Алгоритм Google Panda 4.2 — 10 советов от SEO-экспертов
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми. В этом посте мы собрали все, что подписчики блога Netpeak захотели узнать о новом апдейте алгоритма Google.
Вначале — об особенностях апдейта Google Panda 4.2:
- В строгом смысле этого слова, Panda 4.2 — не апдейт. Апдейт подразумевает включение в алгоритм каких-то новых сигналов. А если верить Барри Шварцу, в Panda 4.2 новых сигналов нет. Просто обновилась база анализируемых сайтов.
- Апдейт станет самым долгим в истории Google. Возвращение трафика на сайты под Panda 4.1 и наложение новых санкций займет не дни, не недели, а месяцы — до одного года. Вполне возможно, что апдейт станет последним, и в будущем Panda будет обновляться непрерывно.
- Panda 4.2 — глобальный апдейт, который коснется 2-3% всех запросов — более 105 миллионов сайтов. Panda 4.0 в мае 2014 затронула 7,5% всех поисковых запросов, апдейт в сентябре до 4.1 — 3-5%.
- Panda будет анализировать сайты постранично, поэтому в ходе апдейта страницы сайта могут ранжироваться по-разному. Но не стоит обманываться: алгоритм по-прежнему касается всего сайта в целом.
Как понять, что сайт стал жертвой Panda и что делать, если опасения подтвердились? Читайте 10 пpaктических советов.
1. Узнайте, почему упал трафик
Существует множество методов диагностики Google Panda: от анализа источников трафика по Google ***ytics до проверки ранжирования сайта по низкочастотным запросам и фрагментам текста. В одном из наших кейсов по выводу сайта из под Google Panda мы применяли комплексный подход для постановки диагноза. Существует и более простой способ — использовать Panguin Tool. SEO-специалист Netpeak Алексей Данилин рекомендует его как точный инструмент для выяснения причин падения трафика на сайте. Panguin Tool показывает апдейты алгоритмов Google в наложении на трафик сайта по Google ***ytics. Также можно использовать сервисы, показывающие степень изменения выдачи, например Mozcast. Очень важно знать, какие работы проводились по сайту в последние несколько месяцев. Часто бывает, что падение трафика связано с техническим проблемами, которые не успели вовремя обнаружить. Также нужно понимать, не наложены ли на сайт ручные санкции. Это можно проверить в Google Search Console. От ручных санкций избавиться гораздо проще и для них всегда указана причина наложения.
2. Следите за новостями SEO-комьюнити
Из-за скорости апдейта трафик начнет падать только на некоторых страницах сайта, поэтому в точной диагностике на этот раз пригодится и помощь коллективного разума SEO-сообщества. В этом уверена Дженнифер Слег из The SEM post. На тематических форумах (Webmasters, Searchengines) фиксируют появление массовых изменений в выдаче. Так были обнаружены периоды активности Penguin 3.0, который, хоть и вышел 17 октября прошлого года, дал о себе знать массовыми изменениями в выдаче только в ноябре и декабре.
3. Работайте с проблемными страницами
Понять, что страница проблемная — довольно просто. Это страницы, трафик которых упадет больше всего. В зоне риска:
- Низкокачественные лендинги.
- Разделы сайта, перенасыщенные текстом и рекламой.
- Страницы с дублирующимся контентом.
- Страницы с небольшим количеством текста (до 400 слов).
- «Глубокие страницы», путь к которым занимает более четырех кликов от главной сайта.
Работа с проблемными страницами — рутинная часть поисковой оптимизации. Неспециалисту важно понимать, что под действие фильтра могут попасть все страницы, не удовлетворяющие запросы пользователей.
Один из главных сигналов для Google Panda — поведение пользователя после его клика по ссылке сайта на странице выдачи. Если в течение нескольких секунд пользователь возвращается на страницу выдачи — риск оказаться под фильтром увеличивается в разы.
Проверить весь сайт или отдельные его страницы на соответствие поисковым запросам пользователей помогает новая функция Serpstat (ex. Prodvigator). При расчете релевантности страницы поисковому запросу Serpstat (ex. Prodvigator) учитывает:
- Как часто на странице встречаются ключевые слова из поискового запроса.
