Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году
Рассказываем о хорошем варианте для смены карьеры: вы можете научиться продвигать мобильные приложения в App Store, Google Play и благодаря этому устроиться на работу в комфортную для вас IT-компанию или брать заказы на фрилансе.
Высшее образование, знание программирования и какие-то другие специфические навыки для учебы на ASO-специалиста не требуются.
Нужны только базовая адекватность, желание что-то изменить в своей жизни и около трех месяцев на занятия и пpaктику в свободное от основной работы время.
Начинающие ASO-специалисты заpaбатывают от $350 в месяц. Более опытные — $2000-3000.
Вакансия из телеграм-канала «ASO работа»
При этом конкуренция на рынке труда очень невысокая. Почему с этой профессией сложилась такая необычная ситуация — мы сейчас расскажем. Статью комментируют два эксперта из агентства RadASO: Александр Лозенко (Head of Rad ASO) и тимлид Максим Мельник.
Коротко: почему рынок мобайла это новая нефть
Для многих людей в десятках стран телефон стал неотъемлемой частью жизни, а пандемия только усилила этот эффект.
Во всем мире люди адаптировались к пандемии через переход на жизнь в мобайле.
Лекси Сидоу, руководитель маркетинговых исследований аналитической компании App AnnieВот так выглядит ежегодный рост выручки (в миллиардах долларов) от мобильных приложений в исследовании Statista:
Колонки прибылей до 2021 года — это факты, а 2022 и 2023 год — прогнозы.
Сотрудники Statista говорят, что если ничего не изменится, к 2023 году объем рынка достигнет $1 трлн.
А причём тут ASO-специалисты?
О, ещё как причем! Разработчики загружают в Google Play около 100 тысяч новых приложений ежемecячно, а в AppStore — около 30 тысяч.
Но создатели и владельцы мобильных приложений могут заработать на них, только если пользователи находят и скачивают эти приложения. Если приложение затерялось среди сотен тысяч других — никакой прибыли нет.
Поэтому появилась острая потребность в людях, которые будут продвигать мобильные приложения по соответствующим запросам пользователей в App Store и Google Play.
Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение Например, вы хотите найти приложение для фитнеса: заходите в App Store и набираете в поиске «фитнес». Затем видите предлагаемый вам список. В этот список приложения попадают не просто так — над этим
Поисковая выдача App Store
Профессия получила название «ASO-специалист» — сокращение от App Store optimization specialist.
Cначала всех создателей приложений (которые хотели на них заработать) интересовал в первую очередь App Store. По статистике, владельцы айфонов тратят больше денег на мобильные покупки. Но потом название «прилипло». Сегодня ASO-специалист — человек, который продвигает приложения и за пределами экосистемы Apple.
Смартфоны существуют не первое десятилетие. Почему профессия ASO-специалиста актуальна именно сейчас?
Мобайл начал «перетягивать одеяло» на себя только в последние 5-6 лет. Как видно из инфографики Statista, в 2014 году прибыль от мобильных приложений составила около 97 миллиардов долларов, а в 2021 году уже 693 миллиарда. Это семикратный рост, пpaктически по 100% в год.
Кроме того, Apple запустила внутреннюю рекламу приложений — Apple Search Ads — только в 2016 году. То есть профессии ASO-специалиста в буквальном смысле всего 5-6 лет.
В 2010 году, если предприниматель инвестировал в продвижение сайта (SEO) условных 300 долларов, он не всегда понимал, зачем это вообще нужно. Скорее, это было «модно», знакомые порекомендовали. Сейчас рынок онлайн-рекламы сформирован, не нужно кого-то насильно убеждать в том, что это работает. Есть больше клиентов с деньгами. Многие компаний хорошо понимают, что онлайн это классно, особенно с учётом пандемии.
Заказчики хотят покупать услугу ASO, но специалистов по продвижению мобильных приложений пока что мало. ASO сегодня — это такая нефть в диджитале.
Александр Лозенко, Head of RadASO
Чем конкретно занимается ASO-специалист
1. Следит, чтобы приложение соответствовало официальным требованиям маркетов: можете посмотреть на правила App Store и Google Play.
2. Изучает конкурентов:
- смотрит, в каких «локалях» (странах и локализациях) они работают, из каких стран скачивают их приложения и делают в них покупки. Для такого анализа есть специальные сервисы;
- cмотрит, по какой семантике продвигаются приложения конкурентов. Семантика — это те самые ключевые запросы (вроде «фитнес» или «сказки для ребенка»), которые вводят люди в поиск;
- изучает скриншоты, иконки, текстовое описание приложений конкурентов.
3. На основании официальных правил и анализа конкурентов ASO-специалист заполняет карточку приложения в маркете, а также составляет технические задания другим исполнителям.
Например, он ставит задачу дизайнеру нарисовать яркую, привлекающую иконку и подробно описывает, как это сделать.
4. Когда карточка приложения оформлена и оно опубликовано в маркете, ASO-специалист смотрит на аналитику — что сработало, а что нет.
Исходя из этого он составляет список гипотез «что исправить/улучшить». Например, он может экспериментировать с иконкой, чтобы найти самый эффективный вариант.
Все эти иконки нарисованы не просто так: их многократно тестировали
ASO-специалист — это менеджер приложения. Он думает и анализирует, как выделить приложение из огромного количества похожих.
Какие навыки и качества необходимы начинающему ASO-специалисту
Рассказывает Максим Мельник, тимлид агентства RadASO.
