Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Сегодня хочу подробно представить вариант настройки динамического ремаркетинга Google Рекламы для интернет магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center. Как показывает пpaктика, этот вопрос все еще актуален. Знаю, существуют альтернативные способы, но я опишу только те, которые проверял и использовал лично.
Сегодня товарные объявления Google Merchant Center доступны в Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Польше, России, США, Турции, Франции, Чехии, Швейцарии, Швеции и Японии.
Если вы создаете рекламные кампании на другие страны, то вам точно пригодятся советы из этого поста.
1. Создание фида товаров для загрузки в аккаунт Google Рекламы. Тип фида: «специальный»
Первый вариант: создание и загрузка фида вручную с помощью CSV файла
Актуально для мелких интернет-магазинов с низкой частотой обновления товаров.
Плюсы: Не требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
Минусы: При любых обновлениях в товарах придется вручную перезаливать обновленный CSV файл, либо вручную вносить корректировки в информацию о товарах непосредственно в разделе «Коммерческие данные» Google Рекламы. В противном случае постепенно фид будет устаревать и информация в наших баннерах будет терять актуальность.
Требования к файлу: Формат: CSV, TSV, XLS, XLSX. Кодировка: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32.
Рекомендую добавить в файл следующие столбцы:
- ID — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Item title — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным). Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Final URL (ранее Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Image URL — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере. Цена должна включать в себя символ или код валюты.
- Item subtitle — описание товара. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере, поэтому его, как и название, следует писать красиво и понятно. Тут коротко можно указать что угодно, например, название категории товара или УТП. Длина: 10-30 символов.
- Item description — еще одно описание товара. Аналогично item subtitle. Рекомендуемая длина — 10-30 символов, так как этот текст используется для объявлений.
Не стоит использовать запятые и кавычки в тексте ячеек, так как это специальные символы для разделения столбцов. Из-за этого фид может разъехаться.
Пример:
Для гурманов: здесь более полные рекомендации по созданию фида и пример шаблона.
Второй вариант: создание и загрузка фида через систему Adiutor на основе YML-файла
Актуально для мелких и крупных интернет магазинов с средней и высокой частотой обновления товаров. Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид каждые четыре часа или один раз в сутки, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию.
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при работе в ручном режиме.
- YML можно будет использовать для работы с остальными инструментами Adiutor.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации». Модерация может занять больше cуток.
- На основе YML-файла Adiutor способен формировать только основные параметры фида, что ограничивает возможности создания баннеров максимального уровня «крутости».
- YML-файл должен быть составлен согласно рекомендациям от Яндекса.
Пример минимальной структуры YML-файла:
Quote<yml_catalog date=\"2015-12-14 17:36\"><shop> <name>site.com <span style=\"font-weight: 400;\">—span> магазин техникиname><company>site.com company><url>https://site.comurl><currencies><currency id=\"USD\" rate=\"1\"/>currencies><categories><category id=\"231\">Электроника и компьютеры category><category id=\"4566\" parentId=\"231\">Смартфоныcategory><category id=\"4567\" parentId=\"231\"> Видеокамерыcategory>categories><offers><offer id=\"2580\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5/p5569/ url><price>250.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5-1.png picture><typePrefix>СмартфонtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony Xperia Z5model>offer><offer id=\"2301\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500/p6236/ url><price>2000.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500.png picture><typePrefix>ВидеокамераtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony HXR-MC2500model>offer>offers>shop>yml_catalog>
Описание тегов для формирования фида:
- Offer id (ID) — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Model (Item title) — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным. Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Url (Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Picture (Image URL) — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере.
- Category (Item category) — название категории. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере.
Не стоит использовать запятые и кавычки как специальные символы для разделения стобцов.
Остальные теги из приведенного примера YML-файла для фида использоваться не будут, но они понадобятся, если вдруг мы захотим создать товарные поисковые кампании через Adiutor.
Третий вариант: создание и загрузка фида с обновлением через поддержку Google Рекламы для крупных проектов
Этот вариант обязательно стоит попробовать. Я его еще не успел опробовать, но, условно говоря, это официальный гибрид первых двух способов. Мы предоставляем в Google созданный по инструкции в первом разделе фид в виде ссылки. Эта ссылка размещена на сайте, который Google пропускает через свою систему, обеспечивая его автоматическое обновление. Из письма техподдержки Google:
- Берете файл фида в формате csv.
- Загружаете на сайт. Если сайт site.com, то как-то так: site.com/fid.csv. Файл по ссылке должен скачиваться.
- Проверяете, что файл загружается и нормально обpaбатывается.
- Звоните нам, сообщаете номер аккаунта Google Рекламы, название фида в аккаунте Google Рекламы, даете ссылку из второго пункта.
- После того как мы произведем настройки, вы можете в любое время обновлять файл по ссылке.
Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид в установленное время, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию;
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при ручном варианте;
- Благодаря этому методу можно формировать все параметры фида, по которым есть информация на сайте и создавать баннера максимального уровня крутости.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации», которая иногда занимает больше одного дня.
2. Настройка кода динамического ремаркетинга («специальные параметры — особый тип»)
Существует четыре варианта установки кода ремаркетинга.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы через GTM.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров через GTM.
Пользуюсь только первым вариантом, поэтому его и опишу.
Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы
На все страницы сайта необходимо установить следующий код:
<pre class=\"language-markup\"><code><script type=\"text/javascript\"\">>var google_tag_params = {dynx_itemid: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_pagetype: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE}; </script\">>code>pre>
- dynx_itemid — уникальный идентификатор товара, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на ID товара на его страничке, одновременно соответствующий ID этого товара в фиде.
- dynx_pagetype — тип страницы, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на home, searchresults, offerdetail, conversionintent, conversion, other. Это варианты типов страниц и их названий по умолчанию. Можно использовать любые названия и задавать любое количество типов страниц.
- dynx_totalvalue — конечная цена товара, где REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE на страницах типа conversionintent и conversion равно суммарной стоимости товаров.
Гурманы могут найти полные рекомендации о значениях в переменных dynx здесь.
Не забываем добавить на все страницы сайта код ремаркетинга Google Рекламы, если до этого его там не было. Если был, проверяем, чтобы он был со специальными параметрами и стоял в нужном месте. Если код был установлен в GTM, убираем его оттуда и оставляем только на сайте.
<script type=\"text/javascript\">/* */var google_conversion_id = XXXXXXXX;var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true;/* */script><script type=\"text/javascript\" src=\"//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js\"> script><noscript><div><img height=\"1\" width=\"1\" alt=\"\" src=\"//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXX/? value=0&guid=ON&script=0\"/>div>noscript>
var google_conversion_id — индикатор конверсии в Google Рекламе, где XXXXXXXX берется из Google Рекламы («Аудитории» > «Информация о теге» > «Настройка» > var google_conversion_id)
Как могут выглядеть специальные параметры на разных страницах.
Главная страница:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Cтраница товара:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница результатов поиска:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"\",dynx_pagetype: \"searchresults\", dynx_totalvalue:};script>
Страница корзины (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница корзины (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]};script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: 120.00}; script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]}; script>
Пример реализации на страничке товара:
3. Настройка списков динамического ремаркетинга
После создания в аккаунте кампании для динамического ремаркетинга у нас должны автоматически создаться следующие аудитории: Мы можем ограничится использованием этих аудиторий, но еще круче, если мы создадим свои, значительно расширив варианты таргетинга для наших динамических баннеров. Например, если захотим таргетироваться только на тех, кто хоть раз был на сайте за последние 14 дней, посмотрел товар стоимостью более 1000 USD, но не совершил транзакцию, можно создать такой список: Выбирайте вариант реализации, придумывайте списки ремаркетинга, и получайте результат.
Хотите получать больше лидов из динамического ремаркетинга? Заполняйте форму:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
28 03 2024 18:37:41
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
27 03 2024 15:29:34
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
26 03 2024 23:19:50
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
25 03 2024 21:33:15
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
24 03 2024 20:58:24
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
23 03 2024 3:53:20
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
22 03 2024 22:32:33
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
21 03 2024 8:27:26
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
20 03 2024 20:26:50
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
19 03 2024 15:57:37
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
18 03 2024 20:43:54
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
17 03 2024 10:43:38
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
16 03 2024 6:19:31
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
15 03 2024 5:19:59
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
14 03 2024 3:18:56
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
13 03 2024 1:59:48
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
12 03 2024 2:54:52
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
11 03 2024 3:54:57
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
10 03 2024 21:18:33
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
09 03 2024 20:43:18
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
08 03 2024 21:51:30
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
07 03 2024 6:13:51
Всё что нужно знать про SMM...
06 03 2024 19:14:27
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
05 03 2024 21:11:59
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
04 03 2024 1:55:56
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
03 03 2024 0:19:42
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
02 03 2024 14:50:58
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
01 03 2024 10:47:18
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
29 02 2024 17:48:25
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
28 02 2024 12:46:23
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
27 02 2024 14:56:55
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
26 02 2024 9:48:33
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
25 02 2024 0:19:30
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
24 02 2024 11:43:17
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
23 02 2024 20:36:12
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
22 02 2024 5:53:38
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
21 02 2024 15:11:56
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
20 02 2024 17:24:56
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
19 02 2024 17:15:15
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
18 02 2024 1:12:44
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
17 02 2024 9:41:35
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
16 02 2024 6:35:41
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
15 02 2024 23:58:47
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
14 02 2024 1:36:42
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
13 02 2024 0:30:55
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
12 02 2024 13:32:38
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
11 02 2024 8:44:35
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
10 02 2024 19:43:56
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
09 02 2024 5:49:26
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
08 02 2024 15:17:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::