Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года: по регионам, тематикам, сетям распространения объявлений и типов устройств. А ещё поймёте, какой фактор оказал наибольшее влияние на стоимость клика.
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Читайте, анализируйте, сравнивайте с аналогичными исследованиями за
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,4 миллионам кликов в 14 тематиках и 15 регионах страны.
Перед анализом данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 170 801;
- Яндекс — 259 596.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 14 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- обучение;
- тяжелая промышленность и производство;
- электроника;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В исследовании статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут разнится с данными ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
Из гистограммы видно, что большая часть наблюдений в медийной сети по стоимости клика не превышает $0,2 и $0,4 — в поисковой.
Клик в поисковой сети Google Ads в Казахстане находился в диапазоне $0,04 — $0,21, в КМС: $0,05 — $0,12.
Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана
Во всех регионах Казахстана достаточно большой размах по стоимости клика. Наиболее дорогими стали Жамбылская и Алматинская области со стоимостью $0,05 — $0,24.
Наиболее дешевыми по стоимости клика регионами были Кызылординская и Северо-Казахстанская области, с показателем $0,03 — $0,17.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поисковом продвижении ($0,46 — $0,73). Далее идёт «обучение»: $0,30 — $0,54.
Значительно дешевле клик стоил в тематиках «электроника»: $0,03 — $0,04; «новости и инфо»: $0,01 — $0,02.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
«Недвижимость», «канцелярия и полиграфия» — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Казахстане (стоимость клика составляет $0,13 — $0,16).
«Новости и инфо», «дом и сад», «авто» напротив стали наиболее дешевыми по стоимости клика по медийному объявлению: $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Десктопный трафик в Google Ads стоил $0,05 — $0,28, что немного дороже мобильного: $0,04 — $0,19.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разных регионах
В Казахстане очень большая доля мобильного трафика, независимо от региона он составляет более 75%.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разных тематиках
В большинстве тематик также преобладает мобильный трафик, наибольшая его доля наблюдается в тематике «гипермаркет» и составляет 90%.
Наименьший процент мобильного трафика приходится на «IT», «канцелярию и полиграфию» — до 30%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В рекламной сети Яндекса наблюдения достаточно равномерно распределены по стоимости клика в диапазоне от $0,03 — $0,2. В поисковой сети основная часть наблюдений не превышает $0,15.
В целом стоимость клика в поиске Яндекса находилась в диапазоне $0,03 — $0,16 и $0,05 — $0,12 в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по регионам
Наиболее дорогими регионами для поискового продвижения в Яндексе стали Южно-Казахстанская и Алматинская области с показателем $0,03 — $0,23 за клик.
Жамбылская область стала дешевой по стоимости клика в поиске Яндекса: $0,02 — $0,12.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по тематикам
«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика, клик в поиске стоил $0,31 — $0,43.
«Дом и сад», «новости и инфо» замыкают список исследуемых тематик по стоимости клика: $0,02 — $0,03.
Распределение стоимости клика в рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» в РСЯ также, как и в поиске — самая дорогая тематика, со стоимостью клика от $0,13 до $0,19.
Дешевле всего клик по баннеру стоил в тематиках «дом и сад»: $0,04 — $0,05; «авто»: $0,04 — $0,06.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса по типам устройств
Если сравнивать медианное значение стоимости клика по типам устройств, то значительной разницы не наблюдается. Правда, в настольных ПК верхний квартиль всё же выше и составляет $0,2.
Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе всегда ниже, чем в Google. Несмотря на это, в некоторых регионах Казахстана (в Кызылординской и Атырауской областях) даже в Яндексе доля кликов с мобильных устройств превышает 50%.
Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ по тематикам
Наиболее высокая доля мобильного трафика среди тематик наблюдается в тематиках «туризм» и «детские товары». Напротив, «мебель» и «тяжелая промышленность», по большей части, нацелены на настольные компьютеры и ноутбуки.
Выводы
- При ведении рекламных кампаний на Казахстан нельзя пренебрегать мобильным трафиком. На данный момент, в Google он составляет более 70% (независимо от региона). Также и в Яндексе — в большинстве регионов Казахстана доля мобильного трафика стремительно приближается к 50%.
- Основной фактор, который влияет на стоимость клика в Казахстане — тематика рекламируемого проекта (независимо от того, где вы ведёте рекламные кампании: в Яндекс или Google).
- «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика. Стоимость клика в поиске Google составляет $0,46 — $0,73 и $0,31 — $0,43 в Яндексе.
- За клик по медийному объявлению в тематике «недвижимость» рекламодатели платили в КМС Google $0,13 — $0,17 и $0,13 — $0,19 в РСЯ.
- Значительной зависимости стоимости клика от региона не наблюдается.
Комментарии:
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
19 04 2024 11:22:22
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
18 04 2024 4:57:38
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
17 04 2024 18:32:11
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
16 04 2024 17:49:31
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
15 04 2024 0:45:11
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
14 04 2024 23:39:56
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
13 04 2024 11:12:29
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
12 04 2024 15:43:18
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
11 04 2024 14:43:19
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
10 04 2024 13:28:45
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
09 04 2024 2:55:20
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
08 04 2024 6:43:16
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
07 04 2024 3:47:57
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
06 04 2024 12:18:22
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
05 04 2024 21:58:22
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
04 04 2024 16:20:40
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
03 04 2024 4:47:41
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
02 04 2024 12:29:38
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
01 04 2024 6:28:45
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
31 03 2024 12:27:39
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
30 03 2024 11:51:31
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
29 03 2024 20:54:11
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
28 03 2024 13:31:43
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
27 03 2024 4:28:46
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
26 03 2024 13:52:45
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
25 03 2024 23:17:21
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
24 03 2024 6:54:10
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
23 03 2024 23:53:20
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
22 03 2024 23:32:34
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
21 03 2024 20:13:37
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
20 03 2024 9:32:20
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
19 03 2024 13:44:42
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
18 03 2024 13:17:18
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
17 03 2024 1:56:40
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
16 03 2024 1:58:22
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
15 03 2024 15:42:37
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
14 03 2024 12:13:26
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
13 03 2024 23:54:57
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
12 03 2024 0:49:53
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
11 03 2024 20:49:50
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
10 03 2024 5:33:42
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
09 03 2024 1:38:18
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
08 03 2024 23:28:53
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
07 03 2024 10:14:30
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
06 03 2024 22:38:31
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
05 03 2024 13:50:51
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
04 03 2024 12:57:11
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
03 03 2024 23:23:50
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
02 03 2024 11:55:11
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
01 03 2024 10:43:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::