Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать ваш товар или планируете рекламный бюджет? Я проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках.
Что я исследовал?
Два месяца назад я опубликовал первое исследование стоимости клика в разных странах на основании выборки проектов агентства Netpeak. Я решил сделать исследование ежеквартальным, а в конце года опубликовать обобщающий пост о динамике цен за клик.
Вводные цифры:
- 7,5 млн кликов;
- 22 тысячи городов;
- 162 страны.
Все проекты, участвовавшие в исследовании, были разбиты на 21 категорию:
- недвижимость;
- туризм;
- обучение;
- финансы;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- мебель и интерьер;
- тяжелая промышленность и производство;
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда обувь и аксессуары;
- доставка товаров из США;
- гипермаркеты;
- красота и здоровье;
- спортивные товары;
- дом и сад;
- авто;
- подарки;
- детские товары;
- новости и инфо;
- другое.
Для сбора данных я использовал язык R, для визуализации — Microsoft Power BI Desktop.
Хотите получить полную версию исследования за 2016 год с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам? Заполняйте форму.{form_email}
Сколько стоил клик в разных странах?
В отчет выведены страны, в которых было более 500 кликов.
Стоимость клика в поисковой сети
По стоимости клика во втором квартале 2016 года лидируют Англия ($1,2), Германия ($1,17) и США ($0,98).
В России за клик по рекламным объявления в поиске платили $0,12, в Болгарии — $0,09, а украинским рекламодателям клик обходился в $0,08.
Как и в первом квартале, наименьшая стоимость клика была в Казахстане — $0,05.
На карте можно увидеть соотношение стоимости клика в поисковой сети по странам: красным цветом помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети
Различие стоимости клика в контекстно-медийной сети Google менее значимое: самым дорогим клик был на Кипре — $0,43, на втором месте — США ($0,15), и на третьем — Польша ($0,09).
Среди стран СНГ дороже всего стоил трафик из КМС в Казахстане — $0,06 за клик, в России — $0,05, в Украине — $0,04.
Дешевле всего клик стоил в Бразилии, Индии, Доминикане, Нигерии, Турции, Китае и Марокко.
Стоимость клика в КМС : желтым помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Рассматривать, сколько стоил клик в контекстно-медийной сети в разных городах, нецелесообразно: в исследованных странах разница в стоимости клика не более $0,02.
Далее мы сосредоточим внимание на кампаниях в поисковой сети.
Стоимость клика в Украине
Самые дорогие тематики
Самая высокая стоимость клика была в сфере доставки товаров из США, IT-индустрии, недвижимости и канцелярии.
Самые дешевые тематики — «дом и сад», «спортивные товары», «авто» (клик стоил всего $0,05).
Наиболее дорогие города
Во втором квартале дороже всего обходилась реклама в Центральной и Западной Украине: стоимость клика — $0,09-0,14. По прежнему самая высокая цена клика — в Ирпене. Остальные лидеры рейтинга также в Киевской области — Бровары, Вишневое, Коцюбинское, при этом Киев по стоимости клика аж на двенадцатой позиции. Также в топ вошли Львов и Одесса.
Самые дешевые города
Самым дешевым стал Хмельник в Винницкой области ($0,04). В список самых дешевых вполне предсказуемо попали города восточной Украины: Димитров, Артёмовск, Луганск, Красноармейск, Славянск, Северодонецк, Горловка. Здесь клик стоил $0,05.
Стоимость клика в России
Самые дорогие тематики
Дороже всего во втором квартале стоила реклама в категории «туризм», наверное, из-за сезонности. На втором и третьем месте традиционные лидеры — «недвижимость» и «IT-индустрия».
Самыми дешевыми были тематики «подарки», «дом и сад», «спортивные товары».
В каких городах России самая высокая стоимость клика?
Города-лидеры по стоимости клика в России — Санкт-Петербург и Москва. Далее по рейтингу — Подольск, Пермь, Екатеринбург, Новосибирск и Омск.
Самые дешевые города
Краснодар — это город, в котором клик стоил дешевле всего ($0,05). Незначительно выше была стоимость в Махачкале, Ставрополе, Саратове, Владивостоке, Рязани и Оренбурге.
Какая была стоимость клика в Казахстане?
