IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook
Сегодня большинство рекламодателей для сбора данных пользователей и таргетирования рекламы используют The Identifier for Advertisers (IDFA).
IDFA связывает уникальный случайный номер с устройством пользователя, позволяя рекламодателям более точно таргетировать свою рекламу и оценивать рекламные взаимодействия.
В июне 2020 года во время Worldwide Developers Conference (WWDC) Apple заявила, что с релизом IOS 14 этой осенью 2020 – идентификатор будет собирать данные только с разрешения самих пользователей. Но позже Apple отложила эти изменения на начало 2021 года.
Что поменяется?
Любое приложение, которое захочет использовать IDFA, должно запрашивать разрешение у пользователя на передачу данных. Запрос на разрешение будет напоминать отправление пуш-рассылки. Если человек соглашается, он увидит релевантную рекламу, которая соответствует его предпочтениям, нет — тот же объем рекламы, но по случайным темам, нишам, интересам.
Теперь основная задача бизнеса — донести ценность такого соглашения и сделать так, чтобы пользователи IOS 14 соглашались на передачу данных. А это непросто.
Например, в самом приложении Instagram появилась настройка на разрешение использования данных от партнеров для показа персонализированной рекламы.
Audience Network
Audience Network позволяет размещать рекламу за пределами Facebook и охватывать аудиторию через мобильные приложения, игры и веб-сайты на мобильных устройствах.
Ограничения по сбору IDFA приведут к тому, что реклама в сети будет менее релевантной.
Для большей части рекламодателей, не считая рекламы мобильных приложений, которые довольно редко используют Audience Network (хотя Facebook очень рекомендует его использовать) не будет значимой потери в эффективности.
Оптимизация кампаний
Как работает алгоритм оптимизации рекламных кампаний в Facebook? Facebook отслеживает, какие люди в рамках заданного таргетинга совершают покупки или другие действия на вашем сайте или мобильном приложении. Затем алгоритм автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий, тем точнее сработает алгоритм оптимизации Facebook.
Кампании рекламодателей, которые используют Audience Network как основное место размещения теперь не смогут правильно оптимизироваться и находить качественный трафик. Дело в недостатке данных, что влияет на отчеты в системах аналитики и самом рекламном кабинете Facebook. Вероятно, количество конверсий не упадет, просто они не будут присвоены конкретному источнику/каналу.
Данные о поведении пользователей
Потеряв доступ к информации, которая связывает поведение пользователей в разных приложениях, у Facebook будет значительно меньше информации о действиях людей за пределами работы самого Facebook.
Таргетинг рекламы
Теперь без четкой информации о потенциальных потребителях, в приложениях и устройствах будет показываться менее персонализированная реклама. Трудно будет определить, кому показывается объявление и алгоритмы Facebook не увидят, как оно повлияло на принятие решения, конверсию. Также пользователи смогут разрешить показывать приложениям лишь приблизительное местонахождение вместо точного, как раньше.
Lookalike аудитории
Аудитория Lookalike — весомый компонент маркетинга, и она часто строится из списков наиболее ценных покупателей, загруженных как пользовательская аудитория.
Lookalike будет собираться значительно дольше, так как сигналов, для ее построения, станет меньше.
Существует предположение, что большая часть аудиторий выстроится на основании демографии и интересов, которые обеспечивают конверсионные события для уже существующих кампаний.
Cобственные места размещения Facebook
Большинство рекламодателей Facebook сегодня используют места размещения самого Facebook — собственно ленту, Instagram, Messenger. Эти площадки есть везде: в приложении или в браузере, на мобильном устройстве или компьютере. Реклама на этих площадках останется эффективной, рекламодатели смогут получать выгоду от полного четкого таргетинга, как и раньше. Но показатели эффективности могут отличаться от текущих.
Например, если ваш KPI — показы/охваты/клики (то есть то, что происходит в продуктах Facebook, а не в приложении), то здесь все останется на прежнем уровне. А все, что связано с in-app действиями и поведением пользователей внутри приложения, очевидно просядет и будет зависеть от того, дал ли юзер разрешение на сбор и передачу его данных.
Лидеры аналитики мобильных приложений уже дали свои предположения и прогнозы по новому отслеживанию, так как изменения IOS 14 касаются очень большой доли пользователей.
