Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak
Кейс по контекстной рекламе портала-каталога организаций: как оптимизация целевых страниц повлияла на поведенческие факторы Как повысить показатель качества в Google Рекламе? На одну из самых важных составляющих — оценку релевантности целевой страницы — PPC-специалист может повлиять, только если клиент согласен улучшать сайт. Ранее я уже
Но что делать, если клиент сейчас не готов внедрять ваши рекомендации или делает это очень медленно?
Я предположил, что оценка качества целевой страницы будет выше, если проставить конечные URL на уровне ключевого слова, и в этом посте поделюсь результатами своего эксперимента.
Преимущества использования конечных URL на уровне ключевых слов
- Посадочная страница более релевантна поисковому запросу.
- Можно организовать структуру аккаунта более экономно — нет нужды плодить много групп с объявлениями на разные целевые страницы.
- При замене конечных URL объявления не проходят повторную модерацию, а значит реклама не приостанавливается и сохраняется статистика по объявлениям.
«Минусы» использования конечных URL
- Требуется довольно много времени на простановку ссылок под каждый ключ.
- Некоторые скрипты и сервисы по проверке «битых» ссылок не проверяют URL на уровне ключей.
Как добавить URL на уровне ключевого слова?
Небольшой мануал для тех, кто ранее не добавлял ссылки к ключевым словам.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Удобнее всего сделать это в
Чтобы добавить ссылку в интерфейсе Google Рекламы, необходимо перейти на уровень ключевых слов, отметить нужные ключи и далее нажать на «Изменить» — «Изменить конечные URL...».
В открывшемся окне вставьте ссылку в поле «Конечный URL» и нажмите кнопку «Просмотреть изменения».
Убедитесь, что все корректно, и сохраните изменения.
Как я проводил эксперимент?
Чтобы получить максимально объективный результат, я сравнивал показатели похожих ключевых слов. Для эксперимента были отобраны модельные ключи в поисковых кампаниях, по которым было больше одного показа за 30 дней.
В исследовании участвовали:
- 3123 ключевых фраз, по которым было более 350 000 кликов;
- 2626 ключей — не содержали конечный URL;
- 497 — содержали конечный URL.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Оценить влияние URL на уровне ключевых слов мне помог Алексей Селезнев, Head of ***ytics Department Netpeak. Мы использовали
Напомню, что Google Реклама отображает оценки ключевых слов по трем составляющим:
Как улучшить показатель качества в Google Ads Подробнее о том, как оценивается качество ключевого слова, читайте в статье «
1. Сравнение по компоненту «Ожидаемый CTR»
Показатели примерно одинаковые. Это ожидаемо, так как оценка за ожидаемый CTR рассчитывается на основании исторической кликабельности фраз, а значит манипуляции с целевыми страницами априори не должны влиять на него.
Также этот график подтверждает, что анализируемые фразы имеют схожую историю, а значит достаточно однотипные.
2. Сравнение по компоненту «Релевантность объявления»
Для всех ключевых слов я использовал одинаковые тексты объявлений с динамической вставкой, при этом показатели у ключевых фраз, содержащих собственный URL, значительно выше.
Я не могу однозначно утверждать, что именно добавленные ссылки повлияли на такой результат, но очевидно, что система воспринимала переходы по таким объявлениям как более релевантные.
3. Сравнение по компоненту «Качество целевой страницы»
В группе с URL на ключевых словах значительно больше положительных оценок. В первую очередь это связано с тем, что реклама ведет пользователей на страницы, которые наиболее релевантны их поисковому запросу.
Вывод
Результаты эксперимента показали, что Google Реклама гораздо лояльнее к ключевым фразам с собственным URL, чем к тем, которые используют URL только на объявлениях.
Подытожу:
- Этот прием можно использовать, чтобы повысить релевантность объявлений и оценку качества целевых страниц, если все традиционные варианты вы уже испробовали, а позиция объявления и цена клика по прежнему вас не устраивает.
- Используя такой подход, можно создать удобную структуру аккаунта, без ущерба для качества ключевых слов.
Кстати, хороший эффект по лидам дают сервисы email-рассылок с интегрированным конструктором лендингов. Например, такой конструктор лендингов и форм присутствует в GetResponse. Что приятно — ребята из сервиса постоянно работают над модернизацией этого инструментария.
Делитесь своими секретами оптимизации качества ключевых слов в комментариях.
Комментарии:
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
10 09 2026 8:36:18
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
09 09 2026 11:56:24
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
08 09 2026 4:43:12
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
07 09 2026 15:44:17
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
06 09 2026 4:42:46
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
05 09 2026 3:48:24
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
04 09 2026 5:15:36
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
03 09 2026 21:30:11
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
02 09 2026 21:22:57
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
01 09 2026 7:55:12
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
31 08 2026 3:18:56
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
30 08 2026 8:50:23
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
29 08 2026 22:31:37
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
28 08 2026 21:17:59
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
27 08 2026 9:11:40
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
26 08 2026 19:54:33
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
25 08 2026 8:34:56
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
24 08 2026 3:56:59
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
23 08 2026 7:44:59
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
22 08 2026 12:45:40
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
21 08 2026 11:21:42
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
20 08 2026 15:23:50
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
19 08 2026 11:30:18
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
18 08 2026 1:34:14
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
17 08 2026 14:41:19
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
16 08 2026 15:40:44
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
15 08 2026 6:46:55
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
14 08 2026 6:17:59
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
13 08 2026 5:37:17
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
12 08 2026 23:23:22
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
11 08 2026 14:13:52
Не Google ***ytics единым...
10 08 2026 16:58:51
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
09 08 2026 11:58:13
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
08 08 2026 23:29:55
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
07 08 2026 13:37:33
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
06 08 2026 13:10:24
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
05 08 2026 23:31:47
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
04 08 2026 8:18:52
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
03 08 2026 2:46:18
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
02 08 2026 15:33:19
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
01 08 2026 18:54:29
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
31 07 2026 9:27:17
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
30 07 2026 14:25:43
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
29 07 2026 13:31:12
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
28 07 2026 18:48:20
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
27 07 2026 15:20:24
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
26 07 2026 20:48:26
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
25 07 2026 10:49:31
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
24 07 2026 3:41:41
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
23 07 2026 19:48:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
