Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год
Рекламные источники получения подписчиков в Telegram. Кейс канала Артёма Бородатюка В посте
Продвижение телеграм-канала в цифрах
«Артём Бородатюк» — авторский телеграм-канал основателя Netpeak Group. Посты посвящены бизнесу и тому, как он меняет мир. Его продвижением мы занимаемся уже 1,5 года. За это время стало ясно, что самый эффективный способ — покупка рекламы в других телеграм-каналах. Сюда мы направили основной ресурс, но и от других площадок не отказывались.
Разбивка по площадкам (количество рекламных интеграций):
- телеграм-каналы — 285;
- телеграм-боты — 28;
- Instagram — 45;
- ВК-паблики — 5;
- TikTok — 2;
- ютуб-канал — 1;
- статьи на внешних сайтах — 1.
Средний мecячный бюджет на покупку рекламы: $1540.
Сколько подписчиков дало продвижение
За цифрами мы следим через Telemetr. Это удобный сервис для подробного анализа телеграм-каналов. В том числе он позволяет почасово фиксировать статистику подписок/отписок.
Также используем пригласительные ссылки. Речь об уникальных линках вроде https://t.me/+wAu4ht0EZyg3M2Vi вместо главной ссылки на канал https://t.me/artemborodatiuk. Их можно создавать под конкретную рекламную интеграцию, и таким образом понимать, сколько подписчиков она дала.
Между публикациями делаем паузу, чтобы видеть почасовой приход подписчиков.
- Что значит «приход подписчиков»? Читайте в посте о сленге в Telegram.
Как показывает пpaктика, активнее всего на канал подписываются в первый час после рекламы, потом динамика спадает до нуля с каждым часом, в течении 1-2 суток.
Количество новых подписчиков считаем двумя способами.
- Сколько пришло всего, исходя из купленных рекламных интеграций.
- Вторая цифра учитывает естественные отписки с канала. Это нормально для Telegram, когда часть подписчиков со временем уходит. Отследить их количество можно через Telemetr.
В итоге число новых подписчиков за год:
- пришли за счет рекламы — 24 900 человек;
- с учетом отписок (данные Телеметра) — 17 103 человек.
За 2021 год канал вырос почти в 2 раза
Стоимость одного подписчика (соотношение рекламного бюджета и количества новых подписчиков):
- без учета отписок: 18479 / 24900 = $0,74;
- с учетом отписок: 18479 / 17103 = $1,08.
Реклама в телеграм-каналах. Особенности
Нельзя просто перейти на канал и сразу покупать рекламу. Нужно сначала его хотя бы поверхностно проанализировать, затем узнать условия размещения и проанализировать еще раз, но более тщательно. Чтобы понимать, в какую цену может обойтись подписчик.
Важно знать не только количество подписчиков и охваты, но и изучить специфику аудитории, тематику постов, их регулярность, какие комментарии оставляют.
В нашем случае это выглядело так:
- провели первичный анализ каналов — ≈3000 штук;
- отобрали для анализа прогнозной стоимости подписчика — 1188 штук;
- купили размещения по факту — 285 штук.
Торгуйтесь, чтобы сэкономить бюджет
Торг в Telegram очень важен, будь-то реклама в каналах или ботах. Пpaктически каждый администратор закладывает его в цену рекламы. И не важно, скидка будет $3 или $50, в итоге сумма получится внушительная.
Поставьте себе правило торговаться всегда и во всем.
Благодаря договоренностям с администраторами каналов на часть рекламных публикаций мы получили скидку 18% от общей суммы.
ТОП-3 эффективных телеграм-канала по размещению
Размещения в нашем топе были довольно дорогостоящими. Но они окупили себя на 100%.
- Невзоров — 1073 подписчика по $0,4.
Сложно и долго вели переговоры о покупке рекламы. На тот момент никакого контакта в описании канала не было. Пришлось искать по разным источникам, кто отвечает за рекламные посты. Нашли администратора, отвечал он довольно долго (около 2-х раз в неделю).
Но мы довели работу до конца, ставку делали на то, что это верифицированный телеграм-канал довольно медийной личности, где сидит взрослая и нужная нам ЦА. В итоге получили эффективную публикацию.
- Артемий Лебедев — 880 подписчиков по $0,46.
Реклама в этом канале продавалась по принципу «1 подписчик — $0,01». Сейчас так уже делают многие, но именно Артемий Лебедев был первопроходцем.
На тот момент это были огромные деньги, около $3100 за пост. Но за $405 можно было купить небольшое рекламное размещение в одном из постов на канале. После долгого и тщательного анализа канала, решили покупать. Что дало немалый рост.
- Тарас Юрист Адвокат Одесса. Было три размещения:
- первое размещение — 340 подписчиков по $0,27;
- второе размещение — 601 подписчик по $0,19;
- третье размещение — 230 подписчиков по $0,47.
Автор канала — юрист из Одессы. Артема Бородатюка и Netpeak хорошо знают в этом городе, поэтому мы решили, что здесь нужная нам ЦА по геолокации, а подписчикам однозначно интересен полезный и пpaктичный контент от Артема.
В итоге договорились о трех публикациях с периодичностью примерно в два месяца. На первой решили не останавливаться, так как канал юриста продолжал расти, и каждое размещение последующего рекламного поста подходило нам по параметрам.
