Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016 > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016

Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016

< >

Чем больше сайт, тем сложнее справляться с вопросами индексации, ошибок и прогнозирования трафика «на глаз». Успешное SEO сегодня живет в симбиозе с программными решениями, скриптами и аналитикой Big Data. Это доказывает опыт спикеров SEO-конференции SEMPRO-2016, которые постарались ответить на самые болезненные для оптимизаторов вопросы. В этой статье я расскажу о некоторых интересных кейсах.

1. По каким поисковым запросам надо было продвигаться уже вчера? Скоринговая оценка трудозатратности и эффективности

Дмитрий Иванов из Ukrop Media на примере реальных кейсов рассказал, как важно оценивать эффективность и трудозатратность продвижения запросов.

Да! Эффективные и нетрудозатратные запросы — то, что мы ищем. Если на продвижение запроса нужно минимум ресурсов и он может принести вам ощутимую прибыль, то с ним стоит работать в первую очередь.

Вопрос в том, как выбрать такие запросы. По мнению Дмитрия Иванова из Ukrop Media, эффективность и трудозатратность нужно рассчитывать на основании отдельных групп показателей. Показатели эффективности запроса:

  1. Спрос.
  2. Переходы.
  3. Конверсия.
  4. Показатели сайта.

Показатели трудозатратности запроса:

  1. Количество конкурентов.
  2. Удельная стоимость продвижения.
  3. Текущая позиция.

В итоге всех вычислений получаем скоринговый балл. Он же — приоритет продвижения.

Сравнение данных об эффективности и трудозатратности запросов «на глаз» — плохая пpaктика. Докладчик предложил использовать для этого специальный скрипт и выделять кластеры запросов, соответствующие приоритетам их продвижения.

Далее Дмитрий показал результаты использования скрипта на нескольких кейсах. Он показал, как можно расставить приоритеты в кампании Яндекс.Директ с 300 тысячами ключевых слов, и в email-рассылке, для которой нужно выбрать товары из 2000 наименований.

В случае с рассылкой удалось за месяц продать товаров на 13,75 миллионов рублей.

Впрочем, лучшие результаты скоринговая оценка показала в проектах по трафиковому продвижению. По мнению Дмитрия Иванова — это главное достижением данного метода.

2. Как найти проблемные страницы сайта и ускорить индексацию с помощью ловца ботов

Если у вас сайт с большим количеством страниц, актуальны вопросы ускорения их индексации и возможных причин выпадения страниц из индекса поисковых систем. Дмитрий Шахов (Bablorub) предложил автоматизированное решение этой задачи.

Схема скрипта — ловца ботов:

Все начинается с формирования стека страниц для индексации. Далее нужно проверить их индексацию в важных вам поисковых системах. Чтобы упростить этот процесс, можно использовать данные о заходах пользователей из поиска на страницы стека за N времени. Если заходы есть, то в стек такие страницы можно не добавлять. Оставшиеся страницы можно проверить с помощью url:site.com/page.html в Яндексе и info:site.com/page.html в Google.

При захождении робота на страницы сайта (можно определить по User Agent или IP) ему в блоке перелинковки показываются ссылки из стека. Пользователям сайта в этом же блоке могут показываться ссылки на другие страницы. Этот блок динамический и постоянно меняется, но изменения для роботов и пользователей разные. Показывать страницу роботу можно несколько раз, пока он на неё не зайдет. Дальше нужно проверять её индексацию. На некоторые страницы робот не придет за определенное вами время. Их ловец ботов складывает в отдельный список (Trashbox), чтобы вы могли разобраться, что с ними не так.

Индексацию для страницы, на которой робот был, нужно проверять несколько раз с определенным временным окном.

В набор окон должен попасть как минимум один текстовый апдейт поисковых систем. Если страница не проиндексирована за этот период, то ловец ботов складывает её в отдельный список для ручного разбора. Туда же попадают выпавшие из индекса страницы после их добавления ловцом. Следующий шаг — проверка добавленных в индекс страниц на наличие поискового трафика. Если его нет, страницу нужно доpaбатывать или подумать, нужна ли она вообще в индексе и на сайте. Такие страницы ловец ботов тоже складывает в отдельный список.

