Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты

Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты

< >

Как раз сейчас в июне-июле происходит очередной апдейт от Google. Компания выкатывает обновления несколько раз в год, и они становятся своеобразным цунами для тех, кто борется за топ выдачи. Прошлый апдейт был в декабре 2020. Как он повлиял на сайты sensitive тематики, на конференции 8P рассказал Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник. Подробности его доклада, интересные кейсы и советы — читайте дальше.

Google Core Update December 2020 компания анонсировала 3 декабря. Внедрение продлилось две недели и касалось  качественности и экспертности контента.

Что такое сайты sensitive тематики

Есть ресурсы, которые руководство для асессоров Google относит к сайтам YMYL (Your Money or Your Life). Они могут влиять на здоровье и на жизнь пользователей, а потому к ним особые требования.

Жестче остальных контролируются медицинская и детская тематики. Это же касается и влияния апдейтов. Дальше идут финансы, банки и МФО, ecommerce и онлайн-сервисы.

Апдейт декабря 2020. Что произошло?

По итогам апдейта декабря 2020 в iProspect разделили все сайты, с которыми работали, на три группы:

  • красные — их трафик резко упал;
  • желтые — на них апдейт особо не повлиял, трафик стагнировал как до, так и после;
  • зеленые — сайты росли до и продолжили рост после апдейта.

В поисках причины отката первой группы хотели сначала анализировать сайты, попавшие в топ. Но, не имея достаточной информации, решили пройтись по собственной базе сайтов, где знали не только результат обновления, но и данные по всем работам на ресурсе за последние 1,5 года.

Чтобы не было погрешностей исключили:

  • сайты, которые выросли после апдейта, а затем резко откатились назад. Такие колебания бывают после обновлений;
  • сайты, по которым работы начались непосредственно перед апдейтом;
  • сайты с нестабильной динамикой, рост и падение которых обычно связаны с внутренней кухней, сезонностью и другими факторами.

В итоге получили для анализа 4 красных, 6 желтых и 4 зеленых сайта sensitive тематики. С трафиком не менее 50 тысяч органического поиска и доступом к Google Search Console, чтобы видеть все данные.

И вот какие закономерности заметили.

Красные сайты

  1. Все страницы, которые генерировали трафик красным сайтам, обновлялись/добавлялись/создавались в феврале 2019 — марте 2020. С началом пандемии коронавируса работы остановились.
  2. Внешние ссылки на эти страницы также не проставляли. Хотя на домене в целом появлялись новые ссылки.
  3. Старый контент не обновлялся. Не было рерайта, замены метаданных, заголовков, возможности комментировать материалы.
  4. Новый контент появлялся, но немного. Около 30 материалов за год, а это меньше 1% от индексируемого размера сайтов.

Желтые сайты

  1. Старые материалы не обновлялись, но новый контент публиковали в больших объемах. От 150 до 230 материалов в течение года — 4-10% от индексируемого размера сайтов.
  2. На все новые материалы проставлялась ссылочная масса — не менее трех ссылок.
  3. Со всех новых материалов на старые вела перелинковка.
  4. При этом страницы со старым контентом все равно проседали после апдейта, но это не так чувствовалось за счет роста новых.

Зеленые сайты

  1. Большинство страниц, получивших наибольший рост, оказались старыми, но с обновленным в 2020 году контентом. Минимум на 70%.
  2. Все они получали не менее 5 ссылок в течение 2020 года.
  3. Нового контента было немного, на уровне красных сайтов — 2-3 материала в месяц.
  4. Шла перелинковка с новых материалов на старые.

Вывод: сайты без обновлений и актуализации контента, оставшиеся в «статике», потеряли больше всего трафика.

Что происходило с ecommerce

Это предположение подтвердили и кейсы из ecommerce.

Первый касался мультибрендового онлайн-магазина, продающего технику. В феврале 2021 года там стали ухудшаться показатели в категории «мультиварка». Через месяц сайт стал возвращаться на предыдущие позиции. А 21 марта все повторилось.

В итоге причину нашли в маркетинг-инструменте. Он применялся уже три года, но влиять на выдачу стал после декабрьского апдейта.

Речь идет о распродаже продукта одного большого бренда. В таком случае все товары этого бренда фиксируются на страницах категорий. И на время кампании, от двух до четырех недель, страницы категорий выглядят статично: новые товары не появляются, старые не пропадают, зафиксированы товары одного бренда.

Такая статика привела к потере позиций.

