Как настроить A/B тест с помощью Google Optimize — пошаговый мануал

Хотите проверить, как изменится эффективность рекламы в зависимости от определенных элементов посадочной страницы? Используйте Google Optimize — инструмент, в котором можно настроить эксперимент без сторонней помощи.
Google Optimize позволяет:
- скрыть, добавить или изменить определенные элементы на сайте — тексты, изображения, кнопки и тому подобное;
- сравнить разные посадочные страницы;
- протестировать страницы с разным дизайном.
В этой статье я пошагово опишу, что нужно сделать, чтобы настроить и запустить эксперимент.
Что нужно для настройки эксперимента с помощью Google Optimize?
Для работы Google Optimize нужно:
- Установить на сайте коды Google ***ytics, Tag Manager и Optimize.
- Установить расширение Google Optimize в браузере Chrome.
- Настроить условия эксперимента в Google Optimize.
Рассмотрим подробнее настройки эксперимента на примере A/B-теста.
1. Создайте аккаунт в Google Optimize
Перейдите в Google Optimize и нажмите «Create account».
Выберите нужную вам подписку (или откажитесь от всех) и нажмите «Next»:
В появившемся окне назовите аккаунт, примите условия соглашения и нажмите «Next».
Создайте контейнер, дав ему имя, и нажмите «Create».
2. Выберите тип эксперимента
В созданном аккаунте нажмите «Let\\\'s go».
В открывшемся окне назовите эксперимент, укажите адрес страницы, которую планируете тестировать, а также выберите тип эксперимента.
Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии В Google Optimize доступны три вида
2.1. A/B-тест — рандомизированный эксперимент с двумя или более вариантами одной страницы;
2.2. Мультивариантный тест — тестирование нескольких элементов одной страницы;
2.3. Редирект позволяет сравнивать две разные целевые страницы или варианты дизайна одной страницы.
Также доступно:
2.4. Персонализация позволяет персонализировать свою страницу для целевых посетителей;
2.5. Баннер COVID-19 — добавление баннерного сообщения COVID-19 на сайт с важным обновлением для ваших клиентов с помощью нашего шаблона.
3. Настройте эксперимент
Нажмите на созданный эксперимент, чтобы открыть окно с настройками его работы.
Вы сразу попадете в окно настройки эксперимента.
3.1. Создайте варианты для сравнения
Вариант в Google Optimize — модификация выбранного элемента страницы, которую вы хотите сравнить с нынешним видом элемента.
3.1.1. По умолчанию система уже создала исходный вариант под названием «Original».
Чтобы добавить тестовый вариант, нажмите «Add variant».
Укажите имя нового варианта страницы и нажмите «Finished».
Для настройки варианта эксперимента установите расширение Google Optimize.
3.1.2. Нажмите на кнопку «Edit» напротив созданного варианта и подождите пока загрузится страница, для которой вы хотите настроить эксперимент.
В открывшемся окне вы можете:
- удалить элемент страницы;
- изменить размер или расположения элемента;
- изменить текст на сайте, а также его шрифт, выравнивание, размер или цвет надписи;
- добавить фон в виде заливки цветом, установить рамку или изменить прозрачность.
- редактировать HTML или JavaScript код.
Сохраните внесенные изменения.
Истории бизнеса и полезные фишки3.2. Установите вес эксперимента
По умолчанию система ставит равный вес каждому варианту страницы.
Если же вы хотите проверить, например, эффективность планируемого редизайна кнопки «Купить», можете направить на тестовый вариант больше трафика, чтобы точнее оценить реакцию пользователей на нововведение.
Чтобы изменить вес варианта, нажмите на значок этой настройки.
В открывшемся окне введите необходимый вес для каждого варианта и нажмите «Done».
3.3. Создайте правило таргетинга
В Google Optimize доступно десять типов таргетинга, на основе которых вы можете создать собственное правило сpaбатывания эксперимента.
- Google Ads targeting — таргетинг с учетом аккаунтов, кампаний, групп объявлений и ключевых слов Google Рекламы;
- URL targeting — таргетинг на URL;
- Audience targeting — аудитории, созданные в Google ***ytics (доступно только для пользователей платной версии Optimize) ;
- Behavior targeting — новые или вернувшиеся посетители, которые перешли из определенных источников;
- Geo targeting — посетители из определенного города региона или страны;
- Technology targeting — пользователи, использующие определенное устройство, браузер или операционную систему;
- JavaScript variable — значение JavaScript переменной, используемой на сайте;
- First-party cookie — таргетинг на cookie пользователей;
- Custom JavaScript — пользовательский код, который позволяет таргетироваться на основе информации, недоступной в предыдущих способах таргетинга (например, время суток).
