Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
30 08 2026 20:23:36
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
29 08 2026 12:53:30
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
28 08 2026 15:49:53
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
27 08 2026 18:58:36
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
26 08 2026 1:20:48
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
25 08 2026 13:15:41
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
24 08 2026 12:48:10
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
23 08 2026 6:34:56
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
22 08 2026 4:32:13
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
21 08 2026 7:33:52
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
20 08 2026 2:37:30
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
19 08 2026 21:17:12
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
18 08 2026 16:33:37
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
17 08 2026 7:35:57
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
16 08 2026 20:50:28
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
15 08 2026 7:15:17
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
14 08 2026 1:36:45
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
13 08 2026 23:11:57
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
12 08 2026 11:36:57
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
11 08 2026 12:48:23
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
10 08 2026 19:25:33
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
09 08 2026 19:24:21
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
08 08 2026 17:23:34
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
07 08 2026 15:34:35
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
06 08 2026 13:21:41
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
05 08 2026 7:40:55
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
04 08 2026 2:39:55
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
03 08 2026 18:48:38
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
02 08 2026 20:38:36
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
01 08 2026 6:38:48
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
31 07 2026 4:43:16
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
30 07 2026 5:39:16
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
29 07 2026 11:28:51
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
28 07 2026 4:10:48
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
27 07 2026 11:26:29
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
26 07 2026 16:22:27
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
25 07 2026 18:32:51
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
24 07 2026 0:51:21
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
23 07 2026 16:14:11
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
22 07 2026 17:48:44
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
21 07 2026 2:14:30
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
20 07 2026 18:44:12
Какой движок сайта стоит выбрать...
19 07 2026 19:52:50
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
18 07 2026 8:37:59
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
17 07 2026 19:45:53
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
16 07 2026 22:53:12
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
15 07 2026 12:27:41
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
14 07 2026 9:13:27
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
13 07 2026 1:27:14
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
12 07 2026 14:18:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
