Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

< >

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender В одном из прошлых выпусков мы считали рентабельность блога для сервиса email-рассылок UniSender. А теперь делимся подробностями того, как наполнили блог контентом. Спойлеры: копирайтеры рассказали, сколько времени нужно, чтобы написать хороший текст.

Авторов нашли в Netpeak

Для блога UniSender подготовили объемный контент-план, но оказалось, что писать тексты в таких количествах некому. Наш SEO-специалист Марина Демьяненко предложила сотрудникам Netpeak готовить часть статей.

Первую задачу на четыре текста получили в октябре 2016 года. На момент написания этого поста наши копирайтеры подготовили 58 текстов. Получилась такая разбивка количества статей по месяцам:


Сначала мы писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Летом 2017 года редактор блога Александр Сараев вывел новую контент-стратегию блога и сузил аудиторию. Мы сместили фокус: занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

Вот как выглядят наши заголовки из контент-плана:

  • email-рассылка для туризма: особенности ниши;
  • как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист;
  • зачем нужна адаптивная верстка в рассылке;
  • простой мануал по выбору дня для email-рассылки;
  • N самых креативных смс-рассылок для бизнеса.

Звучит несложно, правда? Нет сухих технических терминов, заковыристых фраз. Увы, оказалось, даже о простых вещах трудно писать в блоге.

Провели отбор копирайтеров

У Netpeak есть штат удаленных авторов и мы сами готовим тексты для проектов по SEO. Обычно работаем так: к задаче подключается свободный копирайтер, который хорошо пишет на заданную тему по материалам из сети.

Но статьи в блог — это другой вид контента, уровень сложности и ответственности за материал. Автор должен пропустить тему через себя, опросить экспертов, найти крутые и свежие примеры, затем стойко выдержать семь кругов правок и не потерять интерес к теме.

Из самых сильных и перспективных ребят отобрали троих и предложили попробовать себя в задачах посложнее и с оплатой повыше. Дополнительная мотивация для копирайтеров — публикация материалов под их именем и с фото на серьезной площадке.

Как оказалось, даже на «лайтовые» темы не вовлеченному в маркетинг человеку писать сложно. Особенно непросто пришлось с узкоотраслевыми темами — например, о том, как считать стоимость привлечения клиента. Простая на первый взгляд тема вылилась в десятки часов поиска информации и опросов экспертов.

Как сделать хороший скриншот Еще пришлось помогать копирайтерам разбираться во многих очевидных для нас вещах. Например, как сделать качественный скриншот письма на почте, если нужно использовать его как иллюстрацию для статьи.

Подготовьте для автора список хороших отраслевых ресурсов — человек «не в теме» не сразу оценит адекватность информации в профильном блоге.

Ощутили на себе всю мощь человеческого фактора. Один копирайтер написал хороший текст, редактор утвердил и разместил его, а копирайтер уволился. Причины: давно работает, выгорел и решил какое-то время не писать вообще.

Второй копирайтер написал пять статей. Три текста разместили, после обширных замечаний редактора и правок опубликовали еще два. В итоге копирайтер уволился и ушел работать в другую сферу.

Третий копирайтер написал тексты, их опубликовали. Мы затаили дыхание. Ура! Он до сих пор работает с нами.

С декабря по май для проекта писал только один копирайтер. С июня по сентябрь в тестовом режиме тексты писали еще три автора, с одним из них мы продолжаем работу и сейчас.

Как наладили работу: план действий

Опыт показал, что перед написанием текстов необходимо составлять планы и согласовывать их с редактором. Но есть и другие обязательные этапы работы. Весь процесс выглядит так:

  1. SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
  2. Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
  3. Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
  4. После утверждения плана автор пишет текст.
  5. Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга в Netpeak и передает редактору блога на проверку.
  6. После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

Контент-план, сроки и актуальные статусы фиксируем в Google Docs. Каждый шаг работы над задачей отмечаем отдельным статусом. По каждой статье есть два дедлайна: один — для автора, второй — для руководителя отдела копирайтинга.

