Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи
Портрет SEO-специалиста 2019: результаты опроса Serpstat Ежегодно комaнда Serpstat проводит анонимный опрос и выводит
Коротко об исследовании
Рейтинг зарплат за 2019 год — это уже четвертое исследование уровня зарплат рынка интернет-маркетинга. До Serpstat аналогичные исследования проводились только для IT-специальностей, и отсутствие прозрачной вилки зарплат для интернет-маркетологов натолкнула на мысль о необходимости такого исследования.
В опросе за 2019 год поучаствовали 9726 интернет-маркетологов разных специальностей: от копирайтеров и редакторов до SEO/PPC Project менеджеров Украины, России, Беларуси и Казахстана.
При анализе данных ребята выводили не среднее арифметическое, а медиану, так как в этом варианте нивелируется разброс при наличии больших чисел. Например: если в опросе приняли участие пять человек и указали, что их зарплаты: $300, $400, $450, $450, $3000, то среднее арифметическое покажет, что средняя зарплата $920. Это значение искажено верхним числом, которое значительно отличается от всех предыдущих. Чтобы показать более объективную цифру, воспользуемся медианой, и возьмем среднее число из всей выборки — $450.
Среди респондентов 69% украинцев, 24% россиян, 5% белорусов и 2% казахстанцев.
Распределение по полу оказалось таким же, как и в предыдущем опросе, а именно, 57% респондентов мужчин и 43% женщин.
Медиана по возрасту для инхаус-работников составила 28 лет, для фрилансеров — 29.
Образование
Увеличилось количество респондентов с двумя высшими образованиями и уменьшилось со средним, относительно опроса за вторую половину 2018 года. Так 74% респондентов имеют высшее образование, 12% неоконченное высшее, а двумя высшими образованиями могут похвастаться 7%.
Это может свидетельствовать как о феномене свитчинга, когда специалист кардинально изменяет сферу деятельности, так и получения дополнительного образования в сфере интернет-маркетинга.
Также вырос уровень знания английского среди респондентов. Английским языком на уровне intermediate владеют 39% респондентов (относительно 27% с прошлого опроса).
Профессиональные параметры
В топе по популярности среди диджитал-профессий остается Marketing & Sales (32%), на второе место вырвалась должность SEO-специалиста (29%) и третье место у PPC-специалистов (15%).
Большинство специалистов работают в интернет-маркетинге от двух до трех лет (20% и 19%).
Половина специалистов работает в in-house комaндах, а процент фрилансеров снизился до 14%, что свидетельствует о росте популярности стабильной работы в офисе относительно гибкой, но ненадежной работы на фрилансе.
По локализации проектов изменений было немного, всё так же доминирующий рынок для респондентов — СНГ.
Также интересным выводом стало то, что уровень зарплат фрилансеров, работающих на зарубежный рынок, выше, чем у специалистов в in-house.
Но несмотря на рынок, тип компаний и проектов, медиана по зарплатам респондентов выросла на $200.
Уровень зарплат по должностям
Для четкого анализа распределения зарплат по должностям мы взяли классическую структуру профессиональной компетенции IT-сферы: Junior, Middle и Senior.
Такая структура существует далеко не во всех компаниях, но помогает сформировать общую картину по уровням зарплат специалистов разных компетенций.
Также мы приводим данные без привязки к городам и странам, поэтому итоговые цифры могут отличаться. Чтобы посмотреть информацию по регионам, воспользуйтесь виджетом.
SEO-специалисты
Большая часть респондентов SEO-специалистов имеют уровень компетенции Middle с медианой в $750. По сравнению с прошлым опросом выросла медиана зарплаты для SEO Team Lead на 20%, а уровень для аналитиков снизился на 29,5%.
PPC-специалисты
Большинство респондентов также отметили, что уровень их компетенции соответствует ступени Middle. Так как мы увеличили выборку специалистов из регионов, то и средний уровень зарплат тоже снизился. Например, медиана для Head of PPC упала на 24%.
