Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты
Как раз сейчас в июне-июле происходит очередной апдейт от Google. Компания выкатывает обновления несколько раз в год, и они становятся своеобразным цунами для тех, кто борется за топ выдачи. Прошлый апдейт был в декабре 2020. Как он повлиял на сайты sensitive тематики, на конференции 8P рассказал Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник. Подробности его доклада, интересные кейсы и советы — читайте дальше.
Google Core Update December 2020 компания анонсировала 3 декабря. Внедрение продлилось две недели и касалось качественности и экспертности контента.Что такое сайты sensitive тематики
Есть ресурсы, которые руководство для асессоров Google относит к сайтам YMYL (Your Money or Your Life). Они могут влиять на здоровье и на жизнь пользователей, а потому к ним особые требования.
Жестче остальных контролируются медицинская и детская тематики. Это же касается и влияния апдейтов. Дальше идут финансы, банки и МФО, ecommerce и онлайн-сервисы.
Апдейт декабря 2020. Что произошло?
По итогам апдейта декабря 2020 в iProspect разделили все сайты, с которыми работали, на три группы:
- красные — их трафик резко упал;
- желтые — на них апдейт особо не повлиял, трафик стагнировал как до, так и после;
- зеленые — сайты росли до и продолжили рост после апдейта.
В поисках причины отката первой группы хотели сначала анализировать сайты, попавшие в топ. Но, не имея достаточной информации, решили пройтись по собственной базе сайтов, где знали не только результат обновления, но и данные по всем работам на ресурсе за последние 1,5 года.
Чтобы не было погрешностей исключили:
- сайты, которые выросли после апдейта, а затем резко откатились назад. Такие колебания бывают после обновлений;
- сайты, по которым работы начались непосредственно перед апдейтом;
- сайты с нестабильной динамикой, рост и падение которых обычно связаны с внутренней кухней, сезонностью и другими факторами.
В итоге получили для анализа 4 красных, 6 желтых и 4 зеленых сайта sensitive тематики. С трафиком не менее 50 тысяч органического поиска и доступом к Google Search Console, чтобы видеть все данные.
И вот какие закономерности заметили.
Красные сайты
- Все страницы, которые генерировали трафик красным сайтам, обновлялись/добавлялись/создавались в феврале 2019 — марте 2020. С началом пандемии коронавируса работы остановились.
- Внешние ссылки на эти страницы также не проставляли. Хотя на домене в целом появлялись новые ссылки.
- Старый контент не обновлялся. Не было рерайта, замены метаданных, заголовков, возможности комментировать материалы.
- Новый контент появлялся, но немного. Около 30 материалов за год, а это меньше 1% от индексируемого размера сайтов.
Желтые сайты
- Старые материалы не обновлялись, но новый контент публиковали в больших объемах. От 150 до 230 материалов в течение года — 4-10% от индексируемого размера сайтов.
- На все новые материалы проставлялась ссылочная масса — не менее трех ссылок.
- Со всех новых материалов на старые вела перелинковка.
- При этом страницы со старым контентом все равно проседали после апдейта, но это не так чувствовалось за счет роста новых.
Зеленые сайты
- Большинство страниц, получивших наибольший рост, оказались старыми, но с обновленным в 2020 году контентом. Минимум на 70%.
- Все они получали не менее 5 ссылок в течение 2020 года.
- Нового контента было немного, на уровне красных сайтов — 2-3 материала в месяц.
- Шла перелинковка с новых материалов на старые.
Вывод: сайты без обновлений и актуализации контента, оставшиеся в «статике», потеряли больше всего трафика.
Что происходило с ecommerce
Это предположение подтвердили и кейсы из ecommerce.
Первый касался мультибрендового онлайн-магазина, продающего технику. В феврале 2021 года там стали ухудшаться показатели в категории «мультиварка». Через месяц сайт стал возвращаться на предыдущие позиции. А 21 марта все повторилось.
В итоге причину нашли в маркетинг-инструменте. Он применялся уже три года, но влиять на выдачу стал после декабрьского апдейта.
Речь идет о распродаже продукта одного большого бренда. В таком случае все товары этого бренда фиксируются на страницах категорий. И на время кампании, от двух до четырех недель, страницы категорий выглядят статично: новые товары не появляются, старые не пропадают, зафиксированы товары одного бренда.Такая статика привела к потере позиций.
Конечно, теорию нужно было проверить. Сделали это на примере другого онлайн-магазина — также продажа техники, но поменьше. Один бренд, в ассортименте чуть больше 10 продуктов, и редко что-то меняется на сайте. Что случится, если «освежить» контент?
Решили обновить страницу блендеров. Для этого:
- на мини-карточках товаров вывели одну из трех хаpaктеристик (тип, мощность, объем) и меняли их раз в три дня;
- постоянно обновляли страницу товаров, вплоть до изменения их общего числа на странице;
- один раз переписали текст на странице категорий, чтобы проверить, как повлияет обновление контента.
В начале мая после внедрения такого рандомайза сайт продвинулся вперед.
Еще один кейс sensitive тематики
Еще один пример успешного рандомайза — работа с сайтом из Великобритании в нише гeйдейтинга. Он входит в топ-4 по запросам с рейтингом домена, значительно уступающим конкурентам.