Плюс такой схемы в том, что мы детально проговариваем все ожидания от готового материала еще до его написания. Так копирайтеру легче понять, что должно быть в тексте на выходе. Минус — процесс затянут: время отнимает обсуждение и утверждение тем и планов.

Все авторы общаются в мессенджерах с редактором блога, по сложным темам консультируются со специалистами из UniSender. После нескольких месяцев работы копирайтеры втянулись, начали предлагать темы и вести отдельные колонки — например, ежемecячную подборку из 25 тем писем.

Изначально мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц. Почему? Успеть вникнуть в тему, подготовить планы, утвердить их, опросить экспертов, изложить все в тексте — сложно в столь сжатые сроки. Однажды копирайтер так спешила сдать текст, что опоздала на поезд и дописывала статью на вокзале в ожидании следующего.

Пример плана, который сдает автор. Обратите внимание, он выполнен в свободной форме:

Узнали, сколько времени пишется хороший текст

Материалы для блога получаются в среднем на 7-8 тысяч знаков. О том, в какие сроки реально создать годный текст такого объема легче судить автору. Слово нашему копирайтеру Анне:

Это время на самом деле очень растянуто, так как включает в себя утверждение и последующую корректировку планов. Но если убрать это и оставить, так сказать, «голяк», то где-то дня два или один полный (8-9 часов с короткими перерывами).

Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять.

Но это касается не всех текстов. Например, над статьей про книги я работала один день (хотя перед этим все равно был день, когда я искала материал, кратко просматривала книги и рецензии к ним). Но над самим текстом в целом я работала где-то часов шесть. Статья далась легко, потому что темы про книги я люблю.

На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов — часто приходилось дополнять статьи примерами или материалами, которые не использовал автор. Сейчас на проверку уходит 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.

И копирайтеры, и редакторы подписались на все потенциально интересные рассылки — собирать базу хороших примеров. Сейчас открывают и анализируют даже надоевшие письма про бесконечные акции и распродажи интернет-магазинов.

Как реагируют читатели на публикации

Посещаемость блога с началом регулярной публикации статей выросла, судите сами.

На скрине ниже — общая посещаемость блога с 1 декабря 2016 года по 31 ноября 2017 года. Оранжевая кривая — период, когда писал только один автор, синяя — когда привлекли еще трех копирайтеров. Проседание в сентябре — переезд блога.


Тот же период, но все посетители — из органики.


А еще у нас есть самое приятное и ценное — отзывы клиентов UniSender и читателей блога.


Сегодня в блоге 305 записей. В данный момент мы доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком. SEO-специалисты проанализировали опубликованные тексты и выставили им приоритет по поисковому потенциалу. После переезда блога все страницы были переиндексированы — ловим момент и улучшаем или полностью переписываем старые тексты. Ну и готовим новые материалы, конечно.

Выводы

Что мы сделали для развития блога:

  1. Подготовили объемный контент-план. Часть статей решили готовить на стороне Netpeak.

  1. Сначала писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Затем занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

  1. Весь процесс работы с текстами выглядит так:

    • SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
    • Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
    • Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
    • После утверждения плана автор пишет текст.
    • Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга и передает редактору блога на проверку.
    • После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

    1. Мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц.
    1. Сколько времени нужно, чтобы написать годный текст? Мнение автора: «Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять».
    1. На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов. Сейчас — 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
    1. В данный момент доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком и пишем новые материалы.

    Хочу быстро найти клиентов онлайн



    Комментарии:
    
    Google BigQuery — зачем нужна облачная база данных

    Google BigQuery — зачем нужна облачная база данных Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...

    27 02 2024 12:26:10

    13 неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2017

    13 неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2017 Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...

    26 02 2024 6:23:54

    Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

    Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....

    25 02 2024 16:12:12

    Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс

    Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...

    24 02 2024 16:26:11

    Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает.

    Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает. Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....

