Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии
Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. В Украине — Meta.ru, в России — Mail.ru и Яндекс. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.
Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz.
Seznam.cz — одна из первых поисковых систем и каталог интернет-сайтов в Чехии. Основана в 1996 году.
В 2009 году на долю Seznam.cz приходилось 53,91% поисковых запросов и только 32,85 — у Google. До 2011 года Seznam.cz была одной из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google. Вместе с Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндексом» (Россия).
Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.
Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?
Знакомство с Seznam.cz
Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.
Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.
Коротко о полезном:
- Раздел «Условия использования» позволяет ознакомиться с коммерческими условиями размещения рекламных материалов на интернет-серверах Seznam.
- Раздел «Прайс-лист» содержит прейскурант размещения рекламы для каждого сервиса. Информация содержит отметку с датой актуальности.
- «Технические требования к рекламным материалам» — очень полезный раздел для тех, кто не любит писать ТЗ. Все рекомендации можно сразу скачать в виде файла и передать клиенту.
- Раздел контактов для связи.
Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:
Работа с рекламными кампаниями
Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:
Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).
Опускаемся вниз и регистрируемся:
Шаг 2. Создаем аккаунт:
Соглашаемся с правилами использования сервиса:
Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:
Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет:
Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:
Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.
- Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:
На уровне ключевых слов, как и в Google Ads, можно добавлять целевые url.
- Запускаем созданную кампанию и группу:
- Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:
- Выставляем даты старта и завершения работы кампании:
- Устанавливаем регион показа:
- Настраиваем расписание показов:
- Выбираем вариант ротации объявлений:
- even — равномерное распределение показов;
- optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
- optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
- optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.
- Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.
- Настраиваем таргетинг на девайсы:
- Mobile — мобильные устройства;
- PC — десктоп;
- Tablet — планшеты;
- Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).
- Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.
Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».
- Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.
На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.
Как оплатить рекламу в Seznam
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.
Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.
Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:
Для пополнения аккаунта необходимо:
- Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».
- Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:
Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.
Полезные ссылки:
- Техническая справка.
- Презентация Sklik для иностранных клиентов.
- И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.
Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.
Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Выводы
- Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
- Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
- Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
- Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:
- выставляем даты старта и завершения работы кампании;
- устанавливаем регион показа;
- настраиваем расписание показов;
- выбираем вариант ротации объявлений;
- выбираем метод оплаты;
- настраиваем таргетинг на девайсы;
- выбираем площадки для показа рекламы;
- задаем исключения для мест размещения.
-
Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.
-
Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.
Комментарии:
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
28 11 2022 23:44:19
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
27 11 2022 1:16:52
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
26 11 2022 16:15:35
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
25 11 2022 10:53:15
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
24 11 2022 12:18:45
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
23 11 2022 10:24:24
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
22 11 2022 19:35:26
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
21 11 2022 18:48:13
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
20 11 2022 11:13:32
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
19 11 2022 21:24:57
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
18 11 2022 22:42:27
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
17 11 2022 19:27:40
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
16 11 2022 12:59:21
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
15 11 2022 16:54:52
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
14 11 2022 22:57:13
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
13 11 2022 10:27:52
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
12 11 2022 5:16:20
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
11 11 2022 18:23:12
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
10 11 2022 9:12:45
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
09 11 2022 13:36:40
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
08 11 2022 11:15:42
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
07 11 2022 9:14:35
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
06 11 2022 20:38:48
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
05 11 2022 7:59:35
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
04 11 2022 11:38:35
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
03 11 2022 6:22:48
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
02 11 2022 15:29:57
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
01 11 2022 23:26:10
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
31 10 2022 19:38:40
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
30 10 2022 4:23:14
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
29 10 2022 16:45:49
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
28 10 2022 8:45:25
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
27 10 2022 19:23:37
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
26 10 2022 4:38:51
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
25 10 2022 0:46:49
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
24 10 2022 4:25:57
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
23 10 2022 6:26:53
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
22 10 2022 20:13:12
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
21 10 2022 4:52:55
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
20 10 2022 17:58:16
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
19 10 2022 22:44:25
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
18 10 2022 13:35:54
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
17 10 2022 8:51:54
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
16 10 2022 10:52:46
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
15 10 2022 6:56:28
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
14 10 2022 21:56:52
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
13 10 2022 21:54:27
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
12 10 2022 14:17:42
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
11 10 2022 0:14:32
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
10 10 2022 10:46:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
