Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора
SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Прелесть анализа чужих сайтов: в процессе находятся как явные недочеты, так и фишки, которые стоит рассмотреть как упущенную возможность. Работающих идей не так много — поэтому не стоит бояться с умом перенимать лучшие наработки конкурентов и адаптировать их под свои нужды. Так как
Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Фишки в основном ориентированы на долгосрочный результат и их стоит внедрять только с учетом рекомендаций программистов и дизайнера заказчика. Да и то — от сайта к сайту этот положительный эффект может и не передаться. Только
Фотографии городов пользователей как фон главной/целевой страницы
Кому подойдет: всем сайтам, у кого есть региональные версии по городам/странам.
Тематические фото городов доставки или дочерних компаний
Кому подойдет: для всех сайтов, у кого есть функциональная привязка к нескольким городам.
Виртуальный помощник — аналог «скрепки» в Microsoft Word
Кому подойдет: всем сайтам-сервисам, где у пользователя могут возникнуть затруднения при работе.
Возможные функции персонажа:
- приветствие пользователя (в зависимости от времени суток) с предложением что-либо сделать;
- помощь пользователю при поиске информации на сайте;
- помощь с навигацией на сайте (экспресс-ознакомление нового пользователя с основным инструментарием) ;
Один из вариантов: настроить синхронизацию с данными о погоде в конкретном городе — помощник будет менять свой образ (от солнечных очков до теплой шапки и варежек).
Интеpaктивная строка при заполнении формы
Кому подойдет: всем сайтам, на которых необходимо заполнить максимум возможной информации в формах.
Например, на странице добавления объявления отображать процент заполнения всех полей объявления — мотивировать пользователей внести максимум данных.
3D-изображения товаров
Пример — на сайте:
Кому подойдет: всем проектам с продукцией, которую стоит рассмотреть со всех сторон.
Трехмерный обзор повышает конверсию, так как позволяет рассмотреть все детали, как если бы пользователь это делал вживую с обычным товаром на витрине/прилавке.
Сюда же можно отнести 3D-туры по заведению, особенно в тех случаях, когда пользователям важен интерьер или обустройство того места, куда они планируют попасть в офлайне. Пример — на сайте.
Цитаты/фразы развлекательного/обучающего хаpaктера, динамически меняющиеся при обновлении страницы
Кому подойдет: большинству сайтов.
Этот метод увеличивает время пребывания на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах ранжирования.
Гарантии, которые придется выполнять :)
Кому подойдет: для всех сайтов, предоставляющих товары или услуги.
Инфографика — иллюстрация процесса оформления заказа
Кому подойдет: всем сайтам, на которых можно оформить заказ.
Блоки с интересной статистикой
Кому подойдет: всем сайтам, у которых KPI четко привязаны к цифрам и есть что показать.
Блоки топовых продуктов или услуг
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Блок «Основные преимущества»
Кому подойдет: большинству сайтов.
Блок «Похожие товары/услуги»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Блок «Вы просматривали»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Закрепить самую важную информацию вверху экрана при прокрутке страницы
Кому подойдет: большинству сайтов.
Рейтинги и информирование о высоком качестве товара/услуги. Использование «социального доказательства»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Информирование о высоком спросе/качестве на товар/услугу, создание эффекта «психодефицита»
На поведение и мотивацию потребителя хорошо влияют упоминания о популярности товара. Информация стимулирует создание высокого спроса на определенные товары.
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Расширенный поиск по ключевым словам
Кому подойдет: сайтам, где поиск возможен сразу по нескольким параметрам.
Создать глоссарий
Кому подойдет: сайтам с большим количеством терминов и/или слов иностранного происхождения, которые не всегда понятны пользователям.
Чтобы находить значение любого термина на самом сайте, можно создать категорию по типу справочника. Помимо удобства пользователей, это позволит увеличить видимость сайта по низкочастотным информационным запросам, а также привлечь дополнительный трафик. К тому же это позволит оптимизировать на сайте внутреннюю перелинковку.
Доработать страницу контактов
Можно добавить данные о том, как добраться общественным трaнcпортом, машиной (дать информацию о наличии парковки, GPS-координаты).
Кому подойдет: проектам, у которых есть офлайн-представительство.
