Как запустить торговые кампании в Bing Ads
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной
Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.
Как выглядят товарные объявления
Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:
В мобильной версии:
Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.
Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.
Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.
В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.
Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads
Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.
Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:
id — уникальный идентификатор:123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no
Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.
Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.
Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.
Как создать торговую кампанию в Bing Ads
Алгоритм состоит из четырех шагов:
1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:
- перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
- войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
- выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:
- в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:
- введите дополнительную информацию о URL;
- выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
- вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:
- в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
- выберите Bing Merchant Center:
- нажмите Create a store:
- добавьте информацию о своем интернет-магазине.
3. Загрузите фид товаров:
- в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
- укажите магазин, который вы хотите обновить;
- нажмите на вкладку Catalog Management:
- если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
- загрузите фид.
4. Создайте торговую кампанию.
- в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
- выберите Create campaign;
- из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:
Как создать группы товаров для торговых кампаний
Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.
Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:
- Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
- Brand / Марка;
- Condition / Состояние;
- Item ID / ID продукта;
- Product type / Тип продукта;
- Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.
В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.
Как разделить группы товаров
1. Нажать на значок карандаша:
2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:
Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.
3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:
Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.
Выводы
Для настройки Bing Shopping Ads:
- Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
- Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
- Загрузите фид товаров.
- Создайте торговую кампанию.
- Создайте группы товаров.
- Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких
Комментарии:
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
07 06 2023 21:40:34
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
06 06 2023 18:10:48
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
05 06 2023 23:42:42
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
04 06 2023 6:35:46
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
03 06 2023 8:13:46
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
02 06 2023 9:58:18
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
01 06 2023 9:29:15
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
31 05 2023 10:59:27
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
30 05 2023 5:46:30
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 05 2023 22:59:15
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
28 05 2023 17:58:42
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
27 05 2023 4:49:20
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
26 05 2023 13:30:21
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
25 05 2023 4:17:15
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
24 05 2023 9:48:36
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
23 05 2023 0:30:21
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
22 05 2023 13:29:44
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
21 05 2023 23:54:40
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
20 05 2023 13:42:42
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
19 05 2023 10:23:11
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
18 05 2023 0:17:31
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
17 05 2023 2:26:34
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
16 05 2023 4:45:44
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
15 05 2023 7:58:58
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
14 05 2023 22:41:16
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
13 05 2023 18:16:16
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
12 05 2023 2:59:56
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
11 05 2023 16:53:36
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
10 05 2023 15:57:38
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
09 05 2023 0:58:56
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
08 05 2023 15:28:26
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
07 05 2023 12:18:21
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
06 05 2023 19:58:18
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
05 05 2023 14:49:27
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
04 05 2023 15:20:43
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
03 05 2023 6:12:51
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
02 05 2023 17:39:33
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
01 05 2023 7:35:21
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
30 04 2023 2:36:13
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
29 04 2023 7:53:40
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
28 04 2023 15:35:46
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
27 04 2023 16:46:45
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
26 04 2023 17:21:44
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
25 04 2023 11:59:15
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
24 04 2023 2:31:34
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
23 04 2023 20:28:24
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
22 04 2023 21:41:19
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
21 04 2023 23:10:24
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
20 04 2023 17:21:23
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
19 04 2023 5:14:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