Хард-скиллы — профессиональные навыки
Базовые знания по по ASO. Что такое мобильные маркеты, семантическое ядро, метаданные, чем отличаются алгоритмы App Store и Google Play.
Софт-скиллы — личностные навыки
Способность к выявлению причинно-следственных связей. Пример: сделали релиз приложения с метаданными на базе семантического ядра. После этого что-то произошло: например, выросли позиции. Что это дало? Надо копать глубже. Сам рост позиций ни о чём не говорит. Нужно понимать, выросло ли количество установок и показов мобильного приложения.
Следующий уровень: куда копать, если, допустим, выросло количество установок. Выросло ли количество покупок? Поменялась ли конверсия? Все это нужно исследовать и находить причинно-следственные связи. Связи могут быть где угодно, в том числе неочевидные.
Например, вы открываете аналитику и видите резкий всплеск, хотя никаких обновлений не было. О приложении могла написать Бритни Спирс и это дало такой эффект.
Если связей не находить, будут делаться неправильные выводы и приложение не будет развиваться.
Высокая самообучаемость и самостоятельность. Задавать вопросы это хорошо. Но не нужно ждать, что кто-то будет постоянно проверять тебя, вычищать семантическое ядро и так далее. Иногда я вижу, что специалист мог бы решить вопрос сам, не привлекая меня. Тогда я спрашиваю: «Что бы ты сделал, если бы меня здесь не было?».
Креативность. Если человек работает с графикой, делает AB-тесты, то он должен уметь составлять гипотезы. Например, специалист предполагает, что изменение фона с чёрного на белый увеличит конверсию приложения.
Стрессоустойчивость. Когда работаешь с проектом, может случиться так, что после твоей работы стало хуже. Это демотивирует, влияет на рабочие процессы. Но это нормально: иногда мы ошибаемся, иногда алгоритм повёл себя не так, как мы планировали.
Английский язык. Английский не ниже Intermediate нужен уже новичкам. чтобы составлять метаданные на разные локализации. Например, в App Store есть 39 локализаций.
Если приложение рассчитано на весь мир, а не конкретную страну, мы всегда заполняем метаданные и заголовки на английском. То есть мы делаем локализации на США, UK, Канаду, Австралию. В 90% случаев метаданные придётся заполнять ASO-специалисту.
Речь идет не об разговорном английском, а именно о письменном. Необходим хороший словарный запас, чтобы уметь комбинировать разными способами ключевые слова в одной фразе.
Где почитать про ASO
- Самый крупный телеграм-канал и чат по этой тематике — Rad ASO (создатель канала Радомир Новкович основал одноименное агентство).
- ASO & ASA Channel — канал с полезными новостями и лайфхаками.
- Ещё один канал с новостями и советами — ASO Vk Team.
- AppTractor — медиа о разработке и продвижении мобильных приложений.
- Рубрика «Мобайл» в Netpeak Journal.
Запомнить
ASO-специалист — востребованная профессия. Новичок с базовыми знаниями может быстро устроиться на работу и получать от $350 в месяц, а средняя медианная зарплата при 6 месяцах пpaктики — $1000.
Этот рынок очень молодой и быстрорастущий. Чтобы освоить профессию, не нужно высшего образования — это может сделать как студент, так и взрослый человек, который хочет сменить профессию.
Важные личностные навыки для ASO-специалиста: способность к анализу, самообучаемость, креативность, стрессоустойчивость. Желательно владение английским языком не ниже Intermediate.
Если у вас остались какие-то вопросы об этой профессии — напишите в комментариях, наши эксперты вам ответят.
Читайте также:
Комментарии:
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
23 04 2024 2:48:40
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
22 04 2024 7:57:26
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
21 04 2024 8:43:47
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
20 04 2024 22:53:15
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
19 04 2024 17:47:16
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
18 04 2024 15:18:36
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
17 04 2024 15:44:48
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
16 04 2024 18:21:46
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
15 04 2024 13:53:46
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
14 04 2024 0:35:31
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
13 04 2024 6:37:50
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
12 04 2024 22:29:41
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
11 04 2024 20:12:10
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
10 04 2024 22:44:34
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
09 04 2024 6:21:15
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
08 04 2024 6:16:16
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
07 04 2024 21:48:46
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
06 04 2024 1:55:57
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
05 04 2024 7:14:53
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
04 04 2024 0:58:49
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
03 04 2024 8:10:18
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
02 04 2024 9:27:39
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
01 04 2024 7:41:46
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
31 03 2024 13:10:46
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
30 03 2024 0:52:57
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
29 03 2024 3:13:31
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
28 03 2024 12:41:50
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
27 03 2024 4:45:32
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
26 03 2024 22:28:57
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
25 03 2024 16:30:45
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
24 03 2024 1:18:44
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
23 03 2024 1:11:28
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
22 03 2024 22:27:17
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
21 03 2024 11:54:53
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
20 03 2024 17:19:12
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
19 03 2024 19:55:49
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
18 03 2024 21:50:23
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
17 03 2024 18:42:32
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
16 03 2024 6:42:11
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
15 03 2024 23:49:16
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
14 03 2024 2:49:57
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
13 03 2024 23:30:58
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
12 03 2024 4:48:59
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
11 03 2024 19:35:26
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
10 03 2024 9:21:11
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
09 03 2024 15:14:41
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
08 03 2024 9:41:33
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
07 03 2024 20:56:25
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
06 03 2024 18:28:19
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
05 03 2024 20:17:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::