Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика
Аналитик аналитику рознь, и когда мы говорим про веб-аналитику, то часто под аналитиком понимают человека, который умеет:
- устанавливать счётчики;
- смотреть отчёты в системах аналитики;
- собирать/обpaбатывать данные;
- строить отчёты.
В продвинутых с точки зрения аналитики компаниях таких людей называют не аналитиками, а имплементаторами (внедренцами), то есть подобные специалисты обычно не занимаются поиском инсайтов в данных.
Тем не менее, именно с таких базовых шагов и может начинаться карьера аналитика, а на этом пути пригодятся разные источники информации.
Я решил расписать свой опыт обучения и собрать подробный список источников с обучающими материалами по аналитике, которые я использовал и использую в своей пpaктике. Ну, а где ещё публиковать материал для аналитиков, если не в блоге Netpeak, который у многих ассоциируется с кладезем знаний по аналитике.С чего начать обучение веб-аналитике
В своей пpaктике для поиска решений я зачастую использую Google, YouTube, Facebook и Telegram. К книгам же я чаще обращаюсь, когда нужно сжатое понимание о конкретном инструменте или чтобы понять картину целиком, не вдаваясь в подробности.
Я советую начинающему аналитику первым делом найти задачу, которую вы будете решать, изучая тот или иной материал. Потому что без пpaктики всё быстро забудется и пропадёт интерес к изучению.
Я разбил подборку по этапам развития hard-скиллов начинающего аналитика:
- Сбор данных через счётчики систем аналитики и работа с отчётами.
- Работа с менеджером тегов Google Tag Manager.
- HTML, CSS, JS.
- Системы визуализаций.
Также я подробно расскажу о контенте, который поможет в обучении:
- статьи;
- ссылки на плейлисты/каналы в YouTube;
- каналы в Telegram;
- бесплатные и платные обучающие курсы.
Счётчики систем аналитики
У Яндекс.Метрики есть понятная справка и официальный плейлист на YouTube. Этих материалов часто достаточно для понимания как устанавливать и настраивать Яндекс.Метрику.
Если у вас возникнут вопросы вы всегда сможете написать в Telegram-чат Метрики.
По Google ***ytics я бы настоятельно рекомендовал начать с книги Google ***ytics для гуглят. А затем в проекте Marketello прочитать раздел с решением конкретных задач в Google ***ytics.
Задать свой вопрос вы также можете в неофициальном Telegram-чате Google Аналитика.
Истории бизнеса и полезные фишкиGoogle Tag Manager
С кодами счётчиков и других сервисов гораздо удобнее работать через GTM. Для ознакомления с возможностями инструментов рекомендую прочитать Google Tag Manager для гуглят.
Пройдите официальный курс от Google или курс от создателя ресурса prometriki.ru Ивана Иванова. Видео в курсе Иванова доступны бесплатно, но если вы хотите делать домашки и задавать вопросы — необходимо купить расширенную версию. Также курс по GTM выпустил известный веб-аналитик Андрей Осипов.
HTML, CSS, JS
На этом этапе вы уже умеете работать со счётчиками аналитики и устанавливать их, знаете различные фишки GTM, но часто вам может не хватать базовых знаний по HTML, CSS и JS.
Мне повезло: прежде, чем прийти в мир аналитики, я создавал сайты, верстал лендинги на фрилансе и в студии. Это позволило мне получить опыт работы с HTML и CSS. JS я в то время обходил и сейчас об этом несколько жалею, потому что его знания можно применять как при работе с менеджером тегов, так и при написании скриптов для Google Таблиц и не только.Что рекомендую для изучения? Есть два русскоязычных ресурса, которые обладают максимально полезной информацией:
- HTMLbook по HTML и CSS;
- javascript.ru.
Визуализация данных
После работы со встроенными отчётами со временем появится потребность в создании индивидуальных отчётов. Я рекомендую изучить:
1. Дополнение Google ***ytics для Google Таблиц.
