Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление

С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Их можно будет приостанавливать, возобновлять показ, удалять, но не более. Вместо этого рекламодателям предлагают перейти на адаптивные поисковые объявления (АПО). По сути, происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо.
Отличие текстового объявления от адаптивного
В развернутых текстовых объявлениях специалистам необходимо придумать 3 заголовка и 2 описания. Здесь мало способов повлиять на контент: в ответ на свой запрос пользователь увидит то расположение заголовков и описаний, которые рекламодатель ввел в Google Ads. Поэтому для большей персонификации необходимо создавать 3-4 комбинации развернуто-текстовых объявлений в одной группе.
Пример текстового объявления
С адаптивными поисковыми объявлениями все немного иначе. Как они работают? Вы предоставляете свои текстовые креативы (заголовки, описания, расширения), а система пробует различные их комбинации, тестирует и подбирает самый эффективный контент для каждого пользователя индивидуально.
Интерфейс для создания АПО
Преимущества адаптивных объявлений
Важное преимущество такого типа объявлений — возможность персонализировать рекламу.
Например, пользователь интересуется доставкой при покупке товара. Если рекламодатель прописал в заголовке информацию по доставке, первый из заголовков именно в ответ на этот запрос будет содержать нужные данные. Таким образом, пользователь получит уже с первой строки отображение релевантной информации. А рекламодатель приведет заинтересованного пользователя на страницу рекламируемого товара.
АПО позволяют создавать рекламу в Google Ads, которая будет приспосабливаться под пользовательские запросы.
Еще одно преимущество — экономия времени для создания и настройки рекламы. Не нужно больше 3-4 комбинаций развернуто-текстовых объявлений. Достаточно основательно продумать одно адаптивное и отслеживать его результативность.
В адаптивное объявление вы должны ввести:
- от 3 до 15 заголовков (оптимальный вариант от 11 заголовков) до 30 символов каждый;
- от 2 до 4 описаний до 90 символов каждый.
Чем больше вариаций вы предложите, тем актуальнее будут выглядеть объявления в поисковой выдаче. И тем выше вероятность, что потенциальный клиент кликнет именно по нему — это соответственно повысит эффективность рекламы в целом.
Как улучшить показатель качества в Google Ads Последняя в немалой мере зависит от качества рекламного объявления. Для каждого из них Google рассчитывает
- ожидаемый CTR*;
- релевантность объявления;
- качество целевой страницы.
*CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение количества переходов на количество показов объявления.
Конечно, многое зависит от ниши и правильного подбора креативов, но адаптивные объявления дают больше возможностей, чтобы получить от Google лучше прогнозы по ожидаемому CTR и релевантности объявления. А значит, выше показатель качества, который является одним из компонентов, влияющих на рейтинг объявления. Соответственно, у вас будет более выгодная позиция на рекламном аукционе.
Вывод просится сам по себе: для рекламодателей АПО — своеобразное упрощение создания и ведения рекламных объявлений. Что позволит больше времени тратить на ту самую незаменимую креативность и анализ рекламы. Да, мы можем не доверять автоматизации, но если подойти к организации объявлений с умом, данная особенность будет играть только на руку.
Настройка адаптивного поискового объявления с нуля
Как настроить адаптивное поисковое объявление. Покажу на примере стандартного аккаунта Google Ads.
- Зайдите в рекламную кампанию во вкладку группы объявлений.
- введите необходимые данные для группы объявлений — конечный URL и отображаемый путь;
- введите ключевые слова и сохраните информацию на уровне группы объявлений.
- Помните, заголовков должно быть до 15 штук по 30 символов каждый. Обязательно внедряйте в них ключевые слова и применяйте лайфхаки:
- используйте динамическую вставку ключевых слов, когда в заголовке полностью или частично появляется именно та фраза, которую пользователь вводит в запросе;
- фиксируйте заголовки с динамической вставкой ключевых слов, чтобы они показывались в первую очередь;
- заголовки должны отличаться друг от друга (как по смыслу, так и по количеству символов).
- Строки описаний делайте понятными и по отдельности, и вместе, так как описания могут комбинироваться в разном порядке. Как и в заголовках, лучше использовать разное количество символов.
- Нажмите «Сохранить и продолжить» ниже.
- После сохранения вы сразу увидите общую сводку по созданной рекламной кампании. Еще раз проверьте данные на наличие ошибок.
