Рэнд Фишкин: о трендах SEO и работе волшебника страны Moz
Экс-CEO, а теперь просто «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о будущем SEO, перспективных схемах продвижения и ошибках американских клиентов.
– В одном из прошлогодних вебинаров ты сказал, что в настоящее время создание бренда, пожалуй, более важно для сайта, чем непосредственно SEO. А какие факторы создания бренда наиболее важны?– Я бы сформулировал немного по-другому. Традиционное SEO по-прежнему важно. Если ваш сайт не может быть найден, проиндексирован и правильно интерпретирован поисковиками, шансы того, что у вас будут хорошие результаты в ранжировании, ничтожно малы. Тем не менее, то, что делается для поддержания бренда компании или сайта — медиа, реклама, контент, узнаваемость, и т.д. — сегодня больше влияет на SEO, чем когда-либо прежде, потому что поисковые системы учитывают всё большее количество различных сигналов, а также ссылочный граф веба (благодаря, в частности, распространению социальных медиа). Вот несколько важных элементов построения бренда, на которых я бы сосредоточился:
- Завоевать доверие. Создайте качественный сайт, чтобы пользователи захотели вернуться и поделиться с друзьями вашим контентом.
- Достучаться к каждому. Старайтесь увеличить количество пользователей, которых затронут ваши действия по продвижению контента (как органические, так и платные). Это может дать ошеломляющий эффект для вашего бренда и SEO.
- Подумайте о зацепках для возвращения на ваш сайт. Когда люди знакомятся с вашим контентом, у них в памяти должны возникать устойчивые ассоциации интересных тем именно с вашим сайтом.
Когда вы справитесь с этим, то заметите, что очень много пользователей стали возвращаться, делиться вашим контентом, следить за вашей работой и ссылаться на вас. Это все прямо и косвенно затрагивает SEO.
— Какая схема продвижения сегодня наиболее актуальна?Социальные сети — отличное место для начала продвижения, потому что они сочетают низкую стоимость начальных инвестиций и большие шансы достучаться до людей. Если вы хотите знать, резонирует ли то, что вы создаёте / шейрите / публикуете, то легче всего это изучить именно в соцсетях. Также соцсети позволяют настраивать свой контент исходя из поведения ваших подписчиков, пока он не станет конфеткой.
— Интересно, твои американские клиенты просят продвигать их «по позициям»?Многие клиенты SEO в США до сих пор полагаются на позиции в качестве весомого показателя. После того как Google убрал данные о ключевых словах, мы возвращаемся к важности ранжирования. Я до сих пор считаю, что на поисковый трафик важно смотреть целостно, но понимаю желание использовать позиции в качестве показателя. Я сам так делаю.
— Назови топ-5 рекомендаций, которые клиенты (или клиентские программисты) постоянно отказываются выполнять.Ну, я не работаю непосредственно с клиентами (Moz ориентирован исключительно на программное обеспечение), но я могу рассказать о некоторых распространенных проблемах:
- Клиент не желает платить за внесение изменений в свой веб-сайт и ожидает результатов (cyмacшедший!).
- Клиент уделяет контент-маркетингу всего пару месяцев. Часто нужны годы инвестиций времени и средств, чтобы достичь хороших результатов.
- Компании ориентируются только на одни и те же ключевые слова, и не хотят расширять альтернативную базу ключевых слов.
- Довольно часто клиенты не желают заниматься веб-аналитикой разных каналов (что делает трудноизмеримыми результаты любых маркетинговых кампаний).
- До сих пор есть компании, у которых сайт сделан не на CMS. Они все малейшие изменения в контенте (title, структура URL, мета-данные, ссылки на страницах и прочее) вносят изменения вручную, FTP-руя страницы с сервера и обратно. Это шокирует, учитывая количество замечательных, бесплатных CMS.
Компаниям станет тяжелее измерять некоторые ключевые параметры и делать аналитику. К сожалению, на деятельность истинных нарушителей конфиденциальности — правительства, преступников, хакеров — эти изменения не повлияют. Зато больно ударят по компаниям, использующим данные в коммерческих целях.
— На твой взгляд, недавние события в Украине сделали украинские агентства привлекательней для аутсорсинга в глазах американского бизнеса?К сожалению, я думаю, что многие американские компании и частные лица не имеют представления о том, что происходит в политике Украины. Исторически у американцев островное мышление (и это позорно). Тем не менее, я не верю, что последние события будут иметь отрицательное влияние на американское восприятие Украины или украинских компаний.
— Какие тренды будут влиять на развитие рынка SEO в 2014–2015 годах?Я выделю несколько вещей:
- Значительный рост органических запросов в целом и особенно через мобильные устройства.
- Важность диверсификации каналов и тактик для положительного влияния на SEO (т.е. SEOшники становятся контент-маркетологами, SMMщиками, email-маркетологами, бренд-маркетологами и т.д., так как все это имеет прямое / косвенное влияние на SEO).
