Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.
Для начала вам понадобится скачать и установить:
Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.
Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?
1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords
Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.
1.1. Откройте Редактор AdWords. В верхнем левом углу нажмите «Аккаунт» и в выпадающем меню выберите подпункт «Экспорт».
1.2. Вы можете переносить отдельные рекламные кампании или аккаунт в целом. В нашем случае нажмите «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений»:
1.3. В появившемся окне выберите нужные кампании или группы объявлений и нажмите «Оk»: Начнется скачивание кампании в формате CSV.
2. Как подготовить кампании к импорту?
2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.
2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Final URL — целевая ссылка;
- Headline — заголовок объявления;
- Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Keyword — ключевые слова;
- Callout text — уточнения.
Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.
Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммaндер.
3. Импортируем кампании в Директ Коммaндер
Действия в Директ Коммaндере так же просты, как и в Редакторе Ads.
3.1. Откройте Коммaндер и в верхнем правом углу нажмите на «Приложение». В выпадающем меню выберите подпункт «Импорт кампаний из файла…» и загрузите отредактированную кампанию:
3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение: После этого кампании появятся в Коммaндере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:
4. Как отредактировать ключевые слова?
4.1. Сначала перейдите на вкладку «Фразы», выделите все «ключи» и откройте «Мастер ставок»: В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов: 4.2. Обратите внимание, что операторы ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ отличаются. Чтобы быстро подставить нужные символы, используйте инструмент «Поиск и замена»:
Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу: Для точного соответствия замените квадратные скобки на кавычки, а для фразового — кавычки на квадратные скобки. Для фиксации формы слова поставьте перед ключевым словом оператор «!».
Подробнее о типах соответствия ключевых слов.
4.3. Если вы используете динамическую вставку в заголовке объявлений, проработайте регистр ключевых фраз. Нажмите «Мультиредактирование» — «Изменение регистра»: Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы: Готово! Фразы приобрели «человеческий вид».
4.4. Директ.Коммaндер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.
Снова заходим в «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз»:
С помощью этого инструмента можно редактировать как отдельные фразы, так и «ключи» в группах и кампаниях в целом: Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:
5. Настраиваем объявления в Директ Коммaндере
5.1. Объявления также нужно адаптировать к требованиям Яндекса. Для этого опять понадобится инструмент «Поиск и замена».
Покажу на примере отображаемых ссылок:
Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис: Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.
Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:
- Google Реклама — {KeyWord:Ключевое слово};
- Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.
5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.
С помощью того же «Поиска и замены» добавьте:
- быстрые ссылки;
- адрес быстрой ссылки;
- описание к быстрым ссылкам.
Разберем на примере добавления заголовка быстрой ссылки. Выберите «Все значения» и укажите правильное название, отметьте «Заголовки быстрых ссылок» и нажмите «Заменить все»:
5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google ***ytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.
Напомню, основные метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — рекламная кампания;
- utm_content — дополнительная информация;
- utm_term — ключевая фраза.
Пример:
https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=magazin&utm_content=ukrasheniya&utm_term=kaffi
5.4. В Коммaндере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.
Выделите нужные объявления и нажмите правую кнопку мыши. В появившемся меню выберите «Визитка» — «Редактировать»: Заполните нужные поля и сохраните визитку:
Снова кликните правой кнопкой мыши по объявлению и выберите «Визитка» — «Проставить визитку во все объявления»:
6. Как настроить кампании в Коммaндере?
Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммaндере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.
6.1. Зайдите на вкладку «Группы объявлений» — «Параметры» и укажите правильные данные: 6.2. Не забудьте отправить перенесенные кампании на модерацию. Для этого отметьте нужную кампанию, нажмите правую кнопку мыши и выберите «Изменить состояние» — «Отправить на модерацию»:
6.3. Откройте вкладку «Кампании» в Коммaндере и отправьте кампанию на сервер.
6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.
Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?
Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммaндер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.
1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа
Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.
1.1. В интерфейсе Яндекс.Директа выберите внизу списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»: Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными: 1.2. Второй способ выгрузки кампаний — экспортировать с помощью Коммaндера. В левом верхнем углу нажмите на «Приложение» и в выпадающем меню выберите «Экспорт в файл» — «Выбранные группы...». Сохраните данные в формате CSV: При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.