По опыту Дмитрия, внедрение ловца ботов занимает не менее двух месяцев полной занятости одного программиста под надзором SEO специалиста. Далее все происходит автоматически и остается только руками разбирать списки проблемных страниц на выходе.

Результат — пpaктически 100% индексация начального стека и план работ по проблемным страницам.

3. Как потратить много времени на аналитику и получить неправильный результат

Алексей Чекушин (Ostrovok.ru) рассказал о типичных проблемах восприятия в работе SEO-специалистов. Суть идеи Алексея — нужно обязательно проверять свои и чужие гипотезы и не строить выводы на не верных предпосылках. Если вы смотрите конкурентов, то смотрите всех — победителей и проигравших. Каждый опыт полезен. Если победители чего-то не делают, это не значит, что и вам это тоже делать не нужно.

Если бездумно следовать рекомендациям экспертов, то можно получить совсем не то, что ожидаете. Учитывайте мотивацию эксперта и те рамки, за которые он выйти не может.

Например, у сотрудника поисковых систем есть NDA, он не может его нарушать. Все его высказывания стоит пропускать через призму этого NDA.

4. Как прогнозировать результаты SEO-продвижения

Чтобы построить качественный прогноз, нужно собирать и хранить все необходимые вам данные. Для этого можно использовать Google BigQuery, другие облачные хранилища или локальную базу данных. Когда вы собрали данные, их нужно проверить на наличие пропусков, аномалий, полноту, адекватность. Часть этих задач можно решить автоматически с помощью алгоритмов выявления аномалий во временных рядах.

Остальные — проверить руками и изменить собранные данные.

При построении прогнозов для простых величин можно использовать методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel, Google Docs, многих онлайновых и десктопных решениях. Для прогнозирования более сложных величин можно использовать методы машинного обучения. Как улучшить качество прогнозов?

  1. Использовать значимые параметры для прогнозирования требуемой величины.
  2. Взять больше достоверных данных.
  3. Настраивать модель оценки на подвыборках. Для этого тоже существуют готовые реализации алгоритмов. Например, язык R.

Часто при продвижении сайтов возникает вопрос, все ли у вас в этот момент хорошо, или это просто сезонность дает плюс. Вы можете проверить это с помощью разложения временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Дальше полученный результат можно сравнить с текущими данными.

Выводы

1. Поиск эффективных и нетрудозатратных запросов — важная часть работы SEO-специалиста. Дмитрий Иванов описал скрипт, который будет быстро определять приоритет тех или иных запросов и групп запросов. Специалисту остается только выделить те из них, по которым надо было продвигаться «уже вчера». Метод отлично зарекомендовал себя в Яндекс.Директ, email-маркетинге и трафиковом продвижении.

2. Ускорить индексацию и поиск проблемных страниц на сайте-многостраничнике поможет еще один срипт — ловец ботов. В результате его применения можно получить 100% автоматическую индексацию всех страниц сайта и выявить все проблемные страницы. По опыту Дмитрия Шахова, такой скрипт можно написать за два месяца работы программиста под контролем SEO-специалиста.

Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым 3. Прогнозирование результатов SEO-продвижения помогает узнать, какие ошибки или изменения сайта повлияли на полученный результат и выстраивать дальнейшую стратегию с пониманием этих нюансов. В зависимости от количества вводных можно использовать как простые методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel и Google Docs, так и более сложные методы, требующие знания языка R.

Важная фишка при прогнозировании — разложение временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Если захотите почитать об этом в подробностях, пишите в комментариях.

4. Главная проблема SEO-специалиста сегодня — «замыленность» восприятия и дословное следование советам представителей поисковых систем. Чтобы избежать ошибок Алексей Чекушин советует в любом случае проверять все гипотезы — и победителей, и проигравших, а рекомендации от представителей поисковиков воспринимать через призму их NDA.



Комментарии:

Ответы сервера — подробная инструкция

Ответы сервера — подробная инструкция Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...

17 04 2024 19:43:54

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...

16 04 2024 4:27:49

Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы

Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....

15 04 2024 6:19:10

Какой домен выбрать: ru, com или net

Какой домен выбрать: ru, com или net Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...

14 04 2024 1:25:11

Фидбек от покупателей: о чем, зачем и как спрашивать

Фидбек от покупателей: о чем, зачем и как спрашивать Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....