- Потенциальное негативное влияние входящих ссылок и то, что большие сайты должны будут защищать себя от способных навредить им спам-ссылок. Эта задача станет для многих головной болью, но и даст дополнительную работу SEO-оптимизаторам.
- Поисковые системы стремятся давать мгновенные ответы, а не список результатов со ссылками на сайты. Это создаст много проблем для сайтов с легким контентом.
- Увеличение количества показателей, влияющих на ранжирование и трафик (таких, как поведение пользователя, соцсети, география, гаджеты и т.д.) означает дополнительные трудности в аналитике и SEO-оптимизации.
Я думаю, что это зависит от организации и соотношения необходимого объема работ и навыков исполнителя. Я видел небольшие компании, где слияние этих ролей улучшало работу и уменьшало бюрократические процессы, но видел также примеры, когда перегрузка сотрудников вела к торможению проектов, так как одному человеку выполнять все эти функции тяжело.
— В этом году ты ушел с позиции CEO и стал «волшебником страны Moz». Что тебя больше всего привлекает в твоей новой роли?Мне нравится то, что я могу работать с бóльшим количеством задач в сфере интернет-маркетинга и SEO, а также активно помогать людям вне Moz разобраться с вопросами по той работе, что я делаю — по создаваемому мной контенту и инструментам SEO, которые я (надеюсь) помогаю улучшить.
— Сегодня в Moz есть какие-либо методы измерения эффективности?Мы стараемся измерять такие показатели, как средний доход на сотрудника и это — довольно грубый и условный метод измерения эффективности. Но мы не очень заморачиваемся по этому поводу :-)
— Какие конференции и форумы, на твой взгляд, наиболее полезны для SEO-специалистов?Я не буду говорить о Mozcon, так как отношусь к нему предвзято. Вот конференции, доставившие мне истинное наслаждение:
- Searchlove от Distilled.
- Inbound от Hubspot.
- Search Marketing Expo, особенно SMX Munich.
Мой топ-5 будет выглядеть так:
- Убедитесь, что контент вашего сайта одинаково хорошо удовлетворяет и вашу целевую аудиторию, и тех людей, которые оказывают прямое влияние на вашу целевую аудиторию (часто это очень разные группы, но обращаясь к ним всем, вы можете увеличить шансы).
- Соблюдайте правило: один уникальный URL для одной уникальной части контента. Большое количество ссылок и дублированный контент становится проблемой, а поисковым системам все тяжелее отделить какую-то часть контента для ранжирования по данному запросу.
- Если у вас на сайте меньше одного миллиона страниц, то все они должны быть на расстоянии не более 3-х кликов друг от друга.
- Не создавайте много страниц, ориентированных на одну и ту же ключевую фразу и один поисковый запрос. Если вы чувствуете, что часть контента или вся предыдущая версия страницы недостаточно хороши, то перенаправьте их на новую страницу с более качественным контентом.
- Скорость жизненно важна. Чтобы оставаться крутыми, сайты должны быть быстрыми, потому что пользователи (и, как следствие, поисковые системы) становятся все более и более требовательными.
Читайте также о трендах контент-маркетинга и правилах жизни успешного блогера читайте в интервью с Энн Смарти.
Комментарии:
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
19 07 2025 18:54:40
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
18 07 2025 4:10:23
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
17 07 2025 0:48:55
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
16 07 2025 4:27:53
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
15 07 2025 20:25:32
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
14 07 2025 13:40:44
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
13 07 2025 5:36:19
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
12 07 2025 19:59:52
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
11 07 2025 12:53:39
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
10 07 2025 4:46:35
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
09 07 2025 17:25:45
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
08 07 2025 7:27:13
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
07 07 2025 1:59:44
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
06 07 2025 19:11:34
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
05 07 2025 14:13:50
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
04 07 2025 7:24:34
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
03 07 2025 4:31:21
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
02 07 2025 17:11:17
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
01 07 2025 11:20:38
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
30 06 2025 17:48:17
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
29 06 2025 8:30:52
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
28 06 2025 15:37:20
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
27 06 2025 11:11:56
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
26 06 2025 22:14:53
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
25 06 2025 1:26:49
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
24 06 2025 18:56:45
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
23 06 2025 1:15:20
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
22 06 2025 10:12:55
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
21 06 2025 13:11:44
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
20 06 2025 23:28:21
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
19 06 2025 1:48:51
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
18 06 2025 4:20:52
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
17 06 2025 0:31:57
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
16 06 2025 0:14:44
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
15 06 2025 22:56:38
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
14 06 2025 9:58:43
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
13 06 2025 16:34:12
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
12 06 2025 16:36:41
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
11 06 2025 10:22:45
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
10 06 2025 21:32:49
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
09 06 2025 23:56:32
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
08 06 2025 23:16:27
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
07 06 2025 17:11:26
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
06 06 2025 0:12:37
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
05 06 2025 0:49:42
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
04 06 2025 2:39:24
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
03 06 2025 6:58:50
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
02 06 2025 21:53:13
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
01 06 2025 4:15:57
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
31 05 2025 13:49:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