- Query Parameter — гет-параметры, при этом типе таргетинга вы можете нацеливать эксперимент по utm-меткам;
- Data Layer variable — базируется на значениях, которые хранятся в переменных уровня данных.
4.4. Зафиксируйте гипотезу
В описании эксперимента рекомендую прописать вопрос, на который хотите получить ответ в ходе эксперимента, или описать в деталях свои предположения, как нововведения скажутся на выбранных вами целях.
4. Свяжите Google Optimize с ***ytics
4.1. Подключение Google Optimize к ***ytics
Чтобы связать Optimize с вашей аналитикой, нажмите ссылку «Link to ***ytics».
В открывшемся окне выберите ресурс и представление Google ***ytics.
4.2. Выберите цели
Чтобы оценить работу вариантов эксперимента, нужно настроить цели. Например, вы можете посмотреть, как новый дизайн сказался на количестве отказов или конверсионности страницы.
4.2.1. В Google Optimize можно выбрать стандартные цели или задать свои. Есть три типа стандартных целей:
- просмотры страниц;
- длительность сессии;
- отказы.
Собственные цели:
4.2.2. Также вы можете использовать цели из Google ***ytics. Для этого перейдите к пункту «Objectives» и нажмите «Add experiment objective». Вы можете выбрать из уже имеющихся целей (Choose from list) или создать собственную (Create custom).
4.2.3. Вы можете сочетать стандартные цели Google Optimize с собственными целями из ***ytics, однако в бесплатной версии можно использовать только три цели одновременно.
5. Настройте таргетинг
В эксперименте могут принимать участие все пользователи сайта или выбранные по определенным критериям. Опишу подробнее, что вы можете настроить на вкладке «Settings».
5.1. Доля посетителей сайта
По умолчанию в тесте будут участвовать все посетители сайта. Если же вы хотите проверить свою гипотезу на меньшем количестве пользователей, просто введите необходимое значение в процентах в поле, выделенном на скриншоте ниже.
На этой же вкладке вы можете изменить при необходимости вес вариантов, нажав «Edit».
5.2. Условие активации
Настройки таргетинга в Google Optimize позволяют указать, когда нужно активировать эксперимент.
По умолчанию активация происходит при загрузке страницы. Чтобы установить событие как активатор, перейдите в раздел «When» и выберите поле «Custom event».
6. Установите код Optimize с помощью Google Tag Manager
6.1. Откройте меню с шагами настройки эксперимента и перейдите к инсталляции Optimize.
В открывшемся окне скопируйте идентификатор аккаунта Google Optimize.
6.2. Перейдите в Google Tag Manager и создайте новый тег типа «Google Optimize».
6.3. В настройках тега укажите идентификатор отслеживания Google ***ytics и идентификатор аккаунта Optimize, который вы скопировали ранее.
Сохраните новый тег. Триггеры для него не понадобятся.
6.4. Теперь нужно изменить порядок выполнения тегов, чтобы тег Optimize сpaбатывал раньше Google ***ytics.
Перейдите в расширенные настройки тега ***ytics, поставьте галочку возле пункта «Активировать тег перед тегом Google ***ytics» и выберите из списка тег Google Optimize.
7. Установите скрипт, который скрывает подмену элементов
Код Google Optimize необходимо установить непосредственно на сайте, чтобы посетители сайта не видели сам процесс подмены элементов (cправка Google Optimize).
<style>.async-hide { opacity: 0 !important} style><script>(function(a,s,y,n,c,h,i,d,e){s.className+=\\\' \\\'+y;h.start=1*new Date;h.end=i=function() {s.className=s.className.replace(RegExp(\\\' ?\\\'+y),\\\'\\\')}; (a[n]=a[n]||[]).hide=h;setTimeout(function(){i();h.end=null},c);h.timeout=c;}) (window,document.documentElement,\\\'async-hide\\\', \\\'dataLayer\\\',4000,{\\\'CONTAINER_ID\\\':true});script>Стандартный код подмены элемента не очень хорош, потому что во время подмены показывает просто белый экран и пользователю сложно понять грузится ли сайт вообще. ***ytics Strategist Netpeak Алексей Данилин доработал скрипт, чтобы он поверх белого экрана показывал еще и картинку, по которой будет понятно, что идет загрузка.
