Как настроить языковую версию сайта
Предположим, на вашем сайте есть статьи, описание товаров, услуг для пользователей из разных стран/регионов. Эти материалы предназначены для людей, которые говорят на разных языках. Очень может быть, что поисковая система посчитает материалы дублями контента. Итог — негативные последствия с точки зрения SEO.
В этом посте я расскажу, как правильно настроить языковые версии сайта для поисковой системы.
Как разметить языковые версии на сайте?
Чтобы убедиться, что Google правильно поймет географическую направленность сайта и покажет пользователю корректный язык или региональный URL для вашего контента, используйте атрибут ссылки rel = ”alternate” hreflang = ”x”. То есть, hreflang-разметку.
Так вы показываете Google, что контент на странице также доступен на других языках и что URL [А] предназначен для пользователей с языком (и регионом) [Б]. Google использует эту информацию, чтобы в результатах поиска отобразить соответствующий URL [А] для пользователей с языком [Б].Вы указываете Google, что на вашем сайте есть ссылка между определенным контентом, где каждый URL относится к определенной целевой аудитории (язык/регион). Это облегчает Google понимание архитектуры мультиязычных/мультирегиональных сайтов.
Гео-таргетинговые сигналы Google
Разметка hreflang — очень важный элемент в любой гео-таргетинговой стратегии, но это не панацея. Google использует такие гео-сигналы для понимания языка/региона, к которому относится контент:
- общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) ;
- язык, на котором написан контент;
- валюта и адреса на сайте.
Доменное расширение ccTLD
Общие домены верхнего уровня с кодом страны считаются сильными сигналами геотаргетинга в алгоритмах Google. Используя ccTLD («.ru», «.ru», «.kz» и так далее), вы говорите поисковой системе, что этот сайт ориентирован на конкретную страну.
Какой домен выбрать: ru, com или net Такая стратегия также поможет сохранить краткость и аккуратность структуры URL. На страницах результатов поиска пользователи чаще нажимают на результаты с окончаниями
Язык контента
У Google есть собственные алгоритмы распознавания языка по видимому контенту на сайте. Поэтому на вашем сайте, в рамках одной страницы, не должны быть разные языки, так как это может запутать Google и привести к неправильной ассоциации URL и языка. Допустимо использование небольшого количества слов/фраз, например, если это название бренда или карточки товара.
При определении языка сайта, поисковые системы не учитывают значение атрибута «lang» для HTML-страниц сайта.
Валюта и адреса на сайте
Как добавить компанию на карты Google и Яндекс Хорошими показателями для Google при определении гео-таргетинга считается местная валюта, адреса и номера телефонов соответствующей страны. Размещайте на сайте точные
Если возможно, создайте уникальный список Google Business Profile для каждого физического местоположения компании и свяжите его с сайтом соответствующей страны. Это улучшает видимость региональных результатов поиска в Google.
Когда нужно использовать разметку hreflang?
Google рекомендует использовать разметку hreflang в таких случаях:
- Когда переведен только шаблон страницы, а основной контент остался на исходном языке.
Для сайтов с преимущественно пользовательским содержимым обычно переводят панель навигации и нижний колонтитул. Но основной контент предоставляется только на одном языке. - Когда контент на сайте почти идентичный.
Это распространенная ситуация для интернациональных сайтов, где контент распространяется на несколько регионов, но его язык одинаков для всех. Например, контент на русском языке может быть предназначен для пользователей из Украины, России и Казахстана. - Когда контент сайта полностью переведен на несколько языков. Конкретные страницы существуют на нескольких языках, например украинский и русский.
Как правильно внедрить языковую разметку на сайт?
При использовании разметки hreflang помните о двустороннем связывании контента. То есть, весь одинаковый контент должен быть связан друг с другом. Это единственный способ, при котором Google может понять архитектуру сайта. Если разметка hreflang установлена только в одном направлении, структура нарушена и, с точки зрения Google, недействительна.
