Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь
TikTok с его многомиллионной аудиторией — хороший источник трафика на сайт, а значит удачное место для размещения рекламы. После того, как запущена рекламная кампания в TikTok, важно понимать, насколько она эффективна.
Пиксель TikTok — инструмент, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте. На основе данных этого «счетчика» можно сделать выводы об эффективности рекламной кампании, разработать маркетинговую стратегию по работе с аудиторией, настроить цели.
Пиксель TikTok — что это такое и как работает?
Пиксель TikTok — фрагмент HTML-кода, который загружается каждый раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт. Как только пользователь попадает на сайт, пиксель сpaбатывает и начинает отслеживать его поведение.
С помощью пикселя TikTok вы можете собирать статистику, анализировать данные, оптимизировать показ объявлений, создавать аудитории для таргетинга.
Важно: удалить пиксель в текущей версии TikTok Ads Manager возможно при условии, если он не используется ни одной группой объявлений.Как создать и настроить пиксель TikTok?
Чтобы создать пиксель, зайдите в раздел TikTok Ads Manager «Актив» — «Событие».
Далее выберите «Website Pixel» и кликните на «Manage».
Затем кликните на «Create Pixel».
После этого введите название пикселя (1) и выберите один из режимов установки:
- установка пикселя вручную (2) ;
- установка пикселя через интеграцию с партнером; Google Tag Manager (GTM) или Shopify (3).
Установка пикселя вручную — Manually install pixel code
Для установки пикселя вручную доступно два режима:
- Стандартный режим — правила отслеживания задаются на основе событий нажатия, целевого URL или POP-up событий. Рекомендуется для большинства рекламодателей.
- Режим разработчика — есть возможность задавать собственные правила отслеживания на основе кода. Доступны такие параметры, как content_id и value. На сайт необходимо добавить базовый код и код для регистрации настраиваемых событий.
Выберите необходимый режим — в нашем случае стандартный, — в результате получите базовый код, который нужно скопировать и добавить на сайт.
<script> !function (w, d, t) { w.Tiktok***yticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];ttq.methods=[\"page\",\"track\", \"identify\",\"instances\",\"debug\",\"on\",\"off\",\"once\",\"ready\",\"alias\", \"group\",\"enableCookie\",\"disableCookie\"],ttq.setAndDefer=function(t,e) {t[e]=function(){t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments,0)))}}; for(var i=0;i<ttq.methods.length;i++)ttq.setAndDefer(ttq,ttq.methods[i]); ttq.instance=function(t){for(var e=ttq._i[t]||[],n=0;n<ttq.methods.length;n++ ) ttq.setAndDefer(e,ttq.methods[n]);return e},ttq.load=function(e,n) {var i=\"https://***ytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js\";ttq._i=ttq._i||{ },ttq._i[e]=[],ttq._i[e]._u=i,ttq._t=ttq._t||{},ttq._t[e]=+new Date,ttq._ o=ttq._o||{},ttq._o[e]=n||{};n=document.createElement(\"script\");n.type=\"text /javascript\",n.async=!0,n.src=i+\"?sdkid=\"+e+\"&lib=\"+t;e=document. getElementsByTagName(\"script\")[0];e.parentNode.insertBefore(n,e)}; ttq.load(\\\'C2RQ4RK98FMAUGDPEHN0\\\'); ttq.page(); }(window, document, \\\'ttq\\\'); script>
Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код и установить его в шапку сайта между тегами и . Рекомендуется вставлять код пикселя прямо под тегом .
Далее нажмите «Complete & Set Rules» — этим действием завершается этап установки пикселя вручную.
Установка пикселя в режиме разработчика в текущей версии TikTok Ads Manager находится на стадии тестирования и доступна не всем рекламодателям.
Установка пикселя через интеграцию
Установка пикселя в этом режиме возможна через интеграцию с Google Tag Manager или Shopify. Второй вариант доступен не для всех стран.
Для установки выберите Google Tag manager.
Кликните «Connect to a Google account», чтобы подключить свой аккаунт Google Tag Manager.
Если нужно переключиться на другой аккаунт Google, кликните «Use another Google account» и выполните действия:
- Зайдите в аккаунт Google, с которым связан Google Tag Manager.
- В поле «Select Account» выберите аккаунт, который используете в GTM.
- В поле «Select Container» выберите нужный контейнер.
- В поле «Select Working Space» выберите рабочее прострaнcтво.
Кликните на «Next» — на этом базовый этап установки TikTok пикселя завершен.
Проверка работы пикселя с помощью TikTok Pixel Helper
Перед тем, как приступить к настройке, необходимо убедиться в том, что пиксель установлен и работает. Для этого используйте TikTok Pixel Helper — расширение для браузера, которое помогает узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить инструмент на наличие ошибок.
Предложение установить это расширение появляется во время настройки пикселя.
Также установить TikTok пиксельный помощник для Google Chrome можно через интернет-магазин Chrome.
После установки TikTok Pixel Helper, перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения:
Так выглядит информационное окно после активации расширения.
