Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191%
Тематика: фото и видео аксессуары.
Целевой регион продвижения: Украина.
Общий бюджет: 5175 гривен. (в месяц, включая оплату услуг агентства).
Цель: продажи.
Работу над сайтом начали в мае 2013 года. При этом активная работа с внешними факторами началась лишь в сентябре 2013 года, так как внедрение SEO-аудита сильно затянулось. Часть аудита внедрил программист клиента, но вторую половину пришлось внедрять нашим штатным программистам, которые уже набили руку на оптимизации сайтов под поисковые системы.
Действия комaнды
- Собраны целевые запросы для сайта. Первый список ключевых запросов составлял более 250 фраз, включал в себя основные товарные категории на сайте и использовался при написании аудита.
- Подготовлен SEO-аудит. В рамках аудита были рассмотрены проблемы в технической, контентной и юзабилити оптимизации сайта.
- создали новый файл robots.txt. В нем закрыты технические страницы, указана ссылка на хост и xml карту сайта;
- закрыли от индексации страницы не несущие смысловой нагрузки. При помощи мета-тегов от индексации были закрыты страницы корзины, личного кабинета, оформления покупки и некоторые другие. В целом от индексации стоит закрывать страницы, которые не ищут пользователи;
- для страниц, содержащих GET-параметры добавили формирование мета-тега canonical с адресом текущей страницы. Таким образом вышло, что адреса страниц вроде https://site.com/some-page/?utm-some-text содержат в себе указание на основной адрес страницы https://site.com/some-page/;
- создали xml-карту сайта. В xml карту включены все страницы, которые подлежат индексации. Настроена автоматическая генерация карты сайта с определенной периодичностью, это позволяет ей всегда быть актуальной, а новым товарам — попадать в индекс поисковых систем гораздо быстрее;
- на странице просмотра товаров для тега img добавили атрибуты alt и title. Один из принципов поисковой оптимизации — как можно большему количеству элементов сайта нужно дать возможность индексироваться. Для изображений релевантность в большой степени определяется по атрибутам alt и title;
- исправили некорректное формирование заголовков на странице. Поисковые системы очень любят структурированность. Важно, чтобы тегами заголовков выделялось именно то, что является заголовком. При верстке страниц этот момент крайне редко учитывается;
- разметили «хлебные крошки» в микроразметке. Для лучшего понимания структуры сайта и некоторых его элементов поисковыми системами используется микроразметка. Кроме удобства для поисковых систем — можно получить бонус в виде хлебных крошек в сниппете:
- установлен код Google Tag Manager. Диспетчер тегов Google — удобный инструмент для управления кодами систем аналитики без привлечения программиста для каждого изменения, программист делает работу всего один раз, имплементируя Google Tag Manager на сайт.
Что сделали после внедрения аудита
- Подготовлен и размещен пресс-релиз. В Netpeak распространена пpaктика размещения пресс-релизов для привлечения внимания к сайту клиента и потенциальной возможности получить обратные ссылки.
- Настроена генерация мета-тегов для страниц блога. Так как блог интернет-магазина не содержал основных целевых страниц для продвижения — его оптимизация проводилась после основных работ над страницами товаров и товарных категорий. Расширение имеющегося семантического ядра. Со временем появилась возможность лучше углубиться в тематику и собрать более внушительное семантическое ядро.
- Для ряда разделов сайта вручную написаны мета-теги (не по шаблону) в соответствии с целевыми запросами в поисковых системах. Ручная работа зачастую занимает большое количество времени, вместе с расширением семантического ядра делались улучшения мета-тегов для страниц, которые потенциально могут хорошо привлекать поисковый трафик.
- Ручное наращивание ссылочной массы. Активно использовались методы скрытого маркетинга на форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов. Наши специалисты искали тех, кто публично интересуется товарами нашего клиента, и помогали найти продвигаемый сайт.
Подробнее о результатах, которые имеем сегодня:
По данным Google ***ytics за последний месяц мы получили 51 транзакцию с доходом 60340,00 грн. В данном просчете учитывается доход только из поискового трафика. Со слов клиента — в среднем маржа составляет 25%, а количество заказов по телефону — 70%.
Для начала считаем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) без учета телефонных звонков:Валовая прибыль = 60340 гривен * 0.25 = 15085 гривен.
ROMI по валовой прибыли = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = (15085 гривен - 5175 гривен) / 5175 гривен * 100% = 191%.
Рекламная кампания полностью окупается и приносит 191% прибыли от трат. Так как 70% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 30% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0.3 = 60340 гривен, где Х — сумма общего дохода, 30% из которой равняются 60340 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 60340 гривен / 0.3 = 201133 гривен. Валовая прибыль = 201133 грн. * 0.25 = 50283 гривен. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (50283 гривен - 5175 гривен) / 5175 гривен * 100% = 871% (ROMI с учетом звонков)Для результата, о котором речь идет выше — понадобилось 6 месяцев работы после внедрения аудита. При продвижении активно использовались сервисы компании Netpeak:
- Netpeak Spider — для поиска проблемных страниц.
- Троцкий — для организации хорошей перелинковки по сайту.
- Сибирь — для размещения внешних ссылок и контроля их качества.
- Serpstat (ex. Продвигатор) и Геннадий — для сбора семантики.
- Личный кабинет для отчетности перед клиентом.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
17 01 2026 12:23:45
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
16 01 2026 8:48:45
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
15 01 2026 10:54:24
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
14 01 2026 21:33:15
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
13 01 2026 10:22:15
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
12 01 2026 7:45:49
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
11 01 2026 1:32:24
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
10 01 2026 10:24:11
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
09 01 2026 10:53:16
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
08 01 2026 9:45:51
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
07 01 2026 0:52:28
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
06 01 2026 9:50:41
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
05 01 2026 22:20:49
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
04 01 2026 6:51:20
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
03 01 2026 6:26:15
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
02 01 2026 17:40:55
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
01 01 2026 17:32:23
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
31 12 2025 9:51:11
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
30 12 2025 18:17:11
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
29 12 2025 8:29:45
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
28 12 2025 15:35:12
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
27 12 2025 16:16:54
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
26 12 2025 9:11:36
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
25 12 2025 19:57:21
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
24 12 2025 3:35:52
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
23 12 2025 6:31:58
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
22 12 2025 16:55:54
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
21 12 2025 5:47:18
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
20 12 2025 21:15:39
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
19 12 2025 19:13:36
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
18 12 2025 17:23:45
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
17 12 2025 14:40:54
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
16 12 2025 4:32:41
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
15 12 2025 5:26:25
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
14 12 2025 11:49:21
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
13 12 2025 18:39:37
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
12 12 2025 22:16:24
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
11 12 2025 15:34:14
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
10 12 2025 5:31:14
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
09 12 2025 16:44:44
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
08 12 2025 15:49:28
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
07 12 2025 7:37:57
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
06 12 2025 17:49:35
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
05 12 2025 22:53:16
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
04 12 2025 21:51:16
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
03 12 2025 16:38:44
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
02 12 2025 14:51:38
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
01 12 2025 17:59:41
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
30 11 2025 0:29:36
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
29 11 2025 19:24:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
