Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak
Кейс по контекстной рекламе портала-каталога организаций: как оптимизация целевых страниц повлияла на поведенческие факторы Как повысить показатель качества в Google Рекламе? На одну из самых важных составляющих — оценку релевантности целевой страницы — PPC-специалист может повлиять, только если клиент согласен улучшать сайт. Ранее я уже
Но что делать, если клиент сейчас не готов внедрять ваши рекомендации или делает это очень медленно?
Я предположил, что оценка качества целевой страницы будет выше, если проставить конечные URL на уровне ключевого слова, и в этом посте поделюсь результатами своего эксперимента.
Преимущества использования конечных URL на уровне ключевых слов
- Посадочная страница более релевантна поисковому запросу.
- Можно организовать структуру аккаунта более экономно — нет нужды плодить много групп с объявлениями на разные целевые страницы.
- При замене конечных URL объявления не проходят повторную модерацию, а значит реклама не приостанавливается и сохраняется статистика по объявлениям.
«Минусы» использования конечных URL
- Требуется довольно много времени на простановку ссылок под каждый ключ.
- Некоторые скрипты и сервисы по проверке «битых» ссылок не проверяют URL на уровне ключей.
Как добавить URL на уровне ключевого слова?
Небольшой мануал для тех, кто ранее не добавлял ссылки к ключевым словам.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Удобнее всего сделать это в
Чтобы добавить ссылку в интерфейсе Google Рекламы, необходимо перейти на уровень ключевых слов, отметить нужные ключи и далее нажать на «Изменить» — «Изменить конечные URL...».
В открывшемся окне вставьте ссылку в поле «Конечный URL» и нажмите кнопку «Просмотреть изменения».
Убедитесь, что все корректно, и сохраните изменения.
Как я проводил эксперимент?
Чтобы получить максимально объективный результат, я сравнивал показатели похожих ключевых слов. Для эксперимента были отобраны модельные ключи в поисковых кампаниях, по которым было больше одного показа за 30 дней.
В исследовании участвовали:
- 3123 ключевых фраз, по которым было более 350 000 кликов;
- 2626 ключей — не содержали конечный URL;
- 497 — содержали конечный URL.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Оценить влияние URL на уровне ключевых слов мне помог Алексей Селезнев, Head of ***ytics Department Netpeak. Мы использовали
Напомню, что Google Реклама отображает оценки ключевых слов по трем составляющим:
Как улучшить показатель качества в Google Ads Подробнее о том, как оценивается качество ключевого слова, читайте в статье «
1. Сравнение по компоненту «Ожидаемый CTR»
Показатели примерно одинаковые. Это ожидаемо, так как оценка за ожидаемый CTR рассчитывается на основании исторической кликабельности фраз, а значит манипуляции с целевыми страницами априори не должны влиять на него.
Также этот график подтверждает, что анализируемые фразы имеют схожую историю, а значит достаточно однотипные.
2. Сравнение по компоненту «Релевантность объявления»
Для всех ключевых слов я использовал одинаковые тексты объявлений с динамической вставкой, при этом показатели у ключевых фраз, содержащих собственный URL, значительно выше.
Я не могу однозначно утверждать, что именно добавленные ссылки повлияли на такой результат, но очевидно, что система воспринимала переходы по таким объявлениям как более релевантные.
3. Сравнение по компоненту «Качество целевой страницы»
В группе с URL на ключевых словах значительно больше положительных оценок. В первую очередь это связано с тем, что реклама ведет пользователей на страницы, которые наиболее релевантны их поисковому запросу.
Вывод
Результаты эксперимента показали, что Google Реклама гораздо лояльнее к ключевым фразам с собственным URL, чем к тем, которые используют URL только на объявлениях.
Подытожу:
- Этот прием можно использовать, чтобы повысить релевантность объявлений и оценку качества целевых страниц, если все традиционные варианты вы уже испробовали, а позиция объявления и цена клика по прежнему вас не устраивает.
- Используя такой подход, можно создать удобную структуру аккаунта, без ущерба для качества ключевых слов.
Кстати, хороший эффект по лидам дают сервисы email-рассылок с интегрированным конструктором лендингов. Например, такой конструктор лендингов и форм присутствует в GetResponse. Что приятно — ребята из сервиса постоянно работают над модернизацией этого инструментария.
Делитесь своими секретами оптимизации качества ключевых слов в комментариях.
Комментарии:
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
14 10 2026 1:45:51
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
13 10 2026 2:17:28
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
12 10 2026 12:50:26
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
11 10 2026 17:40:34
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
10 10 2026 14:18:25
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
09 10 2026 7:43:33
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
08 10 2026 18:58:16
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
07 10 2026 17:14:32
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
06 10 2026 14:21:47
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
05 10 2026 9:18:12
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
04 10 2026 3:21:26
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
03 10 2026 17:13:49
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
02 10 2026 16:13:15
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
01 10 2026 18:40:29
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
30 09 2026 1:47:47
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
29 09 2026 20:50:56
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
28 09 2026 6:53:49
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
27 09 2026 11:52:44
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
26 09 2026 2:53:53
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
25 09 2026 14:58:28
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
24 09 2026 16:39:33
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
23 09 2026 5:28:31
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
22 09 2026 5:40:30
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
21 09 2026 10:20:24
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
20 09 2026 22:37:30
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
19 09 2026 6:26:13
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
18 09 2026 3:13:33
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
17 09 2026 6:16:19
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
16 09 2026 23:34:56
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
15 09 2026 0:18:18
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
14 09 2026 14:56:36
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
13 09 2026 21:24:33
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
12 09 2026 16:12:39
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
11 09 2026 15:32:43
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
10 09 2026 16:50:20
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
09 09 2026 1:45:32
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
08 09 2026 2:49:55
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
07 09 2026 4:35:50
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
06 09 2026 4:30:58
Есть ли шанс на апелляцию...
05 09 2026 10:28:18
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
04 09 2026 21:34:17
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
03 09 2026 5:48:18
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
02 09 2026 23:26:57
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
01 09 2026 5:25:24
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
31 08 2026 17:24:42
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
30 08 2026 22:18:16
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
29 08 2026 12:37:29
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
28 08 2026 15:30:39
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
27 08 2026 4:29:59
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
26 08 2026 7:43:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
