Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

< >

Представляю краткий конспект доклада, который прозвучал на конференции «Контекстная реклама 2013».

Все течет, все меняется в контекстной рекламе. Если раньше мне надо было просто запускать рекламные кампании, то теперь ко мне в работу приходят уже готовые аккаунты. Связано это с тем, что фокус систем контекстной рекламы сосредоточен на том, чтобы привлечь все больше и больше рекламодателей в систему. Думаю, что вам приходилось видеть рекламное сообщение, где говорилось о том, что запустить рекламную кампанию очень легко и просто. И, конечно, почему бы и не попробовать, если у меня через 15 минут уже будет море клиентов! К сожалению, в большинстве случаев такие попытки приводят к плачевным результатам. Система не прощает ошибок и наказывает вас рублем.

Возьмем для примера Google Рекламу. Когда-то давно я подсчитал, что в материалах для сертификации специалистов Google Рекламы содержится больше миллиона символов без пробелов. В произведении Льва Николаевича Толстого «Война и Мир» чуть больше двух с половиной миллионов символов. Больше миллиона символов. Миллиона.

Когда система простая, то для нее не пишут справку, где больше миллиона символов, так ведь? Оказывается, что все не так просто и очевидно, как это кажется на первый взгляд. Общую картину формируют отдельные элементы, которые я затрону ниже. Охватить в одной статье все нюансы аккаунта Google Рекламы не представляется возможным, поэтому я перечислю лишь основные чекпоинты аудита.

Автоматическая пометка тегами 

Сразу же переходим на вкладку «Мой аккаунт» → «Настройки» и ставим галочку, которая по умолчанию выключена. К вашему URL будет добавляться метка, где зашифрованы подробные данные по рекламным кампаниям. Пример метки: https://netpeak.ru/?gclid=CIm55NSM87oCFc1V3god8XQAeg Бывают случаи, что данная метка не обpaбатывается корректно и ваш сайт может отдавать 404-ошибку. Вы, предвкушая новый, переходите по вашему объявлению, а там такой неприятный сюрприз. Если такое случается, то пишите своему программисту, чтобы он решил этот вопрос. Вам необязательно кликать на свое объявление в поиске, чтобы убедиться в том, что данная метка работает. Можете просто взять метку выше, или же перейти по какому-нибудь объявлению из поиска. Понимаю, что мы потратим чьи-то деньги, но что поделаешь. Это жизнь.

Связь между Google Рекламой и Google ***ytics

Чтобы установить данную связь, заходим в ***ytics, нажимаем «Администратор», и выбираем «Установление связи с Google Рекламой» в столбце аккаунта.

Когда мы это сделаем, то нам откроется новый мир. Отчеты по Google Рекламы станут более полными! После связи у нас на руках будет детальная статистика, которая позволит оптимизировать рекламные кампании на разных уровнях. Поверьте, этот пункт очень важен для анализа. Возможно, что на старте рекламной кампании это не выглядит столь важным, но дальше, когда пройдут дни и недели, статистика будет невероятно важна для последующих шагов.

Импорт конверсий

Жизненно важно настроить цели или модуль электронной торговли в Google ***ytics. Эти данные мы потом будем импортировать в аккаунт Google Рекламы. Заходим на вкладку «Инструменты и анализ» → «Конверсии». Если этот этап не соблюдается, то у нас идет работа вслепую. Реклама идет ради рекламы, а не во имя наших целей (конверсий). Когда я замечаю, что в аккаунте нет импорта целей, то дальнейший аудит аккаунта носит довольно общий хаpaктер, так как привязаться не к чему.

Ремаркетинг

Сейчас уже сложно себе представить рекламную кампанию без ремаркетинга. Если вы хотите прослыть крутым специалистом, то обязательно как бы между прочим упомяните технологию ремаркетинга. В разделе «Общая библиотека» → «Аудитории» мы проверяем работу тега. Помните, что ставить этот код следует на все страницы перед закрывающим тегом Я отдаю предпочтение коду ремаркетинга, который есть в аккаунте Google Рекламы, так как в ***ytics ситуация с ремаркетингом несколько туманна на текущий момент.

Структура аккаунта

По личному опыту уверенно могу сказать, что от структуры аккаунта зависит очень многое. Также с неменьшей уверенностью добавлю, что сделать классную структуру — затея довольно утомительная. Это уже стало классикой, когда структура аккаунта повторяет структура сайта. Разница только в том, что на уровнях групп объявлений от нас требует еще более детальная проработка списков ключевых слов. Чем лучше разбивка, тем лучше. Порой кажется, что по структуре аккаунта можно судить и о хаpaктере человека.

 Динамика

Важно понимать, как меняется ситуация от одного отрезка времени к другому. Наблюдается ли в аккаунте положительная динамика.