Если пиксель TikTok установлен, в окне отобразится его идентификатор ID. Если установить пиксель не удалось, выйдет сообщение о том, что на странице пиксели не найдены.
Также с помощью TikTok Pixel Helper можно проверить корректность установки пикселя и настройки событий .
Настройка стандартных событий
Чтобы настроить события, ТikTok предлагает на выбор пять шаблонов:
- E-Сommerce Events — электронная торговля;
- Form Submission Events — отправка формы;
- Consultation Events — консультация;
- App Download Events — загрузка приложения;
- Custom Events — настраиваемые события.
Первые четыре шаблона содержат определенные стандартные события: вы можете использовать их все или удалить те события, которые вам не нужны.
Если вам не подходят стандартные шаблоны, выберите шаблон Custom Events и настройте свои собственные события.
Далее настройте событие:
- Выберите тип события.
- Пропишите уникальное название события.
- Назначьте ценность.
- Выберите валюту.
- Определите, как часто должно совершаться событие:
- Every: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок заказов. В данном случае представляют ценность многократные покупки, совершаемые одним пользователем;
- Once: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок формы. Ценность для вашего бизнеса представляет одна отправка на одного пользователя;
- если нужно, добавьте необходимое количество событий, нажав на плюс.
Настройте правила сpaбатывания событий:
- Введите URL сайта.
- Выберите, какой тип события будете настраивать: каждый тип события нужно настроить индивидуально.
- Выберите способ настройки:
- события по кликам — Click Events (а) ;
- события по посещению определенного URL — Destination URL (b) ;
- события по Pop-up (c).
Чтобы добавить следующее правило сpaбатывания, кликните «Add page browsing rule» (1).
Если вы выбрали не тот способ настройки или хотите его изменить, кликните на «Change tracking method». Также можно изменить правило сpaбатывания (2).
После того, как добавили правило, обязательно сохраните его, кликнув на «Save», и переходите к настройке других типов событий.
Настройка событий, где нужно отследить клик по определенному элементу
Чтобы настроить событие для отслеживания клика по заданному элементу, выполните действия:
- Введите URL сайта.
- С помощью «Webpage Preview» перейдите на нужную страницу.
- На странице с элементом, который нужно отследить, выберите «Element Selection».
- Кликните по выбранному для отслеживания элементу, затем нажмите «Сохранить».
- Если все сделано верно, правило сpaбатывания события появится автоматически.
- После того, как настроили все типы событий, в нашем случае: Page View, Details Page View (Form), Add to Cart, Complete Payment — кликните на «Complete».
Выводы
Пиксель TikTok — инструмент аналитики рекламной кампании в ТикТок, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте, выстраивать маркетинговую стратегию, оценивать эффективность кампании.
Для настройки отслеживания кампаний в TikTok необходимо:
- cгенерировать в рекламном аккаунте TikTok Ads Manager пиксель TikTok;
- добавить код на сайт — вручную или через GTM;
- проверить работу пикселя с помощью TikTok Pixel Helper;
- настроить стандартные или кастомные события.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
За помощь в подготовке материала редакция журнала благодарит Виталия Харечко.
Комментарии:
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
28 03 2024 21:51:36
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
27 03 2024 17:25:10
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
26 03 2024 1:50:29
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
25 03 2024 16:41:21
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
24 03 2024 15:13:52
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
23 03 2024 9:14:31
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
22 03 2024 9:45:11
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
21 03 2024 20:36:35
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
20 03 2024 16:15:36
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
19 03 2024 17:34:33
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
18 03 2024 13:56:30
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
17 03 2024 3:25:50
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
16 03 2024 8:21:28
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
15 03 2024 9:15:56
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
14 03 2024 6:29:59
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
13 03 2024 10:18:56
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
12 03 2024 15:32:21
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
11 03 2024 0:31:45
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
10 03 2024 15:51:56
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
09 03 2024 18:43:48
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
08 03 2024 16:30:54
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
07 03 2024 2:29:52
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
06 03 2024 23:44:51
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
05 03 2024 22:15:36
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
04 03 2024 6:40:57
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
03 03 2024 22:48:50
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
01 03 2024 11:55:25
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
29 02 2024 22:30:31
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
28 02 2024 20:44:14
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
27 02 2024 11:53:12
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
26 02 2024 17:40:35
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
25 02 2024 23:43:41
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
24 02 2024 21:30:50
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
23 02 2024 0:29:53
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
22 02 2024 4:27:33
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
21 02 2024 21:53:51
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
20 02 2024 20:50:24
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
19 02 2024 18:52:57
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
18 02 2024 19:44:29
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
17 02 2024 13:59:25
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
16 02 2024 21:17:21
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
15 02 2024 17:59:48
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
14 02 2024 19:23:14
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
13 02 2024 7:59:16
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
12 02 2024 5:51:20
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
11 02 2024 22:25:52
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
10 02 2024 14:51:15
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
09 02 2024 20:12:22
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
08 02 2024 10:50:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::