Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

< >

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender В одном из прошлых выпусков мы считали рентабельность блога для сервиса email-рассылок UniSender. А теперь делимся подробностями того, как наполнили блог контентом. Спойлеры: копирайтеры рассказали, сколько времени нужно, чтобы написать хороший текст.

Авторов нашли в Netpeak

Для блога UniSender подготовили объемный контент-план, но оказалось, что писать тексты в таких количествах некому. Наш SEO-специалист Марина Демьяненко предложила сотрудникам Netpeak готовить часть статей.

Первую задачу на четыре текста получили в октябре 2016 года. На момент написания этого поста наши копирайтеры подготовили 58 текстов. Получилась такая разбивка количества статей по месяцам:


Сначала мы писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Летом 2017 года редактор блога Александр Сараев вывел новую контент-стратегию блога и сузил аудиторию. Мы сместили фокус: занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

Вот как выглядят наши заголовки из контент-плана:

  • email-рассылка для туризма: особенности ниши;
  • как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист;
  • зачем нужна адаптивная верстка в рассылке;
  • простой мануал по выбору дня для email-рассылки;
  • N самых креативных смс-рассылок для бизнеса.

Звучит несложно, правда? Нет сухих технических терминов, заковыристых фраз. Увы, оказалось, даже о простых вещах трудно писать в блоге.

Провели отбор копирайтеров

У Netpeak есть штат удаленных авторов и мы сами готовим тексты для проектов по SEO. Обычно работаем так: к задаче подключается свободный копирайтер, который хорошо пишет на заданную тему по материалам из сети.

Но статьи в блог — это другой вид контента, уровень сложности и ответственности за материал. Автор должен пропустить тему через себя, опросить экспертов, найти крутые и свежие примеры, затем стойко выдержать семь кругов правок и не потерять интерес к теме.

Из самых сильных и перспективных ребят отобрали троих и предложили попробовать себя в задачах посложнее и с оплатой повыше. Дополнительная мотивация для копирайтеров — публикация материалов под их именем и с фото на серьезной площадке.

Как оказалось, даже на «лайтовые» темы не вовлеченному в маркетинг человеку писать сложно. Особенно непросто пришлось с узкоотраслевыми темами — например, о том, как считать стоимость привлечения клиента. Простая на первый взгляд тема вылилась в десятки часов поиска информации и опросов экспертов.

Как сделать хороший скриншот Еще пришлось помогать копирайтерам разбираться во многих очевидных для нас вещах. Например, как сделать качественный скриншот письма на почте, если нужно использовать его как иллюстрацию для статьи.

Подготовьте для автора список хороших отраслевых ресурсов — человек «не в теме» не сразу оценит адекватность информации в профильном блоге.

Ощутили на себе всю мощь человеческого фактора. Один копирайтер написал хороший текст, редактор утвердил и разместил его, а копирайтер уволился. Причины: давно работает, выгорел и решил какое-то время не писать вообще.

Второй копирайтер написал пять статей. Три текста разместили, после обширных замечаний редактора и правок опубликовали еще два. В итоге копирайтер уволился и ушел работать в другую сферу.

Третий копирайтер написал тексты, их опубликовали. Мы затаили дыхание. Ура! Он до сих пор работает с нами.

С декабря по май для проекта писал только один копирайтер. С июня по сентябрь в тестовом режиме тексты писали еще три автора, с одним из них мы продолжаем работу и сейчас.

Как наладили работу: план действий

Опыт показал, что перед написанием текстов необходимо составлять планы и согласовывать их с редактором. Но есть и другие обязательные этапы работы. Весь процесс выглядит так:

  1. SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
  2. Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
  3. Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
  4. После утверждения плана автор пишет текст.
  5. Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга в Netpeak и передает редактору блога на проверку.
  6. После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

Контент-план, сроки и актуальные статусы фиксируем в Google Docs. Каждый шаг работы над задачей отмечаем отдельным статусом. По каждой статье есть два дедлайна: один — для автора, второй — для руководителя отдела копирайтинга.

