Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек
При анализе результатов рекламы в Facebook часто прорывается внутренний голос: «все пропало! То, как мы работали, больше не работает». Хорошая альтернатива панике — изучение и внедрение новых инструментов рекламы в социальной сети.
1. Экономим время с автоматизированными правилами
Правила также помогают предотвратить случайные ошибки во время оптимизации рекламных кампаний.
Автоматизированные правила доступны в Ads Manager:
Правила могут применяться на трех уровнях:
- рекламная кампания;
- группа объявлений;
- отдельное объявление.
Любое правило включает в себя три компонента: условие — критерий, по которому правило будет активироваться; логическое выражение и следующее за условием действие.
Можно выбрать такие условия:
- цена за добавление платежной информации;
- цена за добавление в корзину;
- цена за добавление в список желаний;
- цена за завершенную регистрацию;
- цена за начало оформления заказа;
- цена за лид;
- цена за установку мобильного приложения;
- цена за покупку;
- цена за результат;
- цена за поисковый запрос;
- цена за просмотр материалов;
- CPM;
- CTR;
- дневные затраты;
- доля расходования бюджета;
- часы с момента создания;
- частота;
- показы;
- потрачено за все время;
- охват;
- результаты (зависят от выбранной цели кампании).
Логические выражения:
- больше;
- меньше;
- между;
- не между.
Действия, которые могут быть выполнены при соблюдении условия:
- отправлять уведомление, если правило изменило настройки;
- прекращать показ кампании, группы объявлений или отдельного объявления;
- изменять бюджет группы объявлений;
- изменять ставку группы объявлений.
Например, настроим правило, которое поможет избежать «выгорания» рекламных баннеров. Это правило будет отключать показ определенного объявления по достижению критической частоты количества показов на одного пользователя:
Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство Узнайте больше о настройке
2. Устанавливаем контакт с активными пользователями — реклама в Messenger
Реклама в Messenger помогает наладить контакт с пользователями, которые уже писали сообщения в паблик компании. Чтобы дать возможность рекламодателям взаимодействовать с помощью рекламы в сообщениях с теми пользователями, которые уже связывались с компанией в переписке.
Пример рекламы приложения в Messenger:
Выбрать Messenger можно на уровне группы в настройках плейсмента. Messenger там доступен как место размещения наравне с Facebook, Instagram и Audience Network.
При создании рекламы для этого плейсмента нужно использовать предварительно созданную индивидуальную аудиторию. То есть заранее выделить всех, кто уже вел переписку со страницей бренда в Facebook.
Сделать это можно так:
Затем выбрать «Вовлеченность на Facebook»:
И создаем список людей, которые уже взаимодействовали со страницей бренда:
На данный момент минимальная ставка для запуска рекламы в Messenger — $24 за 1000 показов. Но результаты того стоят. В одном кейсе в рекламной кампании с геотаргетингом на Украину CPM составил $7,9, а CPC — 0,04$:
3. Получаем клики из видеорекламы с помощью мидроллов
Мидролл — вставка рекламного видео в середине обычного видеоролика в ленте пользователя Facebook.
Кстати, по данным Nanigans, затраты на видеорекламу в Facebook выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом:
4. Оцениваем эффективность различных элементов рекламы в Facebook
В рекламном кабинете Facebook можно проводить сплит-тесты. Они помогают оценить, как различные элементы рекламы влияют на эффективность кампаний.
Создать сплит-тест можно как в интерфейсе Ads Manager, так и в Power Editor:
После этого следует выбрать единственную переменную, которую нужно протестировать:
При сплит-тестировании аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Это обеспечивает объективность тестирования — другие факторы не искажают результатов сравнения. У каждой тестируемой группы объявлений есть одно отличие, которое и называется переменной.
Что можно тестировать?
Целевую аудиторию
Пока сплит-тестирование доступно только для сохраненных аудиторий. Доступны следующие схемы тестирования:
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B) ;
- сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B), против сохраненной аудитории (C).
С помощью сплит-тестирования вы можете определить, например, какая возрастная категория пользователей дает лучшие результаты для рекламы конкретного приложения, что позволит определить ядро целевой аудитории продукта.
Оптимизацию показа
Например, в одном тесте выбираем оптимизацию для установок приложений, а в другом — для кликов по ссылке. По итогу сплит-тестирования полученные результаты покажут, какая из стратегий эффективнее.
Места размещения
Можно выбрать автоматические плейсменты или настроить собственные места размещения. чтобы указать, где показывать рекламу. Вариант теста: автоматические плейсменты (A) против индивидуально настроенных плейсментов (B).
При тестировании рекомендуется сравнивать индивидуально настроенные плейсменты с автоматическими, а не индивидуальные настроенные плейсменты друг с другом.
