Что делать со старыми статьями в блоге
Если вы довольно давно ведете блог и (что менее вероятно) наполняете его регулярно, то у вас есть десяток статей, которые постоянно приносят трафик вашему сайту. Но со временем его все меньше и меньше. Что делать?
В любой непонятной ситуации — актуализируй старый контент.
Зачем обновлять старые статьи?
Редакции крупных маркетинговых блогов провели несколько интересных экспериментов, которые доказывают:
- Если убрать дату публикации поста, органический трафик вырастет в среднем на 10%.
- Если обновить дату публикации старого поста, ничего кроме этого не меняя и не размещая ссылки в соцсетях, органический трафик в течение ближайшего месяца вырастет в среднем на 66%.
- Если актуализировать пост и промоутировать его заново, ежемecячный органический трафик публикации вырастет в среднем на 106%, а количество генерируемых лидов удвоится.
Все это произойдет при соблюдении двух условий:
- До актуализации пост должен приносить хотя бы минимальный органический трафик из поисковиков.
- От публикации до обновления поста должно пройти не менее двух месяцев.
Давайте посмотрим на опыт западных коллег более пристально.
Как получить трафик, меняя даты — кейсы Moz
Первый эксперимент в блоге Moz опубликовал Anthony D. Nelson. Он ставил эксперимент на 16 постах, опубликованных с 2010 по 2014 год. Другие вводные:
- Тексты постов не редактировались.
- URL публикаций не менялся.
- Посты заново не промоутили в соцсетях.
- Все посты, кроме 16-го, хорошо ранжировались в течение 2014 года.
- За время теста в Панеле вебмастеров, Ahrefs и Open Site Explorer (OSE) не было зафиксировано новых ссылок на посты, которые могли бы принести дополнительный трафик.
- Дата публикации постов отображается под заголовками.
- Дата публикаций была обновлена 17 апреля 2015 года. Аналитику создатель блога собирал с 26 апреля, дав поисковым роботам Google неделю на изменение выдачи.
На изменение дат было потрачено 15 минут.
Результаты
На графике показано сравнение данных по органическому трафику за четыре недели до старта эксперимента и за четыре недели после изменения дат (с 26 апреля по 23 мая).
Хотя пост №14 вырос на 663%, в среднем все публикации получили на 66% больше трафика из поисковиков. Единоразовое изменение дат принесло всем 16 постам дополнительный органический трафик в течение двух месяцев.
SEO-специалист Brian Wood посчитал, что решающее значение в данном случае принадлежит психологии. Пользователь охотней кликает на ссылку с актуальной датой. Специалист решил убрать дату из постов с вечнозеленым контентом в своем блоге и отметил 10-процентный рост органического трафика даже для тех публикаций, которые до апдейта были на первой строке выдачи.
Специалисты из Moz поставили еще один эксперимент на блоге одного из клиентов. Вводные:
- В тесте участвовали 13 постов из блога.
- Все посты были опубликованы в период с августа 2014 по август 2015 года. Многие из них плохо ранжировались и не получали органического трафика из поиска.
- Тексты постов не редактировались.
- URL публикаций не менялся.
- После изменения дат посты не промоутили в соцсетях.
- Эксперимент проводился 22 сентября. Все даты в публикациях были изменены на 21 и 22 сентября.
- Первый пост был опубликован 21 августа. После теста Anthony D. Nelson появилась гипотеза, что изменение дат не влияет на повышение видимости и ранжирование постов, которые опубликовали менее двух месяцев назад. Это и решили проверить.
Результаты
Сравнивался органический трафик, полученный каждым из постов за месяц до начала эксперимента (21 августа — 21 сентября) и за месяц после начала эксперимента (22 сентября — 22 октября).
В среднем органический трафик постов повысился на 167,27%, а количество просмотров страниц увеличилось на 226,92%. Немного повысился click-through rate — с 0,57% до 1,40%.
О чем это говорит?
- Пользователи и поисковые роботы Google поощряют обновление старых текстов.
- Гипотеза о том, что изменение дат в относительно свежих постах никак им не помогает — доказана.
Следующий этап — выяснить, какие посты стоит обновлять, чтобы получить максимум пользы.
Обновление старых постов как часть контент-плана — кейс HubSpot
Комaнда блога HubSpot публикует 200 постов в месяц. Двести полноценных публикаций про интернет-маркетинг. В 2016 году в их блоге было чуть больше 8000 публикаций. Однажды редактор блога Pamela Vaughan сделала удивительное открытие:
- 76% ежемecячных просмотров постов в блоге приходится на старые посты (опубликованные в предыдущем месяце и ранее) ;
- 92% лидов приносят старые публикации. Схема сбора лидов у HubSpot — через распространение белых книг. Ссылки на лендинги с книгами размещаются в теле постов.