На скриншоте выше мы видим, что цена за клик постепенно падает. Аналогичным образом на диаграмме мы можем проверить самые разнообразные метрики, который нас волнуют в данный момент. Обычно в своей работе я активно использую данные Google ***ytics, потому что в этой системе мы сможем получить информацию по другим метрикам, которые недоступны в аккаунте Google Рекламы.

Все функции

Используем весь доступный арсенал системы, подключив все функции. Здесь все ясно и понятно. Чем больше функций нам открыто, тем больше у нас рычагов влияния на рекламную кампанию.

Поисковые партнеры

Включать или не включать - вот в чем вопрос. На старте, пока нет данных, я всегда оставляю поисковых партнеров. Позже, когда накопилось достаточно данных, проверяю работу партнеров, нажав на кнопку «Сегментировать» → «Сеть (с поисковыми партнерами)» на уровне всех кампаний. В нашем примере цена за конверсию ниже, поэтому отключать поисковых партнеров не стоит. Пусть живут.

Устройства

Мы помним, что по умолчанию у нас идет реклама на всех устройствах. И снова мы, опираясь на данные по конверсиям, проверяем работу отдельных устройств. Как видите, мобильные устройства не показывают внушительных результатов. Можно, к примеру, снижать ставку или отключать показы рекламных объявлений. По личным наблюдениям могу сказать, что большая часть сайтов просто не корректно работают на смартфонах. Когда на Западе все кричат о мобильных версиях сайтах, то у нас об этом пока мало кто задумывается. Именно поэтому не стоит пенять на рекламу! Для начала налаживаем работу сайта с учетом мобильных устройств, а потом уже вплотную занимаемся рекламой. Примечание: Аналогичным образом мы анализируем работу на вкладках «Расписание показа объявлений» и «Местоположения». Благодаря расширенным кампаниям мы сможем корректировать ставки, принимая во внимание показатель конверсий.

Таргетинг местоположения

По умолчанию у нас активирован пункт, который говорит о том, что наша реклама будет показана тем, кто интересуется местоположением. Механика этой функции состоит в том, что добавив название города к своему запросу, вы можете увидеть рекламу именно этого региона или города. В моей пpaктике данная технология идеально сработала в тематике аренды квартир на лето в Одессе. Запрос с название города («снять квартиру в Одессе») привлекал пользователей из самых разных уголков СНГ. Я избавил себя от анализа того, где может находиться мой потенциальный клиент. Система сделал все за меня. Победа! Важно! Это один из самых противоречивых моментов, так как в Украине для некоторых городов считается IP киевским. То есть пользователь, который находится, допустим, в Николаеве, будет считаться пользователем из Киева. Поэтому не спешите отключать данную функцию, если Вы не уверены в том, что с IP-адресом все в полном порядке. Примечание: Некоторые пункты в настройках я буду пропускать, так как нет однозначного ответа на вопрос: «Будет или эта настройка работать эффективно?». В аккаунте Google Рекламы хватает противоречивых моментов, которые обязательно надо тестировать, чтобы вынести окончательный вердикт. Индивидуальный подход, да.

Расширения объявлений

От нас требуется, если это возможно, добавить три основных расширения объявлений:

  1. Адреса
  2. Дополнительные ссылки
  3. Номера телефонов

Это уже считается дурным тоном, если вы пренебрегаете этими возможностями, которые будут работать на вас.

Объявления

Рассмотрим лишь технические моменты, так как написание текстов — это совершенно отдельная история. Что нам важно? Во-первых, в тексте объявления должно содержаться наше ключевое слово. Зачастую мы видим, что в заголовке объявления выделяется полужирным наш запрос, который мы ввели в строку поиска Google. Этот элемент ожидают пользователи, поэтому его стоит учитываться. Хотя я согласен, что иногда это режет глаз. Во-вторых, переход по объявлению должен вести на релевантную страницу. Если мы вводим определенную марку товара, нажимаем на объявление, а попадаем на главную страницу сайта, то это очень и очень плохо. Хорошие рекламодатели не должны так поступать! В-третьих, объявление следует «прокачать». Что под этим подразумевается? Мы можем добавить ключевое слово в отображаемый URL, использовать динамическую вставку ключевых слов, в тексте объявления написать всякие заманушечки, чтобы пользователь совершил клик.

Ключевые слова

По ключевым словам хочется затронуть лишь то, что рекламодатели используют в работе очень дорогие фразы. Дороговизну фраз мы сможем увидеть лишь тогда, когда настроим импорт конверсий из ***ytics. На примере выше мы видим, что цена за покупателя чехла слишком высока!

Минус-слова

Я сознательно не углублялся в безграничные возможности ключевых слов и их типов соответствий, так как мне попадались случаи, когда абсолютно неадекватные списки ключевых слов все-таки сpaбатывали. Вся сила в минус-словах! Главная задача не только подобрать минус-слова на старте кампании, но и постоянно работать над расширение данного списка. Отслеживать активность и выискивать свеженькие минуса нам позволяет «Отчет по поисковым запросам». Осталось только регулярно работать с этим отчетом, чтобы улучшать рекламную кампанию. С вашего позволения, на этом пункте я остановлюсь. Глубокий аудит аккаунта включает в себя большое количество метрик, которые не так просто охватить в одной статье.