    22 02 2024 18:54:33

    Кейс по SERM для DOM.RIA. Как работать с репутацией и за четыре месяца убрать негатив в топ-10.

    Кейс по SERM для DOM.RIA. Как работать с репутацией и за четыре месяца убрать негатив в топ-10. Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....

    21 02 2024 5:36:43

    Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора

    Какие фишки я беру у конкурентов — дневник оптимизатора Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...

    20 02 2024 15:37:50

    Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов

    Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...

    19 02 2024 21:18:29

    Антикейс: продвижение Endorphone.com.ua с помощью видеоблогеров

    Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....

    18 02 2024 2:16:27

    Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google

    Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...

    17 02 2024 5:27:49

    Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике грузовые перевозки — прирост конверсий в звонки в 4,41 раза

    Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике грузовые перевозки — прирост конверсий в звонки в 4,41 раза Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...

    16 02 2024 23:30:51

    Семь улучшений Netpeak: услуга SMM, продвижение в Telegram, Big Data SEO и продвижение мобильных приложений

    Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...

    15 02 2024 1:31:21

    Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов»

    Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов» Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....

    14 02 2024 2:20:39

    Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге

    Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....

    13 02 2024 16:48:16

    Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях

    Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....

    12 02 2024 11:18:53

    Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков

    Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...

    11 02 2024 3:46:56

    Кликбейт-заголовки — всё: почему лента Facebook станет лучше

    Кликбейт-заголовки — всё: почему лента Facebook станет лучше Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...

    10 02 2024 2:26:51

    Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%

    Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100% Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...

    09 02 2024 17:34:38

    Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения

    Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....

    08 02 2024 0:46:20

    Стратегия email-маркетинга: кому и зачем мы шлем письма

    Стратегия email-маркетинга: кому и зачем мы шлем письма Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...

    07 02 2024 8:16:41

    Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

    Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

    06 02 2024 6:19:43

    Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему

    Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...

    05 02 2024 0:40:44

    5 советов для специалистов по контекстной рекламе

    5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

    04 02 2024 13:59:20

    Как отписаться от рассылки SMS

    Как отписаться от рассылки SMS Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...

    03 02 2024 10:43:24

    Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

    Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....

    02 02 2024 4:45:27

    Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу

    Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...

    01 02 2024 15:19:43

    Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

    Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

    31 01 2024 0:41:51

    Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

    Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

    30 01 2024 4:26:43

    Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения

    Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....

    29 01 2024 20:13:59

    Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017

    Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...

    27 01 2024 16:17:15

    Как настроить триггерные письма в GetResponse

    Как настроить триггерные письма в GetResponse Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....

    26 01 2024 22:58:51

    Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

    Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....

    25 01 2024 8:16:48

    Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua

    Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua «Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...

    24 01 2024 15:18:19

    SEO-анализ конкурентов: подробное руководство

    SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...

    23 01 2024 8:55:30

    Search Console Insights — как проанализировать контент на сайте

    Search Console Insights — как проанализировать контент на сайте Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....

    22 01 2024 15:38:31

    Что объединяет в себе понятие ремаркетинг

    Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...

    21 01 2024 10:20:18

    Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции

    Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...

    20 01 2024 2:16:51

    Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе

    Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....

    19 01 2024 17:37:29

    SEO-продвижение сайта eda.ua — рост органического трафика на 331,5% за шесть месяцев

    SEO-продвижение сайта eda.ua — рост органического трафика на 331,5% за шесть месяцев SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...

    18 01 2024 1:42:11

    Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг

    Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...

    17 01 2024 17:24:20

    Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей

    Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...

    16 01 2024 14:44:48

    Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов

    Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....

    15 01 2024 1:16:18

    Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager

    Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....

    14 01 2024 20:29:45

    Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R

    Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....

    13 01 2024 8:23:39

    Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции

    Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....

    12 01 2024 19:28:34

    Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

    Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

    11 01 2024 1:48:56

    Кейс: снижение (not set) трафика в Google ***ytics на 59,35%

    Кейс: снижение (not set) трафика в Google ***ytics на 59,35% Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....

    10 01 2024 16:13:50

    Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

    Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

    09 01 2024 9:11:38

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::