Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce
Всем привет, меня зовут Ольга Хмеленко. Я team leader (SEO, PPC, email, CPA, SMM) в IT-компании EVO. Это семья маркетплейсов: Prom.ru, Satu.kz, Deal.by, Bigl.ru, Zakupki.prom.ru, Crafta.ru, Kabanchik.ru, Вчасно, Shafa.ru.
Наша компания первой в Украине использовала технологию AMP для e-commerce. В этом посте я расскажу, что такое AMP-страницы и как их реализуют в крупных e-commerce проектах, в частности, в Bigl.ru.
Что такое AMP?
Думаю, не стоит говорить о росте трафика с мобильных устройств в 2018 году. На проекте Bigl.ru доля мобильного трафика на сегодня — 59%. Для сравнения: в 2017 в аналогичный период — 38%.
Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy Поэтому логично, что
AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разpaбатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике.
AMP состоит из:
- AMP HTML — язык HTML, в котором часть тегов заменена на эквивалентные AMP-теги, а часть запрещена для использования;
- AMP JS — в работе используется собственная JS-библиотека, которая позволяет элементам страницы загружаться асинхронно;
- Google AMP Cache — в процессе индексации AMP-страницы поисковая система кэширует её данные и воспроизводит со своих серверов.
По данным компании Google, AMP-страницы загружаются менее чем за секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем те же страницы без AMP.
Так выглядит мобильная выдача с AMP
Когда мы обратили внимание на технологию?
Компания Google анонсировала проект AMP 7 октября 2015 года. Изначально среди партнеров значились новостные издания и несколько технологических компаний.
Первым среди e-commerce проектов (о которых известно) AMP запустил Ebay. Это было в июле 2016. А осенью 2016 Google озвучил свои приоритеты на 2017 год: машинное обучение, AMP и
структурированные данные.
Все это вдохновило нас на эксперимент с AMP. И уже в конце ноября 2016 Bigl.ru первыми среди украинского e-commerce запустили AMP. И сейчас, через два года, на AMP страницы приходится миллион плюс сеансов в месяц.
Как внедряли и какие выводы сделали?
Существует теория, что страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске. Они соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства. Что мы видим в консоле по типу устройств «мобильные»? Позиции для AMP либо равны, либо выше, чем в обычной версии этого же типа страниц. Показов, по данным из Google Search Console, в 3-6 раз больше.
Например:
После внедрения AMP в Search Console страницы появляются уже на следующий день.
Чтобы реализовать технологию, отдельный sitemap.xml не нужен, достаточно ссылки с канонической версии страницы.
Страницы AMP, у которых нет обычных версий, нужно указать как канонические:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-document.html\" />
Важно: мета-теги у нас отличаются, так как реализовывали два года назад, но на данный момент не обязательно делать их уникальными. Например, для мобильной версии:
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade
https://bigl.ru/sc-2390530-Volchki-beyblade<title>Волчки Beyblade — Купить Недорого у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены. Волчки Beyblade — купить в надежном интернет-магазине на торговой площадке Бигль!\" />
И для AMP:
bigl.ru/amp/sc-2390530-Volchki-beyblade
<title>Волчки Beyblade — Купить у Проверенных Продавцов на Bigl.rutitle><meta name=\"description\" content=\"Bigl.ru ➔ Волчки Beyblade — широкий выбор, доступные цены, Волчки Beyblade — купить на торговой площадке Бигль!\" />Так выглядит сама страница
При нажатии на «скрепку» или URL переходим на мобильную версию страницы.
Google индексирует страницы AMP, если другие веб-страницы ссылаются на них или связаны с ними специальным тегом в
. Что для этого нужно?Добавить на обычную страницу ссылку на страницу AMP, чтобы робот Google узнал о ней:
<link rel=\"amphtml\" href=\"https://www.example.com/url/to/amp-version.html\" />
Добавить на страницу AMP ссылку на каноническую версию обычной страницы:
<link rel=\"canonical\" href=\"https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html\" />
Если нет обычной версии сайта, страницы надо указывать в файле Sitemap, (если есть — не нужно). А чтобы закрыть от индексации, используйте только canonical.
