Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 1,6 миллионам кликов в 24 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- билеты авиа и автобусные;
- бытовая техника;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- системы охраны и безопасности;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- туризм;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут быть полезны в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в поиске во втором квартале 2021 года выросла — $0,05 – $0,14, а во втором квартале 2020-го была в диапазоне $0,03 – $0,18.
За клик в РСЯ рекламодатели сейчас также платят больше — $0,04 – $0,08, в сравнении со вторым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,05.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана
Самыми дорогими регионами для продвижения были Жамбылская: $0,06 – $0,16 (против $0,04 – $0,19 за аналогичный период в 2020 году), Восточно-Казахстанская: $0,06 – $0,14 (против $0,03 – $0,18) и Алматынская области: $0,05 – $0,15 (против $0,03 – $0,18).
Дешевле всего клик был в Мангистауской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,12), Павлодарской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,18), Кызылординской: $0,04 – $0,14 (против $0,03 – $0,14) и Туркестанской областях: $0,04 – $0,12 (против $0,03 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, «Другое»: $0,39 – $0,64 (против $0,11 – $0,27) и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,32.
Дешевле всего клик стоил в тематике «Красота и здоровье»: $0,04 – $0,11, «Детские товары»: $0,04 – $0,1 и «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05 (против $0,03 – $0,05).
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогим клик был в тематике «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, «Маркетинг»: $0,07 – $0,16 и «Промышленное оборудование»: $0,09 – $0,11.
Дешевле клик был в тематике «Дом и сад»: $0,03 – $0,06 (против $0,02 – $0,04), «Продажа ПО»: $0,01 – $0,03 и «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
В сравнении со вторым кварталом 2020 года, десктопный трафик стал дороже, так же как и мобильный.
Десктоп стоил $0,05 – $0,11 (против $0,03 – $0,17), а мобильный $0,08 – $0,16 (против $0,04 – $0,24).
6. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года составила более 70%, а в аналогичном квартале прошлого года — 50%.
Наибольшая доля мобильного трафика была в Туркестанской, Акмолинской и Алматынской областях — 75%.
Наименьшая доля мобильного трафика была Кызылординской и Северно-Казахстанкой областях, где мобайл составил 65%.
7. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Спортивные товары» и Детские товары» (против 45%) — 100%, далее идут «Бытовая техника» и «Промышленное оборудование» — 95%.
В тематике «Туризм» и «Посуда» мобильный трафик равнялся нулю.
Выводы
- Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске была $0,05 – $0,14, что дороже в сравнении со вторым кварталом 2020-го: $0,03 – $0,18.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Жамбылская область: $0,06 – $0,16, а меньше всего клик стоил в Туркестанской области: $0,04 – $0,12.
- В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, а наиболее дешевым клик был в нише «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05.
- В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,11, а с мобильного устройства — $0,08 – $0,16.
- Клик в рекламной сети также подорожал — $0,04 – $0,08, а во втором квартале 2020 года он находился в диапазоне $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, а меньше всего за клик платили в нише «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года в сравнении с аналогичным кварталом 2020-го стала выше и составляет более 70%.
Комментарии:
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
10 04 2026 14:38:58
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
09 04 2026 10:31:40
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
08 04 2026 6:45:20
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
07 04 2026 7:24:42
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
06 04 2026 16:55:40
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
05 04 2026 10:15:53
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
04 04 2026 1:44:40
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
03 04 2026 2:17:45
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
02 04 2026 16:31:20
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
01 04 2026 11:50:59
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
31 03 2026 17:22:37
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
30 03 2026 4:19:51
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
29 03 2026 8:24:35
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
28 03 2026 7:56:55
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
27 03 2026 20:31:51
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
26 03 2026 17:59:45
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
25 03 2026 21:50:25
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
24 03 2026 19:56:16
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
23 03 2026 2:18:17
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
22 03 2026 15:32:39
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
21 03 2026 20:58:41
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
20 03 2026 11:21:43
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
19 03 2026 13:36:43
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
18 03 2026 3:12:24
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
17 03 2026 11:49:29
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
16 03 2026 13:34:42
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
15 03 2026 17:55:51
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
14 03 2026 23:20:11
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
13 03 2026 0:51:29
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
12 03 2026 10:45:10
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
11 03 2026 15:27:28
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
10 03 2026 17:54:49
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
09 03 2026 14:33:53
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
08 03 2026 4:10:46
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
07 03 2026 0:55:55
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
06 03 2026 14:11:20
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
05 03 2026 9:27:57
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
04 03 2026 12:54:15
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
03 03 2026 19:19:47
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
02 03 2026 9:21:56
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
01 03 2026 9:30:16
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
28 02 2026 10:22:22
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
27 02 2026 17:34:38
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
26 02 2026 16:39:36
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
25 02 2026 0:27:21
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
24 02 2026 0:27:50
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
23 02 2026 23:32:30
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
22 02 2026 21:26:57
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
21 02 2026 19:46:15
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
20 02 2026 23:44:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
