Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak
Сколько средств нужно вложить в рекламу для привлечения клиента? Спрогнозировать это просто, если знаете коэффициент конверсии и среднюю стоимость клика в вашей тематике и регионе.
Чтобы понять, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, я проанализировал стоимость клика в Google Ads за первый квартал 2016 года.
Что я исследовал?
Я сосредоточился на стоимости клика, потому что провести анализ стоимости конверсии достаточно тяжело: коэффициент конверсии во многом зависит от конкурентоспособности ценового предложения, качества сайта и предоставляемого сервиса, к тому же индетификатор (id) целевой конверсии в представлениях Google ***ytics отличается.
Чтобы проанализировать стоимость клика в Google Ads, я собрал информацию из выборки проектов агентства.
Вводные цифры:
- 8,5 млн кликов;
- 21 тематика;
- 6 527 городов из 104 стран (преимущественно Украина, Казахстан, Россия и Болгария).
Полученную информацию структурировал по городам, странам и классифицировал в зависимости от тематики рекламируемого проекта.
Получились следующие категории:
- недвижимость;
- туризм;
- обучение;
- финансы;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- мебель и интерьер;
- тяжелая промышленность и производство;
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда обувь и аксессуары;
- доставка товаров из США;
- гипермаркет;
- красота и здоровье;
- спортивные товары;
- дом и сад;
- авто;
- подарки;
- детские товары;
- новости и инфо;
- другое.
Для получения и обработки массивов данных был использован язык R, а для визуализации — Microsoft Excel 2016 и Power BI.
Хотите узнать больше о контекстной рекламе и веб-аналитике? Заполняйте форму.{form_email}
Стоимость клика в разных странах
В отчет выведены страны, в которых количество кликов превышает 3 тысячи. Сначала посмотрим на стоимость клика в поисковой и контекстно-медийной сети (КМС) в разрезе стран.
Сколько стоил клик в поисковой сети?
Наиболее дешевый поисковый трафик был в Казахстане — в два раза дешевле, чем в России и Украине. Стоимость клика по поисковым кампаниям в США составила $2 доллара. Соответственно, чтобы привлечь клиента в Штатах при уровне конверсии 1,5%, придется потратить $135.
На карте можно увидеть соотношение стоимости клика в поисковой сети по странам: красным цветом помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой стоимостью. Стоимость клика по тематикам в поисковой сети Google в разрезе стран выглядит следующим образом:
Самые дорогие тематики для продвижения в поиске Google — недвижимость, канцелярия, полиграфия и финансы. В каждой из этих категорий разные страны-лидеры по стоимости клика: в категории «недвижимость» самый дорогой клик в России, в тематике «канцелярия и полиграфия» — в Украине, финансовая отрасль наиболее дорогая в Болгарии.
Самые дешевые тематики в Украине — авто, туризм и спортивные товары, в России дешевле всего продвигать товары и услуги в категориях подарков, финансов и спортивной индустрии. В Болгарии наиболее привлекательна для продвижения в поиске Google сфера промышленности и детских товаров. В Казахстане дешевле всего стоят клики в тематиках информационных порталов и стройматериалов.
Сколько стоил клик в контекстно-медийной сети?
В контекстно-медийной сети ситуация несколько иная: из десяти представленных стран наиболее дешевый трафик в КМС приходится на Кипр, Марокко и Болгарию. Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Казахстане в два раза выше, чем в перечисленных странах. В России и Украине в первом квартале 2016 клик по медийному объявлению обходился в $0,04.
Общая информация о стоимости клика в контекстно-медийной сети по странам: Стоимость клика по тематикам в контекстно-медийной сети в разрезе стран выглядит следующим образом:
В контекстно-медийной сети Google дороже всего обходится продвижение сферы финансов, IT-индустрии, одежды и недвижимости.
В Украине дешевле всего обойдется ротация объявлений в тематиках туризма и спортивных товаров.
В России дешевыми тематиками являются производство и электроника.
В Болгарии не замечено большой зависимости стоимости клика от тематики: клик по объявлению в КМС Google вам обойдется в $0,02–0,04 цента, независимо от категории предлагаемых товаров или услуг.
Самыми выгодными для показов в контекстно-медийной сети Google в Казахстане являются информационные порталы и недвижимость.
В каких городах самая высокая стоимость клика?
Самые дорогие города России
Список самых дорогих городов России вполне предсказуем: Москва, Сочи, Нижний Тагил, Тольятти и Санкт-Петербург.
