Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads
Bing — один из самых недооцененных поисковиков в странах СНГ. Рекламодатели выбирают привычную Google Рекламу, и потенциальные клиенты проходят мимо. Интересуют западные рынки? Трафика Google Рекламы не хватает? Хотите больше конверсий?
Концепт Google Рекламы и Bing один — это сервисы контекстной рекламы, созданные, чтобы рекламодатели находили нужную аудиторию, получали качественный трафик и конверсии. В то же время, у каждой платформы есть свои преимущества и особенности. В этой статье я рассмотрю основные из них.
Google Реклама
В рекламной сети Google две группы:
- Поисковая сеть. В нее входят страницы результатов Поиска и другие ресурсы Google («Карты», «Покупки» и другое), а также партнерские поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть. К ней относятся такие сайты Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также множество партнерских ресурсов в интернете.
Bing Ads
Bing от Microsoft состоит из трех поисковых систем — Bing, Yahoo!, AOL и их партнерских сайтов. Поэтому реклама, настроенная в Bing, может показываться не в одном, а сразу в трех поисковиках, плюс сайты партнеров.
Что выбрать?
Есть три основных фактора, которые определяют, какая система будет эффективнее для бизнеса: доля рынка, эффективные тематики и пользователи.
Доля рынка
В мировом масштабе у Google больше 91% рынка. Bing (с Yahoo! в качестве партнера) отвоевали 5,32 %.
Другая ситуация в США. Согласно последнему отчету comScore за сентябрь 2017, если вы не используете Bing — вы теряете 34% пользователей ПК и ноутбуков. Суммарно Bing дает доступ к 63 млн. пользователей, которые не пользуются Google.
Тематики, в которых эффективен Bing
Wordstream проделали огромную работу и посчитали основные показатели для Google Рекламы и Bing по тематикам. На графиках средний CTR, цена за клик, коэффициент конверсии и средняя стоимость конверсии. Сравнив средние показатели в Bing и Google Рекламе для нужной сферы, можно понять, что будет эффективнее для бизнеса: Google Реклама или Bing.
Например, для недвижимости средний коэффициент конверсии в Bing — 5,13%, в Google Рекламе — 2,47%. При этом цена конверсии в четыре раза ниже — $29,4 против $116,61.
На официальном сайте Bing предлагает выбрать сферу бизнеса и увидеть, каких пользователей можно привлечь.
Пользователи Bing
54% пользователей Bing старше 45 лет, 43% женаты и заpaбатывают на семью больше $100 000 в год.
При этом пользователи Google моложе и прогрессивнее.
Общее сравнение
| Функции | Google Реклама | Bing |
| Офлайн редактор | + | + |
| Текстовые объявления | + | + |
| Медийные объявления | + | - |
| Видео объявления | + | - |
| Динамические поисковые объявления | + | + |
| Товарные объявления | + | + |
Интерфейс
Визуально интерфейс Bing Ads очень похож на старую версию Google Рекламы — та же структура и навигация. Главное отличие и преимущество Bing — функция импорта кампаний из Google Рекламы. Буквально в два клика можно перенести готовый аккаунт и запустить рекламу в Bing.
Выдача
Рекламная выдача Bing и Google Рекламы похожи, но есть два отличия. Первое: Bing выделяет жирным шрифтом поисковый запрос и домен во всех строках объявления. Ads — только поисковый запрос в строке описания.
Второе отличие: на странице выдачи одно объявление рекламодателя может показываться дважды — вверху и внизу страницы. Например:
Чем Google Реклама круче Bing Ads
КМС
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков Контекстно-медийная сеть Google — это два миллиона сайтов и более 90% пользователей интернета. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях. КМС — огромное поле возможностей. С ее помощью можно не только рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе, но и «догнать»
Контекстная сеть Bing (Content Network) официально завершила свое существование в июле 2017.
Масштаб
Google — поисковик №1 c 2003 года. Он масштабнее и популярнее, чем Bing. Больше трафика — больше возможностей получить целевую аудиторию и конверсии.
Страны для таргетинга
Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads
Языковый таргетинг
В Google Рекламе можно таргетироваться на 46 языков, в Bing — только на 12. Кроме того, в Bing язык объявления определяет страну для таргентинга — реклама покажется только если вы правильно выбрали язык для конкретной страны. Например, в Германии могут показываться объявления на немецком и английском. Если же выбрать итальянский или французский, показы не начнутся.
