Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016 > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016

Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016

< >

Чем больше сайт, тем сложнее справляться с вопросами индексации, ошибок и прогнозирования трафика «на глаз». Успешное SEO сегодня живет в симбиозе с программными решениями, скриптами и аналитикой Big Data. Это доказывает опыт спикеров SEO-конференции SEMPRO-2016, которые постарались ответить на самые болезненные для оптимизаторов вопросы. В этой статье я расскажу о некоторых интересных кейсах.

1. По каким поисковым запросам надо было продвигаться уже вчера? Скоринговая оценка трудозатратности и эффективности

Дмитрий Иванов из Ukrop Media на примере реальных кейсов рассказал, как важно оценивать эффективность и трудозатратность продвижения запросов.

Да! Эффективные и нетрудозатратные запросы — то, что мы ищем. Если на продвижение запроса нужно минимум ресурсов и он может принести вам ощутимую прибыль, то с ним стоит работать в первую очередь.

Вопрос в том, как выбрать такие запросы. По мнению Дмитрия Иванова из Ukrop Media, эффективность и трудозатратность нужно рассчитывать на основании отдельных групп показателей. Показатели эффективности запроса:

  1. Спрос.
  2. Переходы.
  3. Конверсия.
  4. Показатели сайта.

Показатели трудозатратности запроса:

  1. Количество конкурентов.
  2. Удельная стоимость продвижения.
  3. Текущая позиция.

В итоге всех вычислений получаем скоринговый балл. Он же — приоритет продвижения.

Сравнение данных об эффективности и трудозатратности запросов «на глаз» — плохая пpaктика. Докладчик предложил использовать для этого специальный скрипт и выделять кластеры запросов, соответствующие приоритетам их продвижения.

Далее Дмитрий показал результаты использования скрипта на нескольких кейсах. Он показал, как можно расставить приоритеты в кампании Яндекс.Директ с 300 тысячами ключевых слов, и в email-рассылке, для которой нужно выбрать товары из 2000 наименований.

В случае с рассылкой удалось за месяц продать товаров на 13,75 миллионов рублей.

Впрочем, лучшие результаты скоринговая оценка показала в проектах по трафиковому продвижению. По мнению Дмитрия Иванова — это главное достижением данного метода.

2. Как найти проблемные страницы сайта и ускорить индексацию с помощью ловца ботов

Если у вас сайт с большим количеством страниц, актуальны вопросы ускорения их индексации и возможных причин выпадения страниц из индекса поисковых систем. Дмитрий Шахов (Bablorub) предложил автоматизированное решение этой задачи.

Схема скрипта — ловца ботов:

Все начинается с формирования стека страниц для индексации. Далее нужно проверить их индексацию в важных вам поисковых системах. Чтобы упростить этот процесс, можно использовать данные о заходах пользователей из поиска на страницы стека за N времени. Если заходы есть, то в стек такие страницы можно не добавлять. Оставшиеся страницы можно проверить с помощью url:site.com/page.html в Яндексе и info:site.com/page.html в Google.

При захождении робота на страницы сайта (можно определить по User Agent или IP) ему в блоке перелинковки показываются ссылки из стека. Пользователям сайта в этом же блоке могут показываться ссылки на другие страницы. Этот блок динамический и постоянно меняется, но изменения для роботов и пользователей разные. Показывать страницу роботу можно несколько раз, пока он на неё не зайдет. Дальше нужно проверять её индексацию. На некоторые страницы робот не придет за определенное вами время. Их ловец ботов складывает в отдельный список (Trashbox), чтобы вы могли разобраться, что с ними не так.

Индексацию для страницы, на которой робот был, нужно проверять несколько раз с определенным временным окном.

В набор окон должен попасть как минимум один текстовый апдейт поисковых систем. Если страница не проиндексирована за этот период, то ловец ботов складывает её в отдельный список для ручного разбора. Туда же попадают выпавшие из индекса страницы после их добавления ловцом. Следующий шаг — проверка добавленных в индекс страниц на наличие поискового трафика. Если его нет, страницу нужно доpaбатывать или подумать, нужна ли она вообще в индексе и на сайте. Такие страницы ловец ботов тоже складывает в отдельный список.

