Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год
Рекламные источники получения подписчиков в Telegram. Кейс канала Артёма Бородатюка В посте
Продвижение телеграм-канала в цифрах
«Артём Бородатюк» — авторский телеграм-канал основателя Netpeak Group. Посты посвящены бизнесу и тому, как он меняет мир. Его продвижением мы занимаемся уже 1,5 года. За это время стало ясно, что самый эффективный способ — покупка рекламы в других телеграм-каналах. Сюда мы направили основной ресурс, но и от других площадок не отказывались.
Разбивка по площадкам (количество рекламных интеграций):
- телеграм-каналы — 285;
- телеграм-боты — 28;
- Instagram — 45;
- ВК-паблики — 5;
- TikTok — 2;
- ютуб-канал — 1;
- статьи на внешних сайтах — 1.
Средний мecячный бюджет на покупку рекламы: $1540.
Сколько подписчиков дало продвижение
За цифрами мы следим через Telemetr. Это удобный сервис для подробного анализа телеграм-каналов. В том числе он позволяет почасово фиксировать статистику подписок/отписок.
Также используем пригласительные ссылки. Речь об уникальных линках вроде https://t.me/+wAu4ht0EZyg3M2Vi вместо главной ссылки на канал https://t.me/artemborodatiuk. Их можно создавать под конкретную рекламную интеграцию, и таким образом понимать, сколько подписчиков она дала.
Между публикациями делаем паузу, чтобы видеть почасовой приход подписчиков.
- Что значит «приход подписчиков»? Читайте в посте о сленге в Telegram.
Как показывает пpaктика, активнее всего на канал подписываются в первый час после рекламы, потом динамика спадает до нуля с каждым часом, в течении 1-2 суток.
Количество новых подписчиков считаем двумя способами.
- Сколько пришло всего, исходя из купленных рекламных интеграций.
- Вторая цифра учитывает естественные отписки с канала. Это нормально для Telegram, когда часть подписчиков со временем уходит. Отследить их количество можно через Telemetr.
В итоге число новых подписчиков за год:
- пришли за счет рекламы — 24 900 человек;
- с учетом отписок (данные Телеметра) — 17 103 человек.
За 2021 год канал вырос почти в 2 раза
Стоимость одного подписчика (соотношение рекламного бюджета и количества новых подписчиков):
- без учета отписок: 18479 / 24900 = $0,74;
- с учетом отписок: 18479 / 17103 = $1,08.
Реклама в телеграм-каналах. Особенности
Нельзя просто перейти на канал и сразу покупать рекламу. Нужно сначала его хотя бы поверхностно проанализировать, затем узнать условия размещения и проанализировать еще раз, но более тщательно. Чтобы понимать, в какую цену может обойтись подписчик.
Важно знать не только количество подписчиков и охваты, но и изучить специфику аудитории, тематику постов, их регулярность, какие комментарии оставляют.
В нашем случае это выглядело так:
- провели первичный анализ каналов — ≈3000 штук;
- отобрали для анализа прогнозной стоимости подписчика — 1188 штук;
- купили размещения по факту — 285 штук.
Торгуйтесь, чтобы сэкономить бюджет
Торг в Telegram очень важен, будь-то реклама в каналах или ботах. Пpaктически каждый администратор закладывает его в цену рекламы. И не важно, скидка будет $3 или $50, в итоге сумма получится внушительная.
Поставьте себе правило торговаться всегда и во всем.
Благодаря договоренностям с администраторами каналов на часть рекламных публикаций мы получили скидку 18% от общей суммы.
ТОП-3 эффективных телеграм-канала по размещению
Размещения в нашем топе были довольно дорогостоящими. Но они окупили себя на 100%.
- Невзоров — 1073 подписчика по $0,4.
Сложно и долго вели переговоры о покупке рекламы. На тот момент никакого контакта в описании канала не было. Пришлось искать по разным источникам, кто отвечает за рекламные посты. Нашли администратора, отвечал он довольно долго (около 2-х раз в неделю).
Но мы довели работу до конца, ставку делали на то, что это верифицированный телеграм-канал довольно медийной личности, где сидит взрослая и нужная нам ЦА. В итоге получили эффективную публикацию.
- Артемий Лебедев — 880 подписчиков по $0,46.
Реклама в этом канале продавалась по принципу «1 подписчик — $0,01». Сейчас так уже делают многие, но именно Артемий Лебедев был первопроходцем.
На тот момент это были огромные деньги, около $3100 за пост. Но за $405 можно было купить небольшое рекламное размещение в одном из постов на канале. После долгого и тщательного анализа канала, решили покупать. Что дало немалый рост.
- Тарас Юрист Адвокат Одесса. Было три размещения:
- первое размещение — 340 подписчиков по $0,27;
- второе размещение — 601 подписчик по $0,19;
- третье размещение — 230 подписчиков по $0,47.
Автор канала — юрист из Одессы. Артема Бородатюка и Netpeak хорошо знают в этом городе, поэтому мы решили, что здесь нужная нам ЦА по геолокации, а подписчикам однозначно интересен полезный и пpaктичный контент от Артема.
В итоге договорились о трех публикациях с периодичностью примерно в два месяца. На первой решили не останавливаться, так как канал юриста продолжал расти, и каждое размещение последующего рекламного поста подходило нам по параметрам.