Плюс такой схемы в том, что мы детально проговариваем все ожидания от готового материала еще до его написания. Так копирайтеру легче понять, что должно быть в тексте на выходе. Минус — процесс затянут: время отнимает обсуждение и утверждение тем и планов.

Все авторы общаются в мессенджерах с редактором блога, по сложным темам консультируются со специалистами из UniSender. После нескольких месяцев работы копирайтеры втянулись, начали предлагать темы и вести отдельные колонки — например, ежемecячную подборку из 25 тем писем.

Изначально мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц. Почему? Успеть вникнуть в тему, подготовить планы, утвердить их, опросить экспертов, изложить все в тексте — сложно в столь сжатые сроки. Однажды копирайтер так спешила сдать текст, что опоздала на поезд и дописывала статью на вокзале в ожидании следующего.

Пример плана, который сдает автор. Обратите внимание, он выполнен в свободной форме:

Узнали, сколько времени пишется хороший текст

Материалы для блога получаются в среднем на 7-8 тысяч знаков. О том, в какие сроки реально создать годный текст такого объема легче судить автору. Слово нашему копирайтеру Анне:

Это время на самом деле очень растянуто, так как включает в себя утверждение и последующую корректировку планов. Но если убрать это и оставить, так сказать, «голяк», то где-то дня два или один полный (8-9 часов с короткими перерывами).

Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять.

Но это касается не всех текстов. Например, над статьей про книги я работала один день (хотя перед этим все равно был день, когда я искала материал, кратко просматривала книги и рецензии к ним). Но над самим текстом в целом я работала где-то часов шесть. Статья далась легко, потому что темы про книги я люблю.

На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов — часто приходилось дополнять статьи примерами или материалами, которые не использовал автор. Сейчас на проверку уходит 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.

И копирайтеры, и редакторы подписались на все потенциально интересные рассылки — собирать базу хороших примеров. Сейчас открывают и анализируют даже надоевшие письма про бесконечные акции и распродажи интернет-магазинов.

Как реагируют читатели на публикации

Посещаемость блога с началом регулярной публикации статей выросла, судите сами.

На скрине ниже — общая посещаемость блога с 1 декабря 2016 года по 31 ноября 2017 года. Оранжевая кривая — период, когда писал только один автор, синяя — когда привлекли еще трех копирайтеров. Проседание в сентябре — переезд блога.


Тот же период, но все посетители — из органики.


А еще у нас есть самое приятное и ценное — отзывы клиентов UniSender и читателей блога.


Сегодня в блоге 305 записей. В данный момент мы доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком. SEO-специалисты проанализировали опубликованные тексты и выставили им приоритет по поисковому потенциалу. После переезда блога все страницы были переиндексированы — ловим момент и улучшаем или полностью переписываем старые тексты. Ну и готовим новые материалы, конечно.

Выводы

Что мы сделали для развития блога:

  1. Подготовили объемный контент-план. Часть статей решили готовить на стороне Netpeak.

  1. Сначала писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Затем занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.

  1. Весь процесс работы с текстами выглядит так:

    • SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
    • Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
    • Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
    • После утверждения плана автор пишет текст.
    • Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга и передает редактору блога на проверку.
    • После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.

    1. Мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц.
    1. Сколько времени нужно, чтобы написать годный текст? Мнение автора: «Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять».
    1. На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов. Сейчас — 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
    1. В данный момент доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком и пишем новые материалы.

    Хочу быстро найти клиентов онлайн



    Комментарии:
    
    Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать

    Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...

    29 05 2023 20:36:42

    Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager

    Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...

    28 05 2023 10:16:37

    Как быстро составить карту редиректов для дроп-домена

    Как быстро составить карту редиректов для дроп-домена Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...

    27 05 2023 20:36:51

    Зачем рассказывать о своем бизнесе в интернете. Рассуждения скромного предпринимателя

    Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...