Изначально в iProspect довели сайт до топ-20, используя стандартные пpaктики. Например, написали 25 ревью на 25 гeйдейтинг-сайтов на отдельных страничках и создали страничку автора, эксперта по теме. А вот чтобы подняться выше, решили попробовать рандомайз и «свежесть».
На главной размещались топ-5 ресурсов, предлагающих гeйдейтинг. Добавили шестую позицию, взяли семь подобных ресурсов, с которыми раньше не работали, и включили их в эту шестую позицию. Каждый день в ней рандомно выводился новый сайт.
В коротких ревью при каждом выводе немного менялся текст за счет синонимайзера. Кроме того, раз в два месяца описание рерайтится в целом.
Все это привело к топ-4 по запросам best dating sites и к первой позиции по запросам *** dating site uk.
Апдейт декабря 2020. Что нужно делать?
Что же советует Дмитрий Клюшник делать прямо сейчас?
- Выгрузить из Google Search Console все страницы, дававшие трафик за последние 17 месяцев.
- Выгрузить из Ahrefs и Serpstat внешние ссылки на эти страницы.
- Собрать данные в общую таблицу с датой обновления контента, датой, когда последняя ссылка попадала на страницу, результатами до и после апдейта.
Дальше нужно разделить контентные и ссылочные ресурсы на два направления. Первое — на создание новых материалов, продвижение новых продуктов и услуг. Второе — на постоянную актуализацию уже существующего контента, добавление туда новых ссылок, чтобы старые материалы не откатывались. Соотношение зависит от вашего бизнеса.
Для второй цели — актуализации старого контента — можно использовать:
- синонимайзеры;
- «колдунщики» — скрипты, автоматически перемещающие контент местами. Например, замена одного слова в тайтле или главного изображения товара;
- публикация продуктов до появления на сайте — с пометкой «ожидается»;
И важно помнить, что акционные активности не должны проходить только в рамках одной страницы. Информацию о распродажах, скидках лучше размещать на страницах категорий. Например, в виде баннеров.
Но такие микрообновления работают месяц-полтора. А через два, если появляются более свежие материалы у конкурентов, сайт сразу может упасть на 1-2 позиции. С учетом количества игроков на рынке и 5-6 обновлений у конкурентов в iProspect определили для себя таймлайн — не менее 30% нового контента на страницах, генерирующих больше всего трафика, раз в три месяца.
Конечно, мы понимаем, что это лишь наш опыт. И корреляция — опасная штука. Хотя мы связались с зарубежными коллегами. Два офиса — из Варшавы и Лондона — подтвердили, что у них есть примерно такие же результаты по сайтам sensitive тематики.
Дмитрий Клюшник, Head of SEO в iProspect Ukraine.
Выводы
- Декабрьский апдейт от Google существенно повлиял на sensitive сайты. В первую очередь, речь идет о ресурсах по медицине и сайтах, относящихся к детской тематике.
- Изменения сконцентрировались на свежести и актуальности контента. То есть больше всего от него пострадали те, кто мало обновлял информацию на страницах.
- Чтобы улучшить свои позиции в ранжировании, ориентируясь на этот апдейт, нужно уделить внимание актуализации старых страниц и появлению новых.
Мы прослушали не один доклад с конференции, так что готовим новые посты. А пока почитайте, о чем спикеры говорили на прошлогодних ивентах.
- Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года
- Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую
- Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy
Ну а организаторы Octopus Events уже вовсю работают над следующей конференцией. 11 ноября в Киеве пройдет eCommerce-2021 — крупнейшее событие в Украине в сфере электронной коммерции.
Комментарии:
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
24 04 2024 21:56:30
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
23 04 2024 11:52:13
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
22 04 2024 15:26:48
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
21 04 2024 11:25:15
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
20 04 2024 5:51:25
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
19 04 2024 11:35:29
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
18 04 2024 19:50:34
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
17 04 2024 13:36:31
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
16 04 2024 16:55:34
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
15 04 2024 11:48:22
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
14 04 2024 3:32:40
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
13 04 2024 5:19:42
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
12 04 2024 0:52:10
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
11 04 2024 4:15:35
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
10 04 2024 0:19:19
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
09 04 2024 0:50:36
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
08 04 2024 4:19:21
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
07 04 2024 17:13:37
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
06 04 2024 15:18:52
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
05 04 2024 4:29:55
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
04 04 2024 6:30:49
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
03 04 2024 5:58:34
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
02 04 2024 6:17:13
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
01 04 2024 17:16:49
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
31 03 2024 13:50:56
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
30 03 2024 10:44:23
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
29 03 2024 13:28:14
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
28 03 2024 6:11:52
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
27 03 2024 12:36:26
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
26 03 2024 14:52:53
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
25 03 2024 10:42:38
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
24 03 2024 16:48:49
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
23 03 2024 21:10:52
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
22 03 2024 21:18:32
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
21 03 2024 1:20:28
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
20 03 2024 1:35:25
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
19 03 2024 20:19:28
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
18 03 2024 14:55:42
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
17 03 2024 3:47:45
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
16 03 2024 1:11:23
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
15 03 2024 5:37:55
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
14 03 2024 5:19:24
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
13 03 2024 11:17:30
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
12 03 2024 3:21:38
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
11 03 2024 22:48:53
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
10 03 2024 11:46:42
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
09 03 2024 23:34:16
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
08 03 2024 8:18:34
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
07 03 2024 13:57:25
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
06 03 2024 2:54:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::