10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии
Контекстная реклама может продать смартфон, но не услугу мониторинга полей или ISOBUS-терминал. Поэтому вместо бесполезной рекламы и неуклюжего SMM, продвинутые компании создают полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание.
Инновационные продукты находят своих покупателей через длинный цикл объяснения проблем, демонстрации путей их решения, образование клиентов и демонстрацию возможностей. Коллеги из Aggeek собрали лучшие примеры контента на рынке сельского хозяйства, который помогает привлекать внимание различных целевых аудиторий — от фермеров и инвесторов до пайщиков агрохолдинга.
1. Australian Agricultural Company показывает путь говядины — от коровы к столу
Людям интересен контент с историями и деталями. С помощью этого видео австралийская компания ассоциирует свой бренд с важными для потребителя понятиями — экологичностью продукции и надежностью компании. Контент, который раскрывает клиентам подробности вашего бизнеса, настойчиво ведет их по воронке продаж: привлекает их внимание, удерживает его и стимулирует сделать покупку.
2. AgVenture показывает, что ее интересует развитие индустрии, а не прибыль
Несмотря на кажущуюся бaнaльность такого поста, его уникальность именно в позиционировании. «Больше, чем просто семена» — приятно, когда компания с душой подходит к своим продуктам, пусть это всего лишь зерно.
Рассказывая в своём блоге о целях и принципах зернопроизводства, AgVenture акцентирует — компанию прежде всего интересует сама отрасль и ее развитие в регионе. И только потом — прибыль.
Такой подход с точки зрения эмпатического контакта с клиентом — путь к переосмыслению маркетинговых инструментов.
3. Kernel в отчет включила понятную визуализацию своего бизнеса
Этим отчетом менеджмент компании стремится сэкономить время постоянно занятых инвесторов. Инфографика — идеальный способ упростить восприятие сложной информации, в данном случае отчета компании. В отчете Kernel нет лишних деталей, только конкретика: цифры, факты и прогнозы, а также большое количество графиков, которые упрощают восприятие сложного документа. Для совсем ленивых есть отдельно вынесенные ключевые мысли. Их прочтение займет от силы минуту.
Аналогичную инфографику, в которой объясняется структура вертикально интегрированного холдинга, можно найти на сайте МХП.
4. Kusto Agro делает привычную сельскую газету современной
Агрокомпания Kusto Agro уже несколько лет издает просветительскую газету для пайщиков. В ней доступным для сельского жителя языком объясняют сложные вещи из мира современных аграрных трендов. К примеру, материалы на тему «В чем отличие договора эмфитевзиса от договора аренды». Газета — это понятный и привычный для аудитории Kusto Agro контент.
В компании также готовят контент и для внутреннего пользования, здесь целевая аудитория — собственные сотрудники. Для своих социальных работников и менеджеров подразделений готовятся раздаточные материалы с основными цифрами о селе с подробной инфографикой.
5. МХП ведет блог о жизни компании
Ещё один креативный пример от украинских аграриев — блог «МХП stories» — блог, в котором показана жизнь большой агропромышленной компании. На видео — улыбчивые люди искренне и без подготовки поздравляют зрителя с праздниками, — такие же реальные, как ваши коллеги за соседними столами.
Персонализация авторов контента — хороший способ провести живую связь между вашим продуктом и его адресатом. За кадром статей и инфографик остаются смешные истории, фото и локальные мемы. Познакомьте клиентов с этой стороной генерирования контента — и станете к ним гораздо ближе.
6. Bayer Crop Science ведет по цепочке контента до покупки
Bayer Crop Science — подразделение огромной фармацевтической корпорации, поэтому над привлечением внимания потенциальных клиентов тут работает множество людей.
По аналогии с сайтом Pharmaceuticals Bayer, где обычно публикуют рецепты от простуды и развенчивают мифы о paке, Bayer Crop Science создавался как медиа-канал. Клиент может подписаться на современный аналог «Сада и огорода» и просмотреть десятки видео на различные темы.
Особенность такого канала в образовательной функции, которую призван выполнять контент-маркетинг. Посетитель свободно переходит по цепочке публикаций и углубляет свои познания, например, в преимуществах использования удобрений и средств защиты растений. В Bayer понимают, что потенциальный клиент в любом случае будет шерстить интернет в поисках ответов на интересующие вопросы. Для этого на сайте компании сформирована сеть блогов по разным тематикам сельского хозяйства. Фокус в том, что если он будет находить нужные сведения на сайте компании, он с большей вероятностью купит именно ее продукцию.
7. Bernard Mathews показывает отличный пример раздела сайта об истории компании
Большинство сайтов агрокомпаний сделаны по одному образцу: много информации на белом/зеленом/желтом фоне, массив сухого текста и горы цифр. Ребята из Bernard Mathews сделали свой раздел истории в лучших традициях лендингов. Здесь и похожий на старый пергамент пастельный фон, и креативная графическая презентация, нарочито небрежно набросанная на бумаге вперемешку со стикерами и фотографиями.
