Как настроить языковую версию сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как настроить языковую версию сайта

Как настроить языковую версию сайта

< >

Предположим, на вашем сайте есть статьи, описание товаров, услуг для пользователей из разных стран/регионов. Эти материалы предназначены для людей, которые говорят на разных языках. Очень может быть, что поисковая система посчитает материалы дублями контента. Итог — негативные последствия с точки зрения SEO.

В этом посте я расскажу, как правильно настроить языковые версии сайта для поисковой системы.

Как разметить языковые версии на сайте?

Чтобы убедиться, что Google правильно поймет географическую направленность сайта и покажет пользователю корректный язык или региональный URL для вашего контента, используйте атрибут ссылки rel = ”alternate” hreflang = ”x”. То есть, hreflang-разметку.

Так вы показываете Google, что контент на странице также доступен на других языках и что URL [А] предназначен для пользователей с языком (и регионом) [Б]. Google использует эту информацию, чтобы в результатах поиска отобразить соответствующий URL [А] для пользователей с языком [Б].

Вы указываете Google, что на вашем сайте есть ссылка между определенным контентом, где каждый URL относится к определенной целевой аудитории (язык/регион). Это облегчает Google понимание архитектуры мультиязычных/мультирегиональных сайтов.

Гео-таргетинговые сигналы Google

Разметка hreflang — очень важный элемент в любой гео-таргетинговой стратегии, но это не панацея. Google использует такие гео-сигналы для понимания языка/региона, к которому относится контент:

  • общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) ;
  • язык, на котором написан контент;
  • валюта и адреса на сайте.

Доменное расширение ccTLD

Общие домены верхнего уровня с кодом страны считаются сильными сигналами геотаргетинга в алгоритмах Google. Используя ccTLD («.ru», «.ru», «.kz» и так далее), вы говорите поисковой системе, что этот сайт ориентирован на конкретную страну.

Какой домен выбрать: ru, com или net Такая стратегия также поможет сохранить краткость и аккуратность структуры URL. На страницах результатов поиска пользователи чаще нажимают на результаты с окончаниями локального домена, поскольку они кажутся им более релевантными. Такое поведение может привести к более высокой кликабельности (CTR) и, следовательно, к лучшему ранжированию позиций.

Язык контента

У Google есть собственные алгоритмы распознавания языка по видимому контенту на сайте. Поэтому на вашем сайте, в рамках одной страницы, не должны быть разные языки, так как это может запутать Google и привести к неправильной ассоциации URL и языка. Допустимо использование небольшого количества слов/фраз, например, если это название бренда или карточки товара.

При определении языка сайта, поисковые системы не учитывают значение атрибута «lang» для HTML-страниц сайта.

Валюта и адреса на сайте 

Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Хорошими показателями для Google при определении гео-таргетинга считается местная валюта, адреса и номера телефонов соответствующей страны. Размещайте на сайте точные физические адреса компаний для конкретной страны — Google считает это сильным сигналом.

Если возможно, создайте уникальный список Google Business Profile для каждого физического местоположения компании и свяжите его с сайтом соответствующей страны. Это улучшает видимость региональных результатов поиска в Google.

Когда нужно использовать разметку hreflang?

Google рекомендует использовать разметку hreflang в таких случаях:

  1. Когда переведен только шаблон страницы, а основной контент остался на исходном языке.
    Для сайтов с преимущественно пользовательским содержимым обычно переводят панель навигации и нижний колонтитул. Но основной контент предоставляется только на одном языке.
  2. Когда контент на сайте почти идентичный.
    Это распространенная ситуация для интернациональных сайтов, где контент распространяется на несколько регионов, но его язык одинаков для всех. Например, контент на русском языке может быть предназначен для пользователей из Украины, России и Казахстана.
  3. Когда контент сайта полностью переведен на несколько языков. Конкретные страницы существуют на нескольких языках, например украинский и русский.

Как правильно внедрить языковую разметку на сайт?

При использовании разметки hreflang помните о двустороннем связывании контента. То есть, весь одинаковый контент должен быть связан друг с другом. Это единственный способ, при котором Google может понять архитектуру сайта. Если разметка hreflang установлена только в одном направлении, структура нарушена и, с точки зрения Google, недействительна.

Пример

Сайт предоставляет контент, предназначенный исключительно для:

  • русскоговорящих пользователей, независимо от их региона (ru) ;
  • для русскоговорящих пользователей из Украины (ru-UA) ;
  • на сайте есть фрагмент контента для казахстанских пользователей (kk).

Вот как они должны быть связаны между собой:

Весь контент относится к соответствующему контенту на других страницах (двухсторонние ссылки).

