SEO-продвижение интернет-магазина женской и детской одежды c ROMI 1428%
Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Тематика: интернет-магазин женской и детской одежды.
Регион: Болгария.
Период: 22.07.2015 — 30.04.2016.
Общий бюджет на продвижение: $ 4 873 (включая комиссию агентства).
Доходы от органического трафика: $ 91 926,5 (без продаж по телефону).
Средняя маржа по всем категориям товаров: 81,1%.
С чем клиент пришел?
Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче Интернет-магазин долго и непродуктивно боролся с санкциями
Приятно, что клиент понял: SEO — забег на длинную дистанцию, и ориентировался на длительное сотрудничество. Мы уже доказывали: чтобы оценить окупаемость SEO, нужно ждать не менее полугода после внедрения. Говорить о том, что SEO принесло или не принесло результаты через месяц — преждевременно.
В этом кейсе клиент не задавал таких вопросов
Что мы сделали?
Провели технический SEO-аудит
- Согласно разработанному SEO-аудиту, устранили все дублирующиеся страницы с помощью постоянных редиректов.
- URL-адреса сменили на ЧПУ (человекопонятный URL). Оптимизировали страницы пагинации и все внутренние ссылки сайта.
- Модифицировали файл robots.txt, так как с его помощью от поисковиков были закрыты важные страницы сайта.
- Сразу внедрили на сайте формулы генерации метаданных (Title, Description, H1, Keywords) для всех продуктовых страниц, умных фильтров, категорий и подкатегорий. После формирования полного семантического ядра метаданные были расписаны вручную.
- Внедрили правильную структуру заголовков на страницах.
- Оптимизировали изображения товаров — добавили понятные URL, прописали атрибуты alt.
- Создали навигационные цепочки (хлебные крошки) и описали их с помощью микроразметки. Также разработали рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Все, что вы боялись спросить о семантической разметке Читайте подробно, что нужно знать
Собрали семантическое ядро
После сбора целостного семантического ядра с помощью Serpstat мы решили внести изменения в структуру сайта:
- Изменили некоторые категории и создали новые.
- Как упоминалось ранее, внедрили уникальные метаданные и умные фильтры с понятными для поисковых роботов URL-адресами.
- На базе семантического ядра подготовили задания по написанию SEO-текстов и добавили их в каждую категорию сайта.
- Создали блог с полезной информацией, в котором по намеченному нами контент-плану специалисты клиента еженедельно публикуют новые статьи.
- Внесли правки в названия товаров — привели их к единому виду: тип товара/название.
Внешняя оптимизация
Мы создали качественные тематические ссылки: отдел линкбилдинга и контент-маркетинга провёл кампанию по накоплению естественных ссылок с форумов. SEO-специалисты собрали все некачественные ссылки, ведущие на сайт, отправили письменные просьбы удалить их. Ссылки, которые не были удалены собственниками, мы устранили с помощью Google Disavow Tool.
Благодаря быстрому внедрению SEO-аудита программистами клиента нам удалось снять негативный эффект от Google Penguin через четыре месяца после начала работ.
Работа с юзабилити
Мы сделали редизайн продуктовых страниц, страниц «О нас», «Контакты» и других.
Также задействовали наработки, объединенные для удобства клиентов в Netpeak Cloud. На этой платформе мы собрали все наши программные разработки для увеличения продаж онлайн-бизнеса.
Чтобы caramella-online лучше конвертировал пользователей, мы внедрили несколько скриптов из Netpeak Cloud:
- скрипт по автоматическому распределению внутренней ссылочной массы;
- скрипт StopExit, который удерживает посетителей на сайте и положительно влияет на bounce rate;
- скрипт GetLeads для сбора email-адресов посетителей сайта;
- скрипт для насыщения текстов релевантными ключевыми словами.
Результаты
После внедрения аудита органический трафик увеличился вдвое:
Улучшилась динамика транзакций:
Увеличился процент продаж:
Многократно увеличился процент посетителей сайта, которые подписались на рассылку и позвонили на указанные на сайте номера телефонов:
Видимость сайта улучшается ежемecячно:
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) клиента:
Общая прибыль = Общий доход * Средняя маржа
ROMI = (Прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение
Общий доход (только органический трафик) = $ 91 926,5.
Траты на продвижение: $ 4873.
Средняя маржа = 81,1%
Общая прибыль = $ 91 926,5 * 0,81 = $74 460,4
ROMI = ($74 460,4 − $ 4 873) / $ 4873 * 100% = 1428%
Выводы
Чем активнее контактируют специалисты агентства и клиента, чем быстрее внедряются рекомендации, тем ближе желанное ROMI (возврат маркетинговых инвестиций). Взаимодействие профессионалов позволяет в краткие сроки достичь, на первый взгляд, далеких целей. В данном кейсе — это снятие негативного эффекта от многолетних санкций Google и положительное ROMI.
Главное для специалистов клиента и агентства — найти общий язык
Спасибо за иллюстрации SEO-специалисту Netpeak Виктории Игнатьевой.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
17 07 2026 8:57:35
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
16 07 2026 14:47:27
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
15 07 2026 21:28:21
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
14 07 2026 16:22:59
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
13 07 2026 22:33:57
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
12 07 2026 18:13:11
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
11 07 2026 14:35:53
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
10 07 2026 21:50:19
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
09 07 2026 23:56:58
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
08 07 2026 5:57:59
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
07 07 2026 17:25:26
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
06 07 2026 1:52:51
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
05 07 2026 21:23:32
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
04 07 2026 5:38:21
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
03 07 2026 2:11:24
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
02 07 2026 13:26:55
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
01 07 2026 19:15:18
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
30 06 2026 1:36:22
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
29 06 2026 8:13:26
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
28 06 2026 19:52:11
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
27 06 2026 4:55:10
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
26 06 2026 20:55:31
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
25 06 2026 6:15:55
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
24 06 2026 11:43:55
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
23 06 2026 21:31:36
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
22 06 2026 17:58:18
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
21 06 2026 21:40:41
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
20 06 2026 17:57:57
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
19 06 2026 2:56:59
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
18 06 2026 14:33:28
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
17 06 2026 6:45:34
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
16 06 2026 22:17:46
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
15 06 2026 14:21:43
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
14 06 2026 6:28:43
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
13 06 2026 10:18:21
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
12 06 2026 12:33:34
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
11 06 2026 16:42:14
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
10 06 2026 14:18:18
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
09 06 2026 22:16:35
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
08 06 2026 11:18:52
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
07 06 2026 15:14:16
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
06 06 2026 3:32:30
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
05 06 2026 20:46:57
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
04 06 2026 4:20:19
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
03 06 2026 16:47:53
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
02 06 2026 1:51:38
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
01 06 2026 20:18:59
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
31 05 2026 9:40:29
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
30 05 2026 19:56:32
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
29 05 2026 2:37:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