По опыту Дмитрия, внедрение ловца ботов занимает не менее двух месяцев полной занятости одного программиста под надзором SEO специалиста. Далее все происходит автоматически и остается только руками разбирать списки проблемных страниц на выходе.

Результат — пpaктически 100% индексация начального стека и план работ по проблемным страницам.

3. Как потратить много времени на аналитику и получить неправильный результат

Алексей Чекушин (Ostrovok.ru) рассказал о типичных проблемах восприятия в работе SEO-специалистов. Суть идеи Алексея — нужно обязательно проверять свои и чужие гипотезы и не строить выводы на не верных предпосылках. Если вы смотрите конкурентов, то смотрите всех — победителей и проигравших. Каждый опыт полезен. Если победители чего-то не делают, это не значит, что и вам это тоже делать не нужно.

Если бездумно следовать рекомендациям экспертов, то можно получить совсем не то, что ожидаете. Учитывайте мотивацию эксперта и те рамки, за которые он выйти не может.

Например, у сотрудника поисковых систем есть NDA, он не может его нарушать. Все его высказывания стоит пропускать через призму этого NDA.

4. Как прогнозировать результаты SEO-продвижения

Чтобы построить качественный прогноз, нужно собирать и хранить все необходимые вам данные. Для этого можно использовать Google BigQuery, другие облачные хранилища или локальную базу данных. Когда вы собрали данные, их нужно проверить на наличие пропусков, аномалий, полноту, адекватность. Часть этих задач можно решить автоматически с помощью алгоритмов выявления аномалий во временных рядах.

Остальные — проверить руками и изменить собранные данные.

При построении прогнозов для простых величин можно использовать методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel, Google Docs, многих онлайновых и десктопных решениях. Для прогнозирования более сложных величин можно использовать методы машинного обучения. Как улучшить качество прогнозов?

  1. Использовать значимые параметры для прогнозирования требуемой величины.
  2. Взять больше достоверных данных.
  3. Настраивать модель оценки на подвыборках. Для этого тоже существуют готовые реализации алгоритмов. Например, язык R.

Часто при продвижении сайтов возникает вопрос, все ли у вас в этот момент хорошо, или это просто сезонность дает плюс. Вы можете проверить это с помощью разложения временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Дальше полученный результат можно сравнить с текущими данными.

Выводы

1. Поиск эффективных и нетрудозатратных запросов — важная часть работы SEO-специалиста. Дмитрий Иванов описал скрипт, который будет быстро определять приоритет тех или иных запросов и групп запросов. Специалисту остается только выделить те из них, по которым надо было продвигаться «уже вчера». Метод отлично зарекомендовал себя в Яндекс.Директ, email-маркетинге и трафиковом продвижении.

2. Ускорить индексацию и поиск проблемных страниц на сайте-многостраничнике поможет еще один срипт — ловец ботов. В результате его применения можно получить 100% автоматическую индексацию всех страниц сайта и выявить все проблемные страницы. По опыту Дмитрия Шахова, такой скрипт можно написать за два месяца работы программиста под контролем SEO-специалиста.

Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым 3. Прогнозирование результатов SEO-продвижения помогает узнать, какие ошибки или изменения сайта повлияли на полученный результат и выстраивать дальнейшую стратегию с пониманием этих нюансов. В зависимости от количества вводных можно использовать как простые методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel и Google Docs, так и более сложные методы, требующие знания языка R.

Важная фишка при прогнозировании — разложение временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Если захотите почитать об этом в подробностях, пишите в комментариях.

4. Главная проблема SEO-специалиста сегодня — «замыленность» восприятия и дословное следование советам представителей поисковых систем. Чтобы избежать ошибок Алексей Чекушин советует в любом случае проверять все гипотезы — и победителей, и проигравших, а рекомендации от представителей поисковиков воспринимать через призму их NDA.



Комментарии:

Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak

Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....

04 10 2022 10:34:57

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

200 лучших минус-слов в Google Рекламе Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....

03 10 2022 16:23:30

Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки

Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...

02 10 2022 11:45:44

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...

