Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
19 03 2023 12:31:54
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
18 03 2023 19:36:58
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
17 03 2023 3:10:23
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
16 03 2023 15:58:36
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
15 03 2023 9:50:36
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
14 03 2023 11:54:41
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
13 03 2023 6:45:41
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
12 03 2023 16:52:15
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
11 03 2023 0:59:25
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
10 03 2023 10:55:13
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
09 03 2023 20:44:11
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
08 03 2023 11:32:32
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
07 03 2023 6:52:38
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
06 03 2023 16:18:56
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
05 03 2023 22:32:50
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
04 03 2023 21:56:48
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
03 03 2023 11:12:55
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
02 03 2023 6:43:20
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
01 03 2023 10:20:16
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
28 02 2023 6:22:56
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
27 02 2023 15:19:51
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
26 02 2023 17:14:59
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
25 02 2023 20:16:13
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
24 02 2023 16:16:24
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
23 02 2023 5:57:45
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
22 02 2023 21:44:40
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
21 02 2023 14:20:28
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
20 02 2023 18:50:35
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
19 02 2023 6:34:58
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
18 02 2023 11:26:35
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
17 02 2023 17:48:28
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
16 02 2023 10:45:27
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
15 02 2023 15:48:51
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
14 02 2023 8:29:21
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
13 02 2023 20:17:17
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
12 02 2023 13:26:49
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
11 02 2023 10:50:29
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
10 02 2023 19:59:28
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
09 02 2023 17:25:44
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
08 02 2023 19:33:53
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
07 02 2023 8:58:59
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
06 02 2023 13:32:44
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
05 02 2023 22:29:37
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
04 02 2023 11:56:11
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
03 02 2023 4:52:28
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
02 02 2023 9:38:46
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
01 02 2023 4:45:33
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
31 01 2023 12:17:24
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
30 01 2023 21:47:10
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
29 01 2023 17:12:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
