Обзор трех новых типов микроразметки schema.org
После продвижения по результатам выдачи наступает «борьба за CTR». Ведь какой смысл занимать высокие позиции в топе без соответствующего количества посещений? Здесь SEO-оптимизаторы стараются по максимуму, используют все возможные инструменты и методы для роста органического трафика. Например, микроразметку schema.org. В этом обзоре я расскажу о трёх новых типах такой микроразметки, которые могут повлиять на расширенный сниппет.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте подробнее
Микроразметка: что к чему
Микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных, который позволяет выделить главную информацию на странице и донести её до поисковых роботов. Это могут быть контакты компании, логотип, ссылки на соцсети, разметка товаров на странице листинга и другое.
Уместная микроразметка улучшает внешний вид сайта в поисковой выдаче и привлекает больше посетителей за счет красивого расширенного сниппета. Иногда расширенный сниппет получается объемным и пользователь с мобильного телефона видит только его и максимум ещё два ресурса из топа.
Новейшие на момент написания статьи типы микроразметки schema.org, которые выводятся в выдаче Google:
- FAQ (frequently asked questions) — для страниц с вопросами по определенной теме и ответами на них;
- HowTo — для страниц с пошаговой инструкцией;
- Q&A (questions and answers) — для страниц, на которых отвечают на вопросы пользователи ресурса.
Чтобы проверить, поддерживается ли микроразметка того или иного типа можно использовать инструмент Results Testing Tool от Google. Он позволяет увидеть, как будет выглядеть ваша страница с микроразметкой в результатах поисковой выдачи.
Микроразметка FAQ
В результатах выдачи FAQ выглядит, как вопрос, при нажатии на который, выводится ответ.
Такой тип микроразметки оптимален для страниц, на которых ответы на популярные вопросы от пользователей размещены авторами, модераторами сайта, операторами службы поддержки. То есть, пользователи не могут самостоятельно добавлять ответы на вопросы.
Кому не подходит FAQ-разметка:
- страницам с ответом на один вопрос;
- страницам, на которых пользователи могут добавлять свои ответы на вопросы;
- для страниц товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы и получают ответы от службы поддержки, операторов.
Особенности FAQ
В рамках микроразметки FAQ Google позволяет ссылаться на другие страницы сайта и сторонние ресурсы — это помогает привлечь трафик из поисковой выдачи сразу на несколько целевых страниц.
Страница в результатах выдачи, на которой реализована микроразметка FAQ
Пример выдачи с мобильного девайса
Обратите внимание, микроразметку FAQ можно использовать не только на страницах с аналогичным названием, но и на любых страницах, где есть вопросы и короткие однозначные ответы на них.
Микроразметка HowTo
HowTo — новый и пока не самый популярный тип микроразметки schema.org. Он сообщает Google, что на вашем сайте приведены инструкции. HowTo подходит страницам, на которых толково описаны шаги по выполнению какой-то задачи.
Кому не подойдет HowTo: страницам с рецептами блюд и напитков — для них необходимо использовать структурирование данных «для рецептов».
Если для визуализации каждого шага применяется изображение, его нельзя дублировать (одно изображение — один этап) и следует размечать соответствующим образом.
При просмотре в выдаче поисковой системы есть два типа сниппетов с использованием микроразметки HowTo:
- превью изображений с кратким описанием шага и якорной ссылкой на странице с контентом;
- аккордеон с раскрывающимися описаниями для каждого шага.
Пример микроразметки HowTo с картинками для этапов (источник — developers.google.com):
Пример выдачи с перечислением всех шагов, каждый из которых можно открыть и прочитать более подробно на сайте.
Ещё один пример из developers.google.com:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «HowTo».
Особенности HowTo
- нельзя использовать ссылки на другие страницы, зато можно — якорные ссылки, которые помогут анализировать переходы из поисковой выдачи и вести статистику посещаемости;
- такую микроразметку сложно реализовать на стороне CRM. Если сайт небольшой, можно выполнять ее вручную с помощью Google Tag Manager. Но если сайт — крупный агрегатор, состоящий, например, из контента разного типа, необходима реализация соответствующего функционала в CRM. Например, это можно реализовать созданием специального типа контента с соответствующими полями, которые будут заполняться при создании статьи и при публикации материал автоматически получит микроразметку HowTo.
Микроразметка Q&A
Микроразметка Q&A полезна для форумов, порталов и других сайтов, на которых одни пользователи могут задавать вопрос, а другие на них отвечать.
Q&A допустимо использовать только для страниц, которые содержат ответы на один конкретный вопрос. При этом у пользователей обязательно должна быть возможность оставлять ответы на этот вопрос, в ином случае Google рекомендует использовать FAQ микроразметку. Также не допускается микроразметка Q&A, если это страница товара, на которой пользователи могут оставлять комментарии о нем.