Из чего состоит элемент языковой разметки?

Синтаксис разметки hreflang в качестве элемента ссылки в заголовке HTML-документа выглядит следующим образом:

Разберем детальнее:

  • rel = \"alternate\" — атрибут указывает на наличие альтернативной версии страницы;
  • hreflang = \"xx-XX\" — определяет язык (хх) и, опционально, регион (ХХ) документа;
  • href = \"URL\" — атрибут содержит абсолютный URL альтернативного документа на другом языке.

Для примера выше синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:

Обратите внимание, для казахстанской версии сайта значение атрибута hreflang — kk, а не kz. Потому что при языковой разметке используются языки в формате ISO 639-1, а необязательный код страны должен быть в формате ISO 3166-1 Alpha 2.

Варианты использования языковой разметки на сайте

Возможных вариантов языковой разметки сайта — три. А именно:

  • в элементе ссылки в заголовке сайта;
  • в XML-карте сайта;
  • в HTTP-заголовке.

Пример языковой разметки в элементе ссылки заголовка сайта мы уже рассмотрели, поэтому переходим к следующим вариантам:

1. Разметка hreflang в XML-карте сайта. Этот способ подойдет для сайтов с огромным количеством страниц, предоставляющих эквивалентный контент, распределенный по нескольким доменам и языкам.
В таком случае реализовать разметку hreflang в виде элемента ссылки HTML на уровне URL для всех этих страниц — очень объемная задача.
В XML-карту сайта необходимо добавить элемент xhtml: link, который ссылается на эквивалентное содержимое на определенных языках, в каждый элемент URL в дополнение к разметке.

<urlset xmlns=\"https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9\" xmlns:xhtml=\"https://www.w3.org/1999/xhtml\"><url><loc> https://www.example.com/ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" />url><url><loc>https://www.example.com/russian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" />url><loc>https://www.example.com/russian-ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" />url>urlset>

2. Разметка hreflang в HTTP-заголовке. Вы можете добавить разметку hreflang в заголовок HTTP для контента, который не является HTML-документом. Например, если у вас файл PDF на разных языках и с разными URL-адресами, сервер можно настроить так, чтобы разметка hreflang доставлялась через заголовок HTTP:

Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"uk\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"ru\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"kk\">

Что такое x-default?

Допустим, вы используете значение «x-default» для атрибута ссылки hreflang, вместо указания ISO-кода для языка и необязательного региона. Так вы сообщаете Google, что эту страницу нужно показывать любому пользователю, для которого нет явной языковой разметки.

Другими словами, атрибут hreflang=\"x-default\" сообщает Google, что страница не связана с определенным языком или регионом. Google теперь выдает эту страницу в результатах поиска, как страницу по умолчанию. Любой пользователь, для которого нет явно указанной языковой версии контента, теперь направляется на эту страницу по умолчанию.

Пример

  • site.com/ua-ua — страница для украиноговорящих пользователей из Украины;
  • site.com/ru-ua — страница для русскоговорящих пользователей из Украины;
  • site.com/ — страница по-умолчанию для пользователей из всего мира.

В этом случае синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:

<link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ua-ua\" hreflang=\"uk-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ru-ua\" hreflang=\"ru-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/\" hreflang=\"x-default\" />

Новое значение атрибута hreflang x-default сигнализирует нашим алгоритмам, что эта страница не предназначена для какого-либо конкретного языка или локации и является страницей по умолчанию, когда никакая другая страница не подходит лучше

Блог Google Webmaster Center

Подводные камни

Как бы хорошо не была описана настройка языковых версий в справках Google или в других источниках, всегда могут возникнуть неочевидные вопросы. На два из них я отвечу:

  1. Имеет ли значение регистр ISO-кодов?
    Нет, не имеет. Google также воспринимает указание ISO-кода в нижнем регистре, и это будет валидно.
    Однако, лучше придерживаться общепринятых стандартов и писать ISO-код языка в нижнем регистре, а необязательный региональный ISO-код в верхнем регистре.
  2. Нужно ли использовать разные IP-адреса для каждого домена, ориентированного на определенный регион?
    Как говорят в Google: «Было бы хорошо, но абсолютно не обязательно». Подробнее в официальном видео представителя Google:

На остальные неочевидные вопросы отвечу в комментариях.

Запомнить

Чтобы не получить большое количество дублей страниц языковых версий — их нужно правильно разметить. Как это сделать:

  1. Добавляем в заголовок страницы тег . Количество таких тегов равно количеству языковых версий страницы.
  2. Язык и регион указывается в форматах ISO 639-1 и ISO 3166-1 Alpha 2, соответственно.
  3. При использовании разметки hreflang важно не забывать двухстороннее связывание контента.
  4. Для страницы, не привязанной к определенному региону или языку, указываем атрибут hreflang=\"x-default\".

