10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии
Контекстная реклама может продать смартфон, но не услугу мониторинга полей или ISOBUS-терминал. Поэтому вместо бесполезной рекламы и неуклюжего SMM, продвинутые компании создают полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание.
Инновационные продукты находят своих покупателей через длинный цикл объяснения проблем, демонстрации путей их решения, образование клиентов и демонстрацию возможностей. Коллеги из Aggeek собрали лучшие примеры контента на рынке сельского хозяйства, который помогает привлекать внимание различных целевых аудиторий — от фермеров и инвесторов до пайщиков агрохолдинга.
1. Australian Agricultural Company показывает путь говядины — от коровы к столу
Людям интересен контент с историями и деталями. С помощью этого видео австралийская компания ассоциирует свой бренд с важными для потребителя понятиями — экологичностью продукции и надежностью компании. Контент, который раскрывает клиентам подробности вашего бизнеса, настойчиво ведет их по воронке продаж: привлекает их внимание, удерживает его и стимулирует сделать покупку.
2. AgVenture показывает, что ее интересует развитие индустрии, а не прибыль
Несмотря на кажущуюся бaнaльность такого поста, его уникальность именно в позиционировании. «Больше, чем просто семена» — приятно, когда компания с душой подходит к своим продуктам, пусть это всего лишь зерно.
Рассказывая в своём блоге о целях и принципах зернопроизводства, AgVenture акцентирует — компанию прежде всего интересует сама отрасль и ее развитие в регионе. И только потом — прибыль.
Такой подход с точки зрения эмпатического контакта с клиентом — путь к переосмыслению маркетинговых инструментов.
3. Kernel в отчет включила понятную визуализацию своего бизнеса
Этим отчетом менеджмент компании стремится сэкономить время постоянно занятых инвесторов. Инфографика — идеальный способ упростить восприятие сложной информации, в данном случае отчета компании. В отчете Kernel нет лишних деталей, только конкретика: цифры, факты и прогнозы, а также большое количество графиков, которые упрощают восприятие сложного документа. Для совсем ленивых есть отдельно вынесенные ключевые мысли. Их прочтение займет от силы минуту.
Аналогичную инфографику, в которой объясняется структура вертикально интегрированного холдинга, можно найти на сайте МХП.
4. Kusto Agro делает привычную сельскую газету современной
Агрокомпания Kusto Agro уже несколько лет издает просветительскую газету для пайщиков. В ней доступным для сельского жителя языком объясняют сложные вещи из мира современных аграрных трендов. К примеру, материалы на тему «В чем отличие договора эмфитевзиса от договора аренды». Газета — это понятный и привычный для аудитории Kusto Agro контент.
В компании также готовят контент и для внутреннего пользования, здесь целевая аудитория — собственные сотрудники. Для своих социальных работников и менеджеров подразделений готовятся раздаточные материалы с основными цифрами о селе с подробной инфографикой.
5. МХП ведет блог о жизни компании
Ещё один креативный пример от украинских аграриев — блог «МХП stories» — блог, в котором показана жизнь большой агропромышленной компании. На видео — улыбчивые люди искренне и без подготовки поздравляют зрителя с праздниками, — такие же реальные, как ваши коллеги за соседними столами.
Персонализация авторов контента — хороший способ провести живую связь между вашим продуктом и его адресатом. За кадром статей и инфографик остаются смешные истории, фото и локальные мемы. Познакомьте клиентов с этой стороной генерирования контента — и станете к ним гораздо ближе.
6. Bayer Crop Science ведет по цепочке контента до покупки
Bayer Crop Science — подразделение огромной фармацевтической корпорации, поэтому над привлечением внимания потенциальных клиентов тут работает множество людей.
По аналогии с сайтом Pharmaceuticals Bayer, где обычно публикуют рецепты от простуды и развенчивают мифы о paке, Bayer Crop Science создавался как медиа-канал. Клиент может подписаться на современный аналог «Сада и огорода» и просмотреть десятки видео на различные темы.
Особенность такого канала в образовательной функции, которую призван выполнять контент-маркетинг. Посетитель свободно переходит по цепочке публикаций и углубляет свои познания, например, в преимуществах использования удобрений и средств защиты растений. В Bayer понимают, что потенциальный клиент в любом случае будет шерстить интернет в поисках ответов на интересующие вопросы. Для этого на сайте компании сформирована сеть блогов по разным тематикам сельского хозяйства. Фокус в том, что если он будет находить нужные сведения на сайте компании, он с большей вероятностью купит именно ее продукцию.
7. Bernard Mathews показывает отличный пример раздела сайта об истории компании
Большинство сайтов агрокомпаний сделаны по одному образцу: много информации на белом/зеленом/желтом фоне, массив сухого текста и горы цифр. Ребята из Bernard Mathews сделали свой раздел истории в лучших традициях лендингов. Здесь и похожий на старый пергамент пастельный фон, и креативная графическая презентация, нарочито небрежно набросанная на бумаге вперемешку со стикерами и фотографиями.
