Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство
Если вы работаете над продвижением на англоязычном рынке, обратите внимание на рекламу в поисковике от Microsoft — Bing. В этой статье я расскажу, как создать первые кампании Bing Ads и правильно их настроить.
В 2016 году доля Bing на рынке поисковиков США достигла 21%. По данным Statista, во втором квартале 2016 года доли Bing, Google и Yahoo по охвату поисковой рекламы распределились так:
Начало работы
Перейдите в Bing Ads и войдите в свой аккаунт. На вкладке «Campaigns» вы увидите два варианта:
- создать первую кампанию;
-
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
импортировать кампании из Google Рекламы.
Рассмотрим подробно оба варианта.
Как импортировать кампании из Google Рекламы?
Нажмите в верхнем меню на пункт «Import Campaigns» и в выпадающем меню выберите «Import from Google Ads».
Теперь вы готовы идти дальше.
1. Выберите источник импорта
В открывшемся окне войдите в нужный аккаунт Google.
Далее выберите рекламный аккаунт, из которого будете импортировать кампании, и нажмите «Continue».
2. Выберите нужные рекламные кампании
По умолчанию Bing предложит перенести сразу все рекламные кампании. В этом случае галочка стоит возле поля «Import all existing and new campaigns».
Как выбрать нужные кампании из списка?
2.1. Выберите пункт «Import specific campaigns».
2.2. Если у вас большой аккаунт, воспользуйтесь фильтром.
2.3. Отметьте галочками нужные рекламные кампании.
2.4. Нажмите «Continue».
Обратите внимание, что в примере выше отображаются только активные кампании. Чтобы импортировать приостановленную, активируйте пункт «Show paused campaigns».
3. Настройте параметры импорта
Далее вы можете выбрать условия переноса кампаний.
3.1. Выберите рекламный аккаунт Bing, в который хотите импортировать рекламу.
3.2. Определите, что именно хотите перенести. Этот пункт актуальный для тех, кто уже переносил кампании, и хочет обновить лишь определенные параметры.
3.3. В пункте «Bids and Budgets» вы можете автоматически повысить ставки и бюджеты кампаний до минимума, необходимого для работы в Bing.
3.4. Одна из удобных настроек — добавление текста в конец всех URL. Таким образом можно быстро проставить UTM-метки или скорректировать текущие с помощью поиска и замены.
3.5. В пункте «Ad extensions» вы можете выбрать условие импорта расширений объявлений: если вы снимете галочку, при переносе одинаковые расширения будут созданы отдельно для каждой кампании.
3.6. Нажмите «Import».
4. Какие проблемы могут возникнуть при импорте из Google Рекламы?
Ошибки происходят из-за неполной совместимости Google Рекламы и Bing Ads. О проблемах, возникших во время переноса кампаний, Bing информирует сразу по завершению импорта. В открывшемся окне вы увидите таблицу: в столбце «Skipped items» будет отмечено, сколько и каких элементов системе не удалось перенести.
Если у вас есть пропущенные элементы с ошибками, вы увидите ссылку на загрузку подробной информации в виде электронной таблицы.
Исправив ошибки в этом документе, вы сможете импортировать их из файла.
Чаще всего возникают проблемы с импортом таких элементов:
- отображаемые ссылки, длина которых превышает 35 символов (для мобильных WAP-объявлений — до 20 символов) ;
- длинные заголовки (для обычных текстовых объявлений действует ограничение до 25 символов, для мобильных WAP-объявлений — до 18 символов) ;
- объявления, текст которых больше 71 символа (для мобильных WAP-объявлений можно использовать не более 18 символов) ;
- расширения «Номер телефона» — доступны не во всех регионах;
На этом импорт кампании завершен, и остается только ввести платежные данные.
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads с нуля?
В Bing есть только два типа кампаний:
- для поисковой и контекстно-медийной сети;
- торговые.
Разберем создание обычной поисковой кампании.
Перейдите на вкладку «Campaigns» и нажмите «Create campaign».
Выберите цель рекламной кампании.
1. Основные настройки
1.1. Введите название рекламной кампании.
1.2. Установите ограничение трат на день или месяц в долларах. Чтобы быть уверенным, что вашего бюджета хватит для показа рекламы ежедневно, выбирайте дневной. В этом случае, нажав на кнопку «Daily budget options», вы можете выбрать ускоренный или стандартный метод показа.
1.3. В пункте «Language» не очень много доступных вариантов. Обратите внимание, что вы не сможете выбрать все или несколько вариантов, как в Google Рекламе.
1.4. Для настройки геотаргетинга доступны три варианта:
- США;
- все доступные страны;
- выбранные города, штаты, страны и регионы.
1.5. Выбрав пункт «Let me choose specific locations», вы увидите расширенные настройки.
1.7. Еще одна настройка геотаргетинга рекламы позволит выбрать, каким пользователям показывать рекламу:
- находятся на выбранной территории;
- ищут информацию о заданном месте или проявили к нему интерес.
2. Добавьте ключевые слова
2.1. Введите домен вашего сайта и название группы объявлений.
2.2. Введите ключевые слова в окне «Enter keywords».
2.3. На этой же странице вы найдете окно для подбора ключевых слов. Система предлагает искать варианты ключевых фраз по адресу вашего сайта или по конкретным словам.
Bing Ads группирует найденные ключевые фразы по смыслу. Вы можете добавить
сразу всю группу или только некоторые ключи.
3. Создайте первое объявление
Чтобы создать объявление, нажмите на «Create Ad».
На этом этапе добавьте первый и второй заголовок, текст рекламного объявления, а также целевую ссылку на сайт и мобильную версию.
