Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек
При анализе результатов рекламы в Facebook часто прорывается внутренний голос: «все пропало! То, как мы работали, больше не работает». Хорошая альтернатива панике — изучение и внедрение новых инструментов рекламы в социальной сети.
1. Экономим время с автоматизированными правилами
Правила также помогают предотвратить случайные ошибки во время оптимизации рекламных кампаний.
Автоматизированные правила доступны в Ads Manager:
Правила могут применяться на трех уровнях:
- рекламная кампания;
- группа объявлений;
- отдельное объявление.
Любое правило включает в себя три компонента: условие — критерий, по которому правило будет активироваться; логическое выражение и следующее за условием действие.
Можно выбрать такие условия:
- цена за добавление платежной информации;
- цена за добавление в корзину;
- цена за добавление в список желаний;
- цена за завершенную регистрацию;
- цена за начало оформления заказа;
- цена за лид;
- цена за установку мобильного приложения;
- цена за покупку;
- цена за результат;
- цена за поисковый запрос;
- цена за просмотр материалов;
- CPM;
- CTR;
- дневные затраты;
- доля расходования бюджета;
- часы с момента создания;
- частота;
- показы;
- потрачено за все время;
- охват;
- результаты (зависят от выбранной цели кампании).
Логические выражения:
- больше;
- меньше;
- между;
- не между.
Действия, которые могут быть выполнены при соблюдении условия:
- отправлять уведомление, если правило изменило настройки;
- прекращать показ кампании, группы объявлений или отдельного объявления;
- изменять бюджет группы объявлений;
- изменять ставку группы объявлений.
Например, настроим правило, которое поможет избежать «выгорания» рекламных баннеров. Это правило будет отключать показ определенного объявления по достижению критической частоты количества показов на одного пользователя:
Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство Узнайте больше о настройке
2. Устанавливаем контакт с активными пользователями — реклама в Messenger
Реклама в Messenger помогает наладить контакт с пользователями, которые уже писали сообщения в паблик компании. Чтобы дать возможность рекламодателям взаимодействовать с помощью рекламы в сообщениях с теми пользователями, которые уже связывались с компанией в переписке.
Пример рекламы приложения в Messenger:
Выбрать Messenger можно на уровне группы в настройках плейсмента. Messenger там доступен как место размещения наравне с Facebook, Instagram и Audience Network.
При создании рекламы для этого плейсмента нужно использовать предварительно созданную индивидуальную аудиторию. То есть заранее выделить всех, кто уже вел переписку со страницей бренда в Facebook.
Сделать это можно так:
Затем выбрать «Вовлеченность на Facebook»:
И создаем список людей, которые уже взаимодействовали со страницей бренда:
На данный момент минимальная ставка для запуска рекламы в Messenger — $24 за 1000 показов. Но результаты того стоят. В одном кейсе в рекламной кампании с геотаргетингом на Украину CPM составил $7,9, а CPC — 0,04$:
3. Получаем клики из видеорекламы с помощью мидроллов
Мидролл — вставка рекламного видео в середине обычного видеоролика в ленте пользователя Facebook.
Кстати, по данным Nanigans, затраты на видеорекламу в Facebook выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом:
4. Оцениваем эффективность различных элементов рекламы в Facebook
В рекламном кабинете Facebook можно проводить сплит-тесты. Они помогают оценить, как различные элементы рекламы влияют на эффективность кампаний.
Создать сплит-тест можно как в интерфейсе Ads Manager, так и в Power Editor:
После этого следует выбрать единственную переменную, которую нужно протестировать:
При сплит-тестировании аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Это обеспечивает объективность тестирования — другие факторы не искажают результатов сравнения. У каждой тестируемой группы объявлений есть одно отличие, которое и называется переменной.
Что можно тестировать?
Целевую аудиторию
Пока сплит-тестирование доступно только для сохраненных аудиторий. Доступны следующие схемы тестирования:
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B) ;
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B), против сохраненной аудитории (C).
С помощью сплит-тестирования вы можете определить, например, какая возрастная категория пользователей дает лучшие результаты для рекламы конкретного приложения, что позволит определить ядро целевой аудитории продукта.
Оптимизацию показа
Например, в одном тесте выбираем оптимизацию для установок приложений, а в другом — для кликов по ссылке. По итогу сплит-тестирования полученные результаты покажут, какая из стратегий эффективнее.
Места размещения
Можно выбрать автоматические плейсменты или настроить собственные места размещения. чтобы указать, где показывать рекламу. Вариант теста: автоматические плейсменты (A) против индивидуально настроенных плейсментов (B).
При тестировании рекомендуется сравнивать индивидуально настроенные плейсменты с автоматическими, а не индивидуальные настроенные плейсменты друг с другом.
