Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads
Bing — один из самых недооцененных поисковиков в странах СНГ. Рекламодатели выбирают привычную Google Рекламу, и потенциальные клиенты проходят мимо. Интересуют западные рынки? Трафика Google Рекламы не хватает? Хотите больше конверсий?
Концепт Google Рекламы и Bing один — это сервисы контекстной рекламы, созданные, чтобы рекламодатели находили нужную аудиторию, получали качественный трафик и конверсии. В то же время, у каждой платформы есть свои преимущества и особенности. В этой статье я рассмотрю основные из них.
Google Реклама
В рекламной сети Google две группы:
- Поисковая сеть. В нее входят страницы результатов Поиска и другие ресурсы Google («Карты», «Покупки» и другое), а также партнерские поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть. К ней относятся такие сайты Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также множество партнерских ресурсов в интернете.
Bing Ads
Bing от Microsoft состоит из трех поисковых систем — Bing, Yahoo!, AOL и их партнерских сайтов. Поэтому реклама, настроенная в Bing, может показываться не в одном, а сразу в трех поисковиках, плюс сайты партнеров.
Что выбрать?
Есть три основных фактора, которые определяют, какая система будет эффективнее для бизнеса: доля рынка, эффективные тематики и пользователи.
Доля рынка
В мировом масштабе у Google больше 91% рынка. Bing (с Yahoo! в качестве партнера) отвоевали 5,32 %.
Другая ситуация в США. Согласно последнему отчету comScore за сентябрь 2017, если вы не используете Bing — вы теряете 34% пользователей ПК и ноутбуков. Суммарно Bing дает доступ к 63 млн. пользователей, которые не пользуются Google.
Тематики, в которых эффективен Bing
Wordstream проделали огромную работу и посчитали основные показатели для Google Рекламы и Bing по тематикам. На графиках средний CTR, цена за клик, коэффициент конверсии и средняя стоимость конверсии. Сравнив средние показатели в Bing и Google Рекламе для нужной сферы, можно понять, что будет эффективнее для бизнеса: Google Реклама или Bing.
Например, для недвижимости средний коэффициент конверсии в Bing — 5,13%, в Google Рекламе — 2,47%. При этом цена конверсии в четыре раза ниже — $29,4 против $116,61.
На официальном сайте Bing предлагает выбрать сферу бизнеса и увидеть, каких пользователей можно привлечь.
Пользователи Bing
54% пользователей Bing старше 45 лет, 43% женаты и заpaбатывают на семью больше $100 000 в год.
При этом пользователи Google моложе и прогрессивнее.
Общее сравнение
| Функции | Google Реклама | Bing |
| Офлайн редактор | + | + |
| Текстовые объявления | + | + |
| Медийные объявления | + | - |
| Видео объявления | + | - |
| Динамические поисковые объявления | + | + |
| Товарные объявления | + | + |
Интерфейс
Визуально интерфейс Bing Ads очень похож на старую версию Google Рекламы — та же структура и навигация. Главное отличие и преимущество Bing — функция импорта кампаний из Google Рекламы. Буквально в два клика можно перенести готовый аккаунт и запустить рекламу в Bing.
Выдача
Рекламная выдача Bing и Google Рекламы похожи, но есть два отличия. Первое: Bing выделяет жирным шрифтом поисковый запрос и домен во всех строках объявления. Ads — только поисковый запрос в строке описания.
Второе отличие: на странице выдачи одно объявление рекламодателя может показываться дважды — вверху и внизу страницы. Например:
Чем Google Реклама круче Bing Ads
КМС
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков Контекстно-медийная сеть Google — это два миллиона сайтов и более 90% пользователей интернета. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях. КМС — огромное поле возможностей. С ее помощью можно не только рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе, но и «догнать»
Контекстная сеть Bing (Content Network) официально завершила свое существование в июле 2017.
Масштаб
Google — поисковик №1 c 2003 года. Он масштабнее и популярнее, чем Bing. Больше трафика — больше возможностей получить целевую аудиторию и конверсии.
Страны для таргетинга
Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads
Языковый таргетинг
В Google Рекламе можно таргетироваться на 46 языков, в Bing — только на 12. Кроме того, в Bing язык объявления определяет страну для таргентинга — реклама покажется только если вы правильно выбрали язык для конкретной страны. Например, в Германии могут показываться объявления на немецком и английском. Если же выбрать итальянский или французский, показы не начнутся.
