Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года

< >

Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года: по регионам, тематикам, сетям распространения объявлений и типов устройств. А ещё поймёте, какой фактор оказал наибольшее влияние на стоимость клика.

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Читайте, анализируйте, сравнивайте с аналогичными исследованиями за первый и второй кварталы этого года.

Как проводилось исследование

Для Казахстана я учитывал данные по 1,4 миллионам кликов в 14 тематиках и 15 регионах страны.

Перед анализом данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».

Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 1 170 801;
  • Яндекс — 259 596.

Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 14 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • другое;
  • канцелярия и полиграфия;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • обучение;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • электроника;
  • юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

В исследовании статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут разнится с данными ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.

Как читать графики

В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений

Из гистограммы видно, что большая часть наблюдений в медийной сети по стоимости клика не превышает $0,2 и $0,4 — в поисковой.

Клик в поисковой сети Google Ads в Казахстане находился в диапазоне $0,04 — $0,21, в КМС: $0,05 — $0,12.

Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана

Во всех регионах Казахстана достаточно большой размах по стоимости клика. Наиболее дорогими стали Жамбылская и Алматинская области со стоимостью $0,05 — $0,24.

Наиболее дешевыми по стоимости клика регионами были Кызылординская и Северо-Казахстанская области, с показателем $0,03 — $0,17.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам

«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поисковом продвижении ($0,46 — $0,73). Далее идёт «обучение»: $0,30 — $0,54.

Значительно дешевле клик стоил в тематиках «электроника»: $0,03 — $0,04; «новости и инфо»: $0,01 — $0,02.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам

«Недвижимость», «канцелярия и полиграфия» — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Казахстане (стоимость клика составляет $0,13 — $0,16).

«Новости и инфо», «дом и сад», «авто» напротив стали наиболее дешевыми по стоимости клика по медийному объявлению: $0,01 — $0,05.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств

Десктопный трафик в Google Ads стоил $0,05 — $0,28, что немного дороже мобильного: $0,04 — $0,19.

Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разных регионах

В Казахстане очень большая доля мобильного трафика, независимо от региона он составляет более 75%.

Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разных тематиках

В большинстве тематик также преобладает мобильный трафик, наибольшая его доля наблюдается в тематике «гипермаркет» и составляет 90%.

Наименьший процент мобильного трафика приходится на «IT», «канцелярию и полиграфию» — до 30%.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений

В рекламной сети Яндекса наблюдения достаточно равномерно распределены по стоимости клика в диапазоне от $0,03 — $0,2. В поисковой сети основная часть наблюдений не превышает $0,15.

В целом стоимость клика в поиске Яндекса находилась в диапазоне $0,03 — $0,16 и $0,05 — $0,12 в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по регионам

Наиболее дорогими регионами для поискового продвижения в Яндексе стали Южно-Казахстанская и Алматинская области с показателем $0,03 — $0,23 за клик.

Жамбылская область стала дешевой по стоимости клика в поиске Яндекса: $0,02 — $0,12.

Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по тематикам

«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика, клик в поиске стоил $0,31 — $0,43.

«Дом и сад», «новости и инфо» замыкают список исследуемых тематик по стоимости клика: $0,02 — $0,03.

Распределение стоимости клика в рекламной сети Яндекса по тематикам

«Недвижимость» в РСЯ также, как и в поиске — самая дорогая тематика, со стоимостью клика от $0,13 до $0,19.

Дешевле всего клик по баннеру стоил в тематиках «дом и сад»: $0,04 — $0,05; «авто»: $0,04 — $0,06.

Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по типам устройств

Если сравнивать медианное значение стоимости клика по типам устройств, то значительной разницы не наблюдается. Правда, в настольных ПК верхний квартиль всё же выше и составляет $0,2.

Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ по регионам

Доля мобильного трафика в Яндексе всегда ниже, чем в Google. Несмотря на это, в некоторых регионах Казахстана (в Кызылординской и Атырауской областях) даже в Яндексе доля кликов с мобильных устройств превышает 50%.

Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ по тематикам

Наиболее высокая доля мобильного трафика среди тематик наблюдается в тематиках «туризм» и «детские товары». Напротив, «мебель» и «тяжелая промышленность», по большей части, нацелены на настольные компьютеры и ноутбуки.

Выводы

  1. При ведении рекламных кампаний на Казахстан нельзя пренебрегать мобильным трафиком. На данный момент, в Google он составляет более 70% (независимо от региона). Также и в Яндексе — в большинстве регионов Казахстана доля мобильного трафика стремительно приближается к 50%.
  2. Основной фактор, который влияет на стоимость клика в Казахстане — тематика рекламируемого проекта (независимо от того, где вы ведёте рекламные кампании: в Яндекс или Google).
  3. «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика. Стоимость клика в поиске Google составляет $0,46 — $0,73 и $0,31 — $0,43 в Яндексе.
  4. За клик по медийному объявлению в тематике «недвижимость» рекламодатели платили в КМС Google $0,13 — $0,17 и $0,13 — $0,19 в РСЯ.
  5. Значительной зависимости стоимости клика от региона не наблюдается.



