Как настроить языковую версию сайта
Предположим, на вашем сайте есть статьи, описание товаров, услуг для пользователей из разных стран/регионов. Эти материалы предназначены для людей, которые говорят на разных языках. Очень может быть, что поисковая система посчитает материалы дублями контента. Итог — негативные последствия с точки зрения SEO.
В этом посте я расскажу, как правильно настроить языковые версии сайта для поисковой системы.
Как разметить языковые версии на сайте?
Чтобы убедиться, что Google правильно поймет географическую направленность сайта и покажет пользователю корректный язык или региональный URL для вашего контента, используйте атрибут ссылки rel = ”alternate” hreflang = ”x”. То есть, hreflang-разметку.
Так вы показываете Google, что контент на странице также доступен на других языках и что URL [А] предназначен для пользователей с языком (и регионом) [Б]. Google использует эту информацию, чтобы в результатах поиска отобразить соответствующий URL [А] для пользователей с языком [Б].Вы указываете Google, что на вашем сайте есть ссылка между определенным контентом, где каждый URL относится к определенной целевой аудитории (язык/регион). Это облегчает Google понимание архитектуры мультиязычных/мультирегиональных сайтов.
Гео-таргетинговые сигналы Google
Разметка hreflang — очень важный элемент в любой гео-таргетинговой стратегии, но это не панацея. Google использует такие гео-сигналы для понимания языка/региона, к которому относится контент:
- общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) ;
- язык, на котором написан контент;
- валюта и адреса на сайте.
Доменное расширение ccTLD
Общие домены верхнего уровня с кодом страны считаются сильными сигналами геотаргетинга в алгоритмах Google. Используя ccTLD («.ru», «.ru», «.kz» и так далее), вы говорите поисковой системе, что этот сайт ориентирован на конкретную страну.
Какой домен выбрать: ru, com или net Такая стратегия также поможет сохранить краткость и аккуратность структуры URL. На страницах результатов поиска пользователи чаще нажимают на результаты с окончаниями
Язык контента
У Google есть собственные алгоритмы распознавания языка по видимому контенту на сайте. Поэтому на вашем сайте, в рамках одной страницы, не должны быть разные языки, так как это может запутать Google и привести к неправильной ассоциации URL и языка. Допустимо использование небольшого количества слов/фраз, например, если это название бренда или карточки товара.
При определении языка сайта, поисковые системы не учитывают значение атрибута «lang» для HTML-страниц сайта.
Валюта и адреса на сайте
Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Хорошими показателями для Google при определении гео-таргетинга считается местная валюта, адреса и номера телефонов соответствующей страны. Размещайте на сайте точные
Если возможно, создайте уникальный список Google Business Profile для каждого физического местоположения компании и свяжите его с сайтом соответствующей страны. Это улучшает видимость региональных результатов поиска в Google.
Когда нужно использовать разметку hreflang?
Google рекомендует использовать разметку hreflang в таких случаях:
- Когда переведен только шаблон страницы, а основной контент остался на исходном языке.
Для сайтов с преимущественно пользовательским содержимым обычно переводят панель навигации и нижний колонтитул. Но основной контент предоставляется только на одном языке. - Когда контент на сайте почти идентичный.
Это распространенная ситуация для интернациональных сайтов, где контент распространяется на несколько регионов, но его язык одинаков для всех. Например, контент на русском языке может быть предназначен для пользователей из Украины, России и Казахстана. - Когда контент сайта полностью переведен на несколько языков. Конкретные страницы существуют на нескольких языках, например украинский и русский.
Как правильно внедрить языковую разметку на сайт?
При использовании разметки hreflang помните о двустороннем связывании контента. То есть, весь одинаковый контент должен быть связан друг с другом. Это единственный способ, при котором Google может понять архитектуру сайта. Если разметка hreflang установлена только в одном направлении, структура нарушена и, с точки зрения Google, недействительна.
Пример
Сайт предоставляет контент, предназначенный исключительно для:
- русскоговорящих пользователей, независимо от их региона (ru) ;
- для русскоговорящих пользователей из Украины (ru-UA) ;
- на сайте есть фрагмент контента для казахстанских пользователей (kk).
Вот как они должны быть связаны между собой:
Весь контент относится к соответствующему контенту на других страницах (двухсторонние ссылки).
Из чего состоит элемент языковой разметки?
Синтаксис разметки hreflang в качестве элемента ссылки в заголовке HTML-документа выглядит следующим образом:
Разберем детальнее:
- rel = \"alternate\" — атрибут указывает на наличие альтернативной версии страницы;
- hreflang = \"xx-XX\" — определяет язык (хх) и, опционально, регион (ХХ) документа;
- href = \"URL\" — атрибут содержит абсолютный URL альтернативного документа на другом языке.
Для примера выше синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
Обратите внимание, для казахстанской версии сайта значение атрибута hreflang — kk, а не kz. Потому что при языковой разметке используются языки в формате ISO 639-1, а необязательный код страны должен быть в формате ISO 3166-1 Alpha 2.
Варианты использования языковой разметки на сайте
Возможных вариантов языковой разметки сайта — три. А именно:
- в элементе ссылки в заголовке сайта;
- в XML-карте сайта;
- в HTTP-заголовке.
Пример языковой разметки в элементе ссылки заголовка сайта мы уже рассмотрели, поэтому переходим к следующим вариантам:
1. Разметка hreflang в XML-карте сайта. Этот способ подойдет для сайтов с огромным количеством страниц, предоставляющих эквивалентный контент, распределенный по нескольким доменам и языкам.