Стоимость клика в контестно-медийной сети по городам России пpaктически не отличается и составляет $0,04–0,06.
Наиболее дорогие города Украины
В Украине стоимость клика в поиске пpaктически не зависит от города и держится на уровне $0,08–0,09.
Среди проанализированных городов выделяется только Ирпень, расположенный в Киевской области: стоимость клика в первом квартале 2016 года здесь составила $0,31. В данном случае это объясняется тем, что 43% закупленного в этом городе трафика пришлось на тематику «недвижимость», стоимость клика в которой значительно выше.
Анализ трафика, закупленного в городе Ирпень, в разрезе тематик:
Самые дорогие города Болгарии
В Болгарии ситуация по стоимости клика в самых дорогих городах схожа с Украиной: по всем городам, входящим в топ 20, стоимость клика в поиске составляет $0,07, КМС — $0,02–0,03.
Как можно использовать данные исследования?
Выбрать регион продвижения
Зная, в каких населенных пунктах конкуренция по вашей тематике ниже, можно запустить рекламу с соответственным таргетингом и более низкой ценой за клик. При определении геотаргетинга также важно учитывать интерес к предлагаемым товарам и услугам в выбранном регионе — о том, как это сделать с помощью Google Trends, мы уже рассказывали в одном из постов в блоге.
Оценить целесообразность продвижения товаров и услуг
Если вы знаете конверсионность сайта и стоимость клика, то можете с помощью простых математических действий вычислить стоимость привлечение лида. К примеру, в ходе исследования мы выяснили, что стоимость клика в тематике «электроника» в Украине — 0,10$. При условии, что конверсионность вашего сайта 0,75%, стоимость лида можно вычислить так: 0,10$ / 0,75% = 13,33$.
Спланировать бюджет на рекламные кампании
Зная стоимость привлечения клиента и объем необходимых лидов, легко оценить планируемый бюджет рекламной кампаний. Например, теперь вы знаете, что для привлечения 100 лидов при коэффициенте конверсии 0,75% в тематике «электроника» понадобится 13,33$ * 100 ~ 1350$.
Выводы
Подобное исследование я планирую проводить ежеквартально, а пока подведем краткие итоги первого анализа стоимости клика.
В первом квартале 2016 года самые дорогие тематики в поиске:
- недвижимость;
- канцелярия;
- полиграфия, финансы.
В контекстно-медийной сети дороже всего было продвижение в таких тематиках:
- финансы;
- IT;
- одежда, обувь и аксессуары.
Самые дешевые тематики в поиске и КМС совпадают:
- подарки;
- детские товары;
- новости и инфо.
Готов обсудить детали исследования в комментариях.
Комментарии:
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
18 04 2024 3:55:37
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
17 04 2024 23:14:46
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
16 04 2024 11:40:45
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
15 04 2024 13:50:55
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
14 04 2024 1:28:25
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
13 04 2024 23:39:37
Как избежать скликивания — инструкция...
12 04 2024 3:57:41
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
11 04 2024 6:28:13
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
10 04 2024 11:37:28
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
09 04 2024 11:48:31
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
08 04 2024 1:10:27
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
07 04 2024 22:18:59
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
06 04 2024 4:12:29
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
05 04 2024 9:47:59
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
04 04 2024 1:11:59
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
03 04 2024 15:30:23
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
02 04 2024 16:37:53
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
01 04 2024 7:52:10
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
31 03 2024 9:27:53
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
30 03 2024 20:15:12
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
29 03 2024 7:53:22
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
28 03 2024 3:14:58
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
27 03 2024 1:14:39
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
26 03 2024 8:40:22
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
25 03 2024 7:20:59
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
23 03 2024 14:10:52
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
22 03 2024 8:46:23
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
21 03 2024 12:19:23
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
20 03 2024 10:38:34
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
19 03 2024 5:51:13
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
18 03 2024 5:43:27
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
17 03 2024 17:33:28
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
16 03 2024 8:47:20
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
15 03 2024 22:37:14
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
14 03 2024 6:22:50
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
13 03 2024 1:17:11
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
12 03 2024 0:36:14
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
11 03 2024 5:24:45
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
10 03 2024 8:31:35
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
09 03 2024 0:42:12
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
08 03 2024 1:57:58
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
07 03 2024 18:17:17
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
06 03 2024 18:28:17
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
05 03 2024 15:47:38
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
04 03 2024 4:36:38
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
03 03 2024 1:48:24
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
02 03 2024 16:59:59
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
01 03 2024 18:59:28
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
29 02 2024 10:44:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