13 04 2024 12:41:50

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...

12 04 2024 2:31:19

Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство

Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...

11 04 2024 22:49:15

Эти странные соцсети: явления в интернете, которые формируют тренды и нашу действительность

Эти странные соцсети: явления в интернете, которые формируют тренды и нашу действительность Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...

10 04 2024 22:41:31

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....

09 04 2024 19:23:16

Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...

08 04 2024 6:44:46

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

07 04 2024 23:38:26

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....

06 04 2024 23:31:51

SSL-сертификат — что это такое и как он работает

SSL-сертификат — что это такое и как он работает Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...

05 04 2024 23:22:54

Что такое Server-side tracking

Что такое Server-side tracking И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...

04 04 2024 11:43:50

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...

03 04 2024 17:34:17

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....

02 04 2024 22:14:53

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....

01 04 2024 0:43:46

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...

31 03 2024 19:52:26

10 мощных советов по маркетингу WordPress

Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...

30 03 2024 2:36:57

Влияют ли негативные комментарии на эффективность рекламы в Facebook? Тест на $1000

Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...

29 03 2024 11:57:48

Системные улучшения Netpeak — демо услуг PPC, чат любителей блога и сервис поиска ошибок рекламных кампаний в Cluster

Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....

28 03 2024 11:49:26

Всемогущая функция Query — подробное руководство

Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...

27 03 2024 4:11:17

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

26 03 2024 2:12:56

Как получить доступ к API Яндекса

Как получить доступ к API Яндекса Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....

25 03 2024 0:24:51

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

24 03 2024 10:37:55

Сторителлинг как маркетинговый приём

Сторителлинг как маркетинговый приём Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...

23 03 2024 11:58:59

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....

22 03 2024 21:28:47

«Социальная сеть»: бой гения и плагиата

«Социальная сеть»: бой гения и плагиата Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....

21 03 2024 9:54:56

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...

20 03 2024 23:40:45

Как подключить API Google Search Console к Google Таблицам

Как подключить API Google Search Console к Google Таблицам Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....

19 03 2024 19:11:17

Как обойти блокировку API запрещенных сервисов с помощью скриптов R

Как обойти блокировку API запрещенных сервисов с помощью скриптов R Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...

17 03 2024 2:20:28

Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение

Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...

16 03 2024 19:37:49

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...

15 03 2024 16:26:39

Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни

Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....

14 03 2024 0:14:23

Как изменить местоположение в поиске или посмотреть геовыдачу другого региона

Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...

13 03 2024 16:12:12

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

12 03 2024 0:15:18

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....

11 03 2024 16:46:29

Как работать с задачами — советы от Netpeak

Как работать с задачами — советы от Netpeak Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...

10 03 2024 21:47:35

Какому бизнесу нужно отслеживать позиции в выдаче?

Какому бизнесу нужно отслеживать позиции в выдаче? Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...

09 03 2024 10:28:36

Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга

Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....

08 03 2024 21:41:28

Как найти потерянные конверсии — полное руководство

Как найти потерянные конверсии — полное руководство Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....

07 03 2024 2:18:55

Контекстная реклама в Netpeak: 14 закулисных фишек агентства

Контекстная реклама в Netpeak: 14 закулисных фишек агентства Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....

06 03 2024 16:32:57

Умная реактивация: как убедить клиента вернуться, используя email в связке с соцсетями

Умная реактивация: как убедить клиента вернуться, используя email в связке с соцсетями Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....

05 03 2024 23:48:50

Чем наш PPC-отдел круче остальных?

Чем наш PPC-отдел круче остальных? Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....

04 03 2024 17:46:51

Как «ломают» воронку продаж при построении отчётности

Как «ломают» воронку продаж при построении отчётности Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...

03 03 2024 7:50:34

Как поменялись рекламные кампании во время карантина — что делать бизнесу

Как поменялись рекламные кампании во время карантина — что делать бизнесу Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...

02 03 2024 2:55:39

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....

01 03 2024 5:28:57

Как METRO отказалась от печатных каталогов

Как METRO отказалась от печатных каталогов Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....

29 02 2024 13:18:45

Ringostat — это коллтрекинг, телефония и сквозная аналитика

Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....

28 02 2024 3:17:30

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::