Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек
При анализе результатов рекламы в Facebook часто прорывается внутренний голос: «все пропало! То, как мы работали, больше не работает». Хорошая альтернатива панике — изучение и внедрение новых инструментов рекламы в социальной сети.
1. Экономим время с автоматизированными правилами
Правила также помогают предотвратить случайные ошибки во время оптимизации рекламных кампаний.
Автоматизированные правила доступны в Ads Manager:
Правила могут применяться на трех уровнях:
- рекламная кампания;
- группа объявлений;
- отдельное объявление.
Любое правило включает в себя три компонента: условие — критерий, по которому правило будет активироваться; логическое выражение и следующее за условием действие.
Можно выбрать такие условия:
- цена за добавление платежной информации;
- цена за добавление в корзину;
- цена за добавление в список желаний;
- цена за завершенную регистрацию;
- цена за начало оформления заказа;
- цена за лид;
- цена за установку мобильного приложения;
- цена за покупку;
- цена за результат;
- цена за поисковый запрос;
- цена за просмотр материалов;
- CPM;
- CTR;
- дневные затраты;
- доля расходования бюджета;
- часы с момента создания;
- частота;
- показы;
- потрачено за все время;
- охват;
- результаты (зависят от выбранной цели кампании).
Логические выражения:
- больше;
- меньше;
- между;
- не между.
Действия, которые могут быть выполнены при соблюдении условия:
- отправлять уведомление, если правило изменило настройки;
- прекращать показ кампании, группы объявлений или отдельного объявления;
- изменять бюджет группы объявлений;
- изменять ставку группы объявлений.
Например, настроим правило, которое поможет избежать «выгорания» рекламных баннеров. Это правило будет отключать показ определенного объявления по достижению критической частоты количества показов на одного пользователя:
Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство Узнайте больше о настройке
2. Устанавливаем контакт с активными пользователями — реклама в Messenger
Реклама в Messenger помогает наладить контакт с пользователями, которые уже писали сообщения в паблик компании. Чтобы дать возможность рекламодателям взаимодействовать с помощью рекламы в сообщениях с теми пользователями, которые уже связывались с компанией в переписке.
Пример рекламы приложения в Messenger:
Выбрать Messenger можно на уровне группы в настройках плейсмента. Messenger там доступен как место размещения наравне с Facebook, Instagram и Audience Network.
При создании рекламы для этого плейсмента нужно использовать предварительно созданную индивидуальную аудиторию. То есть заранее выделить всех, кто уже вел переписку со страницей бренда в Facebook.
Сделать это можно так:
Затем выбрать «Вовлеченность на Facebook»:
И создаем список людей, которые уже взаимодействовали со страницей бренда:
На данный момент минимальная ставка для запуска рекламы в Messenger — $24 за 1000 показов. Но результаты того стоят. В одном кейсе в рекламной кампании с геотаргетингом на Украину CPM составил $7,9, а CPC — 0,04$:
3. Получаем клики из видеорекламы с помощью мидроллов
Мидролл — вставка рекламного видео в середине обычного видеоролика в ленте пользователя Facebook.
Кстати, по данным Nanigans, затраты на видеорекламу в Facebook выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом:
4. Оцениваем эффективность различных элементов рекламы в Facebook
В рекламном кабинете Facebook можно проводить сплит-тесты. Они помогают оценить, как различные элементы рекламы влияют на эффективность кампаний.
Создать сплит-тест можно как в интерфейсе Ads Manager, так и в Power Editor:
После этого следует выбрать единственную переменную, которую нужно протестировать:
При сплит-тестировании аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Это обеспечивает объективность тестирования — другие факторы не искажают результатов сравнения. У каждой тестируемой группы объявлений есть одно отличие, которое и называется переменной.
Что можно тестировать?
Целевую аудиторию
Пока сплит-тестирование доступно только для сохраненных аудиторий. Доступны следующие схемы тестирования:
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B) ;
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B), против сохраненной аудитории (C).
С помощью сплит-тестирования вы можете определить, например, какая возрастная категория пользователей дает лучшие результаты для рекламы конкретного приложения, что позволит определить ядро целевой аудитории продукта.
Оптимизацию показа
Например, в одном тесте выбираем оптимизацию для установок приложений, а в другом — для кликов по ссылке. По итогу сплит-тестирования полученные результаты покажут, какая из стратегий эффективнее.
Места размещения
Можно выбрать автоматические плейсменты или настроить собственные места размещения. чтобы указать, где показывать рекламу. Вариант теста: автоматические плейсменты (A) против индивидуально настроенных плейсментов (B).
При тестировании рекомендуется сравнивать индивидуально настроенные плейсменты с автоматическими, а не индивидуальные настроенные плейсменты друг с другом.