Appsflyer опубликовал информацию о том, какие альтернативные и менее точные методы идентификации пользователей аналитика будет использовать, а именно:
- Атрибуции ориентированной на конфиденциальность — разработчики приложений смогут полностью контролировать данные, решая, как именно они собираются и используются партнерами.
- Новый SDK для IOS 14 — поддерживает API интерфейса IOS 14, новую структуру конфиденциальности и интеграцию с SKAdNetwork.
- SKAdNetwork инновации — новое решение для простого управления значениями конверсий SKAdNetwork из панели управления AppsFlyer, которое поможет объединить и централизовать данные для дальнейшего анализа.
- Реализация Web Campaign в приложении — отслеживание установки мобильного веб-сайта или целевых страниц.
Adjust рассказал про варианты обеспечения точной и детальной атрибуции в соответствии с новыми правилами политики конфиденциальности.
Получив доступ к IDFA на стороне приложения, Adjust предлагает использовать для атрибуции хэш IDFA и IDFV, вычисляемый локально в приложении. Это означает, что нет необходимости в разрешении пользователя переносить IDFA с устройства.
Ряд преимуществ такого варианта:
- Конфиденциальность: идентификатор пользователя не отправляется с устройства, а IDFA приобретается с согласия пользователя в соответствии с новыми правилами Apple.
- Точность: этот метод обеспечивает такой же уровень соответствия, как и IDFA.
- Безопасность: невозможно будет передать IDFA из приложения, даже зная половину входного хэша.
- Простота: для тех, кто отвечает за техническую реализацию, это решение легко понять и внедрить.
В целом существует множество решений, которые необходимо исследовать, и некоторые из них будут доступны в рамках предстоящих усовершенствований без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Саммари
Изменения в передаче IDFA повлияют как на рекламу в приложениях (е-коммерса и других проектов), так и рекламу самих приложений. Поскольку рекламные кампании просто не смогут оптимизироваться на неполных данных о действиях пользователей и сама реклама будет не настолько персонализирована как сейчас.
Как будут работать рекламные кампании действительно и как это скажется на их эффективности более точно сможем узнать уже на реальных кейсах после релиза нововведений от Apple.
Делитесь своими гипотезами и предположениями, что изменится в работе с рекламой Facebook в связи с апдейтом от Apple в комментариях.
Комментарии:
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
30 08 2026 21:35:45
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
29 08 2026 10:41:56
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
28 08 2026 17:34:32
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
27 08 2026 9:22:58
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
26 08 2026 10:44:12
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
25 08 2026 16:18:26
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
24 08 2026 5:57:19
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
23 08 2026 2:12:17
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
22 08 2026 17:48:20
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
21 08 2026 6:19:45
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
20 08 2026 20:41:41
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
19 08 2026 2:32:13
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
18 08 2026 7:14:29
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
17 08 2026 16:37:18
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
16 08 2026 0:34:40
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
15 08 2026 6:27:59
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
14 08 2026 17:23:52
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
13 08 2026 12:34:43
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
12 08 2026 10:33:22
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
11 08 2026 5:48:43
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
10 08 2026 5:44:35
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
09 08 2026 14:35:32
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
08 08 2026 12:35:53
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
07 08 2026 18:25:24
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
06 08 2026 9:40:44
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
05 08 2026 13:29:17
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
04 08 2026 9:53:16
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
03 08 2026 5:56:39
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
02 08 2026 2:30:31
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
01 08 2026 5:14:32
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
31 07 2026 5:29:31
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
30 07 2026 21:43:59
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
29 07 2026 14:33:41
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
28 07 2026 13:51:30
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
27 07 2026 1:42:47
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
26 07 2026 2:15:59
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
25 07 2026 15:12:19
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
24 07 2026 13:37:21
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
23 07 2026 7:54:47
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
22 07 2026 0:32:57
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
21 07 2026 3:28:38
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
20 07 2026 23:43:27
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
19 07 2026 21:57:29
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
18 07 2026 2:27:35
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
17 07 2026 6:51:51
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
16 07 2026 13:29:13
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
15 07 2026 10:52:59
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
14 07 2026 14:40:53
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
13 07 2026 7:57:20
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
12 07 2026 10:30:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
