Как настроить языковую версию сайта

Предположим, на вашем сайте есть статьи, описание товаров, услуг для пользователей из разных стран/регионов. Эти материалы предназначены для людей, которые говорят на разных языках. Очень может быть, что поисковая система посчитает материалы дублями контента. Итог — негативные последствия с точки зрения SEO.
В этом посте я расскажу, как правильно настроить языковые версии сайта для поисковой системы.
Как разметить языковые версии на сайте?
Чтобы убедиться, что Google правильно поймет географическую направленность сайта и покажет пользователю корректный язык или региональный URL для вашего контента, используйте атрибут ссылки rel = ”alternate” hreflang = ”x”. То есть, hreflang-разметку.
Так вы показываете Google, что контент на странице также доступен на других языках и что URL [А] предназначен для пользователей с языком (и регионом) [Б]. Google использует эту информацию, чтобы в результатах поиска отобразить соответствующий URL [А] для пользователей с языком [Б].Вы указываете Google, что на вашем сайте есть ссылка между определенным контентом, где каждый URL относится к определенной целевой аудитории (язык/регион). Это облегчает Google понимание архитектуры мультиязычных/мультирегиональных сайтов.
Гео-таргетинговые сигналы Google
Разметка hreflang — очень важный элемент в любой гео-таргетинговой стратегии, но это не панацея. Google использует такие гео-сигналы для понимания языка/региона, к которому относится контент:
- общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) ;
- язык, на котором написан контент;
- валюта и адреса на сайте.
Доменное расширение ccTLD
Общие домены верхнего уровня с кодом страны считаются сильными сигналами геотаргетинга в алгоритмах Google. Используя ccTLD («.ru», «.ru», «.kz» и так далее), вы говорите поисковой системе, что этот сайт ориентирован на конкретную страну.
Какой домен выбрать: ru, com или net Такая стратегия также поможет сохранить краткость и аккуратность структуры URL. На страницах результатов поиска пользователи чаще нажимают на результаты с окончаниями
Язык контента
У Google есть собственные алгоритмы распознавания языка по видимому контенту на сайте. Поэтому на вашем сайте, в рамках одной страницы, не должны быть разные языки, так как это может запутать Google и привести к неправильной ассоциации URL и языка. Допустимо использование небольшого количества слов/фраз, например, если это название бренда или карточки товара.
При определении языка сайта, поисковые системы не учитывают значение атрибута «lang» для HTML-страниц сайта.
Валюта и адреса на сайте
Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Хорошими показателями для Google при определении гео-таргетинга считается местная валюта, адреса и номера телефонов соответствующей страны. Размещайте на сайте точные
Если возможно, создайте уникальный список Google Business Profile для каждого физического местоположения компании и свяжите его с сайтом соответствующей страны. Это улучшает видимость региональных результатов поиска в Google.
Когда нужно использовать разметку hreflang?
Google рекомендует использовать разметку hreflang в таких случаях:
- Когда переведен только шаблон страницы, а основной контент остался на исходном языке.
Для сайтов с преимущественно пользовательским содержимым обычно переводят панель навигации и нижний колонтитул. Но основной контент предоставляется только на одном языке. - Когда контент на сайте почти идентичный.
Это распространенная ситуация для интернациональных сайтов, где контент распространяется на несколько регионов, но его язык одинаков для всех. Например, контент на русском языке может быть предназначен для пользователей из Украины, России и Казахстана. - Когда контент сайта полностью переведен на несколько языков. Конкретные страницы существуют на нескольких языках, например украинский и русский.
Как правильно внедрить языковую разметку на сайт?
При использовании разметки hreflang помните о двустороннем связывании контента. То есть, весь одинаковый контент должен быть связан друг с другом. Это единственный способ, при котором Google может понять архитектуру сайта. Если разметка hreflang установлена только в одном направлении, структура нарушена и, с точки зрения Google, недействительна.
Пример
Сайт предоставляет контент, предназначенный исключительно для:
- русскоговорящих пользователей, независимо от их региона (ru) ;
- для русскоговорящих пользователей из Украины (ru-UA) ;
- на сайте есть фрагмент контента для казахстанских пользователей (kk).
Вот как они должны быть связаны между собой:
Весь контент относится к соответствующему контенту на других страницах (двухсторонние ссылки).
Из чего состоит элемент языковой разметки?
Синтаксис разметки hreflang в качестве элемента ссылки в заголовке HTML-документа выглядит следующим образом:
Разберем детальнее:
- rel = \"alternate\" — атрибут указывает на наличие альтернативной версии страницы;
- hreflang = \"xx-XX\" — определяет язык (хх) и, опционально, регион (ХХ) документа;
- href = \"URL\" — атрибут содержит абсолютный URL альтернативного документа на другом языке.
Для примера выше синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
Обратите внимание, для казахстанской версии сайта значение атрибута hreflang — kk, а не kz. Потому что при языковой разметке используются языки в формате ISO 639-1, а необязательный код страны должен быть в формате ISO 3166-1 Alpha 2.
Варианты использования языковой разметки на сайте
Возможных вариантов языковой разметки сайта — три. А именно:
- в элементе ссылки в заголовке сайта;
- в XML-карте сайта;
- в HTTP-заголовке.
Пример языковой разметки в элементе ссылки заголовка сайта мы уже рассмотрели, поэтому переходим к следующим вариантам:
1. Разметка hreflang в XML-карте сайта. Этот способ подойдет для сайтов с огромным количеством страниц, предоставляющих эквивалентный контент, распределенный по нескольким доменам и языкам.
