Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Сегодня хочу подробно представить вариант настройки динамического ремаркетинга Google Рекламы для интернет магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center. Как показывает пpaктика, этот вопрос все еще актуален. Знаю, существуют альтернативные способы, но я опишу только те, которые проверял и использовал лично.
Сегодня товарные объявления Google Merchant Center доступны в Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Польше, России, США, Турции, Франции, Чехии, Швейцарии, Швеции и Японии.
Если вы создаете рекламные кампании на другие страны, то вам точно пригодятся советы из этого поста.
1. Создание фида товаров для загрузки в аккаунт Google Рекламы. Тип фида: «специальный»
Первый вариант: создание и загрузка фида вручную с помощью CSV файла
Актуально для мелких интернет-магазинов с низкой частотой обновления товаров.
Плюсы: Не требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
Минусы: При любых обновлениях в товарах придется вручную перезаливать обновленный CSV файл, либо вручную вносить корректировки в информацию о товарах непосредственно в разделе «Коммерческие данные» Google Рекламы. В противном случае постепенно фид будет устаревать и информация в наших баннерах будет терять актуальность.
Требования к файлу: Формат: CSV, TSV, XLS, XLSX. Кодировка: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32.
Рекомендую добавить в файл следующие столбцы:
- ID — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Item title — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным). Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Final URL (ранее Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Image URL — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере. Цена должна включать в себя символ или код валюты.
- Item subtitle — описание товара. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере, поэтому его, как и название, следует писать красиво и понятно. Тут коротко можно указать что угодно, например, название категории товара или УТП. Длина: 10-30 символов.
- Item description — еще одно описание товара. Аналогично item subtitle. Рекомендуемая длина — 10-30 символов, так как этот текст используется для объявлений.
Не стоит использовать запятые и кавычки в тексте ячеек, так как это специальные символы для разделения столбцов. Из-за этого фид может разъехаться.
Пример:
Для гурманов: здесь более полные рекомендации по созданию фида и пример шаблона.
Второй вариант: создание и загрузка фида через систему Adiutor на основе YML-файла
Актуально для мелких и крупных интернет магазинов с средней и высокой частотой обновления товаров. Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид каждые четыре часа или один раз в сутки, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию.
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при работе в ручном режиме.
- YML можно будет использовать для работы с остальными инструментами Adiutor.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации». Модерация может занять больше cуток.
- На основе YML-файла Adiutor способен формировать только основные параметры фида, что ограничивает возможности создания баннеров максимального уровня «крутости».
- YML-файл должен быть составлен согласно рекомендациям от Яндекса.
Пример минимальной структуры YML-файла:
Quote<yml_catalog date=\"2015-12-14 17:36\"><shop> <name>site.com <span style=\"font-weight: 400;\">—span> магазин техникиname><company>site.com company><url>https://site.comurl><currencies><currency id=\"USD\" rate=\"1\"/>currencies><categories><category id=\"231\">Электроника и компьютеры category><category id=\"4566\" parentId=\"231\">Смартфоныcategory><category id=\"4567\" parentId=\"231\"> Видеокамерыcategory>categories><offers><offer id=\"2580\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5/p5569/ url><price>250.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5-1.png picture><typePrefix>СмартфонtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony Xperia Z5model>offer><offer id=\"2301\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500/p6236/ url><price>2000.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500.png picture><typePrefix>ВидеокамераtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony HXR-MC2500model>offer>offers>shop>yml_catalog>
Описание тегов для формирования фида:
- Offer id (ID) — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Model (Item title) — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным. Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Url (Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Picture (Image URL) — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере.
- Category (Item category) — название категории. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере.
Не стоит использовать запятые и кавычки как специальные символы для разделения стобцов.
Остальные теги из приведенного примера YML-файла для фида использоваться не будут, но они понадобятся, если вдруг мы захотим создать товарные поисковые кампании через Adiutor.
Третий вариант: создание и загрузка фида с обновлением через поддержку Google Рекламы для крупных проектов
Этот вариант обязательно стоит попробовать. Я его еще не успел опробовать, но, условно говоря, это официальный гибрид первых двух способов. Мы предоставляем в Google созданный по инструкции в первом разделе фид в виде ссылки. Эта ссылка размещена на сайте, который Google пропускает через свою систему, обеспечивая его автоматическое обновление. Из письма техподдержки Google:
- Берете файл фида в формате csv.
- Загружаете на сайт. Если сайт site.com, то как-то так: site.com/fid.csv. Файл по ссылке должен скачиваться.
- Проверяете, что файл загружается и нормально обpaбатывается.
- Звоните нам, сообщаете номер аккаунта Google Рекламы, название фида в аккаунте Google Рекламы, даете ссылку из второго пункта.
- После того как мы произведем настройки, вы можете в любое время обновлять файл по ссылке.
Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид в установленное время, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию;
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при ручном варианте;
- Благодаря этому методу можно формировать все параметры фида, по которым есть информация на сайте и создавать баннера максимального уровня крутости.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации», которая иногда занимает больше одного дня.
2. Настройка кода динамического ремаркетинга («специальные параметры — особый тип»)
Существует четыре варианта установки кода ремаркетинга.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы через GTM.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров через GTM.
Пользуюсь только первым вариантом, поэтому его и опишу.
Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы
На все страницы сайта необходимо установить следующий код:
<pre class=\"language-markup\"><code><script type=\"text/javascript\"\">>var google_tag_params = {dynx_itemid: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_pagetype: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE}; </script\">>code>pre>
- dynx_itemid — уникальный идентификатор товара, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на ID товара на его страничке, одновременно соответствующий ID этого товара в фиде.
- dynx_pagetype — тип страницы, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на home, searchresults, offerdetail, conversionintent, conversion, other. Это варианты типов страниц и их названий по умолчанию. Можно использовать любые названия и задавать любое количество типов страниц.
- dynx_totalvalue — конечная цена товара, где REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE на страницах типа conversionintent и conversion равно суммарной стоимости товаров.
Гурманы могут найти полные рекомендации о значениях в переменных dynx здесь.
Не забываем добавить на все страницы сайта код ремаркетинга Google Рекламы, если до этого его там не было. Если был, проверяем, чтобы он был со специальными параметрами и стоял в нужном месте. Если код был установлен в GTM, убираем его оттуда и оставляем только на сайте.
<script type=\"text/javascript\">/* */var google_conversion_id = XXXXXXXX;var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true;/* */script><script type=\"text/javascript\" src=\"//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js\"> script><noscript><div><img height=\"1\" width=\"1\" alt=\"\" src=\"//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXX/? value=0&guid=ON&script=0\"/>div>noscript>
var google_conversion_id — индикатор конверсии в Google Рекламе, где XXXXXXXX берется из Google Рекламы («Аудитории» > «Информация о теге» > «Настройка» > var google_conversion_id)
Как могут выглядеть специальные параметры на разных страницах.
Главная страница:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Cтраница товара:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница результатов поиска:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"\",dynx_pagetype: \"searchresults\", dynx_totalvalue:};script>
Страница корзины (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница корзины (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]};script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: 120.00}; script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]}; script>
Пример реализации на страничке товара:
3. Настройка списков динамического ремаркетинга
После создания в аккаунте кампании для динамического ремаркетинга у нас должны автоматически создаться следующие аудитории: Мы можем ограничится использованием этих аудиторий, но еще круче, если мы создадим свои, значительно расширив варианты таргетинга для наших динамических баннеров. Например, если захотим таргетироваться только на тех, кто хоть раз был на сайте за последние 14 дней, посмотрел товар стоимостью более 1000 USD, но не совершил транзакцию, можно создать такой список: Выбирайте вариант реализации, придумывайте списки ремаркетинга, и получайте результат.
Хотите получать больше лидов из динамического ремаркетинга? Заполняйте форму:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
13 02 2025 13:37:11
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
12 02 2025 9:13:52
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
11 02 2025 3:47:18
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
10 02 2025 2:53:53
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
09 02 2025 8:32:11
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
08 02 2025 18:39:37
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
07 02 2025 5:31:21
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
06 02 2025 22:46:52
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
05 02 2025 15:18:36
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
04 02 2025 19:21:33
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
03 02 2025 6:57:57
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
02 02 2025 19:56:13
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
01 02 2025 14:28:14
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
31 01 2025 0:36:28
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
30 01 2025 1:45:23
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
29 01 2025 4:31:48
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
28 01 2025 20:35:40
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
27 01 2025 18:42:22
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
26 01 2025 18:54:27
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
25 01 2025 12:21:27
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
24 01 2025 0:35:25
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
23 01 2025 15:39:18
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
22 01 2025 1:59:12
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
21 01 2025 11:20:57
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
20 01 2025 20:11:48
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
19 01 2025 15:36:34
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
18 01 2025 3:57:28
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
17 01 2025 22:20:10
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
16 01 2025 1:41:24
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
15 01 2025 15:39:24
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
14 01 2025 6:32:32
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
13 01 2025 2:23:45
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
12 01 2025 15:16:33
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
11 01 2025 13:15:46
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
10 01 2025 8:20:49
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
09 01 2025 8:21:13
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
08 01 2025 14:58:35
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
07 01 2025 7:14:31
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
06 01 2025 22:22:31
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
05 01 2025 15:47:33
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
04 01 2025 23:10:48
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
03 01 2025 0:51:28
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
02 01 2025 6:59:20
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
01 01 2025 11:30:45
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
31 12 2024 13:46:18
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
30 12 2024 17:17:38
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
29 12 2024 21:22:57
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
28 12 2024 7:26:51
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
27 12 2024 14:37:13
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
26 12 2024 12:28:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::