Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина

Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина

< >

Прийти на работу, проверить почту, закончить отчет или статью, выслушать жалобы заказчика. Все это привычно, рутинно. Даже нагоняй от босса больше не бодрит. Кажется, что монотонность приводит к профессиональному выгоранию. Но ее можно обернуть себе во благо. И даже заработать на этом. Рекламщики доказали.

Зачем нам серые будни

Человек нуждается в структурировании собственного времени. Об этом сказал Эрик Берн, основатель трaнcакционного анализа. По мнению Берна, мы не можем существовать без множества дел, расписанных по часам и минутам. Пусть они монотонны и однообразны — они жизненно необходимы. Почему? Нами движет жажда определенности. Регулярные действия: ритуалы, виды деятельности, общение — помогают получить эту определенность.

Рутина выгодна и приятна. Когда каждый день составляешь однообразные отчеты, знаешь, сколько на это уходит времени, какие действия нужно совершить. Там, где все предопределено, известно, знакомо, нет стресса. Это наша зона комфорта.

Мы до минуты можем рассчитать количество времени, необходимое на то или другое действие. Даже когда у нашего дизайнера творческий кризис и он срывает дедлайны, или клиент звонит и жалуется: «Оно не работает!». Мы точно знаем, как нужно действовать. Более того, мы точно знаем, что такое может случиться и заранее закладываем в план время на форс-мажоры.

Когда новичок приходит на работу, он смотрит на нас с восхищением. Вот это нервы, выдержка, предусмотрительность.

Почему же при всех, казалось бы, убедительных аргументах в пользу рутины, нам бывает так невыносимо с ней? Наверное, потому что иногда с ужасом замечаем: жизнь будто проходит мимо и этим стрессам, «ничегонеработает» конца края не видно.

В такие моменты бешеной гонки и мелькания дней психологи и коучи рекомендуют замедляться. Замедление — не остановка. Это осознанное движение, когда ты оглядываешься по сторонам и осознаешь происходящее вокруг, обращаешь внимание на повседневные вещи. Замечаешь их, а не пробегаешь мимо.

Be Slow: slow beauty, slow travel, slow reading

Замедление — тренд. Оно проявляется повсюду. В культуре потрeбления продуктов: slow food — движения итальянца Карло Петрини. В 80-х он начал активный протест против фастфуда и за здоровую, домашнюю пищу, продолжительное, дружное застолье.

Индустрию красоты тоже пытаются приостановить. Идеологи движения Slow-beauty призывают женщин уделять больше времени себе. Долой шампуни «3 в 1» — ухаживай за собой, своей внешностью размеренно, наслаждаясь самим процессом.

Получить удовольствие от путешествия, вернуться отдохнувшим, полным сил можно, только если ты путешествуешь медленно. Так считают приверженцы движения slow travel. Они призывают отказаться от туров вроде «Европа за 7 дней». По мнению медленных путешественников, нельзя прочувствовать атмосферу города, новой местности, впопыхах.

Существует также движение slow reading — его участники предпочитают вдумчивое чтение проглатыванию книг. Любители медленного чтения с удовольствием погружаются в тексты, в которых многобукв. Слоуридеры обращают внимание современных читателей на то, как трудно нам стало сконцентрироваться на мало-мальски сложном, длинном тексте. И как в нашу привычку входит беглое ознакомление со статьей, рассказом, постом в соцсетях.

Существует и замедление в сфере медиа. Сторонники акцентируют: качественный контент требует времени на подумать. Slow media — для вдумчивых, мыслящих читателей. Основные принципы движения описаны в онлайн-манифесте.

А еще медленное воспитание (с учетом индивидуального ритма и темпа развития ребенка), медленные деньги (речь о долгосрочных инвестициях, например, в криптовалюту)...

