Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

< >

Представляю краткий конспект доклада, который прозвучал на конференции «Контекстная реклама 2013».

Все течет, все меняется в контекстной рекламе. Если раньше мне надо было просто запускать рекламные кампании, то теперь ко мне в работу приходят уже готовые аккаунты. Связано это с тем, что фокус систем контекстной рекламы сосредоточен на том, чтобы привлечь все больше и больше рекламодателей в систему. Думаю, что вам приходилось видеть рекламное сообщение, где говорилось о том, что запустить рекламную кампанию очень легко и просто. И, конечно, почему бы и не попробовать, если у меня через 15 минут уже будет море клиентов! К сожалению, в большинстве случаев такие попытки приводят к плачевным результатам. Система не прощает ошибок и наказывает вас рублем.

Возьмем для примера Google Рекламу. Когда-то давно я подсчитал, что в материалах для сертификации специалистов Google Рекламы содержится больше миллиона символов без пробелов. В произведении Льва Николаевича Толстого «Война и Мир» чуть больше двух с половиной миллионов символов. Больше миллиона символов. Миллиона.

Когда система простая, то для нее не пишут справку, где больше миллиона символов, так ведь? Оказывается, что все не так просто и очевидно, как это кажется на первый взгляд. Общую картину формируют отдельные элементы, которые я затрону ниже. Охватить в одной статье все нюансы аккаунта Google Рекламы не представляется возможным, поэтому я перечислю лишь основные чекпоинты аудита.

Автоматическая пометка тегами 

Сразу же переходим на вкладку «Мой аккаунт» → «Настройки» и ставим галочку, которая по умолчанию выключена. К вашему URL будет добавляться метка, где зашифрованы подробные данные по рекламным кампаниям. Пример метки: https://netpeak.ru/?gclid=CIm55NSM87oCFc1V3god8XQAeg Бывают случаи, что данная метка не обpaбатывается корректно и ваш сайт может отдавать 404-ошибку. Вы, предвкушая новый, переходите по вашему объявлению, а там такой неприятный сюрприз. Если такое случается, то пишите своему программисту, чтобы он решил этот вопрос. Вам необязательно кликать на свое объявление в поиске, чтобы убедиться в том, что данная метка работает. Можете просто взять метку выше, или же перейти по какому-нибудь объявлению из поиска. Понимаю, что мы потратим чьи-то деньги, но что поделаешь. Это жизнь.

Связь между Google Рекламой и Google ***ytics

Чтобы установить данную связь, заходим в ***ytics, нажимаем «Администратор», и выбираем «Установление связи с Google Рекламой» в столбце аккаунта.

Когда мы это сделаем, то нам откроется новый мир. Отчеты по Google Рекламы станут более полными! После связи у нас на руках будет детальная статистика, которая позволит оптимизировать рекламные кампании на разных уровнях. Поверьте, этот пункт очень важен для анализа. Возможно, что на старте рекламной кампании это не выглядит столь важным, но дальше, когда пройдут дни и недели, статистика будет невероятно важна для последующих шагов.

Импорт конверсий

Жизненно важно настроить цели или модуль электронной торговли в Google ***ytics. Эти данные мы потом будем импортировать в аккаунт Google Рекламы. Заходим на вкладку «Инструменты и анализ» → «Конверсии». Если этот этап не соблюдается, то у нас идет работа вслепую. Реклама идет ради рекламы, а не во имя наших целей (конверсий). Когда я замечаю, что в аккаунте нет импорта целей, то дальнейший аудит аккаунта носит довольно общий хаpaктер, так как привязаться не к чему.

Ремаркетинг

Сейчас уже сложно себе представить рекламную кампанию без ремаркетинга. Если вы хотите прослыть крутым специалистом, то обязательно как бы между прочим упомяните технологию ремаркетинга. В разделе «Общая библиотека» → «Аудитории» мы проверяем работу тега. Помните, что ставить этот код следует на все страницы перед закрывающим тегом Я отдаю предпочтение коду ремаркетинга, который есть в аккаунте Google Рекламы, так как в ***ytics ситуация с ремаркетингом несколько туманна на текущий момент.

Структура аккаунта

По личному опыту уверенно могу сказать, что от структуры аккаунта зависит очень многое. Также с неменьшей уверенностью добавлю, что сделать классную структуру — затея довольно утомительная. Это уже стало классикой, когда структура аккаунта повторяет структура сайта. Разница только в том, что на уровнях групп объявлений от нас требует еще более детальная проработка списков ключевых слов. Чем лучше разбивка, тем лучше. Порой кажется, что по структуре аккаунта можно судить и о хаpaктере человека.

 Динамика

Важно понимать, как меняется ситуация от одного отрезка времени к другому. Наблюдается ли в аккаунте положительная динамика.