- Используется ли на странице в точном вхождении выделение ключевых слов тегами ‘strong’ или ‘i’.
- Количество ключевых слов из поискового запроса, которые встречаются на странице перехода.
- Длина страницы.
- Количество словосочетаний из поискового запроса, которые в тексте страницы встречаются в таком же порядке, как и в запросе.
- Множество других параметров.
В итоге пользователь видит числовое значение релевантности своей страницы.
Если раньше в качестве профилактики Google Panda называли регулярную генерацию качественного контента, в том числе в блогах. Но в последнее время тот же Рэнд Фишкин чуть ли не в каждом выпуске Whiteboard Friday говорит о значении старых текстов и второй жизни прошлогодних постов.
4. Пишите длинные тексты
Оптимальная длина текста на странице, по мнению Брайна Питмана из PR Daily, от 600 до 800 слов. Если на странице меньше 400 слов, это может быть тревожным сигналом.
Если вы не можете выжать по теме (например, о пассивных магнитных подшипниках) интересный и релевантный текст, по крайней мере проставьте внешние ссылки на авторитетные тематические ресурсы.
5. Тщательно редактируйте контент
Google Panda — очень требовательный читатель. На всех языках мира. Например, исследование Маркуса Тобера из Searchmetrics показывает, как поисковик успешно использует формулу Флеша (индекс удобочитаемости) в ранжировании.
80 — примитивный уровень текста, усваивается даже детьми. 30 и ниже — уровень научных тpaктатов.
Требованиям к контенту хорошо соответствует «информстиль» Максима Ильяхова, создателя сервиса «Главред». Инструмент превосходно подходит для чистки текстов от грязи, но к ряду его рекомендаций следует отнестись со здоровой долей критики. Об одном и том же стоит писать по-разному. Google уже много лет различает синонимы. Поэтому, по мнению Брайна Питмана, ими следует максимально насыщать тексты сайта.
Кстати, советуем почитать интересный кейс по увеличению трафика на 947% благодаря использованию SEO-техники синонимизации.
6. Больше видео и фото
Более 55% выдачи Google сегодня включает видео и 40% — фото. Наполняйте сайт разнообразным контентом. При этом не забывайте прописывать alt и title с релевантными ключевыми словами.
7. Сделайте сайт легче
От Google Panda страдали в первую очередь большие сайты, с количеством страниц от 10 до 100 тысяч. Сложность нахождения информации — еще один сигнал, привлекающий Panda. Если количество страниц вашего ресурса измеряется тысячами, Энн Смарти советует сделать сайт легче:
- Блокировать cтраницы с помощью Robots.txt.
- Деиндексировать страницы с метатегом noindex.
- Удалять и комбинировать некоторые страницы.
- Использовать теги canonical, чтобы показать Google, какие страницы должны индексироваться.
- Перенести некоторые страницы на поддомены.
Совет от Джима Бойкина из InternetMarketingNinjas:
Простое правило: если вы потеряли в результате апдейта Google Panda 80% трафика, вы должны сделать свой сайт на 80% проще и легче.
8. Оптимизируйте внутреннюю перелинковку
Обратите внимание, открываются ли страницы по всем внутренним ссылкам на сайте. Для комплексной проверки можно использовать Netpeak Spider. Другие этапы работ по внутренней перелинковке:
- Расширьте основное меню. Если количество внутренних ссылок на главной — больше 150, этого вполне достаточно.
- Добавьте дополнительную навигацию — по интересным статьям, топ-спискам и так далее. В основном, этот совет актуален для интернет-магазинов.
- Оставьте минимальное количество сквозняков. Речь о повторяющихся ссылках, например, бокового меню, которое человек видит после перехода с главной страницы сайта.
9. Распространяйте контент с умом
Google Panda тщательно отслеживает, как пользователи взаимодействуют со страницей. Важно не только создать качественный контент, но и «продать» его читателям. Оптимальное соотношение времени для создания контента ко времени для его распространения: 1:7.
Энн Смарти в интервью нам призналась, что в неделю тратит только 2 часа на создание контента для своего сайта и в семь раз больше — 14 часов — на распространение постов, создание альтернативных форматов и поддержку бренда.
