Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление
С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Их можно будет приостанавливать, возобновлять показ, удалять, но не более. Вместо этого рекламодателям предлагают перейти на адаптивные поисковые объявления (АПО). По сути, происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо.
Отличие текстового объявления от адаптивного
В развернутых текстовых объявлениях специалистам необходимо придумать 3 заголовка и 2 описания. Здесь мало способов повлиять на контент: в ответ на свой запрос пользователь увидит то расположение заголовков и описаний, которые рекламодатель ввел в Google Ads. Поэтому для большей персонификации необходимо создавать 3-4 комбинации развернуто-текстовых объявлений в одной группе.
Пример текстового объявления
С адаптивными поисковыми объявлениями все немного иначе. Как они работают? Вы предоставляете свои текстовые креативы (заголовки, описания, расширения), а система пробует различные их комбинации, тестирует и подбирает самый эффективный контент для каждого пользователя индивидуально.
Интерфейс для создания АПО
Преимущества адаптивных объявлений
Важное преимущество такого типа объявлений — возможность персонализировать рекламу.
Например, пользователь интересуется доставкой при покупке товара. Если рекламодатель прописал в заголовке информацию по доставке, первый из заголовков именно в ответ на этот запрос будет содержать нужные данные. Таким образом, пользователь получит уже с первой строки отображение релевантной информации. А рекламодатель приведет заинтересованного пользователя на страницу рекламируемого товара.
АПО позволяют создавать рекламу в Google Ads, которая будет приспосабливаться под пользовательские запросы.
Еще одно преимущество — экономия времени для создания и настройки рекламы. Не нужно больше 3-4 комбинаций развернуто-текстовых объявлений. Достаточно основательно продумать одно адаптивное и отслеживать его результативность.
В адаптивное объявление вы должны ввести:
- от 3 до 15 заголовков (оптимальный вариант от 11 заголовков) до 30 символов каждый;
- от 2 до 4 описаний до 90 символов каждый.
Чем больше вариаций вы предложите, тем актуальнее будут выглядеть объявления в поисковой выдаче. И тем выше вероятность, что потенциальный клиент кликнет именно по нему — это соответственно повысит эффективность рекламы в целом.
Как улучшить показатель качества в Google Ads Последняя в немалой мере зависит от качества рекламного объявления. Для каждого из них Google рассчитывает
- ожидаемый CTR*;
- релевантность объявления;
- качество целевой страницы.
*CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение количества переходов на количество показов объявления.
Конечно, многое зависит от ниши и правильного подбора креативов, но адаптивные объявления дают больше возможностей, чтобы получить от Google лучше прогнозы по ожидаемому CTR и релевантности объявления. А значит, выше показатель качества, который является одним из компонентов, влияющих на рейтинг объявления. Соответственно, у вас будет более выгодная позиция на рекламном аукционе.
Вывод просится сам по себе: для рекламодателей АПО — своеобразное упрощение создания и ведения рекламных объявлений. Что позволит больше времени тратить на ту самую незаменимую креативность и анализ рекламы. Да, мы можем не доверять автоматизации, но если подойти к организации объявлений с умом, данная особенность будет играть только на руку.
Настройка адаптивного поискового объявления с нуля
Как настроить адаптивное поисковое объявление. Покажу на примере стандартного аккаунта Google Ads.
- Зайдите в рекламную кампанию во вкладку группы объявлений.
- введите необходимые данные для группы объявлений — конечный URL и отображаемый путь;
- введите ключевые слова и сохраните информацию на уровне группы объявлений.
- Помните, заголовков должно быть до 15 штук по 30 символов каждый. Обязательно внедряйте в них ключевые слова и применяйте лайфхаки:
- используйте динамическую вставку ключевых слов, когда в заголовке полностью или частично появляется именно та фраза, которую пользователь вводит в запросе;
- фиксируйте заголовки с динамической вставкой ключевых слов, чтобы они показывались в первую очередь;
- заголовки должны отличаться друг от друга (как по смыслу, так и по количеству символов).
- Строки описаний делайте понятными и по отдельности, и вместе, так как описания могут комбинироваться в разном порядке. Как и в заголовках, лучше использовать разное количество символов.
- Нажмите «Сохранить и продолжить» ниже.
- После сохранения вы сразу увидите общую сводку по созданной рекламной кампании. Еще раз проверьте данные на наличие ошибок.
