IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook
Сегодня большинство рекламодателей для сбора данных пользователей и таргетирования рекламы используют The Identifier for Advertisers (IDFA).
IDFA связывает уникальный случайный номер с устройством пользователя, позволяя рекламодателям более точно таргетировать свою рекламу и оценивать рекламные взаимодействия.
В июне 2020 года во время Worldwide Developers Conference (WWDC) Apple заявила, что с релизом IOS 14 этой осенью 2020 – идентификатор будет собирать данные только с разрешения самих пользователей. Но позже Apple отложила эти изменения на начало 2021 года.
Что поменяется?
Любое приложение, которое захочет использовать IDFA, должно запрашивать разрешение у пользователя на передачу данных. Запрос на разрешение будет напоминать отправление пуш-рассылки. Если человек соглашается, он увидит релевантную рекламу, которая соответствует его предпочтениям, нет — тот же объем рекламы, но по случайным темам, нишам, интересам.
Теперь основная задача бизнеса — донести ценность такого соглашения и сделать так, чтобы пользователи IOS 14 соглашались на передачу данных. А это непросто.
Например, в самом приложении Instagram появилась настройка на разрешение использования данных от партнеров для показа персонализированной рекламы.
Audience Network
Audience Network позволяет размещать рекламу за пределами Facebook и охватывать аудиторию через мобильные приложения, игры и веб-сайты на мобильных устройствах.
Ограничения по сбору IDFA приведут к тому, что реклама в сети будет менее релевантной.
Для большей части рекламодателей, не считая рекламы мобильных приложений, которые довольно редко используют Audience Network (хотя Facebook очень рекомендует его использовать) не будет значимой потери в эффективности.
Оптимизация кампаний
Как работает алгоритм оптимизации рекламных кампаний в Facebook? Facebook отслеживает, какие люди в рамках заданного таргетинга совершают покупки или другие действия на вашем сайте или мобильном приложении. Затем алгоритм автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий, тем точнее сработает алгоритм оптимизации Facebook.
Кампании рекламодателей, которые используют Audience Network как основное место размещения теперь не смогут правильно оптимизироваться и находить качественный трафик. Дело в недостатке данных, что влияет на отчеты в системах аналитики и самом рекламном кабинете Facebook. Вероятно, количество конверсий не упадет, просто они не будут присвоены конкретному источнику/каналу.
Данные о поведении пользователей
Потеряв доступ к информации, которая связывает поведение пользователей в разных приложениях, у Facebook будет значительно меньше информации о действиях людей за пределами работы самого Facebook.
Таргетинг рекламы
Теперь без четкой информации о потенциальных потребителях, в приложениях и устройствах будет показываться менее персонализированная реклама. Трудно будет определить, кому показывается объявление и алгоритмы Facebook не увидят, как оно повлияло на принятие решения, конверсию. Также пользователи смогут разрешить показывать приложениям лишь приблизительное местонахождение вместо точного, как раньше.
Lookalike аудитории
Аудитория Lookalike — весомый компонент маркетинга, и она часто строится из списков наиболее ценных покупателей, загруженных как пользовательская аудитория.
Lookalike будет собираться значительно дольше, так как сигналов, для ее построения, станет меньше.
Существует предположение, что большая часть аудиторий выстроится на основании демографии и интересов, которые обеспечивают конверсионные события для уже существующих кампаний.
Cобственные места размещения Facebook
Большинство рекламодателей Facebook сегодня используют места размещения самого Facebook — собственно ленту, Instagram, Messenger. Эти площадки есть везде: в приложении или в браузере, на мобильном устройстве или компьютере. Реклама на этих площадках останется эффективной, рекламодатели смогут получать выгоду от полного четкого таргетинга, как и раньше. Но показатели эффективности могут отличаться от текущих.
Например, если ваш KPI — показы/охваты/клики (то есть то, что происходит в продуктах Facebook, а не в приложении), то здесь все останется на прежнем уровне. А все, что связано с in-app действиями и поведением пользователей внутри приложения, очевидно просядет и будет зависеть от того, дал ли юзер разрешение на сбор и передачу его данных.
Лидеры аналитики мобильных приложений уже дали свои предположения и прогнозы по новому отслеживанию, так как изменения IOS 14 касаются очень большой доли пользователей.