На скриншоте выше мы видим, что цена за клик постепенно падает. Аналогичным образом на диаграмме мы можем проверить самые разнообразные метрики, который нас волнуют в данный момент. Обычно в своей работе я активно использую данные Google ***ytics, потому что в этой системе мы сможем получить информацию по другим метрикам, которые недоступны в аккаунте Google Рекламы.

Все функции

Используем весь доступный арсенал системы, подключив все функции. Здесь все ясно и понятно. Чем больше функций нам открыто, тем больше у нас рычагов влияния на рекламную кампанию.

Поисковые партнеры

Включать или не включать - вот в чем вопрос. На старте, пока нет данных, я всегда оставляю поисковых партнеров. Позже, когда накопилось достаточно данных, проверяю работу партнеров, нажав на кнопку «Сегментировать» → «Сеть (с поисковыми партнерами)» на уровне всех кампаний. В нашем примере цена за конверсию ниже, поэтому отключать поисковых партнеров не стоит. Пусть живут.

Устройства

Мы помним, что по умолчанию у нас идет реклама на всех устройствах. И снова мы, опираясь на данные по конверсиям, проверяем работу отдельных устройств. Как видите, мобильные устройства не показывают внушительных результатов. Можно, к примеру, снижать ставку или отключать показы рекламных объявлений. По личным наблюдениям могу сказать, что большая часть сайтов просто не корректно работают на смартфонах. Когда на Западе все кричат о мобильных версиях сайтах, то у нас об этом пока мало кто задумывается. Именно поэтому не стоит пенять на рекламу! Для начала налаживаем работу сайта с учетом мобильных устройств, а потом уже вплотную занимаемся рекламой. Примечание: Аналогичным образом мы анализируем работу на вкладках «Расписание показа объявлений» и «Местоположения». Благодаря расширенным кампаниям мы сможем корректировать ставки, принимая во внимание показатель конверсий.

Таргетинг местоположения

По умолчанию у нас активирован пункт, который говорит о том, что наша реклама будет показана тем, кто интересуется местоположением. Механика этой функции состоит в том, что добавив название города к своему запросу, вы можете увидеть рекламу именно этого региона или города. В моей пpaктике данная технология идеально сработала в тематике аренды квартир на лето в Одессе. Запрос с название города («снять квартиру в Одессе») привлекал пользователей из самых разных уголков СНГ. Я избавил себя от анализа того, где может находиться мой потенциальный клиент. Система сделал все за меня. Победа! Важно! Это один из самых противоречивых моментов, так как в Украине для некоторых городов считается IP киевским. То есть пользователь, который находится, допустим, в Николаеве, будет считаться пользователем из Киева. Поэтому не спешите отключать данную функцию, если Вы не уверены в том, что с IP-адресом все в полном порядке. Примечание: Некоторые пункты в настройках я буду пропускать, так как нет однозначного ответа на вопрос: «Будет или эта настройка работать эффективно?». В аккаунте Google Рекламы хватает противоречивых моментов, которые обязательно надо тестировать, чтобы вынести окончательный вердикт. Индивидуальный подход, да.

Расширения объявлений

От нас требуется, если это возможно, добавить три основных расширения объявлений:

  1. Адреса
  2. Дополнительные ссылки
  3. Номера телефонов

Это уже считается дурным тоном, если вы пренебрегаете этими возможностями, которые будут работать на вас.

Объявления

Рассмотрим лишь технические моменты, так как написание текстов — это совершенно отдельная история. Что нам важно? Во-первых, в тексте объявления должно содержаться наше ключевое слово. Зачастую мы видим, что в заголовке объявления выделяется полужирным наш запрос, который мы ввели в строку поиска Google. Этот элемент ожидают пользователи, поэтому его стоит учитываться. Хотя я согласен, что иногда это режет глаз. Во-вторых, переход по объявлению должен вести на релевантную страницу. Если мы вводим определенную марку товара, нажимаем на объявление, а попадаем на главную страницу сайта, то это очень и очень плохо. Хорошие рекламодатели не должны так поступать! В-третьих, объявление следует «прокачать». Что под этим подразумевается? Мы можем добавить ключевое слово в отображаемый URL, использовать динамическую вставку ключевых слов, в тексте объявления написать всякие заманушечки, чтобы пользователь совершил клик.

Ключевые слова

По ключевым словам хочется затронуть лишь то, что рекламодатели используют в работе очень дорогие фразы. Дороговизну фраз мы сможем увидеть лишь тогда, когда настроим импорт конверсий из ***ytics. На примере выше мы видим, что цена за покупателя чехла слишком высока!