Конечно, теорию нужно было проверить. Сделали это на примере другого онлайн-магазина — также продажа техники, но поменьше. Один бренд, в ассортименте чуть больше 10 продуктов, и редко что-то меняется на сайте. Что случится, если «освежить» контент?

Решили обновить страницу блендеров. Для этого:

  • на мини-карточках товаров вывели одну из трех хаpaктеристик (тип, мощность, объем) и меняли их раз в три дня;
  • постоянно обновляли страницу товаров, вплоть до изменения их общего числа на странице;
  • один раз переписали текст на странице категорий, чтобы проверить, как повлияет обновление контента.

В начале мая после внедрения такого рандомайза сайт продвинулся вперед.

Еще один кейс sensitive тематики

Еще один пример успешного рандомайза — работа с сайтом из Великобритании в нише гeйдейтинга. Он входит в топ-4 по запросам с рейтингом домена, значительно уступающим конкурентам.

Изначально в iProspect довели сайт до топ-20, используя стандартные пpaктики. Например, написали 25 ревью на 25 гeйдейтинг-сайтов на отдельных страничках и создали страничку автора, эксперта по теме. А вот чтобы подняться выше, решили попробовать рандомайз и «свежесть».

На главной размещались топ-5 ресурсов, предлагающих гeйдейтинг. Добавили шестую позицию, взяли семь подобных ресурсов, с которыми раньше не работали, и включили их в эту шестую позицию. Каждый день в ней рандомно выводился новый сайт.

В коротких ревью при каждом выводе немного менялся текст за счет синонимайзера. Кроме того, раз в два месяца описание рерайтится в целом.

Все это привело к топ-4 по запросам best dating sites и к первой позиции по запросам *** dating site uk.

Апдейт декабря 2020. Что нужно делать?

Что же советует Дмитрий Клюшник делать прямо сейчас?

  1. Выгрузить из Google Search Console все страницы, дававшие трафик за последние 17 месяцев.
  2. Выгрузить из Ahrefs и Serpstat внешние ссылки на эти страницы.
  3. Собрать данные в общую таблицу с датой обновления контента, датой, когда последняя ссылка попадала на страницу, результатами до и после апдейта.

Дальше нужно разделить контентные и ссылочные ресурсы на два направления. Первое — на создание новых материалов, продвижение новых продуктов и услуг. Второе — на постоянную актуализацию уже существующего контента, добавление туда новых ссылок, чтобы старые материалы не откатывались. Соотношение зависит от вашего бизнеса.

Для второй цели — актуализации старого контента — можно использовать:

  • синонимайзеры;
  • «колдунщики» — скрипты, автоматически перемещающие контент местами. Например, замена одного слова в тайтле или главного изображения товара;
  • публикация продуктов до появления на сайте — с пометкой «ожидается»;

И важно помнить, что акционные активности не должны проходить только в рамках одной страницы. Информацию о распродажах, скидках лучше размещать на страницах категорий. Например, в виде баннеров.

Но такие микрообновления работают месяц-полтора. А через два, если появляются более свежие материалы у конкурентов, сайт сразу может упасть на 1-2 позиции. С учетом количества игроков на рынке и 5-6 обновлений у конкурентов в iProspect определили для себя таймлайн — не менее 30% нового контента на страницах, генерирующих больше всего трафика, раз в три месяца.

Конечно, мы понимаем, что это лишь наш опыт. И корреляция — опасная штука. Хотя мы связались с зарубежными коллегами. Два офиса — из Варшавы и Лондона — подтвердили, что у них есть примерно такие же результаты по сайтам sensitive тематики.
Дмитрий Клюшник, Head of SEO в iProspect Ukraine.

Выводы

  1. Декабрьский апдейт от Google существенно повлиял на sensitive сайты. В первую очередь, речь идет о ресурсах по медицине и сайтах, относящихся к детской тематике.
  2. Изменения сконцентрировались на свежести и актуальности контента. То есть больше всего от него пострадали те, кто мало обновлял информацию на страницах.
  3. Чтобы улучшить свои позиции в ранжировании, ориентируясь на этот апдейт, нужно уделить внимание актуализации старых страниц и появлению новых.

Мы прослушали не один доклад с конференции, так что готовим новые посты. А пока почитайте, о чем спикеры говорили на прошлогодних ивентах. 

  1. Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года
  2. Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую
  3. Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

Ну а организаторы Octopus Events уже вовсю работают над следующей конференцией. 11 ноября в Киеве пройдет eCommerce-2021 — крупнейшее событие в Украине в сфере электронной коммерции.



