За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

«Блогерка», «профессорка» и «депутатка». Кажется, в вашем информационном поле оказались феминитивы. В этом тексте мы разбираемся, почему использование феминитивов стало для многих принципиальным вопросом. А также о том, как корректно и уместно использовать их и бороться с негативом, если не все поняли вашу прогрессивную коммуникацию.
Откуда взялись феминитивы
На самом деле, они были с нами всегда. В этом уверены исследователи Иоанна Сатола-Стаськовяк и Войцех Сосновский, которые изучают феминитивы в болгарском, польском и русском.
Из школьного курса по литературе мы помним такие слова, как княгиня, государыня, боярыня, царица. Тем не менее до ХХ века феминитивы чаще всего использовались, чтобы подчеркнуть принадлежность женщины к мужчине. Так, генеральша — не женщина-генерал, а жена генерала. Исключение, к примеру, повитуха — профессия, которая не имеет мужской формы.
В ХХ веке на феминитивы в русском языке повлияли годы гендерно-нейтральных обозначений. Например, «товарищ». Наряду с этим их использовали для общепризнанных «женских» профессий: портниха, почтальонка, кассирша, медсестра. Некоторые из них мы произносим до сих пор, настолько плотно они закрепились в языке.
Зачем они нужны
Отгадайте загадку. Отец и сын попали в автомобильную аварию. Отец не пострадал, а вот сын сломал ногу. Мальчика отвезли в больницу, чтобы сделать операцию. Увидев его, дежурный хирург воскликнул: «Я не могу оперировать, ведь это — мой сын!».
Ответ: хирург — это мама мальчика.
Главная цель феминитивов — повышать видимость женщин в профессиях и обществе. Особенно, это касается «мужских» занятий, которые общество не ассоциирует с женщинами.
Например, если сказать «пожарный», «инженер», «летчик», мы вряд ли представим себе женщину. Пожарная, инженерка, летчица — способ подчеркнуть причастность женщин к профессии, в которой мы чаще представляем мужчин.
Уборщица, домохозяйка, медсестра — устоявшиеся и принятые обществом феминитивы. Во многом, по причине того, что эти виды деятельности принято считать хаpaктерными для женщин.
Феминитивы не всегда связаны с феминистическим движением, но выполняют важную социальную роль. Сегодня в Украине все еще есть проблемы с гендерным равенством. Особенно, в профессиональной сфере:
- В 2020 году разрыв в оплате труда мужчин и женщин составил более 20%. Об этом говорят данные Министерства социальной политики.
- Согласно исследованию Украинского центра общественных данных, мужчины все еще преобладают на руководящих должностях в большинстве отраслей экономики. Женщин-руководителей больше только в области образования, здравоохранения, государственного управления и социального страхования. В частности, 73% руководителей в образовании — женщины.
- В украинском обществе главными достижениями для женщин все еще считаются семья и дети, а не построение карьеры и высокий заработок. Исследование «Современное понимание маскулинности» показывает: около 70% украинских мужчин считают, что важнейшая роль женщины — заботиться о доме и готовить для семьи.
Как и когда использовать феминитивы
Украинская компания «Сeкcизм: помітити, назвати, припинити» советует обращаться к смешанной аудитории одновременно в двух родах. Эксперты проекта предлагают проводить мониторинг публичных сообщений — уделять внимание гендерно чувствительной лексике. Особенно, если речь идет о деятельности ваших героев или экспертов, героинь и эксперток.
Язык формирует общество и это нормально. Хотя выбор использовать феминитивы или нет всегда остается за вами. Если говорить о публичных проектах и коммуникации в социальных сетях, то сегодня феминитивы — способ привлечь современную и открытую к новому аудиторию.
Вовсе не значит, что феминитивы нужно употрeбллять во всех обращениях или постах. Но вы всегда можете уточнить у женщины (у своей женской части аудитории) — как ей комфортнее называться/представляться. Это может быть не принципиальный момент или наоборот.
В украинском языке феминитивы прижились быстро — в 2020 году Министерство развития экономики разрешило использовать их в кадровых документах. Теперь в документации женщину можно записать, как «інженерку», «філологиню», «психотерапевтку».
Если есть сомнения, как правильно писать феминитивы на украинском, помочь могут советы проекта «Повага: кампанія проти ceкcизму» или же словарь от Государственной службы Украины по чрезвычайным ситуациям.
В русском языке дела с принятием феминитивов обстоят сложнее. Пока что нельзя утверждать, что русскоязычное общество готово принять феминитивы. В этом уверен и лингвист Максим Кронгауз:
Мы не хотим использовать слова, к которым не привыкли и которые вызывают у нас улыбку. Использование языка должно быть естественным. Однако я выскажу свою лингвистическую точку зрения. Поскольку женщины становятся все более эмансипированными, мы наблюдаем за прогрессом — тем что они сегодня представлены во всех профессиях, существующих в мире. Язык отражает это в большей или меньшей степени.
