За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

< >

«Блогерка», «профессорка» и «депутатка». Кажется, в вашем информационном поле оказались феминитивы. В этом тексте мы разбираемся, почему использование феминитивов стало для многих принципиальным вопросом. А также о том, как корректно и уместно использовать их и бороться с негативом, если не все поняли вашу прогрессивную коммуникацию.

Откуда взялись феминитивы

На самом деле, они были с нами всегда. В этом уверены исследователи Иоанна Сатола-Стаськовяк и Войцех Сосновский, которые изучают феминитивы в болгарском, польском и русском. 

Из школьного курса по литературе мы помним такие слова, как княгиня, государыня, боярыня, царица. Тем не менее до ХХ века феминитивы чаще всего использовались, чтобы подчеркнуть принадлежность женщины к мужчине. Так, генеральша — не женщина-генерал, а жена генерала. Исключение, к примеру, повитуха — профессия, которая не имеет мужской формы. 

В ХХ веке на феминитивы в русском языке повлияли годы гендерно-нейтральных обозначений. Например, «товарищ». Наряду с этим их использовали для общепризнанных «женских» профессий: портниха, почтальонка, кассирша, медсестра. Некоторые из них мы произносим до сих пор, настолько плотно они закрепились в языке. 

Зачем они нужны

Отгадайте загадку. Отец и сын попали в автомобильную аварию. Отец не пострадал, а вот сын сломал ногу. Мальчика отвезли в больницу, чтобы сделать операцию. Увидев его, дежурный хирург воскликнул: «Я не могу оперировать, ведь это — мой сын!». 

Ответ: хирург — это мама мальчика. 

Главная цель феминитивов — повышать видимость женщин в профессиях и обществе. Особенно, это касается «мужских» занятий, которые общество не ассоциирует с женщинами. 

Например, если сказать «пожарный», «инженер», «летчик», мы вряд ли представим себе женщину. Пожарная, инженерка, летчица — способ подчеркнуть причастность женщин к профессии, в которой мы чаще представляем мужчин. 

Уборщица, домохозяйка, медсестра — устоявшиеся и принятые обществом феминитивы. Во многом, по причине того, что эти виды деятельности принято считать хаpaктерными для женщин. 

Феминитивы не всегда связаны с феминистическим движением, но выполняют важную социальную роль. Сегодня в Украине все еще есть проблемы с гендерным равенством. Особенно, в профессиональной сфере: 

  1. В 2020 году разрыв в оплате труда мужчин и женщин составил более 20%. Об этом говорят данные Министерства социальной политики.
  2. Согласно исследованию Украинского центра общественных данных, мужчины все еще преобладают на руководящих должностях в большинстве отраслей экономики. Женщин-руководителей больше только в области образования, здравоохранения, государственного управления и социального страхования. В частности, 73% руководителей в образовании — женщины.
  3. В украинском обществе главными достижениями для женщин все еще считаются семья и дети, а не построение карьеры и высокий заработок. Исследование «Современное понимание маскулинности» показывает: около 70% украинских мужчин считают, что важнейшая роль женщины — заботиться о доме и готовить для семьи.

Как и когда использовать феминитивы

Украинская компания «Сeкcизм: помітити, назвати, припинити» советует обращаться к смешанной аудитории одновременно в двух родах. Эксперты проекта предлагают проводить мониторинг публичных сообщений — уделять внимание гендерно чувствительной лексике. Особенно, если речь идет о деятельности ваших героев или экспертов, героинь и эксперток. 

Язык формирует общество и это нормально. Хотя выбор использовать феминитивы или нет всегда остается за вами. Если говорить о публичных проектах и коммуникации в социальных сетях, то сегодня феминитивы — способ привлечь современную и открытую к новому аудиторию. 

Вовсе не значит, что феминитивы нужно употрeбллять во всех обращениях или постах. Но вы всегда можете уточнить у женщины (у своей женской части аудитории) — как ей комфортнее называться/представляться. Это может быть не принципиальный момент или наоборот.

