Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
29 08 2026 12:41:11
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
28 08 2026 13:43:16
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
27 08 2026 11:25:14
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
26 08 2026 4:43:52
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
25 08 2026 12:29:18
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
24 08 2026 16:34:28
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
23 08 2026 20:31:59
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
22 08 2026 17:56:46
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
21 08 2026 7:52:38
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
20 08 2026 17:20:45
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
19 08 2026 11:15:47
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
18 08 2026 9:33:18
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
17 08 2026 5:41:27
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
16 08 2026 16:21:40
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
15 08 2026 10:31:20
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
14 08 2026 5:52:15
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
13 08 2026 8:37:27
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
12 08 2026 9:47:41
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
11 08 2026 13:50:56
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
10 08 2026 23:36:51
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
09 08 2026 5:38:55
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
08 08 2026 11:11:29
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
07 08 2026 17:25:57
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
06 08 2026 14:48:38
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
05 08 2026 23:53:48
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
04 08 2026 15:36:13
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
03 08 2026 8:46:38
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
02 08 2026 20:34:50
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
01 08 2026 10:28:16
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
31 07 2026 16:23:42
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
30 07 2026 12:31:19
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
29 07 2026 2:36:34
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
28 07 2026 3:42:28
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
27 07 2026 16:13:53
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
26 07 2026 9:58:36
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
25 07 2026 15:33:27
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
24 07 2026 19:26:14
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
23 07 2026 16:10:56
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
22 07 2026 7:20:38
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
21 07 2026 6:17:15
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
20 07 2026 14:38:55
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
19 07 2026 9:20:42
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
18 07 2026 22:32:21
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
17 07 2026 12:15:15
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
16 07 2026 20:36:42
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
15 07 2026 5:58:16
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
14 07 2026 16:15:42
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
13 07 2026 19:53:34
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
12 07 2026 9:25:26
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
11 07 2026 0:15:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