Контент-маркетологи
Медиана для должности Content-Marketer составила $550, что на 10% выше, чем в предыдущем году, а медиана редактора выросла на $100.
SMM-специалист
Среди опрошенных специалистов большинство работают на позиции Middle. Как и в прошлом году наблюдается плавный рост зарплат. Зарплата Junior SMM выросла на 14%, а медиана для сферы SMM составила $600.
SEO/PPC Project Manager
Большинство респондентов SEO/PPC Project Manager работают на позиции Senior. Средняя зарплата проджект менеджеров составляет $1200. Медиана для специальностей изменилась незначительно: например, зарплата Middle PM выросла на 4%.
Marketing & Sales
Большинство респондентов соответствуют уровню компетенции Middle. Медиана же составила $800.
Распределение по полу
Согласно собранным данным, 70% опрошенных SEO специалистов и 67% SEO/PPC Project Manager — мужчины, а женщин больше в сфере контент-маркетинга (75%) и SMM (63%). Баланс пpaктически полностью был достигнут в сфере Marketing & Sales.
До сих пор существует разница в заработной плате мужчин и женщин. В среднем сейчас небольшой перевес в сторону мужчин, которые получают на $100 больше.
Итоги
- В исследовании приняли участие 9726 специалистов, что на 42% больше, чем в предыдущем опросе.
- Медиана по возрасту находится на отметке 28–29 лет.
- Всё сильнее набирает обороты феномен свитчинга, о чем косвенно свидетельствует рост доли специалистов с двумя высшими образованиями.
- Самыми популярными направлениями остается Marketing & Sales, SEO и PPC.
- Существует небольшой разрыв в зарплате между мужчинами и женщинами.
- Самой высокооплачиваемой должностью в сфере интернет-маркетинга является Head of PPC с медианой в $1750.
- Большинство специалистов работают на рынке интернет-маркетинга в среднем 2–3 года.
Больше об исследовании, а также комментарии экспертов читайте на блоге Serpstat.
Комментарии:
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
16 04 2026 22:56:35
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
15 04 2026 5:33:14
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
14 04 2026 17:35:33
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
13 04 2026 19:11:18
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
12 04 2026 7:11:15
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
11 04 2026 6:53:50
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
10 04 2026 20:53:29
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
09 04 2026 13:33:46
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
08 04 2026 23:28:43
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
07 04 2026 3:13:33
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
06 04 2026 2:26:18
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
05 04 2026 18:11:36
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
04 04 2026 0:16:43
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
03 04 2026 16:18:23
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
02 04 2026 16:59:46
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
01 04 2026 7:40:36
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
31 03 2026 1:30:34
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
30 03 2026 19:11:40
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
29 03 2026 19:44:58
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
28 03 2026 21:32:32
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
27 03 2026 7:43:35
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
26 03 2026 10:37:32
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
25 03 2026 2:29:50
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
24 03 2026 15:48:46
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
23 03 2026 11:52:54
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
22 03 2026 20:46:52
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
21 03 2026 10:49:53
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
20 03 2026 5:59:30
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
19 03 2026 4:38:56
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
18 03 2026 17:55:13
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
17 03 2026 13:40:19
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
16 03 2026 12:58:47
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
15 03 2026 10:34:28
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
14 03 2026 2:46:22
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
13 03 2026 23:46:41
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
12 03 2026 21:22:40
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
11 03 2026 16:58:27
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
10 03 2026 11:50:56
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
09 03 2026 11:34:25
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
08 03 2026 15:23:21
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
07 03 2026 10:33:29
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
06 03 2026 12:26:47
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
05 03 2026 8:53:34
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
04 03 2026 10:23:19
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
03 03 2026 13:34:18
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
02 03 2026 22:32:21
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
01 03 2026 7:21:22
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
28 02 2026 13:35:10
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
27 02 2026 16:45:40
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
26 02 2026 7:59:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