В украинском языке феминитивы прижились быстро — в 2020 году Министерство развития экономики разрешило использовать их в кадровых документах. Теперь в документации женщину можно записать, как «інженерку», «філологиню», «психотерапевтку». 

Если есть сомнения, как правильно писать феминитивы на украинском, помочь могут советы проекта «Повага: кампанія проти ceкcизму» или же словарь от Государственной службы Украины по чрезвычайным ситуациям. 

В русском языке дела с принятием феминитивов обстоят сложнее. Пока что нельзя утверждать, что русскоязычное общество готово принять феминитивы. В этом уверен и лингвист Максим Кронгауз: 

Мы не хотим использовать слова, к которым не привыкли и которые вызывают у нас улыбку. Использование языка должно быть естественным. Однако я выскажу свою лингвистическую точку зрения. Поскольку женщины становятся все более эмансипированными, мы наблюдаем за прогрессом — тем что они сегодня представлены во всех профессиях, существующих в мире. Язык отражает это в большей или меньшей степени.

Для образования феминитивов в русском языке используются суффиксы «-ница», «-ка», «-ша», «-щица», «-иня», «-иса». Важно понимать, что многие слова могут иметь несколько форм — из-за споров между активистами и лингвистами. 

Особенно это касается суффикса «-ка», который в русском языке используется в пренебрежительном контексте: «старушонка», «человечишка», «училка».  Но все же чаще говорят «блогерка», а не «блогерша» именно из-за связи с «суффиксом жены». Где «блогерша» — это скорее жена блогера. 

Как реагировать на негатив

Использование феминитивов в коммуникации или социальных сетях вызывают хейт и восхищение одновременно. К этому нужно быть готовыми. 

Противники феминитивов часто говорят о том, что эти слова звучат карикатурно и выставляют женщин в комическом свете. Под постами с упоминанием «авторок» или «филологинь» можно найти каверзные комментарии о том, что феминитивы больше унижают женщин, чем работают на благо. По поводу «болезненного» восприятия феминитивов высказывается лингвист Стивен Пинкер: 

Я считаю, что язык может изменить отношение людей к тем или иным вещам. Но не потому, что он меняет наш образ мыслей. А потому, что информирует, к чему другие относятся болезненно. Если люди обращают ваше внимание на то, что их оскорбляет какое-нибудь слово, — вы поймете, что надо приложить усилие и заменить слово чем-то другим. Так вы узнаете, что другие глубоко озабочены той или иной проблемой.

Феминитивы в письменной и устной речи — современный тренд, который может подчеркнуть прогрессивную позицию компании или медиа. 

Вот несколько советов, которые помогут подготовиться к переходу на феминитивы или ответить на негативные реакции по поводу их использования: 

  • если вы опасаетесь, что аудитория может быть шокирована — лучше предупредить пользователей о том, какова ваша позиция и почему вы решили использовать феминитивы. Это может быть письмо, заявление, статья или короткий пост в социальных сетях. В любом случае — честность подкупает и вносит определенность;
  • если речь идет о названии должности или профессии — пускай выбор сделает сама женщина. Феминитивы — не обязанность, а скорее возможность; 
  • если речь о комментариях, не нужно пытаться отвечать на откровенно агрессивные выпады. Зато можно прописать скрипт ответов для таких случаев. 

И что теперь делать? 

Появление новых слов — естественный процесс в любом живом и развивающемся языке. Ведь мы не стесняемся использовать заимствования: смартфон, коворкинг, фейк, баттл. 

По поводу изменений в языке я придерживаюсь очень твердой позиции: что происходит с речью, то и должно происходить, независимо от того, нравится это кому-то или нет. Ничего не происходит только в умерших языках. Единственное, к чему надо относиться с осторожностью, так это к любого рода оценочным категориям: не бывает ни плохих, ни хороших слов.

Такую точку зрения поддерживает поэт, критик Наталья Романова. 

Феминитивы — инструмент, благодаря которому мы можем показать, что женщина принимает активное участие в разных общественных процессах. Что ее роли могут быть разными, и они не всегда укладываются в типичное понимание «женских» профессий. 

