Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство
Если вы работаете над продвижением на англоязычном рынке, обратите внимание на рекламу в поисковике от Microsoft — Bing. В этой статье я расскажу, как создать первые кампании Bing Ads и правильно их настроить.
В 2016 году доля Bing на рынке поисковиков США достигла 21%. По данным Statista, во втором квартале 2016 года доли Bing, Google и Yahoo по охвату поисковой рекламы распределились так:
Начало работы
Перейдите в Bing Ads и войдите в свой аккаунт. На вкладке «Campaigns» вы увидите два варианта:
- создать первую кампанию;
-
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
импортировать кампании из Google Рекламы.
Рассмотрим подробно оба варианта.
Как импортировать кампании из Google Рекламы?
Нажмите в верхнем меню на пункт «Import Campaigns» и в выпадающем меню выберите «Import from Google Ads».
Теперь вы готовы идти дальше.
1. Выберите источник импорта
В открывшемся окне войдите в нужный аккаунт Google.
Далее выберите рекламный аккаунт, из которого будете импортировать кампании, и нажмите «Continue».
2. Выберите нужные рекламные кампании
По умолчанию Bing предложит перенести сразу все рекламные кампании. В этом случае галочка стоит возле поля «Import all existing and new campaigns».
Как выбрать нужные кампании из списка?
2.1. Выберите пункт «Import specific campaigns».
2.2. Если у вас большой аккаунт, воспользуйтесь фильтром.
2.3. Отметьте галочками нужные рекламные кампании.
2.4. Нажмите «Continue».
Обратите внимание, что в примере выше отображаются только активные кампании. Чтобы импортировать приостановленную, активируйте пункт «Show paused campaigns».
3. Настройте параметры импорта
Далее вы можете выбрать условия переноса кампаний.
3.1. Выберите рекламный аккаунт Bing, в который хотите импортировать рекламу.
3.2. Определите, что именно хотите перенести. Этот пункт актуальный для тех, кто уже переносил кампании, и хочет обновить лишь определенные параметры.
3.3. В пункте «Bids and Budgets» вы можете автоматически повысить ставки и бюджеты кампаний до минимума, необходимого для работы в Bing.
3.4. Одна из удобных настроек — добавление текста в конец всех URL. Таким образом можно быстро проставить UTM-метки или скорректировать текущие с помощью поиска и замены.
3.5. В пункте «Ad extensions» вы можете выбрать условие импорта расширений объявлений: если вы снимете галочку, при переносе одинаковые расширения будут созданы отдельно для каждой кампании.
3.6. Нажмите «Import».
4. Какие проблемы могут возникнуть при импорте из Google Рекламы?
Ошибки происходят из-за неполной совместимости Google Рекламы и Bing Ads. О проблемах, возникших во время переноса кампаний, Bing информирует сразу по завершению импорта. В открывшемся окне вы увидите таблицу: в столбце «Skipped items» будет отмечено, сколько и каких элементов системе не удалось перенести.
Если у вас есть пропущенные элементы с ошибками, вы увидите ссылку на загрузку подробной информации в виде электронной таблицы.
Исправив ошибки в этом документе, вы сможете импортировать их из файла.
Чаще всего возникают проблемы с импортом таких элементов:
- отображаемые ссылки, длина которых превышает 35 символов (для мобильных WAP-объявлений — до 20 символов) ;
- длинные заголовки (для обычных текстовых объявлений действует ограничение до 25 символов, для мобильных WAP-объявлений — до 18 символов) ;
- объявления, текст которых больше 71 символа (для мобильных WAP-объявлений можно использовать не более 18 символов) ;
- расширения «Номер телефона» — доступны не во всех регионах;
На этом импорт кампании завершен, и остается только ввести платежные данные.
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads с нуля?
В Bing есть только два типа кампаний:
- для поисковой и контекстно-медийной сети;
- торговые.
Разберем создание обычной поисковой кампании.
Перейдите на вкладку «Campaigns» и нажмите «Create campaign».
Выберите цель рекламной кампании.
1. Основные настройки
1.1. Введите название рекламной кампании.
1.2. Установите ограничение трат на день или месяц в долларах. Чтобы быть уверенным, что вашего бюджета хватит для показа рекламы ежедневно, выбирайте дневной. В этом случае, нажав на кнопку «Daily budget options», вы можете выбрать ускоренный или стандартный метод показа.
1.3. В пункте «Language» не очень много доступных вариантов. Обратите внимание, что вы не сможете выбрать все или несколько вариантов, как в Google Рекламе.
1.4. Для настройки геотаргетинга доступны три варианта:
- США;
- все доступные страны;
- выбранные города, штаты, страны и регионы.
1.5. Выбрав пункт «Let me choose specific locations», вы увидите расширенные настройки.
1.7. Еще одна настройка геотаргетинга рекламы позволит выбрать, каким пользователям показывать рекламу:
- находятся на выбранной территории;
- ищут информацию о заданном месте или проявили к нему интерес.
2. Добавьте ключевые слова
2.1. Введите домен вашего сайта и название группы объявлений.
2.2. Введите ключевые слова в окне «Enter keywords».
2.3. На этой же странице вы найдете окно для подбора ключевых слов. Система предлагает искать варианты ключевых фраз по адресу вашего сайта или по конкретным словам.
Bing Ads группирует найденные ключевые фразы по смыслу. Вы можете добавить
сразу всю группу или только некоторые ключи.
3. Создайте первое объявление
Чтобы создать объявление, нажмите на «Create Ad».
На этом этапе добавьте первый и второй заголовок, текст рекламного объявления, а также целевую ссылку на сайт и мобильную версию.