В таком случае реализовать разметку hreflang в виде элемента ссылки HTML на уровне URL для всех этих страниц — очень объемная задача.
В XML-карту сайта необходимо добавить элемент xhtml: link, который ссылается на эквивалентное содержимое на определенных языках, в каждый элемент URL в дополнение к разметке.
<urlset xmlns=\"https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9\" xmlns:xhtml=\"https://www.w3.org/1999/xhtml\"><url><loc> https://www.example.com/ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" />url><url><loc>https://www.example.com/russian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" />url><loc>https://www.example.com/russian-ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" />url>urlset>
2. Разметка hreflang в HTTP-заголовке. Вы можете добавить разметку hreflang в заголовок HTTP для контента, который не является HTML-документом. Например, если у вас файл PDF на разных языках и с разными URL-адресами, сервер можно настроить так, чтобы разметка hreflang доставлялась через заголовок HTTP:
Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"uk\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"ru\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"kk\">
Что такое x-default?
Допустим, вы используете значение «x-default» для атрибута ссылки hreflang, вместо указания ISO-кода для языка и необязательного региона. Так вы сообщаете Google, что эту страницу нужно показывать любому пользователю, для которого нет явной языковой разметки.
Другими словами, атрибут hreflang=\"x-default\" сообщает Google, что страница не связана с определенным языком или регионом. Google теперь выдает эту страницу в результатах поиска, как страницу по умолчанию. Любой пользователь, для которого нет явно указанной языковой версии контента, теперь направляется на эту страницу по умолчанию.
Пример
- site.com/ua-ua — страница для украиноговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ru-ua — страница для русскоговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ — страница по-умолчанию для пользователей из всего мира.
В этом случае синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
<link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ua-ua\" hreflang=\"uk-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ru-ua\" hreflang=\"ru-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/\" hreflang=\"x-default\" />
Новое значение атрибута hreflang x-default сигнализирует нашим алгоритмам, что эта страница не предназначена для какого-либо конкретного языка или локации и является страницей по умолчанию, когда никакая другая страница не подходит лучше
Блог Google Webmaster Center
Подводные камни
Как бы хорошо не была описана настройка языковых версий в справках Google или в других источниках, всегда могут возникнуть неочевидные вопросы. На два из них я отвечу:
- Имеет ли значение регистр ISO-кодов?
Нет, не имеет. Google также воспринимает указание ISO-кода в нижнем регистре, и это будет валидно.
Однако, лучше придерживаться общепринятых стандартов и писать ISO-код языка в нижнем регистре, а необязательный региональный ISO-код в верхнем регистре. - Нужно ли использовать разные IP-адреса для каждого домена, ориентированного на определенный регион?
Как говорят в Google: «Было бы хорошо, но абсолютно не обязательно». Подробнее в официальном видео представителя Google:
На остальные неочевидные вопросы отвечу в комментариях.
Запомнить
Чтобы не получить большое количество дублей страниц языковых версий — их нужно правильно разметить. Как это сделать:
- Добавляем в заголовок страницы тег . Количество таких тегов равно количеству языковых версий страницы.
- Язык и регион указывается в форматах ISO 639-1 и ISO 3166-1 Alpha 2, соответственно.
- При использовании разметки hreflang важно не забывать двухстороннее связывание контента.
- Для страницы, не привязанной к определенному региону или языку, указываем атрибут hreflang=\"x-default\".
Не забываем, что для разметки языковой версии можно использовать не только вариант с HTML-тегами, а и XML-карту сайта или HTTP-заголовки.
Комментарии:
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
06 12 2023 15:11:39
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
05 12 2023 2:15:29
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
04 12 2023 7:56:29
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
03 12 2023 0:57:36
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
02 12 2023 10:40:45
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
01 12 2023 17:44:23
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
30 11 2023 21:52:53
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
29 11 2023 9:39:26
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
28 11 2023 13:48:43
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
27 11 2023 3:21:39
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
26 11 2023 20:45:39
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
25 11 2023 17:59:23
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
24 11 2023 23:37:31
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
23 11 2023 13:38:36
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
22 11 2023 0:25:23
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
21 11 2023 9:13:24
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
20 11 2023 15:49:34
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
19 11 2023 0:18:36
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
18 11 2023 0:11:55
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
17 11 2023 21:43:22
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
16 11 2023 0:29:36
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
15 11 2023 6:25:21
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
14 11 2023 11:23:26
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
13 11 2023 11:38:35
12 11 2023 3:52:20
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
11 11 2023 4:33:19
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
10 11 2023 17:15:42
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
09 11 2023 5:29:32
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
08 11 2023 2:16:36
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
07 11 2023 16:51:39
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
06 11 2023 18:26:36
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
05 11 2023 8:47:55
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
04 11 2023 8:56:10
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
03 11 2023 6:39:32
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
02 11 2023 1:37:57
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
01 11 2023 16:59:14
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
31 10 2023 14:15:54
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
30 10 2023 16:50:27
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
29 10 2023 19:26:12
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
28 10 2023 10:41:30
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
27 10 2023 9:56:20
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
26 10 2023 2:23:27
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
25 10 2023 8:36:49
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
24 10 2023 6:31:49
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
23 10 2023 14:31:58
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
22 10 2023 15:42:25
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
21 10 2023 20:26:17
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
20 10 2023 17:10:58
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
19 10 2023 1:38:19
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
18 10 2023 15:46:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::