Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора

Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора

< >

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Прелесть анализа чужих сайтов: в процессе находятся как явные недочеты, так и фишки, которые стоит рассмотреть как упущенную возможность. Работающих идей не так много — поэтому не стоит бояться с умом перенимать лучшие наработки конкурентов и адаптировать их под свои нужды. Так как о методологии анализа конкурентов в блоге уже рассказывали, я просто перечислю ряд фишек, которые в разное время заимствовала для своих проектов.

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Фишки в основном ориентированы на долгосрочный результат и их стоит внедрять только с учетом рекомендаций программистов и дизайнера заказчика. Да и то — от сайта к сайту этот положительный эффект может и не передаться. Только тестирование снимет все вопросы.

Фотографии городов пользователей как фон главной/целевой страницы

Кому подойдет: всем сайтам, у кого есть региональные версии по городам/странам.

Тематические фото городов доставки или дочерних компаний

Кому подойдет: для всех сайтов, у кого есть функциональная привязка к нескольким городам.

Виртуальный помощник — аналог «скрепки» в Microsoft Word

Кому подойдет: всем сайтам-сервисам, где у пользователя могут возникнуть затруднения при работе.

Возможные функции персонажа:

  • приветствие пользователя (в зависимости от времени суток) с предложением что-либо сделать;
  • помощь пользователю при поиске информации на сайте;
  • помощь с навигацией на сайте (экспресс-ознакомление нового пользователя с основным инструментарием) ;

Один из вариантов: настроить синхронизацию с данными о погоде в конкретном городе — помощник будет менять свой образ (от солнечных очков до теплой шапки и варежек).

Интеpaктивная строка при заполнении формы

Кому подойдет: всем сайтам, на которых необходимо заполнить максимум возможной информации в формах.

Например, на странице добавления объявления отображать процент заполнения всех полей объявления — мотивировать пользователей внести максимум данных.

3D-изображения товаров

Пример — на сайте:

Кому подойдет: всем проектам с продукцией, которую стоит рассмотреть со всех сторон.

Трехмерный обзор повышает конверсию, так как позволяет рассмотреть все детали, как если бы пользователь это делал вживую с обычным товаром на витрине/прилавке.

Сюда же можно отнести 3D-туры по заведению, особенно в тех случаях, когда пользователям важен интерьер или обустройство того места, куда они планируют попасть в офлайне. Пример — на сайте.

Цитаты/фразы развлекательного/обучающего хаpaктера, динамически меняющиеся при обновлении страницы

Кому подойдет: большинству сайтов.

Этот метод увеличивает время пребывания на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах ранжирования.

Гарантии, которые придется выполнять :)

Кому подойдет: для всех сайтов, предоставляющих товары или услуги.

Инфографика — иллюстрация процесса оформления заказа

Кому подойдет: всем сайтам, на которых можно оформить заказ.

Блоки с интересной статистикой

Кому подойдет: всем сайтам, у которых KPI четко привязаны к цифрам и есть что показать.

Блоки топовых продуктов или услуг

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Блок «Основные преимущества»

Кому подойдет: большинству сайтов.

Блок «Похожие товары/услуги»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Блок «Вы просматривали»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Закрепить самую важную информацию вверху экрана при прокрутке страницы

Кому подойдет: большинству сайтов.

Рейтинги и информирование о высоком качестве товара/услуги. Использование «социального доказательства»

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Информирование о высоком спросе/качестве на товар/услугу, создание эффекта «психодефицита»

На поведение и мотивацию потребителя хорошо влияют упоминания о популярности товара. Информация стимулирует создание высокого спроса на определенные товары.

Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.

Расширенный поиск по ключевым словам

Кому подойдет: сайтам, где поиск возможен сразу по нескольким параметрам.

Создать глоссарий

Кому подойдет: сайтам с большим количеством терминов и/или слов иностранного происхождения, которые не всегда понятны пользователям.

Чтобы находить значение любого термина на самом сайте, можно создать категорию по типу справочника. Помимо удобства пользователей, это позволит увеличить видимость сайта по низкочастотным информационным запросам, а также привлечь дополнительный трафик. К тому же это позволит оптимизировать на сайте внутреннюю перелинковку.

Доработать страницу контактов

Можно добавить данные о том, как добраться общественным трaнcпортом, машиной (дать информацию о наличии парковки, GPS-координаты).

Кому подойдет: проектам, у которых есть офлайн-представительство.

Визуализировать всё, что может вызвать трудности восприятия

Пример — карта доставки пиццы:

Кому подойдет: большинству сайтов.

Создать отдельный раздел с акционным товаром

После этого можно:

  • выделить отдельные категории с акционным товаром, создать под них страницы и оптимизировать их под запросы вида «[название категории] недорого»;
  • каталог товаров разбавить блоками с акциями или новыми товарами.

Кому подойдет: всем сайтам, которые используют акции в маркетинговой стратегии.

Использовать данные пользователя

Если пользователь залогинен, в формы на сайте («заказать обратный звонок», «подписаться на рассылку» и другие) автоматически подтягивать доступную информацию в соответствующие поля (имя, фамилия, номер телефона, email), которая прописана в личных данных пользователя.