Appsflyer опубликовал информацию о том, какие альтернативные и менее точные методы идентификации пользователей аналитика будет использовать, а именно:
- Атрибуции ориентированной на конфиденциальность — разработчики приложений смогут полностью контролировать данные, решая, как именно они собираются и используются партнерами.
- Новый SDK для IOS 14 — поддерживает API интерфейса IOS 14, новую структуру конфиденциальности и интеграцию с SKAdNetwork.
- SKAdNetwork инновации — новое решение для простого управления значениями конверсий SKAdNetwork из панели управления AppsFlyer, которое поможет объединить и централизовать данные для дальнейшего анализа.
- Реализация Web Campaign в приложении — отслеживание установки мобильного веб-сайта или целевых страниц.
Adjust рассказал про варианты обеспечения точной и детальной атрибуции в соответствии с новыми правилами политики конфиденциальности.
Получив доступ к IDFA на стороне приложения, Adjust предлагает использовать для атрибуции хэш IDFA и IDFV, вычисляемый локально в приложении. Это означает, что нет необходимости в разрешении пользователя переносить IDFA с устройства.
Ряд преимуществ такого варианта:
- Конфиденциальность: идентификатор пользователя не отправляется с устройства, а IDFA приобретается с согласия пользователя в соответствии с новыми правилами Apple.
- Точность: этот метод обеспечивает такой же уровень соответствия, как и IDFA.
- Безопасность: невозможно будет передать IDFA из приложения, даже зная половину входного хэша.
- Простота: для тех, кто отвечает за техническую реализацию, это решение легко понять и внедрить.
В целом существует множество решений, которые необходимо исследовать, и некоторые из них будут доступны в рамках предстоящих усовершенствований без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Саммари
Изменения в передаче IDFA повлияют как на рекламу в приложениях (е-коммерса и других проектов), так и рекламу самих приложений. Поскольку рекламные кампании просто не смогут оптимизироваться на неполных данных о действиях пользователей и сама реклама будет не настолько персонализирована как сейчас.
Как будут работать рекламные кампании действительно и как это скажется на их эффективности более точно сможем узнать уже на реальных кейсах после релиза нововведений от Apple.
Делитесь своими гипотезами и предположениями, что изменится в работе с рекламой Facebook в связи с апдейтом от Apple в комментариях.
Комментарии:
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
13 01 2026 20:43:14
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
12 01 2026 17:56:11
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
11 01 2026 12:37:38
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
10 01 2026 19:17:25
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
09 01 2026 17:57:24
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
08 01 2026 8:24:53
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
07 01 2026 17:34:32
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
06 01 2026 1:37:44
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
05 01 2026 22:25:15
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
04 01 2026 11:23:26
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
03 01 2026 19:54:23
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
02 01 2026 20:29:52
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
01 01 2026 5:43:21
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
31 12 2025 21:23:39
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
30 12 2025 8:55:28
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
29 12 2025 6:45:31
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
28 12 2025 19:34:34
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
27 12 2025 13:32:43
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
26 12 2025 20:53:56
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
25 12 2025 6:52:31
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
24 12 2025 23:49:52
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
22 12 2025 11:38:11
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
21 12 2025 4:51:21
Какой движок сайта стоит выбрать...
20 12 2025 1:27:40
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
19 12 2025 0:13:46
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
18 12 2025 11:23:42
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
17 12 2025 16:23:43
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
16 12 2025 17:49:53
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
15 12 2025 16:16:31
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
14 12 2025 8:50:39
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
13 12 2025 1:13:13
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
12 12 2025 14:31:23
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
11 12 2025 7:40:39
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
10 12 2025 4:52:10
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
09 12 2025 20:34:42
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
08 12 2025 0:48:57
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
07 12 2025 6:35:57
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
06 12 2025 3:31:50
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
05 12 2025 12:39:30
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
04 12 2025 23:31:53
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
03 12 2025 9:10:24
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
02 12 2025 11:10:41
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
01 12 2025 22:56:26
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
30 11 2025 18:52:15
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
29 11 2025 17:29:51
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
28 11 2025 18:57:58
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
27 11 2025 12:35:43
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
26 11 2025 12:58:47
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
25 11 2025 20:32:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
