Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе
Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.
«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.
Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.
1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:
DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.
Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.
| Преимущества | Недостатки |
| Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. | Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов. |
| Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. | Не все страницы могут быть проиндексированы. |
| Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. | Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы. |
| Связка с поисковым ремаркетингом. |
|
2. Как настроить динамические поисковые объявления
В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».
Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».
Укажите URL, язык и источник таргетинга.
- Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
- Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
- Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.
Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.
Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.
При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.
Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.
Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.
Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:
Категории — аналог рекомендуемым категориям.
Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.
Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.
URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».
Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.
После выбора цели укажите для нее ставку.
Цели настроены, осталось только оформить объявление.
Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.
Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.
Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.
Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.
3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления
3.1. По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания пpaктически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
3.2. По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
3.3. По анализу страниц входа
Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google ***ytics.
3.4. По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
3.5. По покрытию сайта
Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.
Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.
Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.
3.6. По анализу категорий таргетинга
Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.
Выводы
Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.
Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:
- добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов) ;
- исключить непродающие страницы;
- проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
- проанализировать покрытие сайта и категории.
Комментарии:
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
17 07 2026 21:15:39
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
16 07 2026 9:35:10
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
15 07 2026 13:24:23
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
14 07 2026 1:16:40
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
13 07 2026 18:41:51
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
12 07 2026 10:28:57
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
11 07 2026 19:52:15
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
10 07 2026 3:43:33
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
09 07 2026 23:41:39
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
08 07 2026 3:27:34
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
07 07 2026 21:42:53
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
06 07 2026 13:50:10
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
05 07 2026 21:57:45
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
04 07 2026 23:11:44
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
03 07 2026 6:19:38
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
02 07 2026 15:44:59
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
01 07 2026 15:28:54
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
30 06 2026 9:17:14
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
29 06 2026 8:46:10
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
28 06 2026 15:38:28
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
27 06 2026 2:52:55
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
26 06 2026 14:22:34
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
25 06 2026 1:39:58
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
24 06 2026 1:42:59
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
23 06 2026 12:31:20
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
22 06 2026 16:58:39
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
21 06 2026 22:14:13
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
20 06 2026 21:27:50
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
19 06 2026 6:11:54
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
18 06 2026 21:56:42
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
17 06 2026 21:59:58
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
16 06 2026 13:25:50
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
15 06 2026 7:56:40
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
14 06 2026 7:12:41
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
13 06 2026 17:53:56
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
12 06 2026 23:39:16
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
11 06 2026 13:37:22
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
10 06 2026 1:25:51
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
09 06 2026 4:58:50
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
08 06 2026 12:16:41
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
07 06 2026 12:18:41
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
06 06 2026 7:24:16
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
05 06 2026 5:38:33
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
04 06 2026 9:11:50
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
03 06 2026 15:53:22
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
02 06 2026 18:42:24
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
01 06 2026 17:52:21
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
31 05 2026 15:26:35
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
30 05 2026 0:37:50
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
29 05 2026 18:57:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
