Как готовить баннеры для мобильной рекламы
Смартфон — не просто еще один экран. Это абсолютно другая среда онлайн-бизнеса со своими правилами и особенностями поведения пользователей. Если вы подошли к созданию баннеров для мобильной рекламы так же, как к кампаниям для десктопа, и получили нулевую отдачу, — эта статья для вас.
Зачем нужны особенные баннеры для мобильных?
По данным Google, самый низкий CPI (стоимость установки приложения) демонстрирует тип кампаний Search (+Play), но при этом и охват этих кампаний самый низкий. На помощь поисковым кампаниям приходит медийная реклама, в которой CPI выше, но и охват пользователей значительно больше.
При этом во время ведения медийных рекламных кампаний маркетологу приходится бороться не только с баннерной слепотой пользователей (что типично и для десктопа, и для мобайла). Он сталкивается с задачей «зацепить» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.
Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Правильно приготовленные мобильные баннеры — одно из главных условий
Что делать с картинкой?
Яркая, качественная картинка должна сразу «цеплять» и вовлекать в просмотр. Учтите, что у вас меньше времени на коммуникацию с пользователем, чем в случае с десктопной рекламой.
Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории
Когда вы создаете баннеры для рекламы продукта, помните, кто ваша целевая аудитория, и чем живут эти люди. Но можно пойти еще дальше. Такие рекламные системы, как Google Ads, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют большое количество данных о пользователях и позволяют «нарезать» аудиторию на сегменты.
Пpaктически для любого продукта или сервиса можно использовать возрастную, гендерную и географическую сегментацию, а также узкие таргетинги на основе интересов пользователей. Необходимо подбирать изображения, ориентируясь на предварительно сегментированную аудиторию, а не создавать общие баннеры с креативом, который одновременно касается всех и никого.
Если целевая аудиторией вашего приложения — преимущественно женщины, логично будет разместить смартфон с открытым приложением в женской руке, а если мужчины — в мужской.
Работа Leo Burnett для приложения Ebay
Или вот: темный джинс, кожа, черный iPhone и очертания автомобиля. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин.
Экспериментируйте
Если реклама выглядит ярко, оригинально, увлекает пользователя, это однозначно успех. Важно не только донести пользователю на понятном языке, что вы рекламируете, но и обыграть рекламируемый продукт или услугу, выделиться из массы конкурентов.
Реклама iOS-приложения французского C*** +, направленная на футбольных болельщиков
Нужно четко понимать цели кампании и отталкиваться от них при подборе баннеров.
Например, если это баннер для Google Ads или Google Менеджера рекламы в размерах 300*50 или 320*50, основная цель не раскрыть сложный сюжет, а просто донести основной месседж.
Пример баннера размером 300х50 для рекламной кампании на вовлечение пользователя
Следите за трендами. Будьте в тренде
Год назад все интересовались новой частью саги «Звездные войны». А потом слушали песню про лабутены. И смотрели кино с Дедпулом. А еще несколько месяцев назад только очень ленивый рекламщик не использовал в баннерах покемонов. Даже WWF — Всемирный фонд дикой природы — не остался в стороне:
Aviasales тоже молодцы (в ситуации с блокировкой роrnHub). Будьте как Aviasales:
Ситуативный маркетинг — оружие SMM-щика. Но что мешает использовать его в перфоманс-маркетинге? Ограничение только в том, что реагировать нужно быстро. И размещать рекламные баннеры… тоже быстро. Иначе картинки, которые так качественно (и долго) готовили дизайнеры, перестанут быть интересными.
Также не стоит забывать, что жизнь рекламного баннера недолговечна. Например, в Facebook баннер, который еще несколько дней назад приносил отличный результат, может внезапно перестать работать и показать результат в разы хуже. Это означает, что баннеры «выгорели» — примелькались и успели надоесть пользователям, и что их пора заменить.
Изучайте активности конкурентов
Если вы в курсе того, что делают конкуренты, можете принять участие в войне брендов:
Так же легко перенимать наиболее удачные идеи конкурентов. Использовать чужие идеи не так плохо. Плохо быть менее эффективным в маркетинговой коммуникации с мобильным пользователем.
Что делать с текстом?
Текст на мобильном баннере должен дополнять изображение и при этом быть максимально простым и понятным.
Объясняйте выгоды продукта
На рынке много предложений, на первый взгляд, аналогичных вашему. Дополните изображение на баннере уникальным торговым предложением, которое может дать пользователю только ваш бизнес.
Не обещайте то, чего на самом деле нет
На баннере написано, что цены на чашки с енотами начинаются от $4,5, но на самом деле они стоят от $45. Не надо так! Вы можете обеспечить этим высокий CTR объявления, но не высокую прибыль и мнение о своем бизнесе.
Общайтесь с аудиторией на её языке
При необходимости используйте сленг. С одной оговоркой: нужно обязательно помнить, кому (целевая аудитория) и где (рекламный канал) вы показываете рекламу. Где эта тонкая грань между смелостью и трэшем?
Анализируйте интересы пользователей
Вы рассчитывали, что аудитория вашего продукта — дети, а он оказался интересен взрослым бородачам? Что поделать...
Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты по текущим рекламным активностям в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговой коммуникации с новой потенциальной аудиторией продукта.
