Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии
Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. В Украине — Meta.ru, в России — Mail.ru и Яндекс. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.
Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz.
Seznam.cz — одна из первых поисковых систем и каталог интернет-сайтов в Чехии. Основана в 1996 году.
В 2009 году на долю Seznam.cz приходилось 53,91% поисковых запросов и только 32,85 — у Google. До 2011 года Seznam.cz была одной из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google. Вместе с Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндексом» (Россия).
Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.
Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?
Знакомство с Seznam.cz
Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.
Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.
Коротко о полезном:
- Раздел «Условия использования» позволяет ознакомиться с коммерческими условиями размещения рекламных материалов на интернет-серверах Seznam.
- Раздел «Прайс-лист» содержит прейскурант размещения рекламы для каждого сервиса. Информация содержит отметку с датой актуальности.
- «Технические требования к рекламным материалам» — очень полезный раздел для тех, кто не любит писать ТЗ. Все рекомендации можно сразу скачать в виде файла и передать клиенту.
- Раздел контактов для связи.
Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:
Работа с рекламными кампаниями
Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:
Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).
Опускаемся вниз и регистрируемся:
Шаг 2. Создаем аккаунт:
Соглашаемся с правилами использования сервиса:
Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:
Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет:
Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:
Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.
- Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:
На уровне ключевых слов, как и в Google Ads, можно добавлять целевые url.
- Запускаем созданную кампанию и группу:
- Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:
- Выставляем даты старта и завершения работы кампании:
- Устанавливаем регион показа:
- Настраиваем расписание показов:
- Выбираем вариант ротации объявлений:
- even — равномерное распределение показов;
- optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
- optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
- optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.
- Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.
- Настраиваем таргетинг на девайсы:
- Mobile — мобильные устройства;
- PC — десктоп;
- Tablet — планшеты;
- Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).
- Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.
Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».
- Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.
На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.
Как оплатить рекламу в Seznam
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.
Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.
Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:
Для пополнения аккаунта необходимо:
- Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».
- Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:
Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.
Полезные ссылки:
- Техническая справка.
- Презентация Sklik для иностранных клиентов.
- И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.
Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.
Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Выводы
- Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
- Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
- Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
- Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:
- выставляем даты старта и завершения работы кампании;
- устанавливаем регион показа;
- настраиваем расписание показов;
- выбираем вариант ротации объявлений;
- выбираем метод оплаты;
- настраиваем таргетинг на девайсы;
- выбираем площадки для показа рекламы;
- задаем исключения для мест размещения.
-
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.
-
Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Комментарии:
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
03 10 2023 18:40:47
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
02 10 2023 0:31:21
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
01 10 2023 1:48:24
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
30 09 2023 11:50:18
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
29 09 2023 16:46:34
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
28 09 2023 0:44:37
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
27 09 2023 21:11:51
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
26 09 2023 18:27:33
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
25 09 2023 15:23:53
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
24 09 2023 10:38:12
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
23 09 2023 22:18:37
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
22 09 2023 21:50:21
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
21 09 2023 18:59:19
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
20 09 2023 8:47:23
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
19 09 2023 5:28:17
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
18 09 2023 13:34:31
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
17 09 2023 16:10:51
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
16 09 2023 11:37:19
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
15 09 2023 21:15:11
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
14 09 2023 5:21:34
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
13 09 2023 6:19:58
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
12 09 2023 6:45:34
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
11 09 2023 15:24:17
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
10 09 2023 7:58:28
+ таблица с примерами использования каждой функции....
09 09 2023 15:49:32
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
08 09 2023 2:43:56
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
07 09 2023 19:49:27
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
06 09 2023 5:49:34
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
05 09 2023 15:54:57
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
04 09 2023 3:54:52
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
03 09 2023 22:47:44
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
02 09 2023 20:56:31
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
01 09 2023 9:30:56
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
31 08 2023 9:55:43
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
30 08 2023 17:55:40
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
29 08 2023 17:56:43
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
28 08 2023 12:16:59
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
27 08 2023 23:14:58
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
26 08 2023 20:30:52
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
25 08 2023 9:44:14
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
24 08 2023 21:23:13
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
23 08 2023 6:13:18
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
22 08 2023 12:37:38
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
21 08 2023 7:44:31
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
20 08 2023 19:59:13
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
19 08 2023 3:46:22
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
18 08 2023 12:21:19
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
17 08 2023 13:17:28
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
16 08 2023 15:39:37
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
15 08 2023 8:49:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
