Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна»
Регион: Украина (Львовская, Хмельницкая, Черновицкая и Винницкая области).
Тематика: продажа металлопластиковых окон.
Период: январь-апрель 2015 года.
Как мы запускали видеорекламу и проводили исследование Brand Lift для Steko — рост количества лидов на 176% Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Нужно найти инструмент для
Почему клиенту нужна была видеореклама на YouTube?
Как работает видеореклама — FAQ для заказчика В сфере маркетинга малый и средний бизнес не рискуют выходить из зоны комфорта: используют проверенные методы и редко инвестируют в новые способы продвижения. Впрочем, видеореклама на YouTube — уже довольно давно и хорошо зарекомендовала себя как формат. Гибкий таргетинг, высокий уровень вовлеченности пользователей дают огромный потенциал для привлечения внимания к бренду. Более подробно о видеорекламе можно почитать
Анализ конкурентов показал, что на момент старта нашей кампании видеорекламу в интернете использовали только крупные бренды. Самые близкие конкуренты интернет-магазина отдавали предпочтение продвижению в поиске и с помощью баннеров. Цели нашего клиента:
- рост узнаваемости бренда;
- добиться прироста трафика на сайт.
На какую аудиторию была нацелена реклама?
Среди миллиардов пользователей YouTube я нацеливала рекламу так, чтобы охватить потенциальных клиентов бренда или повторно обратится к тем, кто уже взаимодействовал с сайтом компании. Геотаргетинг настраивала только на города, в которых есть представительство или филиал компании. Первая кампания, которую я создала, была нацелена на пользователей на основе их интересов:
- «ремонт дома»;
- «установка дверей и окон».
Очевидно, что современному пользователю недостаточно одной «встречи» с брендом, чтобы запомнить его. Поэтому я создала вторую кампанию — ремаркетинговую, и выбрала нацеливание на лояльных пользователей (которые провели на сайте более трех минут) и тех, кто не заказал перезвон.
Какие результаты принесла видеореклама?
Первые результаты мы увидели пpaктически сразу — после запуска видеорекламы значительно вырос трафик на сайт. На скриншоте видно, что посещения были в основном с платных каналов.
Видеореклама привлекает больше внимания, чем баннеры
Напомню, запущенная кампания на YouTube была создана для брендинга. Сравним полученные результаты с баннерной кампанией в контекстно-медийной сети, используемой в таких же целях. Очевидно, что видеореклама превосходит баннерную по показателю кликабельности. Также полученные результаты показали, что цена за взаимодействие в традиционной кампании в КМС выше — видео эффективнее доносит информацию к пользователям и привлекает их внимание.
Нужно ли использовать ремаркетинг в брендинговых кампаниях?
Ремаркетинг был важной частью кампании. Напоминать о бренде просто необходимо, если вы хотите, чтобы пользователь вспомнил именно о вашей компании в момент, когда будет готов сделать заказ. Сравним результаты видеорекламы с нацеливанием на интересы и ремаркетингом.
Естественно, что количество показов для обычной кампании значительно превышает охват ремаркетинга, и именно благодаря ей на сайт приходили новые пользователи. Средняя цена за просмотр в ремаркетинговой кампании была незначительно выше, а коэффициент просмотров ниже — пользователи, которые уже видели этот ролик более склоны нажать кнопку «Пропустить» после первых секунд просмотра.
Стоит учесть, что в таком случае рекламодатель не платит за показ ролика и получает внимание пользователя бесплатно.
В последние месяцы кампании доля трат на ремаркетинг выросла, так как уже были собраны списки лояльных посетителей.
Итоги
- Интернет-магазин смог выделиться среди конкурентов, даже с учетом того, что продажа металлопластиковых окон — одна из самых высококонкурентных сфер в интернете.
- С первых дней использования видеорекламы значительно выросла посещаемость сайта, а цена за взаимодействие была ниже, чем у баннеров.
- Комбинация обычной рекламной кампании и ремаркетинга дала возможность значительно увеличить охват новых пользователей и одновременно напоминать о магазине тем, кто с ним уже знаком.
Видеореклама — все еще не самый популярный рекламный инструмент, но наш опыт показал, что при правильном использовании этот формат позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов и эффективно передавать нужный посыл.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
30 08 2026 8:14:12
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
29 08 2026 18:41:27
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
28 08 2026 8:26:49
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
27 08 2026 23:56:43
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
26 08 2026 15:45:35
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
25 08 2026 15:53:37
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
24 08 2026 1:54:54
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
23 08 2026 9:44:42
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
22 08 2026 1:52:49
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
21 08 2026 0:18:35
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
20 08 2026 10:24:39
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
19 08 2026 12:43:58
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
18 08 2026 2:59:18
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
17 08 2026 13:30:21
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
16 08 2026 21:18:38
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
15 08 2026 7:25:17
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
14 08 2026 19:31:29
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
13 08 2026 6:45:37
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
12 08 2026 0:28:42
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
11 08 2026 17:44:37
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
10 08 2026 11:13:25
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
09 08 2026 7:42:28
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
08 08 2026 21:11:44
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
07 08 2026 2:22:56
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
06 08 2026 14:58:34
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
05 08 2026 5:57:25
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
04 08 2026 9:17:45
+ таблица с примерами использования каждой функции....
03 08 2026 20:12:19
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
02 08 2026 9:38:42
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
01 08 2026 1:49:48
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
31 07 2026 15:57:44
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
30 07 2026 13:41:10
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
29 07 2026 15:15:37
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
28 07 2026 4:26:14
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
27 07 2026 6:55:50
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
26 07 2026 16:42:45
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
25 07 2026 18:48:47
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
24 07 2026 11:32:43
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
23 07 2026 8:10:36
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
22 07 2026 8:45:16
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
21 07 2026 19:27:21
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
20 07 2026 23:25:41
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
19 07 2026 14:11:38
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
18 07 2026 11:39:59
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
17 07 2026 20:37:16
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
16 07 2026 9:38:55
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
15 07 2026 20:39:31
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
14 07 2026 19:26:43
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
13 07 2026 10:29:11
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
12 07 2026 19:30:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
