Как запустить торговые кампании в Bing Ads
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной
Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.
Как выглядят товарные объявления
Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:
В мобильной версии:
Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.
Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.
Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.
В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.
Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads
Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.
Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:
id — уникальный идентификатор:123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no
Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.
Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.
Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.
Как создать торговую кампанию в Bing Ads
Алгоритм состоит из четырех шагов:
1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:
- перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
- войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
- выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:
- в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:
- введите дополнительную информацию о URL;
- выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
- вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:
- в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
- выберите Bing Merchant Center:
- нажмите Create a store:
- добавьте информацию о своем интернет-магазине.
3. Загрузите фид товаров:
- в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
- укажите магазин, который вы хотите обновить;
- нажмите на вкладку Catalog Management:
- если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
- загрузите фид.
4. Создайте торговую кампанию.
- в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
- выберите Create campaign;
- из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:
Как создать группы товаров для торговых кампаний
Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.
Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:
- Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
- Brand / Марка;
- Condition / Состояние;
- Item ID / ID продукта;
- Product type / Тип продукта;
- Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.
В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.
Как разделить группы товаров
1. Нажать на значок карандаша:
2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:
Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.
3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:
Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.
Выводы
Для настройки Bing Shopping Ads:
- Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
- Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
- Загрузите фид товаров.
- Создайте торговую кампанию.
- Создайте группы товаров.
- Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких
Комментарии:
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
30 08 2026 8:54:26
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
29 08 2026 15:35:27
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
28 08 2026 5:58:48
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
27 08 2026 13:36:44
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
26 08 2026 1:32:46
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
25 08 2026 21:11:19
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
24 08 2026 5:48:21
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
23 08 2026 14:56:31
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
22 08 2026 10:12:40
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
21 08 2026 15:28:28
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
20 08 2026 13:54:19
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
19 08 2026 4:56:42
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
18 08 2026 13:42:50
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
17 08 2026 1:39:49
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
16 08 2026 12:55:32
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
15 08 2026 13:25:21
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
14 08 2026 14:12:21
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
13 08 2026 6:39:42
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
12 08 2026 10:38:41
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
11 08 2026 3:41:11
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
10 08 2026 21:56:37
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
09 08 2026 5:48:13
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
08 08 2026 21:39:58
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
07 08 2026 6:12:27
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
06 08 2026 18:26:13
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
05 08 2026 17:21:57
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
04 08 2026 23:25:18
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
03 08 2026 5:30:43
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
02 08 2026 14:35:22
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
01 08 2026 22:15:50
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
31 07 2026 4:57:27
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
30 07 2026 2:15:10
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
29 07 2026 7:43:21
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
28 07 2026 19:24:28
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
27 07 2026 1:56:18
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
26 07 2026 6:32:33
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
25 07 2026 19:26:55
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
24 07 2026 13:38:38
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
23 07 2026 5:55:29
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
22 07 2026 4:32:16
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
21 07 2026 22:32:13
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
20 07 2026 10:14:25
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
19 07 2026 6:36:58
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
18 07 2026 8:25:18
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
17 07 2026 4:41:20
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
16 07 2026 1:46:22
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
15 07 2026 7:15:15
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
14 07 2026 21:30:49
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
13 07 2026 10:31:37
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
12 07 2026 5:46:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