2. Как подготовить ключевые слова?
2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:
- Campaign — вводим название кампании;
- Ad Group — копируем столбец «Группы объявления»;
- Keyword — добавляем данные со столбца «Ключевая фраза с минус словами».
2.2. Google Реклама не воспринимает минус-слова на уровне ключевых слов, поэтому нужно удалить все подобные «минуса».
2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.
3. Как подготовить объявления?
С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.
3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline — копируем столбцы «Заголовок»;
- Description Line 1 и 2 — данные со столбца «Текст» разделяем на первую и вторую строку описания (не более 38 символов каждая) ;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline 1 — копируем столбцы «Заголовок»;
- Headline 2 — в этом столбце нужно дописать текст;
- Description — копируем данные со столбца «Текст»;
- Path 1 и 2 — в один из столбцов вставляем информацию об отображаемом URL, второй — дополняем;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
Пример:
Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.
3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:
- заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google Рекламы;
- символ для обозначения динамической вставки в Директ (#) нужно заменить на {KeyWord:Ключевое Слово}.
4. Импортируем кампании в Редактор Ads
Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.
4.1. Откройте Редактор Ads и нужный аккаунт. В верхнем меню выберите «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст»:
4.2. Скопируйте таблицу с листа «Ключи» и вставьте в появившееся окно. Проверьте правильность данных в колонках и нажмите «Обработать».
4.3. Теперь нужно добавить объявления. Для этого снова повторите алгоритм «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст» и добавьте данные с листа «Объявления».
4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.
Если вы ранее использовали расширения, то сможете и добавлять их, перейдя на вкладку «Расширения объявлений»:
Если же вы хотите добавить новые расширения, это можно сделать в меню «Общая библиотека»:
5. Как настроить кампании в Google Рекламе?
5.1. На вкладке «Кампании» выделите добавленные и перейдите к настройкам под перечнем кампаний:
Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.
5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:
Выводы
Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.
«Ручной» метод в четыре шага:
- Экспорт кампании.
- Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
- Импорт кампании.
- Донастройка кампании.
При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.
Комментарии:
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
18 07 2025 16:44:50
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
17 07 2025 11:32:19
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
16 07 2025 1:44:43
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
15 07 2025 9:34:37
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
14 07 2025 2:56:54
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
13 07 2025 4:20:28
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
12 07 2025 16:32:31
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
11 07 2025 5:57:16
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
10 07 2025 10:56:53
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
09 07 2025 13:20:11
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
08 07 2025 1:13:26
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
07 07 2025 13:36:37
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
06 07 2025 22:48:27
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
05 07 2025 15:11:23
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
04 07 2025 17:57:33
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
03 07 2025 2:34:28
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
02 07 2025 1:54:55
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
01 07 2025 10:10:32
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
30 06 2025 1:16:29
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
29 06 2025 0:49:34
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
28 06 2025 16:37:15
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
27 06 2025 8:52:12
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
26 06 2025 10:32:13
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
25 06 2025 9:55:51
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
24 06 2025 15:11:26
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
23 06 2025 13:43:43
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
22 06 2025 22:39:55
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
21 06 2025 2:46:35
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
20 06 2025 20:24:40
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
19 06 2025 14:59:13
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
18 06 2025 6:46:58
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
17 06 2025 5:15:36
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
16 06 2025 9:26:41
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
15 06 2025 23:44:30
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
14 06 2025 6:25:49
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
13 06 2025 2:19:32
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
12 06 2025 4:48:58
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
11 06 2025 18:23:24
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
10 06 2025 11:51:35
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
09 06 2025 1:23:34
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
08 06 2025 6:43:16
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
07 06 2025 5:53:39
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
06 06 2025 23:42:32
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
05 06 2025 23:55:32
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
04 06 2025 16:20:31
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
03 06 2025 17:50:48
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
02 06 2025 6:22:10
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
01 06 2025 4:44:15
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
31 05 2025 17:39:57
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
30 05 2025 15:29:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::