При этом не стоит забывать о маленьких каналах. Они хоть и дают меньше подписчиков, но имеют отличное соотношение цена/эффективность. Например, у канала «Социальная инженерия» позитивный рост, интересные посты, качественная коммуникация с администратором. С августа он вырос более чем в 1,5 раза (с 21 000 до 35 0000 подписчиков), ежедневно выходят по 2-3 публикации, каждая набирает более 7000 просмотров. Тематика: о мотивации, самообразовании, психологии.
ЦА аудитории канала должны быть интересны посты Артема Бородатюка. Мы периодически сотрудничаем по разным проектам, а в рамках нашего кейса получили 77 подписчиков по $0,25.
Лучшие посты на канале «Артём Бородатюк»
Эффективность рекламы не на 100% зависит от закупщика. Большую роль также играет контент. В нашем случае канал ведется не регулярно, и за год вышло только 56 постов, большая часть — в первом квартале.
Но все же просмотры и пересылки (шеры) не могут не радовать:
- за 2021 календарный год на канале вышло 56 постов;
- суммарный охват ≈1 384 800 просмотров;
- среднее количество просмотров одного поста — 24 729;
- суммарное количество пересылок постов ≈10 249;
- среднее количество пересылок одного поста — 183.
Топ-3 самых просматриваемых поста
- Как попасть в IT (часть 2) — 52 300.
- Сегодня мне 36 + мое новое интервью — 45 300.
Наша статистика показывает, что лидерами эти посты стали во многом благодаря рекламе. Публикации в канале, напомню, выходят нерегулярно. А трафик закупался активно. Соответственно, когда потенциальный подписчик переходит по ссылке, он видит последний пост, и Telegram засчитывает это как просмотр.
К тому же некоторые из публикаций, которые набрали самые большие охваты, напрямую включались в рекламные посты.
Топ-3 постов с наибольшим количеством шеров
Шеры — пересылки поста на канале. Показатель демонстрирует, насколько у автора «живая» и вовлеченная аудитория. Чем он больше — тем лучше. Значит, пост интересен, и им начали делиться с подписчиками, друзьями.
Вот три самых шерабельных публикации за 2021 год:
- Как попасть в IT (часть 2) — 430.
Здесь, по мнению нашей комaнды, главный фактор — сам контент. Это авторский канал, а посты в нем касаются тем, которые интересны людям и «на слуху». Будь-то работа на удаленке в период пандемии, предложения по трудоустройству в Netpeak Group или начало карьеры в IT. Все-таки, если глянуть пост можно и благодаря рекламной ссылке, делиться им, рекомендовать его другим захочется только, если понравится содержание.
Вместо выводов. Что мы поняли для себя
Когда вы развиваете свой или клиентский телеграм-канал, в любом случае нужно быть аккуратным в выборе доноров и вести максимально подробную статистику своих действий для дальнейшего анализа и возможной корректировки.
Так что «золотых правил» не так уж и много:
- Ведите статистику.
- Внимательно анализируйте площадки для покупки.
- Торгуйтесь и бережно обращайтесь с деньгами.
Как раскрутить Telegram-канал. 14 способов раскрутки и другие советы А если хотите продвигать свой канал и у вас остались вопросы, почитайте о
Комментарии:
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
18 04 2024 9:29:49
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
17 04 2024 12:26:11
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
16 04 2024 6:59:15
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
15 04 2024 3:20:17
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
14 04 2024 12:39:48
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
13 04 2024 21:34:55
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
12 04 2024 1:45:15
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
11 04 2024 19:16:53
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
10 04 2024 18:31:35
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
09 04 2024 12:33:36
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
08 04 2024 16:28:48
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
07 04 2024 6:35:57
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
06 04 2024 7:29:47
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
05 04 2024 17:43:18
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
04 04 2024 14:46:40
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
03 04 2024 10:34:49
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
02 04 2024 1:45:55
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
01 04 2024 22:45:41
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
31 03 2024 23:20:41
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
30 03 2024 23:30:48
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
29 03 2024 13:11:47
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
28 03 2024 20:33:39
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
27 03 2024 11:18:13
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
26 03 2024 15:42:22
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
25 03 2024 2:43:18
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
24 03 2024 19:27:27
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
23 03 2024 14:34:24
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
22 03 2024 8:56:24
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
21 03 2024 13:23:56
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
20 03 2024 15:56:50
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
19 03 2024 18:40:42
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
18 03 2024 13:33:38
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
17 03 2024 23:18:23
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
16 03 2024 23:40:20
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
15 03 2024 4:12:28
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
14 03 2024 5:40:47
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
13 03 2024 3:14:24
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
12 03 2024 11:50:42
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
11 03 2024 1:29:35
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
10 03 2024 10:22:51
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
09 03 2024 3:50:17
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
08 03 2024 9:49:27
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
07 03 2024 6:17:54
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
06 03 2024 3:24:52
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
05 03 2024 3:30:59
Какой движок сайта стоит выбрать...
04 03 2024 21:22:31
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
03 03 2024 1:34:58
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
02 03 2024 18:26:21
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
01 03 2024 17:13:56
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
29 02 2024 4:18:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::