Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора
SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Прелесть анализа чужих сайтов: в процессе находятся как явные недочеты, так и фишки, которые стоит рассмотреть как упущенную возможность. Работающих идей не так много — поэтому не стоит бояться с умом перенимать лучшие наработки конкурентов и адаптировать их под свои нужды. Так как
Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Фишки в основном ориентированы на долгосрочный результат и их стоит внедрять только с учетом рекомендаций программистов и дизайнера заказчика. Да и то — от сайта к сайту этот положительный эффект может и не передаться. Только
Фотографии городов пользователей как фон главной/целевой страницы
Кому подойдет: всем сайтам, у кого есть региональные версии по городам/странам.
Тематические фото городов доставки или дочерних компаний
Кому подойдет: для всех сайтов, у кого есть функциональная привязка к нескольким городам.
Виртуальный помощник — аналог «скрепки» в Microsoft Word
Кому подойдет: всем сайтам-сервисам, где у пользователя могут возникнуть затруднения при работе.
Возможные функции персонажа:
- приветствие пользователя (в зависимости от времени суток) с предложением что-либо сделать;
- помощь пользователю при поиске информации на сайте;
- помощь с навигацией на сайте (экспресс-ознакомление нового пользователя с основным инструментарием) ;
Один из вариантов: настроить синхронизацию с данными о погоде в конкретном городе — помощник будет менять свой образ (от солнечных очков до теплой шапки и варежек).
Интеpaктивная строка при заполнении формы
Кому подойдет: всем сайтам, на которых необходимо заполнить максимум возможной информации в формах.
Например, на странице добавления объявления отображать процент заполнения всех полей объявления — мотивировать пользователей внести максимум данных.
3D-изображения товаров
Пример — на сайте:
Кому подойдет: всем проектам с продукцией, которую стоит рассмотреть со всех сторон.
Трехмерный обзор повышает конверсию, так как позволяет рассмотреть все детали, как если бы пользователь это делал вживую с обычным товаром на витрине/прилавке.
Сюда же можно отнести 3D-туры по заведению, особенно в тех случаях, когда пользователям важен интерьер или обустройство того места, куда они планируют попасть в офлайне. Пример — на сайте.
Цитаты/фразы развлекательного/обучающего хаpaктера, динамически меняющиеся при обновлении страницы
Кому подойдет: большинству сайтов.
Этот метод увеличивает время пребывания на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах ранжирования.
Гарантии, которые придется выполнять :)
Кому подойдет: для всех сайтов, предоставляющих товары или услуги.
Инфографика — иллюстрация процесса оформления заказа
Кому подойдет: всем сайтам, на которых можно оформить заказ.
Блоки с интересной статистикой
Кому подойдет: всем сайтам, у которых KPI четко привязаны к цифрам и есть что показать.
Блоки топовых продуктов или услуг
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Блок «Основные преимущества»
Кому подойдет: большинству сайтов.
Блок «Похожие товары/услуги»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Блок «Вы просматривали»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Закрепить самую важную информацию вверху экрана при прокрутке страницы
Кому подойдет: большинству сайтов.
Рейтинги и информирование о высоком качестве товара/услуги. Использование «социального доказательства»
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Информирование о высоком спросе/качестве на товар/услугу, создание эффекта «психодефицита»
На поведение и мотивацию потребителя хорошо влияют упоминания о популярности товара. Информация стимулирует создание высокого спроса на определенные товары.
Кому подойдет: сайтам, предоставляющим товары или услуги.
Расширенный поиск по ключевым словам
Кому подойдет: сайтам, где поиск возможен сразу по нескольким параметрам.
Создать глоссарий
Кому подойдет: сайтам с большим количеством терминов и/или слов иностранного происхождения, которые не всегда понятны пользователям.
Чтобы находить значение любого термина на самом сайте, можно создать категорию по типу справочника. Помимо удобства пользователей, это позволит увеличить видимость сайта по низкочастотным информационным запросам, а также привлечь дополнительный трафик. К тому же это позволит оптимизировать на сайте внутреннюю перелинковку.
Доработать страницу контактов
Можно добавить данные о том, как добраться общественным трaнcпортом, машиной (дать информацию о наличии парковки, GPS-координаты).
Кому подойдет: проектам, у которых есть офлайн-представительство.
