Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook
Создать рекламу в Instagram кажется проще простого: достаточно нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении и готово. Но этот способ по ряду причин не всегда подходит блогерам, SMM-специалистам и предпринимателям. Мы рекомендуем запускать рекламные кампании с помощью Facebook — это эффективнее, хоть и кажется сложнее при первой настройке.
В этой статье мы разберем:
- когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram;
- как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook.
Почему лучше рекламироваться в Instagram через кабинет Facebook, а не через кнопку «Продвигать»
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram Чтобы определиться, каким образом лучше запускать рекламу, нужно выяснить
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков
Вы настраиваете параметры:
- Цель (реклама сайта, реклама страницы, ответ в сообщение).
- Аудитория (гео, возраст, интересы).
- Бюджет.
- Срок действия кампании.
Чем хороша таргетированная реклама, созданная через кабинет Facebook:
- Оптимизация для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и так далее.
- Выбор различных мест размещения рекламы: например, в Instagram Stories, в ленте Instagram, в Facebook в правом столбце рядом с новостной лентой, в Messenger, в моментальных статьях, а также в Audience Network.
- Расширенный выбор целей рекламы: «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».
- Контроль над креативом. Например, вы можете создать рекламу с кольцевой галереей, можете создать рекламу с разными вариантами изображений и с текстами на разных языках.
-
Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Расширенные возможности таргетинга: вы можете не только выбрать интересы, возраст и пол, но и применять
более сложные конструкции , создавать похожие аудитории, использовать ремаркетинг и так далее.
Вышеперечисленные пункты нельзя сделать через кнопку «Продвигать» в Instagram.
Когда стоит использовать кнопку «Продвигать» в Instagram?
В том случае, если необходимо сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда. Рекламные кампании Instagram — прекрасный способ обеспечить максимальную видимость и нарастить аудиторию.
Когда стоит использовать рекламный кабинет Facebook для создания кампании в Instagram?
Если ваша цель — конверсии, посещение точки продаж, генерация лидов.
Подготовка рекламного кабинета
Первым делом необходимо связать бизнес-профиль в Instagram с бизнес-профилем в Facebook.
Войдите в настройки аккаунта.
Выберите «Аккаунт».
Свяжите аккаунт со страницей Facebook.
Важно: чтобы кабинет работал, нужна привязка дeбeтовой карты, c которой будет сниматься оплата за рекламные кампании.Как настроить рекламную кампанию для Instagram
Рассмотрим на примере рекламной кампании для генерации лидов. Войдите в Ads Manager — рекламный кабинет Facebook. Сделать это можно одним из способов.
1. Через меню слева на вашей странице в разделе «Интересное».
2. Или через меню, расположенное в правом верхнем углу.
Перейдите в Ads Manager. Выберите рекламный аккаунт и нажмите «Создать».
Появится форма быстрого создания кампании. В правом левом углу находится режим с подсказками. Воспользуемся быстрым режимом.
Заполните поле «Название кампании». По названию должно быть понятно, что вы рекламируете. В будущем это здорово облегчит навигацию по многочисленным кампаниям в аккаунте.
Появится меню с целями. Facebook предлагает выбор из 13 целей, которые принципиально разделены на группы:
- «Узнаваемость»;
- «Лиды»;
- «Конверсии».
Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Если у вас уже настроен
В данном примере рассмотрим, как создать рекламную кампанию для генерации лидов.
Параметры «Оптимизация бюджета» и «A/B тестирование» новичками можно пропускать, ничего не меняя.
Определите дневной бюджет. Как правило, он зависит от выбранной цели и насколько долго вы готовы ждать результат.
Например, если задача — показы, то для кампании с одной группой объявления минимальный дневной бюджет может составлять $1. Но для кампании, где требуется обратная связь от аудитории (вовлеченность, заполнение лид-форм) не менее $5-10 в день на кампанию.
Лидообразующие кампании и любые низкочастотные события (установка приложений и так далее) требуют по рекомендации Facebook от $20 до $40 в день (в зависимости от того в какой валюте аккаунт).
Пpaктика показывает, что для генерации лидов по нашему примеру можно начинать с бюджетов в диапазоне от $5 до $10, но если меньше, то обучение кампаний может затянуться. И соответственно, желаемый результат тоже будет не скоро. В любом случае этот пункт можно корректировать в ходе рекламной кампании.
Внесите название группы объявлений и название непосредственно объявления.
В отличие от запуска рекламных кампаний через приложение Instagram, в Facebook можно создавать кампании с несколькими группами аудиторий и разными вариантами креативов.Нажмите «Сохранить в черновиках».
