Путь магазина «Модна Каста» от Андрея Логвина
От редакции: этот пост впервые опубликован в 2014 году, и он до сих пор входит в топ самых читаемых наших статей. Материал, в частности, касался прогнозов на 2020-е. Думаем, вам будет интересно сравнить, как маркетологи и бизнес видели интернет, развитие онлайн сферы тогда и что же сбылось.
На прошедшей конференции «8Р: Бизнес в сети» один из самых известных деятелей уанета — CEO modnaKasta Андрей Логвин — сделал отличный доклад о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Мы решили опубликовать пост по его презентации.
Проникновение интернета в 2003-2013 годах
Закон Мура безотказно работает уже полвека. Производительность процессоров регулярно удваивается каждые 18 месяцев, и ничто еще не смогло повлиять на эту закономерность. По данным журнала «In the world of science», если бы авиапромышленность в последние 25 лет развивалась так же стремительно, как ЭВМ, то самолет Boeing 767 стоил бы 500 долларов, завершал облёт земного шара за 20 минут и затрачивал при этом 19 литров топлива. А что же с проникновением интернета? Международный телекоммуникационный союз провел исследование: с 2003 до 2013 года общемировое проникновение интернета выросло с 10% до 39%, а в развитых странах этот показатель сегодня в среднем составляет 77%. В Украине — только 37%. При этом к 2020 году у каждого человека с доступом в интернет будет как минимум десять устройств, подключенных к сети.
Прогноз для проникновения Ecommerce
Что же касается проникновения Ecommerce, то оно в 3,5 раза интенсивнее роста офлайнового товарооборота. Объем рынка электронной коммерции в денежном эквиваленте к 2016 году достигнет 11,7 триллиона долларов.
«Данные — это нефть будущего и нефтепереpaбатывающие заводы будущего — IT-компании», — Андрей Логвин.
Согласно современному развитию интернета и онлайн-бизнеса, трафик — это новая нефть. Читайте об этом в постах: «Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром». И ещё про свежие тренды: «Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка».
Украинский бизнес и украинский пользователь только начинают понимать значение и перспективы Ecommerce. Между их инертностью и динамикой развития IT-сферы — ров с водой, переплыть который мешает комплекс сырьевой страны. Сегодня в государстве работают 250 тысяч сертифицированных программистов — по данному показателю Украина занимает 4-е место в мире. Но это и одна из последних стран в Европе и Азии, где еще не внедрены технологии быстрого мобильного интернета — 3G и 4G. Украина занимает первое место в мире по количеству сертифицированных программистов на 100 тысяч человек, в Украину аутсорсят и Европа, и США. В то же время в стране нет ни одной IT-компании с капитализацией больше, чем 100 миллионов долларов. В России, где показатели проникновения интернета и Ecommerce хоть и выше, но вполне сравнимы с украинскими, есть много компаний с капитализацией в 1 миллиард долларов (mail.ru, odnoklassniki, yandex и другие). Один из локомотивов Ecommerce в Украине — онлайн шопинг-клуб modnaKasta. По данным Gemius, сайт занимает шестую позицию по посещаемости среди всех украинских проектов Ecommerce. Что сделало проект таким успешным?
Что главное в бизнес-модели сайта?
Главное в бизнес-модели сайта — это создать у пользователей ощущения deal — предложение лучшей цены и лучшей покупки в онлайне-офлайне. Если есть deal, продавцы довольны, а покупатели просто в восторге. Поэтому совершенно не важно, какими средствами достигается этот эффект. Большинство акций со скидками на сайте modnaKasta начинаются в 6 утра, тысячи пользователей прилипают к мониторам в ожидании лучшего предложения и никто не собирается менять время начала распродаж.
В 1997 году CEO Amazon Джефф Безос объявил «день первый» для интернета и электронной коммерции. В 2014-м у него спросили, не желает ли он остановиться и отдохнуть, на что Джефф ответил, что с удовольствием сделает это, когда наступит день второй, но сейчас все еще день первый.
Напоследок — топ-5 книг по Ecommerce от Андрея Логвина.
- «The everything store», Jeff Bezos.
- «Delivering hapiness», Tony Hsieh.
- «Made in America», Sam Walton.
- «The Lean startup», Eric Ries.
- «The hard thing about hard things», Ben Horowitz.
Комментарии:
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
06 09 2026 22:55:20
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
05 09 2026 11:36:48
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
04 09 2026 5:40:45
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
03 09 2026 11:48:33
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
02 09 2026 19:16:35
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
01 09 2026 9:48:39
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
31 08 2026 13:20:44
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
30 08 2026 7:35:46
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
29 08 2026 16:15:53
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
28 08 2026 4:50:46
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
27 08 2026 4:52:40
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
26 08 2026 23:41:39
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
25 08 2026 9:41:30
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
24 08 2026 22:22:20
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
23 08 2026 12:54:39
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
22 08 2026 20:14:13
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
21 08 2026 6:59:26
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
20 08 2026 18:51:23
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
19 08 2026 16:31:44
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
18 08 2026 4:14:55
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
17 08 2026 15:44:39
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
16 08 2026 15:16:14
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
15 08 2026 11:58:13
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
14 08 2026 19:23:28
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
13 08 2026 11:40:34
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
12 08 2026 10:45:48
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
11 08 2026 10:20:35
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
10 08 2026 17:29:47
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
09 08 2026 8:32:12
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
08 08 2026 19:58:26
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
07 08 2026 9:35:22
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
06 08 2026 14:29:32
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
05 08 2026 7:19:30
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
04 08 2026 7:26:39
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
03 08 2026 19:26:58
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
02 08 2026 5:23:59
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
01 08 2026 8:34:15
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
31 07 2026 15:59:19
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
30 07 2026 12:28:29
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
29 07 2026 3:36:59
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
28 07 2026 17:28:37
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
27 07 2026 16:52:46
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
26 07 2026 10:39:52
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
25 07 2026 16:30:30
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
24 07 2026 23:49:57
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
23 07 2026 7:59:23
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
22 07 2026 10:48:16
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
21 07 2026 6:27:52
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
20 07 2026 23:39:18
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
19 07 2026 4:38:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