Мы не можем знать, изменят феминитивы отношение общества к женщинам или нет. Но можем выбирать — поддерживать этот процесс или нет.



Комментарии:

Выбираем оффер правильно: инструкция для начинающего арбитражника

От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...

01 12 2022 11:56:26

Действие зеркальных нейронов

Действие зеркальных нейронов зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...

30 11 2022 3:46:58

Как создать виртуальный офис

Как создать виртуальный офис Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....

29 11 2022 3:38:39

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

28 11 2022 4:54:29

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...

27 11 2022 10:32:40

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...

26 11 2022 2:57:42

Особенности доменов второго уровня

Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...

25 11 2022 2:15:26

Индекс ридабилити и SEO

Индекс ридабилити и SEO Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....

24 11 2022 17:24:55

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....

23 11 2022 7:19:35

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...

22 11 2022 4:14:31

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...

21 11 2022 22:16:10

Особенности продвижения сайтов в Японии

Особенности продвижения сайтов в Японии SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...

20 11 2022 3:38:41

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

19 11 2022 23:46:45

Как за два месяца увеличить количество установок приложения на 43% в AppStore — Кейс Uklon

Как за два месяца увеличить количество установок приложения на 43% в AppStore — Кейс Uklon В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...

18 11 2022 8:10:45

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист Открытие проверенных действий по увеличению продаж...

17 11 2022 21:29:35

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...

16 11 2022 16:54:28

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...

15 11 2022 7:24:19

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — первая часть

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — первая часть Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....

14 11 2022 15:53:27

Кукла с протезом, кальвадос Ремарка и страхование дворца: чем радовала и шокировала реклама соцсетей в январе 2021-го

Кукла с протезом, кальвадос Ремарка и страхование дворца: чем радовала и шокировала реклама соцсетей в январе 2021-го Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...

13 11 2022 20:37:58

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...

12 11 2022 11:11:23

Дополнительные функции Zoom

Дополнительные функции Zoom Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...

11 11 2022 14:17:38

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

10 11 2022 1:11:46

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...

09 11 2022 22:46:56

Как работать с приложениями в Google Play Developers Console

Как работать с приложениями в Google Play Developers Console Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....

08 11 2022 7:34:34

Продвижение на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center

Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...

07 11 2022 5:50:31

Как получить отзывы от клиентов

Как получить отзывы от клиентов Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...

06 11 2022 2:42:32

5 советов для специалистов по контекстной рекламе

5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

05 11 2022 8:10:58

Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google

Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...

04 11 2022 7:49:56

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс

Чем опасна рассылка на «купленную базу» и как повысить репутацию домена — антикейс Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....

03 11 2022 5:45:51

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...

02 11 2022 7:18:47

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

01 11 2022 6:34:13

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....

31 10 2022 12:29:52

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...

30 10 2022 20:25:49

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...

29 10 2022 21:18:58

Алгоритм EAT — за квалифицированный контент. Что это значит для SEO

Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...

28 10 2022 22:15:49

Семь улучшений Netpeak: создание инструментов веб-аналитики и строительство блогов под ключ. Выпуск третий

Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...

27 10 2022 14:40:15

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....

26 10 2022 19:37:33

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176%

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176% Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...

25 10 2022 3:25:41

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....

24 10 2022 13:39:16

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...

23 10 2022 11:46:47

Как открыть офис в Индии и не облажаться

История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....

22 10 2022 14:25:45

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...

21 10 2022 12:21:22

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...

20 10 2022 22:59:31

Обязательные элементы email-рассылки: проверьте свои письма на привлекательность

Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....

19 10 2022 11:27:50

Как с помощью Google Tag Manager отследить отправку формы на сайте

Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....

18 10 2022 22:52:25

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

17 10 2022 6:26:19

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод)

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод) Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...

16 10 2022 19:31:48

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...

15 10 2022 12:14:43

Импорт офлайн-конверсий Google Рекламы. Подробный инструктаж

Импорт офлайн-конверсий Google Рекламы. Подробный инструктаж Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...

14 10 2022 9:11:57

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...

13 10 2022 15:28:48

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::