Не забываем, что для разметки языковой версии можно использовать не только вариант с HTML-тегами, а и XML-карту сайта или HTTP-заголовки.



Комментарии:

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...

04 10 2022 2:38:23

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....

03 10 2022 15:25:41

Как использовать фотоколлаж в маркетинге

Как использовать фотоколлаж в маркетинге Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...

02 10 2022 15:38:11

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...

01 10 2022 18:25:18

Реклама мобильного приложения в Facebook: 10 советов по снижению стоимости трафика

Реклама мобильного приложения в Facebook: 10 советов по снижению стоимости трафика Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...

30 09 2022 12:11:35

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

29 09 2022 19:44:20

Как добавить больше 10 филиалов в Google Business Profile

Как добавить больше 10 филиалов в Google Business Profile У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...

28 09 2022 16:48:36

Всё, что вы хотели узнать про краудфандинг, но стеснялись спросить

Всё, что вы хотели узнать про краудфандинг, но стеснялись спросить Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...

27 09 2022 11:18:53

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...

26 09 2022 22:14:10

Сравнение Ringostat и Binotel. Комментируют PPC-специалисты

Сравнение Ringostat и Binotel. Комментируют PPC-специалисты Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...

25 09 2022 11:44:36

16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation

16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...

24 09 2022 10:46:12

Что такое триггер в маркетинге

Что такое триггер в маркетинге Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...

23 09 2022 17:42:39

Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию?

Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...

22 09 2022 16:21:28

Как увеличить доход на 500% и не «сломать» долю рекламных расходов — кейс Беккер

Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....

21 09 2022 8:17:18

Отслеживание поведения пользователей на разных устройствах при помощи User-ID

Отслеживание поведения пользователей на разных устройствах при помощи User-ID Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...

20 09 2022 2:24:19

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...

19 09 2022 7:41:14

Как выбрать подрядчика для SEO и PPC: нанять агентство или создать инхаус-комaнду

Как выбрать подрядчика для SEO и PPC: нанять агентство или создать инхаус-комaнду Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...

18 09 2022 0:22:34

Как добавить компанию на карты Google и Яндекс

Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....

17 09 2022 6:52:48

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

16 09 2022 11:37:48

Как создать YouTube канал для бренда

Как создать YouTube канал для бренда Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...

15 09 2022 14:59:28

Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке

Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....

13 09 2022 20:29:14

Контекстная реклама для строительной компании в Украине — рост конверсий в 5 раз

Контекстная реклама для строительной компании в Украине — рост конверсий в 5 раз Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...

12 09 2022 23:10:36

Продвижение на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center

Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...

11 09 2022 1:31:33

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....

10 09 2022 10:25:54

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...

09 09 2022 12:36:50

Что такое ассоциированные конверсии и как проверить их ценность

Что такое ассоциированные конверсии и как проверить их ценность Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...

08 09 2022 16:30:59

Сайт загружается медленно: когда не нужно паниковать

О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...

07 09 2022 7:54:24

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...

06 09 2022 18:50:12

13 пpaктически применимых фишек для интернет-магазинов — круглый стол 8P 2017

Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...

05 09 2022 22:12:57

Что такое Server-side tracking

Что такое Server-side tracking И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...

04 09 2022 11:58:41

Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина

Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...

03 09 2022 3:30:19

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....

02 09 2022 7:12:35

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....

01 09 2022 6:16:30

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018 Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....

31 08 2022 8:11:17

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...

30 08 2022 4:12:35

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены?

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены? Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...

29 08 2022 14:18:20

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021?

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021? Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...

28 08 2022 16:38:26

Стили управления по Ицхаку Адизесу

Стили управления по Ицхаку Адизесу Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....

27 08 2022 15:42:30

Как настроить тег конверсий Google Ads

Как настроить тег конверсий Google Ads Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....

26 08 2022 2:29:33

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...

25 08 2022 9:47:14

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....

24 08 2022 9:45:24

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...

23 08 2022 17:51:43

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника» Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...

22 08 2022 14:54:24

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...

21 08 2022 3:18:12

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского»

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского» Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...

20 08 2022 23:22:55

Сленг — словарь в помощь бумерам для работы со стартаперами и маркетологами

Сленг — словарь в помощь бумерам для работы со стартаперами и маркетологами Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...

19 08 2022 4:26:39

Outreach — что это такое и как наладить процесс продвижения

Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....

18 08 2022 14:10:21

10 видов инноваций

10 видов инноваций Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....

17 08 2022 10:15:38

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...

16 08 2022 8:31:47

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::