Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление
С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Их можно будет приостанавливать, возобновлять показ, удалять, но не более. Вместо этого рекламодателям предлагают перейти на адаптивные поисковые объявления (АПО). По сути, происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо.
Отличие текстового объявления от адаптивного
В развернутых текстовых объявлениях специалистам необходимо придумать 3 заголовка и 2 описания. Здесь мало способов повлиять на контент: в ответ на свой запрос пользователь увидит то расположение заголовков и описаний, которые рекламодатель ввел в Google Ads. Поэтому для большей персонификации необходимо создавать 3-4 комбинации развернуто-текстовых объявлений в одной группе.
Пример текстового объявления
С адаптивными поисковыми объявлениями все немного иначе. Как они работают? Вы предоставляете свои текстовые креативы (заголовки, описания, расширения), а система пробует различные их комбинации, тестирует и подбирает самый эффективный контент для каждого пользователя индивидуально.
Интерфейс для создания АПО
Преимущества адаптивных объявлений
Важное преимущество такого типа объявлений — возможность персонализировать рекламу.
Например, пользователь интересуется доставкой при покупке товара. Если рекламодатель прописал в заголовке информацию по доставке, первый из заголовков именно в ответ на этот запрос будет содержать нужные данные. Таким образом, пользователь получит уже с первой строки отображение релевантной информации. А рекламодатель приведет заинтересованного пользователя на страницу рекламируемого товара.
АПО позволяют создавать рекламу в Google Ads, которая будет приспосабливаться под пользовательские запросы.
Еще одно преимущество — экономия времени для создания и настройки рекламы. Не нужно больше 3-4 комбинаций развернуто-текстовых объявлений. Достаточно основательно продумать одно адаптивное и отслеживать его результативность.
В адаптивное объявление вы должны ввести:
- от 3 до 15 заголовков (оптимальный вариант от 11 заголовков) до 30 символов каждый;
- от 2 до 4 описаний до 90 символов каждый.
Чем больше вариаций вы предложите, тем актуальнее будут выглядеть объявления в поисковой выдаче. И тем выше вероятность, что потенциальный клиент кликнет именно по нему — это соответственно повысит эффективность рекламы в целом.
Как улучшить показатель качества в Google Ads Последняя в немалой мере зависит от качества рекламного объявления. Для каждого из них Google рассчитывает
- ожидаемый CTR*;
- релевантность объявления;
- качество целевой страницы.
*CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение количества переходов на количество показов объявления.
Конечно, многое зависит от ниши и правильного подбора креативов, но адаптивные объявления дают больше возможностей, чтобы получить от Google лучше прогнозы по ожидаемому CTR и релевантности объявления. А значит, выше показатель качества, который является одним из компонентов, влияющих на рейтинг объявления. Соответственно, у вас будет более выгодная позиция на рекламном аукционе.
Вывод просится сам по себе: для рекламодателей АПО — своеобразное упрощение создания и ведения рекламных объявлений. Что позволит больше времени тратить на ту самую незаменимую креативность и анализ рекламы. Да, мы можем не доверять автоматизации, но если подойти к организации объявлений с умом, данная особенность будет играть только на руку.
Настройка адаптивного поискового объявления с нуля
Как настроить адаптивное поисковое объявление. Покажу на примере стандартного аккаунта Google Ads.
- Зайдите в рекламную кампанию во вкладку группы объявлений.
- введите необходимые данные для группы объявлений — конечный URL и отображаемый путь;
- введите ключевые слова и сохраните информацию на уровне группы объявлений.
- Помните, заголовков должно быть до 15 штук по 30 символов каждый. Обязательно внедряйте в них ключевые слова и применяйте лайфхаки:
- используйте динамическую вставку ключевых слов, когда в заголовке полностью или частично появляется именно та фраза, которую пользователь вводит в запросе;
- фиксируйте заголовки с динамической вставкой ключевых слов, чтобы они показывались в первую очередь;
- заголовки должны отличаться друг от друга (как по смыслу, так и по количеству символов).
- Строки описаний делайте понятными и по отдельности, и вместе, так как описания могут комбинироваться в разном порядке. Как и в заголовках, лучше использовать разное количество символов.
- Нажмите «Сохранить и продолжить» ниже.
- После сохранения вы сразу увидите общую сводку по созданной рекламной кампании. Еще раз проверьте данные на наличие ошибок.
