Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
13 01 2026 10:26:13
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
12 01 2026 4:28:16
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
11 01 2026 12:19:50
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
10 01 2026 15:43:58
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
09 01 2026 8:50:28
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
08 01 2026 2:10:36
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
07 01 2026 14:28:50
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
06 01 2026 20:43:14
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
05 01 2026 20:37:32
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
04 01 2026 11:33:24
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
03 01 2026 14:20:43
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
02 01 2026 11:42:15
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
01 01 2026 8:55:52
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
31 12 2025 8:54:53
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
30 12 2025 11:36:52
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
29 12 2025 14:36:12
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
28 12 2025 17:33:46
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
27 12 2025 18:58:44
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
26 12 2025 15:26:24
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
25 12 2025 13:11:23
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
24 12 2025 14:20:28
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
23 12 2025 3:46:39
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
22 12 2025 16:37:51
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
21 12 2025 5:12:50
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
20 12 2025 9:36:33
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
19 12 2025 11:41:36
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
18 12 2025 0:16:48
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
17 12 2025 14:27:40
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
16 12 2025 19:15:59
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
15 12 2025 11:12:26
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
14 12 2025 10:34:33
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
13 12 2025 12:19:55
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
12 12 2025 10:13:29
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
11 12 2025 17:14:44
Четыре важных шага для новичка...
10 12 2025 10:21:21
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
09 12 2025 15:25:19
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
08 12 2025 7:18:35
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
07 12 2025 15:47:10
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
06 12 2025 8:36:55
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
05 12 2025 5:31:52
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
04 12 2025 20:13:22
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
03 12 2025 8:21:30
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
02 12 2025 15:17:25
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
01 12 2025 1:58:49
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
30 11 2025 7:58:37
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
29 11 2025 14:11:26
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
28 11 2025 20:51:34
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
27 11 2025 3:25:15
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
26 11 2025 16:23:27
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
25 11 2025 14:32:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
