23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ
Одним из самых интересных событий «Интернет-форума 2015» стал открытый круглый стол по приемам контекстной рекламы. Ведущие и участники дискуссии — Александр Налётов, Андрей Белоусов, Артем Бородатюк, Константин Найчуков, Максим Уваров, Петр Аброськин — собрали воедино неочевидные фишки контекстной рекламы для сайтов Ecommerce.
1. Используйте списки ремаркетинга для Upsale. Использование списков ремаркетинга, чтобы «догнать» пользователя, стал уже трендом, но, увы, мало кто использует списки ремаркетинга для Upsale. Например, пользователям, которые искали телефон, можно рекламировать чехлы или внешние аккумуляторы.
2. Если не боитесь серых техник, берите третье объявление из спецразмещения Яндекса в других городах и используйте в своей кампании. Это эффективный метод, так как по механизму аукциона Яндекса третье объявление в спецразмещении всегда обладает максимальным CTR (по сравнению с конкурентами).
3. Составляйте списки ремаркетинга на основе данных по позвонившим пользователям (при интеграции Call Tracking системы и Google ***ytics). Интеграция с системой Call Tracking позволяет настроить списки ремаркетинга на тех, кто осуществлял звонок. Это максимально теплая и частично лояльная аудитория, которую обязательно нужно «догонять» ремаркетингом.
4. Биддинг в зависимости от разницы цены на товар в вашем магазине и в среднем по рынку.
Если товар дешевле у вас относительно конкурентов, у него будет высокая конверсия, следовательно нужно повышать ставки.
5. Проводите A/B-тестирование в Яндекс.Директ с использованием шахматки расписания в настройках рекламных кампаний. Этот вид теста позволяет проводить максимально прозрачные эксперименты. Так как не нужно отключать фразы или бояться конкуренции внутри своего аккаунта. 6. Проводите реверс регионов в рекламных кампаниях. CTR играет важную роль в определении позиции объявления. Некоторые специалисты запускают рекламные кампании с таргетингом на регионы с низкой конкуренцией и в дальнейшем подключают регионы с высокой конкуренцией. При этом ставка в уже «прокаченных» кампаниях гораздо ниже.
7. Если не боитесь серых методов, перезаливайте объявления для обнуления CTR. Это — хитрость для борьбы с негативным влиянием CTR. Перезаливку объявлений можно использовать для обнуления CTR, и, соответственно, стоимости клика. Пример — постоянная перезаливка объявлений на чужие брендовые запросы. 8. Используйте ремаркетинг по посетившим сайт пользователям (в поиске Google Рекламы) для таргетинга на очень широкие поисковые запросы.
Например, кампания содержала такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02 Подробнее об этом читайте в посте
9. Используйте статистику по количеству дней до конверсии в ремаркетинговых рекламных кампаниях. Это простое, но обязательное условие при использовании ремаркетинга. Так, например, при поиске недорогих товаров у пользователя максимальный срок до покупки — 3 дня. Поэтому нет смысла догонять пользователя на протяжении 30 дней с предложением купить наушники, которые он смотрел на вашем сайте.
10. Создавайте дубли кампаний. Для более точного отслеживания эффективности запросов создавайте дубли кампаний в Google Рекламе c разными типами соответствия, при этом в кампаниях с широким типом соответствия нужно не забыть отминусовать запросы в точном соответствии.
11. Поставьте микроконверсии в качестве цели для оптимизатора конверсий. Для подключения оптимизатора конверсии от рекламных систем нужно предварительно набрать минимум конверсий (15 за прошедшие 30 дней). Для многих проектов это нереальное количество конверсий в их привычной форме (заказ через сайт). Именно поэтому для таких проектов рекомендуется использование микроконверсий в качестве цели для оптимизатора конверсии (например, добавление в корзину или даже просмотр страницы контактов).
12. Используйте сторонние данные для управления ставками в контекстной рекламе.
Например, можно использовать информацию о том, идет дождь или нет, для кампании по рекламе службы доставки пиццы.
13. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии.
14. Используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание региона.
