Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce
Всем привет, меня зовут Ольга Хмеленко. Я team leader (SEO, PPC, email, CPA, SMM) в IT-компании EVO. Это семья маркетплейсов: Prom.ru, Satu.kz, Deal.by, Bigl.ru, Zakupki.prom.ru, Crafta.ru, Kabanchik.ru, Вчасно, Shafa.ru.
Наша компания первой в Украине использовала технологию AMP для e-commerce. В этом посте я расскажу, что такое AMP-страницы и как их реализуют в крупных e-commerce проектах, в частности, в Bigl.ru.
Что такое AMP?
Думаю, не стоит говорить о росте трафика с мобильных устройств в 2018 году. На проекте Bigl.ru доля мобильного трафика на сегодня — 59%. Для сравнения: в 2017 в аналогичный период — 38%.
Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy Поэтому логично, что
AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разpaбатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике.
AMP состоит из:
- AMP HTML — язык HTML, в котором часть тегов заменена на эквивалентные AMP-теги, а часть запрещена для использования;
- AMP JS — в работе используется собственная JS-библиотека, которая позволяет элементам страницы загружаться асинхронно;
- Google AMP Cache — в процессе индексации AMP-страницы поисковая система кэширует её данные и воспроизводит со своих серверов.
По данным компании Google, AMP-страницы загружаются менее чем за секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем те же страницы без AMP.
Так выглядит мобильная выдача с AMP
Когда мы обратили внимание на технологию?
Компания Google анонсировала проект AMP 7 октября 2015 года. Изначально среди партнеров значились новостные издания и несколько технологических компаний.
Первым среди e-commerce проектов (о которых известно) AMP запустил Ebay. Это было в июле 2016. А осенью 2016 Google озвучил свои приоритеты на 2017 год: машинное обучение, AMP и
структурированные данные.
Все это вдохновило нас на эксперимент с AMP. И уже в конце ноября 2016 Bigl.ru первыми среди украинского e-commerce запустили AMP. И сейчас, через два года, на AMP страницы приходится миллион плюс сеансов в месяц.
Как внедряли и какие выводы сделали?
Существует теория, что страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске. Они соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства. Что мы видим в консоле по типу устройств «мобильные»? Позиции для AMP либо равны, либо выше, чем в обычной версии этого же типа страниц. Показов, по данным из Google Search Console, в 3-6 раз больше.
Например:
После внедрения AMP в Search Console страницы появляются уже на следующий день.
Чтобы реализовать технологию, отдельный sitemap.xml не нужен, достаточно ссылки с канонической версии страницы.
Страницы AMP, у которых нет обычных версий, нужно указать как канонические:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-document.html\" />
Важно: мета-теги у нас отличаются, так как реализовывали два года назад, но на данный момент не обязательно делать их уникальными. Например, для мобильной версии:
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade<title>Волчки Beyblade — Купить Недорого у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены. Волчки Beyblade — купить в надежном интернет-магазине на торговой площадке Бигль!\" />
И для AMP:
bigl.ru/amp/sc-2390530-Volchki-beyblade
<title>Волчки Beyblade — Купить у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены, Волчки Beyblade — купить на торговой площадке Бигль!\" />Так выглядит сама страница
При нажатии на «скрепку» или URL переходим на мобильную версию страницы.
Google индексирует страницы AMP, если другие веб-страницы ссылаются на них или связаны с ними специальным тегом в
. Что для этого нужно?Добавить на обычную страницу ссылку на страницу AMP, чтобы робот Google узнал о ней:
<link rel=\"amphtml\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-version.html\" />
Добавить на страницу AMP ссылку на каноническую версию обычной страницы:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html\" />
Если нет обычной версии сайта, страницы надо указывать в файле Sitemap, (если есть — не нужно). А чтобы закрыть от индексации, используйте только canonical.
На что рекомендую обратить внимание:
- тег meta с объявлением «viewport» нужен для корректного отображения сайта на мобильных;
- тег style c атрибутом amp-boilerplate — все стили на странице должны быть объявлены именно в таком виде. Это нужно, чтобы уменьшить количество запросов на странице — все стили здесь загружаются быстро;
- для всех изображений нужно обязательно проставить «width» и «height»;
- для адаптивных изображений нужно проставить layout=\"responsive\".