Комментарии:

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...

01 03 2024 11:28:36

Почему в США зарплаты СЕО приводят к дополнительным налогам?

Почему в США зарплаты СЕО приводят к дополнительным налогам? Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...

29 02 2024 2:51:49

Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center

Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...

28 02 2024 7:18:36

Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)

Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator) Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....

27 02 2024 8:58:55

Обзор SEO модулей для DRUPAL

Обзор SEO модулей для DRUPAL Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...

26 02 2024 0:10:38

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...

25 02 2024 6:26:10

Запорожский козак на динозавре, реклама наркотиков в Instagram и «курка» вместо SPAM — мартовская реклама в соцсетях

Запорожский козак на динозавре, реклама наркотиков в Instagram и «курка» вместо SPAM — мартовская реклама в соцсетях Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...

24 02 2024 4:33:42

Ответы сервера — подробная инструкция

Ответы сервера — подробная инструкция Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...

23 02 2024 11:48:43

Что такое макет сайта и для чего он нужен

Что такое макет сайта и для чего он нужен Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...

22 02 2024 15:47:40

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

21 02 2024 8:33:45

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...

20 02 2024 17:38:25

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....

19 02 2024 14:44:46

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

18 02 2024 22:23:54

Кейс по продвижению интернет-магазина велосипедов и велозапчастей: ROMI 58%

Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...

17 02 2024 16:14:53

Исследование о ценности доброжелательного лидерства

Исследование о ценности доброжелательного лидерства Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....

16 02 2024 4:23:35

White paper: что за маркетинговый зверь?

Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....

15 02 2024 5:30:20

7 частых и неочевидных ошибок интернет-магазинов

7 частых и неочевидных ошибок интернет-магазинов Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...

14 02 2024 2:36:26

Как бороться с битыми ссылками

Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

13 02 2024 21:42:41

Как использовать холодную рассылку для поиска инвесторов — советы стартапам

Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...

12 02 2024 0:18:10

Семь улучшений Netpeak: новые услуги и веб-аналитика для крупного бизнеса. Выпуск шестой

Семь улучшений Netpeak: новые услуги и веб-аналитика для крупного бизнеса. Выпуск шестой Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...

11 02 2024 4:42:53

Продвижение мобильных приложений: метрики успеха в Google ***ytics

Продвижение мобильных приложений: метрики успеха в Google ***ytics Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....

10 02 2024 8:58:56

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...

09 02 2024 8:39:52

Google Ads — как работает планировщик ключевых слов

Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....

08 02 2024 7:32:49

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

07 02 2024 0:28:39

7 идей для онлайн-корпоратива и день рождения компании в зуме. Кейс Netpeak Group

7 идей для онлайн-корпоратива и день рождения компании в зуме. Кейс Netpeak Group Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....

06 02 2024 17:19:42

Как использовать фотоколлаж в маркетинге

Как использовать фотоколлаж в маркетинге Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...

05 02 2024 10:52:15

Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста

Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....

04 02 2024 1:21:13

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

03 02 2024 4:37:41

Grammar nazi псто: Интернет или интернет

Grammar nazi псто: Интернет или интернет Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....

02 02 2024 8:56:54

Наука быть счастливым: бесплатный онлайн-курс от профессора из Йеля

Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...

01 02 2024 12:21:54

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...

31 01 2024 17:17:11

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....

30 01 2024 0:36:12

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

29 01 2024 14:50:19

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...

28 01 2024 21:21:23

Самые популярные домены и доменные зоны — исследование Serpstat

Самые популярные домены и доменные зоны — исследование Serpstat Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...

27 01 2024 4:23:10

Реклама в Telegram — кому она нужна. Мнение эксперта

Реклама в Telegram — кому она нужна. Мнение эксперта 160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...

26 01 2024 20:24:37

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...

25 01 2024 5:13:46

Как сделать зеркало сайта

Как сделать зеркало сайта Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...

23 01 2024 7:14:20

Анализ пути в Google ***ytics 4: как ускорить процесс покупки на сайте

Анализ пути в Google ***ytics 4: как ускорить процесс покупки на сайте Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....

22 01 2024 19:17:31

Гeймификация: игровые сценарии для развития бизнеса

Гeймификация: игровые сценарии для развития бизнеса О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...

21 01 2024 9:35:46

Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке

Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...

20 01 2024 12:51:10

HTML5 объявления в Google Рекламе

HTML5 объявления в Google Рекламе Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...

19 01 2024 14:36:52

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....

18 01 2024 9:17:25

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...

17 01 2024 11:36:12

Контекстная реклама для строительной компании в Украине — рост конверсий в 5 раз

Контекстная реклама для строительной компании в Украине — рост конверсий в 5 раз Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...

16 01 2024 15:40:50

Правила видеомаркетинга для B2B, B2C-сегмента и кейс с ограниченным бюджетом на 150 тысяч просмотров

Правила видеомаркетинга для B2B, B2C-сегмента и кейс с ограниченным бюджетом на 150 тысяч просмотров Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....

15 01 2024 3:55:29

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют?

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют? Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....

14 01 2024 18:23:53

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....

13 01 2024 8:42:17

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....

12 01 2024 9:59:41

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::