Кликбейт-заголовки — всё: почему лента Facebook станет лучше
C «кликабельными» заголовками Facebook борется уже лет пять. Таким образом социальная сеть очищается от лживых и низкосортных новостей.
Одними из первых под «санкции» обновленных в 2017 году алгоритмов попали медиа, которые активно использовали кликбейт в постах для привлечения внимания читателей. Тогда у них существенно просел трафик, но они не могли узнать причину — не видели, применили к ним санкции за кликбейт или нет.
Оповещать о нарушении правил Facebook начал позже — в 2019-м. И теперь на своей странице во вкладке Page Quality вы можете увидеть уведомление о кликбейте, если вас в нем заподозрили.
Кликбейт-заголовок (от clickbait — клик-приманка) — преднамеренно искаженный заголовок материала, зачастую низкого качества, основная задача которого — привлечение внимания пользователей социальной сети и провокация с целью перейти по ссылке. Кликбейт-заголовки, как правило, использует приемы, апеллирующие к эмоциям читателя.Кто обычно злоупотрeбляет кликбейт-заголовками?
Отдельные заказчики информационной повестки дня и сайты, живущие за счет рекламы. Чем больше переходов на сайт, тем больше денег платят рекламодатели. Можно играть честно и получать больше трафика благодаря хорошему контенту, а можно хитрить и ваять интригующие заголовки.
Как Facebook вычисляет кликбейт-заголовки
Существует ли у социальной сети свой алгоритм для нахождения кликбейт-заголовков? Очевидно да, если даже в свободном доступе находятся коды для распознавания лживых и неинформативных заголовков. Но в конечном итоге вердикт по каждому конкретному случаю выносят люди — огромная комaнда асессоров. Только в этом году Facebook набрала для этих целей на работу 3 000 человек в разных регионах.
Что важно: если раньше система навешивала ярлык «кликбейт» на отдельные издания, паблики или персонажей, теперь будет рассматриваться каждый пост в отдельности. То есть желтая пресса получила шанс исправиться.
Также, начиная с мая, специалисты Facebook отдельно анализируют заголовок и текст статьи на предмет фактологических ошибок.
Facebook начала пристальней присматриваться к заголовкам. А конкретно: утаивает ли заголовок важную информацию и преувеличивает ли значение какой-то части контента.
Наконец, последняя новация: социальная сеть начинает бороться с кликбейтом на разных языках, не только на английском. Пока неизвестно, о каких языках речь, но стоит понять, какие заголовки могут оказаться в группе риска в Рунете. Дословно перевести формулы кликбейт-заголовков с английского невозможно — скорее комaнда Facebook начнет собирать признаки кликбейт-заголовков на русском языке.
Кроме специалистов Facebook, в соцсети достаточно независимых проектов, желающих очистить информационное поле от кликбейт-заголовков. Например, в паблике Stopclickbait собирают самые яркие примеры кликбейта на английском языке. К сожалению, аналогов, как и серьезных исследований кликбейта на русском, нет, можно выделить разве что статью на LAM с цитатами профессора Гусейнова.
Кликбейтинг. Грамматические и стилистические приемы
1. Указательные местоимения: этот, эта, эти.
2. Обращение к читателю на «ты».
3. Обилие пунктуационных знаков: «Шок!!! Новым президентом стал…».
4. Активные формы глаголов.
5. Игра на противоречии между знакомым и неизвестным. Часто первая часть заголовка описывает стандартную ситуацию, а вторая намекает на неожиданный поворот и разжигает любопытство.
6. Рубленые фразы. Короткие предложения чаще всего — призывы. Это то, что кричат в экстренных ситуациях. Человеку свойственно обращать внимание на такую информацию. С этой же целью используется капслок.
7. Убеждение без аргументов: «Если пройдешь мимо — упустишь шанс всей своей жизни».
8. Обобщения и недомолвки.
9. Упоминание возрастных ограничений — предложение с «18+» акцентирует «избранность» информации по ссылке.
10. Интонационное ударение на местоимении. Кликбейт-заголовок не раскрывает суть информационного повода, но накапливает интригу: «Ты ни за что не поверишь, на ЧТО они способны!».
11. Чрезмерная гиперболизация: «величайший ученый».
12. Обилие эпитетов.
13. Необоснованное употрeбление числительных.
14. Использование фразеологизмов.
15. Псевдоистория «от первого лица».
Таблица популярных слов в кликбейт-заголовках:
| Существительные | Выдумщик, дeвyшка, истина, кликбейт, кошмар, лайфхак, парень, похожий, правда, правило, проблема, регистрация, сенсация, cмepть, талантище, ужас, ученый, чувство, шок, ярость. |
| Глаголы | Верить, видеть, возмущаться, замечать, заниматься, казаться, лгать, нажимать, называть, находить, нравиться, осознавать, оценивать, потрошить, провоцировать, скачивать, тискать, узнавать. |
| Прилагательные | Безумный, бесплатный, бесценный, великий, вечный, гениальный, единственный, естественный, знаменитый, известный, инопланетный, каждый, космический, красивый, легкий, лучший, милый, невероятный, неприятный, огромный, очаровательный, редкий, роскошный, тайный, смешной, уникальный, чарующий, эффективный. |
Если есть что добавить — пишите в комментариях. Хотим собрать максимально полную коллекцию «симптомов» кликбейт-заголовка.
Этот текст обновлен. Первая версия вышла 27.06.2017.Комментарии:
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
29 08 2026 21:34:23
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
28 08 2026 6:20:56
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
27 08 2026 14:36:38
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
26 08 2026 20:37:56
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
25 08 2026 20:11:25
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
24 08 2026 23:52:28
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
23 08 2026 1:31:11
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
22 08 2026 18:45:56
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
21 08 2026 18:27:11
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
20 08 2026 14:22:16
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
19 08 2026 3:17:11
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
18 08 2026 19:22:24
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
17 08 2026 11:24:25
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
16 08 2026 4:14:18
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
15 08 2026 13:33:43
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
14 08 2026 8:25:29
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
13 08 2026 19:56:44
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
12 08 2026 7:14:10
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
11 08 2026 2:58:44
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
10 08 2026 2:23:28
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
09 08 2026 20:45:31
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
08 08 2026 8:40:53
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
07 08 2026 22:10:41
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
06 08 2026 13:40:20
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
05 08 2026 15:19:13
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
04 08 2026 17:47:22
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
03 08 2026 4:33:46
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
02 08 2026 11:56:24
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
01 08 2026 10:43:49
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
31 07 2026 0:21:24
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
30 07 2026 19:23:23
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
29 07 2026 10:35:22
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
28 07 2026 20:39:13
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
27 07 2026 11:41:12
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
26 07 2026 9:28:49
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
25 07 2026 11:26:41
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
24 07 2026 5:23:47
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
23 07 2026 4:10:43
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
22 07 2026 13:19:31
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
21 07 2026 9:12:18
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
20 07 2026 0:46:42
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
19 07 2026 2:41:16
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
18 07 2026 6:51:43
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
17 07 2026 15:24:59
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
16 07 2026 20:37:28
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
15 07 2026 1:34:30
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
14 07 2026 4:19:33
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
13 07 2026 20:25:51
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
12 07 2026 2:21:38
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
11 07 2026 9:17:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
