Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство

< >

Если вы работаете над продвижением на англоязычном рынке, обратите внимание на рекламу в поисковике от Microsoft — Bing. В этой статье я расскажу, как создать первые кампании Bing Ads и правильно их настроить.

В 2016 году доля Bing на рынке поисковиков США достигла 21%. По данным Statista, во втором квартале 2016 года доли Bing, Google и Yahoo по охвату поисковой рекламы распределились так:

Начало работы

Перейдите в Bing Ads и войдите в свой аккаунт. На вкладке «Campaigns» вы увидите два варианта:

Рассмотрим подробно оба варианта.

Как импортировать кампании из Google Рекламы?

Нажмите в верхнем меню на пункт «Import Campaigns» и в выпадающем меню выберите «Import from Google Ads».

Теперь вы готовы идти дальше.

1. Выберите источник импорта

В открывшемся окне войдите в нужный аккаунт Google.

Далее выберите рекламный аккаунт, из которого будете импортировать кампании, и нажмите «Continue».

2. Выберите нужные рекламные кампании

По умолчанию Bing предложит перенести сразу все рекламные кампании. В этом случае галочка стоит возле поля «Import all existing and new campaigns».

Как выбрать нужные кампании из списка?

2.1. Выберите пункт «Import specific campaigns».
2.2. Если у вас большой аккаунт, воспользуйтесь фильтром.
2.3. Отметьте галочками нужные рекламные кампании.
2.4. Нажмите «Continue».

Обратите внимание, что в примере выше отображаются только активные кампании. Чтобы импортировать приостановленную, активируйте пункт «Show paused campaigns».

3. Настройте параметры импорта

Далее вы можете выбрать условия переноса кампаний.

3.1. Выберите рекламный аккаунт Bing, в который хотите импортировать рекламу.

3.2. Определите, что именно хотите перенести. Этот пункт актуальный для тех, кто уже переносил кампании, и хочет обновить лишь определенные параметры.

3.3. В пункте «Bids and Budgets» вы можете автоматически повысить ставки и бюджеты кампаний до минимума, необходимого для работы в Bing.

3.4. Одна из удобных настроек — добавление текста в конец всех URL. Таким образом можно быстро проставить UTM-метки или скорректировать текущие с помощью поиска и замены.

3.5. В пункте «Ad extensions» вы можете выбрать условие импорта расширений объявлений: если вы снимете галочку, при переносе одинаковые расширения будут созданы отдельно для каждой кампании.

3.6. Нажмите «Import».

4. Какие проблемы могут возникнуть при импорте из Google Рекламы?

Ошибки происходят из-за неполной совместимости Google Рекламы и Bing Ads. О проблемах, возникших во время переноса кампаний, Bing информирует сразу по завершению импорта. В открывшемся окне вы увидите таблицу: в столбце «Skipped items» будет отмечено, сколько и каких элементов системе не удалось перенести.

Если у вас есть пропущенные элементы с ошибками, вы увидите ссылку на загрузку подробной информации в виде электронной таблицы.

Исправив ошибки в этом документе, вы сможете импортировать их из файла.

Чаще всего возникают проблемы с импортом таких элементов:

  • отображаемые ссылки, длина которых превышает 35 символов (для мобильных WAP-объявлений — до 20 символов) ;
  • длинные заголовки (для обычных текстовых объявлений действует ограничение до 25 символов, для мобильных WAP-объявлений — до 18 символов) ;
  • объявления, текст которых больше 71 символа (для мобильных WAP-объявлений можно использовать не более 18 символов) ;
  • расширения «Номер телефона» — доступны не во всех регионах;

На этом импорт кампании завершен, и остается только ввести платежные данные.

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads с нуля?

В Bing есть только два типа кампаний:

  • для поисковой и контекстно-медийной сети;
  • торговые.

Разберем создание обычной поисковой кампании.

Перейдите на вкладку «Campaigns» и нажмите «Create campaign».

Выберите цель рекламной кампании.

1. Основные настройки

1.1. Введите название рекламной кампании.

1.2. Установите ограничение трат на день или месяц в долларах. Чтобы быть уверенным, что вашего бюджета хватит для показа рекламы ежедневно, выбирайте дневной. В этом случае, нажав на кнопку «Daily budget options», вы можете выбрать ускоренный или стандартный метод показа.

1.3. В пункте «Language» не очень много доступных вариантов. Обратите внимание, что вы не сможете выбрать все или несколько вариантов, как в Google Рекламе.

1.4. Для настройки геотаргетинга доступны три варианта:

  • США;
  • все доступные страны;
  • выбранные города, штаты, страны и регионы.