Минимальный бюджет на рекламную кампания со сплит-тестированием — $800, при условии равномерного разделения бюджета между группами в рамках кампании. Такая сумма необходима, потому что при меньшем объеме данных результаты тестирования будут недостоверными.
5. Используем новый формат — видео в кольцевых галереях
Кольцевая галерея и так считается одним из самых заметных и эффективных форматов.
Добавление в галерею видео открывает новые горизонты. Если вы, например, рекламируете ecommerce сервис по продаже одежды, можно показать пользователям кольцевую галерею с видео примерки моделями определенных вещей. Представляете эффект от такой рекламы?
Эта функция доступна в интерфейсе как на этапе создания, так и на этапе редактирования объявления формата «кольцевая галерея». В рекламном кабинете приведены технические требования к видео и слайд-шоу:
6. Обновляем цели рекламных кампаний
Facebook разнообразил количество целей рекламы, при этом сейчас в аккаунтах пользователей могут быть разные варианты целей. Это абсолютно нормально — со временем цели во всех аккаунтах будут приведены к одному виду:
Изменения целей недоступны для ранее созданных рекламных кампаний. При этом существующие рекламные кампании со старыми целями по-прежнему можно редактировать и даже копировать, создавая на их основе новые рекламные кампании.
7. Тестируем рекламу в Stories
«Истории» в Instagram — еще один способ расширить рекламный инструментарий. Рекламные блоки в Instagram Stories крутятся в перерывах между обычными историями.
По словам представителей сервиса, всего за пять месяцев с момента запуска этого формата, количество ежедневных активных пользователей Instagram Stories превысило 150 миллионов. Кроме того, каждая пятая «История» получает отклик в виде сообщения от человека, который ее просматривает. Треть самых просматриваемых «Историй» опубликованы в аккаунтах компаний, а 70% пользователей подписаны хотя бы на один бренд.
Реклама в Stories продается по CPM-модели. Стоимость определяется через аукцион. При этом просмотром считается любой показ объявления, вне зависимости от времени взаимодействия с пользователем.
Выводы
Хотите больше отдачи от рекламы в Facebook? Отмечайте галочками, все ли пункты чек-листа выполнены у вас:
- Настроили автоматизированные правила.
- Запустили рекламу в Messenger.
- Начали использовать мидроллы для видеорекламы
- Запустили сплит-тесты рекламы по аудиториям, показам, местам размещения.
- Запустили видеорекламу в кольцевых галереях.
- Обновили цели кампаний в Facebook.
- Начали крутить рекламу в Stories Instagram.
Лайфхак: по версии мобильной системы аналитики AppsFlyer, Facebook уже перегнал Google Рекламу по показателям привлечения и удержания пользователей мобильных приложений. Если сомневаетесь в выборе канала продвижения, не хотите тратить лишнее время на внедрение систем трекинга и подготовку рекламных материалов, закажите коммерческое предложение здесь.
Комментарии:
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
30 05 2023 15:25:57
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
29 05 2023 4:35:36
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
28 05 2023 19:51:50
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
27 05 2023 5:56:27
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
26 05 2023 23:32:38
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
25 05 2023 14:28:18
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
24 05 2023 15:19:32
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
23 05 2023 7:24:34
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
22 05 2023 9:29:33
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
21 05 2023 13:37:20
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
20 05 2023 6:21:29
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
19 05 2023 7:11:24
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
18 05 2023 3:52:36
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
17 05 2023 0:51:56
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
16 05 2023 12:18:13
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
15 05 2023 8:28:18
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
14 05 2023 10:18:35
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
13 05 2023 21:59:33
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
12 05 2023 5:13:17
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
11 05 2023 3:50:54
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
10 05 2023 2:39:54
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
09 05 2023 3:24:39
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
08 05 2023 22:15:49
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
07 05 2023 7:17:28
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
06 05 2023 18:14:31
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
05 05 2023 0:11:15
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
04 05 2023 19:43:46
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
03 05 2023 14:16:14
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
02 05 2023 9:32:41
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
01 05 2023 4:48:35
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
30 04 2023 0:47:12
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
29 04 2023 9:11:11
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
28 04 2023 20:22:13
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
27 04 2023 22:56:42
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
26 04 2023 0:26:32
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
25 04 2023 4:37:27
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
24 04 2023 22:28:40
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
23 04 2023 8:19:53
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
22 04 2023 2:55:58
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
21 04 2023 11:39:27
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
20 04 2023 22:44:32
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
19 04 2023 19:44:57
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
18 04 2023 22:36:12
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
17 04 2023 0:28:49
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
16 04 2023 2:16:47
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
15 04 2023 5:48:54
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
14 04 2023 10:52:39
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
13 04 2023 4:40:59
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
12 04 2023 16:18:10
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
11 04 2023 3:44:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::