Обзор трех новых типов микроразметки schema.org > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

< >

После продвижения по результатам выдачи наступает «борьба за CTR». Ведь какой смысл занимать высокие позиции в топе без соответствующего количества посещений? Здесь SEO-оптимизаторы стараются по максимуму, используют все возможные инструменты и методы для роста органического трафика. Например, микроразметку schema.org. В этом обзоре я расскажу о трёх новых типах такой микроразметки, которые могут повлиять на расширенный сниппет.

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте подробнее о технических особенностях внедрения микроразметки в статье нашего SEO-специалиста.

Микроразметка: что к чему

Микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных, который позволяет выделить главную информацию на странице и донести её до поисковых роботов. Это могут быть контакты компании, логотип, ссылки на соцсети, разметка товаров на странице листинга и другое.

Уместная микроразметка улучшает внешний вид сайта в поисковой выдаче и привлекает больше посетителей за счет красивого расширенного сниппета. Иногда расширенный сниппет получается объемным и пользователь с мобильного телефона видит только его и максимум ещё два ресурса из топа.

Новейшие на момент написания статьи типы микроразметки schema.org, которые выводятся в выдаче Google:

  • FAQ (frequently asked questions) — для страниц с вопросами по определенной теме и ответами на них;
  • HowTo — для страниц с пошаговой инструкцией;
  • Q&A (questions and answers) — для страниц, на которых отвечают на вопросы пользователи ресурса.

Чтобы проверить, поддерживается ли микроразметка того или иного типа можно использовать инструмент Results Testing Tool от Google. Он позволяет увидеть, как будет выглядеть ваша страница с микроразметкой в результатах поисковой выдачи.

Микроразметка FAQ

В результатах выдачи FAQ выглядит, как вопрос, при нажатии на который, выводится ответ.

Такой тип микроразметки оптимален для страниц, на которых ответы на популярные вопросы от пользователей размещены авторами, модераторами сайта, операторами службы поддержки. То есть, пользователи не могут самостоятельно добавлять ответы на вопросы.

Кому не подходит FAQ-разметка:

  • страницам с ответом на один вопрос;
  • страницам, на которых пользователи могут добавлять свои ответы на вопросы;
  • для страниц товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы и получают ответы от службы поддержки, операторов.

Особенности FAQ

В рамках микроразметки FAQ Google позволяет ссылаться на другие страницы сайта и сторонние ресурсы — это помогает привлечь трафик из поисковой выдачи сразу на несколько целевых страниц.

Страница в результатах выдачи, на которой реализована микроразметка FAQ

Пример выдачи с мобильного девайса

Обратите внимание, микроразметку FAQ можно использовать не только на страницах с аналогичным названием, но и на любых страницах, где есть вопросы и короткие однозначные ответы на них.

Микроразметка HowTo

HowTo — новый и пока не самый популярный тип микроразметки schema.org. Он сообщает Google, что на вашем сайте приведены инструкции. HowTo подходит страницам, на которых толково описаны шаги по выполнению какой-то задачи.

Кому не подойдет HowTo: страницам с рецептами блюд и напитков — для них необходимо использовать структурирование данных «для рецептов».

Если для визуализации каждого шага применяется изображение, его нельзя дублировать (одно изображение — один этап) и следует размечать соответствующим образом.

При просмотре в выдаче поисковой системы есть два типа сниппетов с использованием микроразметки HowTo: 

  • превью изображений с кратким описанием шага и якорной ссылкой на странице с контентом;
  • аккордеон с раскрывающимися описаниями для каждого шага.

Пример микроразметки HowTo с картинками для этапов (источник — developers.google.com):

Пример выдачи с перечислением всех шагов, каждый из которых можно открыть и прочитать более подробно на сайте.

Ещё один пример из developers.google.com:

Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «HowTo».

