Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина
Прийти на работу, проверить почту, закончить отчет или статью, выслушать жалобы заказчика. Все это привычно, рутинно. Даже нагоняй от босса больше не бодрит. Кажется, что монотонность приводит к профессиональному выгоранию. Но ее можно обернуть себе во благо. И даже заработать на этом. Рекламщики доказали.
Зачем нам серые будни
Человек нуждается в структурировании собственного времени. Об этом сказал Эрик Берн, основатель трaнcакционного анализа. По мнению Берна, мы не можем существовать без множества дел, расписанных по часам и минутам. Пусть они монотонны и однообразны — они жизненно необходимы. Почему? Нами движет жажда определенности. Регулярные действия: ритуалы, виды деятельности, общение — помогают получить эту определенность.
Рутина выгодна и приятна. Когда каждый день составляешь однообразные отчеты, знаешь, сколько на это уходит времени, какие действия нужно совершить. Там, где все предопределено, известно, знакомо, нет стресса. Это наша зона комфорта.
Мы до минуты можем рассчитать количество времени, необходимое на то или другое действие. Даже когда у нашего дизайнера творческий кризис и он срывает дедлайны, или клиент звонит и жалуется: «Оно не работает!». Мы точно знаем, как нужно действовать. Более того, мы точно знаем, что такое может случиться и заранее закладываем в план время на форс-мажоры.
Когда новичок приходит на работу, он смотрит на нас с восхищением. Вот это нервы, выдержка, предусмотрительность.
Почему же при всех, казалось бы, убедительных аргументах в пользу рутины, нам бывает так невыносимо с ней? Наверное, потому что иногда с ужасом замечаем: жизнь будто проходит мимо и этим стрессам, «ничегонеработает» конца края не видно.
В такие моменты бешеной гонки и мелькания дней психологи и коучи рекомендуют замедляться. Замедление — не остановка. Это осознанное движение, когда ты оглядываешься по сторонам и осознаешь происходящее вокруг, обращаешь внимание на повседневные вещи. Замечаешь их, а не пробегаешь мимо.
Be Slow: slow beauty, slow travel, slow reading
Замедление — тренд. Оно проявляется повсюду. В культуре потрeбления продуктов: slow food — движения итальянца Карло Петрини. В 80-х он начал активный протест против фастфуда и за здоровую, домашнюю пищу, продолжительное, дружное застолье.
Индустрию красоты тоже пытаются приостановить. Идеологи движения Slow-beauty призывают женщин уделять больше времени себе. Долой шампуни «3 в 1» — ухаживай за собой, своей внешностью размеренно, наслаждаясь самим процессом.
Получить удовольствие от путешествия, вернуться отдохнувшим, полным сил можно, только если ты путешествуешь медленно. Так считают приверженцы движения slow travel. Они призывают отказаться от туров вроде «Европа за 7 дней». По мнению медленных путешественников, нельзя прочувствовать атмосферу города, новой местности, впопыхах.
Существует также движение slow reading — его участники предпочитают вдумчивое чтение проглатыванию книг. Любители медленного чтения с удовольствием погружаются в тексты, в которых многобукв. Слоуридеры обращают внимание современных читателей на то, как трудно нам стало сконцентрироваться на мало-мальски сложном, длинном тексте. И как в нашу привычку входит беглое ознакомление со статьей, рассказом, постом в соцсетях.
Существует и замедление в сфере медиа. Сторонники акцентируют: качественный контент требует времени на подумать. Slow media — для вдумчивых, мыслящих читателей. Основные принципы движения описаны в онлайн-манифесте.
А еще медленное воспитание (с учетом индивидуального ритма и темпа развития ребенка), медленные деньги (речь о долгосрочных инвестициях, например, в криптовалюту)...
Остановку в погоне за брендами пропагандировали и родоначальники стиля нормкор в моде. Не заморачиваясь на новинках и брендах, получаешь свободу. Вначале, как китч и протест, нормкор стал трендом в 2014 году. Впрочем, до сих пор нормкор выбирают модники, модницы и просто те, кому лень заморачиваться с подбором одежды.
Противники стиля нормкор призывают одуматься. Мол, хватит вестись на миф, будто нормкор пропагандирует свободу от моды. Людям давно втюхивают брендовые шмотки под видом антимодных.
Почему нам нужен маркетинг в стиле slow?
Сделать внезапно, на вчера, запустить уже, срочно, выкатить… Ключевым становится вопрос «Зачем?». Не «Что?» и «Как?». Речь идет о стратегии: провести анализ работы конкурентов, выявить лучшие каналы для продвижения (а не тестить все подряд, сливая бюджеты).
