Global Tag Site — обзор фреймворка от Google
Global Tag Site (gtag.js) — фреймворк, в который добавляют фрагменты кода JavaScript. Он позволяет взаимодействовать с API различных инструментов от компании Google. Это альтернатива множества подключаемых на сайт кодов ресурсов Google. Например, у вас есть сайт и на нем установлены такие коды:
- код просмотров страниц;
- отслеживание событий;
- ECommerce;
- код отслеживания конверсий;
- код ремаркетинга.
Это большое количество отдельных кодов, каждый из которых выполняет свою задачу и отправляет соответствующую информацию в конечную систему мониторинга (Google ***ytics, Google Ads и так далее). Global Tag Site реализует выполнение самых необходимых задач, возложенных на эти коды.
Почему только самых необходимых? Потому что у gtag.js ограниченный набор функций, предоставленных Google, и он никак не взаимодействует с другими (не гугловскими) сервисами, не может выполнять кастомные функции.
Работа с Google ***ytics и Google Ads
С помощью gtag.js можно совместить несколько тегов продуктов Google в одном фрагменте кода: раньше это было несколько сниппетов кода, разбросанных по странице, а теперь — один компактный код.
Упрощается подключение новых продуктов Google: достаточно добавить одну или несколько строчек кода в фреймворк и всё готово.
Благодаря Global Tag Site можно отправлять собранные данные в несколько продуктов одновременно, не нужно создавать и настраивать отдельные теги для каждого продукта, как это делается в Google Tag Manager.
Если вы собрались настроить Google ***ytics на вашем сайте, вам предложат установить такой код gtag.js:
<script async src=\"https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXX-Y\"> script><script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(\\\'js\\\', new Date()); gtag(\\\'config\\\', \\\'UA-XXXXXX-Y\\\');script>Если захотите добавить сюда ещё код отслеживания рекламы Google Ads и Менеджера кампаний, фрагмент кода будет таким:
<script async src=\"https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXX-Y\"> script><script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(\\\'js\\\', new Date()); gtag(\\\'config\\\', \\\'UA-XXXXXX-Y′); gtag(\\\'config\\\', \\\'AW-XXXXXX′) ; gtag(\\\'config\\\', \\\'DC-XXXXXX\\\')script>Добавилось всего две строки. Комaнда «\\\'config\\\'» применяется для инициализирования и настройки параметров для аккаунта конкретного продукта, то есть подключает соответствующую продукту библиотеку js. Комaнда работает для каждого из продуктов по-разному, детально прочитать о работе комaнды в определенном продукте Google можно в руководстве для этого продукта. Например, для аналитики «\\\'config\\\'» отправляет просмотр страницы в Google ***ytics.
gtag.js работает без какого либо интерфейса. Это код, добавляемый непосредственно на страницы сайта и управляется он исключительно путем изменения кода JavaScript.
Для отправки событий в Google ***ytics используем такой формат кода:
gtag(\\\'event\\\', <action>, { \\\'event_category\\\': <category>, \\\'event_label\\\': <label>, \\\'value\\\': <value>}) ;— имя события; строка, которая указывается в отчетах Google Аналитики как действие по событию; — категория события; - — ярлык события;
— ценность события (выражается целым неотрицательным числом).
События на сайте могут быть стандартными либо кастомными с собственно заданными параметрами. Набор стандартных событий содержит все базовые события для первичных настроек сайта: вход на сайт с помощью логина и пароля, поиск по сайту и много других, с которыми можно ознакомиться в официальной справке Google.
Например, если вы хотите отслеживать событие авторизации пользователя, достаточно такой строки:
gtag(\\\'event\\\', \\\'login\\\', { method : \\\'Google\\\' }) ;Код активирует и отправляет событие \\\'login\\\', которому по умолчанию присваивается категория «engagement» и ярлык «Google».
За и против Global Tag Site и Google Tag Manager
Сравнивая Global Tag Site с Google Tag Manager, выделю достоинства первого:
- маленький размер кода;
- удобство использования на небольших сайтах, где функционала Global Tag Site достаточно для выполнения всех задач;
- интегрированность всех систем от Google в одном коде.
При этом существует и ряд недостатков по сравнению с Google Tag Manager:
- нет интеграции с другими сервисами (не от Google) ;
- нет контроля версий;
- Global Tag Site нельзя протестировать на текущем сайте (разве что на тестовом домене) перед установкой;
- нет графического интерфейса пользователя;
- добавляется и обновляется на сайте каждый раз «ручным способом»;
- требует определенного знания JavaScript.
Global Tag Site и Google Tag Manager: что выбрать?
Исходя из преимуществ и недостатков, когда стоит использовать Global Tag Site, а когда Google Tag Manager? Очевидно, что Global Tag Site подходит, если:
- ваш сайт использует и в будущем будет использовать только сервисы от Google;
- вы не планируете запускать рекламу на Facebook, в LinkedIn и других сервисах, кроме платформ Google;
- у вас, вашего специалиста есть навыки работы с JavaScript.
Во всех других случаях рекомендую использовать Google Tag Manager. Даже если на текущий момент не планируете ничего более глобального, чем Google ***ytics. Помните, проект может масштабироваться. И лучше заранее завести Google Tag Manager на сайте, чем настраивать его с нуля.
Да, вы можете оставить его на сайте и подключать другие системы через Google Tag Manager, но в таком случае с большей вероятностью вы запутаетесь в изобилии разных кусков кода на сайте, не подключенных к единой системе.
Комментарии:
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
30 08 2026 23:21:33
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
29 08 2026 4:24:50
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
28 08 2026 12:23:21
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
27 08 2026 4:19:42
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
26 08 2026 0:41:51
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
25 08 2026 15:51:43
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
24 08 2026 5:53:58
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
23 08 2026 15:38:30
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
22 08 2026 6:52:36
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
21 08 2026 22:56:48
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
20 08 2026 1:47:59
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
19 08 2026 10:47:18
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
18 08 2026 18:26:17
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
17 08 2026 7:41:20
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
16 08 2026 12:52:53
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
15 08 2026 18:53:52
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
14 08 2026 23:23:53
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
13 08 2026 22:22:26
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
12 08 2026 23:30:58
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
11 08 2026 17:17:53
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
10 08 2026 19:22:47
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
09 08 2026 1:48:57
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
08 08 2026 23:29:33
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
07 08 2026 1:29:24
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
06 08 2026 6:32:36
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
05 08 2026 5:53:20
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
04 08 2026 1:58:10
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
03 08 2026 11:31:50
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
02 08 2026 2:21:21
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
01 08 2026 19:28:31
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
31 07 2026 22:42:16
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
30 07 2026 20:10:26
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
29 07 2026 17:24:14
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
28 07 2026 20:47:58
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
27 07 2026 15:10:19
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
26 07 2026 7:54:46
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
25 07 2026 21:10:18
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
24 07 2026 19:44:34
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
23 07 2026 17:44:13
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
22 07 2026 12:45:31
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
21 07 2026 23:19:31
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
20 07 2026 20:26:15
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
19 07 2026 16:13:41
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
18 07 2026 8:27:32
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
17 07 2026 7:35:30
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
16 07 2026 22:47:47
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
15 07 2026 14:50:54
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
14 07 2026 12:50:59
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
13 07 2026 1:26:10
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
12 07 2026 17:40:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