Особенности HowTo

  • нельзя использовать ссылки на другие страницы, зато можно — якорные ссылки, которые помогут анализировать переходы из поисковой выдачи и вести статистику посещаемости;
  • такую микроразметку сложно реализовать на стороне CRM. Если сайт небольшой, можно выполнять ее вручную с помощью Google Tag Manager. Но если сайт — крупный агрегатор, состоящий, например, из контента разного типа, необходима реализация соответствующего функционала в CRM. Например, это можно реализовать созданием специального типа контента с соответствующими полями, которые будут заполняться при создании статьи и при публикации материал автоматически получит микроразметку HowTo.

Микроразметка Q&A

Микроразметка Q&A полезна для форумов, порталов и других сайтов, на которых одни пользователи могут задавать вопрос, а другие на них отвечать.

Q&A допустимо использовать только для страниц, которые содержат ответы на один конкретный вопрос. При этом у пользователей обязательно должна быть возможность оставлять ответы на этот вопрос, в ином случае Google рекомендует использовать FAQ микроразметку. Также не допускается микроразметка Q&A, если это страница товара, на которой пользователи могут оставлять комментарии о нем.

Кому подойдет такой тип микроразметки — страницам форума или сервисов службы поддержки с ответами пользователей на один вопрос.

Кому не подойдет?

  • страницам товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы или просто добавляют комментарии о товаре;
  • страницам, на которых авторы сайта отвечают на часто задаваемые вопросы, а пользователи не могут добавлять комментарии к ним;
  • пpaктическое руководство, запись в блоге, эссе и другие формы, в которых авторы сайта дают ответы на какой-то конкретный вопрос.

При внедрении микроразметки:

  • используйте только страницы, рекомендуемые к микроразметке такого типа — вряд ли все страницы сайта соответствуют этим параметрам;
  • используйте страницы с одним вопросом и ответами на него исключительно от пользователей;
  • помните, что разметка типа «Question» должна содержать вопрос полностью, а «Answer» — ответ на него;
  • используйте тип «Answer» только для ответов на вопросы — комментарии к ответам к ним не относятся.

Пример выдачи в поисковой системе Google:

Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «Q&A».

Особенности Q&A

Здесь можно использовать только якорные ссылки, переходы по которым затем отображаются в Google Search Console.

Google рекомендует включать в микроразметку URL станицы, который ведет на конкретный вопрос.

Что ещё нужно знать о FAQ, HowTo и Q&A

Полезные с точки зрения оптимизации типы микроразметки — не панацея. Так, всегда существует риск удовлетворить интерес пользователя еще на странице поиска и остаться без перехода на сайт. Поэтому пишите, упуская некоторые детали, чтобы человеку стало понятно: все подробности можно обнаружить только на сайте.

FAQ, HowTo и Q&A  нельзя комбинировать между собой, но можно — с другими типами микроразметки, которые поддерживаются поисковой системой Google. Поисковая система настоятельно рекомендует размечать все возможные данные, ведь так роботы лучше понимают содержание страницы. При этом поисковая система не гарантирует расширенного сниппета в соответствии с каждой используемой микроразметкой. Скорее всего она предпочтет какой-то один или два из них, которые сочтет наиболее релевантными.

В микроразметке запрещено использовать рекламу — это исключительно информационная разметка.

Важно: микроразметка не применима для серых тематик и сайтов. Не стоит оптимизировать с ее помощью дискриминационный, грубый, непристойный контент и все, что нарушает мopaльно-этические нормы общественности. Иначе прилетят санкции от поисковых систем.

Санкции можно получить также за использование в микроразметке данных, которых нет на странице. Не надо так.

Выводы

  1. Использование микроразметки на страницах сайта может хорошо повлиять на CTR в том случае, если вы показываете пользователю только часть необходимой информации. Тогда он перейдет на страницу из поисковой выдачи.
  2. Расширенный сниппет может повысить кликабельность страницы в поисковых системах.
  3. При внедрении микроразметки того или иного типа пользуйтесь рекомендациями касательно страниц, на которых она уместна чтобы не получить в ответ ручные санкции.
  4. Используйте для микроразметки любого типа только информацию, которая есть на самой странице и ничего кроме нее.



