Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

< >

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender В одном из прошлых выпусков мы считали рентабельность блога для сервиса email-рассылок UniSender. А теперь делимся подробностями того, как наполнили блог контентом. Спойлеры: копирайтеры рассказали, сколько времени нужно, чтобы написать хороший текст.

Авторов нашли в Netpeak

Для блога UniSender подготовили объемный контент-план, но оказалось, что писать тексты в таких количествах некому. Наш SEO-специалист Марина Демьяненко предложила сотрудникам Netpeak готовить часть статей.

Первую задачу на четыре текста получили в октябре 2016 года. На момент написания этого поста наши копирайтеры подготовили 58 текстов. Получилась такая разбивка количества статей по месяцам:


Сначала мы писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Летом 2017 года редактор блога Александр Сараев вывел новую контент-стратегию блога и сузил аудиторию. Мы сместили фокус: занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

Вот как выглядят наши заголовки из контент-плана:

  • email-рассылка для туризма: особенности ниши;
  • как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист;
  • зачем нужна адаптивная верстка в рассылке;
  • простой мануал по выбору дня для email-рассылки;
  • N самых креативных смс-рассылок для бизнеса.

Звучит несложно, правда? Нет сухих технических терминов, заковыристых фраз. Увы, оказалось, даже о простых вещах трудно писать в блоге.

Провели отбор копирайтеров

У Netpeak есть штат удаленных авторов и мы сами готовим тексты для проектов по SEO. Обычно работаем так: к задаче подключается свободный копирайтер, который хорошо пишет на заданную тему по материалам из сети.

Но статьи в блог — это другой вид контента, уровень сложности и ответственности за материал. Автор должен пропустить тему через себя, опросить экспертов, найти крутые и свежие примеры, затем стойко выдержать семь кругов правок и не потерять интерес к теме.

Из самых сильных и перспективных ребят отобрали троих и предложили попробовать себя в задачах посложнее и с оплатой повыше. Дополнительная мотивация для копирайтеров — публикация материалов под их именем и с фото на серьезной площадке.

Как оказалось, даже на «лайтовые» темы не вовлеченному в маркетинг человеку писать сложно. Особенно непросто пришлось с узкоотраслевыми темами — например, о том, как считать стоимость привлечения клиента. Простая на первый взгляд тема вылилась в десятки часов поиска информации и опросов экспертов.

Как сделать хороший скриншот Еще пришлось помогать копирайтерам разбираться во многих очевидных для нас вещах. Например, как сделать качественный скриншот письма на почте, если нужно использовать его как иллюстрацию для статьи.

Подготовьте для автора список хороших отраслевых ресурсов — человек «не в теме» не сразу оценит адекватность информации в профильном блоге.

Ощутили на себе всю мощь человеческого фактора. Один копирайтер написал хороший текст, редактор утвердил и разместил его, а копирайтер уволился. Причины: давно работает, выгорел и решил какое-то время не писать вообще.

Второй копирайтер написал пять статей. Три текста разместили, после обширных замечаний редактора и правок опубликовали еще два. В итоге копирайтер уволился и ушел работать в другую сферу.

Третий копирайтер написал тексты, их опубликовали. Мы затаили дыхание. Ура! Он до сих пор работает с нами.

С декабря по май для проекта писал только один копирайтер. С июня по сентябрь в тестовом режиме тексты писали еще три автора, с одним из них мы продолжаем работу и сейчас.

Как наладили работу: план действий

Опыт показал, что перед написанием текстов необходимо составлять планы и согласовывать их с редактором. Но есть и другие обязательные этапы работы. Весь процесс выглядит так:

  1. SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
  2. Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
  3. Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
  4. После утверждения плана автор пишет текст.
  5. Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга в Netpeak и передает редактору блога на проверку.
  6. После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

Контент-план, сроки и актуальные статусы фиксируем в Google Docs. Каждый шаг работы над задачей отмечаем отдельным статусом. По каждой статье есть два дедлайна: один — для автора, второй — для руководителя отдела копирайтинга.

