Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года
Здравствуйте! Продолжаем цикл ежеквартальных исследований стоимости клика в популярных рекламных площадках. Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе исследование по стоимости клика за первый квартал 2018 года на основании выборки проектов агентства Netpeak. В этом выпуске я собрал еще больше данных о платном трафике в Украине.
Данные для сравнения за 2017 год находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал . -
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
четвертый квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 540 636;
- Facebook — 1 001 508.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и информация;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой и в медийной сетях имеет логнормальное распределение.
Стоимость клика в поисковой сети в Украине в четвертом квартале 2017 года составила $0,03 – $0,08. Немного дешевле стоил клик по медийным объявлениям: $0,03 – 0,06.
Несмотря на небольшой рост стоимости клика, YouTube — по-прежнему самый дешевый рекламный канал из доступных в Google Ads со стоимостью клика $0,01 –0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads
Большой статистически значимой разницы в стоимости клика между регионами Украины в 1 квартале 2018 года не наблюдается — можно выделить лишь несколько регионов.
Киев — самый дорогой для поискового продвижения в Google Ads ($0,05 – $0,11).
Также вполне предсказуемо дешевле всего поисковое продвижение по-прежнему в восточных регионах. За клик в Луганске и Донецке рекламодатели платили $0,02 – $0,07.
Стоимость клика во всех остальных регионах находилась в диапазоне $0,04 – $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими тематиками для поискового продвижения в Google Ads в первом квартале 2018 года стали «юриспруденция» ($0,30 – $0,46), «недвижимость» ($0,1 – $0,32) и «IT» ($0,09 – $0,21).
Замыкают рейтинг тематик «стройматериалы» ($0,02 — $0,1), «туризм» ($0,01 — $0,03) и «доски объявлений» ($0,01).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads
Стоимость клика в разрезе тематик в контекстно-медийной сети значительно отличается от поисковой. Дело в том, что рекламодатели в тематиках, которым выделяют больший бюджет на поиск, как правило, меньше внимания уделяют медийной рекламе, и наоборот.
В контекстно-медийной сети самые дорогие тематики — «электроника» ($0,06 – $0,11), канцелярия и полиграфия ($0,06 – $0,12), «доставка товаров из США» ($0,05 – $0,10).
Среди самых дешевых оказались «туризм»,скорее всего, из-за сезонности данной тематики ($0,02 – $0,03), «IT», «ювелирные изделия» и «недвижимость» ($0,01 – $0,04).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Статистической разницы в стоимости клика между типами устройств не наблюдается.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика, закупленного по проектам Netpeak в Google Ads в Украине в первом квартале 2018 года, наблюдается в Киеве — чуть больше 50% всех кликов в столице совершили с мобильных устройств и планшетов. Также пpaктически половина трафика приходится на мобильные устройства в Закарпатье, Виннице, Херсоне и Черновицкой областях.
Самая меньшая доля мобильного трафика наблюдается в Николаевской, Донецкой и Луганской областях — порядка 30% кликов с мобильных устройств.
В разрезе тематик
В разрезе тематик наибольший объем мобильного трафика заметен в тематиках «недвижимость», «ювелирные изделия» и «доставка еды». Доля трафика с настольных ПК и ноутбуков в них не превышает 25%.
Самый низкий процент мобильного трафика замечен в тематиках «IT» и «подарки» — более 80% кликов были совершены с десктопов.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
Дороже всего за клик в Facebook в Украине рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «IT» ($0,15 – $0,16).
«Доски объявлений» и «ювелирные изделия» — самые дешевые тематики со стоимостью клика $0,02 – $0,03.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самый дорогой из доступных рекламных каналов в Facebook — непосредственно Facebook и Instagram ($0,03 – $0,08).
В целом стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,04 – $0,1.
Выводы
- Стоимость клика в поиске Google в Украине в первом квартале 2018 года находилась в пределах $0,03 – 0,08.
- За клик по медийным объявлениям рекламодатели из Украины платили по $0,03 – 0,06.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения стал Киев ($0,05 – $0,11).
- Дешевле всего клик по поисковым объявлениям по-прежнему стоит в восточных регионах ($0,03 – $0,07).
- «Юриспруденция», «недвижимость» и «IT» — самые дорогие тематики в поисковой сети Google Ads ($0,09 – $0,46).
- «Туризм» и «доски объявлений» закрывают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 – $0,03.
- Стоимость клика в Facebook в Украине составляла $0,04 – $0,1.
Комментарии:
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
19 04 2024 21:22:49
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
18 04 2024 12:37:53
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
17 04 2024 6:41:31
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
16 04 2024 19:12:22
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
15 04 2024 10:38:42
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
14 04 2024 17:42:33
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
13 04 2024 11:53:55
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
12 04 2024 6:50:28
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
11 04 2024 17:50:46
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
10 04 2024 18:15:23
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
09 04 2024 8:29:47
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
08 04 2024 3:55:28
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
07 04 2024 18:21:29
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
06 04 2024 22:26:30
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
05 04 2024 8:42:53
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
04 04 2024 8:15:31
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
03 04 2024 16:32:22
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
02 04 2024 2:33:49
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
01 04 2024 5:41:41
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
31 03 2024 21:53:29
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
30 03 2024 6:47:23
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
29 03 2024 6:47:41
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
28 03 2024 8:30:18
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
27 03 2024 2:28:56
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
26 03 2024 0:26:18
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
25 03 2024 9:46:47
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
24 03 2024 9:34:18
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
23 03 2024 20:14:30
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
22 03 2024 13:51:37
21 03 2024 3:57:10
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
20 03 2024 8:12:10
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
19 03 2024 14:12:38
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
18 03 2024 12:14:31
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
17 03 2024 13:54:56
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
16 03 2024 8:54:43
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
15 03 2024 7:38:44
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
14 03 2024 13:47:43
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
13 03 2024 3:13:11
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
12 03 2024 13:58:51
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
11 03 2024 14:46:34
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
10 03 2024 9:46:59
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
09 03 2024 3:42:46
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
08 03 2024 6:36:33
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
07 03 2024 16:20:20
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
06 03 2024 3:41:27
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
05 03 2024 2:48:20
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
04 03 2024 14:20:25
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
03 03 2024 15:34:10
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
02 03 2024 20:25:26
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
01 03 2024 3:16:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::