- 46% из всех лидов в блоге генерируют 30 самых популярных старых постов. Памела обнаружила это с помощью инструмента HubSpot — Attribution Reports.
30 публикаций — 0,5% от общего количества. Именно они оказались самыми полезными. Как видите, принцип Парето в контент-маркетинге нужно немного подкорректировать :) После того, как редактор блога HubSpot пришла в сознание, она решила провести эксперимент по актуализации старых постов. Зачем?
- Чтобы повысить трафик на самые конвертируемые посты.
- Чтобы повысить количество получаемых лидов от статей, которые конвертируются хуже всего.
Эксперимент редакции HubSpot:
- Из числа самых популярных выделили шесть старых постов, которые будут обновлены и опубликованы как новые.
- С помощью Keywords Tool собрали ключевики, по которым пользователи находят те или иные посты в блоге и постарались предложить читателям в этих публикациях именно те белые книги, которые могут быть им интересны.
- Используя собранные ключевые слова, изменили структуру и тексты старых постов.
- Поменяли дату публикации и опубликовали старые посты как новые.
- Промоутировали обновленные посты в своих социалках и рассылке.
Результаты
Сравниваются данные по органическому трафику за 30 дней до апдейта и за период между 30 и 60 днями после обновления. Да, редакция HubSpot дала поисковым роботам Google целый месяц на изменение позиций в выдаче.
- Органический трафик на эти посты вырос на 106%.
- Количество лидов, генерируемое постами, в среднем выросло вдвое.
- В некоторых публикациях процент конверсии в лиды вырос на 240%.
О чем это говорит? Обновление старых постов-хитов оправдывает себя в качестве одного из источников публикаций для контент-плана. После описанного эксперимента HubSpot начали еженедельно обновлять и публиковать заново 2-3 старых поста.
Можно ли внедрять эту стратегию, если у вас не 6000 постов в архиве, а 100? На мой взгляд, в интернете еще слишком мало кейсов на эту тему, чтобы делать однозначные выводы. Нужно экспериментировать.
Меняем даты, внедряем SEO-эксперимент и получаем постоянный трафик — кейс Netpeak
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Первый пациент — статья
Трафик статьи из органики рос и после переезда блога на https и новый дизайн. За 13 месяцев после обновления даты публикации поисковый трафик вырос на 620,96%
В июне 2017 года я внедрил в текст изменения в рамках специального SEO-эксперимента. Без изменения даты публикации. То есть материал до сих пор датируется маем 2016 года.
Если сравнить поисковый трафик за три месяца после изменения статьи в рамках эксперимента и за первые три месяца после изменения даты публикации, разница — 200% в пользу SEO-эксперимента (2367 и 7104 посетителя соответственно).
Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Второй пациент — статья
Материал мы актуализировали 19 января 2017 — заменили скриншоты, актуализировали информацию и поменяли дату публикации. Старые комментарии к тексту не удаляли.
Результат:
Рост трафика из поисковых систем за четыре месяца после актуализации и обновления даты публикации — 527,35%. А за четыре месяца после внедрения SEO-эксперимента без изменения дат трафик из поиска вырос еще на 74,48%.
Сейчас актуализация старых статей — часть контент-плана блога. Ежемecячно как минимум в одной статье меняю дату на актуальную.
Три способа актуализировать старые статьи — советы Рэнда Фишкина
1. Написать несколько новых постов и создать серию публикаций на тему. Например, у вас есть пост «Как редактировать сырой текст» 2010 года. Вы вносите в него конкретику: «Как редактировать сырой текст — создаем структуру подзаголовков» и пишите новый: «Как редактировать сырой текст — убираем стоп-слова». Идея в том, что если пользователь будет искать в Google информацию о том, как редактировать текст, он увидит обе ваши статьи рядом — например, на второй и третьей позициях.
2. Удалять устаревший контент и заменять его новым. Здесь все просто: оставляем старый URL, промоутим пост заново в соцсетях и по базе рассылки.
3. Ставить 301 редирект со старого поста на новый. Пожалуй, самый быстрый способ работы со старыми постами. Весь ссылочный вес и трафик соответственно придут на новую публикацию Если у вашего блога богатая история, то для актуализации статей потребуются все три метода.
Почему все блоги превратятся в контент-хабы
В марте 2016 года в мире было опубликовано 58,6 миллионов постов в блогах на WordPress.
Можно представить астрономическое число публикаций, которые ежемecячно появляются на WordPress + всех других платформах. Paul Hewerdine из агентства Earnest отметил в комментарии для отчета Forrester главный тренд контент-маркетинга: «Предложение новой информации растет лавинообразно, а спрос остается прежним».
Другими словами, информационные потребности пользователей не растут. По результатам аналитики Forrester, в 2014 году 50% от всего создаваемого контента никто не прочитал / не посмотрел / не услышал.