Например, в основной рекламной кампании на Москву запрос — «недвижимость», в кампании на весь мир ключевое слово — «москва недвижимость».
Эта фишка помогает найти пользователей, которые в путешествии, комaндировке или используют прокси. Конкуренция по ним ниже, но форма запроса четко указывает на интерес к вашему целевому региону.
15. Используйте модификаторы объявлений в Google Рекламе с шаблонизатором. Эта новинка от Google позволяет вносить такие переменные, как отсчет до конца акции, цену товара, информацию о наличии через новую сущность модификатора. Подробнее — в справке Google Ads. 16. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении. Это следует делать для того, чтобы чтобы увеличить видимую площадь объявления.
17. Используйте субдомены для адаптации видимой части URL в объявлениях Яндекс.Директ под запросы пользователей.
Пример — samsung.sotmarket.ru
По отзывам некоторых рекламодателей, CTR таких объявлений может достигать мифических 40%.
18. Используйте для рекламных кампаний на партнерскую сеть в Яндексе дубли рекламных кампаний с опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.
19. Проводите анализ в срезе сегментов геолокации и устройств перед отключением какой-либо ключевой фразы.
20. Используйте домены конкурентов в качестве ключевых слов для поведенческого таргетинга. Этот прием, как и использование более широких ключевых слов для таргетинга на тематические сети в партнерской сети Яндекса, позволит увеличить охват на площадках, связанных с вашими конкурентами.
21. Соблюдайте очередность импорта рекламных кампаний. При подготовке рекламных кампаний для Google Рекламы и Яндекс.Директ сначала нужно делать кампании для Google Рекламы, и их уже импортировать в Яндекс.Директ с помощью Ads Editor и Direct Commander.
22. Используйте название интереса пользователя в Google Рекламе в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в партнерской сети.
23. Используйте брейншторм для расширения семантического ядра при размещении в партнерской сети.
Например, пыжик — peugot, мудовая резина — резина для грязи.
Проверяйте собранные таким образом ключевые фразы не по wordstat, а по поисковой выдаче. Если в результате по таким запросам найдено большое количество страниц, то имеет смысл добавить эти ключевые фразы в семантическое ядро.
Читайте также о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
22 03 2023 9:34:46
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
21 03 2023 11:27:54
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
20 03 2023 0:48:31
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
19 03 2023 18:37:58
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
18 03 2023 14:36:17
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
17 03 2023 4:45:51
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
16 03 2023 21:14:47
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
15 03 2023 1:23:11
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
14 03 2023 16:15:25
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
13 03 2023 3:13:54
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
12 03 2023 13:12:27
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
11 03 2023 3:41:30
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
10 03 2023 12:40:18
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
09 03 2023 16:23:57
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
08 03 2023 0:15:33
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
07 03 2023 18:17:33
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
06 03 2023 1:15:41
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
05 03 2023 14:57:25
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
04 03 2023 18:38:10
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
03 03 2023 2:49:29
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
02 03 2023 10:27:31
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
01 03 2023 17:41:50
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
28 02 2023 18:17:22
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
27 02 2023 23:22:37
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
26 02 2023 17:50:52
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
25 02 2023 3:24:48
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
24 02 2023 18:36:24
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
23 02 2023 13:31:14
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
22 02 2023 21:23:44
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
21 02 2023 2:17:13
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
20 02 2023 18:58:22
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
19 02 2023 13:28:40
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
18 02 2023 8:56:24
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
17 02 2023 3:50:29
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
16 02 2023 7:12:12
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
15 02 2023 6:57:16
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
14 02 2023 22:50:55
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
13 02 2023 20:41:20
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
12 02 2023 22:13:29
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
11 02 2023 2:50:49
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
10 02 2023 2:33:35
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
09 02 2023 0:33:44
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
08 02 2023 14:55:46
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
07 02 2023 10:44:28
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
06 02 2023 13:33:35
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
05 02 2023 16:51:35
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
04 02 2023 9:50:30
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
03 02 2023 6:45:53
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
02 02 2023 23:50:35
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
01 02 2023 7:46:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
