Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
15 07 2026 4:32:56
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
14 07 2026 18:11:31
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
13 07 2026 11:10:43
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
12 07 2026 13:38:29
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
11 07 2026 19:48:50
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
10 07 2026 22:59:23
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
09 07 2026 22:53:38
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
08 07 2026 11:18:57
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
07 07 2026 5:39:46
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
06 07 2026 17:33:49
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
05 07 2026 19:31:39
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
04 07 2026 8:11:58
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
03 07 2026 5:18:35
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
02 07 2026 21:28:28
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
01 07 2026 7:15:50
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
30 06 2026 11:51:30
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
29 06 2026 8:13:13
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
28 06 2026 7:12:49
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
27 06 2026 11:33:46
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
26 06 2026 17:37:19
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
25 06 2026 7:50:16
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
24 06 2026 17:48:25
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
23 06 2026 22:24:46
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
22 06 2026 8:43:54
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
21 06 2026 16:10:48
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
20 06 2026 2:31:15
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
19 06 2026 7:59:31
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
18 06 2026 1:53:41
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
17 06 2026 5:56:51
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
16 06 2026 11:20:14
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
15 06 2026 22:41:32
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
14 06 2026 3:26:13
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
13 06 2026 4:54:57
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
12 06 2026 1:16:19
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
11 06 2026 5:12:13
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
10 06 2026 23:43:16
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
09 06 2026 19:15:42
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
08 06 2026 22:43:12
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
07 06 2026 12:44:39
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
06 06 2026 3:14:56
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
05 06 2026 11:13:16
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
04 06 2026 22:16:37
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
03 06 2026 17:58:40
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
02 06 2026 19:20:27
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
01 06 2026 10:46:58
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
31 05 2026 10:42:10
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
30 05 2026 1:29:49
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
29 05 2026 12:37:42
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
28 05 2026 11:26:43
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
27 05 2026 10:23:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
