Как запустить торговые кампании в Bing Ads
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной
Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.
Как выглядят товарные объявления
Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:
В мобильной версии:
Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.
Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.
Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.
В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.
Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads
Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.
Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:
id — уникальный идентификатор:123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no
Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.
Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.
Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.
Как создать торговую кампанию в Bing Ads
Алгоритм состоит из четырех шагов:
1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:
- перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
- войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
- выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:
- в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:
- введите дополнительную информацию о URL;
- выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
- вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:
- в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
- выберите Bing Merchant Center:
- нажмите Create a store:
- добавьте информацию о своем интернет-магазине.
3. Загрузите фид товаров:
- в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
- укажите магазин, который вы хотите обновить;
- нажмите на вкладку Catalog Management:
- если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
- загрузите фид.
4. Создайте торговую кампанию.
- в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
- выберите Create campaign;
- из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:
Как создать группы товаров для торговых кампаний
Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.
Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:
- Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
- Brand / Марка;
- Condition / Состояние;
- Item ID / ID продукта;
- Product type / Тип продукта;
- Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.
В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.
Как разделить группы товаров
1. Нажать на значок карандаша:
2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:
Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.
3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:
Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.
Выводы
Для настройки Bing Shopping Ads:
- Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
- Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
- Загрузите фид товаров.
- Создайте торговую кампанию.
- Создайте группы товаров.
- Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких
Комментарии:
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
14 10 2026 22:18:46
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
13 10 2026 19:44:50
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
12 10 2026 13:46:35
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
11 10 2026 0:28:29
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
10 10 2026 10:47:27
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
09 10 2026 10:14:13
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
08 10 2026 4:49:54
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
07 10 2026 1:22:51
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
06 10 2026 10:19:53
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
05 10 2026 0:15:51
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
04 10 2026 19:25:23
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
03 10 2026 11:54:16
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
02 10 2026 2:22:26
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
01 10 2026 8:21:14
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
30 09 2026 15:19:58
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
29 09 2026 14:36:29
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
28 09 2026 1:26:29
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
27 09 2026 3:11:44
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
26 09 2026 15:40:45
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
25 09 2026 11:52:33
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
24 09 2026 16:18:17
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
23 09 2026 14:56:47
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
22 09 2026 16:53:41
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
21 09 2026 7:39:28
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
20 09 2026 5:13:51
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
19 09 2026 9:13:47
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
18 09 2026 18:41:34
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
17 09 2026 18:30:39
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
16 09 2026 21:45:39
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
15 09 2026 13:26:12
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
14 09 2026 21:52:12
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
13 09 2026 7:35:54
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
12 09 2026 12:28:12
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
11 09 2026 5:37:54
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
10 09 2026 2:47:11
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
09 09 2026 14:49:17
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
08 09 2026 4:29:19
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
07 09 2026 3:38:50
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
06 09 2026 11:26:56
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
05 09 2026 3:49:21
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
04 09 2026 18:25:34
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
03 09 2026 10:47:33
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
02 09 2026 11:52:11
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
01 09 2026 9:31:48
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
31 08 2026 6:39:48
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
30 08 2026 9:16:27
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
29 08 2026 7:41:47
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
28 08 2026 4:50:40
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
27 08 2026 14:29:58
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
26 08 2026 14:19:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
