Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году
Рассказываем о хорошем варианте для смены карьеры: вы можете научиться продвигать мобильные приложения в App Store, Google Play и благодаря этому устроиться на работу в комфортную для вас IT-компанию или брать заказы на фрилансе.
Высшее образование, знание программирования и какие-то другие специфические навыки для учебы на ASO-специалиста не требуются.
Нужны только базовая адекватность, желание что-то изменить в своей жизни и около трех месяцев на занятия и пpaктику в свободное от основной работы время.
Начинающие ASO-специалисты заpaбатывают от $350 в месяц. Более опытные — $2000-3000.
Вакансия из телеграм-канала «ASO работа»
При этом конкуренция на рынке труда очень невысокая. Почему с этой профессией сложилась такая необычная ситуация — мы сейчас расскажем. Статью комментируют два эксперта из агентства RadASO: Александр Лозенко (Head of Rad ASO) и тимлид Максим Мельник.
Коротко: почему рынок мобайла это новая нефть
Для многих людей в десятках стран телефон стал неотъемлемой частью жизни, а пандемия только усилила этот эффект.
Во всем мире люди адаптировались к пандемии через переход на жизнь в мобайле.
Лекси Сидоу, руководитель маркетинговых исследований аналитической компании App AnnieВот так выглядит ежегодный рост выручки (в миллиардах долларов) от мобильных приложений в исследовании Statista:
Колонки прибылей до 2021 года — это факты, а 2022 и 2023 год — прогнозы.
Сотрудники Statista говорят, что если ничего не изменится, к 2023 году объем рынка достигнет $1 трлн.
А причём тут ASO-специалисты?
О, ещё как причем! Разработчики загружают в Google Play около 100 тысяч новых приложений ежемecячно, а в AppStore — около 30 тысяч.
Но создатели и владельцы мобильных приложений могут заработать на них, только если пользователи находят и скачивают эти приложения. Если приложение затерялось среди сотен тысяч других — никакой прибыли нет.
Поэтому появилась острая потребность в людях, которые будут продвигать мобильные приложения по соответствующим запросам пользователей в App Store и Google Play.
Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение Например, вы хотите найти приложение для фитнеса: заходите в App Store и набираете в поиске «фитнес». Затем видите предлагаемый вам список. В этот список приложения попадают не просто так — над этим
Поисковая выдача App Store
Профессия получила название «ASO-специалист» — сокращение от App Store optimization specialist.
Cначала всех создателей приложений (которые хотели на них заработать) интересовал в первую очередь App Store. По статистике, владельцы айфонов тратят больше денег на мобильные покупки. Но потом название «прилипло». Сегодня ASO-специалист — человек, который продвигает приложения и за пределами экосистемы Apple.
Смартфоны существуют не первое десятилетие. Почему профессия ASO-специалиста актуальна именно сейчас?
Мобайл начал «перетягивать одеяло» на себя только в последние 5-6 лет. Как видно из инфографики Statista, в 2014 году прибыль от мобильных приложений составила около 97 миллиардов долларов, а в 2021 году уже 693 миллиарда. Это семикратный рост, пpaктически по 100% в год.
Кроме того, Apple запустила внутреннюю рекламу приложений — Apple Search Ads — только в 2016 году. То есть профессии ASO-специалиста в буквальном смысле всего 5-6 лет.
В 2010 году, если предприниматель инвестировал в продвижение сайта (SEO) условных 300 долларов, он не всегда понимал, зачем это вообще нужно. Скорее, это было «модно», знакомые порекомендовали. Сейчас рынок онлайн-рекламы сформирован, не нужно кого-то насильно убеждать в том, что это работает. Есть больше клиентов с деньгами. Многие компаний хорошо понимают, что онлайн это классно, особенно с учётом пандемии.
Заказчики хотят покупать услугу ASO, но специалистов по продвижению мобильных приложений пока что мало. ASO сегодня — это такая нефть в диджитале.
Александр Лозенко, Head of RadASO
Чем конкретно занимается ASO-специалист
1. Следит, чтобы приложение соответствовало официальным требованиям маркетов: можете посмотреть на правила App Store и Google Play.
2. Изучает конкурентов:
- смотрит, в каких «локалях» (странах и локализациях) они работают, из каких стран скачивают их приложения и делают в них покупки. Для такого анализа есть специальные сервисы;
- cмотрит, по какой семантике продвигаются приложения конкурентов. Семантика — это те самые ключевые запросы (вроде «фитнес» или «сказки для ребенка»), которые вводят люди в поиск;
- изучает скриншоты, иконки, текстовое описание приложений конкурентов.
3. На основании официальных правил и анализа конкурентов ASO-специалист заполняет карточку приложения в маркете, а также составляет технические задания другим исполнителям.
Например, он ставит задачу дизайнеру нарисовать яркую, привлекающую иконку и подробно описывает, как это сделать.
4. Когда карточка приложения оформлена и оно опубликовано в маркете, ASO-специалист смотрит на аналитику — что сработало, а что нет.
Исходя из этого он составляет список гипотез «что исправить/улучшить». Например, он может экспериментировать с иконкой, чтобы найти самый эффективный вариант.
Все эти иконки нарисованы не просто так: их многократно тестировали
ASO-специалист — это менеджер приложения. Он думает и анализирует, как выделить приложение из огромного количества похожих.
Какие навыки и качества необходимы начинающему ASO-специалисту
Рассказывает Максим Мельник, тимлид агентства RadASO.