Будьте бдительны: далеко не каждый репост от авторитетного сайта означает повышение трафика на ваш сайт. В прошлом году стихийное распроcтранение постов сыграло злую шутку с блогом KISSmetrics. Почти каждый свой хороший пост они дублировали в Entrepreneur.com и Search Engine Journal. Как итог — заметили ежемecячный прирост — 9,4 тысяч пользователей. Но после апдейта Google Panda сайт потерял 225 418 пользователей в месяц из поиска: Дело в том, что алгоритм никак не мог определить, что первоисточником текстов был именно блог. Ни один тег в ссылках на других сайтах, где полностью или частично репостились тексты, не указывал на это. Комaнда KISSmetrics смогла решить вопрос с помощью трех простых шагов: 1. Переписали посты для других сайтов и предложили им поменять тексты. 2. Просили владельцев сайтов добавить в ссылки текста rel=”canonical” (напомню, этот тег передает весь вес странице по ссылке). Стоит прописать простановку canonical в обязательных условиях репоста: 3. Начали предлагать уникальные посты для размещения на сайтах инфлюенсеров. После очередного апдейта Google Panda позиции восстановились, но, по словам создателя KISSmetrics Нейла Патела, блог не смог вернуться к тем же темпам прироста трафика.
10. Не пытайтесь «прогнать» Панду
После начала апдейта (18 июля) поздно менять что-либо, чтобы избежать влияния Google Panda 4.2. Алгоритм не будет учитывать изменения на сайте после этой даты. В интервью Барри Шварцу представители Google подтвердили, что тем, кто попадет под фильтр алгоритма, остается внедрять доработки и ждать 10 месяцев, пока апдейт завершится, и еще около года до запуска нового обновления.
Надеюсь, Panda и Penguin в последний раз становятся инфоповодами. Тем более, что не так уж сильно отличается Google Panda 2015 года от алгоритма четырехлетней давности. Сигналы, которые учитывает алгоритм, давно стали частью общей формулы ранжирования, а рекомендации «как не разозлить Панду» — обязательными правилами создания и продвижения сайтов.
Интересный факт: в сети нет ни одного фото Navneet Panda — исследователя Google, в честь которого поисковик назвал свой алгоритм.
Комментарии:
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
28 03 2024 13:30:33
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
27 03 2024 20:46:13
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
26 03 2024 12:33:55
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
25 03 2024 14:59:17
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
24 03 2024 20:28:25
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
23 03 2024 15:15:54
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
22 03 2024 13:11:18
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
21 03 2024 14:33:59
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
20 03 2024 1:44:13
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
19 03 2024 0:39:17
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
18 03 2024 12:39:51
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
17 03 2024 12:14:16
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
16 03 2024 23:53:42
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
15 03 2024 1:24:42
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
14 03 2024 0:17:50
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
13 03 2024 11:17:18
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
12 03 2024 1:34:33
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
11 03 2024 7:57:56
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
10 03 2024 19:40:54
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
09 03 2024 14:32:43
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
08 03 2024 16:15:16
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
07 03 2024 20:28:35
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
06 03 2024 19:37:11
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
05 03 2024 14:47:17
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
04 03 2024 6:23:52
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
03 03 2024 20:46:51
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
02 03 2024 23:15:30
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
01 03 2024 6:51:18
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
29 02 2024 2:42:43
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
28 02 2024 3:24:38
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
27 02 2024 4:38:37
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
26 02 2024 17:11:31
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
25 02 2024 19:43:35
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
24 02 2024 10:40:57
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
23 02 2024 20:32:35
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
22 02 2024 22:55:48
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
21 02 2024 11:53:20
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
20 02 2024 18:52:20
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
19 02 2024 12:15:12
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
18 02 2024 13:19:47
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
17 02 2024 12:38:45
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
16 02 2024 7:28:44
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
15 02 2024 5:52:29
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
14 02 2024 14:25:59
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
13 02 2024 13:26:15
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
12 02 2024 8:28:53
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
11 02 2024 20:26:14
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
10 02 2024 3:27:47
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
09 02 2024 9:59:13
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
08 02 2024 13:35:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::