Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора

Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора

< >

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Прелесть анализа чужих сайтов: в процессе находятся как явные недочеты, так и фишки, которые стоит рассмотреть как упущенную возможность. Работающих идей не так много — поэтому не стоит бояться с умом перенимать лучшие наработки конкурентов и адаптировать их под свои нужды. Так как о методологии анализа конкурентов в блоге уже рассказывали, я просто перечислю ряд фишек, которые в разное время заимствовала для своих проектов.

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Фишки в основном ориентированы на долгосрочный результат и их стоит внедрять только с учетом рекомендаций программистов и дизайнера заказчика. Да и то — от сайта к сайту этот положительный эффект может и не передаться. Только тестирование снимет все вопросы.

Фотографии городов пользователей как фон главной/целевой страницы

Кому подойдет: всем сайтам, у кого есть региональные версии по городам/странам.

Тематические фото городов доставки или дочерних компаний

Кому подойдет: для всех сайтов, у кого есть функциональная привязка к нескольким городам.

Виртуальный помощник — аналог «скрепки» в Microsoft Word

Кому подойдет: всем сайтам-сервисам, где у пользователя могут возникнуть затруднения при работе.

Возможные функции персонажа:

  • приветствие пользователя (в зависимости от времени суток) с предложением что-либо сделать;
  • помощь пользователю при поиске информации на сайте;
  • помощь с навигацией на сайте (экспресс-ознакомление нового пользователя с основным инструментарием) ;

Один из вариантов: настроить синхронизацию с данными о погоде в конкретном городе — помощник будет менять свой образ (от солнечных очков до теплой шапки и варежек).

Интеpaктивная строка при заполнении формы

Кому подойдет: всем сайтам, на которых необходимо заполнить максимум возможной информации в формах.

Например, на странице добавления объявления отображать процент заполнения всех полей объявления — мотивировать пользователей внести максимум данных.

3D-изображения товаров

Пример — на сайте:

Кому подойдет: всем проектам с продукцией, которую стоит рассмотреть со всех сторон.

Трехмерный обзор повышает конверсию, так как позволяет рассмотреть все детали, как если бы пользователь это делал вживую с обычным товаром на витрине/прилавке.

Сюда же можно отнести 3D-туры по заведению, особенно в тех случаях, когда пользователям важен интерьер или обустройство того места, куда они планируют попасть в офлайне. Пример — на сайте.

Цитаты/фразы развлекательного/обучающего хаpaктера, динамически меняющиеся при обновлении страницы

Кому подойдет: большинству сайтов.

Этот метод увеличивает время пребывания на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах ранжирования.

Гарантии, которые придется выполнять :)

Кому подойдет: для всех сайтов, предоставляющих товары или услуги.

Инфографика — иллюстрация процесса оформления заказа

Кому подойдет: всем сайтам, на которых можно оформить заказ.

Блоки с интересной статистикой

Кому подойдет: всем сайтам, у которых KPI четко привязаны к цифрам и есть что показать.

Блоки топовых продуктов или услуг

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Блок «Основные преимущества»

Кому подойдет: большинству сайтов.

Блок «Похожие товары/услуги»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Блок «Вы просматривали»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Закрепить самую важную информацию вверху экрана при прокрутке страницы

Кому подойдет: большинству сайтов.

Рейтинги и информирование о высоком качестве товара/услуги. Использование «социального доказательства»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Информирование о высоком спросе/качестве на товар/услугу, создание эффекта «психодефицита»

На поведение и мотивацию потребителя хорошо влияют упоминания о популярности товара. Информация стимулирует создание высокого спроса на определенные товары.

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Расширенный поиск по ключевым словам

Кому подойдет: сайтам, где поиск возможен сразу по нескольким параметрам.

Создать глоссарий

Кому подойдет: сайтам с большим количеством терминов и/или слов иностранного происхождения, которые не всегда понятны пользователям.

Чтобы находить значение любого термина на самом сайте, можно создать категорию по типу справочника. Помимо удобства пользователей, это позволит увеличить видимость сайта по низкочастотным информационным запросам, а также привлечь дополнительный трафик. К тому же это позволит оптимизировать на сайте внутреннюю перелинковку.

Доработать страницу контактов

Можно добавить данные о том, как добраться общественным трaнcпортом, машиной (дать информацию о наличии парковки, GPS-координаты).

Кому подойдет: проектам, у которых есть офлайн-представительство.

Визуализировать всё, что может вызвать трудности восприятия

Пример — карта доставки пиццы:

Кому подойдет: большинству сайтов.

Создать отдельный раздел с акционным товаром

После этого можно:

  • выделить отдельные категории с акционным товаром, создать под них страницы и оптимизировать их под запросы вида «[название категории] недорого»;
  • каталог товаров разбавить блоками с акциями или новыми товарами.

Кому подойдет: всем сайтам, которые используют акции в маркетинговой стратегии.

Использовать данные пользователя

Если пользователь залогинен, в формы на сайте («заказать обратный звонок», «подписаться на рассылку» и другие) автоматически подтягивать доступную информацию в соответствующие поля (имя, фамилия, номер телефона, email), которая прописана в личных данных пользователя.

