Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.
Для начала вам понадобится скачать и установить:
Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.
Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?
1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords
Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.
1.1. Откройте Редактор AdWords. В верхнем левом углу нажмите «Аккаунт» и в выпадающем меню выберите подпункт «Экспорт».
1.2. Вы можете переносить отдельные рекламные кампании или аккаунт в целом. В нашем случае нажмите «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений»:
1.3. В появившемся окне выберите нужные кампании или группы объявлений и нажмите «Оk»: Начнется скачивание кампании в формате CSV.
2. Как подготовить кампании к импорту?
2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.
2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Final URL — целевая ссылка;
- Headline — заголовок объявления;
- Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Keyword — ключевые слова;
- Callout text — уточнения.
Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.
Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммaндер.
3. Импортируем кампании в Директ Коммaндер
Действия в Директ Коммaндере так же просты, как и в Редакторе Ads.
3.1. Откройте Коммaндер и в верхнем правом углу нажмите на «Приложение». В выпадающем меню выберите подпункт «Импорт кампаний из файла…» и загрузите отредактированную кампанию:
3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение: После этого кампании появятся в Коммaндере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:
4. Как отредактировать ключевые слова?
4.1. Сначала перейдите на вкладку «Фразы», выделите все «ключи» и откройте «Мастер ставок»: В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов: 4.2. Обратите внимание, что операторы ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ отличаются. Чтобы быстро подставить нужные символы, используйте инструмент «Поиск и замена»:
Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу: Для точного соответствия замените квадратные скобки на кавычки, а для фразового — кавычки на квадратные скобки. Для фиксации формы слова поставьте перед ключевым словом оператор «!».
Подробнее о типах соответствия ключевых слов.
4.3. Если вы используете динамическую вставку в заголовке объявлений, проработайте регистр ключевых фраз. Нажмите «Мультиредактирование» — «Изменение регистра»: Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы: Готово! Фразы приобрели «человеческий вид».
4.4. Директ.Коммaндер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.
Снова заходим в «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз»:
С помощью этого инструмента можно редактировать как отдельные фразы, так и «ключи» в группах и кампаниях в целом: Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:
5. Настраиваем объявления в Директ Коммaндере
5.1. Объявления также нужно адаптировать к требованиям Яндекса. Для этого опять понадобится инструмент «Поиск и замена».
Покажу на примере отображаемых ссылок:
Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис: Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.
Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:
- Google Реклама — {KeyWord:Ключевое слово};
- Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.
5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.
С помощью того же «Поиска и замены» добавьте:
- быстрые ссылки;
- адрес быстрой ссылки;
- описание к быстрым ссылкам.
Разберем на примере добавления заголовка быстрой ссылки. Выберите «Все значения» и укажите правильное название, отметьте «Заголовки быстрых ссылок» и нажмите «Заменить все»:
5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google ***ytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.
Напомню, основные метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — рекламная кампания;
- utm_content — дополнительная информация;
- utm_term — ключевая фраза.
Пример:
https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=magazin&utm_content=ukrasheniya&utm_term=kaffi
5.4. В Коммaндере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.
Выделите нужные объявления и нажмите правую кнопку мыши. В появившемся меню выберите «Визитка» — «Редактировать»: Заполните нужные поля и сохраните визитку:
Снова кликните правой кнопкой мыши по объявлению и выберите «Визитка» — «Проставить визитку во все объявления»:
6. Как настроить кампании в Коммaндере?
Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммaндере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.
6.1. Зайдите на вкладку «Группы объявлений» — «Параметры» и укажите правильные данные: 6.2. Не забудьте отправить перенесенные кампании на модерацию. Для этого отметьте нужную кампанию, нажмите правую кнопку мыши и выберите «Изменить состояние» — «Отправить на модерацию»:
6.3. Откройте вкладку «Кампании» в Коммaндере и отправьте кампанию на сервер.
6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.
Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?
Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммaндер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.
1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа
Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.
1.1. В интерфейсе Яндекс.Директа выберите внизу списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»: Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными: 1.2. Второй способ выгрузки кампаний — экспортировать с помощью Коммaндера. В левом верхнем углу нажмите на «Приложение» и в выпадающем меню выберите «Экспорт в файл» — «Выбранные группы...». Сохраните данные в формате CSV: При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.
