Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.
Для начала вам понадобится скачать и установить:
Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.
Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?
1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords
Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.
1.1. Откройте Редактор AdWords. В верхнем левом углу нажмите «Аккаунт» и в выпадающем меню выберите подпункт «Экспорт».
1.2. Вы можете переносить отдельные рекламные кампании или аккаунт в целом. В нашем случае нажмите «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений»:
1.3. В появившемся окне выберите нужные кампании или группы объявлений и нажмите «Оk»: Начнется скачивание кампании в формате CSV.
2. Как подготовить кампании к импорту?
2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.
2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Final URL — целевая ссылка;
- Headline — заголовок объявления;
- Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Keyword — ключевые слова;
- Callout text — уточнения.
Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.
Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммaндер.
3. Импортируем кампании в Директ Коммaндер
Действия в Директ Коммaндере так же просты, как и в Редакторе Ads.
3.1. Откройте Коммaндер и в верхнем правом углу нажмите на «Приложение». В выпадающем меню выберите подпункт «Импорт кампаний из файла…» и загрузите отредактированную кампанию:
3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение: После этого кампании появятся в Коммaндере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:
4. Как отредактировать ключевые слова?
4.1. Сначала перейдите на вкладку «Фразы», выделите все «ключи» и откройте «Мастер ставок»: В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов: 4.2. Обратите внимание, что операторы ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ отличаются. Чтобы быстро подставить нужные символы, используйте инструмент «Поиск и замена»:
Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу: Для точного соответствия замените квадратные скобки на кавычки, а для фразового — кавычки на квадратные скобки. Для фиксации формы слова поставьте перед ключевым словом оператор «!».
Подробнее о типах соответствия ключевых слов.
4.3. Если вы используете динамическую вставку в заголовке объявлений, проработайте регистр ключевых фраз. Нажмите «Мультиредактирование» — «Изменение регистра»: Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы: Готово! Фразы приобрели «человеческий вид».
4.4. Директ.Коммaндер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.
Снова заходим в «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз»:
С помощью этого инструмента можно редактировать как отдельные фразы, так и «ключи» в группах и кампаниях в целом: Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:
5. Настраиваем объявления в Директ Коммaндере
5.1. Объявления также нужно адаптировать к требованиям Яндекса. Для этого опять понадобится инструмент «Поиск и замена».
Покажу на примере отображаемых ссылок:
Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис: Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.
Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:
- Google Реклама — {KeyWord:Ключевое слово};
- Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.
5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.
С помощью того же «Поиска и замены» добавьте:
- быстрые ссылки;
- адрес быстрой ссылки;
- описание к быстрым ссылкам.
Разберем на примере добавления заголовка быстрой ссылки. Выберите «Все значения» и укажите правильное название, отметьте «Заголовки быстрых ссылок» и нажмите «Заменить все»:
5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google ***ytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.
Напомню, основные метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — рекламная кампания;
- utm_content — дополнительная информация;
- utm_term — ключевая фраза.
Пример:
https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=magazin&utm_content=ukrasheniya&utm_term=kaffi
5.4. В Коммaндере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.
Выделите нужные объявления и нажмите правую кнопку мыши. В появившемся меню выберите «Визитка» — «Редактировать»: Заполните нужные поля и сохраните визитку:
Снова кликните правой кнопкой мыши по объявлению и выберите «Визитка» — «Проставить визитку во все объявления»:
6. Как настроить кампании в Коммaндере?
Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммaндере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.
6.1. Зайдите на вкладку «Группы объявлений» — «Параметры» и укажите правильные данные: 6.2. Не забудьте отправить перенесенные кампании на модерацию. Для этого отметьте нужную кампанию, нажмите правую кнопку мыши и выберите «Изменить состояние» — «Отправить на модерацию»:
6.3. Откройте вкладку «Кампании» в Коммaндере и отправьте кампанию на сервер.
6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.
Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?
Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммaндер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.
1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа
Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.
1.1. В интерфейсе Яндекс.Директа выберите внизу списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»: Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными: 1.2. Второй способ выгрузки кампаний — экспортировать с помощью Коммaндера. В левом верхнем углу нажмите на «Приложение» и в выпадающем меню выберите «Экспорт в файл» — «Выбранные группы...». Сохраните данные в формате CSV: При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.
