Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak
Кейс по контекстной рекламе портала-каталога организаций: как оптимизация целевых страниц повлияла на поведенческие факторы Как повысить показатель качества в Google Рекламе? На одну из самых важных составляющих — оценку релевантности целевой страницы — PPC-специалист может повлиять, только если клиент согласен улучшать сайт. Ранее я уже
Но что делать, если клиент сейчас не готов внедрять ваши рекомендации или делает это очень медленно?
Я предположил, что оценка качества целевой страницы будет выше, если проставить конечные URL на уровне ключевого слова, и в этом посте поделюсь результатами своего эксперимента.
Преимущества использования конечных URL на уровне ключевых слов
- Посадочная страница более релевантна поисковому запросу.
- Можно организовать структуру аккаунта более экономно — нет нужды плодить много групп с объявлениями на разные целевые страницы.
- При замене конечных URL объявления не проходят повторную модерацию, а значит реклама не приостанавливается и сохраняется статистика по объявлениям.
«Минусы» использования конечных URL
- Требуется довольно много времени на простановку ссылок под каждый ключ.
- Некоторые скрипты и сервисы по проверке «битых» ссылок не проверяют URL на уровне ключей.
Как добавить URL на уровне ключевого слова?
Небольшой мануал для тех, кто ранее не добавлял ссылки к ключевым словам.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Удобнее всего сделать это в
Чтобы добавить ссылку в интерфейсе Google Рекламы, необходимо перейти на уровень ключевых слов, отметить нужные ключи и далее нажать на «Изменить» — «Изменить конечные URL...».
В открывшемся окне вставьте ссылку в поле «Конечный URL» и нажмите кнопку «Просмотреть изменения».
Убедитесь, что все корректно, и сохраните изменения.
Как я проводил эксперимент?
Чтобы получить максимально объективный результат, я сравнивал показатели похожих ключевых слов. Для эксперимента были отобраны модельные ключи в поисковых кампаниях, по которым было больше одного показа за 30 дней.
В исследовании участвовали:
- 3123 ключевых фраз, по которым было более 350 000 кликов;
- 2626 ключей — не содержали конечный URL;
- 497 — содержали конечный URL.
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Оценить влияние URL на уровне ключевых слов мне помог Алексей Селезнев, Head of ***ytics Department Netpeak. Мы использовали
Напомню, что Google Реклама отображает оценки ключевых слов по трем составляющим:
Как улучшить показатель качества в Google Ads Подробнее о том, как оценивается качество ключевого слова, читайте в статье «
1. Сравнение по компоненту «Ожидаемый CTR»
Показатели примерно одинаковые. Это ожидаемо, так как оценка за ожидаемый CTR рассчитывается на основании исторической кликабельности фраз, а значит манипуляции с целевыми страницами априори не должны влиять на него.
Также этот график подтверждает, что анализируемые фразы имеют схожую историю, а значит достаточно однотипные.
2. Сравнение по компоненту «Релевантность объявления»
Для всех ключевых слов я использовал одинаковые тексты объявлений с динамической вставкой, при этом показатели у ключевых фраз, содержащих собственный URL, значительно выше.
Я не могу однозначно утверждать, что именно добавленные ссылки повлияли на такой результат, но очевидно, что система воспринимала переходы по таким объявлениям как более релевантные.
3. Сравнение по компоненту «Качество целевой страницы»
В группе с URL на ключевых словах значительно больше положительных оценок. В первую очередь это связано с тем, что реклама ведет пользователей на страницы, которые наиболее релевантны их поисковому запросу.
Вывод
Результаты эксперимента показали, что Google Реклама гораздо лояльнее к ключевым фразам с собственным URL, чем к тем, которые используют URL только на объявлениях.
Подытожу:
- Этот прием можно использовать, чтобы повысить релевантность объявлений и оценку качества целевых страниц, если все традиционные варианты вы уже испробовали, а позиция объявления и цена клика по прежнему вас не устраивает.
- Используя такой подход, можно создать удобную структуру аккаунта, без ущерба для качества ключевых слов.
Кстати, хороший эффект по лидам дают сервисы email-рассылок с интегрированным конструктором лендингов. Например, такой конструктор лендингов и форм присутствует в GetResponse. Что приятно — ребята из сервиса постоянно работают над модернизацией этого инструментария.
Делитесь своими секретами оптимизации качества ключевых слов в комментариях.
Комментарии:
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
07 06 2026 19:32:36
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
06 06 2026 9:47:10
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
05 06 2026 15:18:47
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
04 06 2026 13:21:33
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
03 06 2026 11:42:19
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
02 06 2026 21:34:33
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
01 06 2026 0:30:48
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
31 05 2026 11:11:11
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
30 05 2026 3:46:28
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
29 05 2026 10:59:48
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
28 05 2026 19:57:43
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
27 05 2026 10:37:22
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
26 05 2026 22:27:53
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
25 05 2026 18:48:27
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
24 05 2026 4:14:28
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
23 05 2026 7:54:28
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
22 05 2026 3:13:57
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
21 05 2026 19:38:59
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
20 05 2026 9:12:59
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
19 05 2026 22:26:22
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
18 05 2026 3:48:36
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
17 05 2026 9:52:42
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
16 05 2026 0:23:42
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
15 05 2026 8:24:30
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
14 05 2026 11:12:59
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
13 05 2026 13:59:36
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
12 05 2026 20:14:11
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
11 05 2026 16:56:19
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
10 05 2026 1:16:55
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
09 05 2026 19:46:49
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
08 05 2026 23:20:17
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
07 05 2026 15:44:58
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
06 05 2026 6:56:49
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
05 05 2026 2:49:26
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
04 05 2026 6:16:31
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
03 05 2026 14:33:34
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
02 05 2026 14:40:41
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
01 05 2026 17:51:49
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
30 04 2026 7:43:41
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
29 04 2026 19:32:11
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
28 04 2026 3:28:36
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
27 04 2026 23:24:20
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
26 04 2026 15:43:20
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
25 04 2026 17:11:26
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
24 04 2026 11:36:51
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
23 04 2026 12:35:56
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
22 04 2026 20:16:46
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
21 04 2026 6:18:44
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
20 04 2026 7:25:43
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
19 04 2026 1:20:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
