Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство

Если вы работаете над продвижением на англоязычном рынке, обратите внимание на рекламу в поисковике от Microsoft — Bing. В этой статье я расскажу, как создать первые кампании Bing Ads и правильно их настроить.
В 2016 году доля Bing на рынке поисковиков США достигла 21%. По данным Statista, во втором квартале 2016 года доли Bing, Google и Yahoo по охвату поисковой рекламы распределились так:
Начало работы
Перейдите в Bing Ads и войдите в свой аккаунт. На вкладке «Campaigns» вы увидите два варианта:
- создать первую кампанию;
-
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
импортировать кампании из Google Рекламы.
Рассмотрим подробно оба варианта.
Как импортировать кампании из Google Рекламы?
Нажмите в верхнем меню на пункт «Import Campaigns» и в выпадающем меню выберите «Import from Google Ads».
Теперь вы готовы идти дальше.
1. Выберите источник импорта
В открывшемся окне войдите в нужный аккаунт Google.
Далее выберите рекламный аккаунт, из которого будете импортировать кампании, и нажмите «Continue».
2. Выберите нужные рекламные кампании
По умолчанию Bing предложит перенести сразу все рекламные кампании. В этом случае галочка стоит возле поля «Import all existing and new campaigns».
Как выбрать нужные кампании из списка?
2.1. Выберите пункт «Import specific campaigns».
2.2. Если у вас большой аккаунт, воспользуйтесь фильтром.
2.3. Отметьте галочками нужные рекламные кампании.
2.4. Нажмите «Continue».
Обратите внимание, что в примере выше отображаются только активные кампании. Чтобы импортировать приостановленную, активируйте пункт «Show paused campaigns».
3. Настройте параметры импорта
Далее вы можете выбрать условия переноса кампаний.
3.1. Выберите рекламный аккаунт Bing, в который хотите импортировать рекламу.
3.2. Определите, что именно хотите перенести. Этот пункт актуальный для тех, кто уже переносил кампании, и хочет обновить лишь определенные параметры.
3.3. В пункте «Bids and Budgets» вы можете автоматически повысить ставки и бюджеты кампаний до минимума, необходимого для работы в Bing.
3.4. Одна из удобных настроек — добавление текста в конец всех URL. Таким образом можно быстро проставить UTM-метки или скорректировать текущие с помощью поиска и замены.
3.5. В пункте «Ad extensions» вы можете выбрать условие импорта расширений объявлений: если вы снимете галочку, при переносе одинаковые расширения будут созданы отдельно для каждой кампании.
3.6. Нажмите «Import».
4. Какие проблемы могут возникнуть при импорте из Google Рекламы?
Ошибки происходят из-за неполной совместимости Google Рекламы и Bing Ads. О проблемах, возникших во время переноса кампаний, Bing информирует сразу по завершению импорта. В открывшемся окне вы увидите таблицу: в столбце «Skipped items» будет отмечено, сколько и каких элементов системе не удалось перенести.
Если у вас есть пропущенные элементы с ошибками, вы увидите ссылку на загрузку подробной информации в виде электронной таблицы.
Исправив ошибки в этом документе, вы сможете импортировать их из файла.
Чаще всего возникают проблемы с импортом таких элементов:
- отображаемые ссылки, длина которых превышает 35 символов (для мобильных WAP-объявлений — до 20 символов) ;
- длинные заголовки (для обычных текстовых объявлений действует ограничение до 25 символов, для мобильных WAP-объявлений — до 18 символов) ;
- объявления, текст которых больше 71 символа (для мобильных WAP-объявлений можно использовать не более 18 символов) ;
- расширения «Номер телефона» — доступны не во всех регионах;
На этом импорт кампании завершен, и остается только ввести платежные данные.
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads с нуля?
В Bing есть только два типа кампаний:
- для поисковой и контекстно-медийной сети;
- торговые.
Разберем создание обычной поисковой кампании.
Перейдите на вкладку «Campaigns» и нажмите «Create campaign».
Выберите цель рекламной кампании.
1. Основные настройки
1.1. Введите название рекламной кампании.
1.2. Установите ограничение трат на день или месяц в долларах. Чтобы быть уверенным, что вашего бюджета хватит для показа рекламы ежедневно, выбирайте дневной. В этом случае, нажав на кнопку «Daily budget options», вы можете выбрать ускоренный или стандартный метод показа.
1.3. В пункте «Language» не очень много доступных вариантов. Обратите внимание, что вы не сможете выбрать все или несколько вариантов, как в Google Рекламе.
1.4. Для настройки геотаргетинга доступны три варианта:
- США;
- все доступные страны;
- выбранные города, штаты, страны и регионы.
1.5. Выбрав пункт «Let me choose specific locations», вы увидите расширенные настройки.
1.7. Еще одна настройка геотаргетинга рекламы позволит выбрать, каким пользователям показывать рекламу:
- находятся на выбранной территории;
- ищут информацию о заданном месте или проявили к нему интерес.
2. Добавьте ключевые слова
2.1. Введите домен вашего сайта и название группы объявлений.
2.2. Введите ключевые слова в окне «Enter keywords».
2.3. На этой же странице вы найдете окно для подбора ключевых слов. Система предлагает искать варианты ключевых фраз по адресу вашего сайта или по конкретным словам.
Bing Ads группирует найденные ключевые фразы по смыслу. Вы можете добавить
сразу всю группу или только некоторые ключи.
3. Создайте первое объявление
Чтобы создать объявление, нажмите на «Create Ad».
На этом этапе добавьте первый и второй заголовок, текст рекламного объявления, а также целевую ссылку на сайт и мобильную версию.