Пример
Сайт предоставляет контент, предназначенный исключительно для:
- русскоговорящих пользователей, независимо от их региона (ru) ;
- для русскоговорящих пользователей из Украины (ru-UA) ;
- на сайте есть фрагмент контента для казахстанских пользователей (kk).
Вот как они должны быть связаны между собой:
Весь контент относится к соответствующему контенту на других страницах (двухсторонние ссылки).
Из чего состоит элемент языковой разметки?
Синтаксис разметки hreflang в качестве элемента ссылки в заголовке HTML-документа выглядит следующим образом:
Разберем детальнее:
- rel = \"alternate\" — атрибут указывает на наличие альтернативной версии страницы;
- hreflang = \"xx-XX\" — определяет язык (хх) и, опционально, регион (ХХ) документа;
- href = \"URL\" — атрибут содержит абсолютный URL альтернативного документа на другом языке.
Для примера выше синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
Обратите внимание, для казахстанской версии сайта значение атрибута hreflang — kk, а не kz. Потому что при языковой разметке используются языки в формате ISO 639-1, а необязательный код страны должен быть в формате ISO 3166-1 Alpha 2.
Варианты использования языковой разметки на сайте
Возможных вариантов языковой разметки сайта — три. А именно:
- в элементе ссылки в заголовке сайта;
- в XML-карте сайта;
- в HTTP-заголовке.
Пример языковой разметки в элементе ссылки заголовка сайта мы уже рассмотрели, поэтому переходим к следующим вариантам:
1. Разметка hreflang в XML-карте сайта. Этот способ подойдет для сайтов с огромным количеством страниц, предоставляющих эквивалентный контент, распределенный по нескольким доменам и языкам.
В таком случае реализовать разметку hreflang в виде элемента ссылки HTML на уровне URL для всех этих страниц — очень объемная задача.
В XML-карту сайта необходимо добавить элемент xhtml: link, который ссылается на эквивалентное содержимое на определенных языках, в каждый элемент URL в дополнение к разметке.
<urlset xmlns=\"https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9\" xmlns:xhtml=\"https://www.w3.org/1999/xhtml\"><url><loc> https://www.example.com/ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" />url><url><loc>https://www.example.com/russian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" />url><loc>https://www.example.com/russian-ukrainian/loc><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"uk\" href=\"https://www.example.com/ukrainian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru\" href=\"https://www.example.com/russian/\" /><xhtml:link rel=\"alternate\" hreflang=\"ru-ua\" href=\"https://www.example.com/russian-ukrainian/\" />url>urlset>
2. Разметка hreflang в HTTP-заголовке. Вы можете добавить разметку hreflang в заголовок HTTP для контента, который не является HTML-документом. Например, если у вас файл PDF на разных языках и с разными URL-адресами, сервер можно настроить так, чтобы разметка hreflang доставлялась через заголовок HTTP:
Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"uk\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"ru\">Link: ; rel=\"alternate\"; hreflang=\"kk\">
Что такое x-default?
Допустим, вы используете значение «x-default» для атрибута ссылки hreflang, вместо указания ISO-кода для языка и необязательного региона. Так вы сообщаете Google, что эту страницу нужно показывать любому пользователю, для которого нет явной языковой разметки.
Другими словами, атрибут hreflang=\"x-default\" сообщает Google, что страница не связана с определенным языком или регионом. Google теперь выдает эту страницу в результатах поиска, как страницу по умолчанию. Любой пользователь, для которого нет явно указанной языковой версии контента, теперь направляется на эту страницу по умолчанию.
Пример
- site.com/ua-ua — страница для украиноговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ru-ua — страница для русскоговорящих пользователей из Украины;
- site.com/ — страница по-умолчанию для пользователей из всего мира.