Минус-слова

Я сознательно не углублялся в безграничные возможности ключевых слов и их типов соответствий, так как мне попадались случаи, когда абсолютно неадекватные списки ключевых слов все-таки сpaбатывали. Вся сила в минус-словах! Главная задача не только подобрать минус-слова на старте кампании, но и постоянно работать над расширение данного списка. Отслеживать активность и выискивать свеженькие минуса нам позволяет «Отчет по поисковым запросам». Осталось только регулярно работать с этим отчетом, чтобы улучшать рекламную кампанию. С вашего позволения, на этом пункте я остановлюсь. Глубокий аудит аккаунта включает в себя большое количество метрик, которые не так просто охватить в одной статье.

Основная и главная мысль, которую я хочу озвучить под конец, состоит в том, чтобы воспринимать контекстную рекламу как инструмент, с помощью которого мы достигаем поставленные цели и задачи. Если конкретных целей [в Google ***ytics] нет, то вы в эту самую секунду прожигаете свой бюджет напрасно.

Умного вам подхода к рекламным кампаниям!



Комментарии:

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

28 09 2022 22:47:27

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...

27 09 2022 9:20:10

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....

26 09 2022 3:57:42

С чего начать настройку групп триггеров в Google Tag Manager

С чего начать настройку групп триггеров в Google Tag Manager Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...

25 09 2022 15:52:10

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

24 09 2022 13:21:49

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

23 09 2022 15:34:13

Семь улучшений Netpeak: #напальцах и Netpeak Cloud. Выпуск четвертый

Семь улучшений Netpeak: #напальцах и Netpeak Cloud. Выпуск четвертый Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....

22 09 2022 1:59:31

Что такое Netpeak Group? Все, что нужно знать

Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....

21 09 2022 9:46:48

Портрет SEO-специалиста 2019: результаты опроса Serpstat

Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...

20 09 2022 18:14:47

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....

19 09 2022 17:41:10

Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций

Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...

18 09 2022 15:23:50

Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям

Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...

17 09 2022 1:42:43

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...

16 09 2022 0:47:21

Как редактировать скрипты Google Ads

Как редактировать скрипты Google Ads Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....

15 09 2022 1:45:44

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

14 09 2022 7:59:33

Сайт загружается медленно: когда не нужно паниковать

О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...

13 09 2022 3:40:29

Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка

Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...

12 09 2022 20:13:31

Всемогущая функция Query — подробное руководство

Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...

11 09 2022 23:18:37

Карточка товара — как создать качественное описание

Карточка товара — как создать качественное описание Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...

10 09 2022 0:15:17

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод)

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод) Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...

09 09 2022 13:22:52

Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google

Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...

08 09 2022 6:11:52

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....

07 09 2022 15:29:21

Запросы not provided — как получить больше информации

Запросы not provided — как получить больше информации Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....

06 09 2022 7:55:46

Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366%

Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366% Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...

05 09 2022 10:28:30

Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть?

Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть? Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...

04 09 2022 5:17:56

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

03 09 2022 6:16:23

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

02 09 2022 4:15:11

Как быстро написать текст — девять хитростей

Как быстро написать текст — девять хитростей Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...

01 09 2022 15:34:48

Как SaaS-у заработать $250 000 за неделю, или Четкая инструкция от Serpstat, как провести успешную кампанию на AppSumo

Как SaaS-у заработать $250 000 за неделю, или Четкая инструкция от Serpstat, как провести успешную кампанию на AppSumo Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...

31 08 2022 15:50:10

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...

30 08 2022 21:46:39

SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%

SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413% Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....

29 08 2022 7:56:26

Как получать данные от сторонних сервисов — создаем вебхук с помощью Google Apps Scripts

Как получать данные от сторонних сервисов — создаем вебхук с помощью Google Apps Scripts Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....

28 08 2022 13:35:13

Чем http отличается от https

Чем http отличается от https Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...

27 08 2022 12:38:28

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

26 08 2022 18:35:43

Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R

Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....

25 08 2022 14:41:35

Продвижение недвижимости: как снизить стоимость заявки на 46% — кейс

Продвижение недвижимости: как снизить стоимость заявки на 46% — кейс Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...

24 08 2022 4:19:22

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

23 08 2022 1:49:24

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...

22 08 2022 17:29:10

Как создать крутую комaнду фрилансеров

Как создать крутую комaнду фрилансеров Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...

21 08 2022 12:59:39

Особенности доменов второго уровня

Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...

20 08 2022 23:26:52

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...

19 08 2022 0:31:55

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29% Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....

18 08 2022 12:13:25

Как быстро перенести кампании в Facebook из одного аккаунта в другой

Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...

17 08 2022 0:59:54

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....

16 08 2022 22:50:58

Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться?

Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться? Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...

15 08 2022 9:20:26

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176%

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176% Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...

14 08 2022 21:29:47

Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить

Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....

13 08 2022 21:29:16

Симулятор ставок кампании в Google Рекламе

Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....

12 08 2022 3:45:19

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

11 08 2022 23:33:22

Как выучить английский: советы специалистов Netpeak Group

6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....

10 08 2022 10:18:32

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::