Далее в этом окне можно добавить расширения:
- Sitelink Extensions — дополнительные ссылки;
- Callout Extensions — уточнения;
- Structured Snippet Extensions — структурированные описания;
- Location Extensions — адрес и номер компании.
4. Назначте рекламный бюджет и ставки
4.1. Выберите способ назначения ставок:
- ручной (Manual CPC) ;
- автоматический (Enhanced CPC).
При автоматической стратегии Bing может повышать (максимум на 30%) или понижать вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии. Подробно о принципе и условиях работы автоматического назначения ставок читайте в официальной справке.
4.2. Укажите ставку на уровне группы и сразу покажет вам прогнозируемое количество показов и кликов за месяц, а также траты и среднюю позицию.
5. Расширенные настройки
Отмечу только самые важные (по моему опыту).
5.1. Перейдите к подпункту «Advanced campaign settings» — «Ad schedule» и установите корректировки ставок в зависимости от времени суток.
5.2. В настройках «Device» вы можете повысить или понизить ставки для показа на разных устройствах.
5.3. Выберите, где показывать вашу рекламу: в поиске, КМС, или сразу во всех сетях. Для этого необходимо перейти к подпункту «Other settings» — «Ad distribution»:
Стоит отметить, что контекстная сеть доступна только в США.
Не забудьте сохранить все изменения и добавить способ оплаты рекламы.
Как добавить способ оплаты?
В верхнем правом углу нажмите на шестеренку и в открывшемся выпадающем меню выберите пункт «Accounts & Billing».
Далее перейдите на вкладку «Payment Methods» и выберите удобный для вас способ оплаты:
- PayPal;
- карта;
- банковский перевод.
Рассмотрим поэтапно каждый способ.
1. Оплата с помощью банковского перевода
1.1. Перейдите на вкладку «Add check/bank transfer» и выберите подходящую страну.
Далее нажмите «Next», в открывшемся окне введите свои данные и сохраните изменения.
При оплате с помощью банковского перевода доступна только предоплата.1.2. Чтобы пополнить аккаунт, вернитесь на вкладку «Payment Methods» и возле созданного метода оплаты нажмите «add funds».
В новом окне в пункте «Wire transfer instructions» вы увидите реквизиты банка:
Важно! При отправке переводе денег обязательно укажите:
- номер аккаунта Bing Ads, который находится вверху страницы оплаты;
- имя клиента, которое можно взять в настройках аккаунта (для этого нажмите шестеренку в верхнем правом углу, выберите «My settings», скопируйте информацию в полях «First Name» и «Last Name»).
2. Оплата с помощью банковской карты
На вкладке «Payment Methods» перейдите в подпункт «Add card».
Как и в предыдущем методе вам предстоит выбрать страну.
Так как это добавление второго способа оплаты, система предлагает три варианта:
- создать резервный способ оплаты;
- добавить как основной способ оплаты и заменить уже существующий;
- добавить еще один способ оплаты.
Выберите подходящий вариант и нажмите «Далее».
В новом окне введите ваши платежные и личные данные, сохраните изменения.
3. Оплата с помощью PayPal
Среди пунктов на вкладе «Payment Methods» перейдите к «Add PayPal».
Выберите страну и новый метод оплаты. Обратите внимание, что при оплате через PayPal вы не сможете выбрать Украину или Россию.
Выводы
Многие настройки и интерфейс Bing Ads похожи на Google Рекламу, но все же стоит обращать внимание и учитывать в работе особенности этой рекламной системы.
Мы подробно рассмотрели:
- Как создать новую кампанию.
- Как импортировать кампании из Google Рекламы.
- Как добавить способ оплаты.
Если остались вопросы — отвечу в комментариях.
Комментарии:
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
04 06 2026 6:57:52
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
03 06 2026 21:46:34
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
02 06 2026 18:12:59
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
01 06 2026 17:45:35
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
31 05 2026 18:32:27
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
30 05 2026 2:19:41
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
29 05 2026 21:48:56
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
28 05 2026 14:35:41
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
27 05 2026 20:43:32
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
26 05 2026 13:41:12
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
25 05 2026 20:16:38
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
24 05 2026 14:41:23
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
23 05 2026 5:59:38
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
22 05 2026 9:23:54
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
21 05 2026 8:12:25
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
20 05 2026 6:18:54
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
19 05 2026 8:48:22
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
18 05 2026 3:45:54
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
17 05 2026 2:25:56
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
16 05 2026 18:32:10
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
15 05 2026 16:43:42
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
14 05 2026 18:45:10
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
13 05 2026 10:14:22
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
12 05 2026 11:24:49
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
11 05 2026 3:41:52
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
10 05 2026 15:48:11
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
09 05 2026 11:48:44
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
08 05 2026 20:14:37
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
07 05 2026 1:18:44
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
06 05 2026 21:53:35
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
05 05 2026 19:54:49
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
04 05 2026 22:59:44
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
03 05 2026 1:32:27
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
02 05 2026 6:45:49
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
01 05 2026 22:19:41
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
30 04 2026 15:49:20
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
29 04 2026 6:56:50
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
28 04 2026 23:36:52
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
27 04 2026 11:49:43
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
26 04 2026 23:44:41
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
25 04 2026 22:27:10
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
24 04 2026 9:59:42
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
23 04 2026 9:23:41
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
22 04 2026 7:54:59
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
21 04 2026 23:56:45
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
20 04 2026 11:10:17
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
19 04 2026 10:20:39
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
18 04 2026 0:48:53
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
17 04 2026 19:45:40
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
16 04 2026 2:13:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::