Чтобы рассказать о бизнесе, не обязательно подробно описывать все прошлые 50 лет. Даты и цифры клиент сможет найти в соседнем разделе сайта — с отчетами и прочей специальной документацией. Не будьте Википедией, будьте BuzzFeed.
8. Сооснователь AMC ведет интересный блог на сайте компании
Блог на сайтах агрокомпаний — редкость, тем более когда его ведет сооснователь бизнеса, и при этом пишет увлекательно. Сооснователь AMC Чарли Бломфилд пишет редко, но по существу. В каждой его публикации чувствуется серьёзный подход человека, которому не плевать: он советует материалы других авторов, рассказывает о проблемах и инновациях в индустрии. Стоит отметить, что при этом он не зацикливается лишь на успехах AMC, а рассказывает и про конкурентов. Любой такой блог выглядит как авторитетное мнение профессионала. Такие публикации всегда читают в первую очередь и активно шерят.
9. SmartFarming ведет блог и делает инфографику для аграриев
Формат блога используют и в компании SmartFarming. Ее основатель Артем Беленков вместе со своими коллегами-экспертами подробно описывает преимущества новых технологий над устаревшими методами земледелия — от переоборудования опрыскивателей до внесения средств защиты растений дронами.
Но SmartFarming рассказывает не только о технологиях в электронике и механике, но и о технологиях в эффективном управлении, и делает это с помощью веселой инфографики с красочной легендой. К примеру, инфографика «Мошенничество в твоей агрокомпании: кто ворует и как этого избежать?». Здесь всё как в захватывающих комиксах — и злодеи-воры, и герои-консультанты, и красивые декорации. И конечно же хеппи-энд для дальновидного агрария.
10. Baker Tilly поддерживает выход инфографического справочника об агробизнесе
Год только начался, и до подведения итогов сельскохозяйственного цикла еще далеко. Но на украинском рынке уже есть хороший пример емкого аграрного отчета в интересном формате — от аудиторской компании Baker Tilly.
Справочник в простом и интуитивно понятном формате инфографики показывает сложные массивы данных. Теперь и аграриям, и офисным работникам есть где искать информацию о моратории на продажу земли, налогах и господдержке агросектора, нишевых направлениях в растениеводстве, минеральных удобрениях и многом другом. А еще ее можно подержать в руках, так как справочник доступен и в бумажном варианте.
Хорошо продуманный контент — серьезное оружие в руках бренда в борьбе за клиентов. Он привлекает и постоянно поддерживает внимание, формируя бренду имидж эксперта. Контент — это долговременная, но наиболее действенная стратегия, особенно в B2B, когда решение о покупке принимаются не на основе внезапных озарений после просмотра рекламного ролика, а после тщательного изучения рынка и анализа всех вариантов.
Комментарии:
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
22 04 2024 18:30:56
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
21 04 2024 7:44:45
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
20 04 2024 11:53:32
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
19 04 2024 14:56:13
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
18 04 2024 6:11:55
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
17 04 2024 12:47:31
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
16 04 2024 12:41:18
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
15 04 2024 13:47:24
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
14 04 2024 3:41:54
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
13 04 2024 19:24:38
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
12 04 2024 7:21:40
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
11 04 2024 14:38:41
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
10 04 2024 12:43:37
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
09 04 2024 14:12:37
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
08 04 2024 22:11:27
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
07 04 2024 12:26:47
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
06 04 2024 13:45:46
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
05 04 2024 16:56:31
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
04 04 2024 4:53:49
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
03 04 2024 3:49:15
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
02 04 2024 14:58:37
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
01 04 2024 3:58:43
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
31 03 2024 18:44:47
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
30 03 2024 9:52:17
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
29 03 2024 1:35:45
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
28 03 2024 19:33:57
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
27 03 2024 5:39:18
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
26 03 2024 11:54:11
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
25 03 2024 15:25:19
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
24 03 2024 13:29:48
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
23 03 2024 2:43:32
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
22 03 2024 17:30:33
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
21 03 2024 8:48:13
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
20 03 2024 22:17:48
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
19 03 2024 4:37:14
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
18 03 2024 16:32:51
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
17 03 2024 3:47:33
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
16 03 2024 16:39:29
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
15 03 2024 14:21:31
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
14 03 2024 7:27:42
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
13 03 2024 14:44:56
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
12 03 2024 14:18:12
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
11 03 2024 11:33:19
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
10 03 2024 21:52:58
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
09 03 2024 13:11:50
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
08 03 2024 14:19:10
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
07 03 2024 4:38:17
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
06 03 2024 12:20:45
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
05 03 2024 2:49:16
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
04 03 2024 5:34:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::