Хард-скиллы — профессиональные навыки
Базовые знания по по ASO. Что такое мобильные маркеты, семантическое ядро, метаданные, чем отличаются алгоритмы App Store и Google Play.
Софт-скиллы — личностные навыки
Способность к выявлению причинно-следственных связей. Пример: сделали релиз приложения с метаданными на базе семантического ядра. После этого что-то произошло: например, выросли позиции. Что это дало? Надо копать глубже. Сам рост позиций ни о чём не говорит. Нужно понимать, выросло ли количество установок и показов мобильного приложения.
Следующий уровень: куда копать, если, допустим, выросло количество установок. Выросло ли количество покупок? Поменялась ли конверсия? Все это нужно исследовать и находить причинно-следственные связи. Связи могут быть где угодно, в том числе неочевидные.
Например, вы открываете аналитику и видите резкий всплеск, хотя никаких обновлений не было. О приложении могла написать Бритни Спирс и это дало такой эффект.
Если связей не находить, будут делаться неправильные выводы и приложение не будет развиваться.
Высокая самообучаемость и самостоятельность. Задавать вопросы это хорошо. Но не нужно ждать, что кто-то будет постоянно проверять тебя, вычищать семантическое ядро и так далее. Иногда я вижу, что специалист мог бы решить вопрос сам, не привлекая меня. Тогда я спрашиваю: «Что бы ты сделал, если бы меня здесь не было?».
Креативность. Если человек работает с графикой, делает AB-тесты, то он должен уметь составлять гипотезы. Например, специалист предполагает, что изменение фона с чёрного на белый увеличит конверсию приложения.
Стрессоустойчивость. Когда работаешь с проектом, может случиться так, что после твоей работы стало хуже. Это демотивирует, влияет на рабочие процессы. Но это нормально: иногда мы ошибаемся, иногда алгоритм повёл себя не так, как мы планировали.
Английский язык. Английский не ниже Intermediate нужен уже новичкам. чтобы составлять метаданные на разные локализации. Например, в App Store есть 39 локализаций.
Если приложение рассчитано на весь мир, а не конкретную страну, мы всегда заполняем метаданные и заголовки на английском. То есть мы делаем локализации на США, UK, Канаду, Австралию. В 90% случаев метаданные придётся заполнять ASO-специалисту.
Речь идет не об разговорном английском, а именно о письменном. Необходим хороший словарный запас, чтобы уметь комбинировать разными способами ключевые слова в одной фразе.
Где почитать про ASO
- Самый крупный телеграм-канал и чат по этой тематике — Rad ASO (создатель канала Радомир Новкович основал одноименное агентство).
- ASO & ASA Channel — канал с полезными новостями и лайфхаками.
- Ещё один канал с новостями и советами — ASO Vk Team.
- AppTractor — медиа о разработке и продвижении мобильных приложений.
- Рубрика «Мобайл» в Netpeak Journal.
Запомнить
ASO-специалист — востребованная профессия. Новичок с базовыми знаниями может быстро устроиться на работу и получать от $350 в месяц, а средняя медианная зарплата при 6 месяцах пpaктики — $1000.
Этот рынок очень молодой и быстрорастущий. Чтобы освоить профессию, не нужно высшего образования — это может сделать как студент, так и взрослый человек, который хочет сменить профессию.
Важные личностные навыки для ASO-специалиста: способность к анализу, самообучаемость, креативность, стрессоустойчивость. Желательно владение английским языком не ниже Intermediate.
Если у вас остались какие-то вопросы об этой профессии — напишите в комментариях, наши эксперты вам ответят.
Читайте также:
Комментарии:
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
07 06 2023 14:49:55
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
06 06 2023 4:58:53
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
05 06 2023 8:29:17
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
04 06 2023 2:15:19
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
03 06 2023 7:29:50
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
02 06 2023 20:37:20
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
01 06 2023 12:43:27
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
31 05 2023 9:21:56
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
30 05 2023 11:44:19
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
29 05 2023 2:58:17
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
28 05 2023 8:20:14
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
27 05 2023 23:52:34
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
26 05 2023 11:34:21
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
25 05 2023 10:52:41
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
24 05 2023 6:13:32
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
23 05 2023 16:36:29
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
22 05 2023 20:54:48
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
21 05 2023 1:54:15
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
20 05 2023 0:38:17
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
19 05 2023 19:23:58
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
18 05 2023 23:25:13
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
17 05 2023 20:23:59
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
16 05 2023 9:32:28
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
15 05 2023 0:42:57
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
14 05 2023 12:26:21
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
13 05 2023 10:28:56
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
12 05 2023 16:15:32
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
11 05 2023 16:17:31
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
10 05 2023 11:11:20
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
09 05 2023 18:18:37
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
08 05 2023 4:22:21
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
07 05 2023 19:44:24
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
06 05 2023 4:42:40
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
05 05 2023 1:44:14
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
04 05 2023 3:11:38
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
03 05 2023 7:25:55
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
02 05 2023 4:26:34
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
01 05 2023 11:19:39
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
30 04 2023 4:26:38
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
29 04 2023 3:58:24
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
28 04 2023 12:40:58
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
27 04 2023 14:32:17
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
26 04 2023 0:47:40
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
25 04 2023 6:23:10
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
24 04 2023 14:15:40
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
23 04 2023 21:31:47
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
22 04 2023 22:39:26
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
21 04 2023 12:38:11
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
20 04 2023 6:55:19
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
19 04 2023 9:54:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::