Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление
С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Их можно будет приостанавливать, возобновлять показ, удалять, но не более. Вместо этого рекламодателям предлагают перейти на адаптивные поисковые объявления (АПО). По сути, происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо.
Отличие текстового объявления от адаптивного
В развернутых текстовых объявлениях специалистам необходимо придумать 3 заголовка и 2 описания. Здесь мало способов повлиять на контент: в ответ на свой запрос пользователь увидит то расположение заголовков и описаний, которые рекламодатель ввел в Google Ads. Поэтому для большей персонификации необходимо создавать 3-4 комбинации развернуто-текстовых объявлений в одной группе.
Пример текстового объявления
С адаптивными поисковыми объявлениями все немного иначе. Как они работают? Вы предоставляете свои текстовые креативы (заголовки, описания, расширения), а система пробует различные их комбинации, тестирует и подбирает самый эффективный контент для каждого пользователя индивидуально.
Интерфейс для создания АПО
Преимущества адаптивных объявлений
Важное преимущество такого типа объявлений — возможность персонализировать рекламу.
Например, пользователь интересуется доставкой при покупке товара. Если рекламодатель прописал в заголовке информацию по доставке, первый из заголовков именно в ответ на этот запрос будет содержать нужные данные. Таким образом, пользователь получит уже с первой строки отображение релевантной информации. А рекламодатель приведет заинтересованного пользователя на страницу рекламируемого товара.
АПО позволяют создавать рекламу в Google Ads, которая будет приспосабливаться под пользовательские запросы.
Еще одно преимущество — экономия времени для создания и настройки рекламы. Не нужно больше 3-4 комбинаций развернуто-текстовых объявлений. Достаточно основательно продумать одно адаптивное и отслеживать его результативность.
В адаптивное объявление вы должны ввести:
- от 3 до 15 заголовков (оптимальный вариант от 11 заголовков) до 30 символов каждый;
- от 2 до 4 описаний до 90 символов каждый.
Чем больше вариаций вы предложите, тем актуальнее будут выглядеть объявления в поисковой выдаче. И тем выше вероятность, что потенциальный клиент кликнет именно по нему — это соответственно повысит эффективность рекламы в целом.
Как улучшить показатель качества в Google Ads Последняя в немалой мере зависит от качества рекламного объявления. Для каждого из них Google рассчитывает
- ожидаемый CTR*;
- релевантность объявления;
- качество целевой страницы.
*CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение количества переходов на количество показов объявления.
Конечно, многое зависит от ниши и правильного подбора креативов, но адаптивные объявления дают больше возможностей, чтобы получить от Google лучше прогнозы по ожидаемому CTR и релевантности объявления. А значит, выше показатель качества, который является одним из компонентов, влияющих на рейтинг объявления. Соответственно, у вас будет более выгодная позиция на рекламном аукционе.
Вывод просится сам по себе: для рекламодателей АПО — своеобразное упрощение создания и ведения рекламных объявлений. Что позволит больше времени тратить на ту самую незаменимую креативность и анализ рекламы. Да, мы можем не доверять автоматизации, но если подойти к организации объявлений с умом, данная особенность будет играть только на руку.
Настройка адаптивного поискового объявления с нуля
Как настроить адаптивное поисковое объявление. Покажу на примере стандартного аккаунта Google Ads.
- Зайдите в рекламную кампанию во вкладку группы объявлений.
- введите необходимые данные для группы объявлений — конечный URL и отображаемый путь;
- введите ключевые слова и сохраните информацию на уровне группы объявлений.
- Помните, заголовков должно быть до 15 штук по 30 символов каждый. Обязательно внедряйте в них ключевые слова и применяйте лайфхаки:
- используйте динамическую вставку ключевых слов, когда в заголовке полностью или частично появляется именно та фраза, которую пользователь вводит в запросе;
- фиксируйте заголовки с динамической вставкой ключевых слов, чтобы они показывались в первую очередь;
- заголовки должны отличаться друг от друга (как по смыслу, так и по количеству символов).
- Строки описаний делайте понятными и по отдельности, и вместе, так как описания могут комбинироваться в разном порядке. Как и в заголовках, лучше использовать разное количество символов.
- Нажмите «Сохранить и продолжить» ниже.
- После сохранения вы сразу увидите общую сводку по созданной рекламной кампании. Еще раз проверьте данные на наличие ошибок.
