Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
17 04 2026 6:24:30
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
16 04 2026 5:15:36
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
15 04 2026 18:41:47
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
14 04 2026 0:43:46
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
13 04 2026 6:55:19
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
12 04 2026 9:24:19
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
11 04 2026 6:15:52
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
10 04 2026 9:34:53
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
09 04 2026 23:33:20
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
08 04 2026 10:35:12
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
07 04 2026 23:16:31
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
06 04 2026 10:48:34
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
05 04 2026 1:35:49
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
04 04 2026 15:50:43
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
03 04 2026 15:13:32
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
02 04 2026 5:48:30
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
01 04 2026 16:58:55
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
31 03 2026 18:16:19
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
30 03 2026 17:26:48
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
29 03 2026 6:18:17
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
28 03 2026 19:42:43
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
27 03 2026 9:37:54
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
26 03 2026 16:29:47
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
25 03 2026 10:25:43
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
24 03 2026 22:35:13
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
23 03 2026 8:15:28
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
22 03 2026 11:19:54
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
21 03 2026 1:56:55
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
20 03 2026 23:59:12
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
19 03 2026 12:49:40
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
18 03 2026 18:22:30
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
17 03 2026 4:51:42
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
16 03 2026 0:20:53
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
15 03 2026 12:34:38
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
14 03 2026 20:39:45
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
13 03 2026 0:16:15
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
12 03 2026 21:48:41
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
11 03 2026 6:18:23
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
10 03 2026 5:43:57
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
09 03 2026 2:19:47
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
08 03 2026 0:10:45
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
07 03 2026 15:59:22
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
06 03 2026 15:46:24
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
05 03 2026 1:13:27
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
04 03 2026 0:34:58
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
03 03 2026 1:51:47
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
02 03 2026 23:10:38
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
01 03 2026 16:16:29
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
28 02 2026 7:19:51
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
27 02 2026 20:14:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
