Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
29 05 2023 10:19:17
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
28 05 2023 9:58:31
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
27 05 2023 8:29:22
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
26 05 2023 18:41:53
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
25 05 2023 18:37:31
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
24 05 2023 12:28:28
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
23 05 2023 6:20:56
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
22 05 2023 11:42:56
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
21 05 2023 12:21:52
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
20 05 2023 17:11:53
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
19 05 2023 22:12:58
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
18 05 2023 14:50:11
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
17 05 2023 7:44:58
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
16 05 2023 5:35:30
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
15 05 2023 3:42:26
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
14 05 2023 20:21:49
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
13 05 2023 22:11:53
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
12 05 2023 3:41:26
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
11 05 2023 14:22:40
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
10 05 2023 4:14:45
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
09 05 2023 17:10:11
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
08 05 2023 17:24:39
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
07 05 2023 13:52:48
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
06 05 2023 9:42:33
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
05 05 2023 7:57:42
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
04 05 2023 2:11:20
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
03 05 2023 11:56:13
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
02 05 2023 16:55:36
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
01 05 2023 3:14:34
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
30 04 2023 17:27:34
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
29 04 2023 17:52:42
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
28 04 2023 20:49:22
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
27 04 2023 0:15:59
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
26 04 2023 12:50:35
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
25 04 2023 0:49:59
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
24 04 2023 5:53:37
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
23 04 2023 21:49:14
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
22 04 2023 8:39:25
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
21 04 2023 21:19:25
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
20 04 2023 21:23:24
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
19 04 2023 4:14:41
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
18 04 2023 14:36:36
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
16 04 2023 15:54:42
Есть ли шанс на апелляцию...
15 04 2023 17:43:32
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
14 04 2023 17:31:45
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
13 04 2023 6:20:16
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
12 04 2023 16:15:23
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
11 04 2023 10:36:30
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
10 04 2023 22:22:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