2. Если же вы хотите работать с Excel, то настоятельно рекомендую надстройку ExcelConnector, она работает с данными из Google ***ytics и Яндекс.Метрики.
3. Дальше понадобятся языки программирования. В зависимости от ваших предпочтений используйте язык R и/или Python.
Я в свое время выбрал язык R и учился работе с ним на Stepik. С этого курса начинали многие. Получив базу (я не прошёл курс даже на треть), я стал использовать готовые пакеты (так называются расширения).
Зачем учить язык R интернет-маркетологу, и как сделать это максимально быстро На территории бывшего СНГ большой вклад в популяризацию данного языка внёс
Для загрузки данных из Google ***ytics используйте — google***yticsR.
Если вам нужно обучение по использованию этих пакетов и только инструкции недостаточно, есть платный курс от Алексея Селезнёва со скидкой 40% по промокоду r_comagic_40
Вот два источника знаний по языку R в Telegram:
- канал Алексея Селезнёва;
- чат по языку R, где вы можете задать свой вопрос.
Python же я касался постольку поскольку, однако мой коллега Роман Любимцев стал его активным пользователем после того как прошёл обучающий курс от SkillFactory по работе с данными. Плюс данного курса в том, что большинство других рассказывают про большие возможности Python, но на базовом уровне достаточно лишь скачать и визуализировать данные.
Это было примерно года два назад, а сейчас Рома сменил меня на должности руководителя отдела аналитики в агентстве и продолжает развивать свои навыки в областях расчёта атрибуции и машинного обучения.Однако, если вы хотите изучить основы языка, то подходящий курс есть на Stepik.org. Также рекомендую добавиться в чат по Python в Telegram.
Что касается языков программирования, то я также рекомендую платформу DataCamp, там огромное количество материалов по работе с данными.
У меня с 2018-го года осталась ссылка для доступа ко всем материалам за $90.
Завершают сегодняшний обзор инструменты предобработки и визуализации данных. Да, с помощью языков программирования можно визуализировать что угодно, но когда у вас нет времени на обучение, а результат нужен «ещё вчера», то лучше использовать готовые решения.
В таблицах и Excel до сих пор делают отчёты, и их можно делать достаточно красивыми при наличии достаточных компетенций. Я рекомендую изучить:
- Книгу от создателей канала по Google Таблицам. Я почерпнул из неё много нового и стал применять эти знания на пpaктике. Больше всего книга понравилась тем, что это не просто перечисление функций, а работа с ними на базе живых примеров.
- Канал Google Таблицы и одноименный чат.
- Сборник статей по Google Таблицам на Marketello.
Что касается DataStudio, то в большинстве случаев выручает Google, а самые сложные части инструмента — вычисляемые поля. Подробная информация о них есть в официальной справке. Что же касается базовых пpaктических мануалов — их достаточно в сети. Из видео есть хороший YouTube-канал на английском — MeasureSchool.
Если вам больше интересен Power BI:
- пройдите бесплатное интеpaктивное обучение от создателей сервиса;
- купите курс от Максима Уварова со скидкой 40% по промокоду pbi_comagic_40;
- пройдите курс в Нетологии со скидкой 25% по промокоду WANP25;
- пройдите курс у Алексея Колоколова со скидкой 40% по промокоду в ссылке;
- добавьтесь в телеграм-чат, в котором вы сможете задать свой вопрос по PowerBI;
- группа по PowerBI и Excel в Facebook.
Визуализации в BI-инструментах создавать просто, но часто визуализации подбираются некорректно и читать данные из них неудобно.
Поэтому рекомендую:
- Ресурсы, где разобраны различные варианты диаграмм и описаны случаи, когда их лучше использовать: The Data Visualisation Catalogue, Data Viz Project, From Data to Viz.
- Книга «Дашборд для директора» Алексея Колоколова.
Общие материалы
Отдельным пунктом хочу упомянуть сборники обучающих материалов, где легко найти ответы на свои вопросы:
- онлайн-курс «Digital-аналитика для новичков»;
- я уже давал ссылку на раздел Marketello с таблицами и GA, однако там есть и другие полезные материалы;
- если вы дружите с английским, то я настоятельно вам рекомендую подписаться на канал MeasureSchool, чтобы всегда быть в курсе новых интересных решений.