На что рекомендую обратить внимание:
- тег meta с объявлением «viewport» нужен для корректного отображения сайта на мобильных;
- тег style c атрибутом amp-boilerplate — все стили на странице должны быть объявлены именно в таком виде. Это нужно, чтобы уменьшить количество запросов на странице — все стили здесь загружаются быстро;
- для всех изображений нужно обязательно проставить «width» и «height»;
- для адаптивных изображений нужно проставить layout=\"responsive\".
Инлайн-стили через атрибут style запрещены, их нужно выносить вверх страницы или подключать отдельными файлами.
Какие результаты дало внедрение AMP?
В октябре 2018 на AMP страницы мы получили 1 млн. + сеансов (12% от общего трафика и 13% от общего дохода). Если говорить о трафике с мобильных устройств (без AMP), то в органике это 64%, в контексте — 72%, в директе — 60%.
Если процентное соотношение похоже, значит ли это, что мобильный трафик из органики просто перетек в AMP?
Чтобы разобраться, возьмем трафик с мобильных устройств без AMP и посмотрим его в динамике. За последние пять месяцев трафик на не AMP-страницы в среднем прирастает на 13%, на AMP — на 20%.
Показатель отказов на 12% выше, чем в целом по органике, глубина и длина сеанса средняя для представления, а коэффициент транзакций на 3% выше.
Так что, если трафик и перетек, то с лучшей динамикой, позицией и СTR.
На сегодня на Bigl.ru 2 млн. AMP-страниц. В Search Console мы видим 163 тысячи, которые генерируют 1 млн. сеансов в месяц и отличный коэффициент конверсии.
Главный плюс — увеличение скорости загрузки страницы: она мгновенно выросла за счет кеширования. Увы, такая скорость накладывает серьезные ограничения на функциональность страницы, но технология активно доpaбатывается.
На сегодня мы использовали технологию только для определенных типов страниц (листингов), но в будущем планируем применить AMP и для карточек товаров и увеличить количество существующих страниц в индексе. Ранее мы уже пытались «запушить» их в индекс (обновляли контент) но безуспешно.
AMP-страницы: как собрать достоверные данные Еще один довод в пользу AMP в e-commerce: коэффициент конверсии в октябре был на 44% выше, чем в органике на аналогичном типе страниц. При этом, важно максимум внимания уделять
Полезные ссылки от нас и Google:
- Официальный сайт проекта.
- Официальный блог проекта.
- Поддержка по АМР.
- Инструкция по валидации.
- Теория по внедрению.
- Рекомендации от Google Поиска по созданию ускоренных мобильных страниц.
Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
04 06 2026 21:11:18
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
03 06 2026 18:31:23
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
02 06 2026 0:46:15
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
01 06 2026 10:55:36
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
31 05 2026 6:46:18
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
30 05 2026 20:50:46
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
29 05 2026 0:36:49
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
28 05 2026 20:33:49
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
27 05 2026 16:44:30
Плейсменты, требования, запоминаемость...
26 05 2026 11:37:16
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
25 05 2026 0:29:12
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
24 05 2026 0:18:35
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
23 05 2026 2:36:43
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
22 05 2026 7:42:16
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
21 05 2026 18:49:28
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
20 05 2026 0:36:42
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
19 05 2026 12:43:16
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
18 05 2026 6:28:36
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
17 05 2026 16:50:21
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
16 05 2026 4:44:11
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
15 05 2026 14:14:10
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
14 05 2026 23:42:56
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
13 05 2026 23:13:10
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
12 05 2026 15:56:53
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
11 05 2026 11:28:12
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
10 05 2026 22:48:21
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
09 05 2026 11:17:37
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
08 05 2026 21:37:13
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
07 05 2026 22:32:20
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
06 05 2026 17:57:48
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
05 05 2026 11:39:18
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
04 05 2026 18:41:17
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
03 05 2026 15:22:18
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
02 05 2026 7:50:59
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
01 05 2026 12:41:59
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
30 04 2026 12:24:54
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
29 04 2026 21:56:58
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
28 04 2026 18:51:29
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
27 04 2026 9:52:56
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
26 04 2026 13:50:26
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
25 04 2026 23:31:18
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
24 04 2026 16:58:14
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
23 04 2026 10:40:26
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
22 04 2026 0:12:29
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
21 04 2026 1:44:10
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
20 04 2026 9:27:57
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
19 04 2026 0:27:58
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
18 04 2026 19:34:58
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
17 04 2026 17:24:22
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
16 04 2026 10:44:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