Плюс такой схемы в том, что мы детально проговариваем все ожидания от готового материала еще до его написания. Так копирайтеру легче понять, что должно быть в тексте на выходе. Минус — процесс затянут: время отнимает обсуждение и утверждение тем и планов.

Все авторы общаются в мессенджерах с редактором блога, по сложным темам консультируются со специалистами из UniSender. После нескольких месяцев работы копирайтеры втянулись, начали предлагать темы и вести отдельные колонки — например, ежемecячную подборку из 25 тем писем.

Изначально мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц. Почему? Успеть вникнуть в тему, подготовить планы, утвердить их, опросить экспертов, изложить все в тексте — сложно в столь сжатые сроки. Однажды копирайтер так спешила сдать текст, что опоздала на поезд и дописывала статью на вокзале в ожидании следующего.

Пример плана, который сдает автор. Обратите внимание, он выполнен в свободной форме:

Узнали, сколько времени пишется хороший текст

Материалы для блога получаются в среднем на 7-8 тысяч знаков. О том, в какие сроки реально создать годный текст такого объема легче судить автору. Слово нашему копирайтеру Анне:

Это время на самом деле очень растянуто, так как включает в себя утверждение и последующую корректировку планов. Но если убрать это и оставить, так сказать, «голяк», то где-то дня два или один полный (8-9 часов с короткими перерывами).

Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять.

Но это касается не всех текстов. Например, над статьей про книги я работала один день (хотя перед этим все равно был день, когда я искала материал, кратко просматривала книги и рецензии к ним). Но над самим текстом в целом я работала где-то часов шесть. Статья далась легко, потому что темы про книги я люблю.

На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов — часто приходилось дополнять статьи примерами или материалами, которые не использовал автор. Сейчас на проверку уходит 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.

И копирайтеры, и редакторы подписались на все потенциально интересные рассылки — собирать базу хороших примеров. Сейчас открывают и анализируют даже надоевшие письма про бесконечные акции и распродажи интернет-магазинов.

Как реагируют читатели на публикации

Посещаемость блога с началом регулярной публикации статей выросла, судите сами.

На скрине ниже — общая посещаемость блога с 1 декабря 2016 года по 31 ноября 2017 года. Оранжевая кривая — период, когда писал только один автор, синяя — когда привлекли еще трех копирайтеров. Проседание в сентябре — переезд блога.


Тот же период, но все посетители — из органики.


А еще у нас есть самое приятное и ценное — отзывы клиентов UniSender и читателей блога.


Сегодня в блоге 305 записей. В данный момент мы доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком. SEO-специалисты проанализировали опубликованные тексты и выставили им приоритет по поисковому потенциалу. После переезда блога все страницы были переиндексированы — ловим момент и улучшаем или полностью переписываем старые тексты. Ну и готовим новые материалы, конечно.

Выводы

Что мы сделали для развития блога:

  1. Подготовили объемный контент-план. Часть статей решили готовить на стороне Netpeak.

  1. Сначала писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Затем занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

  1. Весь процесс работы с текстами выглядит так:

    • SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
    • Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
    • Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
    • После утверждения плана автор пишет текст.
    • Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга и передает редактору блога на проверку.
    • После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

    1. Мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц.
    1. Сколько времени нужно, чтобы написать годный текст? Мнение автора: «Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять».
    1. На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов. Сейчас — 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
    1. В данный момент доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком и пишем новые материалы.

    Хочу быстро найти клиентов онлайн



    Комментарии:
    
    10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете

    10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете 10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....

    14 06 2024 17:47:53

    Актуальна ли классическая воронка продаж?

