Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce
Всем привет, меня зовут Ольга Хмеленко. Я team leader (SEO, PPC, email, CPA, SMM) в IT-компании EVO. Это семья маркетплейсов: Prom.ru, Satu.kz, Deal.by, Bigl.ru, Zakupki.prom.ru, Crafta.ru, Kabanchik.ru, Вчасно, Shafa.ru.
Наша компания первой в Украине использовала технологию AMP для e-commerce. В этом посте я расскажу, что такое AMP-страницы и как их реализуют в крупных e-commerce проектах, в частности, в Bigl.ru.
Что такое AMP?
Думаю, не стоит говорить о росте трафика с мобильных устройств в 2018 году. На проекте Bigl.ru доля мобильного трафика на сегодня — 59%. Для сравнения: в 2017 в аналогичный период — 38%.
Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy Поэтому логично, что
AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разpaбатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике.
AMP состоит из:
- AMP HTML — язык HTML, в котором часть тегов заменена на эквивалентные AMP-теги, а часть запрещена для использования;
- AMP JS — в работе используется собственная JS-библиотека, которая позволяет элементам страницы загружаться асинхронно;
- Google AMP Cache — в процессе индексации AMP-страницы поисковая система кэширует её данные и воспроизводит со своих серверов.
По данным компании Google, AMP-страницы загружаются менее чем за секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем те же страницы без AMP.
Так выглядит мобильная выдача с AMP
Когда мы обратили внимание на технологию?
Компания Google анонсировала проект AMP 7 октября 2015 года. Изначально среди партнеров значились новостные издания и несколько технологических компаний.
Первым среди e-commerce проектов (о которых известно) AMP запустил Ebay. Это было в июле 2016. А осенью 2016 Google озвучил свои приоритеты на 2017 год: машинное обучение, AMP и
структурированные данные.
Все это вдохновило нас на эксперимент с AMP. И уже в конце ноября 2016 Bigl.ru первыми среди украинского e-commerce запустили AMP. И сейчас, через два года, на AMP страницы приходится миллион плюс сеансов в месяц.
Как внедряли и какие выводы сделали?
Существует теория, что страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске. Они соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства. Что мы видим в консоле по типу устройств «мобильные»? Позиции для AMP либо равны, либо выше, чем в обычной версии этого же типа страниц. Показов, по данным из Google Search Console, в 3-6 раз больше.
Например:
После внедрения AMP в Search Console страницы появляются уже на следующий день.
Чтобы реализовать технологию, отдельный sitemap.xml не нужен, достаточно ссылки с канонической версии страницы.
Страницы AMP, у которых нет обычных версий, нужно указать как канонические:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-document.html\" />
Важно: мета-теги у нас отличаются, так как реализовывали два года назад, но на данный момент не обязательно делать их уникальными. Например, для мобильной версии:
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade<title>Волчки Beyblade — Купить Недорого у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены. Волчки Beyblade — купить в надежном интернет-магазине на торговой площадке Бигль!\" />
И для AMP:
bigl.ru/amp/sc-2390530-Volchki-beyblade
<title>Волчки Beyblade — Купить у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены, Волчки Beyblade — купить на торговой площадке Бигль!\" />Так выглядит сама страница
При нажатии на «скрепку» или URL переходим на мобильную версию страницы.
Google индексирует страницы AMP, если другие веб-страницы ссылаются на них или связаны с ними специальным тегом в
. Что для этого нужно?Добавить на обычную страницу ссылку на страницу AMP, чтобы робот Google узнал о ней:
<link rel=\"amphtml\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-version.html\" />
Добавить на страницу AMP ссылку на каноническую версию обычной страницы:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html\" />
Если нет обычной версии сайта, страницы надо указывать в файле Sitemap, (если есть — не нужно). А чтобы закрыть от индексации, используйте только canonical.
На что рекомендую обратить внимание:
- тег meta с объявлением «viewport» нужен для корректного отображения сайта на мобильных;
- тег style c атрибутом amp-boilerplate — все стили на странице должны быть объявлены именно в таком виде. Это нужно, чтобы уменьшить количество запросов на странице — все стили здесь загружаются быстро;
- для всех изображений нужно обязательно проставить «width» и «height»;
- для адаптивных изображений нужно проставить layout=\"responsive\".