Сейчас просто выдохните. Попробуйте две минуты ничего не делать.
Западные специалисты настаивают: «slow down before move fast». Замедление. Да, это непросто. Но люди в мире уже готовы потратить 3-11 минут, наблюдая, как кто-то красит забор.
Такая реклама — нечто спокойное, не агрессивное, где никто вам ничего не навязывает. Просто показывает. Например, как хороший друг смакует виски, слушая вашу болтовню. И даже, если вы не фанат виски, со временем захотите глоточек.
Создатели такой рекламы ушли от клише, поспешных выводов о том, что должно нравиться зрителям, что хотят видеть потребители. А ведь можно было пойти по накатанной, вбухать деньги в аренду дорогой тачки, снять элитный дом и сделать акцент на престиже, статусности.
Остановитесь и подумайте: «Зачем?». Возможно, ваша аудитория устала от спешки, от вырывания из зоны комфорта? Возможно, стоит замедлиться? Проявить чуть больше усердия и продуманности. Вот, например, онлайн-магазин бренда Balenciaga (пример нормкора в дизайне сайта):
Наконец-то отдыхают глаза после аляповатых интернет-магазинов, где все мигает, выпрыгивают попап-окна и одежду, товары представляют отретушированные модели. Что можно сделать — сосредоточиться и выбрать себе то, что нужно.
Кейс салона платьев La novale — ROMI 109% за два месяца Рекламные видео в стиле slow делает La novale (кстати,
А вот примеры уже от больших брендов и агентств:
В текстах slow-маркетинг проявляется в инфостиле, который одни ругают, а другие благодарят за искоренение сложноподчиненных предложений, словесных нагромождений и графоманских выпадов (вроде этого предложения).
Минимализм и убийство канцеляризмов общество встречает тепло. Обратите внимание, как приветливо выглядят новые плакаты московского метрополитена:
Пробуйте! Особенно во время праздников, когда пробиться к клиенту непросто. В такие моменты легко ненавязчиво напомнить о себе. Как минимум выделиться, как максимум — оставить приятные впечатления о бренде. Be slow.
Выводы
Рутина — необходимый, с точки зрения психологии, компонент нашей жизни. Человек нуждается в структурировании своего времени.
В повседневной монотонной беготне мы теряем из виду важные вещи, которые являются частью нашей жизни и могут дарить нам радость.
Slow-маркетинг использует необходимость человека в структурировании своего времени и предлагает особый вид рекламных посланий. Это монотонный, но по-своему интересный контент, который ненавязчиво продвигает товары, услуги, повышает лояльность к бренду.
Комментарии:
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
20 05 2026 22:10:33
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
19 05 2026 1:42:24
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
18 05 2026 11:56:26
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
17 05 2026 19:11:28
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
16 05 2026 9:28:42
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
15 05 2026 0:19:56
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
14 05 2026 22:58:49
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
13 05 2026 21:52:23
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
12 05 2026 10:44:41
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
11 05 2026 22:21:26
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
10 05 2026 6:27:57
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
09 05 2026 14:25:31
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
08 05 2026 11:27:43
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
07 05 2026 15:31:38
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
06 05 2026 22:44:24
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
05 05 2026 20:53:48
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
04 05 2026 3:43:34
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
03 05 2026 22:35:31
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
02 05 2026 3:23:36
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
01 05 2026 16:17:34
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
30 04 2026 12:20:17
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
29 04 2026 20:30:27
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
28 04 2026 15:18:37
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
27 04 2026 12:48:14
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
26 04 2026 22:12:39
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
25 04 2026 0:13:18
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
24 04 2026 19:47:32
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
23 04 2026 17:41:55
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
22 04 2026 23:57:33
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
21 04 2026 12:53:29
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
20 04 2026 14:46:38
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
19 04 2026 13:57:35
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
18 04 2026 17:42:38
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
17 04 2026 19:44:21
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
16 04 2026 0:22:26
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
15 04 2026 15:42:51
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
14 04 2026 4:34:35
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
13 04 2026 11:39:20
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
12 04 2026 7:28:34
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
11 04 2026 15:17:52
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
10 04 2026 23:10:58
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
09 04 2026 7:28:44
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
08 04 2026 2:35:11
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
07 04 2026 19:36:12
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
06 04 2026 1:55:26
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
05 04 2026 22:20:54
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
04 04 2026 13:27:54
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
03 04 2026 12:31:44
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
02 04 2026 6:15:11
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
01 04 2026 0:42:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
