Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна»
Регион: Украина (Львовская, Хмельницкая, Черновицкая и Винницкая области).
Тематика: продажа металлопластиковых окон.
Период: январь-апрель 2015 года.
Как мы запускали видеорекламу и проводили исследование Brand Lift для Steko — рост количества лидов на 176% Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Нужно найти инструмент для
Почему клиенту нужна была видеореклама на YouTube?
Как работает видеореклама — FAQ для заказчика В сфере маркетинга малый и средний бизнес не рискуют выходить из зоны комфорта: используют проверенные методы и редко инвестируют в новые способы продвижения. Впрочем, видеореклама на YouTube — уже довольно давно и хорошо зарекомендовала себя как формат. Гибкий таргетинг, высокий уровень вовлеченности пользователей дают огромный потенциал для привлечения внимания к бренду. Более подробно о видеорекламе можно почитать
Анализ конкурентов показал, что на момент старта нашей кампании видеорекламу в интернете использовали только крупные бренды. Самые близкие конкуренты интернет-магазина отдавали предпочтение продвижению в поиске и с помощью баннеров. Цели нашего клиента:
- рост узнаваемости бренда;
- добиться прироста трафика на сайт.
На какую аудиторию была нацелена реклама?
Среди миллиардов пользователей YouTube я нацеливала рекламу так, чтобы охватить потенциальных клиентов бренда или повторно обратится к тем, кто уже взаимодействовал с сайтом компании. Геотаргетинг настраивала только на города, в которых есть представительство или филиал компании. Первая кампания, которую я создала, была нацелена на пользователей на основе их интересов:
- «ремонт дома»;
- «установка дверей и окон».
Очевидно, что современному пользователю недостаточно одной «встречи» с брендом, чтобы запомнить его. Поэтому я создала вторую кампанию — ремаркетинговую, и выбрала нацеливание на лояльных пользователей (которые провели на сайте более трех минут) и тех, кто не заказал перезвон.
Какие результаты принесла видеореклама?
Первые результаты мы увидели пpaктически сразу — после запуска видеорекламы значительно вырос трафик на сайт. На скриншоте видно, что посещения были в основном с платных каналов.
Видеореклама привлекает больше внимания, чем баннеры
Напомню, запущенная кампания на YouTube была создана для брендинга. Сравним полученные результаты с баннерной кампанией в контекстно-медийной сети, используемой в таких же целях. Очевидно, что видеореклама превосходит баннерную по показателю кликабельности. Также полученные результаты показали, что цена за взаимодействие в традиционной кампании в КМС выше — видео эффективнее доносит информацию к пользователям и привлекает их внимание.
Нужно ли использовать ремаркетинг в брендинговых кампаниях?
Ремаркетинг был важной частью кампании. Напоминать о бренде просто необходимо, если вы хотите, чтобы пользователь вспомнил именно о вашей компании в момент, когда будет готов сделать заказ. Сравним результаты видеорекламы с нацеливанием на интересы и ремаркетингом.
Естественно, что количество показов для обычной кампании значительно превышает охват ремаркетинга, и именно благодаря ей на сайт приходили новые пользователи. Средняя цена за просмотр в ремаркетинговой кампании была незначительно выше, а коэффициент просмотров ниже — пользователи, которые уже видели этот ролик более склоны нажать кнопку «Пропустить» после первых секунд просмотра.
Стоит учесть, что в таком случае рекламодатель не платит за показ ролика и получает внимание пользователя бесплатно.
В последние месяцы кампании доля трат на ремаркетинг выросла, так как уже были собраны списки лояльных посетителей.
Итоги
- Интернет-магазин смог выделиться среди конкурентов, даже с учетом того, что продажа металлопластиковых окон — одна из самых высококонкурентных сфер в интернете.
- С первых дней использования видеорекламы значительно выросла посещаемость сайта, а цена за взаимодействие была ниже, чем у баннеров.
- Комбинация обычной рекламной кампании и ремаркетинга дала возможность значительно увеличить охват новых пользователей и одновременно напоминать о магазине тем, кто с ним уже знаком.
Видеореклама — все еще не самый популярный рекламный инструмент, но наш опыт показал, что при правильном использовании этот формат позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов и эффективно передавать нужный посыл.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
14 10 2026 12:22:56
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
13 10 2026 21:54:31
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
12 10 2026 16:24:51
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
11 10 2026 4:31:51
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
10 10 2026 17:58:26
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
09 10 2026 4:51:23
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
08 10 2026 10:14:19
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
07 10 2026 17:25:33
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
06 10 2026 8:16:15
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
05 10 2026 2:56:36
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
04 10 2026 20:35:10
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
03 10 2026 6:12:11
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
02 10 2026 20:30:37
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
01 10 2026 20:38:30
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
30 09 2026 17:41:21
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
29 09 2026 7:13:22
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
28 09 2026 18:32:32
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
27 09 2026 11:23:32
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
26 09 2026 21:21:37
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
25 09 2026 7:54:41
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
24 09 2026 7:18:51
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
23 09 2026 20:16:49
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
22 09 2026 5:35:48
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
21 09 2026 1:39:20
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
20 09 2026 9:29:21
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
19 09 2026 11:23:38
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
18 09 2026 14:11:28
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
17 09 2026 21:44:46
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
16 09 2026 15:33:53
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
15 09 2026 13:38:57
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
14 09 2026 9:16:43
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
13 09 2026 1:54:37
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
12 09 2026 9:57:51
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
11 09 2026 17:44:28
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
10 09 2026 20:44:31
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
09 09 2026 19:30:11
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
08 09 2026 22:33:24
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
07 09 2026 18:55:24
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
06 09 2026 4:43:40
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
05 09 2026 16:24:28
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
04 09 2026 11:26:44
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
03 09 2026 18:59:18
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
02 09 2026 10:48:30
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
01 09 2026 3:11:34
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
31 08 2026 0:40:24
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
30 08 2026 23:10:39
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
29 08 2026 20:55:59
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
28 08 2026 14:56:53
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
27 08 2026 15:28:23
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
26 08 2026 14:19:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