2. Как подготовить ключевые слова?
2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:
- Campaign — вводим название кампании;
- Ad Group — копируем столбец «Группы объявления»;
- Keyword — добавляем данные со столбца «Ключевая фраза с минус словами».
2.2. Google Реклама не воспринимает минус-слова на уровне ключевых слов, поэтому нужно удалить все подобные «минуса».
2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.
3. Как подготовить объявления?
С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.
3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline — копируем столбцы «Заголовок»;
- Description Line 1 и 2 — данные со столбца «Текст» разделяем на первую и вторую строку описания (не более 38 символов каждая) ;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline 1 — копируем столбцы «Заголовок»;
- Headline 2 — в этом столбце нужно дописать текст;
- Description — копируем данные со столбца «Текст»;
- Path 1 и 2 — в один из столбцов вставляем информацию об отображаемом URL, второй — дополняем;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
Пример:
Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.
3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:
- заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google Рекламы;
- символ для обозначения динамической вставки в Директ (#) нужно заменить на {KeyWord:Ключевое Слово}.
4. Импортируем кампании в Редактор Ads
Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.
4.1. Откройте Редактор Ads и нужный аккаунт. В верхнем меню выберите «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст»:
4.2. Скопируйте таблицу с листа «Ключи» и вставьте в появившееся окно. Проверьте правильность данных в колонках и нажмите «Обработать».
4.3. Теперь нужно добавить объявления. Для этого снова повторите алгоритм «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст» и добавьте данные с листа «Объявления».
4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.
Если вы ранее использовали расширения, то сможете и добавлять их, перейдя на вкладку «Расширения объявлений»:
Если же вы хотите добавить новые расширения, это можно сделать в меню «Общая библиотека»:
5. Как настроить кампании в Google Рекламе?
5.1. На вкладке «Кампании» выделите добавленные и перейдите к настройкам под перечнем кампаний:
Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.
5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:
Выводы
Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.
«Ручной» метод в четыре шага:
- Экспорт кампании.
- Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
- Импорт кампании.
- Донастройка кампании.
При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.
Комментарии:
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
25 04 2024 1:28:56
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
24 04 2024 14:15:38
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
23 04 2024 7:34:59
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
22 04 2024 1:24:11
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
21 04 2024 9:41:48
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
20 04 2024 23:37:28
Как избежать скликивания — инструкция...
19 04 2024 4:36:19
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
18 04 2024 5:25:17
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
17 04 2024 13:32:59
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
16 04 2024 10:20:32
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
15 04 2024 3:20:33
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
14 04 2024 14:57:22
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
13 04 2024 12:55:26
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
12 04 2024 10:47:41
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
11 04 2024 9:10:27
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
10 04 2024 5:16:23
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
09 04 2024 9:29:27
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
08 04 2024 10:40:43
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
07 04 2024 1:49:23
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
06 04 2024 2:47:46
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
05 04 2024 7:41:17
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
04 04 2024 16:12:59
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
03 04 2024 22:49:44
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
02 04 2024 18:52:14
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
01 04 2024 6:38:43
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
31 03 2024 5:51:36
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
30 03 2024 8:21:46
Какой движок сайта стоит выбрать...
29 03 2024 20:10:21
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
28 03 2024 13:32:34
Основные законы приняты. Что это значит?...
27 03 2024 3:59:22
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
26 03 2024 14:22:44
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
25 03 2024 3:59:46
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
24 03 2024 7:50:23
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
23 03 2024 4:59:28
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
22 03 2024 8:15:37
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
21 03 2024 14:29:52
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
20 03 2024 15:21:54
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
19 03 2024 22:50:13
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
18 03 2024 2:13:54
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
17 03 2024 23:27:47
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
16 03 2024 9:52:46
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
15 03 2024 22:11:41
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
14 03 2024 12:46:24
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
13 03 2024 23:16:18
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
12 03 2024 5:50:17
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
11 03 2024 6:22:13
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
10 03 2024 4:34:11
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
09 03 2024 5:32:50
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
08 03 2024 8:45:25
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
07 03 2024 12:36:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::