Инлайн-стили через атрибут style запрещены, их нужно выносить вверх страницы или подключать отдельными файлами.
Какие результаты дало внедрение AMP?
В октябре 2018 на AMP страницы мы получили 1 млн. + сеансов (12% от общего трафика и 13% от общего дохода). Если говорить о трафике с мобильных устройств (без AMP), то в органике это 64%, в контексте — 72%, в директе — 60%.
Если процентное соотношение похоже, значит ли это, что мобильный трафик из органики просто перетек в AMP?
Чтобы разобраться, возьмем трафик с мобильных устройств без AMP и посмотрим его в динамике. За последние пять месяцев трафик на не AMP-страницы в среднем прирастает на 13%, на AMP — на 20%.
Показатель отказов на 12% выше, чем в целом по органике, глубина и длина сеанса средняя для представления, а коэффициент транзакций на 3% выше.
Так что, если трафик и перетек, то с лучшей динамикой, позицией и СTR.
На сегодня на Bigl.ru 2 млн. AMP-страниц. В Search Console мы видим 163 тысячи, которые генерируют 1 млн. сеансов в месяц и отличный коэффициент конверсии.
Главный плюс — увеличение скорости загрузки страницы: она мгновенно выросла за счет кеширования. Увы, такая скорость накладывает серьезные ограничения на функциональность страницы, но технология активно доpaбатывается.
На сегодня мы использовали технологию только для определенных типов страниц (листингов), но в будущем планируем применить AMP и для карточек товаров и увеличить количество существующих страниц в индексе. Ранее мы уже пытались «запушить» их в индекс (обновляли контент) но безуспешно.
AMP-страницы: как собрать достоверные данные Еще один довод в пользу AMP в e-commerce: коэффициент конверсии в октябре был на 44% выше, чем в органике на аналогичном типе страниц. При этом, важно максимум внимания уделять
Полезные ссылки от нас и Google:
- Официальный сайт проекта.
- Официальный блог проекта.
- Поддержка по АМР.
- Инструкция по валидации.
- Теория по внедрению.
- Рекомендации от Google Поиска по созданию ускоренных мобильных страниц.
Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
18 10 2026 2:56:19
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
17 10 2026 15:24:59
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
16 10 2026 3:44:45
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
15 10 2026 17:39:42
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
14 10 2026 5:50:48
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
13 10 2026 8:14:13
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
12 10 2026 0:34:48
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
11 10 2026 1:43:24
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
10 10 2026 6:44:47
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
09 10 2026 7:53:42
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
08 10 2026 12:12:18
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
07 10 2026 10:22:44
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
06 10 2026 12:12:56
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
05 10 2026 1:34:54
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
04 10 2026 15:38:28
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
03 10 2026 18:40:28
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
02 10 2026 11:39:40
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
01 10 2026 23:20:49
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
30 09 2026 19:23:33
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
29 09 2026 8:48:53
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
28 09 2026 1:57:23
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
27 09 2026 3:30:11
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
26 09 2026 22:10:33
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
25 09 2026 10:31:45
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
24 09 2026 23:29:30
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
23 09 2026 18:22:32
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
22 09 2026 0:47:28
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
21 09 2026 22:19:19
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
20 09 2026 23:54:29
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
19 09 2026 3:56:24
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
18 09 2026 10:26:11
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
17 09 2026 9:10:17
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
16 09 2026 2:12:43
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
15 09 2026 19:54:16
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
14 09 2026 0:21:39
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
13 09 2026 19:32:21
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
12 09 2026 18:23:15
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
11 09 2026 23:26:58
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
10 09 2026 21:29:23
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
09 09 2026 13:33:58
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
08 09 2026 22:28:39
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
07 09 2026 21:26:32
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
06 09 2026 1:25:33
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
05 09 2026 3:56:32
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
04 09 2026 8:53:13
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
03 09 2026 20:12:20
Основные законы приняты. Что это значит?...
02 09 2026 23:20:41
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
01 09 2026 15:55:25
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
31 08 2026 18:10:39
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
30 08 2026 21:13:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
