Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе
Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.
«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.
Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.
1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:
DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.
Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.
| Преимущества | Недостатки |
| Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. | Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов. |
| Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. | Не все страницы могут быть проиндексированы. |
| Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. | Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы. |
| Связка с поисковым ремаркетингом. |
|
2. Как настроить динамические поисковые объявления
В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».
Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».
Укажите URL, язык и источник таргетинга.
- Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
- Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
- Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.
Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.
Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.
При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.
Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.
Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.
Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:
Категории — аналог рекомендуемым категориям.
Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.
Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.
URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».
Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.
После выбора цели укажите для нее ставку.
Цели настроены, осталось только оформить объявление.
Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.
Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.
Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.
Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.
3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления
3.1. По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания пpaктически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
3.2. По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
3.3. По анализу страниц входа
Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google ***ytics.
3.4. По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
3.5. По покрытию сайта
Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.
Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.
Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.
3.6. По анализу категорий таргетинга
Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.
Выводы
Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.
Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:
- добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов) ;
- исключить непродающие страницы;
- проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
- проанализировать покрытие сайта и категории.
Комментарии:
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
02 06 2026 11:42:42
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
01 06 2026 21:59:25
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
31 05 2026 4:21:36
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
30 05 2026 8:18:23
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
29 05 2026 2:23:13
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
28 05 2026 8:56:36
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
27 05 2026 2:13:35
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
26 05 2026 15:19:19
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
25 05 2026 19:46:32
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
24 05 2026 17:33:17
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
23 05 2026 1:10:18
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
22 05 2026 2:41:30
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
21 05 2026 0:22:20
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
20 05 2026 23:55:28
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
19 05 2026 8:10:56
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
18 05 2026 22:10:11
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
17 05 2026 1:40:11
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
16 05 2026 11:31:46
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
15 05 2026 17:20:35
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
14 05 2026 17:46:30
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
13 05 2026 8:14:44
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
12 05 2026 15:27:18
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
11 05 2026 14:12:19
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
10 05 2026 13:59:43
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
09 05 2026 3:25:21
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
08 05 2026 3:48:42
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
07 05 2026 19:30:57
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
06 05 2026 8:38:27
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
05 05 2026 9:18:15
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
04 05 2026 16:42:56
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
03 05 2026 15:14:13
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
02 05 2026 14:13:15
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
01 05 2026 17:59:33
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
30 04 2026 10:22:32
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
29 04 2026 13:15:31
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
28 04 2026 22:39:17
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
27 04 2026 5:38:28
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
26 04 2026 6:59:54
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
25 04 2026 14:56:55
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
24 04 2026 3:35:11
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
23 04 2026 10:15:50
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
22 04 2026 9:35:48
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
21 04 2026 17:15:14
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
20 04 2026 11:21:24
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
19 04 2026 21:30:26
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
18 04 2026 6:38:24
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
17 04 2026 3:56:42
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
16 04 2026 14:16:56
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
15 04 2026 13:34:44
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
14 04 2026 23:53:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