Основная и главная мысль, которую я хочу озвучить под конец, состоит в том, чтобы воспринимать контекстную рекламу как инструмент, с помощью которого мы достигаем поставленные цели и задачи. Если конкретных целей [в Google ***ytics] нет, то вы в эту самую секунду прожигаете свой бюджет напрасно.

Умного вам подхода к рекламным кампаниям!



Комментарии:

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...

16 04 2026 10:55:15

Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале

Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....

15 04 2026 13:27:33

Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу

Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....

14 04 2026 0:54:59

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

13 04 2026 8:57:56

Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году

Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....

12 04 2026 12:25:57

11 вопросов перед заказом коллтрекинга

11 вопросов перед заказом коллтрекинга Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....

11 04 2026 10:38:13

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

10 04 2026 20:49:29

Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке

Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...

09 04 2026 2:12:32

8 сервисов для аудита мобильной версии сайта

После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....

08 04 2026 8:21:55

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....

07 04 2026 1:30:25

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...

06 04 2026 8:57:47

Яндекс.Аудитории: полное руководство по созданию и использованию сегментов

Яндекс.Аудитории: полное руководство по созданию и использованию сегментов Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...

05 04 2026 5:15:34

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...

04 04 2026 13:47:45

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

03 04 2026 10:37:56

Как создать виртуальный офис

Как создать виртуальный офис Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....

02 04 2026 14:43:50

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...

01 04 2026 21:11:11

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...

31 03 2026 23:50:18

Продвижение детской костюмерной Colombina.ua — рост заявок на 227% в сезон

Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....

30 03 2026 15:54:49

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....

29 03 2026 2:52:47

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...

28 03 2026 19:31:48

Как найти и закрыть внешние спамные ссылки — подробная инструкция

Как найти и закрыть внешние спамные ссылки — подробная инструкция На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...

27 03 2026 14:56:56

Как связать CRM с системой Сall Tracking — кейсы для руководителя, менеджера и маркетолога

Как связать CRM с системой Сall Tracking — кейсы для руководителя, менеджера и маркетолога Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...

26 03 2026 5:23:56

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть) Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...

25 03 2026 19:52:13

Что такое граббер сайтов и как с ним работать

Что такое граббер сайтов и как с ним работать Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....

24 03 2026 18:43:16

Кейс Sportcenter Store — рост транзакций на 295% с помощью платной рекламы

Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....

23 03 2026 9:23:59

Что слушать за работой — подборка музыки

Что слушать за работой — подборка музыки Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....

22 03 2026 9:37:15

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...

21 03 2026 6:43:39

Как раскрутить телеграм-канал в 2022 — 14 актуальных способов продвижения

Как раскрутить телеграм-канал в 2022 — 14 актуальных способов продвижения Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....

20 03 2026 22:37:38

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

19 03 2026 18:57:35

Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети

Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....

18 03 2026 16:25:53

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

16 03 2026 15:46:19

Как узнать сколько стоит ваш сайт

Как узнать сколько стоит ваш сайт На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...

15 03 2026 8:22:57

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...

14 03 2026 0:25:53

Как стать менеджером проектов в Netpeak

Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...

13 03 2026 4:47:43

Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг

Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...

12 03 2026 6:20:14

Системные улучшения Netpeak — демо услуг PPC, чат любителей блога и сервис поиска ошибок рекламных кампаний в Cluster

Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....

11 03 2026 12:31:59

Как проводить ежедневные встречи в режиме WFH — чек-лист Netpeak

Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....

10 03 2026 16:52:49

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины»

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины» Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....

09 03 2026 3:16:33

Обзор: четыре новинки в Instagram

Обзор: четыре новинки в Instagram Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....

08 03 2026 9:36:13

Контекстная реклама и поисковое продвижение: мощное комбо

Контекстная реклама и поисковое продвижение: мощное комбо Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...

07 03 2026 20:36:55

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....

06 03 2026 19:17:48

Миссия компании и как ее выполнить — кейс Netpeak

Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...

05 03 2026 11:47:15

Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка

Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...

04 03 2026 17:49:15

Клиент пришел на сайт из Facebook и оставил заявку в чате — как это отследить

Клиент пришел на сайт из Facebook и оставил заявку в чате — как это отследить Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....

02 03 2026 17:42:40

Сайт на Ajax: как отдельным страницам попасть в выдачу

Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...

01 03 2026 20:48:48

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...

28 02 2026 12:31:28

Каким должен быть дизайн продающей страницы

Каким должен быть дизайн продающей страницы Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...

27 02 2026 7:23:20

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....

26 02 2026 17:30:50

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::