Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 18,7 миллионов кликов в 43 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- FMCG;
- IT;
- авто;
- бизнес помощь;
- бухгалтерский аутсорсинг;
- бюро переводов;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний персонал;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- канцелярия и полиграфия;
- книги;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель и интерьер;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- музыкальные товары;
- недвижимость;
- недвижимость от застройщика;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- товары для животных;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,1, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 – $0,09.
Клик в контекстно-медийной сети Google стал дешевле — $0,01 – $0,04, в то время, как в Q2 он стоил $0,02 – $0,04.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, стоимость клика здесь стала дороже: $0,07 – $0,16 в сравнении с $0,06 – $0,15 в Q2. Далее — Днепропетровская: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,04 – $0,09), а также Одесская: $0,04 – $0,1 и Киевская области: $0,04 – $0,11, где клик стоил аналогично второму кварталу.
Самая низкая стоимость клика в Николаевской: $0,03–$0,09 (во втором квартале $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,04–$0,08 (во втором квартале $0,03 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Недвижимость»: $0,1 – $0,24 (во втором квартале $0,1 – $0,29), «Специализированная тяжелая техника»: $0,09 – $0,25, «Промышленное оборудование»: $0,12 – $0,17 и «Страхование»: $0,10 – $0,19 (во втором квартале $0,1 – $0,21).
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Музыкальные товары»: $0,04 – $0,06, а также «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07, как во втором квартале.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, «Страхование»: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,03 – $0,09), «Тяжелая промышленность и производство»: $0,05 – $0,11 (во втором квартале $0,03 – $0,07) и «Маркетинг»: $0,04 – $0,14.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Канцелярия и полиграфия»: $0,03 (во втором квартале был дешевле на $0,01).
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 – $0,11, с мобильного устройства $0,04 – $0,09, также, как и во втором квартале.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2020 наблюдалась в Киевской области и Киеве, и составила порядка 90 – 95%, что выше, чем во втором квартале — 85%.
Наименьшая доля в Полтавской и Харьковской областях — выше 75%, как и во 2-м квартале.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках «Металлопластиковые окна» — 100%, а также в нишах «Недвижимость от застройщика», «Недвижимость» и «Доставка посылок» — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «FMCG»: 45%, а также «Продажа ПО» и «Бюро переводов» — 55%.
Выводы
- В третьем квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала немного дороже: $0,04 – $0,1, а во втором квартале 2020 года он стоил $0,04 – $0,09. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,16, а дешевле всего клик стоил в Николаевской области: $0,03–$0,09. В разрезе тематик, больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость»: $0,1 – $0,24, а наиболее дешевым клик был в нише «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 – $0,11, а с мобильного устройства $0,04 – $0,09.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле: $0,01 – $0,04, а во втором квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, а дешевле всего за клик платили в нише «Канцелярия и полиграфия»: $0,03.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q2.
Комментарии:
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
23 05 2025 7:35:55
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
22 05 2025 14:46:37
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
21 05 2025 8:52:17
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
20 05 2025 19:19:14
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
19 05 2025 14:34:36
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
18 05 2025 8:44:32
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
17 05 2025 11:10:20
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
16 05 2025 0:10:30
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
15 05 2025 7:17:32
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
14 05 2025 9:22:58
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
13 05 2025 7:29:51
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
12 05 2025 1:31:33
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
11 05 2025 17:52:15
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
10 05 2025 18:13:31
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
09 05 2025 23:51:47
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
08 05 2025 7:23:50
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
07 05 2025 1:53:49
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
06 05 2025 22:13:38
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
05 05 2025 12:20:33
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
04 05 2025 10:22:32
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
03 05 2025 8:16:35
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
02 05 2025 9:38:21
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
01 05 2025 17:48:43
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
30 04 2025 4:31:31
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
29 04 2025 8:26:12
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
28 04 2025 10:55:21
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
27 04 2025 17:44:50
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
26 04 2025 12:56:19
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
25 04 2025 14:52:29
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
24 04 2025 0:58:41
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
23 04 2025 12:39:35
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
22 04 2025 23:18:25
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
21 04 2025 3:45:31
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
20 04 2025 18:48:36
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
19 04 2025 8:54:16
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
18 04 2025 0:45:16
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
17 04 2025 11:18:11
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
16 04 2025 4:29:27
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
15 04 2025 21:23:57
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
14 04 2025 20:46:56
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
13 04 2025 13:20:54
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
12 04 2025 0:56:25
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
11 04 2025 20:37:23
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
10 04 2025 15:27:37
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
09 04 2025 15:45:30
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
08 04 2025 21:55:27
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
07 04 2025 3:24:54
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
06 04 2025 18:13:36
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
05 04 2025 6:53:25
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
04 04 2025 11:26:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