Пользователю остается лишь нажать кнопку Call to action.

Кому подойдет: сайтам, у которых есть личный кабинет пользователя.

Блок с кросс-продажами

Это не просто предложение купить сопутствующие товары из смежных категорий, а те товары, которые могут идти в комплект к купленному.

Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.

Подарить возможность отказаться от подтверждающего звонка

Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.

Вместо выводов

При заимствовании фишек у конкурентов я использую три важных правила.

1. Заимствовать лучшее. Страницы сайтов одной ниши в некоторой степени схожи между собой, на них присутствуют типичные блоки с приблизительно одинаковой информацией. Одинаковой по структуре, а не по своему наполнению. Кому-то воплощать свои идеи удается лучше, кому-то хуже. Первое правило — не бояться заимствовать, но заимствовать творчески.

2. Коллекционировать идеи. Сейчас у вас может не быть ресурсов на тестирование, внедрение чего-то помимо крайне необходимого. Но нужно всегда помнить, что конкуренты не дремлют.

Создайте документ, в котором любой человек, причастный к вашему бизнесу, сможет добавить примеры интересных решений. И не нужно что-то экстраординарное. Наоборот, часто максимально простое, но незамеченное ранее оказывается наиболее эффективным. Упростите себе жизнь — попросите пользователей поделиться идеями.

Например:

3. Не откладывать всё в долгий ящик. Часто складывается впечатление, что главное — исправить критические ошибки, все остальные рекомендации подождут. Но это неверный подход. Когда вы наравне с конкурентами, именно фишки позволяют вырваться вперед.



Комментарии:

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...

14 06 2024 1:40:23

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....

13 06 2024 16:29:32

Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста

Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....

12 06 2024 18:50:55

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....

11 06 2024 19:36:51

Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика

Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....

10 06 2024 2:47:43

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...

09 06 2024 0:47:59

Как перестать суетиться и начать контролировать свою продуктивность

Как перестать суетиться и начать контролировать свою продуктивность Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...

08 06 2024 23:23:42

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....

07 06 2024 4:54:30

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....

06 06 2024 5:41:46

Что такое сопли (Google Supplemental) и как проверить сайт на их наличие

Что такое сопли (Google Supplemental) и как проверить сайт на их наличие Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...

05 06 2024 5:11:59

Как редактировать скрипты Google Ads

Как редактировать скрипты Google Ads Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....

04 06 2024 15:45:59

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...

03 06 2024 18:33:26

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...

02 06 2024 19:18:38

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...

01 06 2024 11:33:33

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...

31 05 2024 10:55:27

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...

30 05 2024 16:18:28

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...

29 05 2024 12:41:25

Бизнес и экология. В компании Herman Miller наняли на работу пчёл

Бизнес и экология. В компании Herman Miller наняли на работу пчёл Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....

28 05 2024 22:26:15

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....

27 05 2024 6:14:27

Как нанять маркетолога и не уволить через месяц

Как нанять маркетолога и не уволить через месяц Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....

26 05 2024 21:36:59

Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий

Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...

24 05 2024 22:34:52

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

23 05 2024 15:23:46

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...

22 05 2024 0:25:54

Песочница Netpeak: бесплатная площадка для ваших статей

Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...

21 05 2024 1:14:49

SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки

SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....

20 05 2024 10:32:10

Как настроить тег конверсий Google Ads

Как настроить тег конверсий Google Ads Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....

19 05 2024 12:31:22

Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390%

Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390% Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...

18 05 2024 17:12:27

Как достичь роста дохода на 172% за 10 месяцев, когда среди конкурентов — аптеки. SEO для Amrita

Как достичь роста дохода на 172% за 10 месяцев, когда среди конкурентов — аптеки. SEO для Amrita Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....

17 05 2024 1:44:43

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...

16 05 2024 5:36:56

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....

15 05 2024 2:30:26

Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы

Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....

14 05 2024 14:12:14

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

13 05 2024 6:52:21

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...

12 05 2024 17:20:25

Куда инвестировать во время и после кризиса

Куда инвестировать во время и после кризиса Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....

11 05 2024 12:16:27

Как открыть магазин на Etsy

Как открыть магазин на Etsy Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....

10 05 2024 5:21:53

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...

09 05 2024 10:54:42

Что такое релевантные страницы?

Что такое релевантные страницы? И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....

08 05 2024 23:56:46

Кейс по продвижению интернет-магазина велосипедов и велозапчастей: ROMI 58%

Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...

07 05 2024 17:12:41

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...

06 05 2024 0:47:17

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

05 05 2024 10:52:29

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

04 05 2024 12:12:38

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

03 05 2024 6:24:59

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....

02 05 2024 14:38:35

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....

01 05 2024 8:31:53

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек — круглый стол 8P 2020

Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...

30 04 2024 4:25:46

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29% Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....

29 04 2024 23:23:36

Google My Business: как локальному бизнесу получать 1000+ бесплатных запросов

Google My Business: как локальному бизнесу получать 1000+ бесплатных запросов 7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....

28 04 2024 11:53:51

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...

27 04 2024 4:46:57

Актуальна ли классическая воронка продаж?

Актуальна ли классическая воронка продаж? В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....

26 04 2024 13:37:57

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::