Вы можете использовать приведенный ниже скрипт как пример:
<style>.async-hide { opacity: 0 !important}div#pageloaddiv {visibility:visible !important;position: fixed;left: 0px;top: 0px;width: 100%;height: 100%;z-index: 1000;background: url(\\\'[URL картинки-заглушки]\\\') no-repeat center center;} style><script>(function(a,s,y,n,c,h,i,d,e){ s.className+=\\\' \\\'+y; var div = document.createElement(\\\'div\\\'); div.id = \\\'pageloaddiv\\\'; div.style = \\\'opacity: 1 !important\\\'; document.documentElement.appendChild(div); h.start=1*new Date; h.end=i=function(){ s.className=s.className.replace(RegExp(\\\' ?\\\'+y),\\\'\\\') }; (a[n]=a[n]||[]).hide=h; setTimeout(function(){ i(); h.end=null; document.getElementById(\\\'pageloaddiv\\\').style.opacity = 0; document.getElementById(\\\'pageloaddiv\\\').style.zIndex = 0; setTimout(function () { document.getElementById(\\\'pageloaddiv\\\'). parentNode.removeChild(div); }, 300); },c); h.timeout=c;}) (window,document.documentElement.lastChild, \\\'async-hide\\\',\\\'dataLayer\\\',4000,{\\\'GTM-xxxxxxx\\\':true});script>Выводы
Google Optimize — мощный инструмент для тестирования эффективности вашего сайта, его отдельных страниц и элементов.
Как с ним работать:
- Создайте аккаунт в Google Optimize и выберите тип эксперимента.
- Чтобы настроить эксперимент, создайте варианты страниц для сравнения и установите, как будет распределяться трафик между ними.
- Свяжите Optimize с Google ***ytics.
- Настройте цели в Optimize или выберите настроенные ранее в ***ytics — таким образом вы сможете оценить эффективность сравниваемых элементов.
- Настройте таргетинг — условия активации эксперимента на сайте.
- Установите код Optimize с помощью Google Tag Manager
- Добавьте непосредственно в код сайта скрипт, который скрывает подмену элементов.
Комментарии:
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
04 06 2026 5:18:29
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
03 06 2026 15:52:49
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
02 06 2026 11:18:14
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
01 06 2026 8:14:46
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
31 05 2026 14:32:36
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
30 05 2026 15:49:55
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
29 05 2026 14:32:16
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
28 05 2026 0:27:29
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
27 05 2026 22:56:57
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
26 05 2026 10:55:29
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
25 05 2026 14:47:58
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
24 05 2026 9:27:27
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
23 05 2026 2:31:56
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
22 05 2026 2:38:16
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
21 05 2026 3:46:17
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
20 05 2026 6:11:13
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
19 05 2026 23:54:57
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
18 05 2026 23:39:27
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
17 05 2026 1:51:41
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
16 05 2026 3:45:40
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
15 05 2026 15:24:34
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
14 05 2026 17:13:50
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
13 05 2026 19:25:19
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
12 05 2026 5:37:25
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
11 05 2026 19:10:53
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
10 05 2026 7:18:45
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
09 05 2026 9:58:27
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
08 05 2026 9:27:34
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
06 05 2026 7:24:27
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
05 05 2026 0:31:52
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
04 05 2026 23:16:36
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
03 05 2026 19:26:53
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
02 05 2026 23:56:15
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
01 05 2026 23:10:46
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
30 04 2026 17:32:55
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
29 04 2026 15:34:17
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
28 04 2026 20:23:28
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
27 04 2026 1:30:22
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
26 04 2026 3:13:20
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
25 04 2026 6:41:35
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
24 04 2026 11:32:17
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
23 04 2026 15:50:31
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
22 04 2026 4:36:19
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
21 04 2026 18:22:30
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
20 04 2026 6:22:51
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
19 04 2026 21:12:43
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
18 04 2026 12:24:36
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
17 04 2026 7:20:54
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
16 04 2026 2:41:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::