Стратегии назначение ставок
Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak В Google Рекламе, помимо стандартного выбора ставки вручную, есть семь автоматических стратегий назначения ставок и
Bing Ads предлагает два варианта выбора ставок: вручную или оптимизатор цены за конверсию (enhanced CPC). Параллельно тестируются еще три стратегии: максимум кликов, максимум конверсий и целевая цена за конверсию (Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA).
Минимальная ставка
В Google Рекламе минимальная цена за клик, которую можно выбрать, — 0,01, в Bing — 0,05. Обойти ограничения системы можно двумя способами:
- Создать новый аккаунт с другой валютой.
- Откорректировать ставку на уровне устройства или местоположения. Если снизить ее на 40% — получаем ставку 0,03, на 80% — 0,01.
В чем Bing выигрывает
CPC
B Bing конкуренция слабее, поэтому трафик дешевле. Низкая цена за клик особенно интересна в высококонкурентных нишах — юриспруденция, страхование, медицина. По данным ReportGarden, средняя цена за клик в Bing на 60% ниже, чем в Google Рекламе.
По факту, средняя цена за клик в Bing может быть и до 70% ниже, чем в Google Рекламе. Search Engine People выяснили, что в автомобильной индустрии цена за клик в Bing была на 32,5%, а в страховании — на 59,2% ниже.
Деление на поиск и партнеров
Google предлагает рекламодателям только два варианта: таргетироваться на поисковую сеть или показывать рекламу в поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров. Альтернативы нет.
В Bing Ads можно выбирать: рекламироваться только в Bing и Yahoo!, на сайтах поисковых партнеров, или во всех поисковых сетях сразу.
Также можно создать отчет и увидеть, какие именно поисковые партнеры приводят трафик на сайт, а каких стоит исключить.
Разные часовые пояса для разных кампаний
В Google Рекламе время суток базируется только на часовом поясе, который выбирается при создании аккаунта. Для разных стран приходится вручную высчитывать часы и настраивать расписание.
В Bing Ads все иначе. Объявления показываются в зависимости от местоположения пользователя. То есть, никаких дополнительных настроек — Bing все сделает сам.
Выводы
- Рекламируетесь в США? Подключайте Bing.
- Целевая аудитория старше 45? Подключайте Bing.
- Хотите платить за клик до 70% меньше, чем в Google Рекламе? Подключайте Bing.
- Небольшой бюджет? Подключайте Bing.
- Хотите больше заказов? Подключайте Bing.
- Не знаете, что делать? Подключайте Bing.
Комментарии:
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
10 08 2026 1:55:25
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
09 08 2026 22:28:46
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
08 08 2026 21:55:56
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
07 08 2026 8:26:38
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
06 08 2026 3:11:52
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
05 08 2026 16:36:32
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
04 08 2026 5:29:46
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
03 08 2026 1:31:44
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
02 08 2026 9:26:45
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
01 08 2026 6:44:14
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
31 07 2026 5:11:25
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
30 07 2026 18:48:10
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
29 07 2026 19:50:28
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
28 07 2026 18:44:24
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
27 07 2026 1:13:31
Положительная динамика с первых месяцев работы....
26 07 2026 22:51:25
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
25 07 2026 5:21:13
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
24 07 2026 0:22:24
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
23 07 2026 0:53:33
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
22 07 2026 2:21:51
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
21 07 2026 21:49:31
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
20 07 2026 8:48:39
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
19 07 2026 6:54:34
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
18 07 2026 7:28:21
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
17 07 2026 21:41:41
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
16 07 2026 13:50:39
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
15 07 2026 15:40:40
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
14 07 2026 7:38:10
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
13 07 2026 5:15:37
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
12 07 2026 19:50:17
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
11 07 2026 15:14:21
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
10 07 2026 4:19:10
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
09 07 2026 0:34:15
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
08 07 2026 15:41:27
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
07 07 2026 20:10:17
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
06 07 2026 5:41:46
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
05 07 2026 12:47:26
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
04 07 2026 1:53:15
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
03 07 2026 15:30:33
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
02 07 2026 12:32:58
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
01 07 2026 11:53:42
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
30 06 2026 5:41:44
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
29 06 2026 23:32:22
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
28 06 2026 15:29:26
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
27 06 2026 15:10:20
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
26 06 2026 22:11:18
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
25 06 2026 18:21:34
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
24 06 2026 23:19:43
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
23 06 2026 22:48:44
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
22 06 2026 5:49:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