Далее в этом окне можно добавить расширения:
- Sitelink Extensions — дополнительные ссылки;
- Callout Extensions — уточнения;
- Structured Snippet Extensions — структурированные описания;
- Location Extensions — адрес и номер компании.
4. Назначте рекламный бюджет и ставки
4.1. Выберите способ назначения ставок:
- ручной (Manual CPC) ;
- автоматический (Enhanced CPC).
При автоматической стратегии Bing может повышать (максимум на 30%) или понижать вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии. Подробно о принципе и условиях работы автоматического назначения ставок читайте в официальной справке.
4.2. Укажите ставку на уровне группы и сразу покажет вам прогнозируемое количество показов и кликов за месяц, а также траты и среднюю позицию.
5. Расширенные настройки
Отмечу только самые важные (по моему опыту).
5.1. Перейдите к подпункту «Advanced campaign settings» — «Ad schedule» и установите корректировки ставок в зависимости от времени суток.
5.2. В настройках «Device» вы можете повысить или понизить ставки для показа на разных устройствах.
5.3. Выберите, где показывать вашу рекламу: в поиске, КМС, или сразу во всех сетях. Для этого необходимо перейти к подпункту «Other settings» — «Ad distribution»:
Стоит отметить, что контекстная сеть доступна только в США.
Не забудьте сохранить все изменения и добавить способ оплаты рекламы.
Как добавить способ оплаты?
В верхнем правом углу нажмите на шестеренку и в открывшемся выпадающем меню выберите пункт «Accounts & Billing».
Далее перейдите на вкладку «Payment Methods» и выберите удобный для вас способ оплаты:
- PayPal;
- карта;
- банковский перевод.
Рассмотрим поэтапно каждый способ.
1. Оплата с помощью банковского перевода
1.1. Перейдите на вкладку «Add check/bank transfer» и выберите подходящую страну.
Далее нажмите «Next», в открывшемся окне введите свои данные и сохраните изменения.
При оплате с помощью банковского перевода доступна только предоплата.1.2. Чтобы пополнить аккаунт, вернитесь на вкладку «Payment Methods» и возле созданного метода оплаты нажмите «add funds».
В новом окне в пункте «Wire transfer instructions» вы увидите реквизиты банка:
Важно! При отправке переводе денег обязательно укажите:
- номер аккаунта Bing Ads, который находится вверху страницы оплаты;
- имя клиента, которое можно взять в настройках аккаунта (для этого нажмите шестеренку в верхнем правом углу, выберите «My settings», скопируйте информацию в полях «First Name» и «Last Name»).
2. Оплата с помощью банковской карты
На вкладке «Payment Methods» перейдите в подпункт «Add card».
Как и в предыдущем методе вам предстоит выбрать страну.
Так как это добавление второго способа оплаты, система предлагает три варианта:
- создать резервный способ оплаты;
- добавить как основной способ оплаты и заменить уже существующий;
- добавить еще один способ оплаты.
Выберите подходящий вариант и нажмите «Далее».
В новом окне введите ваши платежные и личные данные, сохраните изменения.
3. Оплата с помощью PayPal
Среди пунктов на вкладе «Payment Methods» перейдите к «Add PayPal».
Выберите страну и новый метод оплаты. Обратите внимание, что при оплате через PayPal вы не сможете выбрать Украину или Россию.
Выводы
Многие настройки и интерфейс Bing Ads похожи на Google Рекламу, но все же стоит обращать внимание и учитывать в работе особенности этой рекламной системы.
Мы подробно рассмотрели:
- Как создать новую кампанию.
- Как импортировать кампании из Google Рекламы.
- Как добавить способ оплаты.
Если остались вопросы — отвечу в комментариях.
Комментарии:
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
05 12 2023 8:47:29
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
04 12 2023 10:20:39
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
03 12 2023 15:14:42
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
02 12 2023 4:15:21
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
01 12 2023 6:22:57
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
30 11 2023 8:58:12
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
29 11 2023 6:36:15
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
28 11 2023 8:20:15
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
27 11 2023 0:57:16
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
26 11 2023 23:10:50
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
25 11 2023 7:19:54
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
24 11 2023 15:56:38
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
23 11 2023 20:38:58
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
22 11 2023 2:14:59
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
21 11 2023 15:26:22
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
20 11 2023 13:28:41
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
19 11 2023 23:53:44
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
18 11 2023 22:16:12
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
17 11 2023 20:38:37
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
16 11 2023 11:46:43
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
15 11 2023 21:24:42
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
14 11 2023 16:55:47
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
13 11 2023 3:18:45
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
12 11 2023 12:28:52
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
11 11 2023 19:35:35
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
10 11 2023 17:20:38
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
09 11 2023 10:12:15
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
08 11 2023 11:47:51
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
07 11 2023 5:55:41
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
06 11 2023 10:58:43
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
05 11 2023 11:25:47
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
04 11 2023 18:56:27
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
03 11 2023 12:23:20
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
02 11 2023 17:49:45
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
01 11 2023 7:39:51
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
31 10 2023 10:13:14
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
30 10 2023 12:44:38
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
29 10 2023 3:20:28
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
28 10 2023 10:18:12
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
27 10 2023 6:14:19
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
26 10 2023 16:19:22
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
25 10 2023 18:52:57
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
24 10 2023 9:54:36
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
23 10 2023 18:22:20
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
22 10 2023 4:14:41
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
21 10 2023 16:33:44
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
20 10 2023 5:11:30
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
19 10 2023 4:56:23
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
18 10 2023 2:40:52
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
17 10 2023 4:46:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::