Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика
Аналитик аналитику рознь, и когда мы говорим про веб-аналитику, то часто под аналитиком понимают человека, который умеет:
- устанавливать счётчики;
- смотреть отчёты в системах аналитики;
- собирать/обpaбатывать данные;
- строить отчёты.
В продвинутых с точки зрения аналитики компаниях таких людей называют не аналитиками, а имплементаторами (внедренцами), то есть подобные специалисты обычно не занимаются поиском инсайтов в данных.
Тем не менее, именно с таких базовых шагов и может начинаться карьера аналитика, а на этом пути пригодятся разные источники информации.
Я решил расписать свой опыт обучения и собрать подробный список источников с обучающими материалами по аналитике, которые я использовал и использую в своей пpaктике. Ну, а где ещё публиковать материал для аналитиков, если не в блоге Netpeak, который у многих ассоциируется с кладезем знаний по аналитике.С чего начать обучение веб-аналитике
В своей пpaктике для поиска решений я зачастую использую Google, YouTube, Facebook и Telegram. К книгам же я чаще обращаюсь, когда нужно сжатое понимание о конкретном инструменте или чтобы понять картину целиком, не вдаваясь в подробности.
Я советую начинающему аналитику первым делом найти задачу, которую вы будете решать, изучая тот или иной материал. Потому что без пpaктики всё быстро забудется и пропадёт интерес к изучению.
Я разбил подборку по этапам развития hard-скиллов начинающего аналитика:
- Сбор данных через счётчики систем аналитики и работа с отчётами.
- Работа с менеджером тегов Google Tag Manager.
- HTML, CSS, JS.
- Системы визуализаций.
Также я подробно расскажу о контенте, который поможет в обучении:
- статьи;
- ссылки на плейлисты/каналы в YouTube;
- каналы в Telegram;
- бесплатные и платные обучающие курсы.
Счётчики систем аналитики
У Яндекс.Метрики есть понятная справка и официальный плейлист на YouTube. Этих материалов часто достаточно для понимания как устанавливать и настраивать Яндекс.Метрику.
Если у вас возникнут вопросы вы всегда сможете написать в Telegram-чат Метрики.
По Google ***ytics я бы настоятельно рекомендовал начать с книги Google ***ytics для гуглят. А затем в проекте Marketello прочитать раздел с решением конкретных задач в Google ***ytics.
Задать свой вопрос вы также можете в неофициальном Telegram-чате Google Аналитика.
Истории бизнеса и полезные фишкиGoogle Tag Manager
С кодами счётчиков и других сервисов гораздо удобнее работать через GTM. Для ознакомления с возможностями инструментов рекомендую прочитать Google Tag Manager для гуглят.
Пройдите официальный курс от Google или курс от создателя ресурса prometriki.ru Ивана Иванова. Видео в курсе Иванова доступны бесплатно, но если вы хотите делать домашки и задавать вопросы — необходимо купить расширенную версию. Также курс по GTM выпустил известный веб-аналитик Андрей Осипов.
HTML, CSS, JS
На этом этапе вы уже умеете работать со счётчиками аналитики и устанавливать их, знаете различные фишки GTM, но часто вам может не хватать базовых знаний по HTML, CSS и JS.
Мне повезло: прежде, чем прийти в мир аналитики, я создавал сайты, верстал лендинги на фрилансе и в студии. Это позволило мне получить опыт работы с HTML и CSS. JS я в то время обходил и сейчас об этом несколько жалею, потому что его знания можно применять как при работе с менеджером тегов, так и при написании скриптов для Google Таблиц и не только.Что рекомендую для изучения? Есть два русскоязычных ресурса, которые обладают максимально полезной информацией:
- HTMLbook по HTML и CSS;
- javascript.ru.
Визуализация данных
После работы со встроенными отчётами со временем появится потребность в создании индивидуальных отчётов. Я рекомендую изучить:
1. Дополнение Google ***ytics для Google Таблиц.
2. Если же вы хотите работать с Excel, то настоятельно рекомендую надстройку ExcelConnector, она работает с данными из Google ***ytics и Яндекс.Метрики.