Рекомендации при работе с адаптивными поисковыми объявлениями
Важно не просто запустить рекламу, но и знать, как ее оптимально улучшать. Поэтому, когда вы уже получаете данные с запущенных рекламных объявлений, не забывайте о следующем:
- Смотрите на внутренние советы Google. На примере ниже оценка объявления от поисковика. Галочки стоят возле удовлетворительных показателей. А вот ключевые слова из группы объявлений не использованы. Отсюда рекомендация прописать ключи в заголовках или использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить качество объявления.
- Обязательно добавляйте расширения в ваши объявления для большего вовлечения пользователей. Они повышают привлекательность объявления и позволяют показать важную дополнительную информацию вроде описаний товара, номера телефона или адреса вашего магазина.
- Используйте динамическую вставку ключевых слов в закрепленных заголовках рекламного объявления, чтобы повысить релевантность.
- Если у вас большое количество рекламных объявлений, для начала просмотрите показатели конкуренции:
- процент полученных показов;
- процент потерянных показов по рейтингу и по бюджету, то есть из-за низкого рейтинга объявления или ограниченного бюджета.
Чтобы выявить и продиагностировать, из-за чего именно ваши объявления недополучают показы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Сделайте сводку о том, где объявления больше просели и какие действия нужны, чтобы скорректировать процент недополученных показов (из-за рейтинга, из-за бюджета, из-за двух факторов одновременно).
- Отслеживайте метрики эффективности для понимания, что происходит с вашим бизнесом и какие составляющие маркетинговой воронки вы можете повысить. Это хорошо известные любому специалисту показатели:
- рейтинг кликов или CTR;
- коэффициент конверсии или CR;
- стоимость за клик или CPC;
- стоимость за действие или СРА.
К примеру, если CTR у конкретного объявления значительно ниже, чем у других в аккаунте, нужно копать глубже к уровню ключевых слов и разбираться с теми факторами, которые повлияли на данный показатель.
Запомнить
- Новый тип поисковых объявлений от Google — возможность эффективнее «находить подход» к каждому пользователю, который заинтересовался вашим бизнесом и ввел по-своему уникальный запрос в поисковую сеть.
- Анализировать адаптивно-поисковую рекламу можно, используя те же метрики в Google Ads, что были и в развернутых текстовых объявлениях. То есть, вы не теряете возможность отслеживать, что именно повлияло на рост или падение результатов от объявления.
- Вариативность заголовков и описаний в адаптивном поисковом рекламном объявлении выше в 2,85 раза, нежели в развернутых текстовых объявлениях. Другими словами, кликабельность первых потенциально в 2,85 раза выше.
Комментарии:
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
30 08 2026 8:52:22
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
29 08 2026 2:22:32
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
28 08 2026 18:21:49
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
27 08 2026 3:29:28
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
26 08 2026 11:43:35
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
25 08 2026 16:17:15
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
24 08 2026 13:53:41
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
23 08 2026 1:47:21
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
22 08 2026 7:45:23
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
21 08 2026 13:32:40
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
20 08 2026 16:20:15
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
19 08 2026 11:30:42
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
18 08 2026 11:18:41
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
17 08 2026 18:12:16
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
16 08 2026 17:21:26
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
15 08 2026 10:15:10
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
14 08 2026 16:46:37
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
13 08 2026 12:33:24
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
12 08 2026 11:49:15
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
11 08 2026 17:20:20
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
10 08 2026 0:53:47
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
09 08 2026 8:48:35
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
08 08 2026 6:16:15
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
07 08 2026 13:34:18
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
06 08 2026 15:11:33
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
05 08 2026 4:27:50
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
04 08 2026 7:29:39
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
03 08 2026 19:43:18
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
02 08 2026 18:27:25
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
01 08 2026 13:51:28
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
31 07 2026 7:52:14
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
30 07 2026 13:22:21
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
29 07 2026 17:16:42
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
28 07 2026 6:16:21
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
27 07 2026 8:29:24
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
26 07 2026 9:47:37
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
25 07 2026 20:27:26
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
24 07 2026 8:27:10
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
23 07 2026 21:44:19
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
22 07 2026 19:16:15
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
21 07 2026 7:22:32
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
20 07 2026 11:19:26
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
19 07 2026 22:10:19
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
18 07 2026 4:43:13
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
17 07 2026 12:25:56
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
16 07 2026 21:17:19
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
15 07 2026 10:59:25
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
14 07 2026 8:42:47
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
13 07 2026 7:17:20
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
12 07 2026 6:42:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
