Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook
Создать рекламу в Instagram кажется проще простого: достаточно нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении и готово. Но этот способ по ряду причин не всегда подходит блогерам, SMM-специалистам и предпринимателям. Мы рекомендуем запускать рекламные кампании с помощью Facebook — это эффективнее, хоть и кажется сложнее при первой настройке.
В этой статье мы разберем:
- когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram;
- как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook.
Почему лучше рекламироваться в Instagram через кабинет Facebook, а не через кнопку «Продвигать»
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram Чтобы определиться, каким образом лучше запускать рекламу, нужно выяснить
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков
Вы настраиваете параметры:
- Цель (реклама сайта, реклама страницы, ответ в сообщение).
- Аудитория (гео, возраст, интересы).
- Бюджет.
- Срок действия кампании.
Чем хороша таргетированная реклама, созданная через кабинет Facebook:
- Оптимизация для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и так далее.
- Выбор различных мест размещения рекламы: например, в Instagram Stories, в ленте Instagram, в Facebook в правом столбце рядом с новостной лентой, в Messenger, в моментальных статьях, а также в Audience Network.
- Расширенный выбор целей рекламы: «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».
- Контроль над креативом. Например, вы можете создать рекламу с кольцевой галереей, можете создать рекламу с разными вариантами изображений и с текстами на разных языках.
-
Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Расширенные возможности таргетинга: вы можете не только выбрать интересы, возраст и пол, но и применять
более сложные конструкции , создавать похожие аудитории, использовать ремаркетинг и так далее.
Вышеперечисленные пункты нельзя сделать через кнопку «Продвигать» в Instagram.
Когда стоит использовать кнопку «Продвигать» в Instagram?
В том случае, если необходимо сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда. Рекламные кампании Instagram — прекрасный способ обеспечить максимальную видимость и нарастить аудиторию.
Когда стоит использовать рекламный кабинет Facebook для создания кампании в Instagram?
Если ваша цель — конверсии, посещение точки продаж, генерация лидов.
Подготовка рекламного кабинета
Первым делом необходимо связать бизнес-профиль в Instagram с бизнес-профилем в Facebook.
Войдите в настройки аккаунта.
Выберите «Аккаунт».
Свяжите аккаунт со страницей Facebook.
Важно: чтобы кабинет работал, нужна привязка дeбeтовой карты, c которой будет сниматься оплата за рекламные кампании.Как настроить рекламную кампанию для Instagram
Рассмотрим на примере рекламной кампании для генерации лидов. Войдите в Ads Manager — рекламный кабинет Facebook. Сделать это можно одним из способов.
1. Через меню слева на вашей странице в разделе «Интересное».
2. Или через меню, расположенное в правом верхнем углу.
Перейдите в Ads Manager. Выберите рекламный аккаунт и нажмите «Создать».
Появится форма быстрого создания кампании. В правом левом углу находится режим с подсказками. Воспользуемся быстрым режимом.
Заполните поле «Название кампании». По названию должно быть понятно, что вы рекламируете. В будущем это здорово облегчит навигацию по многочисленным кампаниям в аккаунте.
Появится меню с целями. Facebook предлагает выбор из 13 целей, которые принципиально разделены на группы:
- «Узнаваемость»;
- «Лиды»;
- «Конверсии».
Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Если у вас уже настроен
В данном примере рассмотрим, как создать рекламную кампанию для генерации лидов.
Параметры «Оптимизация бюджета» и «A/B тестирование» новичками можно пропускать, ничего не меняя.
Определите дневной бюджет. Как правило, он зависит от выбранной цели и насколько долго вы готовы ждать результат.
Например, если задача — показы, то для кампании с одной группой объявления минимальный дневной бюджет может составлять $1. Но для кампании, где требуется обратная связь от аудитории (вовлеченность, заполнение лид-форм) не менее $5-10 в день на кампанию.
Лидообразующие кампании и любые низкочастотные события (установка приложений и так далее) требуют по рекомендации Facebook от $20 до $40 в день (в зависимости от того в какой валюте аккаунт).
Пpaктика показывает, что для генерации лидов по нашему примеру можно начинать с бюджетов в диапазоне от $5 до $10, но если меньше, то обучение кампаний может затянуться. И соответственно, желаемый результат тоже будет не скоро. В любом случае этот пункт можно корректировать в ходе рекламной кампании.
Внесите название группы объявлений и название непосредственно объявления.
В отличие от запуска рекламных кампаний через приложение Instagram, в Facebook можно создавать кампании с несколькими группами аудиторий и разными вариантами креативов.Нажмите «Сохранить в черновиках».