3. Дальше понадобятся языки программирования. В зависимости от ваших предпочтений используйте язык R и/или Python.
Я в свое время выбрал язык R и учился работе с ним на Stepik. С этого курса начинали многие. Получив базу (я не прошёл курс даже на треть), я стал использовать готовые пакеты (так называются расширения).
Зачем учить язык R интернет-маркетологу, и как сделать это максимально быстро На территории бывшего СНГ большой вклад в популяризацию данного языка внёс
Для загрузки данных из Google ***ytics используйте — google***yticsR.
Если вам нужно обучение по использованию этих пакетов и только инструкции недостаточно, есть платный курс от Алексея Селезнёва со скидкой 40% по промокоду r_comagic_40
Вот два источника знаний по языку R в Telegram:
- канал Алексея Селезнёва;
- чат по языку R, где вы можете задать свой вопрос.
Python же я касался постольку поскольку, однако мой коллега Роман Любимцев стал его активным пользователем после того как прошёл обучающий курс от SkillFactory по работе с данными. Плюс данного курса в том, что большинство других рассказывают про большие возможности Python, но на базовом уровне достаточно лишь скачать и визуализировать данные.
Это было примерно года два назад, а сейчас Рома сменил меня на должности руководителя отдела аналитики в агентстве и продолжает развивать свои навыки в областях расчёта атрибуции и машинного обучения.Однако, если вы хотите изучить основы языка, то подходящий курс есть на Stepik.org. Также рекомендую добавиться в чат по Python в Telegram.
Что касается языков программирования, то я также рекомендую платформу DataCamp, там огромное количество материалов по работе с данными.
У меня с 2018-го года осталась ссылка для доступа ко всем материалам за $90.
Завершают сегодняшний обзор инструменты предобработки и визуализации данных. Да, с помощью языков программирования можно визуализировать что угодно, но когда у вас нет времени на обучение, а результат нужен «ещё вчера», то лучше использовать готовые решения.
В таблицах и Excel до сих пор делают отчёты, и их можно делать достаточно красивыми при наличии достаточных компетенций. Я рекомендую изучить:
- Книгу от создателей канала по Google Таблицам. Я почерпнул из неё много нового и стал применять эти знания на пpaктике. Больше всего книга понравилась тем, что это не просто перечисление функций, а работа с ними на базе живых примеров.
- Канал Google Таблицы и одноименный чат.
- Сборник статей по Google Таблицам на Marketello.
Что касается DataStudio, то в большинстве случаев выручает Google, а самые сложные части инструмента — вычисляемые поля. Подробная информация о них есть в официальной справке. Что же касается базовых пpaктических мануалов — их достаточно в сети. Из видео есть хороший YouTube-канал на английском — MeasureSchool.
Если вам больше интересен Power BI:
- пройдите бесплатное интеpaктивное обучение от создателей сервиса;
- купите курс от Максима Уварова со скидкой 40% по промокоду pbi_comagic_40;
- пройдите курс в Нетологии со скидкой 25% по промокоду WANP25;
- пройдите курс у Алексея Колоколова со скидкой 40% по промокоду в ссылке;
- добавьтесь в телеграм-чат, в котором вы сможете задать свой вопрос по PowerBI;
- группа по PowerBI и Excel в Facebook.
Визуализации в BI-инструментах создавать просто, но часто визуализации подбираются некорректно и читать данные из них неудобно.
Поэтому рекомендую:
- Ресурсы, где разобраны различные варианты диаграмм и описаны случаи, когда их лучше использовать: The Data Visualisation Catalogue, Data Viz Project, From Data to Viz.
- Книга «Дашборд для директора» Алексея Колоколова.
Общие материалы
Отдельным пунктом хочу упомянуть сборники обучающих материалов, где легко найти ответы на свои вопросы:
- онлайн-курс «Digital-аналитика для новичков»;
- я уже давал ссылку на раздел Marketello с таблицами и GA, однако там есть и другие полезные материалы;
- если вы дружите с английским, то я настоятельно вам рекомендую подписаться на канал MeasureSchool, чтобы всегда быть в курсе новых интересных решений.