Для образования феминитивов в русском языке используются суффиксы «-ница», «-ка», «-ша», «-щица», «-иня», «-иса». Важно понимать, что многие слова могут иметь несколько форм — из-за споров между активистами и лингвистами.
Особенно это касается суффикса «-ка», который в русском языке используется в пренебрежительном контексте: «старушонка», «человечишка», «училка». Но все же чаще говорят «блогерка», а не «блогерша» именно из-за связи с «суффиксом жены». Где «блогерша» — это скорее жена блогера.
Как реагировать на негатив
Использование феминитивов в коммуникации или социальных сетях вызывают хейт и восхищение одновременно. К этому нужно быть готовыми.
Противники феминитивов часто говорят о том, что эти слова звучат карикатурно и выставляют женщин в комическом свете. Под постами с упоминанием «авторок» или «филологинь» можно найти каверзные комментарии о том, что феминитивы больше унижают женщин, чем работают на благо. По поводу «болезненного» восприятия феминитивов высказывается лингвист Стивен Пинкер:
Я считаю, что язык может изменить отношение людей к тем или иным вещам. Но не потому, что он меняет наш образ мыслей. А потому, что информирует, к чему другие относятся болезненно. Если люди обращают ваше внимание на то, что их оскорбляет какое-нибудь слово, — вы поймете, что надо приложить усилие и заменить слово чем-то другим. Так вы узнаете, что другие глубоко озабочены той или иной проблемой.
Феминитивы в письменной и устной речи — современный тренд, который может подчеркнуть прогрессивную позицию компании или медиа.
Вот несколько советов, которые помогут подготовиться к переходу на феминитивы или ответить на негативные реакции по поводу их использования:
- если вы опасаетесь, что аудитория может быть шокирована — лучше предупредить пользователей о том, какова ваша позиция и почему вы решили использовать феминитивы. Это может быть письмо, заявление, статья или короткий пост в социальных сетях. В любом случае — честность подкупает и вносит определенность;
- если речь идет о названии должности или профессии — пускай выбор сделает сама женщина. Феминитивы — не обязанность, а скорее возможность;
- если речь о комментариях, не нужно пытаться отвечать на откровенно агрессивные выпады. Зато можно прописать скрипт ответов для таких случаев.
И что теперь делать?
Появление новых слов — естественный процесс в любом живом и развивающемся языке. Ведь мы не стесняемся использовать заимствования: смартфон, коворкинг, фейк, баттл.
По поводу изменений в языке я придерживаюсь очень твердой позиции: что происходит с речью, то и должно происходить, независимо от того, нравится это кому-то или нет. Ничего не происходит только в умерших языках. Единственное, к чему надо относиться с осторожностью, так это к любого рода оценочным категориям: не бывает ни плохих, ни хороших слов.
Такую точку зрения поддерживает поэт, критик Наталья Романова.
Феминитивы — инструмент, благодаря которому мы можем показать, что женщина принимает активное участие в разных общественных процессах. Что ее роли могут быть разными, и они не всегда укладываются в типичное понимание «женских» профессий.
Мы не можем знать, изменят феминитивы отношение общества к женщинам или нет. Но можем выбирать — поддерживать этот процесс или нет.
Комментарии:
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
16 04 2026 21:57:57
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
15 04 2026 19:46:18
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
14 04 2026 1:29:11
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
13 04 2026 6:22:47
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
12 04 2026 5:14:41
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
11 04 2026 7:13:58
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
10 04 2026 0:25:13
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
09 04 2026 22:58:43
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
08 04 2026 20:24:27
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
07 04 2026 9:10:45
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
06 04 2026 0:36:22
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
05 04 2026 16:47:18
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
04 04 2026 19:11:41
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
03 04 2026 22:18:29
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
02 04 2026 3:25:49
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
01 04 2026 16:28:59
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
31 03 2026 3:16:24
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
30 03 2026 1:26:40
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
29 03 2026 13:17:26
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
28 03 2026 11:48:23
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
27 03 2026 20:31:12
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
26 03 2026 19:40:53
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
25 03 2026 15:51:38
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
24 03 2026 21:56:42
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
23 03 2026 8:16:42
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
22 03 2026 0:29:24
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
21 03 2026 17:13:21
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
20 03 2026 14:35:15
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
19 03 2026 22:47:42
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
18 03 2026 5:11:45
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
17 03 2026 6:19:15
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
16 03 2026 1:19:36
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
15 03 2026 6:15:40
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
14 03 2026 8:53:39
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
13 03 2026 1:31:57
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
12 03 2026 19:14:25
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
11 03 2026 23:27:53
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
10 03 2026 10:35:45
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
09 03 2026 0:56:52
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
08 03 2026 1:28:38
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
07 03 2026 0:51:17
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
06 03 2026 13:45:18
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
05 03 2026 16:28:12
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
04 03 2026 14:15:53
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
03 03 2026 21:40:56
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
02 03 2026 9:15:52
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
01 03 2026 3:42:17
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
28 02 2026 3:44:49
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
27 02 2026 2:47:59
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
26 02 2026 2:25:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::