Самый дорогие тематики
Во втором квартале самая высокая стоимость клика была в тематике «стройматериалы» — клик по такому объявлению был выше $1. Следующие позиции, как и в других регионах, заняли IT-индустрия и продажа недвижимости.
Самыми дешевыми были категории «новости и инфо», «дом и сад».
Рейтинг городов Казахстана
Данные в разрезе городов Казахстана Google начал предоставлять в июне 2016 текущего года, в связи с этим информации за второй квартал было немного.
Самый дорогой город — Алматы, здесь сконцентрировано больше половины интернет-аудитории и бизнеса Казахстана. Второе место разделили Караганда и Атырау.
Дешевле всего стоила реклама в Тараз и Актобе.
Хочу отметить, что в выборке значительная часть кликов в тематике «новости и инфо». Если не учитывать ее, средняя стоимость клика в Казахстане будет значительно выше.
На графике представлена статистика по Казахстану без данных по категории «новости и инфо». В таком случае три самых дорогих города — Алматы, Уральск и Астана, а стоимость клика $0,18—$0,19.
Интересный нюанс: в обоих случаях нет большой разницы в стоимости клика в разных городах Казахстана.
Стоимость клика в Болгарии
В каких тематиках самая высокая цена клика?
В тройку самых дорогих тематик вошли «обучение», «авто» и «недвижимость».
В сравнении с другими регионами, в Болгарии значительно дешевле стоимость клика в IT-тематике.
Самыми дешевыми оказались категории «одежда, обувь и аксессуары», «детские товары», «канцелярия и полиграфия».
Самые дорогие города
Возглавили рейтинг городов с самой высокой стоимостью клика Ботеграв, Габрово и Перник, хотя разница по всем городам минимальная и составляет менее $0,01.
Самые дешевые города
Как видно из представленных выше таблиц, в Болгарии нет значимого различия в стоимости клика между городами. Самый дешевый город во втором квартале — Сандански ($0,07).
Выводы
Подытожим данные, полученные в ходе исследования стоимости клика во втором квартале 2016 года.
- В странах СНГ самый дорогой трафик был в Казахстане, России и Украине.
- IT-индустрия и продажа недвижимости лидируют по стоимости клика в большинстве анализируемых стран.
- Среди самых дешевых чаще остальных оказывались категории «новости и инфо», «дом и сад», «спортивные товары».
Комментарии:
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
16 04 2026 8:16:58
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
15 04 2026 22:27:32
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
14 04 2026 1:11:53
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
13 04 2026 20:11:54
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
12 04 2026 16:20:31
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
11 04 2026 5:51:32
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
10 04 2026 0:33:47
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
09 04 2026 17:47:20
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
08 04 2026 4:35:17
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
07 04 2026 6:56:30
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
06 04 2026 3:13:56
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
05 04 2026 9:55:16
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
04 04 2026 14:12:33
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
03 04 2026 20:51:36
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
02 04 2026 15:13:56
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
01 04 2026 9:53:56
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
31 03 2026 11:22:11
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
30 03 2026 6:37:26
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
29 03 2026 11:12:13
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
28 03 2026 0:27:30
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
27 03 2026 2:10:44
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
26 03 2026 14:53:33
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
25 03 2026 11:10:58
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
24 03 2026 22:30:14
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
23 03 2026 21:26:23
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
22 03 2026 15:20:15
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
21 03 2026 7:56:11
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
20 03 2026 0:14:16
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
19 03 2026 23:59:44
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
18 03 2026 23:15:43
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
17 03 2026 11:30:27
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
16 03 2026 10:36:29
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
15 03 2026 2:28:14
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
14 03 2026 9:18:20
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
13 03 2026 23:12:34
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
12 03 2026 0:29:41
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
11 03 2026 4:24:53
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
10 03 2026 8:52:34
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
09 03 2026 16:25:28
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
08 03 2026 16:14:10
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
07 03 2026 8:50:29
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
06 03 2026 8:48:23
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
05 03 2026 23:24:48
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
04 03 2026 14:37:39
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
03 03 2026 14:13:19
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
02 03 2026 2:49:39
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
01 03 2026 19:10:26
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
28 02 2026 0:32:54
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
27 02 2026 20:38:31
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
26 02 2026 22:24:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
