Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии
Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. В Украине — Meta.ru, в России — Mail.ru и Яндекс. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.
Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz.
Seznam.cz — одна из первых поисковых систем и каталог интернет-сайтов в Чехии. Основана в 1996 году.
В 2009 году на долю Seznam.cz приходилось 53,91% поисковых запросов и только 32,85 — у Google. До 2011 года Seznam.cz была одной из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google. Вместе с Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндексом» (Россия).
Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.
Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?
Знакомство с Seznam.cz
Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.
Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.
Коротко о полезном:
- Раздел «Условия использования» позволяет ознакомиться с коммерческими условиями размещения рекламных материалов на интернет-серверах Seznam.
- Раздел «Прайс-лист» содержит прейскурант размещения рекламы для каждого сервиса. Информация содержит отметку с датой актуальности.
- «Технические требования к рекламным материалам» — очень полезный раздел для тех, кто не любит писать ТЗ. Все рекомендации можно сразу скачать в виде файла и передать клиенту.
- Раздел контактов для связи.
Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:
Работа с рекламными кампаниями
Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:
Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).
Опускаемся вниз и регистрируемся:
Шаг 2. Создаем аккаунт:
Соглашаемся с правилами использования сервиса:
Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:
Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет:
Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:
Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.
- Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:
На уровне ключевых слов, как и в Google Ads, можно добавлять целевые url.
- Запускаем созданную кампанию и группу:
- Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:
- Выставляем даты старта и завершения работы кампании:
- Устанавливаем регион показа:
- Настраиваем расписание показов:
- Выбираем вариант ротации объявлений:
- even — равномерное распределение показов;
- optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
- optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
- optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.
- Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.
- Настраиваем таргетинг на девайсы:
- Mobile — мобильные устройства;
- PC — десктоп;
- Tablet — планшеты;
- Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).
- Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.
Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».
- Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.
На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.
Как оплатить рекламу в Seznam
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.
Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.
Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:
Для пополнения аккаунта необходимо:
- Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».
- Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:
Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.
Полезные ссылки:
- Техническая справка.
- Презентация Sklik для иностранных клиентов.
- И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.
Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.
Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Выводы
- Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
- Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
- Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
- Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:
- выставляем даты старта и завершения работы кампании;
- устанавливаем регион показа;
- настраиваем расписание показов;
- выбираем вариант ротации объявлений;
- выбираем метод оплаты;
- настраиваем таргетинг на девайсы;
- выбираем площадки для показа рекламы;
- задаем исключения для мест размещения.
-
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.
-
Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Комментарии:
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
13 10 2026 3:12:29
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
12 10 2026 5:32:54
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
11 10 2026 1:37:15
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
10 10 2026 21:24:21
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
09 10 2026 7:11:18
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
08 10 2026 1:55:14
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
07 10 2026 8:39:15
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
06 10 2026 8:31:11
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
05 10 2026 17:37:56
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
04 10 2026 4:16:44
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
03 10 2026 1:12:31
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
02 10 2026 20:48:52
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
01 10 2026 6:52:19
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
30 09 2026 18:26:11
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
29 09 2026 1:33:36
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
28 09 2026 20:40:10
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
27 09 2026 5:22:50
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
26 09 2026 2:21:15
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
25 09 2026 0:16:49
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
24 09 2026 16:10:17
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
23 09 2026 0:27:15
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
22 09 2026 2:14:40
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
21 09 2026 7:24:20
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
20 09 2026 13:20:20
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
19 09 2026 1:44:30
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
18 09 2026 7:32:35
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
17 09 2026 14:19:26
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
16 09 2026 19:25:14
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
15 09 2026 17:53:51
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
14 09 2026 19:41:42
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
13 09 2026 23:21:27
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
12 09 2026 5:15:35
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
11 09 2026 5:12:28
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
10 09 2026 23:41:28
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
09 09 2026 14:45:47
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
08 09 2026 14:59:31
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
07 09 2026 5:15:49
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
06 09 2026 18:35:32
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
05 09 2026 11:18:17
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
04 09 2026 1:50:29
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
03 09 2026 6:48:38
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
02 09 2026 23:51:36
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
01 09 2026 14:40:41
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
31 08 2026 22:49:40
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
30 08 2026 14:32:53
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
29 08 2026 21:55:57
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
28 08 2026 12:48:42
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
27 08 2026 9:25:18
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
26 08 2026 16:39:37
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
25 08 2026 3:31:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