Используйте читабельные шрифты
Классические варианты: Arial, Verdana, Tahoma. Правилом хорошего тона считается использование шрифтов без засечек.
У вас есть только несколько секунд между скроллами пользователя пальцем по экрану, чтобы донести свой месседж. Так пусть текст будет не максимально красивым, а максимально читабельным.
Можно проверять читабельность текста с помощью специальных букмарклетов.
Следите за контрастом фона и текста
Большое стильное фото и стильная клетка. Но что за текст в верхней строке?
Еще пример — один из рекламных баннеров в Facebook, который разработала для клиента Netpeak британская дизайнерская студия. Конкретно в этом случае мы рекомендовали, во-первых, не размещать желтые элементы на желтом фоне, а, во-вторых, при выборе оттенков подложки руководствоваться цветами и сочетаниями, например, из палитры цветов от Google.
Дополнительные элементы
Добавляйте логотип, иконку App Store или Google Play
Также можно добавить название самого приложения. Пусть пользователю не приходится разгадывать, что именно вы рекламируете. Чем проще и понятней баннер — тем лучше.
Используйте Call to Action
Это кнопка, ползунок, чекбокс. То есть тот графический элемент, который заставит нажать на баннер.
Что делать с другими рекламными форматами?
Кроме баннеров, можно и даже нужно использовать по максимуму динамические рекламные форматы — они показывают высокую эффективность за счет интеpaктивного взаимодействия с пользователем. Например, карусель в MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и кольцевая галерея в Instagram и Facebook.
Не бойтесь использовать новые форматы объявлений, которые платформы только-только тестируют. Рекламные системы всегда отдают им предпочтение.
Пример кольцевой галереи музыкального приложения Deezer в Facebook
Если вы размещаете слайд-шоу в Facebook, стандартные рекомендации к размеру изображения в справке выглядят так:
Горизонтальное изображение в мобильной ленте пользователя Facebook будет небольшим:
В результате такой формат не очень эффективен:
Квадратное изображение будет выглядеть крупнее:
У квадратных слайд-шоу в мобильном Facebook CTR выше, чем у изображений горизонтальной ориентации, рекомендуемых справкой Facebook. Благодаря этому квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу эффективней. Даже при простом оформлении такие баннеры лучше:
Выводы
Основные правила при создании картинок для мобильных баннеров:
- Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с креативом.
- Используйте ситуативный маркетинг.
- Изучайте активности конкурентов с помощью Publer.
Основные правила при создании текста:
- Объясняйте выгоды продукта.
- Не обещайте то, чего на самом деле нет.
- Общайтесь с аудиторией на ее языке. При необходимости аккуратно используйте сленг.
- Анализируйте предпочтения аудитории.
- Используйте читабельные шрифты.
- Следите за контрастом фона и текста.
Также можно размещать логотип, иконку App Store или Google Play, CTA. Используйте динамическую рекламу (карусель в MyTarget, слайдшоу в Instagram и Facebook и так далее) и новые рекламные форматы. Такие объявления сложнее готовить дизайнеру и немного дольше размещать интернет-маркетологу, но результат того стоит.
Помните: стремление выделиться — похвально, но прострaнcтво баннера ограничено. Для баннеров небольших размеров в Google Ads или Google Менеджере рекламы важнее точно передать основной смысл на ограниченной области, чем рассказать уникальную историю.Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
03 10 2023 19:27:52
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
02 10 2023 20:13:53
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
01 10 2023 13:11:15
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
30 09 2023 12:18:28
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
29 09 2023 0:52:14
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
28 09 2023 7:25:25
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
27 09 2023 20:29:13
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
26 09 2023 10:15:57
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
25 09 2023 15:19:21
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
24 09 2023 16:22:38
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
23 09 2023 12:45:37
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
22 09 2023 10:49:53
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
21 09 2023 18:34:55
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
20 09 2023 9:50:21
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
19 09 2023 8:10:53
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
18 09 2023 22:32:35
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
17 09 2023 11:58:42
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
16 09 2023 4:25:26
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
15 09 2023 3:54:24
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
14 09 2023 10:20:50
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
13 09 2023 0:48:47
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
12 09 2023 21:52:47
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
11 09 2023 3:49:57
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
10 09 2023 13:33:23
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
09 09 2023 18:45:12
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
08 09 2023 12:34:13
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
07 09 2023 21:25:23
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
06 09 2023 11:50:38
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
05 09 2023 14:14:33
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
04 09 2023 22:14:25
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
03 09 2023 8:10:21
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
02 09 2023 10:15:57
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
01 09 2023 21:41:24
Основные законы приняты. Что это значит?...
31 08 2023 10:24:59
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
30 08 2023 5:48:52
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
29 08 2023 13:46:22
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
28 08 2023 12:59:51
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
27 08 2023 16:10:51
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
26 08 2023 18:50:40
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
25 08 2023 13:51:57
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
24 08 2023 8:12:38
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
23 08 2023 1:23:26
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
22 08 2023 15:35:33
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
21 08 2023 20:21:47
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
20 08 2023 6:47:34
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
19 08 2023 12:30:40
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
18 08 2023 12:41:15
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
17 08 2023 14:18:12
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
16 08 2023 16:48:46
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
15 08 2023 12:19:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::