Telegram-каналы, с помощью которых я постоянно отслеживаю новинки аналитики:
- Блог Якова Осипенкова;
- Школа бородатого веб-аналитика;
- Web***tyics;
- ProMetriki;
- Burger Data;
- This is Data;
- Маркетинг-аналитика с OWOX BI;
- канал Алексея Селезнёва R4marketing.
Группы в Facebook:
- «Сквозная аналитика» (закрытая) ;
- Google ***ytics & Tag Manager talks — G Marketing Platform Club unofficial;
- «Дашборды для бизнеса»;
- «Клуб анонимных аналитиков».
Обучающие курсы:
- Skillbox (до конца января скидки 50%) — «Сквозная аналитика» (совместный курс с CoMagic) и «Профессия Маркетолог-аналитик»;
- Нетология — «Веб аналитика: что нужно знать интернет-специалисту» и «Старт в аналитике».
Запомнить
- Для лучшего усвоения информации и возможностей систем найдите проект, на котором будете сразу пpaктиковаться.
- Обучающие курсы позволяют последовательно проходить обучение от простого к сложному, благодаря наличию структуры. Чтобы не было мучительно больно платить свои кровные используйте промокоды из статьи.
- Когда я только начинал познавать азы аналитики многих этих материалов не было и приходилось находить решения методом проб и ошибок. Сейчас же Google позволяет найти решения многих рабочих задач бесплатно.
- Чтобы быть на волне последних веяний аналитики подпишитесь на тематические каналы и группы.
- Используйте специализированные чаты, чтобы получить ответ на свой вопрос. Однако будьте осторожны и старайтесь не задавать вопросы, если ответ на ваш вопрос можно найти среди первых результатов поиска Google.
Надеюсь, мой опыт позволит новоиспечённым аналитикам быстрее развиваться и не тратить время на поиск ценных знаний. Если вы считаете, что можно дополнить этот список — пишите в комментариях, буду рад новым источникам полезной информации.
Комментарии:
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
01 06 2026 14:44:41
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
31 05 2026 10:42:13
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
30 05 2026 0:44:15
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
29 05 2026 2:28:40
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
28 05 2026 16:58:13
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
27 05 2026 23:24:24
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
26 05 2026 0:48:41
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
25 05 2026 10:53:39
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
24 05 2026 0:12:56
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
23 05 2026 15:48:10
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
22 05 2026 19:17:26
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
21 05 2026 22:43:34
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
20 05 2026 12:25:48
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
19 05 2026 20:19:57
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
18 05 2026 11:42:53
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
17 05 2026 6:26:33
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
16 05 2026 23:16:32
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
15 05 2026 17:17:42
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
14 05 2026 16:16:42
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
13 05 2026 22:20:25
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
12 05 2026 18:12:36
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
11 05 2026 3:26:33
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
10 05 2026 1:19:56
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
09 05 2026 20:14:39
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
08 05 2026 19:12:40
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
07 05 2026 9:55:39
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
06 05 2026 0:27:29
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
05 05 2026 2:10:32
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
04 05 2026 21:35:28
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
03 05 2026 15:42:34
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
02 05 2026 8:18:27
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
01 05 2026 15:29:15
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
30 04 2026 21:38:41
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
29 04 2026 17:24:47
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
28 04 2026 0:26:25
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
27 04 2026 6:53:10
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
26 04 2026 23:46:53
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
25 04 2026 7:56:49
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
23 04 2026 6:37:59
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
22 04 2026 6:18:32
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
21 04 2026 11:40:44
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
20 04 2026 0:19:51
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
19 04 2026 22:15:56
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
18 04 2026 7:53:20
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
17 04 2026 8:30:54
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
16 04 2026 13:29:29
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
15 04 2026 10:58:19
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
14 04 2026 1:32:43
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
13 04 2026 18:20:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
