Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016
Чем больше сайт, тем сложнее справляться с вопросами индексации, ошибок и прогнозирования трафика «на глаз». Успешное SEO сегодня живет в симбиозе с программными решениями, скриптами и аналитикой Big Data. Это доказывает опыт спикеров SEO-конференции SEMPRO-2016, которые постарались ответить на самые болезненные для оптимизаторов вопросы. В этой статье я расскажу о некоторых интересных кейсах.
1. По каким поисковым запросам надо было продвигаться уже вчера? Скоринговая оценка трудозатратности и эффективности
Дмитрий Иванов из Ukrop Media на примере реальных кейсов рассказал, как важно оценивать эффективность и трудозатратность продвижения запросов.
Да! Эффективные и нетрудозатратные запросы — то, что мы ищем. Если на продвижение запроса нужно минимум ресурсов и он может принести вам ощутимую прибыль, то с ним стоит работать в первую очередь.
Вопрос в том, как выбрать такие запросы. По мнению Дмитрия Иванова из Ukrop Media, эффективность и трудозатратность нужно рассчитывать на основании отдельных групп показателей. Показатели эффективности запроса:
- Спрос.
- Переходы.
- Конверсия.
- Показатели сайта.
Показатели трудозатратности запроса:
- Количество конкурентов.
- Удельная стоимость продвижения.
- Текущая позиция.
В итоге всех вычислений получаем скоринговый балл. Он же — приоритет продвижения.
Сравнение данных об эффективности и трудозатратности запросов «на глаз» — плохая пpaктика. Докладчик предложил использовать для этого специальный скрипт и выделять кластеры запросов, соответствующие приоритетам их продвижения.
Далее Дмитрий показал результаты использования скрипта на нескольких кейсах. Он показал, как можно расставить приоритеты в кампании Яндекс.Директ с 300 тысячами ключевых слов, и в email-рассылке, для которой нужно выбрать товары из 2000 наименований.
В случае с рассылкой удалось за месяц продать товаров на 13,75 миллионов рублей.
Впрочем, лучшие результаты скоринговая оценка показала в проектах по трафиковому продвижению. По мнению Дмитрия Иванова — это главное достижением данного метода.
2. Как найти проблемные страницы сайта и ускорить индексацию с помощью ловца ботов
Если у вас сайт с большим количеством страниц, актуальны вопросы ускорения их индексации и возможных причин выпадения страниц из индекса поисковых систем. Дмитрий Шахов (Bablorub) предложил автоматизированное решение этой задачи.
Схема скрипта — ловца ботов:
Все начинается с формирования стека страниц для индексации. Далее нужно проверить их индексацию в важных вам поисковых системах. Чтобы упростить этот процесс, можно использовать данные о заходах пользователей из поиска на страницы стека за N времени. Если заходы есть, то в стек такие страницы можно не добавлять. Оставшиеся страницы можно проверить с помощью url:site.com/page.html в Яндексе и info:site.com/page.html в Google.
При захождении робота на страницы сайта (можно определить по User Agent или IP) ему в блоке перелинковки показываются ссылки из стека. Пользователям сайта в этом же блоке могут показываться ссылки на другие страницы. Этот блок динамический и постоянно меняется, но изменения для роботов и пользователей разные. Показывать страницу роботу можно несколько раз, пока он на неё не зайдет. Дальше нужно проверять её индексацию. На некоторые страницы робот не придет за определенное вами время. Их ловец ботов складывает в отдельный список (Trashbox), чтобы вы могли разобраться, что с ними не так.
Индексацию для страницы, на которой робот был, нужно проверять несколько раз с определенным временным окном.
В набор окон должен попасть как минимум один текстовый апдейт поисковых систем. Если страница не проиндексирована за этот период, то ловец ботов складывает её в отдельный список для ручного разбора. Туда же попадают выпавшие из индекса страницы после их добавления ловцом. Следующий шаг — проверка добавленных в индекс страниц на наличие поискового трафика. Если его нет, страницу нужно доpaбатывать или подумать, нужна ли она вообще в индексе и на сайте. Такие страницы ловец ботов тоже складывает в отдельный список.
По опыту Дмитрия, внедрение ловца ботов занимает не менее двух месяцев полной занятости одного программиста под надзором SEO специалиста. Далее все происходит автоматически и остается только руками разбирать списки проблемных страниц на выходе.
Результат — пpaктически 100% индексация начального стека и план работ по проблемным страницам.
3. Как потратить много времени на аналитику и получить неправильный результат
Алексей Чекушин (Ostrovok.ru) рассказал о типичных проблемах восприятия в работе SEO-специалистов. Суть идеи Алексея — нужно обязательно проверять свои и чужие гипотезы и не строить выводы на не верных предпосылках. Если вы смотрите конкурентов, то смотрите всех — победителей и проигравших. Каждый опыт полезен. Если победители чего-то не делают, это не значит, что и вам это тоже делать не нужно.