01 10 2022 17:47:40

Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки

Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....

30 09 2022 18:59:23

Создание простой темы для WordPress

Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...

29 09 2022 13:42:49

Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке

Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...

28 09 2022 12:58:20

Как создать портрет покупателя — руководство для бизнеса от SEMrush

Как создать портрет покупателя — руководство для бизнеса от SEMrush Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....

27 09 2022 15:44:29

Как повысить продажи брендовых украшений на 8-е марта. Кейс Pandora

Как повысить продажи брендовых украшений на 8-е марта. Кейс Pandora Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...

26 09 2022 18:55:33

Как использовать регулярные выражения в Google ***ytics и Google Tag Manager

Как использовать регулярные выражения в Google ***ytics и Google Tag Manager Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....

25 09 2022 6:45:16

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

24 09 2022 11:52:46

Как построить диаграмму и не облажаться

Как построить диаграмму и не облажаться Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...

23 09 2022 7:50:49

Как выбрать сервис email-рассылок за 15 дней — кейс агентства Netpeak

Как выбрать сервис email-рассылок за 15 дней — кейс агентства Netpeak У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....

22 09 2022 12:51:27

CEO fuckups. Три ошибки опытных руководителей

И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...

21 09 2022 16:54:19

Кто есть кто в комaнде проекта?

Кто есть кто в комaнде проекта? Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...

20 09 2022 19:53:59

Работа с автоматическими типами кампаний на Facebook

Работа с автоматическими типами кампаний на Facebook Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...

19 09 2022 19:41:48

Бархатная оптимизация исходящих ссылок

Бархатная оптимизация исходящих ссылок Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....

18 09 2022 4:50:16

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...

17 09 2022 8:47:55

Как уволить человека?

Как уволить человека? Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...

16 09 2022 17:46:57

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...

15 09 2022 12:14:50

Репутация за деньги: откровения скупщика фейковых фолловеров

Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...

14 09 2022 12:29:23

Сколько стоят услуги копирайтера

Сколько стоят услуги копирайтера Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...

13 09 2022 15:28:55

50 самых ужасных сайтов

Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....

12 09 2022 10:38:57

Как небольшому медийному агентству выйти на новый уровень?

Как небольшому медийному агентству выйти на новый уровень? Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...

11 09 2022 4:36:50

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...

10 09 2022 12:50:36

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....

08 09 2022 23:50:30

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...

07 09 2022 16:36:28

Как сделать отчет для поиска перспективных товаров

Как сделать отчет для поиска перспективных товаров Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...

06 09 2022 1:17:37

Контекстная реклама для салона вечерних и свадебных платьев — ROMI 109% за два месяца

Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...

05 09 2022 3:30:38

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....

04 09 2022 11:34:50

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...

03 09 2022 15:31:28

Как загрузить файл в корневой каталог сайта

Как загрузить файл в корневой каталог сайта Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....

02 09 2022 2:20:20

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....

01 09 2022 2:55:43

Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить

Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....

31 08 2022 5:37:53

Как правильно продвигать приложение в странах арабского мира

Как правильно продвигать приложение в странах арабского мира Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...

30 08 2022 0:28:45

Выгружаем данные из Google ***ytics для 100+ проектов одновременно — кейс агентства Netpeak

Выгружаем данные из Google ***ytics для 100+ проектов одновременно — кейс агентства Netpeak Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...

29 08 2022 14:44:23

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

28 08 2022 8:28:51

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

27 08 2022 6:57:16

Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция

Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....

26 08 2022 3:26:29

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....

25 08 2022 8:30:55

10 расширений для Google Chrome в помощь SEO-специалистам

10 расширений для Google Chrome в помощь SEO-специалистам Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....

24 08 2022 19:17:18

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...

23 08 2022 3:48:55

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

22 08 2022 16:43:36

Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов

Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...

21 08 2022 5:14:43

Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов

Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...

20 08 2022 1:20:42

Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина

Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...

19 08 2022 17:44:36

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

18 08 2022 3:16:43

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...

17 08 2022 7:12:41

Как работать с закладками в Power BI — подробное руководство

Как работать с закладками в Power BI — подробное руководство В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...

16 08 2022 5:24:17

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::