Чтобы рассказать о бизнесе, не обязательно подробно описывать все прошлые 50 лет. Даты и цифры клиент сможет найти в соседнем разделе сайта — с отчетами и прочей специальной документацией. Не будьте Википедией, будьте BuzzFeed.
8. Сооснователь AMC ведет интересный блог на сайте компании
Блог на сайтах агрокомпаний — редкость, тем более когда его ведет сооснователь бизнеса, и при этом пишет увлекательно. Сооснователь AMC Чарли Бломфилд пишет редко, но по существу. В каждой его публикации чувствуется серьёзный подход человека, которому не плевать: он советует материалы других авторов, рассказывает о проблемах и инновациях в индустрии. Стоит отметить, что при этом он не зацикливается лишь на успехах AMC, а рассказывает и про конкурентов. Любой такой блог выглядит как авторитетное мнение профессионала. Такие публикации всегда читают в первую очередь и активно шерят.
9. SmartFarming ведет блог и делает инфографику для аграриев
Формат блога используют и в компании SmartFarming. Ее основатель Артем Беленков вместе со своими коллегами-экспертами подробно описывает преимущества новых технологий над устаревшими методами земледелия — от переоборудования опрыскивателей до внесения средств защиты растений дронами.
Но SmartFarming рассказывает не только о технологиях в электронике и механике, но и о технологиях в эффективном управлении, и делает это с помощью веселой инфографики с красочной легендой. К примеру, инфографика «Мошенничество в твоей агрокомпании: кто ворует и как этого избежать?». Здесь всё как в захватывающих комиксах — и злодеи-воры, и герои-консультанты, и красивые декорации. И конечно же хеппи-энд для дальновидного агрария.
10. Baker Tilly поддерживает выход инфографического справочника об агробизнесе
Год только начался, и до подведения итогов сельскохозяйственного цикла еще далеко. Но на украинском рынке уже есть хороший пример емкого аграрного отчета в интересном формате — от аудиторской компании Baker Tilly.
Справочник в простом и интуитивно понятном формате инфографики показывает сложные массивы данных. Теперь и аграриям, и офисным работникам есть где искать информацию о моратории на продажу земли, налогах и господдержке агросектора, нишевых направлениях в растениеводстве, минеральных удобрениях и многом другом. А еще ее можно подержать в руках, так как справочник доступен и в бумажном варианте.
Хорошо продуманный контент — серьезное оружие в руках бренда в борьбе за клиентов. Он привлекает и постоянно поддерживает внимание, формируя бренду имидж эксперта. Контент — это долговременная, но наиболее действенная стратегия, особенно в B2B, когда решение о покупке принимаются не на основе внезапных озарений после просмотра рекламного ролика, а после тщательного изучения рынка и анализа всех вариантов.
Комментарии:
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
07 06 2023 14:11:40
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
06 06 2023 16:55:50
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
05 06 2023 10:39:15
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
04 06 2023 1:40:51
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
03 06 2023 3:30:16
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
02 06 2023 8:21:30
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
01 06 2023 3:50:59
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
31 05 2023 0:14:23
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
30 05 2023 15:50:38
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
29 05 2023 8:23:40
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
28 05 2023 11:24:42
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
27 05 2023 9:55:55
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
26 05 2023 7:25:42
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
25 05 2023 15:49:55
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
24 05 2023 4:44:23
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
23 05 2023 13:33:30
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
22 05 2023 13:18:10
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
21 05 2023 15:24:34
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
20 05 2023 4:19:17
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
19 05 2023 21:23:14
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
18 05 2023 0:15:32
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
17 05 2023 19:39:49
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
16 05 2023 12:53:15
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
15 05 2023 10:46:48
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
14 05 2023 1:59:58
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
13 05 2023 21:20:56
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
12 05 2023 22:20:36
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
11 05 2023 8:15:41
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
10 05 2023 12:22:33
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
09 05 2023 21:48:41
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
08 05 2023 2:22:49
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
07 05 2023 9:32:25
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
06 05 2023 5:28:16
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
05 05 2023 17:48:38
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
04 05 2023 1:15:22
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
03 05 2023 1:32:20
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
02 05 2023 15:34:14
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
01 05 2023 14:13:43
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
30 04 2023 17:27:52
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
29 04 2023 0:49:33
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
28 04 2023 21:34:10
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
27 04 2023 19:28:14
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
26 04 2023 6:24:41
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
25 04 2023 14:49:10
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
24 04 2023 4:55:23
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
23 04 2023 12:50:47
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
22 04 2023 1:18:29
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
21 04 2023 14:28:51
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
20 04 2023 13:37:24
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
19 04 2023 14:52:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::