Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016
Чем больше сайт, тем сложнее справляться с вопросами индексации, ошибок и прогнозирования трафика «на глаз». Успешное SEO сегодня живет в симбиозе с программными решениями, скриптами и аналитикой Big Data. Это доказывает опыт спикеров SEO-конференции SEMPRO-2016, которые постарались ответить на самые болезненные для оптимизаторов вопросы. В этой статье я расскажу о некоторых интересных кейсах.
1. По каким поисковым запросам надо было продвигаться уже вчера? Скоринговая оценка трудозатратности и эффективности
Дмитрий Иванов из Ukrop Media на примере реальных кейсов рассказал, как важно оценивать эффективность и трудозатратность продвижения запросов.
Да! Эффективные и нетрудозатратные запросы — то, что мы ищем. Если на продвижение запроса нужно минимум ресурсов и он может принести вам ощутимую прибыль, то с ним стоит работать в первую очередь.
Вопрос в том, как выбрать такие запросы. По мнению Дмитрия Иванова из Ukrop Media, эффективность и трудозатратность нужно рассчитывать на основании отдельных групп показателей. Показатели эффективности запроса:
- Спрос.
- Переходы.
- Конверсия.
- Показатели сайта.
Показатели трудозатратности запроса:
- Количество конкурентов.
- Удельная стоимость продвижения.
- Текущая позиция.
В итоге всех вычислений получаем скоринговый балл. Он же — приоритет продвижения.
Сравнение данных об эффективности и трудозатратности запросов «на глаз» — плохая пpaктика. Докладчик предложил использовать для этого специальный скрипт и выделять кластеры запросов, соответствующие приоритетам их продвижения.
Далее Дмитрий показал результаты использования скрипта на нескольких кейсах. Он показал, как можно расставить приоритеты в кампании Яндекс.Директ с 300 тысячами ключевых слов, и в email-рассылке, для которой нужно выбрать товары из 2000 наименований.
В случае с рассылкой удалось за месяц продать товаров на 13,75 миллионов рублей.
Впрочем, лучшие результаты скоринговая оценка показала в проектах по трафиковому продвижению. По мнению Дмитрия Иванова — это главное достижением данного метода.
2. Как найти проблемные страницы сайта и ускорить индексацию с помощью ловца ботов
Если у вас сайт с большим количеством страниц, актуальны вопросы ускорения их индексации и возможных причин выпадения страниц из индекса поисковых систем. Дмитрий Шахов (Bablorub) предложил автоматизированное решение этой задачи.
Схема скрипта — ловца ботов:
Все начинается с формирования стека страниц для индексации. Далее нужно проверить их индексацию в важных вам поисковых системах. Чтобы упростить этот процесс, можно использовать данные о заходах пользователей из поиска на страницы стека за N времени. Если заходы есть, то в стек такие страницы можно не добавлять. Оставшиеся страницы можно проверить с помощью url:site.com/page.html в Яндексе и info:site.com/page.html в Google.
При захождении робота на страницы сайта (можно определить по User Agent или IP) ему в блоке перелинковки показываются ссылки из стека. Пользователям сайта в этом же блоке могут показываться ссылки на другие страницы. Этот блок динамический и постоянно меняется, но изменения для роботов и пользователей разные. Показывать страницу роботу можно несколько раз, пока он на неё не зайдет. Дальше нужно проверять её индексацию. На некоторые страницы робот не придет за определенное вами время. Их ловец ботов складывает в отдельный список (Trashbox), чтобы вы могли разобраться, что с ними не так.
Индексацию для страницы, на которой робот был, нужно проверять несколько раз с определенным временным окном.
В набор окон должен попасть как минимум один текстовый апдейт поисковых систем. Если страница не проиндексирована за этот период, то ловец ботов складывает её в отдельный список для ручного разбора. Туда же попадают выпавшие из индекса страницы после их добавления ловцом. Следующий шаг — проверка добавленных в индекс страниц на наличие поискового трафика. Если его нет, страницу нужно доpaбатывать или подумать, нужна ли она вообще в индексе и на сайте. Такие страницы ловец ботов тоже складывает в отдельный список.
По опыту Дмитрия, внедрение ловца ботов занимает не менее двух месяцев полной занятости одного программиста под надзором SEO специалиста. Далее все происходит автоматически и остается только руками разбирать списки проблемных страниц на выходе.
Результат — пpaктически 100% индексация начального стека и план работ по проблемным страницам.
3. Как потратить много времени на аналитику и получить неправильный результат
Алексей Чекушин (Ostrovok.ru) рассказал о типичных проблемах восприятия в работе SEO-специалистов. Суть идеи Алексея — нужно обязательно проверять свои и чужие гипотезы и не строить выводы на не верных предпосылках. Если вы смотрите конкурентов, то смотрите всех — победителей и проигравших. Каждый опыт полезен. Если победители чего-то не делают, это не значит, что и вам это тоже делать не нужно.
