Как запустить торговые кампании в Bing Ads
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной
Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.
Как выглядят товарные объявления
Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:
В мобильной версии:
Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.
Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.
Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.
В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.
Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads
Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.
Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:
id — уникальный идентификатор:123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no
Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.
Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.
Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.
Как создать торговую кампанию в Bing Ads
Алгоритм состоит из четырех шагов:
1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:
- перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
- войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
- выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:
- в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:
- введите дополнительную информацию о URL;
- выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
- вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:
- в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
- выберите Bing Merchant Center:
- нажмите Create a store:
- добавьте информацию о своем интернет-магазине.
3. Загрузите фид товаров:
- в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
- укажите магазин, который вы хотите обновить;
- нажмите на вкладку Catalog Management:
- если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
- загрузите фид.
4. Создайте торговую кампанию.
- в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
- выберите Create campaign;
- из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:
Как создать группы товаров для торговых кампаний
Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.
Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:
- Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
- Brand / Марка;
- Condition / Состояние;
- Item ID / ID продукта;
- Product type / Тип продукта;
- Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.
В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.
Как разделить группы товаров
1. Нажать на значок карандаша:
2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:
Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.
3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:
Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.
Выводы
Для настройки Bing Shopping Ads:
- Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
- Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
- Загрузите фид товаров.
- Создайте торговую кампанию.
- Создайте группы товаров.
- Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких
Комментарии:
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
16 04 2026 12:27:14
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
15 04 2026 11:51:11
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
14 04 2026 7:57:47
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
13 04 2026 10:19:58
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
12 04 2026 4:17:43
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
11 04 2026 19:32:46
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
10 04 2026 16:38:12
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
09 04 2026 9:21:51
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
08 04 2026 8:29:10
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
07 04 2026 23:25:30
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
06 04 2026 13:37:53
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
05 04 2026 14:57:40
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
04 04 2026 11:24:26
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
03 04 2026 12:54:36
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
02 04 2026 11:12:48
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
01 04 2026 15:40:49
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
31 03 2026 15:33:31
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
30 03 2026 0:52:29
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
29 03 2026 20:26:51
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
28 03 2026 2:50:30
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
27 03 2026 15:59:52
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
26 03 2026 1:25:10
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
25 03 2026 6:44:29
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
24 03 2026 2:27:16
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
23 03 2026 12:12:24
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
22 03 2026 10:42:58
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
21 03 2026 9:52:34
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
20 03 2026 15:32:24
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
19 03 2026 23:11:51
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
18 03 2026 12:29:56
Плейсменты, требования, запоминаемость...
17 03 2026 8:21:39
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
16 03 2026 18:39:14
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
15 03 2026 15:20:12
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
14 03 2026 9:12:13
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
13 03 2026 18:52:35
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
12 03 2026 8:33:57
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
11 03 2026 15:59:46
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
10 03 2026 8:57:31
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
09 03 2026 22:10:20
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
08 03 2026 22:56:37
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
07 03 2026 8:29:44
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
06 03 2026 23:59:12
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
05 03 2026 22:40:36
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
04 03 2026 10:50:11
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
03 03 2026 15:35:54
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
02 03 2026 15:37:12
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
01 03 2026 12:38:24
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
28 02 2026 8:24:21
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
27 02 2026 6:34:57
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
26 02 2026 5:21:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