Далее в этом окне можно добавить расширения:
- Sitelink Extensions — дополнительные ссылки;
- Callout Extensions — уточнения;
- Structured Snippet Extensions — структурированные описания;
- Location Extensions — адрес и номер компании.
4. Назначте рекламный бюджет и ставки
4.1. Выберите способ назначения ставок:
- ручной (Manual CPC) ;
- автоматический (Enhanced CPC).
При автоматической стратегии Bing может повышать (максимум на 30%) или понижать вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии. Подробно о принципе и условиях работы автоматического назначения ставок читайте в официальной справке.
4.2. Укажите ставку на уровне группы и сразу покажет вам прогнозируемое количество показов и кликов за месяц, а также траты и среднюю позицию.
5. Расширенные настройки
Отмечу только самые важные (по моему опыту).
5.1. Перейдите к подпункту «Advanced campaign settings» — «Ad schedule» и установите корректировки ставок в зависимости от времени суток.
5.2. В настройках «Device» вы можете повысить или понизить ставки для показа на разных устройствах.
5.3. Выберите, где показывать вашу рекламу: в поиске, КМС, или сразу во всех сетях. Для этого необходимо перейти к подпункту «Other settings» — «Ad distribution»:
Стоит отметить, что контекстная сеть доступна только в США.
Не забудьте сохранить все изменения и добавить способ оплаты рекламы.
Как добавить способ оплаты?
В верхнем правом углу нажмите на шестеренку и в открывшемся выпадающем меню выберите пункт «Accounts & Billing».
Далее перейдите на вкладку «Payment Methods» и выберите удобный для вас способ оплаты:
- PayPal;
- карта;
- банковский перевод.
Рассмотрим поэтапно каждый способ.
1. Оплата с помощью банковского перевода
1.1. Перейдите на вкладку «Add check/bank transfer» и выберите подходящую страну.
Далее нажмите «Next», в открывшемся окне введите свои данные и сохраните изменения.
При оплате с помощью банковского перевода доступна только предоплата.1.2. Чтобы пополнить аккаунт, вернитесь на вкладку «Payment Methods» и возле созданного метода оплаты нажмите «add funds».
В новом окне в пункте «Wire transfer instructions» вы увидите реквизиты банка:
Важно! При отправке переводе денег обязательно укажите:
- номер аккаунта Bing Ads, который находится вверху страницы оплаты;
- имя клиента, которое можно взять в настройках аккаунта (для этого нажмите шестеренку в верхнем правом углу, выберите «My settings», скопируйте информацию в полях «First Name» и «Last Name»).
2. Оплата с помощью банковской карты
На вкладке «Payment Methods» перейдите в подпункт «Add card».
Как и в предыдущем методе вам предстоит выбрать страну.
Так как это добавление второго способа оплаты, система предлагает три варианта:
- создать резервный способ оплаты;
- добавить как основной способ оплаты и заменить уже существующий;
- добавить еще один способ оплаты.
Выберите подходящий вариант и нажмите «Далее».
В новом окне введите ваши платежные и личные данные, сохраните изменения.
3. Оплата с помощью PayPal
Среди пунктов на вкладе «Payment Methods» перейдите к «Add PayPal».
Выберите страну и новый метод оплаты. Обратите внимание, что при оплате через PayPal вы не сможете выбрать Украину или Россию.
Выводы
Многие настройки и интерфейс Bing Ads похожи на Google Рекламу, но все же стоит обращать внимание и учитывать в работе особенности этой рекламной системы.
Мы подробно рассмотрели:
- Как создать новую кампанию.
- Как импортировать кампании из Google Рекламы.
- Как добавить способ оплаты.
Если остались вопросы — отвечу в комментариях.
Комментарии:
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
19 03 2023 0:36:38
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
18 03 2023 0:49:30
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
17 03 2023 10:19:53
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
16 03 2023 19:54:29
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
15 03 2023 2:15:56
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
14 03 2023 12:30:46
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
13 03 2023 21:30:22
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
12 03 2023 16:52:12
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
11 03 2023 2:22:14
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
10 03 2023 6:31:21
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
09 03 2023 8:41:53
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
08 03 2023 21:49:55
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
07 03 2023 0:20:12
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
06 03 2023 15:26:41
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
05 03 2023 0:19:49
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
04 03 2023 6:33:48
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
03 03 2023 13:10:14
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
02 03 2023 9:59:46
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
01 03 2023 20:39:12
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
28 02 2023 20:30:12
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
27 02 2023 4:29:11
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
26 02 2023 16:28:38
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
25 02 2023 21:25:33
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
24 02 2023 5:48:20
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
23 02 2023 16:28:44
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
22 02 2023 10:50:21
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
21 02 2023 12:18:13
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
20 02 2023 22:56:13
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
19 02 2023 6:46:15
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
18 02 2023 16:14:36
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
17 02 2023 18:13:21
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
16 02 2023 4:31:22
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
15 02 2023 14:34:34
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
14 02 2023 8:40:29
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
13 02 2023 2:34:24
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
12 02 2023 23:19:47
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
11 02 2023 6:53:48
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
10 02 2023 13:58:42
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
09 02 2023 19:20:58
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
08 02 2023 14:40:24
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
07 02 2023 13:12:48
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
06 02 2023 16:29:11
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
05 02 2023 15:14:55
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
04 02 2023 9:10:12
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
03 02 2023 0:44:40
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
02 02 2023 18:54:30
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
01 02 2023 1:32:32
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
31 01 2023 19:22:49
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
30 01 2023 6:20:32
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
29 01 2023 23:19:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::