Визуализировать всё, что может вызвать трудности восприятия
Пример — карта доставки пиццы:
Кому подойдет: большинству сайтов.
Создать отдельный раздел с акционным товаром
После этого можно:
- выделить отдельные категории с акционным товаром, создать под них страницы и оптимизировать их под запросы вида «[название категории] недорого»;
- каталог товаров разбавить блоками с акциями или новыми товарами.
Кому подойдет: всем сайтам, которые используют акции в маркетинговой стратегии.
Использовать данные пользователя
Если пользователь залогинен, в формы на сайте («заказать обратный звонок», «подписаться на рассылку» и другие) автоматически подтягивать доступную информацию в соответствующие поля (имя, фамилия, номер телефона, email), которая прописана в личных данных пользователя.
Пользователю остается лишь нажать кнопку Call to action.
Кому подойдет: сайтам, у которых есть личный кабинет пользователя.
Блок с кросс-продажами
Это не просто предложение купить сопутствующие товары из смежных категорий, а те товары, которые могут идти в комплект к купленному.
Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.
Подарить возможность отказаться от подтверждающего звонка
Кому подойдет: большинству сайтов, предоставляющих товары и услуги.
Вместо выводов
При заимствовании фишек у конкурентов я использую три важных правила.
1. Заимствовать лучшее. Страницы сайтов одной ниши в некоторой степени схожи между собой, на них присутствуют типичные блоки с приблизительно одинаковой информацией. Одинаковой по структуре, а не по своему наполнению. Кому-то воплощать свои идеи удается лучше, кому-то хуже. Первое правило — не бояться заимствовать, но заимствовать творчески.
2. Коллекционировать идеи. Сейчас у вас может не быть ресурсов на тестирование, внедрение чего-то помимо крайне необходимого. Но нужно всегда помнить, что конкуренты не дремлют.
Создайте документ, в котором любой человек, причастный к вашему бизнесу, сможет добавить примеры интересных решений. И не нужно что-то экстраординарное. Наоборот, часто максимально простое, но незамеченное ранее оказывается наиболее эффективным. Упростите себе жизнь — попросите пользователей поделиться идеями.
Например:
3. Не откладывать всё в долгий ящик. Часто складывается впечатление, что главное — исправить критические ошибки, все остальные рекомендации подождут. Но это неверный подход. Когда вы наравне с конкурентами, именно фишки позволяют вырваться вперед.
Комментарии:
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
20 06 2025 20:34:27
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
19 06 2025 9:23:25
Технологии решают, но не всегда....
18 06 2025 15:14:41
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
17 06 2025 0:31:56
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
16 06 2025 14:27:16
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
15 06 2025 13:53:40
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
14 06 2025 11:26:13
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
13 06 2025 10:26:57
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
12 06 2025 17:57:49
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
11 06 2025 3:50:12
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
10 06 2025 2:11:56
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
09 06 2025 16:46:41
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
08 06 2025 1:27:26
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
07 06 2025 10:11:56
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
06 06 2025 7:46:56
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
05 06 2025 17:55:55
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
04 06 2025 10:36:58
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
03 06 2025 4:58:55
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
02 06 2025 9:28:28
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
01 06 2025 4:16:20
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
31 05 2025 2:25:49
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
30 05 2025 1:54:50
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
29 05 2025 20:10:14
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
28 05 2025 19:27:13
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
27 05 2025 5:49:30
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
26 05 2025 5:14:46
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
25 05 2025 23:36:51
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
24 05 2025 20:22:55
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
23 05 2025 1:52:42
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
22 05 2025 2:18:47
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
21 05 2025 11:10:48
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
20 05 2025 4:53:58
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
19 05 2025 1:15:58
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
18 05 2025 12:36:46
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
17 05 2025 13:42:35
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
16 05 2025 23:22:13
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
15 05 2025 3:10:52
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
14 05 2025 7:18:57
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
13 05 2025 3:48:35
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 05 2025 7:26:15
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
11 05 2025 13:51:18
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
10 05 2025 18:33:23
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
09 05 2025 18:30:18
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
08 05 2025 10:45:40
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
07 05 2025 10:56:24
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
06 05 2025 20:38:57
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
05 05 2025 18:50:36
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
04 05 2025 6:32:44
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
03 05 2025 1:16:36
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
02 05 2025 3:49:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::