Инлайн-стили через атрибут style запрещены, их нужно выносить вверх страницы или подключать отдельными файлами.
Какие результаты дало внедрение AMP?
В октябре 2018 на AMP страницы мы получили 1 млн. + сеансов (12% от общего трафика и 13% от общего дохода). Если говорить о трафике с мобильных устройств (без AMP), то в органике это 64%, в контексте — 72%, в директе — 60%.
Если процентное соотношение похоже, значит ли это, что мобильный трафик из органики просто перетек в AMP?
Чтобы разобраться, возьмем трафик с мобильных устройств без AMP и посмотрим его в динамике. За последние пять месяцев трафик на не AMP-страницы в среднем прирастает на 13%, на AMP — на 20%.
Показатель отказов на 12% выше, чем в целом по органике, глубина и длина сеанса средняя для представления, а коэффициент транзакций на 3% выше.
Так что, если трафик и перетек, то с лучшей динамикой, позицией и СTR.
На сегодня на Bigl.ru 2 млн. AMP-страниц. В Search Console мы видим 163 тысячи, которые генерируют 1 млн. сеансов в месяц и отличный коэффициент конверсии.
Главный плюс — увеличение скорости загрузки страницы: она мгновенно выросла за счет кеширования. Увы, такая скорость накладывает серьезные ограничения на функциональность страницы, но технология активно доpaбатывается.
На сегодня мы использовали технологию только для определенных типов страниц (листингов), но в будущем планируем применить AMP и для карточек товаров и увеличить количество существующих страниц в индексе. Ранее мы уже пытались «запушить» их в индекс (обновляли контент) но безуспешно.
AMP-страницы: как собрать достоверные данные Еще один довод в пользу AMP в e-commerce: коэффициент конверсии в октябре был на 44% выше, чем в органике на аналогичном типе страниц. При этом, важно максимум внимания уделять
Полезные ссылки от нас и Google:
- Официальный сайт проекта.
- Официальный блог проекта.
- Поддержка по АМР.
- Инструкция по валидации.
- Теория по внедрению.
- Рекомендации от Google Поиска по созданию ускоренных мобильных страниц.
Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
19 07 2026 1:44:35
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
18 07 2026 20:32:26
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
17 07 2026 15:26:51
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
16 07 2026 19:34:20
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
15 07 2026 6:55:53
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
14 07 2026 20:26:12
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
13 07 2026 8:25:10
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
12 07 2026 4:11:37
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
11 07 2026 1:17:11
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
10 07 2026 4:41:24
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
09 07 2026 23:47:20
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
08 07 2026 5:36:34
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
07 07 2026 17:50:19
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
06 07 2026 14:21:16
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
05 07 2026 19:50:28
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
04 07 2026 11:58:14
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
03 07 2026 3:35:36
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
02 07 2026 4:41:26
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
01 07 2026 20:27:46
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
30 06 2026 20:33:39
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
29 06 2026 1:24:41
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
28 06 2026 12:47:55
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
27 06 2026 23:22:26
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
26 06 2026 12:38:58
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
25 06 2026 23:16:30
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
24 06 2026 15:29:51
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
23 06 2026 14:12:13
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
22 06 2026 11:45:19
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
21 06 2026 17:38:44
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
20 06 2026 20:23:44
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
19 06 2026 23:24:49
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
18 06 2026 11:39:58
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
17 06 2026 15:59:49
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
16 06 2026 2:15:57
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
15 06 2026 21:26:19
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
14 06 2026 13:14:51
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
13 06 2026 19:32:26
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
12 06 2026 6:44:43
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
11 06 2026 12:15:33
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
10 06 2026 10:24:50
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
09 06 2026 22:33:48
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
08 06 2026 15:39:52
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
07 06 2026 17:22:25
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
06 06 2026 14:25:44
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
05 06 2026 6:49:59
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
04 06 2026 10:49:51
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
03 06 2026 17:15:20
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
02 06 2026 15:32:32
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
01 06 2026 0:22:31
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
31 05 2026 16:37:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