1.5. Выбрав пункт «Let me choose specific locations», вы увидите расширенные настройки.

1.7. Еще одна настройка геотаргетинга рекламы позволит выбрать, каким пользователям показывать рекламу:

  • находятся на выбранной территории;
  • ищут информацию о заданном месте или проявили к нему интерес.

2. Добавьте ключевые слова

2.1. Введите домен вашего сайта и название группы объявлений. 

2.2. Введите ключевые слова в окне «Enter keywords».

2.3. На этой же странице вы найдете окно для подбора ключевых слов. Система предлагает искать варианты ключевых фраз по адресу вашего сайта или по конкретным словам.

Bing Ads группирует найденные ключевые фразы по смыслу. Вы можете добавить

сразу всю группу или только некоторые ключи.

3. Создайте первое объявление

Чтобы создать объявление, нажмите на «Create Ad».

На этом этапе добавьте первый и второй заголовок, текст рекламного объявления, а также целевую ссылку на сайт и мобильную версию.

Далее в этом окне можно добавить расширения: 

  • Sitelink Extensions — дополнительные ссылки;
  • Callout Extensions — уточнения;
  • Structured Snippet Extensions — структурированные описания; 
  • Location Extensions — адрес и номер компании.

4. Назначте рекламный бюджет и ставки

4.1. Выберите способ назначения ставок:

  • ручной (Manual CPC) ;
  • автоматический (Enhanced CPC).

При автоматической стратегии Bing может повышать (максимум на 30%) или понижать вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии. Подробно о принципе и условиях работы автоматического назначения ставок читайте в официальной справке.

4.2. Укажите ставку на уровне группы и сразу покажет вам прогнозируемое количество показов и кликов за месяц, а также траты и среднюю позицию.

5. Расширенные настройки

Отмечу только самые важные (по моему опыту).

5.1. Перейдите к подпункту «Advanced campaign settings» — «Ad schedule» и установите корректировки ставок в зависимости от времени суток. 

5.2. В настройках «Device» вы можете повысить или понизить ставки для показа на разных устройствах.

5.3. Выберите, где показывать вашу рекламу: в поиске, КМС, или сразу во всех сетях. Для этого необходимо перейти к подпункту «Other settings» — «Ad distribution»: 

Стоит отметить, что контекстная сеть доступна только в США.

Не забудьте сохранить все изменения и добавить способ оплаты рекламы.

Как добавить способ оплаты?

В верхнем правом углу нажмите на шестеренку и в открывшемся выпадающем меню выберите пункт «Accounts & Billing».

Далее перейдите на вкладку «Payment Methods» и выберите удобный для вас способ оплаты:

  • PayPal;
  • карта;
  • банковский перевод.

Рассмотрим поэтапно каждый способ.

1. Оплата с помощью банковского перевода

1.1. Перейдите на вкладку «Add check/bank transfer» и выберите подходящую страну.

Далее нажмите «Next», в открывшемся окне введите свои данные и сохраните изменения.

При оплате с помощью банковского перевода доступна только предоплата.

1.2. Чтобы пополнить аккаунт, вернитесь на вкладку «Payment Methods» и возле созданного метода оплаты нажмите «add funds».

В новом окне в пункте «Wire transfer instructions» вы увидите реквизиты банка:

Важно! При отправке переводе денег обязательно укажите:

  • номер аккаунта Bing Ads, который находится вверху страницы оплаты;

  • имя клиента, которое можно взять в настройках аккаунта (для этого нажмите шестеренку в верхнем правом углу, выберите «My settings», скопируйте информацию в полях «First Name» и «Last Name»).

2. Оплата с помощью банковской карты

На вкладке «Payment Methods» перейдите в подпункт «Add card».

Как и в предыдущем методе вам предстоит выбрать страну.

Так как это добавление второго способа оплаты, система предлагает три варианта:

  • создать резервный способ оплаты;
  • добавить как основной способ оплаты и заменить уже существующий;
  • добавить еще один способ оплаты.

Выберите подходящий вариант и нажмите «Далее».

В новом окне введите ваши платежные и личные данные, сохраните изменения.

3. Оплата с помощью PayPal

Среди пунктов на вкладе «Payment Methods» перейдите к «Add PayPal».

Выберите страну и новый метод оплаты. Обратите внимание, что при оплате через PayPal вы не сможете выбрать Украину или Россию.

Выводы

Многие настройки и интерфейс Bing Ads похожи на Google Рекламу, но все же стоит обращать внимание и учитывать в работе особенности этой рекламной системы.