    Актуальна ли классическая воронка продаж? В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....

    13 06 2024 2:41:20

    Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик

    Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....

    12 06 2024 12:46:32

    Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics

    Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...

    11 06 2024 6:22:11

    Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Первая часть

    Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Первая часть Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....

    10 06 2024 19:44:51

    Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты

    Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...

    09 06 2024 16:10:43

    Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков

    Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...

    07 06 2024 18:20:54

    15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

    15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

    06 06 2024 19:33:43

    Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

    Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...

    05 06 2024 11:12:21

    Интервью с Юлией Куриловой

    Интервью с Юлией Куриловой Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....

    04 06 2024 20:38:45

    SEO-продвижение для пиццерии — ROMI 606% за 3 месяца

    SEO-продвижение для пиццерии — ROMI 606% за 3 месяца Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....

    03 06 2024 11:19:25

    Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

    Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...

    02 06 2024 11:44:34

    Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

    Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

    01 06 2024 3:42:39

    Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

    Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

    31 05 2024 16:56:46

    Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт

    Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....

    30 05 2024 6:25:39

    Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте

    Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...

    29 05 2024 10:23:36

    Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz

    Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...

    28 05 2024 5:39:48

    Что выбрать: страницу или группу на Facebook?

    Что выбрать: страницу или группу на Facebook? Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...

    27 05 2024 9:49:48

    SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

    SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

    26 05 2024 5:46:43

    Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики

    Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...

    25 05 2024 16:48:15

    SEO-анализ конкурентов: подробное руководство

    SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...

    24 05 2024 19:43:45

    Как устроен маркетинг в OLX.ua — рассказывает Marketing Director Алексей Ломоносов

    Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....

    23 05 2024 17:41:46

    Настраиваем отслеживание печати страниц в Google ***ytics

    Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....

    22 05 2024 8:30:26

    Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110%

    Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110% Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....

    21 05 2024 19:38:22

    Как работать с Яндекс.Вебвизор 2.0

    Как работать с Яндекс.Вебвизор 2.0 Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...

    20 05 2024 1:25:39

    Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

    Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

    19 05 2024 23:35:43

    Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины»

    Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины» Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....

    18 05 2024 21:53:23

    Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb

    Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...

    17 05 2024 19:49:19

    Как перевести статью для блога — инструкция для технарей

    Как перевести статью для блога — инструкция для технарей Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...

    16 05 2024 9:38:42

    Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане

    Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...

    15 05 2024 8:54:12

    Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

    Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

    14 05 2024 8:18:47

    Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

    Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

    13 05 2024 3:40:29

    Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

    Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...

    12 05 2024 18:48:50

    15 фишек контекстной рекламы — итоги круглого стола 8P 2019

    Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...

    11 05 2024 17:13:27

    Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни

    Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....

    10 05 2024 14:32:39

    Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

    Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

    09 05 2024 19:37:49

    Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна

    Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....

    08 05 2024 2:36:17

    Как связать Яндекс.Директ с Microsoft Power BI

    Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...

    07 05 2024 1:49:33

    Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе

    Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....

    06 05 2024 1:13:35

    Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R

    Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....

    05 05 2024 13:12:51

    Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться

    Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...

    04 05 2024 0:44:59

    Как найти PBN конкурента

    Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

    03 05 2024 14:39:35

    Семь улучшений Netpeak: скрипт GetLeads и PPC для брендинга. Выпуск второй

    Семь улучшений Netpeak: скрипт GetLeads и PPC для брендинга. Выпуск второй В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....

    02 05 2024 8:50:52

    Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

    Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

    01 05 2024 18:23:47

    История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

    История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

    30 04 2024 0:34:35

    Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

    Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

    29 04 2024 22:49:17

    Топ расширений Google Chrome для ASO-специалиста

    Топ расширений Google Chrome для ASO-специалиста Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...

    28 04 2024 2:54:49

    Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция

    Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....

    27 04 2024 6:37:18

    Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

    Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....

    26 04 2024 5:50:15

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::