Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта
Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender В одном из прошлых выпусков мы
Авторов нашли в Netpeak
Для блога UniSender подготовили объемный контент-план, но оказалось, что писать тексты в таких количествах некому. Наш SEO-специалист Марина Демьяненко предложила сотрудникам Netpeak готовить часть статей.
Первую задачу на четыре текста получили в октябре 2016 года. На момент написания этого поста наши копирайтеры подготовили 58 текстов. Получилась такая разбивка количества статей по месяцам:
Сначала мы писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Летом 2017 года редактор блога Александр Сараев вывел новую контент-стратегию блога и сузил аудиторию. Мы сместили фокус: занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.
Вот как выглядят наши заголовки из контент-плана:
- email-рассылка для туризма: особенности ниши;
- как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист;
- зачем нужна адаптивная верстка в рассылке;
- простой мануал по выбору дня для email-рассылки;
- N самых креативных смс-рассылок для бизнеса.
Звучит несложно, правда? Нет сухих технических терминов, заковыристых фраз. Увы, оказалось, даже о простых вещах трудно писать в блоге.
Провели отбор копирайтеров
У Netpeak есть штат удаленных авторов и мы сами готовим тексты для проектов по SEO. Обычно работаем так: к задаче подключается свободный копирайтер, который хорошо пишет на заданную тему по материалам из сети.
Но статьи в блог — это другой вид контента, уровень сложности и ответственности за материал. Автор должен пропустить тему через себя, опросить экспертов, найти крутые и свежие примеры, затем стойко выдержать семь кругов правок и не потерять интерес к теме.
Из самых сильных и перспективных ребят отобрали троих и предложили попробовать себя в задачах посложнее и с оплатой повыше. Дополнительная мотивация для копирайтеров — публикация материалов под их именем и с фото на серьезной площадке.
Как оказалось, даже на «лайтовые» темы не вовлеченному в маркетинг человеку писать сложно. Особенно непросто пришлось с узкоотраслевыми темами — например, о том, как считать стоимость привлечения клиента. Простая на первый взгляд тема вылилась в десятки часов поиска информации и опросов экспертов.
Как сделать хороший скриншот Еще пришлось помогать копирайтерам разбираться во многих очевидных для нас вещах. Например,
Подготовьте для автора список хороших отраслевых ресурсов — человек «не в теме» не сразу оценит адекватность информации в профильном блоге.
Ощутили на себе всю мощь человеческого фактора. Один копирайтер написал хороший текст, редактор утвердил и разместил его, а копирайтер уволился. Причины: давно работает, выгорел и решил какое-то время не писать вообще.
Второй копирайтер написал пять статей. Три текста разместили, после обширных замечаний редактора и правок опубликовали еще два. В итоге копирайтер уволился и ушел работать в другую сферу.
Третий копирайтер написал тексты, их опубликовали. Мы затаили дыхание. Ура! Он до сих пор работает с нами.
С декабря по май для проекта писал только один копирайтер. С июня по сентябрь в тестовом режиме тексты писали еще три автора, с одним из них мы продолжаем работу и сейчас.
Как наладили работу: план действий
Опыт показал, что перед написанием текстов необходимо составлять планы и согласовывать их с редактором. Но есть и другие обязательные этапы работы. Весь процесс выглядит так:
- SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
- Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
- Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
- После утверждения плана автор пишет текст.
- Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга в Netpeak и передает редактору блога на проверку.
- После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.
Контент-план, сроки и актуальные статусы фиксируем в Google Docs. Каждый шаг работы над задачей отмечаем отдельным статусом. По каждой статье есть два дедлайна: один — для автора, второй — для руководителя отдела копирайтинга.
Плюс такой схемы в том, что мы детально проговариваем все ожидания от готового материала еще до его написания. Так копирайтеру легче понять, что должно быть в тексте на выходе. Минус — процесс затянут: время отнимает обсуждение и утверждение тем и планов.
Все авторы общаются в мессенджерах с редактором блога, по сложным темам консультируются со специалистами из UniSender. После нескольких месяцев работы копирайтеры втянулись, начали предлагать темы и вести отдельные колонки — например, ежемecячную подборку из 25 тем писем.
Изначально мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц. Почему? Успеть вникнуть в тему, подготовить планы, утвердить их, опросить экспертов, изложить все в тексте — сложно в столь сжатые сроки. Однажды копирайтер так спешила сдать текст, что опоздала на поезд и дописывала статью на вокзале в ожидании следующего.