Минимальный бюджет на рекламную кампания со сплит-тестированием — $800, при условии равномерного разделения бюджета между группами в рамках кампании. Такая сумма необходима, потому что при меньшем объеме данных результаты тестирования будут недостоверными.
5. Используем новый формат — видео в кольцевых галереях
Кольцевая галерея и так считается одним из самых заметных и эффективных форматов.
Добавление в галерею видео открывает новые горизонты. Если вы, например, рекламируете ecommerce сервис по продаже одежды, можно показать пользователям кольцевую галерею с видео примерки моделями определенных вещей. Представляете эффект от такой рекламы?
Эта функция доступна в интерфейсе как на этапе создания, так и на этапе редактирования объявления формата «кольцевая галерея». В рекламном кабинете приведены технические требования к видео и слайд-шоу:
6. Обновляем цели рекламных кампаний
Facebook разнообразил количество целей рекламы, при этом сейчас в аккаунтах пользователей могут быть разные варианты целей. Это абсолютно нормально — со временем цели во всех аккаунтах будут приведены к одному виду:
Изменения целей недоступны для ранее созданных рекламных кампаний. При этом существующие рекламные кампании со старыми целями по-прежнему можно редактировать и даже копировать, создавая на их основе новые рекламные кампании.
7. Тестируем рекламу в Stories
«Истории» в Instagram — еще один способ расширить рекламный инструментарий. Рекламные блоки в Instagram Stories крутятся в перерывах между обычными историями.
По словам представителей сервиса, всего за пять месяцев с момента запуска этого формата, количество ежедневных активных пользователей Instagram Stories превысило 150 миллионов. Кроме того, каждая пятая «История» получает отклик в виде сообщения от человека, который ее просматривает. Треть самых просматриваемых «Историй» опубликованы в аккаунтах компаний, а 70% пользователей подписаны хотя бы на один бренд.
Реклама в Stories продается по CPM-модели. Стоимость определяется через аукцион. При этом просмотром считается любой показ объявления, вне зависимости от времени взаимодействия с пользователем.
Выводы
Хотите больше отдачи от рекламы в Facebook? Отмечайте галочками, все ли пункты чек-листа выполнены у вас:
- Настроили автоматизированные правила.
- Запустили рекламу в Messenger.
- Начали использовать мидроллы для видеорекламы
- Запустили сплит-тесты рекламы по аудиториям, показам, местам размещения.
- Запустили видеорекламу в кольцевых галереях.
- Обновили цели кампаний в Facebook.
- Начали крутить рекламу в Stories Instagram.
Лайфхак: по версии мобильной системы аналитики AppsFlyer, Facebook уже перегнал Google Рекламу по показателям привлечения и удержания пользователей мобильных приложений. Если сомневаетесь в выборе канала продвижения, не хотите тратить лишнее время на внедрение систем трекинга и подготовку рекламных материалов, закажите коммерческое предложение здесь.
Комментарии:
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
22 04 2025 19:20:36
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
21 04 2025 5:49:10
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
20 04 2025 20:29:40
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
19 04 2025 5:27:38
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
18 04 2025 0:31:44
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
17 04 2025 3:45:32
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
16 04 2025 22:24:58
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
15 04 2025 10:33:44
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
14 04 2025 21:11:51
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
13 04 2025 22:23:29
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
12 04 2025 15:51:42
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
11 04 2025 13:21:35
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
10 04 2025 11:55:35
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
09 04 2025 7:24:11
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
08 04 2025 23:31:53
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
07 04 2025 2:44:23
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
06 04 2025 7:25:12
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
05 04 2025 0:18:22
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
04 04 2025 22:46:14
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
03 04 2025 18:13:45
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
02 04 2025 1:41:55
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
01 04 2025 0:37:27
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
31 03 2025 4:45:53
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
30 03 2025 4:19:56
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
29 03 2025 21:35:29
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
28 03 2025 23:10:53
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
27 03 2025 4:55:45
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
26 03 2025 15:55:30
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
25 03 2025 7:56:34
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
24 03 2025 20:36:40
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
23 03 2025 5:47:22
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
22 03 2025 22:43:55
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
21 03 2025 14:27:24
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
20 03 2025 1:18:54
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
19 03 2025 16:59:44
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
18 03 2025 17:11:55
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
17 03 2025 5:35:19
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
16 03 2025 23:37:38
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
15 03 2025 13:45:17
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
14 03 2025 1:36:28
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
13 03 2025 5:17:23
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
12 03 2025 23:49:58
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
11 03 2025 9:24:59
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
10 03 2025 13:44:31
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
09 03 2025 17:48:27
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
08 03 2025 15:12:52
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
07 03 2025 1:54:15
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
06 03 2025 9:46:16
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
05 03 2025 15:15:32
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
04 03 2025 6:46:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