Эти цифры подтверждаются в исследовании Steve Rayson из BuzzSumo: 50% публикаций получают восемь и менее лайков / твитов / шейров. Посмотрим на пятерку крупных маркетинговых блогов:
Общая черта — детальная рубрикация и классификация постов под потребности читателя. Охват максимального количества тем во всевозможных рубрикаторах становится конкурентным преимуществом.
То есть блоги эволюционируют от новостной ленты к сборникам советов, предоставляемых по первому требованию читателя. Естественно, все опубликованные материалы должны быть актуальными. Поэтому обновление старого контента станет (если еще не стало) частью ежедневной работы редакций. Забежим немного вперед. Как развивать блог с 20 тысячами публикаций? Например, сейчас в блоге Netpeak — 3000.
Логичные шаги:
- Ставить задачи редакции (а в очень скором будущем — боту) на создание новых постов в русле самых популярных материалов в блоге.
- Ориентировать сотрудников (не ботов) на обновление старых текстов, каталогизацию их по спектрам читательских интересов, трaнcформацию для других каналов. Пример — создание видео, на котором профессиональный актер зачитывает текст публикации.
Проблемы с обновлением текстов
Западные специалисты говорят про обновление старых публикаций в контексте выгод для блога и его читателей. Никто не затрагивает вопросы авторства:
Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора 1. Корректно ли менять текст поста в случае cмepти автора? Возможное решение вопроса —
2. Оставлять ли имя автора, если от первоначального текста осталось менее 10%?
3. Составлять список всех, кто работал с постом (в WordPress это можно сделать с помощью плагина Co-Authors), или вообще отказаться от упоминания авторов?
Сегодня каждый сайт решает эти трудности по-своему, в рамках индивидуальной редакционной стратегии. Еще один вопрос связан с комментариями. Как повлияет на распространение обновленного поста то, что пользователь сможет пролистать вниз и увидеть даты старых комментариев? Судя по кейсам Moz, HubSpot и Netpeak — никак. Главное, чтобы публикация решала актуальную проблему читателя. Остальное вторично.
Выводы
- Простое изменение даты публикации поста со старой на текущую может принести в среднем 66-процентный рост органического трафика из Google в течение двух месяцев.
- SEO-оптимизация и актуализация статьи, которая уже приносила хороший органический трафик, может принести в среднем 109-процентный рост органического трафика из Google и удвоить количество генерируемых лидов.
- Кроме обычного обновления текста, Рэнд Фишкин советует создавать серии текстов вокруг старой публикации и использовать 301 редирект.
- Обновление старых публикаций — уже сегодня источник заполнения слотов контент-плана HubSpot и многих других блогов.
- Пропишите в редакционной стратегии решение всех возможных вопросов с авторами и смело приступайте к обновлению старых постов.
Делитесь результатами экспериментов в комментариях.
Комментарии:
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
21 09 2023 6:10:36
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
20 09 2023 22:50:44
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
19 09 2023 7:18:42
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
18 09 2023 19:57:36
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
17 09 2023 16:54:24
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
16 09 2023 3:54:15
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
15 09 2023 12:59:29
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
14 09 2023 23:14:13
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
13 09 2023 4:54:46
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
12 09 2023 9:44:47
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
11 09 2023 19:35:26
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
10 09 2023 10:26:46
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
09 09 2023 15:56:28
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
08 09 2023 18:58:55
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
07 09 2023 2:48:10
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
06 09 2023 21:49:12
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
05 09 2023 9:26:26
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
04 09 2023 19:53:23
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
03 09 2023 11:52:22
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
02 09 2023 10:49:30
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
01 09 2023 4:19:46
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
31 08 2023 18:33:23
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
30 08 2023 22:15:51
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
29 08 2023 16:27:29
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
28 08 2023 13:28:43
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
27 08 2023 9:45:19
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
26 08 2023 17:21:22
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
25 08 2023 9:17:56
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
24 08 2023 10:30:23
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
23 08 2023 22:43:41
+ таблица с примерами использования каждой функции....
22 08 2023 13:49:26
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
21 08 2023 3:31:30
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
20 08 2023 11:11:33
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
19 08 2023 1:49:21
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
18 08 2023 9:17:30
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
17 08 2023 15:49:51
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
16 08 2023 0:23:59
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
15 08 2023 10:42:42
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
14 08 2023 7:46:20
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
13 08 2023 10:13:11
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
12 08 2023 3:28:44
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
11 08 2023 1:32:16
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
10 08 2023 21:11:35
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
09 08 2023 19:28:24
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
08 08 2023 14:13:45
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
07 08 2023 12:44:52
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
06 08 2023 10:57:55
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
05 08 2023 23:20:53
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
04 08 2023 14:48:16
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
03 08 2023 0:19:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::