Telegram-каналы, с помощью которых я постоянно отслеживаю новинки аналитики:
- Блог Якова Осипенкова;
- Школа бородатого веб-аналитика;
- Web***tyics;
- ProMetriki;
- Burger Data;
- This is Data;
- Маркетинг-аналитика с OWOX BI;
- канал Алексея Селезнёва R4marketing.
Группы в Facebook:
- «Сквозная аналитика» (закрытая) ;
- Google ***ytics & Tag Manager talks — G Marketing Platform Club unofficial;
- «Дашборды для бизнеса»;
- «Клуб анонимных аналитиков».
Обучающие курсы:
- Skillbox (до конца января скидки 50%) — «Сквозная аналитика» (совместный курс с CoMagic) и «Профессия Маркетолог-аналитик»;
- Нетология — «Веб аналитика: что нужно знать интернет-специалисту» и «Старт в аналитике».
Запомнить
- Для лучшего усвоения информации и возможностей систем найдите проект, на котором будете сразу пpaктиковаться.
- Обучающие курсы позволяют последовательно проходить обучение от простого к сложному, благодаря наличию структуры. Чтобы не было мучительно больно платить свои кровные используйте промокоды из статьи.
- Когда я только начинал познавать азы аналитики многих этих материалов не было и приходилось находить решения методом проб и ошибок. Сейчас же Google позволяет найти решения многих рабочих задач бесплатно.
- Чтобы быть на волне последних веяний аналитики подпишитесь на тематические каналы и группы.
- Используйте специализированные чаты, чтобы получить ответ на свой вопрос. Однако будьте осторожны и старайтесь не задавать вопросы, если ответ на ваш вопрос можно найти среди первых результатов поиска Google.
Надеюсь, мой опыт позволит новоиспечённым аналитикам быстрее развиваться и не тратить время на поиск ценных знаний. Если вы считаете, что можно дополнить этот список — пишите в комментариях, буду рад новым источникам полезной информации.
Комментарии:
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
27 03 2025 11:50:14
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
26 03 2025 11:20:35
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
25 03 2025 13:19:56
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
24 03 2025 9:55:52
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
23 03 2025 19:51:53
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
22 03 2025 11:49:23
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
21 03 2025 19:42:14
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
20 03 2025 22:25:32
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
19 03 2025 1:48:24
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
18 03 2025 1:38:24
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
17 03 2025 22:25:43
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
16 03 2025 20:58:38
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
15 03 2025 4:43:59
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
14 03 2025 21:52:49
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
13 03 2025 20:13:32
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
12 03 2025 22:50:47
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
11 03 2025 8:40:11
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
10 03 2025 3:39:51
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
09 03 2025 5:55:33
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
08 03 2025 14:21:40
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
07 03 2025 5:11:19
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
06 03 2025 10:54:43
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
05 03 2025 9:25:30
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
04 03 2025 20:38:56
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
03 03 2025 9:36:43
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
02 03 2025 20:53:23
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
01 03 2025 6:45:26
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
28 02 2025 16:17:45
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
27 02 2025 4:46:10
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
26 02 2025 2:27:47
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
25 02 2025 4:25:36
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
24 02 2025 15:57:53
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
23 02 2025 0:44:15
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
22 02 2025 15:24:55
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
21 02 2025 5:46:12
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
20 02 2025 17:35:30
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
19 02 2025 16:33:34
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
18 02 2025 3:16:25
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
17 02 2025 18:46:32
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
16 02 2025 13:47:51
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
15 02 2025 2:16:56
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
14 02 2025 1:22:38
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
13 02 2025 11:15:17
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
12 02 2025 10:27:46
Как избежать скликивания — инструкция...
11 02 2025 12:12:18
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
10 02 2025 20:52:32
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
09 02 2025 2:44:15
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
08 02 2025 16:54:22
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
07 02 2025 1:47:59
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
06 02 2025 10:51:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