Остановку в погоне за брендами пропагандировали и родоначальники стиля нормкор в моде. Не заморачиваясь на новинках и брендах, получаешь свободу. Вначале, как китч и протест, нормкор стал трендом в 2014 году. Впрочем, до сих пор нормкор выбирают модники, модницы и просто те, кому лень заморачиваться с подбором одежды.

Противники стиля нормкор призывают одуматься. Мол, хватит вестись на миф, будто нормкор пропагандирует свободу от моды. Людям давно втюхивают брендовые шмотки под видом антимодных.

Почему нам нужен маркетинг в стиле slow?

Сделать внезапно, на вчера, запустить уже, срочно, выкатить… Ключевым становится вопрос «Зачем?». Не «Что?» и «Как?». Речь идет о стратегии: провести анализ работы конкурентов, выявить лучшие каналы для продвижения (а не тестить все подряд, сливая бюджеты).

Сейчас просто выдохните. Попробуйте две минуты ничего не делать.


Западные специалисты настаивают: «slow down before move fast». Замедление. Да, это непросто. Но люди в мире уже готовы потратить 3-11 минут, наблюдая, как кто-то красит забор.

Такая реклама — нечто спокойное, не агрессивное, где никто вам ничего не навязывает. Просто показывает. Например, как хороший друг смакует виски, слушая вашу болтовню. И даже, если вы не фанат виски, со временем захотите глоточек.

Создатели такой рекламы ушли от клише, поспешных выводов о том, что должно нравиться зрителям, что хотят видеть потребители. А ведь можно было пойти по накатанной, вбухать деньги в аренду дорогой тачки, снять элитный дом и сделать акцент на престиже, статусности.

Остановитесь и подумайте: «Зачем?». Возможно, ваша аудитория устала от спешки, от вырывания из зоны комфорта? Возможно, стоит замедлиться? Проявить чуть больше усердия и продуманности. Вот, например, онлайн-магазин бренда Balenciaga (пример нормкора в дизайне сайта):

Наконец-то отдыхают глаза после аляповатых интернет-магазинов, где все мигает, выпрыгивают попап-окна и одежду, товары представляют отретушированные модели. Что можно сделать — сосредоточиться и выбрать себе то, что нужно.

Кейс салона платьев La novale — ROMI 109% за два месяца Рекламные видео в стиле slow делает La novale (кстати, клиент Netpeak):

А вот примеры уже от больших брендов и агентств:

В текстах slow-маркетинг проявляется в инфостиле, который одни ругают, а другие благодарят за искоренение сложноподчиненных предложений, словесных нагромождений и графоманских выпадов (вроде этого предложения).

Минимализм и убийство канцеляризмов общество встречает тепло. Обратите внимание, как приветливо выглядят новые плакаты московского метрополитена:

Пробуйте! Особенно во время праздников, когда пробиться к клиенту непросто. В такие моменты легко ненавязчиво напомнить о себе. Как минимум выделиться, как максимум — оставить приятные впечатления о бренде. Be slow.

Выводы

Рутина — необходимый, с точки зрения психологии, компонент нашей жизни. Человек нуждается в структурировании своего времени.

В повседневной монотонной беготне мы теряем из виду важные вещи, которые являются частью нашей жизни и могут дарить нам радость.

Slow-маркетинг использует необходимость человека в структурировании своего времени и предлагает особый вид рекламных посланий. Это монотонный, но по-своему интересный контент, который ненавязчиво продвигает товары, услуги, повышает лояльность к бренду.



Комментарии:

Сервис оплаты частями уменьшает количество брошенных корзин в интернет-магазине

Сервис оплаты частями уменьшает количество брошенных корзин в интернет-магазине Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....

21 09 2023 13:58:43

Как создать портрет покупателя — руководство для бизнеса от SEMrush

Как создать портрет покупателя — руководство для бизнеса от SEMrush Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....

20 09 2023 18:10:10

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...

19 09 2023 13:59:55

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

18 09 2023 18:10:21

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...