В «Стратегии ставок» кампании рекомендуем остановиться на минимальной цене. Алгоритм Facebook самостоятельно оптимизирует кампанию.
Дальше переходим к редактированию кампании на уровне группы объявлений.
Если вы впервые запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов, то необходимо принять условия Facebook по рекламе для лидов.
Затем заполните график показа рекламной кампании.
Задайте даты запуска кампаний, если старт не прямо сейчас и дату завершения. Если в настройках не указана дата завершения, вы сможете остановить кампанию в любой момент, но лучше подстраховаться, чтобы не забыть отключить неактуальную кампанию.
Лимит затрат для группы объявлений стоит выставлять только в том случае, когда у вас несколько групп и вы хотите, чтобы каждая получала свои показы, несмотря на эффективность.
Если ваша задача — получить больше результатов, то не стоит ограничивать бюджетом группы. Алгоритмы Facebook сами распределят дневной бюджет между группами кампаний.
Как выбрать аудитории для рекламы в Instagram
Выберите страну, город или конкретный адрес (например, чтобы охватить пользователей, которые были рядом с вашим магазином). Укажите предполагаемый возраст вашей аудитории. Если это имеет значение, выберите пол.
Параметр «Язык» предлагает выбрать аудиторию, которая использует какой-то конкретный язык интерфейса Facebook/Instagram. Например, только украинский или русский. В большинстве случаев этот пункт можно пропустить.
Параметр «Детальный таргетинг» — один из самых важных. Необходимо определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое.
Когда вы начнете вносить интересы в поле ввода и подберете несколько релевантных, нажмите «Рекомендации» — система подскажет похожие интересы.
Параметр «Связи» необходим, если вы планируете взаимодействовать с пользователями страницы Facebook или приложением.
Как выбрать места размещения
В соответствующем меню выберите места размещения вручную.
В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.
Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.
Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.
Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.
Выберите подходящий формат объявления.
Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.
Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.
Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».
Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.
Как оценить результат рекламы в Instagram
Мы рассматривали запуск кампаний на примере цели по сбору лидов. Поэтому результаты будем измерять в количестве полученных контактов и стоимости лида.
Чтобы выгрузить лиды, перейдите на страницу в Facebook. Зайдите в меню «Еще» и выберите «Инструменты для публикации».
Перейдите в меню «Библиотека форм» — вы увидите лид-формы с новыми контактами.
Загрузите список новых лидов. Он будет обновляться после каждой выгрузки.
Минимум раз в сутки выгружайте новые контакты и старайтесь сразу дать обратную связь вашим потенциальным клиентам.
Если у вас появились дополнительные вопросы по запуску рекламы, задавайте их в комментариях под постом.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakТаргетированная реклама — что это? Читайте в новой публикации.
Комментарии:
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
07 06 2023 20:29:30
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
06 06 2023 10:12:52
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
05 06 2023 7:29:35
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
04 06 2023 15:37:48
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
03 06 2023 6:12:39
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
02 06 2023 14:58:34
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
01 06 2023 8:17:50
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
31 05 2023 7:49:14
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
30 05 2023 4:50:50
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
29 05 2023 9:41:44
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
28 05 2023 21:12:47
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
27 05 2023 23:23:26
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
26 05 2023 1:54:26
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
24 05 2023 6:18:53
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
23 05 2023 6:39:15
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
22 05 2023 4:30:45
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
21 05 2023 22:12:31
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
20 05 2023 13:52:44
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
19 05 2023 8:17:58
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
18 05 2023 3:19:15
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
17 05 2023 2:51:34
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
16 05 2023 21:17:59
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
15 05 2023 11:15:17
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
14 05 2023 14:13:37
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
13 05 2023 15:55:23
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
12 05 2023 4:43:40
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
11 05 2023 15:54:24
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
10 05 2023 21:13:49
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
09 05 2023 8:56:34
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
08 05 2023 22:48:41
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
07 05 2023 10:26:41
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
06 05 2023 6:13:56
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
05 05 2023 13:35:11
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
04 05 2023 15:27:14
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
03 05 2023 0:35:41
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
02 05 2023 6:40:38
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
01 05 2023 11:17:41
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
30 04 2023 0:22:45
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
29 04 2023 6:40:52
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
28 04 2023 13:57:48
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
27 04 2023 23:31:21
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
26 04 2023 15:59:47
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
25 04 2023 13:53:12
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
24 04 2023 8:49:49
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
23 04 2023 1:14:16
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
22 04 2023 20:57:33
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
21 04 2023 17:44:15
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
20 04 2023 10:42:11
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
19 04 2023 18:22:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::