В этом случае синтаксис разметки hreflang будет выглядеть так:
<link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ua-ua\" hreflang=\"uk-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/ru-ua\" hreflang=\"ru-UA\" /><link rel=\"alternate\" href=\"https://site.com/\" hreflang=\"x-default\" />
Новое значение атрибута hreflang x-default сигнализирует нашим алгоритмам, что эта страница не предназначена для какого-либо конкретного языка или локации и является страницей по умолчанию, когда никакая другая страница не подходит лучше
Блог Google Webmaster Center
Подводные камни
Как бы хорошо не была описана настройка языковых версий в справках Google или в других источниках, всегда могут возникнуть неочевидные вопросы. На два из них я отвечу:
- Имеет ли значение регистр ISO-кодов?
Нет, не имеет. Google также воспринимает указание ISO-кода в нижнем регистре, и это будет валидно.
Однако, лучше придерживаться общепринятых стандартов и писать ISO-код языка в нижнем регистре, а необязательный региональный ISO-код в верхнем регистре. - Нужно ли использовать разные IP-адреса для каждого домена, ориентированного на определенный регион?
Как говорят в Google: «Было бы хорошо, но абсолютно не обязательно». Подробнее в официальном видео представителя Google:
На остальные неочевидные вопросы отвечу в комментариях.
Запомнить
Чтобы не получить большое количество дублей страниц языковых версий — их нужно правильно разметить. Как это сделать:
- Добавляем в заголовок страницы тег . Количество таких тегов равно количеству языковых версий страницы.
- Язык и регион указывается в форматах ISO 639-1 и ISO 3166-1 Alpha 2, соответственно.
- При использовании разметки hreflang важно не забывать двухстороннее связывание контента.
- Для страницы, не привязанной к определенному региону или языку, указываем атрибут hreflang=\"x-default\".
Не забываем, что для разметки языковой версии можно использовать не только вариант с HTML-тегами, а и XML-карту сайта или HTTP-заголовки.
Комментарии:
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
07 06 2023 17:55:23
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
06 06 2023 1:48:51
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
05 06 2023 1:40:44
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
04 06 2023 10:15:28
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
03 06 2023 18:30:28
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
02 06 2023 3:52:13
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
01 06 2023 10:56:21
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
31 05 2023 19:43:19
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
30 05 2023 21:50:27
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
29 05 2023 12:52:15
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
28 05 2023 13:13:55
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
27 05 2023 14:13:27
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
26 05 2023 15:15:48
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
25 05 2023 10:26:14
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
24 05 2023 2:21:54
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
23 05 2023 3:57:41
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
22 05 2023 8:43:30
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
21 05 2023 6:24:22
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
20 05 2023 12:40:57
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
19 05 2023 13:30:12
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
18 05 2023 6:27:36
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
17 05 2023 0:46:49
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
16 05 2023 3:24:49
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
15 05 2023 9:34:49
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
14 05 2023 12:12:20
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
13 05 2023 7:47:44
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
12 05 2023 7:27:45
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
11 05 2023 14:11:41
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
10 05 2023 13:44:53
Положительная динамика с первых месяцев работы....
09 05 2023 0:22:56
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
08 05 2023 0:17:57
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
07 05 2023 3:41:14
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
06 05 2023 1:43:21
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
05 05 2023 4:49:34
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
04 05 2023 17:28:35
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
03 05 2023 21:49:36
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
02 05 2023 11:27:33
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
01 05 2023 12:44:41
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
30 04 2023 9:46:25
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
29 04 2023 19:11:37
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
28 04 2023 12:15:47
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
27 04 2023 6:14:55
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
26 04 2023 2:49:16
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
25 04 2023 0:59:59
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
24 04 2023 3:28:11
Какой движок сайта стоит выбрать...
23 04 2023 13:41:55
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
22 04 2023 19:29:50
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
21 04 2023 2:38:50
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
20 04 2023 8:56:14
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
19 04 2023 6:29:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::