При этом не стоит забывать о маленьких каналах. Они хоть и дают меньше подписчиков, но имеют отличное соотношение цена/эффективность. Например, у канала «Социальная инженерия» позитивный рост, интересные посты, качественная коммуникация с администратором. С августа он вырос более чем в 1,5 раза (с 21 000 до 35 0000 подписчиков), ежедневно выходят по 2-3 публикации, каждая набирает более 7000 просмотров. Тематика: о мотивации, самообразовании, психологии.
ЦА аудитории канала должны быть интересны посты Артема Бородатюка. Мы периодически сотрудничаем по разным проектам, а в рамках нашего кейса получили 77 подписчиков по $0,25.
Лучшие посты на канале «Артём Бородатюк»
Эффективность рекламы не на 100% зависит от закупщика. Большую роль также играет контент. В нашем случае канал ведется не регулярно, и за год вышло только 56 постов, большая часть — в первом квартале.
Но все же просмотры и пересылки (шеры) не могут не радовать:
- за 2021 календарный год на канале вышло 56 постов;
- суммарный охват ≈1 384 800 просмотров;
- среднее количество просмотров одного поста — 24 729;
- суммарное количество пересылок постов ≈10 249;
- среднее количество пересылок одного поста — 183.
Топ-3 самых просматриваемых поста
- Как попасть в IT (часть 2) — 52 300.
- Сегодня мне 36 + мое новое интервью — 45 300.
Наша статистика показывает, что лидерами эти посты стали во многом благодаря рекламе. Публикации в канале, напомню, выходят нерегулярно. А трафик закупался активно. Соответственно, когда потенциальный подписчик переходит по ссылке, он видит последний пост, и Telegram засчитывает это как просмотр.
К тому же некоторые из публикаций, которые набрали самые большие охваты, напрямую включались в рекламные посты.
Топ-3 постов с наибольшим количеством шеров
Шеры — пересылки поста на канале. Показатель демонстрирует, насколько у автора «живая» и вовлеченная аудитория. Чем он больше — тем лучше. Значит, пост интересен, и им начали делиться с подписчиками, друзьями.
Вот три самых шерабельных публикации за 2021 год:
- Как попасть в IT (часть 2) — 430.
Здесь, по мнению нашей комaнды, главный фактор — сам контент. Это авторский канал, а посты в нем касаются тем, которые интересны людям и «на слуху». Будь-то работа на удаленке в период пандемии, предложения по трудоустройству в Netpeak Group или начало карьеры в IT. Все-таки, если глянуть пост можно и благодаря рекламной ссылке, делиться им, рекомендовать его другим захочется только, если понравится содержание.
Вместо выводов. Что мы поняли для себя
Когда вы развиваете свой или клиентский телеграм-канал, в любом случае нужно быть аккуратным в выборе доноров и вести максимально подробную статистику своих действий для дальнейшего анализа и возможной корректировки.
Так что «золотых правил» не так уж и много:
- Ведите статистику.
- Внимательно анализируйте площадки для покупки.
- Торгуйтесь и бережно обращайтесь с деньгами.
Как раскрутить Telegram-канал. 14 способов раскрутки и другие советы А если хотите продвигать свой канал и у вас остались вопросы, почитайте о
Комментарии:
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
15 03 2025 22:54:25
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
14 03 2025 10:34:26
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
13 03 2025 11:40:35
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
12 03 2025 4:24:40
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
11 03 2025 9:41:16
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
10 03 2025 17:57:56
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
09 03 2025 4:59:29
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
08 03 2025 19:52:54
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
07 03 2025 11:44:24
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
06 03 2025 15:43:58
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
05 03 2025 7:15:57
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
04 03 2025 14:52:36
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
03 03 2025 10:28:50
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
02 03 2025 22:35:14
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
01 03 2025 2:39:24
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
28 02 2025 17:20:14
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
27 02 2025 7:38:33
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
26 02 2025 17:26:14
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
25 02 2025 14:28:24
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
24 02 2025 23:35:58
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
23 02 2025 1:45:42
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
22 02 2025 0:18:28
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
21 02 2025 2:59:14
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
20 02 2025 22:42:57
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
19 02 2025 2:18:18
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
18 02 2025 2:23:50
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
17 02 2025 4:16:16
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
16 02 2025 16:45:43
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
15 02 2025 21:20:11
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
14 02 2025 21:38:10
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
13 02 2025 1:49:38
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
12 02 2025 7:51:56
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
11 02 2025 7:20:49
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
10 02 2025 18:38:14
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
09 02 2025 1:23:35
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
08 02 2025 19:12:32
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
07 02 2025 6:16:41
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
06 02 2025 1:20:56
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
05 02 2025 14:32:42
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
04 02 2025 3:20:29
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
03 02 2025 8:27:11
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
02 02 2025 18:59:38
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
01 02 2025 19:40:20
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
31 01 2025 20:30:50
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
30 01 2025 4:41:41
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
29 01 2025 8:17:50
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
28 01 2025 23:54:55
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
27 01 2025 16:24:33
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
26 01 2025 3:15:36
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
25 01 2025 16:15:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