17 09 2023 18:33:39

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...

16 09 2023 12:44:35

Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...

15 09 2023 13:16:36

Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb

Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...

14 09 2023 13:15:57

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «эко-товары и натуральная косметика»: ROMI 129%

SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...

13 09 2023 9:12:30

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....

12 09 2023 10:38:33

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

11 09 2023 12:10:24

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

10 09 2023 0:54:39

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....

09 09 2023 20:41:46

Частотность‌ ‌запросов‌ ‌и‌ ‌техника‌ ‌ее‌ ‌определения‌

Частотность‌ ‌запросов‌ ‌и‌ ‌техника‌ ‌ее‌ ‌определения‌ Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...

08 09 2023 15:39:12

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....

07 09 2023 15:26:46

10 мощных советов по маркетингу WordPress

Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...

06 09 2023 10:13:31

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...

05 09 2023 8:17:10

Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02

Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02 В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....

04 09 2023 6:11:28

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство»

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство» Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...

03 09 2023 19:55:51

Как создать виртуальный офис

Как создать виртуальный офис Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....

02 09 2023 5:36:37

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника» Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...

01 09 2023 6:14:52

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....

31 08 2023 11:42:51

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

30 08 2023 1:23:45

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...

29 08 2023 22:42:12

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....

28 08 2023 12:36:44

Как проверить сезонность спроса

Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....

27 08 2023 19:23:33

7 уроков о всплывающих окнах для мобильных, которые мы выучили благодаря A/B-тестам

Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...

26 08 2023 12:47:26

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...

25 08 2023 3:28:49

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

24 08 2023 17:54:15

White paper: что за маркетинговый зверь?

Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....

23 08 2023 14:35:22

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...

22 08 2023 3:27:10

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....

21 08 2023 11:42:58

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

20 08 2023 7:54:14

Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы

Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...

19 08 2023 16:52:59

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....

18 08 2023 10:33:32

Плотность ключевых слов — как определить релевантность документа ключевому запросу

SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....

17 08 2023 22:17:53

Кассовый разрыв в бизнесе. Что это, почему возникает и как избежать

Кассовый разрыв в бизнесе. Что это, почему возникает и как избежать 82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....

16 08 2023 19:23:14

Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях

Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....

15 08 2023 23:36:40

Более двух месяцев не могли запустить рекламу, а потом снизили стоимость заказа на 50% — игровой кейс

Более двух месяцев не могли запустить рекламу, а потом снизили стоимость заказа на 50% — игровой кейс Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....

14 08 2023 21:35:33

Исследование о влиянии отзывов в интернете на решение о покупке

Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...

13 08 2023 22:54:41

15 неочевидных и пpaктически применимых фишек для работы интернет-магазина — круглый стол 8P 2018

Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...

12 08 2023 14:34:14

Как SaaS-у заработать $250 000 за неделю, или Четкая инструкция от Serpstat, как провести успешную кампанию на AppSumo

Как SaaS-у заработать $250 000 за неделю, или Четкая инструкция от Serpstat, как провести успешную кампанию на AppSumo Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...

11 08 2023 21:36:49

Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках

Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...

10 08 2023 4:29:52

Продвижение с PBN - кейсы и антикейсы. Без успешного успеха

Продвижение с PBN - кейсы и антикейсы. Без успешного успеха Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...

09 08 2023 7:53:31

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...

08 08 2023 8:40:25

Как малый бизнес Украины перешел на удаленку — опрос предпринимателей

Как малый бизнес Украины перешел на удаленку — опрос предпринимателей Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....

07 08 2023 2:37:38

App Campaign for Engagement. Как работать с кампаниями на взаимодействие с приложением в Google Ads

Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....

06 08 2023 14:44:54

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...

05 08 2023 22:30:36

Techtober: что показали Apple, Google и Samsung.

Techtober: что показали Apple, Google и Samsung. Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....

04 08 2023 16:22:21

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...

03 08 2023 14:27:52

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::