Кликбейт-заголовки — всё: почему лента Facebook станет лучше
C «кликабельными» заголовками Facebook борется уже лет пять. Таким образом социальная сеть очищается от лживых и низкосортных новостей.
Одними из первых под «санкции» обновленных в 2017 году алгоритмов попали медиа, которые активно использовали кликбейт в постах для привлечения внимания читателей. Тогда у них существенно просел трафик, но они не могли узнать причину — не видели, применили к ним санкции за кликбейт или нет.
Оповещать о нарушении правил Facebook начал позже — в 2019-м. И теперь на своей странице во вкладке Page Quality вы можете увидеть уведомление о кликбейте, если вас в нем заподозрили.
Кликбейт-заголовок (от clickbait — клик-приманка) — преднамеренно искаженный заголовок материала, зачастую низкого качества, основная задача которого — привлечение внимания пользователей социальной сети и провокация с целью перейти по ссылке. Кликбейт-заголовки, как правило, использует приемы, апеллирующие к эмоциям читателя.Кто обычно злоупотрeбляет кликбейт-заголовками?
Отдельные заказчики информационной повестки дня и сайты, живущие за счет рекламы. Чем больше переходов на сайт, тем больше денег платят рекламодатели. Можно играть честно и получать больше трафика благодаря хорошему контенту, а можно хитрить и ваять интригующие заголовки.
Как Facebook вычисляет кликбейт-заголовки
Существует ли у социальной сети свой алгоритм для нахождения кликбейт-заголовков? Очевидно да, если даже в свободном доступе находятся коды для распознавания лживых и неинформативных заголовков. Но в конечном итоге вердикт по каждому конкретному случаю выносят люди — огромная комaнда асессоров. Только в этом году Facebook набрала для этих целей на работу 3 000 человек в разных регионах.
Что важно: если раньше система навешивала ярлык «кликбейт» на отдельные издания, паблики или персонажей, теперь будет рассматриваться каждый пост в отдельности. То есть желтая пресса получила шанс исправиться.
Также, начиная с мая, специалисты Facebook отдельно анализируют заголовок и текст статьи на предмет фактологических ошибок.
Facebook начала пристальней присматриваться к заголовкам. А конкретно: утаивает ли заголовок важную информацию и преувеличивает ли значение какой-то части контента.
Наконец, последняя новация: социальная сеть начинает бороться с кликбейтом на разных языках, не только на английском. Пока неизвестно, о каких языках речь, но стоит понять, какие заголовки могут оказаться в группе риска в Рунете. Дословно перевести формулы кликбейт-заголовков с английского невозможно — скорее комaнда Facebook начнет собирать признаки кликбейт-заголовков на русском языке.
Кроме специалистов Facebook, в соцсети достаточно независимых проектов, желающих очистить информационное поле от кликбейт-заголовков. Например, в паблике Stopclickbait собирают самые яркие примеры кликбейта на английском языке. К сожалению, аналогов, как и серьезных исследований кликбейта на русском, нет, можно выделить разве что статью на LAM с цитатами профессора Гусейнова.
Кликбейтинг. Грамматические и стилистические приемы
1. Указательные местоимения: этот, эта, эти.
2. Обращение к читателю на «ты».
3. Обилие пунктуационных знаков: «Шок!!! Новым президентом стал…».
4. Активные формы глаголов.
5. Игра на противоречии между знакомым и неизвестным. Часто первая часть заголовка описывает стандартную ситуацию, а вторая намекает на неожиданный поворот и разжигает любопытство.
6. Рубленые фразы. Короткие предложения чаще всего — призывы. Это то, что кричат в экстренных ситуациях. Человеку свойственно обращать внимание на такую информацию. С этой же целью используется капслок.
7. Убеждение без аргументов: «Если пройдешь мимо — упустишь шанс всей своей жизни».
8. Обобщения и недомолвки.
9. Упоминание возрастных ограничений — предложение с «18+» акцентирует «избранность» информации по ссылке.
10. Интонационное ударение на местоимении. Кликбейт-заголовок не раскрывает суть информационного повода, но накапливает интригу: «Ты ни за что не поверишь, на ЧТО они способны!».
11. Чрезмерная гиперболизация: «величайший ученый».
12. Обилие эпитетов.
13. Необоснованное употрeбление числительных.
14. Использование фразеологизмов.
15. Псевдоистория «от первого лица».
Таблица популярных слов в кликбейт-заголовках:
| Существительные | Выдумщик, дeвyшка, истина, кликбейт, кошмар, лайфхак, парень, похожий, правда, правило, проблема, регистрация, сенсация, cмepть, талантище, ужас, ученый, чувство, шок, ярость. |
| Глаголы | Верить, видеть, возмущаться, замечать, заниматься, казаться, лгать, нажимать, называть, находить, нравиться, осознавать, оценивать, потрошить, провоцировать, скачивать, тискать, узнавать. |
| Прилагательные | Безумный, бесплатный, бесценный, великий, вечный, гениальный, единственный, естественный, знаменитый, известный, инопланетный, каждый, космический, красивый, легкий, лучший, милый, невероятный, неприятный, огромный, очаровательный, редкий, роскошный, тайный, смешной, уникальный, чарующий, эффективный. |
Если есть что добавить — пишите в комментариях. Хотим собрать максимально полную коллекцию «симптомов» кликбейт-заголовка.
Этот текст обновлен. Первая версия вышла 27.06.2017.Комментарии:
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
14 08 2026 1:58:45
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
13 08 2026 3:20:53
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
12 08 2026 7:57:53
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
11 08 2026 0:46:46
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
10 08 2026 10:26:16
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
09 08 2026 21:30:32
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
08 08 2026 22:19:53
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
07 08 2026 3:31:15
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
06 08 2026 22:28:49
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
05 08 2026 3:20:10
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
04 08 2026 17:50:39
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
03 08 2026 16:49:27
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
02 08 2026 22:47:27
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
01 08 2026 23:20:52
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
31 07 2026 14:28:12
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
30 07 2026 14:27:23
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
29 07 2026 0:48:11
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
28 07 2026 4:21:36
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
27 07 2026 23:32:23
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
26 07 2026 10:56:51
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
25 07 2026 12:20:26
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
24 07 2026 8:24:46
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
23 07 2026 19:23:26
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
22 07 2026 9:39:59
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
21 07 2026 4:54:19
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
20 07 2026 23:23:20
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
19 07 2026 17:42:21
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
18 07 2026 6:19:29
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
17 07 2026 21:31:20
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
16 07 2026 21:33:48
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
15 07 2026 13:53:35
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
14 07 2026 15:47:20
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
13 07 2026 8:28:12
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
12 07 2026 19:24:37
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
11 07 2026 15:25:19
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
10 07 2026 23:16:26
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
09 07 2026 2:39:51
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
08 07 2026 8:43:14
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
07 07 2026 23:18:40
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
06 07 2026 18:21:54
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
05 07 2026 11:35:52
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
04 07 2026 20:52:52
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
03 07 2026 13:52:13
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
02 07 2026 2:34:31
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
01 07 2026 21:22:42
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
30 06 2026 4:32:34
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
29 06 2026 13:28:17
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
28 06 2026 12:54:25
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
27 06 2026 4:26:35
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
26 06 2026 21:34:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
