Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год
Рекламные источники получения подписчиков в Telegram. Кейс канала Артёма Бородатюка В посте
Продвижение телеграм-канала в цифрах
«Артём Бородатюк» — авторский телеграм-канал основателя Netpeak Group. Посты посвящены бизнесу и тому, как он меняет мир. Его продвижением мы занимаемся уже 1,5 года. За это время стало ясно, что самый эффективный способ — покупка рекламы в других телеграм-каналах. Сюда мы направили основной ресурс, но и от других площадок не отказывались.
Разбивка по площадкам (количество рекламных интеграций):
- телеграм-каналы — 285;
- телеграм-боты — 28;
- Instagram — 45;
- ВК-паблики — 5;
- TikTok — 2;
- ютуб-канал — 1;
- статьи на внешних сайтах — 1.
Средний мecячный бюджет на покупку рекламы: $1540.
Сколько подписчиков дало продвижение
За цифрами мы следим через Telemetr. Это удобный сервис для подробного анализа телеграм-каналов. В том числе он позволяет почасово фиксировать статистику подписок/отписок.
Также используем пригласительные ссылки. Речь об уникальных линках вроде https://t.me/+wAu4ht0EZyg3M2Vi вместо главной ссылки на канал https://t.me/artemborodatiuk. Их можно создавать под конкретную рекламную интеграцию, и таким образом понимать, сколько подписчиков она дала.
Между публикациями делаем паузу, чтобы видеть почасовой приход подписчиков.
- Что значит «приход подписчиков»? Читайте в посте о сленге в Telegram.
Как показывает пpaктика, активнее всего на канал подписываются в первый час после рекламы, потом динамика спадает до нуля с каждым часом, в течении 1-2 суток.
Количество новых подписчиков считаем двумя способами.
- Сколько пришло всего, исходя из купленных рекламных интеграций.
- Вторая цифра учитывает естественные отписки с канала. Это нормально для Telegram, когда часть подписчиков со временем уходит. Отследить их количество можно через Telemetr.
В итоге число новых подписчиков за год:
- пришли за счет рекламы — 24 900 человек;
- с учетом отписок (данные Телеметра) — 17 103 человек.
За 2021 год канал вырос почти в 2 раза
Стоимость одного подписчика (соотношение рекламного бюджета и количества новых подписчиков):
- без учета отписок: 18479 / 24900 = $0,74;
- с учетом отписок: 18479 / 17103 = $1,08.
Реклама в телеграм-каналах. Особенности
Нельзя просто перейти на канал и сразу покупать рекламу. Нужно сначала его хотя бы поверхностно проанализировать, затем узнать условия размещения и проанализировать еще раз, но более тщательно. Чтобы понимать, в какую цену может обойтись подписчик.
Важно знать не только количество подписчиков и охваты, но и изучить специфику аудитории, тематику постов, их регулярность, какие комментарии оставляют.
В нашем случае это выглядело так:
- провели первичный анализ каналов — ≈3000 штук;
- отобрали для анализа прогнозной стоимости подписчика — 1188 штук;
- купили размещения по факту — 285 штук.
Торгуйтесь, чтобы сэкономить бюджет
Торг в Telegram очень важен, будь-то реклама в каналах или ботах. Пpaктически каждый администратор закладывает его в цену рекламы. И не важно, скидка будет $3 или $50, в итоге сумма получится внушительная.
Поставьте себе правило торговаться всегда и во всем.
Благодаря договоренностям с администраторами каналов на часть рекламных публикаций мы получили скидку 18% от общей суммы.
ТОП-3 эффективных телеграм-канала по размещению
Размещения в нашем топе были довольно дорогостоящими. Но они окупили себя на 100%.
- Невзоров — 1073 подписчика по $0,4.
Сложно и долго вели переговоры о покупке рекламы. На тот момент никакого контакта в описании канала не было. Пришлось искать по разным источникам, кто отвечает за рекламные посты. Нашли администратора, отвечал он довольно долго (около 2-х раз в неделю).
Но мы довели работу до конца, ставку делали на то, что это верифицированный телеграм-канал довольно медийной личности, где сидит взрослая и нужная нам ЦА. В итоге получили эффективную публикацию.
- Артемий Лебедев — 880 подписчиков по $0,46.
Реклама в этом канале продавалась по принципу «1 подписчик — $0,01». Сейчас так уже делают многие, но именно Артемий Лебедев был первопроходцем.
На тот момент это были огромные деньги, около $3100 за пост. Но за $405 можно было купить небольшое рекламное размещение в одном из постов на канале. После долгого и тщательного анализа канала, решили покупать. Что дало немалый рост.
- Тарас Юрист Адвокат Одесса. Было три размещения:
- первое размещение — 340 подписчиков по $0,27;
- второе размещение — 601 подписчик по $0,19;
- третье размещение — 230 подписчиков по $0,47.
Автор канала — юрист из Одессы. Артема Бородатюка и Netpeak хорошо знают в этом городе, поэтому мы решили, что здесь нужная нам ЦА по геолокации, а подписчикам однозначно интересен полезный и пpaктичный контент от Артема.
В итоге договорились о трех публикациях с периодичностью примерно в два месяца. На первой решили не останавливаться, так как канал юриста продолжал расти, и каждое размещение последующего рекламного поста подходило нам по параметрам.
