Как запустить торговые кампании в Bing Ads > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как запустить торговые кампании в Bing Ads

Как запустить торговые кампании в Bing Ads

< >

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной контекстной рекламы в Bing мы уже писали, но куда интереснее создать торговые кампании (Bing Shopping Ads). Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL.

Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.

Как выглядят товарные объявления

Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:

В мобильной версии:

Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.

Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.

Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.

В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.

Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads

Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.

Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:

id — уникальный идентификатор:
123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или  Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no

Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.

Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.

Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.

Как создать торговую кампанию в Bing Ads

Алгоритм состоит из четырех шагов:

1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:

  • перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
  • войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
  • выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:

  • в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:

 

  • введите дополнительную информацию о URL;
  • выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
  • вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:

2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:

  • в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
  • выберите Bing Merchant Center:

  • нажмите Create a store:

  • добавьте информацию о своем интернет-магазине.

3. Загрузите фид товаров:

  • в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
  • укажите магазин, который вы хотите обновить;
  • нажмите на вкладку Catalog Management:

  • если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
  • загрузите фид.

4. Создайте торговую кампанию.

  • в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
  • выберите Create campaign;

  • из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:

Как создать группы товаров для торговых кампаний

Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.

Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:

  • Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
  • Brand / Марка;
  • Condition / Состояние;
  • Item ID / ID продукта;
  • Product type / Тип продукта;
  • Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.

В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.

Как разделить группы товаров

1. Нажать на значок карандаша:

2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:

Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.

3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:

Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.

Выводы

Для настройки Bing Shopping Ads:

  1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
  2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
  3. Загрузите фид товаров.
  4. Создайте торговую кампанию.
  5. Создайте группы товаров.
  6. Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких кампаний в Google Рекламе — принцип тот же. Так что, если страна продвижения товара позволяет вам запускать торговые кампании в Bing, используйте возможность.



Комментарии:

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...

27 02 2024 4:59:42

История успеха компании Innocent drinks

История успеха компании Innocent drinks В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....

26 02 2024 20:30:54

Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так

Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...

25 02 2024 3:13:49

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

24 02 2024 21:50:57

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

23 02 2024 6:24:15

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...

22 02 2024 7:14:18

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...

21 02 2024 7:11:36

Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая

Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...

20 02 2024 12:46:50

Алгоритмы соцсетей — зло. Так считает экс-президент Facebook и вот почему

Алгоритмы соцсетей — зло. Так считает экс-президент Facebook и вот почему Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...

19 02 2024 21:58:36

Кейс по продвижению интернет-магазина велосипедов и велозапчастей: ROMI 58%

Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...

18 02 2024 18:54:14

Как удалить себя из социальных сетей

Как удалить себя из социальных сетей Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....

17 02 2024 23:43:57

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «эко-товары и натуральная косметика»: ROMI 129%

SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...

16 02 2024 6:15:19

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...

15 02 2024 8:46:59

Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек

Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...

14 02 2024 4:57:45

Как отписаться от рассылки SMS

Как отписаться от рассылки SMS Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...

13 02 2024 15:28:49

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....

12 02 2024 18:24:51

No-code решения для создания мобильных приложений

No-code решения для создания мобильных приложений 88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....

11 02 2024 3:31:22

Посадочные страницы: инструкция по повышению эффективности

Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...

10 02 2024 22:17:31

Как автоматизировать заботу о сотрудниках

Как автоматизировать заботу о сотрудниках 9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....

09 02 2024 3:13:18

Сотрудницы Netpeak Group о своей работе над проектами, самоорганизации, хобби — дайджест постов

Сотрудницы Netpeak Group о своей работе над проектами, самоорганизации, хобби — дайджест постов Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....

08 02 2024 13:35:38

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....

07 02 2024 9:22:16

Лайфхаки по работе с Google Chrome

Лайфхаки по работе с Google Chrome Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...

05 02 2024 9:58:39

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...

04 02 2024 0:47:39

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...

03 02 2024 1:47:15

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

02 02 2024 17:22:26

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

01 02 2024 1:49:24

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

31 01 2024 22:41:31

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...

30 01 2024 8:22:58

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....

29 01 2024 12:48:23

Что такое вес страниц и на что он влияет

Что такое вес страниц и на что он влияет Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....

28 01 2024 7:14:12

Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon

Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...

27 01 2024 22:21:42

10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....

26 01 2024 2:10:57

Что такое фишинговая ссылка и как проверить сайт на её наличие

Что такое фишинговая ссылка и как проверить сайт на её наличие Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....

25 01 2024 16:56:32

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

24 01 2024 20:49:44

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...

23 01 2024 4:15:27

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

22 01 2024 16:42:44

Как стать контент-маркетологом в Netpeak Group

О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....

21 01 2024 0:33:14

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

20 01 2024 5:30:47

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...

19 01 2024 16:25:14

Почему в США зарплаты СЕО приводят к дополнительным налогам?

Почему в США зарплаты СЕО приводят к дополнительным налогам? Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...

18 01 2024 7:47:15

Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков

Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....

17 01 2024 0:34:14

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...

16 01 2024 12:20:39

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....

15 01 2024 20:50:48

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...

14 01 2024 11:25:32

Визуализация данных с помощью DataDeck

Визуализация данных с помощью DataDeck Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...

13 01 2024 17:15:12

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...

12 01 2024 5:25:19

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

11 01 2024 14:57:10

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...

10 01 2024 5:34:42

Как работать с автостратегиями Google Ads

Как работать с автостратегиями Google Ads И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....

09 01 2024 14:41:51

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::