2. Как подготовить ключевые слова?
2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:
- Campaign — вводим название кампании;
- Ad Group — копируем столбец «Группы объявления»;
- Keyword — добавляем данные со столбца «Ключевая фраза с минус словами».
2.2. Google Реклама не воспринимает минус-слова на уровне ключевых слов, поэтому нужно удалить все подобные «минуса».
2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.
3. Как подготовить объявления?
С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.
3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline — копируем столбцы «Заголовок»;
- Description Line 1 и 2 — данные со столбца «Текст» разделяем на первую и вторую строку описания (не более 38 символов каждая) ;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline 1 — копируем столбцы «Заголовок»;
- Headline 2 — в этом столбце нужно дописать текст;
- Description — копируем данные со столбца «Текст»;
- Path 1 и 2 — в один из столбцов вставляем информацию об отображаемом URL, второй — дополняем;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
Пример:
Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.
3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:
- заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google Рекламы;
- символ для обозначения динамической вставки в Директ (#) нужно заменить на {KeyWord:Ключевое Слово}.
4. Импортируем кампании в Редактор Ads
Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.
4.1. Откройте Редактор Ads и нужный аккаунт. В верхнем меню выберите «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст»:
4.2. Скопируйте таблицу с листа «Ключи» и вставьте в появившееся окно. Проверьте правильность данных в колонках и нажмите «Обработать».
4.3. Теперь нужно добавить объявления. Для этого снова повторите алгоритм «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст» и добавьте данные с листа «Объявления».
4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.
Если вы ранее использовали расширения, то сможете и добавлять их, перейдя на вкладку «Расширения объявлений»:
Если же вы хотите добавить новые расширения, это можно сделать в меню «Общая библиотека»:
5. Как настроить кампании в Google Рекламе?
5.1. На вкладке «Кампании» выделите добавленные и перейдите к настройкам под перечнем кампаний:
Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.
5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:
Выводы
Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.
«Ручной» метод в четыре шага:
- Экспорт кампании.
- Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
- Импорт кампании.
- Донастройка кампании.
При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.
Комментарии:
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
22 03 2023 22:53:36
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
21 03 2023 22:28:29
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
20 03 2023 7:28:57
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
19 03 2023 0:31:21
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
18 03 2023 6:48:19
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
17 03 2023 18:51:41
Всё что нужно знать про SMM...
16 03 2023 1:41:52
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
15 03 2023 8:17:32
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
14 03 2023 6:31:57
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
13 03 2023 20:34:56
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
12 03 2023 6:11:40
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
11 03 2023 0:46:16
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
10 03 2023 16:59:26
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
09 03 2023 12:13:49
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
08 03 2023 11:12:54
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
07 03 2023 16:10:52
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
06 03 2023 18:21:40
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
05 03 2023 10:38:35
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
04 03 2023 22:23:37
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
03 03 2023 8:46:30
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
02 03 2023 4:43:59
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
01 03 2023 1:17:30
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
28 02 2023 4:24:25
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
27 02 2023 21:10:40
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
26 02 2023 15:36:47
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
25 02 2023 3:53:58
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
24 02 2023 22:34:23
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
23 02 2023 15:59:20
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
22 02 2023 3:44:21
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
21 02 2023 7:38:18
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
20 02 2023 14:30:34
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
19 02 2023 0:19:50
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
18 02 2023 23:29:43
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
17 02 2023 12:50:30
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
16 02 2023 7:54:18
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
15 02 2023 18:39:33
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
14 02 2023 17:43:55
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
13 02 2023 7:14:59
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
12 02 2023 7:47:18
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
11 02 2023 17:38:34
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
10 02 2023 16:17:32
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
09 02 2023 13:54:16
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
08 02 2023 7:35:49
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
07 02 2023 16:38:53
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
06 02 2023 11:37:34
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
05 02 2023 0:11:26
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
04 02 2023 17:53:35
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
03 02 2023 12:37:50
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
02 02 2023 11:49:20
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
01 02 2023 6:16:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::