Комментарии:

Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak

Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....

01 12 2022 18:38:47

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

30 11 2022 7:27:15

Инсайты Google Business Profile: от настройки до оптимизации

Инсайты Google Business Profile: от настройки до оптимизации Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...

29 11 2022 20:56:36

Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений

Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...

28 11 2022 3:43:36

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

27 11 2022 6:55:27

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...

26 11 2022 7:41:35

Удаленка и низкая продуктивность — когда пора выходить в офис

Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....

25 11 2022 15:11:59

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...

24 11 2022 14:58:37

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — вторая часть

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — вторая часть Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....

23 11 2022 2:27:36

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

22 11 2022 9:46:39

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...

21 11 2022 19:35:14

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...

20 11 2022 21:19:30

Как перейти на HTTPS и не остаться невидимкой в Google ***ytics

Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...

19 11 2022 21:27:53

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...

18 11 2022 3:12:59

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

17 11 2022 10:27:34

Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать

Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...

16 11 2022 8:39:40

Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей

Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....

15 11 2022 11:24:11

Как повысить CTR объявлений с помощью расширений

Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...

14 11 2022 2:40:34

Как выбрать нишу для информационного сайта

Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...

13 11 2022 22:49:50

Как компании контролируют сотрудников в соцсетях. Три кейса

Как компании контролируют сотрудников в соцсетях. Три кейса К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...

12 11 2022 16:57:54

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....

11 11 2022 16:40:56

Как собрать аудиторию подписчиков YouTube с 0 до 10 000 за год — кейс канала магазина для любителей рыбалки

Как собрать аудиторию подписчиков YouTube с 0 до 10 000 за год — кейс канала магазина для любителей рыбалки Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...

10 11 2022 10:14:21

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

09 11 2022 3:20:58

Как мы вошли в топ Product Hunt — четкая инструкция от Serpstat

Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...

08 11 2022 18:41:53

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...

07 11 2022 14:56:42

Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать

Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....

06 11 2022 12:44:46

Что слушать за работой — подборка музыки

Что слушать за работой — подборка музыки Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....

05 11 2022 13:49:49

7 уроков о всплывающих окнах для мобильных, которые мы выучили благодаря A/B-тестам

Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...

04 11 2022 8:12:51

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....

03 11 2022 14:49:57

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....

02 11 2022 5:59:57

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

01 11 2022 6:12:53

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...

31 10 2022 11:42:10

20 ошибок при запуске рекламы в myTarget, из-за которых вы сливаете бюджет

Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...

30 10 2022 7:11:45

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

29 10 2022 10:44:41

Советы от Google для бизнеса — как вести себя в период неопределенности

Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....

28 10 2022 22:45:53

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

27 10 2022 8:14:17

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...

26 10 2022 23:12:31

8 ненужных пунктов в SEO-аудите

Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...

25 10 2022 21:47:47

Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak

Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....

24 10 2022 5:53:55

Бесплатные обратные звонки — модель freemium в действии

Бесплатные обратные звонки — модель freemium в действии Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....

23 10 2022 12:13:19

Как создать графическое объявление в Google Рекламе

Как создать графическое объявление в Google Рекламе Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...

22 10 2022 12:53:21

Критерии качественного контента

Критерии качественного контента Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...

21 10 2022 9:57:28

Запросы not provided — как получить больше информации

Запросы not provided — как получить больше информации Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....

20 10 2022 5:56:51

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

19 10 2022 7:21:50

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

18 10 2022 13:56:26

Каким должен быть дизайн продающей страницы

Каким должен быть дизайн продающей страницы Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...

17 10 2022 22:37:52

Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера

Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...

16 10 2022 2:53:19

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....

15 10 2022 7:21:54

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

14 10 2022 9:19:27

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....

13 10 2022 4:27:43

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::