В таком случае реализовать разметку hreflang в виде элемента ссылки HTML на уровне URL для всех этих страниц — очень объемная задача.
В XML-карту сайта необходимо добавить элемент xhtml: link, который ссылается на эквивалентное содержимое на определенных языках, в каждый элемент URL в дополнение к разметке.
<urlset xmlns=\"https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9\" xmlns:xhtml=\"https://www.w3.org/1999/xhtml\"><url><loc> https://www.example.com/ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" />url><url><loc>https://www.example.com/russian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" />url><loc>https://www.example.com/russian-ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" />url>urlset>2. Разметка hreflang в HTTP-заголовке. Вы можете добавить разметку hreflang в заголовок HTTP для контента, который не является HTML-документом. Например, если у вас файл PDF на разных языках и с разными URL-адресами, сервер можно настроить так, чтобы разметка hreflang доставлялась через заголовок HTTP:
Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"uk\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"ru\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"kk\">Что такое x-default?
Допустим, вы используете значение «x-default» для атрибута ссылки hreflang, вместо указания ISO-кода для языка и необязательного региона. Так вы сообщаете Google, что эту страницу нужно показывать любому пользователю, для которого нет явной языковой разметки.
Другими словами, атрибут hreflang=\"x-default\" сообщает Google, что страница не связана с определенным языком или регионом. Google теперь выдает эту страницу в результатах поиска, как страницу по умолчанию. Любой пользователь, для которого нет явно указанной языковой версии контента, теперь направляется на эту страницу по умолчанию.
Пример
- site.com/ua-ua — страница для украиноговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ru-ua — страница для русскоговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ — страница по-умолчанию для пользователей из всего мира.
В этом случае синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
<link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ua-ua\" hreflang=\"uk-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ru-ua\" hreflang=\"ru-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/\" hreflang=\"x-default\" />Новое значение атрибута hreflang x-default сигнализирует нашим алгоритмам, что эта страница не предназначена для какого-либо конкретного языка или локации и является страницей по умолчанию, когда никакая другая страница не подходит лучше
Блог Google Webmaster Center
Подводные камни
Как бы хорошо не была описана настройка языковых версий в справках Google или в других источниках, всегда могут возникнуть неочевидные вопросы. На два из них я отвечу:
- Имеет ли значение регистр ISO-кодов?
Нет, не имеет. Google также воспринимает указание ISO-кода в нижнем регистре, и это будет валидно.
Однако, лучше придерживаться общепринятых стандартов и писать ISO-код языка в нижнем регистре, а необязательный региональный ISO-код в верхнем регистре. - Нужно ли использовать разные IP-адреса для каждого домена, ориентированного на определенный регион?
Как говорят в Google: «Было бы хорошо, но абсолютно не обязательно». Подробнее в официальном видео представителя Google:
На остальные неочевидные вопросы отвечу в комментариях.
Запомнить
Чтобы не получить большое количество дублей страниц языковых версий — их нужно правильно разметить. Как это сделать:
- Добавляем в заголовок страницы тег . Количество таких тегов равно количеству языковых версий страницы.
- Язык и регион указывается в форматах ISO 639-1 и ISO 3166-1 Alpha 2, соответственно.
- При использовании разметки hreflang важно не забывать двухстороннее связывание контента.
- Для страницы, не привязанной к определенному региону или языку, указываем атрибут hreflang=\"x-default\".
Не забываем, что для разметки языковой версии можно использовать не только вариант с HTML-тегами, а и XML-карту сайта или HTTP-заголовки.
Комментарии:
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
17 04 2026 21:29:44
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
16 04 2026 19:34:35
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
15 04 2026 14:45:38
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
14 04 2026 19:38:12
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
13 04 2026 15:15:11
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
12 04 2026 7:58:26
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
11 04 2026 5:50:15
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
10 04 2026 17:27:29
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
09 04 2026 8:50:48
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
08 04 2026 0:57:24
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
07 04 2026 14:22:47
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
06 04 2026 6:38:19
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
05 04 2026 11:22:35
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
04 04 2026 13:53:29
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
03 04 2026 8:21:48
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
02 04 2026 22:51:36
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
01 04 2026 9:41:40
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
31 03 2026 20:44:44
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
30 03 2026 10:37:36
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
29 03 2026 21:20:21
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
28 03 2026 21:18:58
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
27 03 2026 3:20:29
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
26 03 2026 6:18:46
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
25 03 2026 16:29:42
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
24 03 2026 14:57:20
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
23 03 2026 1:20:42
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
22 03 2026 23:42:41
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
21 03 2026 5:43:21
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
20 03 2026 1:22:40
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
19 03 2026 4:51:24
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
18 03 2026 19:19:38
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
17 03 2026 21:13:56
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
16 03 2026 7:41:57
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
15 03 2026 10:15:14
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
14 03 2026 12:29:51
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
13 03 2026 18:11:57
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
12 03 2026 6:46:51
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
11 03 2026 19:21:15
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
10 03 2026 10:16:30
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
09 03 2026 8:22:41
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
08 03 2026 23:30:19
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
07 03 2026 22:45:50
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
06 03 2026 18:56:21
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
05 03 2026 3:56:48
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
04 03 2026 0:28:55
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
03 03 2026 9:25:18
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
02 03 2026 19:31:15
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
01 03 2026 2:15:49
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
28 02 2026 22:59:52
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
27 02 2026 19:29:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::