Обзор трех новых типов микроразметки schema.org
После продвижения по результатам выдачи наступает «борьба за CTR». Ведь какой смысл занимать высокие позиции в топе без соответствующего количества посещений? Здесь SEO-оптимизаторы стараются по максимуму, используют все возможные инструменты и методы для роста органического трафика. Например, микроразметку schema.org. В этом обзоре я расскажу о трёх новых типах такой микроразметки, которые могут повлиять на расширенный сниппет.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте подробнее
Микроразметка: что к чему
Микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных, который позволяет выделить главную информацию на странице и донести её до поисковых роботов. Это могут быть контакты компании, логотип, ссылки на соцсети, разметка товаров на странице листинга и другое.
Уместная микроразметка улучшает внешний вид сайта в поисковой выдаче и привлекает больше посетителей за счет красивого расширенного сниппета. Иногда расширенный сниппет получается объемным и пользователь с мобильного телефона видит только его и максимум ещё два ресурса из топа.
Новейшие на момент написания статьи типы микроразметки schema.org, которые выводятся в выдаче Google:
- FAQ (frequently asked questions) — для страниц с вопросами по определенной теме и ответами на них;
- HowTo — для страниц с пошаговой инструкцией;
- Q&A (questions and answers) — для страниц, на которых отвечают на вопросы пользователи ресурса.
Чтобы проверить, поддерживается ли микроразметка того или иного типа можно использовать инструмент Results Testing Tool от Google. Он позволяет увидеть, как будет выглядеть ваша страница с микроразметкой в результатах поисковой выдачи.
Микроразметка FAQ
В результатах выдачи FAQ выглядит, как вопрос, при нажатии на который, выводится ответ.
Такой тип микроразметки оптимален для страниц, на которых ответы на популярные вопросы от пользователей размещены авторами, модераторами сайта, операторами службы поддержки. То есть, пользователи не могут самостоятельно добавлять ответы на вопросы.
Кому не подходит FAQ-разметка:
- страницам с ответом на один вопрос;
- страницам, на которых пользователи могут добавлять свои ответы на вопросы;
- для страниц товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы и получают ответы от службы поддержки, операторов.
Особенности FAQ
В рамках микроразметки FAQ Google позволяет ссылаться на другие страницы сайта и сторонние ресурсы — это помогает привлечь трафик из поисковой выдачи сразу на несколько целевых страниц.
Страница в результатах выдачи, на которой реализована микроразметка FAQ
Пример выдачи с мобильного девайса
Обратите внимание, микроразметку FAQ можно использовать не только на страницах с аналогичным названием, но и на любых страницах, где есть вопросы и короткие однозначные ответы на них.
Микроразметка HowTo
HowTo — новый и пока не самый популярный тип микроразметки schema.org. Он сообщает Google, что на вашем сайте приведены инструкции. HowTo подходит страницам, на которых толково описаны шаги по выполнению какой-то задачи.
Кому не подойдет HowTo: страницам с рецептами блюд и напитков — для них необходимо использовать структурирование данных «для рецептов».
Если для визуализации каждого шага применяется изображение, его нельзя дублировать (одно изображение — один этап) и следует размечать соответствующим образом.
При просмотре в выдаче поисковой системы есть два типа сниппетов с использованием микроразметки HowTo:
- превью изображений с кратким описанием шага и якорной ссылкой на странице с контентом;
- аккордеон с раскрывающимися описаниями для каждого шага.
Пример микроразметки HowTo с картинками для этапов (источник — developers.google.com):
Пример выдачи с перечислением всех шагов, каждый из которых можно открыть и прочитать более подробно на сайте.
Ещё один пример из developers.google.com:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «HowTo».
Особенности HowTo
- нельзя использовать ссылки на другие страницы, зато можно — якорные ссылки, которые помогут анализировать переходы из поисковой выдачи и вести статистику посещаемости;
- такую микроразметку сложно реализовать на стороне CRM. Если сайт небольшой, можно выполнять ее вручную с помощью Google Tag Manager. Но если сайт — крупный агрегатор, состоящий, например, из контента разного типа, необходима реализация соответствующего функционала в CRM. Например, это можно реализовать созданием специального типа контента с соответствующими полями, которые будут заполняться при создании статьи и при публикации материал автоматически получит микроразметку HowTo.
Микроразметка Q&A
Микроразметка Q&A полезна для форумов, порталов и других сайтов, на которых одни пользователи могут задавать вопрос, а другие на них отвечать.
Q&A допустимо использовать только для страниц, которые содержат ответы на один конкретный вопрос. При этом у пользователей обязательно должна быть возможность оставлять ответы на этот вопрос, в ином случае Google рекомендует использовать FAQ микроразметку. Также не допускается микроразметка Q&A, если это страница товара, на которой пользователи могут оставлять комментарии о нем.