Кому подойдет такой тип микроразметки — страницам форума или сервисов службы поддержки с ответами пользователей на один вопрос.
Кому не подойдет?
- страницам товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы или просто добавляют комментарии о товаре;
- страницам, на которых авторы сайта отвечают на часто задаваемые вопросы, а пользователи не могут добавлять комментарии к ним;
- пpaктическое руководство, запись в блоге, эссе и другие формы, в которых авторы сайта дают ответы на какой-то конкретный вопрос.
При внедрении микроразметки:
- используйте только страницы, рекомендуемые к микроразметке такого типа — вряд ли все страницы сайта соответствуют этим параметрам;
- используйте страницы с одним вопросом и ответами на него исключительно от пользователей;
- помните, что разметка типа «Question» должна содержать вопрос полностью, а «Answer» — ответ на него;
- используйте тип «Answer» только для ответов на вопросы — комментарии к ответам к ним не относятся.
Пример выдачи в поисковой системе Google:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «Q&A».
Особенности Q&A
Здесь можно использовать только якорные ссылки, переходы по которым затем отображаются в Google Search Console.
Google рекомендует включать в микроразметку URL станицы, который ведет на конкретный вопрос.
Что ещё нужно знать о FAQ, HowTo и Q&A
Полезные с точки зрения оптимизации типы микроразметки — не панацея. Так, всегда существует риск удовлетворить интерес пользователя еще на странице поиска и остаться без перехода на сайт. Поэтому пишите, упуская некоторые детали, чтобы человеку стало понятно: все подробности можно обнаружить только на сайте.
FAQ, HowTo и Q&A нельзя комбинировать между собой, но можно — с другими типами микроразметки, которые поддерживаются поисковой системой Google. Поисковая система настоятельно рекомендует размечать все возможные данные, ведь так роботы лучше понимают содержание страницы. При этом поисковая система не гарантирует расширенного сниппета в соответствии с каждой используемой микроразметкой. Скорее всего она предпочтет какой-то один или два из них, которые сочтет наиболее релевантными.
В микроразметке запрещено использовать рекламу — это исключительно информационная разметка.
Важно: микроразметка не применима для серых тематик и сайтов. Не стоит оптимизировать с ее помощью дискриминационный, грубый, непристойный контент и все, что нарушает мopaльно-этические нормы общественности. Иначе прилетят санкции от поисковых систем.
Санкции можно получить также за использование в микроразметке данных, которых нет на странице. Не надо так.
Выводы
- Использование микроразметки на страницах сайта может хорошо повлиять на CTR в том случае, если вы показываете пользователю только часть необходимой информации. Тогда он перейдет на страницу из поисковой выдачи.
- Расширенный сниппет может повысить кликабельность страницы в поисковых системах.
- При внедрении микроразметки того или иного типа пользуйтесь рекомендациями касательно страниц, на которых она уместна чтобы не получить в ответ ручные санкции.
- Используйте для микроразметки любого типа только информацию, которая есть на самой странице и ничего кроме нее.
Комментарии:
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
03 10 2023 21:13:28
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
02 10 2023 11:29:17
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
01 10 2023 19:41:50
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
30 09 2023 15:13:37
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
29 09 2023 9:18:31
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
28 09 2023 0:56:51
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
27 09 2023 17:37:59
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
26 09 2023 22:18:16
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
25 09 2023 17:17:52
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
24 09 2023 14:31:11
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
23 09 2023 16:23:10
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
22 09 2023 22:48:20
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
21 09 2023 19:39:50
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
20 09 2023 12:11:31
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
19 09 2023 8:13:44
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
18 09 2023 4:15:44
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
17 09 2023 15:38:56
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
16 09 2023 0:44:49
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
15 09 2023 0:26:24
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
14 09 2023 21:58:29
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
13 09 2023 3:59:41
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
12 09 2023 22:19:54
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
11 09 2023 23:54:47
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
10 09 2023 23:19:36
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
09 09 2023 23:29:54
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
08 09 2023 22:24:54
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
07 09 2023 4:20:22
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
06 09 2023 10:18:57
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
05 09 2023 0:19:49
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
04 09 2023 16:54:51
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
03 09 2023 17:18:16
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
02 09 2023 1:56:47
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
01 09 2023 18:28:31
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
31 08 2023 19:54:11
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
30 08 2023 19:36:51
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
29 08 2023 21:14:22
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
28 08 2023 23:46:28
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
27 08 2023 13:30:16
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
26 08 2023 8:47:40
Четыре важных шага для новичка...
25 08 2023 12:42:59
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
24 08 2023 0:19:22
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
23 08 2023 21:51:24
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
22 08 2023 11:17:22
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
21 08 2023 2:47:50
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
20 08 2023 7:35:20
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
19 08 2023 20:44:35
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
18 08 2023 19:49:25
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
17 08 2023 19:47:58
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
16 08 2023 18:49:34
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
15 08 2023 6:33:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::