Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает пpaктики и знания особенностей разных рекламных систем?
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? Ранее наши авторы уже рассказывали,
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage — видеореклама на страницах сайта;
- InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммaндера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
Истории бизнеса и полезные фишки
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
Комментарии:
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
18 03 2024 6:15:58
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
17 03 2024 4:47:30
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
16 03 2024 6:26:26
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
15 03 2024 21:46:55
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
14 03 2024 10:15:24
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
13 03 2024 15:19:20
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
12 03 2024 2:56:39
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
11 03 2024 8:53:42
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
10 03 2024 14:30:47
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
09 03 2024 5:37:47
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
08 03 2024 10:59:45
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
07 03 2024 20:53:16
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
06 03 2024 15:28:38
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
05 03 2024 23:26:35
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
04 03 2024 4:46:12
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
03 03 2024 14:42:47
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
02 03 2024 12:47:30
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
01 03 2024 8:56:29
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
29 02 2024 2:40:57
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
28 02 2024 6:26:13
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
27 02 2024 3:10:18
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
26 02 2024 21:47:38
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
25 02 2024 16:24:42
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
24 02 2024 20:48:14
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
23 02 2024 11:43:43
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
22 02 2024 23:12:22
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
21 02 2024 11:41:25
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
20 02 2024 14:18:30
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
19 02 2024 2:42:47
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
18 02 2024 18:33:35
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
17 02 2024 4:25:50
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
16 02 2024 2:19:40
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
15 02 2024 15:55:44
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
14 02 2024 2:48:49
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
13 02 2024 19:23:32
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
12 02 2024 2:43:16
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
11 02 2024 4:22:10
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
10 02 2024 21:35:49
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
09 02 2024 17:53:38
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
08 02 2024 17:59:34
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
07 02 2024 11:38:29
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
06 02 2024 6:30:59
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
05 02 2024 10:43:41
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
04 02 2024 22:28:44
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
03 02 2024 0:43:33
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
02 02 2024 12:41:30
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
01 02 2024 16:44:48
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
31 01 2024 12:19:22
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
30 01 2024 8:56:19
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
29 01 2024 10:41:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::