Если бездумно следовать рекомендациям экспертов, то можно получить совсем не то, что ожидаете. Учитывайте мотивацию эксперта и те рамки, за которые он выйти не может.
Например, у сотрудника поисковых систем есть NDA, он не может его нарушать. Все его высказывания стоит пропускать через призму этого NDA.
4. Как прогнозировать результаты SEO-продвижения
Чтобы построить качественный прогноз, нужно собирать и хранить все необходимые вам данные. Для этого можно использовать Google BigQuery, другие облачные хранилища или локальную базу данных. Когда вы собрали данные, их нужно проверить на наличие пропусков, аномалий, полноту, адекватность. Часть этих задач можно решить автоматически с помощью алгоритмов выявления аномалий во временных рядах.
Остальные — проверить руками и изменить собранные данные.
При построении прогнозов для простых величин можно использовать методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel, Google Docs, многих онлайновых и десктопных решениях. Для прогнозирования более сложных величин можно использовать методы машинного обучения. Как улучшить качество прогнозов?
- Использовать значимые параметры для прогнозирования требуемой величины.
- Взять больше достоверных данных.
- Настраивать модель оценки на подвыборках. Для этого тоже существуют готовые реализации алгоритмов. Например, язык R.
Часто при продвижении сайтов возникает вопрос, все ли у вас в этот момент хорошо, или это просто сезонность дает плюс. Вы можете проверить это с помощью разложения временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Дальше полученный результат можно сравнить с текущими данными.
Выводы
1. Поиск эффективных и нетрудозатратных запросов — важная часть работы SEO-специалиста. Дмитрий Иванов описал скрипт, который будет быстро определять приоритет тех или иных запросов и групп запросов. Специалисту остается только выделить те из них, по которым надо было продвигаться «уже вчера». Метод отлично зарекомендовал себя в Яндекс.Директ, email-маркетинге и трафиковом продвижении.
2. Ускорить индексацию и поиск проблемных страниц на сайте-многостраничнике поможет еще один срипт — ловец ботов. В результате его применения можно получить 100% автоматическую индексацию всех страниц сайта и выявить все проблемные страницы. По опыту Дмитрия Шахова, такой скрипт можно написать за два месяца работы программиста под контролем SEO-специалиста.
Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым 3. Прогнозирование результатов SEO-продвижения помогает узнать, какие ошибки или изменения сайта повлияли на полученный результат и выстраивать дальнейшую стратегию с пониманием этих нюансов. В зависимости от количества вводных можно использовать как простые методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel и Google Docs, так и более сложные методы, требующие
Важная фишка при прогнозировании — разложение временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Если захотите почитать об этом в подробностях, пишите в комментариях.
4. Главная проблема SEO-специалиста сегодня — «замыленность» восприятия и дословное следование советам представителей поисковых систем. Чтобы избежать ошибок Алексей Чекушин советует в любом случае проверять все гипотезы — и победителей, и проигравших, а рекомендации от представителей поисковиков воспринимать через призму их NDA.
Комментарии:
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
03 10 2023 21:30:55
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
02 10 2023 19:11:10
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
01 10 2023 4:57:11
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
30 09 2023 10:52:54
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
29 09 2023 23:28:30
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
28 09 2023 5:34:40
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
27 09 2023 5:34:36
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
26 09 2023 7:12:30
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
25 09 2023 8:14:18
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
24 09 2023 22:35:27
Какой движок сайта стоит выбрать...
23 09 2023 15:41:21
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
22 09 2023 9:52:42
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
21 09 2023 10:12:24
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
20 09 2023 7:10:42
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
19 09 2023 3:30:48
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
18 09 2023 2:21:53
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
17 09 2023 15:40:23
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
16 09 2023 19:48:34
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
15 09 2023 16:16:17
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
14 09 2023 5:59:20
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
13 09 2023 16:22:39
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
12 09 2023 12:53:13
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
11 09 2023 13:56:15
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
10 09 2023 18:28:13
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
09 09 2023 15:13:16
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
08 09 2023 2:12:49
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
07 09 2023 1:32:17
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
06 09 2023 11:22:42
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
05 09 2023 1:24:18
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
04 09 2023 1:17:57
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
03 09 2023 5:48:25
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
02 09 2023 3:43:59
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
01 09 2023 10:49:16
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
31 08 2023 18:54:23
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
30 08 2023 17:36:38
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
29 08 2023 7:35:11
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
28 08 2023 6:15:47
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
27 08 2023 19:41:50
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
26 08 2023 15:40:48
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
25 08 2023 10:57:16
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
24 08 2023 15:26:18
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
23 08 2023 19:25:10
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
22 08 2023 16:13:38
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
21 08 2023 20:55:25
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
20 08 2023 8:11:33
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
19 08 2023 20:29:12
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
18 08 2023 21:11:46
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
17 08 2023 4:20:12
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
16 08 2023 1:53:46
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
15 08 2023 1:33:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::