Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе
Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.
«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.
Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.
1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:
DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.
Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.
| Преимущества | Недостатки |
| Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. | Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов. |
| Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. | Не все страницы могут быть проиндексированы. |
| Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. | Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы. |
| Связка с поисковым ремаркетингом. |
|
2. Как настроить динамические поисковые объявления
В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».
Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».
Укажите URL, язык и источник таргетинга.
- Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
- Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
- Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.
Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.
Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.
При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.
Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.
Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.
Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:
Категории — аналог рекомендуемым категориям.
Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.
Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.
URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».
Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.
После выбора цели укажите для нее ставку.
Цели настроены, осталось только оформить объявление.
Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.
Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.
Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.
Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.
3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления
3.1. По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания пpaктически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
3.2. По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
3.3. По анализу страниц входа
Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google ***ytics.
3.4. По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
3.5. По покрытию сайта
Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.
Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.
Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.
3.6. По анализу категорий таргетинга
Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.
Выводы
Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.
Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:
- добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов) ;
- исключить непродающие страницы;
- проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
- проанализировать покрытие сайта и категории.
Комментарии:
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
09 05 2026 12:19:38
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
08 05 2026 7:18:59
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
07 05 2026 2:54:59
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
06 05 2026 20:24:14
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
05 05 2026 4:22:12
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
04 05 2026 16:20:39
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
03 05 2026 13:16:30
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
02 05 2026 2:57:58
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
01 05 2026 4:27:43
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
30 04 2026 6:35:53
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
29 04 2026 7:18:26
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
28 04 2026 11:50:41
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
27 04 2026 5:22:10
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
26 04 2026 6:44:53
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
25 04 2026 15:31:11
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
24 04 2026 10:21:45
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
23 04 2026 15:22:46
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
22 04 2026 6:51:49
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
21 04 2026 18:16:54
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
20 04 2026 21:44:10
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
19 04 2026 7:14:54
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
18 04 2026 17:24:41
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
17 04 2026 17:30:52
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
16 04 2026 12:12:46
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
15 04 2026 4:41:50
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
14 04 2026 23:15:53
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
13 04 2026 13:14:55
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
12 04 2026 16:40:28
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
11 04 2026 15:21:11
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
10 04 2026 16:30:50
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
09 04 2026 19:57:56
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
08 04 2026 14:51:36
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
07 04 2026 18:41:21
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
06 04 2026 10:11:27
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
05 04 2026 17:35:38
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
04 04 2026 23:51:28
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
03 04 2026 2:11:23
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
02 04 2026 9:57:41
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
01 04 2026 15:32:28
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
31 03 2026 11:18:38
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
30 03 2026 6:22:27
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
29 03 2026 22:52:58
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
28 03 2026 20:55:40
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
27 03 2026 21:43:34
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
26 03 2026 13:17:36
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
25 03 2026 3:24:31
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
24 03 2026 16:41:28
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
23 03 2026 17:47:25
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
22 03 2026 2:31:25
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
21 03 2026 23:25:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