Пользователю остается лишь нажать кнопку Call to action.

Кому подойдет: сайтам, у которых есть личный кабинет пользователя.

Блок с кросс-продажами

Это не просто предложение купить сопутствующие товары из смежных категорий, а те товары, которые могут идти в комплект к купленному.

Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.

Подарить возможность отказаться от подтверждающего звонка

Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.

Вместо выводов

При заимствовании фишек у конкурентов я использую три важных правила.

1. Заимствовать лучшее. Страницы сайтов одной ниши в некоторой степени схожи между собой, на них присутствуют типичные блоки с приблизительно одинаковой информацией. Одинаковой по структуре, а не по своему наполнению. Кому-то воплощать свои идеи удается лучше, кому-то хуже. Первое правило — не бояться заимствовать, но заимствовать творчески.

2. Коллекционировать идеи. Сейчас у вас может не быть ресурсов на тестирование, внедрение чего-то помимо крайне необходимого. Но нужно всегда помнить, что конкуренты не дремлют.

Создайте документ, в котором любой человек, причастный к вашему бизнесу, сможет добавить примеры интересных решений. И не нужно что-то экстраординарное. Наоборот, часто максимально простое, но незамеченное ранее оказывается наиболее эффективным. Упростите себе жизнь — попросите пользователей поделиться идеями.

Например:

3. Не откладывать всё в долгий ящик. Часто складывается впечатление, что главное — исправить критические ошибки, все остальные рекомендации подождут. Но это неверный подход. Когда вы наравне с конкурентами, именно фишки позволяют вырваться вперед.



Комментарии:

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...

29 09 2022 14:38:14

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....

28 09 2022 22:23:13

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29% Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....

27 09 2022 10:23:19

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....

26 09 2022 3:53:36

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

25 09 2022 19:20:20

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....

24 09 2022 18:41:22

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях)

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях) «Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....

23 09 2022 0:47:47

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...

22 09 2022 21:37:48

Миграция с Google AdWords API на Google Ads API: подробный мануал

Миграция с Google AdWords API на Google Ads API: подробный мануал Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...

21 09 2022 8:57:40

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

20 09 2022 19:26:33

Как подготовить описание приложения в GooglePlay? Шпаргалка

Как подготовить описание приложения в GooglePlay? Шпаргалка Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...

19 09 2022 14:52:57

Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....

18 09 2022 1:31:55

Действие зеркальных нейронов

Действие зеркальных нейронов зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...

17 09 2022 3:26:21

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...

16 09 2022 15:11:55

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....

15 09 2022 6:41:58

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....

14 09 2022 19:17:53

Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine

Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...

13 09 2022 20:20:35

Кейс — как увеличить трафик блога юридического сайта на 50 000% с помощью SEO

Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....

12 09 2022 14:13:56

Как правильно составить NDA

Как правильно составить NDA Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...

11 09 2022 20:11:34

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...

10 09 2022 21:36:15

Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon

Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...

09 09 2022 23:39:28

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...

08 09 2022 22:29:16

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...

07 09 2022 21:32:27

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...

06 09 2022 23:30:23

Как правильно создавать UTM-метки

Как правильно создавать UTM-метки Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....

05 09 2022 20:21:15

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...

04 09 2022 10:14:13

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...

03 09 2022 0:30:46

Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети

Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....

02 09 2022 21:38:50

Как работать с ключевыми словами в Excel

Как работать с ключевыми словами в Excel Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....

01 09 2022 9:42:46

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство»

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство» Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...

31 08 2022 2:44:56

Что такое водяной знак и как его используют

Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...

30 08 2022 16:13:27

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...

29 08 2022 20:18:35

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...

28 08 2022 11:21:50

Чем наш PPC-отдел круче остальных?

Чем наш PPC-отдел круче остальных? Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....

27 08 2022 2:43:38

Что такое показатель отказов и как его снизить

Что такое показатель отказов и как его снизить Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....

26 08 2022 5:30:42

Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция

Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...

25 08 2022 15:42:20

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....

24 08 2022 17:33:43

Шесть блестящих примеров видеоконтента в B2B (и почему они так хороши)

Шесть блестящих примеров видеоконтента в B2B (и почему они так хороши) Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...

23 08 2022 0:30:25

Facebook Like или Share?

Facebook Like или Share? Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...

22 08 2022 9:40:27

Как перенести интернет-магазин с российских платформ

Как перенести интернет-магазин с российских платформ На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....

21 08 2022 13:13:35

Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook

Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...

20 08 2022 9:40:40

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка»

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка» Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...

19 08 2022 4:26:17

Как B2B-стартап с помощью партнерской программы увеличил доход на 1983% за 6 месяцев

Как B2B-стартап с помощью партнерской программы увеличил доход на 1983% за 6 месяцев Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....

18 08 2022 15:34:57

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

17 08 2022 0:48:35

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...

16 08 2022 20:36:48

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...

15 08 2022 23:10:46

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...

14 08 2022 9:28:59

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

13 08 2022 16:45:31

Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?

Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить? Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...

12 08 2022 7:35:50

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

11 08 2022 2:58:47

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::