Рекомендации при работе с адаптивными поисковыми объявлениями
Важно не просто запустить рекламу, но и знать, как ее оптимально улучшать. Поэтому, когда вы уже получаете данные с запущенных рекламных объявлений, не забывайте о следующем:
- Смотрите на внутренние советы Google. На примере ниже оценка объявления от поисковика. Галочки стоят возле удовлетворительных показателей. А вот ключевые слова из группы объявлений не использованы. Отсюда рекомендация прописать ключи в заголовках или использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить качество объявления.
- Обязательно добавляйте расширения в ваши объявления для большего вовлечения пользователей. Они повышают привлекательность объявления и позволяют показать важную дополнительную информацию вроде описаний товара, номера телефона или адреса вашего магазина.
- Используйте динамическую вставку ключевых слов в закрепленных заголовках рекламного объявления, чтобы повысить релевантность.
- Если у вас большое количество рекламных объявлений, для начала просмотрите показатели конкуренции:
- процент полученных показов;
- процент потерянных показов по рейтингу и по бюджету, то есть из-за низкого рейтинга объявления или ограниченного бюджета.
Чтобы выявить и продиагностировать, из-за чего именно ваши объявления недополучают показы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Сделайте сводку о том, где объявления больше просели и какие действия нужны, чтобы скорректировать процент недополученных показов (из-за рейтинга, из-за бюджета, из-за двух факторов одновременно).
- Отслеживайте метрики эффективности для понимания, что происходит с вашим бизнесом и какие составляющие маркетинговой воронки вы можете повысить. Это хорошо известные любому специалисту показатели:
- рейтинг кликов или CTR;
- коэффициент конверсии или CR;
- стоимость за клик или CPC;
- стоимость за действие или СРА.
К примеру, если CTR у конкретного объявления значительно ниже, чем у других в аккаунте, нужно копать глубже к уровню ключевых слов и разбираться с теми факторами, которые повлияли на данный показатель.
Запомнить
- Новый тип поисковых объявлений от Google — возможность эффективнее «находить подход» к каждому пользователю, который заинтересовался вашим бизнесом и ввел по-своему уникальный запрос в поисковую сеть.
- Анализировать адаптивно-поисковую рекламу можно, используя те же метрики в Google Ads, что были и в развернутых текстовых объявлениях. То есть, вы не теряете возможность отслеживать, что именно повлияло на рост или падение результатов от объявления.
- Вариативность заголовков и описаний в адаптивном поисковом рекламном объявлении выше в 2,85 раза, нежели в развернутых текстовых объявлениях. Другими словами, кликабельность первых потенциально в 2,85 раза выше.
Комментарии:
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
16 07 2026 8:50:59
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
15 07 2026 20:54:55
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
14 07 2026 15:44:56
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
13 07 2026 20:32:19
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
12 07 2026 21:29:16
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
11 07 2026 7:13:38
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
10 07 2026 4:24:36
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
09 07 2026 13:21:50
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
08 07 2026 15:11:43
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
07 07 2026 16:57:33
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
06 07 2026 1:49:50
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
05 07 2026 11:56:10
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
04 07 2026 12:51:15
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
03 07 2026 9:54:56
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
02 07 2026 12:55:46
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
01 07 2026 4:46:43
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
30 06 2026 20:17:23
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
29 06 2026 6:32:45
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
28 06 2026 18:55:22
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
27 06 2026 6:26:57
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
26 06 2026 16:47:55
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
25 06 2026 19:44:27
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
24 06 2026 14:46:31
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
23 06 2026 9:43:19
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
22 06 2026 2:56:37
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
21 06 2026 6:34:40
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
20 06 2026 16:18:18
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
19 06 2026 8:27:27
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
18 06 2026 3:22:30
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
17 06 2026 3:22:46
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
16 06 2026 23:55:17
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
15 06 2026 23:10:44
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
14 06 2026 10:16:28
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
13 06 2026 3:46:52
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
12 06 2026 10:58:43
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
11 06 2026 2:59:43
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
10 06 2026 21:28:43
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
09 06 2026 22:44:47
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
08 06 2026 0:13:11
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
07 06 2026 3:56:38
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
06 06 2026 15:31:10
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
05 06 2026 10:53:47
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
04 06 2026 23:49:36
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
03 06 2026 4:43:26
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
02 06 2026 13:38:44
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
01 06 2026 1:25:28
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
31 05 2026 18:47:56
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
30 05 2026 10:15:41
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
29 05 2026 16:53:34
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
28 05 2026 12:12:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::