Как готовить баннеры для мобильной рекламы
Смартфон — не просто еще один экран. Это абсолютно другая среда онлайн-бизнеса со своими правилами и особенностями поведения пользователей. Если вы подошли к созданию баннеров для мобильной рекламы так же, как к кампаниям для десктопа, и получили нулевую отдачу, — эта статья для вас.
Зачем нужны особенные баннеры для мобильных?
По данным Google, самый низкий CPI (стоимость установки приложения) демонстрирует тип кампаний Search (+Play), но при этом и охват этих кампаний самый низкий. На помощь поисковым кампаниям приходит медийная реклама, в которой CPI выше, но и охват пользователей значительно больше.
При этом во время ведения медийных рекламных кампаний маркетологу приходится бороться не только с баннерной слепотой пользователей (что типично и для десктопа, и для мобайла). Он сталкивается с задачей «зацепить» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.
Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Правильно приготовленные мобильные баннеры — одно из главных условий
Что делать с картинкой?
Яркая, качественная картинка должна сразу «цеплять» и вовлекать в просмотр. Учтите, что у вас меньше времени на коммуникацию с пользователем, чем в случае с десктопной рекламой.
Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории
Когда вы создаете баннеры для рекламы продукта, помните, кто ваша целевая аудитория, и чем живут эти люди. Но можно пойти еще дальше. Такие рекламные системы, как Google Ads, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют большое количество данных о пользователях и позволяют «нарезать» аудиторию на сегменты.
Пpaктически для любого продукта или сервиса можно использовать возрастную, гендерную и географическую сегментацию, а также узкие таргетинги на основе интересов пользователей. Необходимо подбирать изображения, ориентируясь на предварительно сегментированную аудиторию, а не создавать общие баннеры с креативом, который одновременно касается всех и никого.
Если целевая аудиторией вашего приложения — преимущественно женщины, логично будет разместить смартфон с открытым приложением в женской руке, а если мужчины — в мужской.
Работа Leo Burnett для приложения Ebay
Или вот: темный джинс, кожа, черный iPhone и очертания автомобиля. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин.
Экспериментируйте
Если реклама выглядит ярко, оригинально, увлекает пользователя, это однозначно успех. Важно не только донести пользователю на понятном языке, что вы рекламируете, но и обыграть рекламируемый продукт или услугу, выделиться из массы конкурентов.
Реклама iOS-приложения французского C*** +, направленная на футбольных болельщиков
Нужно четко понимать цели кампании и отталкиваться от них при подборе баннеров.
Например, если это баннер для Google Ads или Google Менеджера рекламы в размерах 300*50 или 320*50, основная цель не раскрыть сложный сюжет, а просто донести основной месседж.
Пример баннера размером 300х50 для рекламной кампании на вовлечение пользователя
Следите за трендами. Будьте в тренде
Год назад все интересовались новой частью саги «Звездные войны». А потом слушали песню про лабутены. И смотрели кино с Дедпулом. А еще несколько месяцев назад только очень ленивый рекламщик не использовал в баннерах покемонов. Даже WWF — Всемирный фонд дикой природы — не остался в стороне:
Aviasales тоже молодцы (в ситуации с блокировкой роrnHub). Будьте как Aviasales:
Ситуативный маркетинг — оружие SMM-щика. Но что мешает использовать его в перфоманс-маркетинге? Ограничение только в том, что реагировать нужно быстро. И размещать рекламные баннеры… тоже быстро. Иначе картинки, которые так качественно (и долго) готовили дизайнеры, перестанут быть интересными.
Также не стоит забывать, что жизнь рекламного баннера недолговечна. Например, в Facebook баннер, который еще несколько дней назад приносил отличный результат, может внезапно перестать работать и показать результат в разы хуже. Это означает, что баннеры «выгорели» — примелькались и успели надоесть пользователям, и что их пора заменить.
Изучайте активности конкурентов
Если вы в курсе того, что делают конкуренты, можете принять участие в войне брендов:
Так же легко перенимать наиболее удачные идеи конкурентов. Использовать чужие идеи не так плохо. Плохо быть менее эффективным в маркетинговой коммуникации с мобильным пользователем.
Что делать с текстом?
Текст на мобильном баннере должен дополнять изображение и при этом быть максимально простым и понятным.
Объясняйте выгоды продукта
На рынке много предложений, на первый взгляд, аналогичных вашему. Дополните изображение на баннере уникальным торговым предложением, которое может дать пользователю только ваш бизнес.
Не обещайте то, чего на самом деле нет
На баннере написано, что цены на чашки с енотами начинаются от $4,5, но на самом деле они стоят от $45. Не надо так! Вы можете обеспечить этим высокий CTR объявления, но не высокую прибыль и мнение о своем бизнесе.
Общайтесь с аудиторией на её языке
При необходимости используйте сленг. С одной оговоркой: нужно обязательно помнить, кому (целевая аудитория) и где (рекламный канал) вы показываете рекламу. Где эта тонкая грань между смелостью и трэшем?
Анализируйте интересы пользователей
Вы рассчитывали, что аудитория вашего продукта — дети, а он оказался интересен взрослым бородачам? Что поделать...
Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты по текущим рекламным активностям в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговой коммуникации с новой потенциальной аудиторией продукта.