Комментарии:

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191%

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191% Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...

01 12 2022 10:44:49

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....

30 11 2022 0:48:42

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...

29 11 2022 2:54:11

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...

28 11 2022 1:38:23

Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов

Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....

27 11 2022 23:10:41

40 шагов к идеальному сниппету — детальный чек-лист

40 шагов к идеальному сниппету — детальный чек-лист Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...

26 11 2022 19:10:36

50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист

50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....

25 11 2022 16:24:41

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...

24 11 2022 13:54:30

Агентство Netpeak вышло на рынок Болгарии

Агентство Netpeak вышло на рынок Болгарии Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....

23 11 2022 4:39:23

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....

22 11 2022 21:28:35

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...

21 11 2022 17:34:42

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек — круглый стол 8P 2020

Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...

20 11 2022 22:15:56

Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google

Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...

19 11 2022 16:41:45

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020 Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....

18 11 2022 15:41:50

Реклама медицинских услуг: требования и ограничения для контекстной рекламы

Реклама медицинских услуг: требования и ограничения для контекстной рекламы Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...

17 11 2022 21:32:52

Особенности регионального продвижения сайтов

Особенности регионального продвижения сайтов SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...

16 11 2022 14:40:45

Как увеличить доход на 500% и не «сломать» долю рекламных расходов — кейс Беккер

Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....

15 11 2022 20:56:49

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «эко-товары и натуральная косметика»: ROMI 129%

SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...

14 11 2022 20:12:19

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....

13 11 2022 9:26:13

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...

12 11 2022 8:43:59

17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag»

17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag» Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....

11 11 2022 10:28:56

CEO fuckups. Три ошибки опытных руководителей

И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...

10 11 2022 0:49:37

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....

09 11 2022 12:58:30

Как повысить CTR объявлений с помощью расширений

Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...

08 11 2022 13:47:21

Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

07 11 2022 16:45:46

Bihus.info — интервью с Денисом Бигусом

Bihus.info — интервью с Денисом Бигусом Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....

06 11 2022 9:10:58

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

05 11 2022 12:46:46

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....

04 11 2022 4:48:55

Как бизнесу бороться с финансовыми мошенниками

Как бизнесу бороться с финансовыми мошенниками Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....

03 11 2022 16:18:58

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....

02 11 2022 21:17:13

Какой сервис крауд-маркетинга выбрать

Какой сервис крауд-маркетинга выбрать Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...

01 11 2022 23:17:25

Ведем паблик Facebook в режиме новостного медиа. MVP-эксперимент Netpeak Journal

Ведем паблик Facebook в режиме новостного медиа. MVP-эксперимент Netpeak Journal У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....

31 10 2022 12:22:57

Контент-маркетинг на США: 51 публикация за 5 месяцев

Контент-маркетинг на США: 51 публикация за 5 месяцев Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...

30 10 2022 17:18:38

Коммуникация брендов на карантине: хорошие примеры SMM и PR

Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...

29 10 2022 9:40:26

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы 20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....

28 10 2022 16:35:32

Что делать, когда упали продажи с сайта: чек-лист для проверки и исправления ошибок

Что делать, когда упали продажи с сайта: чек-лист для проверки и исправления ошибок «Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....

27 10 2022 10:38:39

Что делать со старыми статьями в блоге

Что делать со старыми статьями в блоге Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....

26 10 2022 15:58:26

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...

25 10 2022 1:34:47

Search Console Insights — как проанализировать контент на сайте

Search Console Insights — как проанализировать контент на сайте Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....

24 10 2022 16:43:16

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....

23 10 2022 14:46:27

Как стать менеджером проектов в Netpeak

Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...

22 10 2022 19:31:42

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....

21 10 2022 4:15:56

Анализ эффективности кампаний рекламной сети Яндекса с помощью отчета по многокaнaльным последовательностям

Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....

20 10 2022 17:46:15

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....

19 10 2022 20:20:51

Как провести аудит рекламных кампаний в Google Ads

Как провести аудит рекламных кампаний в Google Ads Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...

18 10 2022 10:56:28

Как быстро найти ошибки на сайте — проверка важных тегов с помощью Google Tag Manager и таблиц Google

Как быстро найти ошибки на сайте — проверка важных тегов с помощью Google Tag Manager и таблиц Google Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...

17 10 2022 10:15:29

Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе

Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...

16 10 2022 13:37:33

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187% SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...

15 10 2022 22:34:54

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....

14 10 2022 22:57:27

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....

13 10 2022 14:41:41

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::