Если бездумно следовать рекомендациям экспертов, то можно получить совсем не то, что ожидаете. Учитывайте мотивацию эксперта и те рамки, за которые он выйти не может.
Например, у сотрудника поисковых систем есть NDA, он не может его нарушать. Все его высказывания стоит пропускать через призму этого NDA.
4. Как прогнозировать результаты SEO-продвижения
Чтобы построить качественный прогноз, нужно собирать и хранить все необходимые вам данные. Для этого можно использовать Google BigQuery, другие облачные хранилища или локальную базу данных. Когда вы собрали данные, их нужно проверить на наличие пропусков, аномалий, полноту, адекватность. Часть этих задач можно решить автоматически с помощью алгоритмов выявления аномалий во временных рядах.
Остальные — проверить руками и изменить собранные данные.
При построении прогнозов для простых величин можно использовать методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel, Google Docs, многих онлайновых и десктопных решениях. Для прогнозирования более сложных величин можно использовать методы машинного обучения. Как улучшить качество прогнозов?
- Использовать значимые параметры для прогнозирования требуемой величины.
- Взять больше достоверных данных.
- Настраивать модель оценки на подвыборках. Для этого тоже существуют готовые реализации алгоритмов. Например, язык R.
Часто при продвижении сайтов возникает вопрос, все ли у вас в этот момент хорошо, или это просто сезонность дает плюс. Вы можете проверить это с помощью разложения временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Дальше полученный результат можно сравнить с текущими данными.
Выводы
1. Поиск эффективных и нетрудозатратных запросов — важная часть работы SEO-специалиста. Дмитрий Иванов описал скрипт, который будет быстро определять приоритет тех или иных запросов и групп запросов. Специалисту остается только выделить те из них, по которым надо было продвигаться «уже вчера». Метод отлично зарекомендовал себя в Яндекс.Директ, email-маркетинге и трафиковом продвижении.
2. Ускорить индексацию и поиск проблемных страниц на сайте-многостраничнике поможет еще один срипт — ловец ботов. В результате его применения можно получить 100% автоматическую индексацию всех страниц сайта и выявить все проблемные страницы. По опыту Дмитрия Шахова, такой скрипт можно написать за два месяца работы программиста под контролем SEO-специалиста.
Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым 3. Прогнозирование результатов SEO-продвижения помогает узнать, какие ошибки или изменения сайта повлияли на полученный результат и выстраивать дальнейшую стратегию с пониманием этих нюансов. В зависимости от количества вводных можно использовать как простые методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel и Google Docs, так и более сложные методы, требующие
Важная фишка при прогнозировании — разложение временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Если захотите почитать об этом в подробностях, пишите в комментариях.
4. Главная проблема SEO-специалиста сегодня — «замыленность» восприятия и дословное следование советам представителей поисковых систем. Чтобы избежать ошибок Алексей Чекушин советует в любом случае проверять все гипотезы — и победителей, и проигравших, а рекомендации от представителей поисковиков воспринимать через призму их NDA.
Комментарии:
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
13 05 2025 2:36:33
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
12 05 2025 16:30:31
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
11 05 2025 11:58:15
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
10 05 2025 1:22:26
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
09 05 2025 11:50:34
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
08 05 2025 11:21:20
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
07 05 2025 21:25:35
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
06 05 2025 19:56:26
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
05 05 2025 5:52:47
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
04 05 2025 1:52:54
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
03 05 2025 18:19:10
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
02 05 2025 22:33:36
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
01 05 2025 2:45:27
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
30 04 2025 21:59:21
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
29 04 2025 0:22:14
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
28 04 2025 3:20:17
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
27 04 2025 1:20:55
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
26 04 2025 21:46:25
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
25 04 2025 18:24:51
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
24 04 2025 1:33:22
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
23 04 2025 10:56:59
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
22 04 2025 0:39:54
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
21 04 2025 11:34:49
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
20 04 2025 22:48:30
Всё что нужно знать про SMM...
19 04 2025 2:51:20
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
18 04 2025 7:29:18
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
17 04 2025 4:45:50
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
16 04 2025 15:57:23
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
15 04 2025 19:38:24
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
14 04 2025 1:38:28
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
13 04 2025 10:47:31
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
12 04 2025 11:25:59
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
11 04 2025 8:25:59
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
10 04 2025 0:27:35
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
09 04 2025 3:17:34
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
08 04 2025 14:25:31
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
07 04 2025 2:16:13
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
06 04 2025 9:31:35
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
05 04 2025 1:40:17
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
04 04 2025 12:33:34
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
03 04 2025 10:38:26
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
02 04 2025 18:14:20
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
01 04 2025 6:54:55
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
31 03 2025 0:48:39
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
30 03 2025 21:18:32
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
29 03 2025 1:11:43
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
28 03 2025 9:37:20
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
27 03 2025 19:44:25
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
26 03 2025 12:24:59
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
25 03 2025 5:59:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::