В «Стратегии ставок» кампании рекомендуем остановиться на минимальной цене. Алгоритм Facebook самостоятельно оптимизирует кампанию.
Дальше переходим к редактированию кампании на уровне группы объявлений.
Если вы впервые запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов, то необходимо принять условия Facebook по рекламе для лидов.
Затем заполните график показа рекламной кампании.
Задайте даты запуска кампаний, если старт не прямо сейчас и дату завершения. Если в настройках не указана дата завершения, вы сможете остановить кампанию в любой момент, но лучше подстраховаться, чтобы не забыть отключить неактуальную кампанию.
Лимит затрат для группы объявлений стоит выставлять только в том случае, когда у вас несколько групп и вы хотите, чтобы каждая получала свои показы, несмотря на эффективность.
Если ваша задача — получить больше результатов, то не стоит ограничивать бюджетом группы. Алгоритмы Facebook сами распределят дневной бюджет между группами кампаний.
Как выбрать аудитории для рекламы в Instagram
Выберите страну, город или конкретный адрес (например, чтобы охватить пользователей, которые были рядом с вашим магазином). Укажите предполагаемый возраст вашей аудитории. Если это имеет значение, выберите пол.
Параметр «Язык» предлагает выбрать аудиторию, которая использует какой-то конкретный язык интерфейса Facebook/Instagram. Например, только украинский или русский. В большинстве случаев этот пункт можно пропустить.
Параметр «Детальный таргетинг» — один из самых важных. Необходимо определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое.
Когда вы начнете вносить интересы в поле ввода и подберете несколько релевантных, нажмите «Рекомендации» — система подскажет похожие интересы.
Параметр «Связи» необходим, если вы планируете взаимодействовать с пользователями страницы Facebook или приложением.
Как выбрать места размещения
В соответствующем меню выберите места размещения вручную.
В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.
Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.
Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.
Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.
Выберите подходящий формат объявления.
Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.
Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.
Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».
Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.
Как оценить результат рекламы в Instagram
Мы рассматривали запуск кампаний на примере цели по сбору лидов. Поэтому результаты будем измерять в количестве полученных контактов и стоимости лида.
Чтобы выгрузить лиды, перейдите на страницу в Facebook. Зайдите в меню «Еще» и выберите «Инструменты для публикации».
Перейдите в меню «Библиотека форм» — вы увидите лид-формы с новыми контактами.
Загрузите список новых лидов. Он будет обновляться после каждой выгрузки.
Минимум раз в сутки выгружайте новые контакты и старайтесь сразу дать обратную связь вашим потенциальным клиентам.
Если у вас появились дополнительные вопросы по запуску рекламы, задавайте их в комментариях под постом.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakТаргетированная реклама — что это? Читайте в новой публикации.
Комментарии:
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
28 03 2024 0:49:37
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
27 03 2024 19:43:48
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
26 03 2024 2:56:27
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
25 03 2024 15:40:17
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
24 03 2024 17:54:34
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
23 03 2024 2:11:49
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
22 03 2024 7:18:13
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
21 03 2024 16:36:45
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
20 03 2024 19:16:31
Положительная динамика с первых месяцев работы....
19 03 2024 14:54:41
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
18 03 2024 2:21:42
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
17 03 2024 1:10:45
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
16 03 2024 13:55:46
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
15 03 2024 14:42:41
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
14 03 2024 14:11:31
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
13 03 2024 6:42:42
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
12 03 2024 14:47:35
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
11 03 2024 8:22:52
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
10 03 2024 0:56:56
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
09 03 2024 1:16:42
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
08 03 2024 4:32:34
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
07 03 2024 16:49:43
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
06 03 2024 13:50:17
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
05 03 2024 6:34:29
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
04 03 2024 13:24:20
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
03 03 2024 5:49:43
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
02 03 2024 14:34:32
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
01 03 2024 4:11:16
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
29 02 2024 20:39:42
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
28 02 2024 20:41:31
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
27 02 2024 9:21:24
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
26 02 2024 6:47:33
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
25 02 2024 6:20:32
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
24 02 2024 6:13:27
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
23 02 2024 10:57:11
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
22 02 2024 9:38:52
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
21 02 2024 11:43:44
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
20 02 2024 11:24:54
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
19 02 2024 12:42:17
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
18 02 2024 3:52:10
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
17 02 2024 19:15:27
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
16 02 2024 14:53:54
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
15 02 2024 5:22:49
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
14 02 2024 8:24:50
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
13 02 2024 7:37:27
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
12 02 2024 22:22:44
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
11 02 2024 18:19:38
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
10 02 2024 10:14:23
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
09 02 2024 4:11:25
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
08 02 2024 18:30:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::