Стратегии назначение ставок
Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak В Google Рекламе, помимо стандартного выбора ставки вручную, есть семь автоматических стратегий назначения ставок и
Bing Ads предлагает два варианта выбора ставок: вручную или оптимизатор цены за конверсию (enhanced CPC). Параллельно тестируются еще три стратегии: максимум кликов, максимум конверсий и целевая цена за конверсию (Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA).
Минимальная ставка
В Google Рекламе минимальная цена за клик, которую можно выбрать, — 0,01, в Bing — 0,05. Обойти ограничения системы можно двумя способами:
- Создать новый аккаунт с другой валютой.
- Откорректировать ставку на уровне устройства или местоположения. Если снизить ее на 40% — получаем ставку 0,03, на 80% — 0,01.
В чем Bing выигрывает
CPC
B Bing конкуренция слабее, поэтому трафик дешевле. Низкая цена за клик особенно интересна в высококонкурентных нишах — юриспруденция, страхование, медицина. По данным ReportGarden, средняя цена за клик в Bing на 60% ниже, чем в Google Рекламе.
По факту, средняя цена за клик в Bing может быть и до 70% ниже, чем в Google Рекламе. Search Engine People выяснили, что в автомобильной индустрии цена за клик в Bing была на 32,5%, а в страховании — на 59,2% ниже.
Деление на поиск и партнеров
Google предлагает рекламодателям только два варианта: таргетироваться на поисковую сеть или показывать рекламу в поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров. Альтернативы нет.
В Bing Ads можно выбирать: рекламироваться только в Bing и Yahoo!, на сайтах поисковых партнеров, или во всех поисковых сетях сразу.
Также можно создать отчет и увидеть, какие именно поисковые партнеры приводят трафик на сайт, а каких стоит исключить.
Разные часовые пояса для разных кампаний
В Google Рекламе время суток базируется только на часовом поясе, который выбирается при создании аккаунта. Для разных стран приходится вручную высчитывать часы и настраивать расписание.
В Bing Ads все иначе. Объявления показываются в зависимости от местоположения пользователя. То есть, никаких дополнительных настроек — Bing все сделает сам.
Выводы
- Рекламируетесь в США? Подключайте Bing.
- Целевая аудитория старше 45? Подключайте Bing.
- Хотите платить за клик до 70% меньше, чем в Google Рекламе? Подключайте Bing.
- Небольшой бюджет? Подключайте Bing.
- Хотите больше заказов? Подключайте Bing.
- Не знаете, что делать? Подключайте Bing.
Комментарии:
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
21 09 2023 17:11:39
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
20 09 2023 8:44:48
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
19 09 2023 20:16:53
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
18 09 2023 13:53:26
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
17 09 2023 23:52:54
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
16 09 2023 2:32:18
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
15 09 2023 20:18:22
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
14 09 2023 10:42:21
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
13 09 2023 14:12:15
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
12 09 2023 20:23:57
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
11 09 2023 23:33:59
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
10 09 2023 21:10:23
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
09 09 2023 1:45:43
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
08 09 2023 2:29:58
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
07 09 2023 9:57:46
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
06 09 2023 12:58:15
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
05 09 2023 21:17:15
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
04 09 2023 18:44:16
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
03 09 2023 11:17:52
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
02 09 2023 22:12:39
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
01 09 2023 9:30:54
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
31 08 2023 3:54:20
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
30 08 2023 18:36:56
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
29 08 2023 1:56:17
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
28 08 2023 17:13:40
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
27 08 2023 2:30:19
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
26 08 2023 16:19:26
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
25 08 2023 1:41:49
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
24 08 2023 15:37:26
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
23 08 2023 14:28:43
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
22 08 2023 13:49:25
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
21 08 2023 12:45:26
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
20 08 2023 16:18:47
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
19 08 2023 11:52:39
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
18 08 2023 5:15:48
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
17 08 2023 0:43:34
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
16 08 2023 14:40:52
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
15 08 2023 0:58:48
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
14 08 2023 5:37:20
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
13 08 2023 15:54:24
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
12 08 2023 14:25:13
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
11 08 2023 0:14:36
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
10 08 2023 21:49:40
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
09 08 2023 2:32:35
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
08 08 2023 7:15:12
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
07 08 2023 9:26:32
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
06 08 2023 5:19:54
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
05 08 2023 12:10:34
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
04 08 2023 8:45:46
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
03 08 2023 10:37:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
