Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
Уже традиционно начинаем квартал с исследования стоимости клика. На этот раз я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам. Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать товары или планируете рекламный бюджет? Тогда сохраните себе эту статью.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak О том, как я провожу данное исследование, читайте в первой статье с
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Если хотите, можете сравнить результаты с показателями
Так как Яндекс.Директ был заблокирован в Украине в середине мая, я поделюсь данными за апрель и часть мая, то есть за период, когда сервис был доступен.
В результате доли анализируемых 23 миллионов кликов распределились так:
- Google Ads — 20 297 625;
- Яндекс.Директ — 2 047 228;
- Facebook — 613 100.
Я проанализировал клики по рекламе в 19 тематиках:
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- электроника;
- страхование;
- ювелирные изделия;
- обучение;
- стройматериалы;
- доставка товаров из США;
- авто;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- туризм;
- дом и сад;
- спортивные товары;
- доски объявлений.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Наибольшее количество данных собрано по поисковой и контекстно медийной сети. Распределение стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
Средняя стоимость клика в поисковой сети Google Ads в Украине в течение второго квартала находилась в пределах $0,05 — $0,07.
Клик в контекстно-медийной сети обходился рекламодателям из Украины в районе $0,04 — $0,06.
По видеорекламе собрано не так много данных, но в целом она как и раньше — самый дешевый платный канал: стоимость показа редко превышает $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Как видно из представленного выше графика, большой разницы по стоимости клика между регионами Украины не было. Самыми дорогими стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область $0,06 — $0,08.
Самыми дешевыми регионами в поисковом продвижении стали Донецкая и Луганская области ($0,04 — $0,06), что вполне предсказуемо.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «финансы» ($0,1 — $0,12), «тяжелая промышленность и производство» ($0,1 — $0,11).
Дешевле всего стоил клик в тематиках «спортивные товары» ($0,03 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,01 — $0,02).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети не является нормальным, но в целом, как и по Google Ads, приближено к нормальному.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса во втором квартале находилась в диапазоне $0,06 — $0,08, в медийной сети: $0,04 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по регионам
Самыми дорогими для поискового продвижения в Яндекс.Директ были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
Дешевле всего клик в поиске Яндекса был во Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса были «финансы» ($0,15), «недвижимость» ($0,13 — $0,15), «тяжелая промышленность и производство» ($0,11 — $0,13).
Топ самых дешевых тематик в поиске Яндекса: «новости и инфо» ($0,03), «гипермаркет» ($0,02 — $0,03) и «юриспруденция» ($0,01 — $0,03).
Сколько стоил клик по рекламе Facebook
Самой дорогой из доступных на Facebook рекламных платформ стал сам Facebook ($0,07 — $0,09), далее идёт Instagram ($0,06 — $0,08). Самой дешевой платформой стал Audience network ($0,03 — $0,04).
Самыми дорогими тематиками для продвижения на Facebook во втором квартале 2017 года в Украине стали «спортивные товары» ($0,11 — $0,13), «красота и здоровье» ($0,09 — $0,12) и «стройматериалы» ($0,08 — $0,1).
Дешевле всего реклама на Facebook обходилась в тематиках «авто», «доска объявлений» ($0,04 — $0,05) и «ювелирные изделия» ($0,03).
Выводы
- В украинском сегменте стоимость клика в поисковой сети Google Ads во втором квартале 2017 находилась в диапазоне $0,05 — $0,07.
- Самыми дорогими регионами для поискового продвижения в Ads стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область: $0,06 — $0,08.
- Дешевле всего реклама в поиске Google обходилась в восточных регионах Донецкой и Луганской областях ($0,04 — $0,06).
- Клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,06 — $0,08.
- Наиболее дорогими для продвижения в Яндексе были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
- Дешевле всего за поисковую рекламу в Яндексе платили в Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
- Стоимость клика в Facebook находилась в пределах ($0,07 — 0.09$), Instagram ($0,06 — $0,08).
Еще больше полезных исследований и кейсов получают читатели нашей рассылки:
{form_email}
Комментарии:
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
15 10 2026 5:24:17
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
14 10 2026 22:44:54
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
13 10 2026 7:30:31
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
12 10 2026 8:31:27
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
11 10 2026 10:43:27
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
10 10 2026 12:12:34
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
09 10 2026 23:43:40
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
08 10 2026 3:38:24
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
07 10 2026 18:35:29
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
06 10 2026 19:41:59
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
05 10 2026 5:26:36
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
04 10 2026 10:24:47
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
03 10 2026 1:34:19
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
02 10 2026 18:37:23
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
01 10 2026 0:28:49
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
30 09 2026 2:48:19
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
29 09 2026 23:43:47
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
28 09 2026 1:12:15
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
27 09 2026 3:38:36
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
26 09 2026 14:21:15
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
25 09 2026 22:15:52
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
24 09 2026 6:45:41
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
23 09 2026 20:51:59
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
22 09 2026 9:41:44
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
21 09 2026 19:27:39
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
20 09 2026 7:40:52
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
19 09 2026 14:26:21
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
18 09 2026 9:40:25
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
17 09 2026 18:12:13
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
16 09 2026 9:50:32
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
15 09 2026 15:21:17
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
14 09 2026 20:50:39
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
13 09 2026 9:13:16
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
12 09 2026 10:30:23
Какой движок сайта стоит выбрать...
11 09 2026 11:39:26
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
10 09 2026 15:37:45
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
09 09 2026 23:43:51
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
08 09 2026 9:13:39
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
07 09 2026 8:49:29
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
06 09 2026 2:25:56
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
05 09 2026 11:44:42
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
04 09 2026 20:28:20
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
03 09 2026 1:50:53
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
02 09 2026 0:57:56
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
01 09 2026 8:53:52
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
31 08 2026 16:57:53
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
30 08 2026 18:37:39
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
29 08 2026 21:10:14
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
28 08 2026 18:18:13
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
27 08 2026 6:27:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