Мы подробно рассмотрели:

  1. Как создать новую кампанию.
  2. Как импортировать кампании из Google Рекламы.
  3. Как добавить способ оплаты.

Если остались вопросы — отвечу в комментариях.



Комментарии:

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

22 06 2025 2:31:16

Engagement Rate в email-маркетинге: что это, как посчитать и повысить

Engagement Rate в email-маркетинге: что это, как посчитать и повысить Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....

21 06 2025 13:12:45

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

20 06 2025 7:49:14

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...

19 06 2025 19:11:18

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах»

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах» Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....

18 06 2025 16:30:41

Как добавить время работы в объявления Google Ads

Как добавить время работы в объявления Google Ads Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...

17 06 2025 17:14:27

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

16 06 2025 4:37:21

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...

15 06 2025 19:22:20

Как бороться с битыми ссылками

Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

14 06 2025 19:42:10

Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц

Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....

13 06 2025 22:51:52

Чем отличается адвокат бренда от посла бренда?

Чем отличается адвокат бренда от посла бренда? Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...

12 06 2025 8:14:53

Результаты рейтинга зарплат специалистов в сфере интернет-маркетинга за первое полугодие 2018

Результаты рейтинга зарплат специалистов в сфере интернет-маркетинга за первое полугодие 2018 SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...

11 06 2025 10:21:35

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...

10 06 2025 17:12:55

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....

09 06 2025 20:44:15

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

08 06 2025 17:15:20

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....

07 06 2025 10:13:25

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...

06 06 2025 17:27:20

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...

05 06 2025 14:44:38

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...

04 06 2025 23:18:39

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....

03 06 2025 17:11:33

Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics

Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....

02 06 2025 13:49:40

Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework»

Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework» «Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....

01 06 2025 13:37:42

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....

31 05 2025 7:52:51

Исповедь SEO-специалиста

Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...

30 05 2025 4:56:30

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....

29 05 2025 12:56:40

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...

28 05 2025 8:57:46

Как начать работу с BigData — загружаем данные в Google BigQuery

Как начать работу с BigData — загружаем данные в Google BigQuery Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...

27 05 2025 11:23:53

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...

26 05 2025 10:31:13

Chrome Dev Tools: 7 фишек для SEO анализа в инструментах разработчика Chrome

Chrome Dev Tools: 7 фишек для SEO анализа в инструментах разработчика Chrome Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...

25 05 2025 2:44:45

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...

24 05 2025 2:14:43

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...

23 05 2025 1:53:59

50 самых ужасных сайтов

Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....

22 05 2025 6:42:54

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348% Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....

21 05 2025 22:30:27

Кейс по SEO для тематики «осветительные приборы, мебель и декор», регион Болгария: рост органического трафика на 108,96%

Кейс по SEO для тематики «осветительные приборы, мебель и декор», регион Болгария: рост органического трафика на 108,96% Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....

20 05 2025 12:25:52

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...

19 05 2025 2:25:19

Анализ ссылочной массы — подробное руководство

Анализ ссылочной массы — подробное руководство Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...

18 05 2025 10:28:17

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....

17 05 2025 4:28:48

Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров

Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....

16 05 2025 9:12:42

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...

15 05 2025 11:19:41

Как работает программатик-баинг

Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....

14 05 2025 16:43:44

Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы

Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...

13 05 2025 9:21:56

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё»

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё» Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...

12 05 2025 22:26:20

Что такое tone of voice и как использовать голос бренда в соцсетях

То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....

11 05 2025 4:15:44

Репутация за деньги: откровения скупщика фейковых фолловеров

Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...

10 05 2025 14:35:35

Как раскрутить телеграм-канал в 2022 — 14 актуальных способов продвижения

Как раскрутить телеграм-канал в 2022 — 14 актуальных способов продвижения Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....

09 05 2025 21:35:26

Номер телефона в формах — как помочь пользователю оставить номер на сайте

Номер телефона в формах — как помочь пользователю оставить номер на сайте Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...

08 05 2025 7:19:48

Как сэкономить время специалиста при работе с крупным проектом — на примере OLX

Как сэкономить время специалиста при работе с крупным проектом — на примере OLX Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...

07 05 2025 12:27:58

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

06 05 2025 19:47:25

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист Открытие проверенных действий по увеличению продаж...

05 05 2025 9:22:52

Строительство и ремонт — чтобы сайт в этой нише продавал, достаточно просто...

Строительство и ремонт — чтобы сайт в этой нише продавал, достаточно просто... Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....

04 05 2025 4:56:10

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::