Визуализировать всё, что может вызвать трудности восприятия
Пример — карта доставки пиццы:
Кому подойдет: большинству сайтов.
Создать отдельный раздел с акционным товаром
После этого можно:
- выделить отдельные категории с акционным товаром, создать под них страницы и оптимизировать их под запросы вида «[название категории] недорого»;
- каталог товаров разбавить блоками с акциями или новыми товарами.
Кому подойдет: всем сайтам, которые используют акции в маркетинговой стратегии.
Использовать данные пользователя
Если пользователь залогинен, в формы на сайте («заказать обратный звонок», «подписаться на рассылку» и другие) автоматически подтягивать доступную информацию в соответствующие поля (имя, фамилия, номер телефона, email), которая прописана в личных данных пользователя.
Пользователю остается лишь нажать кнопку Call to action.
Кому подойдет: сайтам, у которых есть личный кабинет пользователя.
Блок с кросс-продажами
Это не просто предложение купить сопутствующие товары из смежных категорий, а те товары, которые могут идти в комплект к купленному.
Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.
Подарить возможность отказаться от подтверждающего звонка
Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.
Вместо выводов
При заимствовании фишек у конкурентов я использую три важных правила.
1. Заимствовать лучшее. Страницы сайтов одной ниши в некоторой степени схожи между собой, на них присутствуют типичные блоки с приблизительно одинаковой информацией. Одинаковой по структуре, а не по своему наполнению. Кому-то воплощать свои идеи удается лучше, кому-то хуже. Первое правило — не бояться заимствовать, но заимствовать творчески.
2. Коллекционировать идеи. Сейчас у вас может не быть ресурсов на тестирование, внедрение чего-то помимо крайне необходимого. Но нужно всегда помнить, что конкуренты не дремлют.
Создайте документ, в котором любой человек, причастный к вашему бизнесу, сможет добавить примеры интересных решений. И не нужно что-то экстраординарное. Наоборот, часто максимально простое, но незамеченное ранее оказывается наиболее эффективным. Упростите себе жизнь — попросите пользователей поделиться идеями.
Например:
3. Не откладывать всё в долгий ящик. Часто складывается впечатление, что главное — исправить критические ошибки, все остальные рекомендации подождут. Но это неверный подход. Когда вы наравне с конкурентами, именно фишки позволяют вырваться вперед.
Комментарии:
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
24 04 2024 4:57:13
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
23 04 2024 12:58:20
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
22 04 2024 1:47:16
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
21 04 2024 20:41:38
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
20 04 2024 21:31:29
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
19 04 2024 2:47:36
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
18 04 2024 4:31:51
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
17 04 2024 3:19:30
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
16 04 2024 20:13:33
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
15 04 2024 19:20:24
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
14 04 2024 2:55:29
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
13 04 2024 18:50:15
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
12 04 2024 18:51:58
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
11 04 2024 3:45:22
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
10 04 2024 1:29:40
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
09 04 2024 23:32:41
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
08 04 2024 23:40:58
Плейсменты, требования, запоминаемость...
07 04 2024 23:26:50
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
06 04 2024 11:29:40
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
05 04 2024 11:40:46
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
04 04 2024 20:33:45
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
03 04 2024 19:26:59
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
02 04 2024 9:10:29
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
01 04 2024 10:20:49
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
31 03 2024 14:37:54
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
30 03 2024 11:38:29
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
29 03 2024 11:51:16
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
28 03 2024 22:13:41
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
27 03 2024 8:33:49
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
26 03 2024 11:27:24
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
25 03 2024 10:24:31
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
24 03 2024 23:54:15
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
23 03 2024 15:46:36
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
22 03 2024 23:23:17
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
21 03 2024 4:53:21
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
20 03 2024 23:39:21
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
19 03 2024 13:40:20
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
18 03 2024 0:29:55
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
17 03 2024 8:35:52
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
16 03 2024 20:38:19
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
15 03 2024 0:23:59
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
14 03 2024 2:43:11
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
13 03 2024 0:12:27
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
12 03 2024 13:28:45
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
11 03 2024 16:46:28
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
10 03 2024 5:12:30
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
09 03 2024 8:13:15
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
08 03 2024 13:53:42
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
07 03 2024 5:16:10
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
06 03 2024 19:56:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::