Рекомендации при работе с адаптивными поисковыми объявлениями
Важно не просто запустить рекламу, но и знать, как ее оптимально улучшать. Поэтому, когда вы уже получаете данные с запущенных рекламных объявлений, не забывайте о следующем:
- Смотрите на внутренние советы Google. На примере ниже оценка объявления от поисковика. Галочки стоят возле удовлетворительных показателей. А вот ключевые слова из группы объявлений не использованы. Отсюда рекомендация прописать ключи в заголовках или использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить качество объявления.
- Обязательно добавляйте расширения в ваши объявления для большего вовлечения пользователей. Они повышают привлекательность объявления и позволяют показать важную дополнительную информацию вроде описаний товара, номера телефона или адреса вашего магазина.
- Используйте динамическую вставку ключевых слов в закрепленных заголовках рекламного объявления, чтобы повысить релевантность.
- Если у вас большое количество рекламных объявлений, для начала просмотрите показатели конкуренции:
- процент полученных показов;
- процент потерянных показов по рейтингу и по бюджету, то есть из-за низкого рейтинга объявления или ограниченного бюджета.
Чтобы выявить и продиагностировать, из-за чего именно ваши объявления недополучают показы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Сделайте сводку о том, где объявления больше просели и какие действия нужны, чтобы скорректировать процент недополученных показов (из-за рейтинга, из-за бюджета, из-за двух факторов одновременно).
- Отслеживайте метрики эффективности для понимания, что происходит с вашим бизнесом и какие составляющие маркетинговой воронки вы можете повысить. Это хорошо известные любому специалисту показатели:
- рейтинг кликов или CTR;
- коэффициент конверсии или CR;
- стоимость за клик или CPC;
- стоимость за действие или СРА.
К примеру, если CTR у конкретного объявления значительно ниже, чем у других в аккаунте, нужно копать глубже к уровню ключевых слов и разбираться с теми факторами, которые повлияли на данный показатель.
Запомнить
- Новый тип поисковых объявлений от Google — возможность эффективнее «находить подход» к каждому пользователю, который заинтересовался вашим бизнесом и ввел по-своему уникальный запрос в поисковую сеть.
- Анализировать адаптивно-поисковую рекламу можно, используя те же метрики в Google Ads, что были и в развернутых текстовых объявлениях. То есть, вы не теряете возможность отслеживать, что именно повлияло на рост или падение результатов от объявления.
- Вариативность заголовков и описаний в адаптивном поисковом рекламном объявлении выше в 2,85 раза, нежели в развернутых текстовых объявлениях. Другими словами, кликабельность первых потенциально в 2,85 раза выше.
Комментарии:
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
17 04 2026 23:12:49
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
16 04 2026 6:43:15
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
15 04 2026 2:10:33
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
14 04 2026 12:28:16
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
13 04 2026 18:32:18
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
12 04 2026 23:22:50
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
11 04 2026 0:46:23
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
10 04 2026 15:22:12
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
09 04 2026 16:21:54
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
08 04 2026 7:21:35
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
07 04 2026 18:35:38
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
06 04 2026 1:54:46
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
05 04 2026 8:58:50
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
04 04 2026 14:37:19
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
03 04 2026 17:58:27
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
02 04 2026 1:19:46
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
01 04 2026 19:42:21
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
31 03 2026 23:35:16
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
30 03 2026 20:28:50
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
29 03 2026 9:10:24
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
28 03 2026 1:57:24
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
27 03 2026 9:16:31
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
26 03 2026 7:38:34
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
25 03 2026 18:16:52
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
24 03 2026 0:23:27
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
23 03 2026 2:23:47
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
22 03 2026 23:46:17
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
21 03 2026 9:56:36
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
20 03 2026 18:11:49
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
19 03 2026 16:29:39
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
18 03 2026 1:18:40
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
17 03 2026 3:10:58
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
16 03 2026 13:15:13
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
15 03 2026 8:30:51
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
14 03 2026 22:57:28
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
13 03 2026 22:44:59
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
12 03 2026 10:31:38
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
11 03 2026 15:28:41
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
10 03 2026 4:44:55
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
09 03 2026 10:24:56
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
08 03 2026 18:12:50
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
07 03 2026 3:12:46
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
06 03 2026 4:20:44
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
05 03 2026 4:17:48
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
04 03 2026 21:44:14
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
03 03 2026 23:59:47
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
02 03 2026 16:22:28
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
01 03 2026 23:48:18
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
28 02 2026 23:27:25
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
27 02 2026 9:42:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