Минимальный бюджет на рекламную кампания со сплит-тестированием — $800, при условии равномерного разделения бюджета между группами в рамках кампании. Такая сумма необходима, потому что при меньшем объеме данных результаты тестирования будут недостоверными.
5. Используем новый формат — видео в кольцевых галереях
Кольцевая галерея и так считается одним из самых заметных и эффективных форматов.
Добавление в галерею видео открывает новые горизонты. Если вы, например, рекламируете ecommerce сервис по продаже одежды, можно показать пользователям кольцевую галерею с видео примерки моделями определенных вещей. Представляете эффект от такой рекламы?
Эта функция доступна в интерфейсе как на этапе создания, так и на этапе редактирования объявления формата «кольцевая галерея». В рекламном кабинете приведены технические требования к видео и слайд-шоу:
6. Обновляем цели рекламных кампаний
Facebook разнообразил количество целей рекламы, при этом сейчас в аккаунтах пользователей могут быть разные варианты целей. Это абсолютно нормально — со временем цели во всех аккаунтах будут приведены к одному виду:
Изменения целей недоступны для ранее созданных рекламных кампаний. При этом существующие рекламные кампании со старыми целями по-прежнему можно редактировать и даже копировать, создавая на их основе новые рекламные кампании.
7. Тестируем рекламу в Stories
«Истории» в Instagram — еще один способ расширить рекламный инструментарий. Рекламные блоки в Instagram Stories крутятся в перерывах между обычными историями.
По словам представителей сервиса, всего за пять месяцев с момента запуска этого формата, количество ежедневных активных пользователей Instagram Stories превысило 150 миллионов. Кроме того, каждая пятая «История» получает отклик в виде сообщения от человека, который ее просматривает. Треть самых просматриваемых «Историй» опубликованы в аккаунтах компаний, а 70% пользователей подписаны хотя бы на один бренд.
Реклама в Stories продается по CPM-модели. Стоимость определяется через аукцион. При этом просмотром считается любой показ объявления, вне зависимости от времени взаимодействия с пользователем.
Выводы
Хотите больше отдачи от рекламы в Facebook? Отмечайте галочками, все ли пункты чек-листа выполнены у вас:
- Настроили автоматизированные правила.
- Запустили рекламу в Messenger.
- Начали использовать мидроллы для видеорекламы
- Запустили сплит-тесты рекламы по аудиториям, показам, местам размещения.
- Запустили видеорекламу в кольцевых галереях.
- Обновили цели кампаний в Facebook.
- Начали крутить рекламу в Stories Instagram.
Лайфхак: по версии мобильной системы аналитики AppsFlyer, Facebook уже перегнал Google Рекламу по показателям привлечения и удержания пользователей мобильных приложений. Если сомневаетесь в выборе канала продвижения, не хотите тратить лишнее время на внедрение систем трекинга и подготовку рекламных материалов, закажите коммерческое предложение здесь.
Комментарии:
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
15 07 2026 9:49:20
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
14 07 2026 8:49:22
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
13 07 2026 3:43:33
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
12 07 2026 5:11:20
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
11 07 2026 15:16:53
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
10 07 2026 17:14:53
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
09 07 2026 23:24:28
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
08 07 2026 11:41:58
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
07 07 2026 6:24:17
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
06 07 2026 3:59:51
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
05 07 2026 12:47:20
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
04 07 2026 10:19:35
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
03 07 2026 20:39:58
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
02 07 2026 15:50:30
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
01 07 2026 23:59:45
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
30 06 2026 14:14:11
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
29 06 2026 18:53:28
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
28 06 2026 6:28:33
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
27 06 2026 14:50:14
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
26 06 2026 3:27:47
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
25 06 2026 2:25:54
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
24 06 2026 11:59:56
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
23 06 2026 19:51:36
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
22 06 2026 22:52:54
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
21 06 2026 8:17:23
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
20 06 2026 2:25:13
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
19 06 2026 6:29:32
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
18 06 2026 11:54:39
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
17 06 2026 11:20:38
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
16 06 2026 22:30:57
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
15 06 2026 4:41:59
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
14 06 2026 21:31:25
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
13 06 2026 5:43:31
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
12 06 2026 12:23:37
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
11 06 2026 0:35:54
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
10 06 2026 16:35:42
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
09 06 2026 15:58:44
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
08 06 2026 4:52:27
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
07 06 2026 16:31:48
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
06 06 2026 19:40:54
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
05 06 2026 6:40:56
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
04 06 2026 1:43:53
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
03 06 2026 18:58:44
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
02 06 2026 5:13:59
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
01 06 2026 10:51:10
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
31 05 2026 11:40:10
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
30 05 2026 22:19:59
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
29 05 2026 7:24:38
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
28 05 2026 23:18:47
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
27 05 2026 15:45:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