    26 05 2023 3:56:22

    10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра

    10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...

    25 05 2023 4:10:29

    Инфлюенс-маркетинг — как дружить и сотрудничать с блогерами, чтобы всем было хорошо. Опыт Kacho Group

    Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....

    24 05 2023 15:52:23

    Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak

    Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...

    23 05 2023 17:10:38

    Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников

    Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....

    22 05 2023 15:42:54

    Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

    Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

    21 05 2023 0:42:46

    Что такое Netpeak Group? Все, что нужно знать

    Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....

    20 05 2023 20:27:38

    Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019

    Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019 Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...

    19 05 2023 17:14:23

    Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google

    Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...

    18 05 2023 23:56:32

    50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист

    50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....

    17 05 2023 23:25:19

    Веб-студии vs конструкторы сайтов: что выбрать для интернет-магазина?

    Веб-студии vs конструкторы сайтов: что выбрать для интернет-магазина? Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....

    16 05 2023 11:31:59

    Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять

    Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...

    15 05 2023 13:41:56

    Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az

    Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...

    14 05 2023 6:15:33

    Бархатная оптимизация исходящих ссылок

    Бархатная оптимизация исходящих ссылок Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....

    13 05 2023 13:28:16

    Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook

    Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....

    12 05 2023 23:40:24

    Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

    Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

    11 05 2023 12:48:37

    Список Telegram-ботов для SMM-специалиста

    Список Telegram-ботов для SMM-специалиста Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...

    10 05 2023 18:52:45

    Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework»

    Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework» «Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....

    09 05 2023 3:16:50

    Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02

    Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02 В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....

    08 05 2023 7:18:36

    Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство

    Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....

    07 05 2023 7:42:48

    Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta

    Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....

    06 05 2023 2:14:37

    Как готовить баннеры для мобильной рекламы

    Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

    05 05 2023 11:30:16

    23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ

    Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...

    04 05 2023 6:57:45

    Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

    Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...

    03 05 2023 5:25:18

    Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce

    Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....

    02 05 2023 13:40:17

    Продвижение Telegram-канала с помощью агентства Netpeak: чтоооооо???

    Продвижение Telegram-канала с помощью агентства Netpeak: чтоооооо??? Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...

    01 05 2023 0:33:15

    «Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels

    «Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...

    30 04 2023 12:48:33

    В Китае нет сервисов Google. Совсем. И вот что там творится

    Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....

    29 04 2023 5:47:26

    Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов

    Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....

    28 04 2023 14:51:13

    ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

    ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

    27 04 2023 5:58:17

    Как запустить рекламу на Reddit — руководство для новичка

    Как запустить рекламу на Reddit — руководство для новичка 330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....

    26 04 2023 8:27:27

    Рейтинг журнала Time — 11 изобретений, полезных для бизнеса

    Рейтинг журнала Time — 11 изобретений, полезных для бизнеса Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....

    25 04 2023 11:30:42

    Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств

    Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...

    24 04 2023 8:52:11

    Как выбрать платформу для вебинаров

    Как выбрать платформу для вебинаров Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....

    23 04 2023 10:18:27

    Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж

    Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж 12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...

    22 04 2023 5:25:39

    40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента

    40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....

    21 04 2023 9:50:27

    17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018

    17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018 Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...

    20 04 2023 10:35:35

    Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics

    Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...

    19 04 2023 1:18:10

    Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

    Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

    18 04 2023 14:44:49

    Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити

    Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...

    17 04 2023 10:35:24

    Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать

    Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....

    16 04 2023 4:40:46

    Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google

    Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....

    15 04 2023 0:20:25

    7 фобий SMM-специалиста

    Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...

    14 04 2023 14:32:45

    Как вернуть украденный аккаунт Instagram

    Как вернуть украденный аккаунт Instagram Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....

    13 04 2023 17:53:40

    Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

    Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....

    12 04 2023 13:18:32

    Как бороться с битыми ссылками

    Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

    11 04 2023 3:33:57

    Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать

    Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...

    10 04 2023 9:45:41

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::