Используйте читабельные шрифты
Классические варианты: Arial, Verdana, Tahoma. Правилом хорошего тона считается использование шрифтов без засечек.
У вас есть только несколько секунд между скроллами пользователя пальцем по экрану, чтобы донести свой месседж. Так пусть текст будет не максимально красивым, а максимально читабельным.
Можно проверять читабельность текста с помощью специальных букмарклетов.
Следите за контрастом фона и текста
Большое стильное фото и стильная клетка. Но что за текст в верхней строке?
Еще пример — один из рекламных баннеров в Facebook, который разработала для клиента Netpeak британская дизайнерская студия. Конкретно в этом случае мы рекомендовали, во-первых, не размещать желтые элементы на желтом фоне, а, во-вторых, при выборе оттенков подложки руководствоваться цветами и сочетаниями, например, из палитры цветов от Google.
Дополнительные элементы
Добавляйте логотип, иконку App Store или Google Play
Также можно добавить название самого приложения. Пусть пользователю не приходится разгадывать, что именно вы рекламируете. Чем проще и понятней баннер — тем лучше.
Используйте Call to Action
Это кнопка, ползунок, чекбокс. То есть тот графический элемент, который заставит нажать на баннер.
Что делать с другими рекламными форматами?
Кроме баннеров, можно и даже нужно использовать по максимуму динамические рекламные форматы — они показывают высокую эффективность за счет интеpaктивного взаимодействия с пользователем. Например, карусель в MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и кольцевая галерея в Instagram и Facebook.
Не бойтесь использовать новые форматы объявлений, которые платформы только-только тестируют. Рекламные системы всегда отдают им предпочтение.
Пример кольцевой галереи музыкального приложения Deezer в Facebook
Если вы размещаете слайд-шоу в Facebook, стандартные рекомендации к размеру изображения в справке выглядят так:
Горизонтальное изображение в мобильной ленте пользователя Facebook будет небольшим:
В результате такой формат не очень эффективен:
Квадратное изображение будет выглядеть крупнее:
У квадратных слайд-шоу в мобильном Facebook CTR выше, чем у изображений горизонтальной ориентации, рекомендуемых справкой Facebook. Благодаря этому квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу эффективней. Даже при простом оформлении такие баннеры лучше:
Выводы
Основные правила при создании картинок для мобильных баннеров:
- Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с креативом.
- Используйте ситуативный маркетинг.
- Изучайте активности конкурентов с помощью Publer.
Основные правила при создании текста:
- Объясняйте выгоды продукта.
- Не обещайте то, чего на самом деле нет.
- Общайтесь с аудиторией на ее языке. При необходимости аккуратно используйте сленг.
- Анализируйте предпочтения аудитории.
- Используйте читабельные шрифты.
- Следите за контрастом фона и текста.
Также можно размещать логотип, иконку App Store или Google Play, CTA. Используйте динамическую рекламу (карусель в MyTarget, слайдшоу в Instagram и Facebook и так далее) и новые рекламные форматы. Такие объявления сложнее готовить дизайнеру и немного дольше размещать интернет-маркетологу, но результат того стоит.
Помните: стремление выделиться — похвально, но прострaнcтво баннера ограничено. Для баннеров небольших размеров в Google Ads или Google Менеджере рекламы важнее точно передать основной смысл на ограниченной области, чем рассказать уникальную историю.Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
19 07 2025 22:22:30
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
18 07 2025 4:59:51
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
17 07 2025 5:42:34
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
16 07 2025 12:59:41
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
15 07 2025 23:16:31
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
14 07 2025 21:37:44
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
13 07 2025 18:16:38
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
12 07 2025 2:23:58
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
11 07 2025 1:40:35
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
10 07 2025 15:37:21
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
09 07 2025 6:30:19
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
08 07 2025 18:16:15
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
07 07 2025 9:31:38
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
06 07 2025 7:41:41
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
05 07 2025 12:51:24
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
04 07 2025 8:28:30
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
03 07 2025 0:45:33
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
02 07 2025 17:21:48
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
01 07 2025 8:36:54
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
30 06 2025 20:16:14
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
29 06 2025 10:24:53
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
28 06 2025 0:32:57
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
27 06 2025 16:13:23
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
26 06 2025 2:18:33
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
25 06 2025 23:27:49
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
24 06 2025 14:14:11
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
23 06 2025 20:21:19
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
22 06 2025 23:42:44
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
21 06 2025 3:22:53
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
20 06 2025 0:23:56
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
19 06 2025 2:27:50
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
18 06 2025 4:46:16
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
17 06 2025 8:12:53
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
16 06 2025 8:47:37
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
15 06 2025 17:29:45
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
14 06 2025 6:53:48
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
13 06 2025 0:23:30
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
12 06 2025 11:50:11
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
11 06 2025 15:10:31
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
10 06 2025 8:32:58
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
09 06 2025 3:44:45
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
08 06 2025 10:25:21
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
07 06 2025 22:39:50
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
06 06 2025 2:20:40
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
05 06 2025 3:11:28
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
04 06 2025 3:47:13
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
03 06 2025 11:36:59
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
02 06 2025 17:21:14
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
01 06 2025 7:29:51
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
31 05 2025 13:39:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::