При этом не стоит забывать о маленьких каналах. Они хоть и дают меньше подписчиков, но имеют отличное соотношение цена/эффективность. Например, у канала «Социальная инженерия» позитивный рост, интересные посты, качественная коммуникация с администратором. С августа он вырос более чем в 1,5 раза (с 21 000 до 35 0000 подписчиков), ежедневно выходят по 2-3 публикации, каждая набирает более 7000 просмотров. Тематика: о мотивации, самообразовании, психологии.
ЦА аудитории канала должны быть интересны посты Артема Бородатюка. Мы периодически сотрудничаем по разным проектам, а в рамках нашего кейса получили 77 подписчиков по $0,25.
Лучшие посты на канале «Артём Бородатюк»
Эффективность рекламы не на 100% зависит от закупщика. Большую роль также играет контент. В нашем случае канал ведется не регулярно, и за год вышло только 56 постов, большая часть — в первом квартале.
Но все же просмотры и пересылки (шеры) не могут не радовать:
- за 2021 календарный год на канале вышло 56 постов;
- суммарный охват ≈1 384 800 просмотров;
- среднее количество просмотров одного поста — 24 729;
- суммарное количество пересылок постов ≈10 249;
- среднее количество пересылок одного поста — 183.
Топ-3 самых просматриваемых поста
- Как попасть в IT (часть 2) — 52 300.
- Сегодня мне 36 + мое новое интервью — 45 300.
Наша статистика показывает, что лидерами эти посты стали во многом благодаря рекламе. Публикации в канале, напомню, выходят нерегулярно. А трафик закупался активно. Соответственно, когда потенциальный подписчик переходит по ссылке, он видит последний пост, и Telegram засчитывает это как просмотр.
К тому же некоторые из публикаций, которые набрали самые большие охваты, напрямую включались в рекламные посты.
Топ-3 постов с наибольшим количеством шеров
Шеры — пересылки поста на канале. Показатель демонстрирует, насколько у автора «живая» и вовлеченная аудитория. Чем он больше — тем лучше. Значит, пост интересен, и им начали делиться с подписчиками, друзьями.
Вот три самых шерабельных публикации за 2021 год:
- Как попасть в IT (часть 2) — 430.
Здесь, по мнению нашей комaнды, главный фактор — сам контент. Это авторский канал, а посты в нем касаются тем, которые интересны людям и «на слуху». Будь-то работа на удаленке в период пандемии, предложения по трудоустройству в Netpeak Group или начало карьеры в IT. Все-таки, если глянуть пост можно и благодаря рекламной ссылке, делиться им, рекомендовать его другим захочется только, если понравится содержание.
Вместо выводов. Что мы поняли для себя
Когда вы развиваете свой или клиентский телеграм-канал, в любом случае нужно быть аккуратным в выборе доноров и вести максимально подробную статистику своих действий для дальнейшего анализа и возможной корректировки.
Так что «золотых правил» не так уж и много:
- Ведите статистику.
- Внимательно анализируйте площадки для покупки.
- Торгуйтесь и бережно обращайтесь с деньгами.
Как раскрутить Telegram-канал. 14 способов раскрутки и другие советы А если хотите продвигать свой канал и у вас остались вопросы, почитайте о
Комментарии:
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
29 05 2023 10:14:49
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
28 05 2023 22:36:37
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
27 05 2023 0:48:35
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
26 05 2023 8:46:12
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
25 05 2023 4:44:14
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
24 05 2023 1:56:17
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
23 05 2023 12:27:36
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
22 05 2023 5:20:51
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
21 05 2023 10:36:28
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
20 05 2023 18:58:44
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
19 05 2023 10:24:59
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
18 05 2023 1:30:32
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
17 05 2023 0:42:31
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
16 05 2023 16:30:19
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
15 05 2023 6:21:46
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
14 05 2023 7:36:55
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
13 05 2023 7:28:46
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
12 05 2023 15:38:54
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
11 05 2023 18:41:52
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
10 05 2023 15:30:51
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
09 05 2023 7:12:47
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
08 05 2023 15:16:16
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
07 05 2023 11:54:55
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
06 05 2023 20:12:14
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
05 05 2023 19:55:27
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
04 05 2023 2:39:30
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
03 05 2023 15:23:24
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
02 05 2023 5:37:53
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
01 05 2023 17:57:58
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
30 04 2023 22:40:25
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
29 04 2023 4:39:53
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
28 04 2023 13:32:23
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
27 04 2023 13:37:51
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
26 04 2023 17:19:22
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
25 04 2023 4:59:12
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
24 04 2023 23:57:51
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
23 04 2023 20:40:38
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
22 04 2023 4:20:21
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
21 04 2023 14:40:47
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
20 04 2023 4:12:54
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
19 04 2023 15:34:51
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
18 04 2023 19:27:39
Четыре важных шага для новичка...
17 04 2023 3:10:36
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
16 04 2023 0:33:10
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
15 04 2023 23:36:45
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
14 04 2023 5:12:52
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
13 04 2023 7:45:53
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
12 04 2023 1:43:26
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
11 04 2023 12:41:23
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
10 04 2023 12:15:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::