Кому подойдет такой тип микроразметки — страницам форума или сервисов службы поддержки с ответами пользователей на один вопрос.
Кому не подойдет?
- страницам товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы или просто добавляют комментарии о товаре;
- страницам, на которых авторы сайта отвечают на часто задаваемые вопросы, а пользователи не могут добавлять комментарии к ним;
- пpaктическое руководство, запись в блоге, эссе и другие формы, в которых авторы сайта дают ответы на какой-то конкретный вопрос.
При внедрении микроразметки:
- используйте только страницы, рекомендуемые к микроразметке такого типа — вряд ли все страницы сайта соответствуют этим параметрам;
- используйте страницы с одним вопросом и ответами на него исключительно от пользователей;
- помните, что разметка типа «Question» должна содержать вопрос полностью, а «Answer» — ответ на него;
- используйте тип «Answer» только для ответов на вопросы — комментарии к ответам к ним не относятся.
Пример выдачи в поисковой системе Google:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «Q&A».
Особенности Q&A
Здесь можно использовать только якорные ссылки, переходы по которым затем отображаются в Google Search Console.
Google рекомендует включать в микроразметку URL станицы, который ведет на конкретный вопрос.
Что ещё нужно знать о FAQ, HowTo и Q&A
Полезные с точки зрения оптимизации типы микроразметки — не панацея. Так, всегда существует риск удовлетворить интерес пользователя еще на странице поиска и остаться без перехода на сайт. Поэтому пишите, упуская некоторые детали, чтобы человеку стало понятно: все подробности можно обнаружить только на сайте.
FAQ, HowTo и Q&A нельзя комбинировать между собой, но можно — с другими типами микроразметки, которые поддерживаются поисковой системой Google. Поисковая система настоятельно рекомендует размечать все возможные данные, ведь так роботы лучше понимают содержание страницы. При этом поисковая система не гарантирует расширенного сниппета в соответствии с каждой используемой микроразметкой. Скорее всего она предпочтет какой-то один или два из них, которые сочтет наиболее релевантными.
В микроразметке запрещено использовать рекламу — это исключительно информационная разметка.
Важно: микроразметка не применима для серых тематик и сайтов. Не стоит оптимизировать с ее помощью дискриминационный, грубый, непристойный контент и все, что нарушает мopaльно-этические нормы общественности. Иначе прилетят санкции от поисковых систем.
Санкции можно получить также за использование в микроразметке данных, которых нет на странице. Не надо так.
Выводы
- Использование микроразметки на страницах сайта может хорошо повлиять на CTR в том случае, если вы показываете пользователю только часть необходимой информации. Тогда он перейдет на страницу из поисковой выдачи.
- Расширенный сниппет может повысить кликабельность страницы в поисковых системах.
- При внедрении микроразметки того или иного типа пользуйтесь рекомендациями касательно страниц, на которых она уместна чтобы не получить в ответ ручные санкции.
- Используйте для микроразметки любого типа только информацию, которая есть на самой странице и ничего кроме нее.
Комментарии:
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
01 05 2024 23:11:55
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
30 04 2024 11:48:49
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
29 04 2024 8:28:39
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
28 04 2024 7:41:25
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
27 04 2024 18:25:26
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
26 04 2024 18:36:37
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
25 04 2024 14:46:31
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
24 04 2024 7:19:45
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
23 04 2024 9:54:19
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
22 04 2024 12:29:33
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
21 04 2024 8:51:36
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
20 04 2024 4:25:23
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
19 04 2024 18:26:26
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
18 04 2024 22:56:14
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
17 04 2024 8:39:45
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
16 04 2024 6:26:50
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
15 04 2024 16:23:44
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
14 04 2024 15:28:34
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
13 04 2024 13:42:22
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
12 04 2024 19:55:42
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
11 04 2024 22:45:58
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
10 04 2024 15:44:28
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
09 04 2024 1:44:41
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
08 04 2024 19:59:57
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
07 04 2024 7:56:53
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
06 04 2024 7:53:47
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
05 04 2024 20:10:28
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
04 04 2024 12:14:54
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
03 04 2024 8:23:35
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
02 04 2024 5:29:39
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
01 04 2024 15:59:29
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
31 03 2024 0:17:34
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
30 03 2024 18:30:36
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
29 03 2024 8:49:23
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
28 03 2024 11:43:40
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
27 03 2024 21:32:43
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
26 03 2024 22:55:28
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
25 03 2024 22:19:48
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
24 03 2024 13:35:44
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
23 03 2024 12:46:41
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
22 03 2024 13:42:44
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
21 03 2024 10:23:20
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
20 03 2024 19:43:46
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
19 03 2024 1:14:58
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
18 03 2024 7:14:56
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
17 03 2024 12:49:33
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
16 03 2024 14:16:10
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
15 03 2024 5:46:54
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
14 03 2024 12:12:48
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
13 03 2024 4:11:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::