Рекомендации при работе с адаптивными поисковыми объявлениями
Важно не просто запустить рекламу, но и знать, как ее оптимально улучшать. Поэтому, когда вы уже получаете данные с запущенных рекламных объявлений, не забывайте о следующем:
- Смотрите на внутренние советы Google. На примере ниже оценка объявления от поисковика. Галочки стоят возле удовлетворительных показателей. А вот ключевые слова из группы объявлений не использованы. Отсюда рекомендация прописать ключи в заголовках или использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить качество объявления.
- Обязательно добавляйте расширения в ваши объявления для большего вовлечения пользователей. Они повышают привлекательность объявления и позволяют показать важную дополнительную информацию вроде описаний товара, номера телефона или адреса вашего магазина.
- Используйте динамическую вставку ключевых слов в закрепленных заголовках рекламного объявления, чтобы повысить релевантность.
- Если у вас большое количество рекламных объявлений, для начала просмотрите показатели конкуренции:
- процент полученных показов;
- процент потерянных показов по рейтингу и по бюджету, то есть из-за низкого рейтинга объявления или ограниченного бюджета.
Чтобы выявить и продиагностировать, из-за чего именно ваши объявления недополучают показы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Сделайте сводку о том, где объявления больше просели и какие действия нужны, чтобы скорректировать процент недополученных показов (из-за рейтинга, из-за бюджета, из-за двух факторов одновременно).
- Отслеживайте метрики эффективности для понимания, что происходит с вашим бизнесом и какие составляющие маркетинговой воронки вы можете повысить. Это хорошо известные любому специалисту показатели:
- рейтинг кликов или CTR;
- коэффициент конверсии или CR;
- стоимость за клик или CPC;
- стоимость за действие или СРА.
К примеру, если CTR у конкретного объявления значительно ниже, чем у других в аккаунте, нужно копать глубже к уровню ключевых слов и разбираться с теми факторами, которые повлияли на данный показатель.
Запомнить
- Новый тип поисковых объявлений от Google — возможность эффективнее «находить подход» к каждому пользователю, который заинтересовался вашим бизнесом и ввел по-своему уникальный запрос в поисковую сеть.
- Анализировать адаптивно-поисковую рекламу можно, используя те же метрики в Google Ads, что были и в развернутых текстовых объявлениях. То есть, вы не теряете возможность отслеживать, что именно повлияло на рост или падение результатов от объявления.
- Вариативность заголовков и описаний в адаптивном поисковом рекламном объявлении выше в 2,85 раза, нежели в развернутых текстовых объявлениях. Другими словами, кликабельность первых потенциально в 2,85 раза выше.
Комментарии:
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
13 10 2026 13:37:25
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
12 10 2026 3:47:20
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
11 10 2026 14:57:25
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
10 10 2026 17:10:48
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
09 10 2026 3:35:15
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
08 10 2026 8:33:16
+ таблица с примерами использования каждой функции....
07 10 2026 12:13:11
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
06 10 2026 2:20:22
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
05 10 2026 3:27:12
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
04 10 2026 17:48:57
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
03 10 2026 0:49:39
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
02 10 2026 9:10:33
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
01 10 2026 14:11:11
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
30 09 2026 4:17:38
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
29 09 2026 6:43:33
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
28 09 2026 12:35:40
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
27 09 2026 0:13:57
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
26 09 2026 6:37:44
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
25 09 2026 12:24:15
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
24 09 2026 15:16:14
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
23 09 2026 15:35:58
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
22 09 2026 17:46:35
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
21 09 2026 16:45:51
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
20 09 2026 6:52:19
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
19 09 2026 14:14:12
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
18 09 2026 7:30:33
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
17 09 2026 16:50:57
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
16 09 2026 1:18:26
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
15 09 2026 19:51:32
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
14 09 2026 2:30:47
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
13 09 2026 3:40:27
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
12 09 2026 2:16:30
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
11 09 2026 0:43:59
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
10 09 2026 3:16:54
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
09 09 2026 2:10:41
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
08 09 2026 13:21:50
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
07 09 2026 10:44:15
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
06 09 2026 21:32:40
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
05 09 2026 18:46:30
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
04 09 2026 12:40:18
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
03 09 2026 6:50:19
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
02 09 2026 23:17:51
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
01 09 2026 23:44:32
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
31 08 2026 15:48:50
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
30 08 2026 12:14:13
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
29 08 2026 23:16:11
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
28 08 2026 8:28:48
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
27 08 2026 18:22:52
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
26 08 2026 19:33:42
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
25 08 2026 19:37:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