Пример плана, который сдает автор. Обратите внимание, он выполнен в свободной форме:
Узнали, сколько времени пишется хороший текст
Материалы для блога получаются в среднем на 7-8 тысяч знаков. О том, в какие сроки реально создать годный текст такого объема легче судить автору. Слово нашему копирайтеру Анне:
Это время на самом деле очень растянуто, так как включает в себя утверждение и последующую корректировку планов. Но если убрать это и оставить, так сказать, «голяк», то где-то дня два или один полный (8-9 часов с короткими перерывами).
Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять.
Но это касается не всех текстов. Например, над статьей про книги я работала один день (хотя перед этим все равно был день, когда я искала материал, кратко просматривала книги и рецензии к ним). Но над самим текстом в целом я работала где-то часов шесть. Статья далась легко, потому что темы про книги я люблю.
На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов — часто приходилось дополнять статьи примерами или материалами, которые не использовал автор. Сейчас на проверку уходит 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
И копирайтеры, и редакторы подписались на все потенциально интересные рассылки — собирать базу хороших примеров. Сейчас открывают и анализируют даже надоевшие письма про бесконечные акции и распродажи интернет-магазинов.
Как реагируют читатели на публикации
Посещаемость блога с началом регулярной публикации статей выросла, судите сами.
На скрине ниже — общая посещаемость блога с 1 декабря 2016 года по 31 ноября 2017 года. Оранжевая кривая — период, когда писал только один автор, синяя — когда привлекли еще трех копирайтеров. Проседание в сентябре — переезд блога.
Тот же период, но все посетители — из органики.
А еще у нас есть самое приятное и ценное — отзывы клиентов UniSender и читателей блога.
Сегодня в блоге 305 записей. В данный момент мы доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком. SEO-специалисты проанализировали опубликованные тексты и выставили им приоритет по поисковому потенциалу. После переезда блога все страницы были переиндексированы — ловим момент и улучшаем или полностью переписываем старые тексты. Ну и готовим новые материалы, конечно.
Выводы
Что мы сделали для развития блога:
- Подготовили объемный контент-план. Часть статей решили готовить на стороне Netpeak.
- Сначала писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Затем занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.
- Весь процесс работы с текстами выглядит так:
- SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
- Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
- Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
- После утверждения плана автор пишет текст.
- Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга и передает редактору блога на проверку.
- После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.
- Мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц.
- Сколько времени нужно, чтобы написать годный текст? Мнение автора: «Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять».
- На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов. Сейчас — 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
- В данный момент доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком и пишем новые материалы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
25 04 2024 23:37:48
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
24 04 2024 11:58:20
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
23 04 2024 18:12:28
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
22 04 2024 4:10:18
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
21 04 2024 14:22:54
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
20 04 2024 18:43:35
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
19 04 2024 12:11:40
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
18 04 2024 19:43:10
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
17 04 2024 10:15:19
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
16 04 2024 8:22:50
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
15 04 2024 15:36:25
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
14 04 2024 21:50:28
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
13 04 2024 17:13:33
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
12 04 2024 19:12:11
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
11 04 2024 23:19:56
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
10 04 2024 19:13:11
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
09 04 2024 16:49:31
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
08 04 2024 2:46:24
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
07 04 2024 10:11:56
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
06 04 2024 13:53:44
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
05 04 2024 8:20:51
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
04 04 2024 16:32:10
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
03 04 2024 7:58:21
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
02 04 2024 17:52:21
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
01 04 2024 11:36:51
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
31 03 2024 22:43:23
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
30 03 2024 10:25:25
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
29 03 2024 17:28:12
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
28 03 2024 9:49:34
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
27 03 2024 8:34:40
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
26 03 2024 11:52:49
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
25 03 2024 8:42:22
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
24 03 2024 23:18:47
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
23 03 2024 3:19:24
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
22 03 2024 14:36:20
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
21 03 2024 21:44:52
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
20 03 2024 4:52:21
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
19 03 2024 21:12:53
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
18 03 2024 7:29:27
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
17 03 2024 12:20:19
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
16 03 2024 18:47:26
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
15 03 2024 5:38:13
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
14 03 2024 7:37:17
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
13 03 2024 14:31:20
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
12 03 2024 9:21:12
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
11 03 2024 18:15:28
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
10 03 2024 5:51:45
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
09 03 2024 16:36:44
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
08 03 2024 18:53:30
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
07 03 2024 17:46:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::